технические требования и советы по выбору эффективного в 2022

Вы выбрали «ВКонтакте» в качестве рекламной площадки. Самое время определиться с форматом ваших объявлений!

Основные форматы объявлений

В рекламных кампаниях в Facebook иерархия отличается от иерархии «ВКонтакте». Если в Facebook Ads настройка таргетинга происходит на уровне группы, то во «ВКонтакте» все настройки таргетинга происходят на уровне объявления.

Сначала система предложит вам определить цель рекламы.

Затем — выбрать формат.

Вы можете использовать разные форматы под разные задачи и разные виды ваших стратегий.

Рассмотрим доступные во «ВКонтакте» форматы объявлений, их характеристики и особенности применения на практике.

Текстово-графический блок (ТГБ)

Представляет собой небольшой рекламный тизер — блок, состоящий из изображений и короткого броского текста. Располагается ТГБ слева под основным меню.

Ваша реклама может вести в приложение, сообщество или на сайт.

ТГБ неплохо работают на узнаваемость бренда, иногда подходят для ретаргетинга. Стоимость закупки или клика при рекламе ТГБ может быть значительно ниже, чем в новостной ленте, поскольку у этого типа объявлений довольно низкая конкуренция. Однако мы не рекомендуем начинать с ТГБ —  выглядят они не нативно и слишком похожи на объявления в баннерной рекламе.

Реклама в ленте новостей

Этот тип объявлений выглядит менее навязчиво и более естественно. Листая собственную ленту, человек может заинтересоваться содержанием объявления и прочесть его. 

Наряду с рекламными форматами, которые требуют привязки к сообществу «ВКонтакте», в новостной ленте можно создавать объявления даже тогда, когда у вас есть только сайт. Это может быть реклама сайта, реклама личной страницы или реклама VK Mini Apps.

Рассмотрим пять видов объявлений, размещаемых в новостной ленте.

Карусель

Это рекламное объявление представляет собой максимум десять карточек с изображениями, ценой и кнопкой. Есть несколько вариантов использования карусели.

Товарная карусель. Вы можете рекламировать товары из вашего каталога и стимулировать пользователей к выгодной покупке.

Категорийная карусель. Например, вы продаете квесты и хотите показать несколько вариантов вашего продукта одной и той же аудитории. Вы можете продемонстрировать весь ассортимент: квест «Титаник», квест «Шерлок Холмс», Квест ужасов и др.

Информационная карусель. С помощью карточек, сменяющих друг друга, вы доводите пользователя до какой-то мысли. Такие информационные карусели хорошо использовать на первом этапе вовлечения ваших пользователей.

Универсальная запись

В этом формате вы можете добавить что угодно — музыку, опрос, достаточно большой объем текста, ссылку или несколько ссылок и многое другое.

Однако в универсальной записи нет кнопки внизу. Предполагается, что такая запись выглядит нативно, как пост в каком-то сообществе, но при выборе этого формата не так-то просто привести пользователя к какому-то целевому действию.

Формат универсальной записи особенно удобен, если у вас есть интересный продающий контент, который точно будет интересен вашей целевой аудитории. Также универсальную запись стоит использовать для опросов на первом этапе воронки. Это помогает лучше понять, что интересует целевую аудиторию.

Запись с кнопкой

Формат включает несколько строк описания, привлекательное горизонтальное изображение или видео, лаконичный призыв к действию и кнопку.

Хорошо подходит для достаточно горячей аудитории, которую нужно привести по ссылке. Актуально для скидок, акций, суперпредложений и т. п.

Также иногда запись с кнопкой хорошо работает для сбора подписчиков. Например, подписчиков-маркетологов можно собрать с помощью говорящего мема и приглашения к действию: «Вступи в наше сообщество, чтобы следить за новостями Digital». 

Сбор заявок

Сбор контактов потенциальных клиентов прямо из рекламного объявления — с помощью лид-форм. При нажатии кнопки появляется всплывающее окно, в котором пользователь вписывает имя, фамилию и оставляет контактную информацию (номер телефона, адрес электронной почты и т. п.).

Интересный, но довольно сложный в настройках формат. 

Для использования лид-форм лучше настраивать чат-боты — они дадут возможность сразу связаться с тем, кто заполнил форму, и квалифицировать его.

Сбор заявок подойдет, если вы хотите предложить пользователям скидку, промокод, тест-драйв, пробное занятие, регистрацию на мероприятие и т. п. С помощью сбора заявок это можно сделать быстрее, чем при размещении регистрационной формы на сайте.

Однако нередко лид-формы заполняются, а квалификацию не проходят. Почему?

Если пользователь оставляет заявку на сайте, то, скорее всего, он уже неплохо осведомлен о продукте и обладает информацией о мероприятии. Он уже решил, что предложение ему подходит, и только после этого заполняет форму. 

А в формате сбора заявок бывает недостаточно информации о продукте, и пользователь не может решить, воспользуется ли он этим предложением. Поэтому он потом не выходит на связь или вписывает несуществующие контакты.

При сборе заявок обратную связь лучше осуществлять как можно быстрее. В идеале — в течение 15 минут.

Реклама сайта

Формат включает логотип, название организации, картинку, текст и кнопку. Объем текста ограничен, картинка горизонтальная — как в записи с кнопкой. Можно добавить видео.

Основное преимущество этого формата в том, что при клике на любой элемент объявления пользователь переходит на ваш сайт. Обычно реклама хорошо работает на привлечение трафика, но не всегда на увеличение продаж.

В таких форматах, как карусель, запись с кнопкой, универсальный пост и сбор заявок, можно использовать уже готовую запись из вашего сообщества и запускать его в рекламу. 

Правила работы с форматами

1. Выбирайте формат, при котором пользователю удобнее всего совершить целевое действие.

Например, для рекламы нескольких товаров используйте тот формат, с помощью которого легче показать весь ассортимент. Для этой цели хорошо подойдут карусельные, кольцевые форматы.

2. Максимально информативно описывайте свой продукт.

Некоторые форматы имеют ограничения по объему текста, который можно приложить к записи. Выбирайте такой формат, который позволяет одним объявлением донести до клиента максимум необходимой ему информации.

3. На разных этапах воронки используйте разные форматы. 

Например, если в объявлении много текста и есть хорошие визуалы, лучше не использовать форматы рекламы сайта и записи с кнопкой.

4. Если вы ведете на сайт, сразу добавляйте ссылку на сайт с UTM-метками. Тогда вы сможете отследить, с какой именно рекламной кампании, с какого конкретного объявления пришел покупатель.

Используйте динамические UTM-метки или генератор UTM-меток от Tilda. Он подходит для новичков: с его помощью достаточно легко прописать нужные метки. В результате у вас появится маска, которую легко добавить в ссылку.

Советы по выбору и использованию форматов

1. Выбирайте креатив, который соответствует целевой аудитории и этапу воронки. 

Если вы обращаетесь к пользователям, которые пока ничего не знают о вашей компании, нужно так или иначе рассказать о ней через рекламу товара. 

2. Используйте яркую, не перегруженную текстом картинку или динамичное видео. В креативе отражайте только важные элементы информации, позволяющие сразу понять, о чем речь. 

3. Располагайте текст в картинке с учетом основных требований — он должен быть крупным, контрастным, легко читаемым.

4. Не добавляйте слишком много текста в рекламную запись — стремитесь уложиться в 1000 символов.

5. Используйте различные шаблоны для создания своих креативов. За основу можно взять предлагаемые сервисами Canva, Crello, Figma и т. д. Ищите вдохновение или готовые элементы на бесплатных стоковых платформах. 

6. Изучайте актуальные кейсы по вашей бизнес-тематике, чтобы узнавать о новых возможностях для продвижения.

7. Следите за трендами и аналитикой «ВКонтакте». Отчеты по социальным сетям за каждый год можно найти в исследованиях таких платформ, как Popsters, AppAnnie и др.

Как выглядит реклама Вконтакте, примеры форматов

11 августа

Таргетированная реклама

Содержание:

Вконтакте — хороший источник трафика, с которым работает множество компаний, маркетологов и простых пользователей, что хотят продвигать свои товары, услуги, приложения, группы и т. д. Здесь есть множество инструментов для продвижения, как официальные, так и неофициальные. Выбор зависит от задач и бюджета. Сегодня рассмотрим, как может выглядеть реклама Вконтакте, которую нам предлагает сама соцсеть.

Виды рекламы ВКонтакте

Самым распространённым способом запустить рекламу ВК является настройка таргетированной рекламы через личный рекламный кабинет.

Таргетированная реклама ВК позволяет показывать рекламное объявление исключительно вашей целевой аудитории. То есть, пользователям из вашего региона, подходящего возраста, пола и с нужными вами интересами. Подходит для имиджевых кампаний и для получения регистраций, продаж, привлечения подписчиков в группы.

Преимуществом является широкий спектр настроек, а также в любой момент вы можете выключить неэффективные объявления, внести в них правки и проанализировать эффективность для разных настроек.

Второй способ — реклама в сообществах/Маркетплатформа ВК. В данном случае пост выходит с пометкой «‎реклама»‎.

Тогда выше лояльность, если группа активна и развивается. Подписчики могут воспринять рекламный пост за рекомендацию. Кроме того, при размещении рекламы в сообществе Вконтакте сделать пост в стиле сообщества, на похожую тематику. Так вы получите отклик выше, чем от обычного размещения.

Форматы таргетированной рекламы в Вконтакте

Реклама в ленте

Объявление показывается в новостной ленте пользователя вместе с публикациями от его друзей и сообществ из подписок. Такие объявления отображаются в десктопной и в мобильной версиях сайта, что важно.

Универсальная запись

Пост помечается некликабельной кнопкой «реклама» и выглядит как обычная публикация в ленте.

Запись с кнопкой

Здесь уже появляется кнопка с призывом к действию. Это может быть: Подробнее, Купить, Позвонить, Забронировать и т.д.

Реклама сайта

Формат напоминает запись с кнопкой, но изображение здесь становится немного больше, а текст короче. Главное отличие — при нажатии на «шапку» объявления пользователь попадет не в сообщество, как в других форматах, а на рекламируемый сайт.

Карусель

Пользователь видит галерею из 3-10 фотографий и кнопками с призывом к действию под каждой из них.

Сбор заявок

Визуально формат схож на запись с кнопкой, но при переходе пользователь попадает не на внешний сайт или сообщество в соцсети, а на анкету, где в которой он может оставить свои контакты.

Форма для сбора заявок выглядит так:

Реклама в левом блоке

В десктопной версии пользователь видит рекламу в левом блоке, который находится прямо под основным меню. Здесь показываются небольшие текстово-графические баннеры (ТГБ), которые делятся на три вида, в зависимости от того, куда вы ведёте трафик:

• внешний сайт;
• сообщество;
• приложение.

Реклама в Историях

В мобильной версии отображается реклама в Историях. Это полноформатные объявления — ваша реклама займет весь экран пользователя, привлекая его внимание.

Реклама приложений

Отдельный блок для рекламы приложений выглядит вот так:

Собственно, это все форматы рекламы, которые нам предоставляет социальная сеть Вконтакте. Каждый из форматов подходит под разные виды продвигаемых товаров или услуг. Что из этого работает лучше — зависит от целей и настроек, к которым вы прибегаете. Так приложения, конечно, лучше рекламировать в специальном поле для этого или же в левом блоке под главным меню, где глаз пользователя сразу цепляется за объявление.

Видеоинструкция

Видео с полным обзором рекламных возможностей Вконтакте на случай, если информации в статье оказалось недостаточно:

Новый формат рекламы ВКонтакте – Интернет-маркетинг в России

28.09.2016 by ONMARUS, размещено в Маркетинг в России, Социальная реклама

Российская социальная сеть ВКонтакте (vK.com) планирует увеличить размер таргетированные рекламные блоки, которые повлияют на два доступных формата рекламы. Как? Узнайте здесь:

Форматы рекламы

Изменения в российской социальной сети ВКонтакте коснутся двух форматов рекламы: «Изображение и текст» и «Большая картинка». Размер изображений в формате «Изображение и текст» будет увеличен до 145 × 85 пикселей вместо 9.0×65 пикселей, а в формате «Большая картинка» — до 145×165 пикселей вместо 90×120 пикселей. Остальные форматы (эксклюзивный формат, продвижение сообществ и квадратная картинка) останутся без изменений. Количество символов в заголовке и тексте декларации также останется без изменений.

Причина изменений

Данные изменения позволят рекламодателям значительно улучшить качество изображения рекламного сообщения и сделать акцент на креативность. Возможно, в будущем ВКонтакте разрешит вариант адаптивной рекламы, и тогда пропорции изменятся соответственно месту показа.

Важно отметить, что ВКонтакте не только увеличится размер изображения, но и обновится формат рекламы в целом. Раньше пользователи vK.com настолько привыкали к рекламе 90х65 и 90х120, что перестали замечать баннеры. Вот несколько примеров актуальных форматов:

Теперь пользователи будут уделять больше внимания баннерам и, соответственно, увеличится кликрейт (CTR) рекламных сообщений или рекламы. Также важно отметить, что успех рекламной кампании зависит не только от изображения (хотя и оно играет большую роль), но и от рекламного текста выше и, конечно же, от товара или услуги, которые предлагает баннер. .

 О ВКонтакте (vK.com)

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России (ежемесячная аудитория более 50 млн пользователей, по данным TNS), постоянно развивает рекламный инвентарь и предлагает привлекательные каналы продвижения для рекламодателей. Ожидается, что в ближайшее время «ВКонтакте» продолжит работу над форматом «раскручиваемых постов», запущенным прошлым летом. На данный момент формат рекламы в вк зарекомендовал себя с лучшей стороны: у него самый высокий CTR и эффективность. Однако доля трафика с таким форматом составила всего около 3% от общего количества переходов с рекламы ВКонтакте. Это вызвано в первую очередь тем, что на данный момент каждая рекламная запись должна быть опубликована в сообществе, а значит нельзя использовать несколько креативов для разных аудиторий. Надеемся, ВКонтакте скоро решит эту проблему, и формат «раскручиваемых постов» станет еще популярнее среди рекламодателей.

Теговая реклама, кликрейт, форматы, российская соцсеть, вконтакте

alike — Помощь рекламодателям

Рекламодателям

Эта информация частично устарела. Продвижение мобильного приложения теперь доступно через VK Ads

Мы перенесли продвижение мобильного приложения в VK Ads, платформу с проверенной эффективностью, где вы можете запускать кампании за пять простых шагов. Создать аккаунт

Узнайте больше о том, как зарегистрироваться и настроить свой аккаунт в VK Ads, связавшись с вашим менеджером или в нашу службу поддержки по электронной почте [email protected].

Look-alike

• Какие данные использовать для Look-alike
  • Параметры для создания Look-alike
  • Количество исходных пользователей
  • Релевантность данных
• Пользователи
• События в приложении
• Счетчики Top. Mail.Ru
• Рекламные кампании

• Как выбрать покрытие и создать сегмент на основе Look-alike
• Как создать рекламную кампанию на основе Look-alike
• Сколько аудиторий можно создать
• Предоставление доступа к Look-alike

Чтобы привлечь релевантную аудиторию на ваш сайт или в приложение на основе знаний системы о ваших клиентах, используйте Look-alike.

Если у вас есть данные счетчика Top.Mail.Ru или собственный список пользователей, вы можете выбрать больше пользователей, похожих на них во многом.

Чтобы настроить таргетинг кампании на этих пользователей, используйте Look-alike при создании кампании. Для этого:

• создать Look-alike
• создать сегмент на основе Look-alike
• создать рекламную кампанию

Какие данные использовать для Look-alike

Вы можете создать Look-alike аудиторию на основе:

• Пользователь Список (любой тип)
• События в приложении
• Счетчик Top. Mail.Ru
• Рекламные кампании

создание, использование большого количества исходных пользователей и свежих списков.

Параметры создания Двойника

1. Актуальная цель
Для создания Двойника можно использовать собственные списки покупателей (то есть список пользователей, дошедших до «Покупки» цель), или те, кто совершил целевое действие: оставил заявку на сайте, заказал звонок и т. д. (то есть заявка/звонок достиг цели на сайте и т. д.). Вы можете выбрать между кликами, просмотрами 50%, просмотрами 75% или просмотрами 100%, чтобы создать аналог на основе прошлых кампаний.

Если у вас много разных категорий продуктов, мы рекомендуем создать Look-alike на основе целей посещения категории продуктов и одновременной покупки. Например, и «Посетил раздел «Платье» «, и «Совершил покупку».
Узнайте больше о настройке целей

2. Правильный период
Выберите период, который соответствует периоду принятия решения о покупке вашего товара или услуги. Например, на одежду/дешевую электронику — 7-14 дней, на мебель и бытовую технику — 14-30 дней, на автомобили/недвижимость — 30-60 дней.

Количество пользователей-источников

Минимальное количество подходящих пользователей в источнике, необходимое для создания Look-alike объявлений для показа рекламы:

• на основании списков пользователей, счетчика данных [email protected] или событий мобильного приложения — 1000 человек,
• по итогам активных действий — 5000 человек.

Для приложений можно построить Look-alike не только на основе событий, но и на основе установок. Это удобно, если событий еще мало.

Результат создания Look-alike на основе списков и счетчиков с небольшим количеством пользователей (менее 3000) зависит от качества истории этих пользователей за указанный период. Если данных для построения недостаточно, то Look-alike будет со статусом «Failed».

Релевантность данных

Для списков пользователей
Список, на котором основан Look-alike, должен быть загружен на myTarget или обновлен не более 90 дней назад. Тем не менее, мы рекомендуем создавать Look-alike сразу при заполнении списка. Алгоритм учтет наиболее релевантное поведение, и вы сможете запустить кампанию позже.

Для счетчиков Top.Mail.Ru
Двойник обновляется каждые 4 дня. Последние данные счетчика будут учитываться автоматически. Если похожая аудитория основана на списке пользователей, просто обновите список. Двойники будут перестроены, чтобы отразить изменения в исходной аудитории.

Для кампаний . Для создания Look-alike на основе событий рекламной кампании в кампании должна быть статистика за последние 60 дней. Если вы удалили кампании, но хотите построить Look-alike на основе их данных, вам необходимо восстановить такие кампании.

Важно! Если данных для создания Look-alike недостаточно, счетчик может находиться на вашем ресурсе всего несколько дней, а данные еще не собраны.

Если данные получены за весь указанный период, увеличьте период и/или отталкивайтесь от промежуточной цели, например «Положили в корзину» или «Провели на сайте достаточно времени».

Период всегда начинается с текущего момента (от = 0) и должен заканчиваться не более 60 дней назад.

Как создать источник Look-alike

Вы можете создать Look-alike двумя способами.

• Использование меню «Похожий». Откройте вкладку «Аудитории» и перейдите в меню «Похожие». Нажмите «Создать аналог». Выберите источник.

Создать новый Look-alike

• По ссылкам в «Списках пользователей», «Внутренние события», «Счетчик Top.Mail.Ru»

Списки пользователей
Для создания Look-alike на основе в загруженном списке пользователей откройте вкладку «Аудитории» → «Списки пользователей» и нажмите «Увеличить аудиторию» в столбце «Охват».

Быстрое создание аудитории Look-alike на основе списков пользователей

Выберите список для создания Look-alike, задайте имя для Look-alike и создайте сегмент.

Выбор списка для создания Двойника

События в приложении
Чтобы создать Двойник на основе событий в приложении, откройте вкладку «Аудитории» → «События в приложении». Выберите нужное приложение, затем щелкните стрелку, чтобы развернуть список настроенных трекеров. Щелкните стрелку рядом с нужным трекером. Откроется список событий, которые вы можете использовать для создания новой аудитории. В столбце «Похожие» нажмите «Создать».

Быстрое создание Look-alike

Для создания аудитории заполните поля.

1. Выберите приложение, на основе событий которого вы хотите создать аудиторию. Список будет включать только те приложения, которые были добавлены в ваш список приложений.
2. Выберите способ выбора пользователей — по ИЛИ или по И. Это необходимо, если вы строите Look-alike на основе нескольких событий: «Пользователи, выполнившие любое из событий» (т. е. события объединяются по ИЛИ) или «Пользователи, выполнившие все события» (т. е. сочетание А ТАКЖЕ).
3. Выберите, каких пользователей загружать в Look-alike — только тех, кто еще не устанавливал ваше приложение, или всех, кто совершил выбранные события.
4. Выберите одно или несколько событий. Список будет содержать события, которые вы настроили для своего приложения в мобильном трекере. Вы можете настроить учет старых событий при создании аудитории. По умолчанию учитываются события за последние 60 дней.

Когда вы отмечаете события, система рассчитывает приблизительное покрытие. Если он слишком мал, вы не сможете создать Look-alike — добавьте другие события, выберите создание Look-alike на основе установок или измените параметр выбора пользователя с AND на OR.

Создание аудитории Look-alike на основе событий в приложении

Затем задайте имя для Look-alike и создайте сегмент.

Счетчик Top.Mail.Ru
Для создания Look-alike на базе Счетчика Top.Mail.Ru откройте вкладку «Аудитории» → «Счетчики Top.Mail.Ru» и в похожие», нажмите «Создать».

Быстрое создание Look-alike аудитории на базе Counter Top.Mail.Ru

Для создания аудитории заполните поля.

1. Выберите встречные цели, на основе которых вы хотите создать аудиторию. Чтобы узнать, как установить цель, см. статью
2. . Выберите способ выбора пользователей — по ИЛИ или по И. Это необходимо, если вы создаете Look-alike на основе нескольких целей: «Пользователи, достигшие любой из целей» (т. е. цели объединяются по ИЛИ) или «Пользователи, достигшие всех целей» (т. е. сочетание И).
3. Выберите цели. Вы можете настроить, насколько учитываются достижения старых целей при создании аудитории. По умолчанию учитываются достижения за последние 60 дней. Когда вы отмечаете цели, система рассчитывает примерное покрытие. Если он слишком мал, вы не сможете создать Look-alike — добавьте промежуточные цели или измените настройку выбора пользователя с И на ИЛИ.

Затем задайте имя для Look-alike и создайте сегмент.

Рекламные кампании
Вы ​​можете создать Look-alike на основе данных, собранных в ходе прошлых рекламных кампаний (за период не старше 60 дней).

Для этого откройте вкладку Аудитории → Двойники и нажмите Создать Двойник.

Создание Look-alike аудитории

В открывшемся окне выберите источник для Look-alike — Рекламные кампании.

Создание Look-alike аудитории на основе данных рекламных кампаний

1. Выберите целевое событие : клики, просмотры 50%, 75% или 100%.
Если выбрать «Полные просмотры», то в Look-alike система подберет пользователей, максимально похожих на тех людей, которые ранее досмотрели вашу рекламу до конца.

2. Затем выберите рекламных кампаний на основе которых вы хотите построить Look-alike. В список попадут только те кампании, в которых есть хотя бы одно целевое событие.

Например, в кампании 1 вы рекламировали смартфоны, а в кампании 2 — товары для детей.
Если выбрать настройки «Клики → Кампания 1», то в Look-alike попадут люди, похожие на тех, кто кликал по рекламе вашего смартфона.
Если выбрать «Клики → Кампания 2», то Look-alike соберет тех, кто ведет себя в интернете, как родители, которым интересна ваша Кампания 2.

Создание Look-alike аудитории на основе данных Рекламных кампаний

По умолчанию учитываются события за последние 60 дней. Вы можете сократить этот период, если ваши клиенты быстрее примут решение о покупке.

Когда вы отмечаете события и кампании, система рассчитает приблизительный охват. Если он слишком мал (до 5000 кликов или просмотров), построить Look-alike не получится — в этом случае ставьте менее жесткие условия или ждите, пока ваши кампании наберут больше просмотров и кликов.

После этого перейдите к выбору покрытия и создайте сегмент.

Вы можете создать двойника только на основе вашего собственного источника данных. Источники, которыми с вами поделились, использовать нельзя.

Расчет расширенной аудитории обычно занимает несколько часов. Статус аудитории изменится после того, как вы ее создадите.

Как выбрать покрытие и создать сегмент на основе Look-alike

Чтобы использовать Look-alike в рекламной кампании, необходимо создать сегмент на его основе.

Вы можете сделать это вручную после создания Двойника или при его создании:

По умолчанию сегмент создается на основе каждого Двойника

При создании Двойника в систему myTarget добавляется 15 миллионов пользователей. Пользователей, найденных алгоритмом, может быть в разы больше, но мы включаем только самых релевантных.

По умолчанию сегмент будет включать 1,5 млн пользователей. Мы рекомендуем использовать эту отсечку для тестирования.
Если вы продвигаете мобильное приложение, рекомендуем начинать с порога 5 миллионов 9покрытие 0022; для медийных кампаний — 10 млн охват.
Если у вас небольшой бюджет и вам нужно небольшое покрытие, вы можете уменьшить отсечку до 900K .

После успешного периода тестирования постепенно увеличивайте порог покрытия.

Аналогичная аудитория, которую выбирает система, обновляется каждые четыре дня при условии, что созданный на основе Look-alike сегмент используется в активных рекламных кампаниях. Пользователи из исходной выборки не будут включены в список похожих, что позволит вам охватить только новую аудиторию.

Важно! Статус «Не поддерживается» в сегменте означает лишь то, что интерфейс пока не может отображать покрытие для данного типа источника. Сегмент правильный и может работать. Сосредоточьтесь на пороге охвата, который вы установили.

Как создать рекламную кампанию на основе Look-alike

Чтобы настроить таргетинг кампании на пользователей, выбранных системой, в разделе «Сегменты» выберите сегмент, основанный на Look-alike.

Вы можете создать рекламную кампанию, когда Look-alike еще не создан.

Выберите все необходимые настройки и нажмите «Создать кампанию». Кампания будет отправлена ​​на модерацию. Параллельно система будет собирать данные для построения Look-alike — так вы сэкономите время.

Когда объявления пройдут модерацию и будут созданы Look-alike, кампания запустится автоматически.

Сколько аудиторий можно создать

Вы можете создать только одну расширенную аудиторию для одного списка пользователей.

Для счетчика с одинаковыми выбранными целями и их периодами можно построить только один Двойник.

Важно! Эффективность Look-alike зависит от исходной аудитории. Тестируйте разные источники и периоды сбора исходной аудитории — это поможет подобрать оптимальные настройки.

Предоставление доступа к Look-alike

Чтобы поделиться своими Look-alike аудиториями, добавьте их в сегмент, а затем поделитесь этим сегментом.

This entry was posted in Популярное