Как выглядит реклама Вконтакте, примеры форматов

11 августа

Таргетированная реклама

Содержание:

Вконтакте — хороший источник трафика, с которым работает множество компаний, маркетологов и простых пользователей, что хотят продвигать свои товары, услуги, приложения, группы и т.д. Здесь есть множество инструментов для продвижения, как официальные, так и неофициальные. Выбор зависит от задач и бюджета. Сегодня рассмотрим, как может выглядеть реклама Вконтакте, которую нам предлагает сама соцсеть.

Виды рекламы ВКонтакте

Самым распространённым способом запустить рекламу ВК является настройка таргетированной рекламы через личный рекламный кабинет.

Таргетированная реклама ВК позволяет показывать рекламное объявление исключительно вашей целевой аудитории. То есть, пользователям из вашего региона, подходящего возраста, пола и с нужными вами интересами. Подходит для имиджевых кампаний и для получения регистраций, продаж, привлечения подписчиков в группы.

Преимуществом является широкий спектр настроек, а также в любой момент вы можете выключить неэффективные объявления, внести в них правки и проанализировать эффективность для разных настроек.

Второй способ — реклама в сообществах/Маркетплатформа ВК. В данном случае пост выходит с пометкой «‎реклама»‎.

Тогда выше лояльность, если группа активна и развивается. Подписчики могут воспринять рекламный пост за рекомендацию. Кроме того, при размещении рекламы в сообществе Вконтакте сделать пост в стиле сообщества, на похожую тематику. Так вы получите отклик выше, чем от обычного размещения.

Форматы таргетированной рекламы в Вконтакте

Реклама в ленте

Объявление показывается в новостной ленте пользователя вместе с публикациями от его друзей и сообществ из подписок. Такие объявления отображаются в десктопной и в мобильной версиях сайта, что важно.

Универсальная запись

Пост помечается некликабельной кнопкой «реклама» и выглядит как обычная публикация в ленте.

Запись с кнопкой

Здесь уже появляется кнопка с призывом к действию. Это может быть: Подробнее, Купить, Позвонить, Забронировать и т.д.

Реклама сайта

Формат напоминает запись с кнопкой, но изображение здесь становится немного больше, а текст короче. Главное отличие — при нажатии на «шапку» объявления пользователь попадет не в сообщество, как в других форматах, а на рекламируемый сайт.

Карусель

Пользователь видит галерею из 3-10 фотографий и кнопками с призывом к действию под каждой из них.

Сбор заявок

Визуально формат схож на запись с кнопкой, но при переходе пользователь попадает не на внешний сайт или сообщество в соцсети, а на анкету, где в которой он может оставить свои контакты.

Форма для сбора заявок выглядит так:

Реклама в левом блоке

В десктопной версии пользователь видит рекламу в левом блоке, который находится прямо под основным меню. Здесь показываются небольшие текстово-графические баннеры (ТГБ), которые делятся на три вида, в зависимости от того, куда вы ведёте трафик:

• внешний сайт;
• сообщество;
• приложение.

Реклама в Историях

В мобильной версии отображается реклама в Историях. Это полноформатные объявления — ваша реклама займет весь экран пользователя, привлекая его внимание.

Реклама приложений

Отдельный блок для рекламы приложений выглядит вот так:

Собственно, это все форматы рекламы, которые нам предоставляет социальная сеть Вконтакте. Каждый из форматов подходит под разные виды продвигаемых товаров или услуг. Что из этого работает лучше — зависит от целей и настроек, к которым вы прибегаете. Так приложения, конечно, лучше рекламировать в специальном поле для этого или же в левом блоке под главным меню, где глаз пользователя сразу цепляется за объявление.

Видео-инструкция

Видео с полным обзором рекламных возможностей Вконтакте на случай, если информации в статье оказалось недостаточно:

Реклама сайта Вконтакте. Как запустить объявления без создания сообщества — Webest Digital-agency

Как запустить рекламу сайта Вконтакте без лишних затрат? Решение — формат “Реклама сайта”.

Индикатор прокрутки статьи

Реклама сайта Вконтакте.

Как запустить объявления без создания сообщества

Вконтакте остаётся самой крупной социальной сетью в России с 73 миллионами активных пользователей. Таргетированная реклама на этой площадке имеет спрос и неоднократно доказывала свою эффективность. Большой выбор настроек, форматов, возможности парсинга, размер аудитории — всё, что требуется для рекламодателя.




Одна из проблем, с которой сталкивались все, кто работал с рекламой Вконтакте — это реклама сайта. В большинстве доступных форматов при клике на аватар или название пользователь попадает в бизнес-сообщество, от которого создано объявление. И призывы к переходу на сайт не всегда помогают. Из этого вытекает следующая проблема — сообщество должно быть правильно оформленным и активным. Для этого нужен регулярный постинг качественного контента. Но качественный контент — это дополнительная статья расходов, часто непосильная для малого и среднего бизнеса.




Или же рекламодатель запускает новый продукт, который не может/не хочет связывать с уже существующим сообществом своего бренда. А создание дополнительной страницы — это снова расходы.




Так как же запустить рекламу Вконтакте, но при этом не тратиться на ведение и контент? Решение — формат “Реклама сайта”.




Основные преимущества данного формата: 




Пошаговое руководство




Зайдите в рекламный кабинет и создайте новое объявление. Выберите формат «Реклама сайта».







Оставьте ссылку на посадочную страницу (можно и нужно использовать ссылку с utm-метками).







Все элементы рекламного объявления можно настраивать. 







Можно загрузить логотип, выбрать заголовок, который будет отображаться на месте названия профиля, добавить кнопку призыва к действию.




В сниппет загружается изображение или видеозапись. Размер картинки — 1080х607, видео 600х338.




Требования к количеству символов — 25 в заголовке, 90 в описании, 25 в тексте рядом с кнопкой.







Пример того, как может выглядеть объявление:







Все остальные настройки ничем не отличаются от рекламных записей других форматов.




Советуем всегда добавлять настройки сохранения аудиторий. Это в последующем может пригодиться для ретаргетинга и исключения при масштабировании тех, кто уже видел вашу рекламу.







Кроме рекламы в ленте, вы можете использовать ТГБ (текстово-графический блок). Это реклама в левом столбце на десктопной версии.







Есть два варианта формата объявлений — Изображение и текст и Большое изображение. Выглядят они так:







ТГБ не самый результативный формат, но мы советуем его протестировать.




Вывод




Используйте формат «Реклама сайта», если хотите сэкономить на ведении сообщества, запуске нового продукта или тестировании Вконтакте в качестве новой площадки для продвижения.




Хотите запустить рекламу во Вконтакте? Напишите нам на почту [email protected] Обсудим ваш проект, дадим грамотную консультацию, запустим рекламную кампанию в короткие сроки с прицелом на результат.

вверх

Имя
Обязательное поле для заполнения

Телефон
Обязательное поле для заполнения

Email
Обязательное поле для заполнения

Расскажите о задаче или проекте*
Обязательное поле для заполнения

Вконтакте — статьи — Gemius – Знания, поддерживающие бизнес-решения

Ключевое слово
Вконтакте

Все категории

Печенье

Индекс сходства

на разных устройствах

рекламная кампания

рекламная кампания

рекламный контакт

рекламный контакт

время показа рекламы

формат объявления

Форматы объявлений

эквивалент показов объявления

Показ объявлений

AdOcean

AdOcean

AdOcean SSP

рекламный сервер

Возрастные группы

Алибаба

Аллегро

Амазонка

анализ

Андроид

Яблоко

Программы

Просить

Аудио видео

Автомобильные сайты

Поведенческий таргетинг

Бенчмаркинг

Большие данные

Блог

Бренд

отзыв бренда

Просмотр и поиск контента

Просмотр и поиск содержимого

Финансовые веб-сайты по бизнес-праву

эффективность кампании

Измерение кампании

оптимизация кампании

Хром

Одежда

беспорядок

рекламные паузы

Коммуникаторы

Сравнительный анализ

Кулинарные сайты

цена за клик

цена за тысячу показов

CTR

Сайты о культуре

защита данных

Цена доставки

рабочий стол

Устройства

Диета, похудение, фитнес-сайты

отображать

медийная реклама

Медийная реклама

DSP

Электронная коммерция

Электронная коммерция

Электронная почта

Интернет-магазины

Образовательные сайты

Электроника

Впечатления от eQ

Сайты эротики

Фейсбук

Фейсбук

Фейсбук

Fire Fox

Вспышка

Иностранный интернет-трафик

полностью просмотренная реклама

Веб-сайты с играми

игры

GDPR

gemiusAdHoc

gemiusAdMonitor

gemiusAdReal

gemiusАудитория

gemiusDirectEffect

gemiusPrism

gemiusРекомендовать

gemiusShopМонитор

gemiusStream

gemiusПробки

Google

Покупки продуктов

групповая покупка

Сайты о здоровье и медицине

сайты хобби

Сайты гороскопов

HTC

HTML5

МАБ Европа

отраслевой рейтинг

Инстаграм

Бюро интерактивной рекламы

Интерьерные сайты

Интернет-открытки и поздравления

Интернет-проводник

iOS

айпад

айфон

законный

LG

Сайты о стиле жизни

Программы лояльности

Карты и локаторы

Маркетинговые коммуникации

потребление медиа

потребление медиа

медиа-микс

Люди

Майкрософт

Военные сайты

Миллениалы

мобильный

Мобильная реклама

мобильные приложения

Мобильный трафик

Многоэкранный

мультиплатформенный

Нетфликс

новая метрика

Новости и журналистика

Нокиа

Одноклассники

Интернет-реклама

он-лайн реклама

Он-лайн реклама

Интернет-аукционы

Онлайн Свидание

Интернет-аптеки

Население онлайн

онлайн-издатели

Онлайн радио

Онлайн покупки

Онлайн шоппинг

Онлайн-трафик

Онлайн ТВ

онлайн видеореклама

Открыть ставки в реальном времени

Опера

Операционные системы

Мнение о магазинах и продуктах

Сайты для родителей

ПК

личные данные

Польский отчет об электронной торговле

Сайты сравнения цен

Сайты сравнения цен

защита конфиденциальности

программный

программная реклама

Программный маркетинг

программные продажи

Акции и специальные предложения

измерение качества

реальные пользователи

торги в реальном времени

Религиозные сайты

Мультимедиа

рентабельность инвестиций

Ставка в реальном времени

Саблеты

Безопасная гавань

Samsung

Сегментация

исследование из одного источника

исследование из одного источника

пропуск рекламы

смартфон онлайн

Смартфоны

Смартфоны

социальные приложения

социальные медиа

Социальные сети и онлайн-общение

Сони

Спортивные сайты

Спотифай

ССП

Транслировать

Таблетки

Чешская республика

Тематические сайты

время в поле зрения

общий охват

Сайты о путешествиях

ТВ

телевизионный ролик

Твиттер

видеообъявления

Видеообъявления

видео онлайн

видимость

видео

Вконтакте

Видео по запросу

Погодные сайты

Веб-аналитика

Вебкит Мобильный

Сайты для мужчин

Сайты для женщин

Свадебные сайты

Википедия

Окна

Windows 7

Windows 8

Windows 8. 1

Windows Phone

Виндовс Телефон 7

Windows Phone 8

Виндоус виста

Windows XP

Женщины

Сайты о работе и карьере

Кубок мира

Яху!

Яндекс

Ютуб

Промышленность
Все категории

Все категории

Реклама

Автомобильный

Развлечение

Мода

Финансы

товары народного потребления

Здоровье и Красота

СМИ

Технологии

Телекоммуникации

Туризм

Торговля

Страна
Все категории

Все категории

Беларусь

Бельгия

Босния и Герцеговина

Болгария

Хорватия

Чешская Республика

Дания

Египет

Эстония

Грузия

Венгрия

Ирак

Иордания

Кувейт

Латвия

Ливан

Литва

Люксембург

Македония

Марокко

БВСА

Молдова

Польша

Португалия

Румыния

Россия

Саудовская Аравия

Сербия

Словакия

Словения

Сирия

Турция

Украина

Объединенные Арабские Эмираты

Все категории

Балтийские государства

Центральная Европа

Восточная Европа

Ближний Восток и Северная Африка

Юго-Восточная Европа

Западная Европа

Тип контента
Все категории

Все категории

анализ

анализ и инфографика

статья

тематическое исследование

событие

гид

инфографика

интервью

Новости

мнение

презентация

отчет

отчет и инфографика

успех

успех и инфографика

Дата Все

От:

MM010203040506070809101112

20132014201520162017201820192020202120222023 9000 3

До:

MM010203040506070809101112

20132014201520162017201820192020202120222023

Анализ рекламодателей2015-11-10

«ВКонтакте» — грозный конкурент Facebook в России

Иван Фернандес

Когда-то у Facebook были конкуренты повсюду
мир. Но один за другим все они были побеждены. Хайвс в
Нидерланды больше не № 1, сеть VZ в Германии
были перемещены, и даже могучий Orkut в Бразилии недавно нашел
себя на втором месте.

Таким образом, хотя разумно ожидать, что Россия
доморощенная социальная сеть Вконтакте однажды испытает
сокращение числа пользователей и сокращение времени, проведенного на сайте,
есть явные основания считать его частным случаем.

Иногда ошибочно принимают за очередной клон Facebook,
Вконтакте, что означает «на связи», имеет невероятный уровень
взаимодействие со своими пользователями.

Об этом свидетельствуют последние данные ComScore по России (за март 2012 г.)
значительно опережает по среднему количеству ежедневных посещений и среднему количеству посещений
на пользователя. Точно так же в Украине данные GFK показывают, что 43%
Пользователи Вконтакте проверяют обновления несколько раз в день, по сравнению с
всего 18% пользователей Facebook.

Вконтакте насчитывает 40 миллионов уникальных пользователей в России, по сравнению с
11,9 млн уникальных пользователей Facebook и конкурентная российская сеть
Одноклассники (что означает «Одноклассники») 31,5 миллиона уникальных пользователей,
по ComScore. Он построил это доминирующее положение отчасти благодаря тому, что был первым
на рынок страны осенью 2006 года. ВКонтакте выросло
быстро, в то время как Facebook до 2008 года сдерживало отсутствие
Русскоязычный сайт.

Однако в основе его недавнего успеха лежит способность
превратить глобальные решения Facebook в более актуальные приложения
для этого очень специфического местного рынка. Каждый раз, когда Facebook разрабатывает
новая функция, Вконтакте адаптирует ее для русскоязычного рынка,
наращивание вовлеченности и сохранение конкурентного преимущества.

Но правда в том, что без Facebook Вконтакте не было бы
существует в современном виде. Ему нужен интерфейс Facebook, его
развитие технологий и социально-дизайнерское творчество. Любой
разработка, которую представляет Facebook, быстро принимается и становится более
актуально для сайта.

Вконтакте потерял еще одно преимущество теперь, когда Facebook
общается по-русски, но русский сайт выигрывает от того, что
можно смело назвать более слабым подходом к авторскому праву, чем
Фейсбук.

Контент становится все более значимой частью
пространство социальных сетей, а Вконтакте позволяет пользователям смотреть фильмы
(включая те, которые еще не выпущены на DVD) или слушать музыку для
бесплатно в своем обнесенном стеной саду, что значительно увеличивает время, затрачиваемое
на сайте. Facebook, напротив, может иметь только официальные клипы.
из фильмов. Данные ComScore показывают, что его видеосервис привлек
12,6 миллиона уникальных пользователей в марте 2012 года и его музыкальный сервис.
привлек 11,2 млн уникальных пользователей.

Вконтакте позволяет пользователям записывать заметки, аудиоальбомы и
плейлисты. Он также предлагает возможность размещения аудио и видео файлов.
в группах и на личных страницах, делитесь текстовыми документами и пишите
личные заметки и делиться ими с друзьями, как в блоге. Сидя в
сердце русскоязычной интернет-экосистемы, Вконтакте
отражает культурное и политическое влияние страны и
распространяется на Украину, Беларусь, Казахстан и далее.

На некоторых из этих рынков «ВКонтакте» создала свою силовую базу за счет
быть круче и умнее, чем его местные конкуренты. В Украине это
выиграли от роста числа пользователей, когда конкурент Одноклассники
временно начал взимать плату за доступ. социальной сети
юные пользователи решили, что Вконтакте круче, и сбежали
массово.

В то время как Facebook смог обратиться к немцам и голландцам через свой
Интерфейс на английском языке до того, как он стал локализованным, гораздо меньше
Русские говорят по-английски, и большинство русскоязычных стран
укажите сферу влияния, где связи более вероятны
быть в странах, которые ранее были частью советского блока.

Способность «Вконтакте» противостоять подъему Facebook — прямое
отличие от бывших социальных лидеров Германии и
Нидерланды. Копируя Facebook, Вконтакте гарантирует, что
сильные стороны мирового лидера — это его сильные стороны, и, адаптируясь к
местные потребности, защищает себя от слабостей Facebook. (Вконтакте
не пойдет за Facebook на фондовый рынок; основатель и генеральный директор Павел
Дуров отложил планы IPO на неопределенный срок после закрытия Facebook.
неудачный дебют).

Подход Hyves и VZ Network был разным.
Hyves — это полузакрытая сеть, и ее API-соединения были
сравнительно сложно работать, поэтому некоторые важные инновации сделали
не приходят достаточно быстро или вообще.

Его неспособность создать международную платформу отрезала Hyves
от пользователей за границей (важно, учитывая международные перспективы
многих голландских потребителей), а также экспериментировала с форматами рекламы.
которые стирали грань между реальным контентом и коммерческой деятельностью,
раздражающие пользователи.

Аналогичная ситуация в Германии. Сеть VZ никогда
предоставил зону разработчиков для поощрения внешнего развития и,
как Хайвс, не смог получить столько же пользы от внешних
развитие как Facebook.

Facebook также выиграл от продвижения бренда в обеих странах.
Его большой маркетинговый потенциал (а также его способность запускать
многорыночные кампании без огромных затрат на заказ
развитие) помогли позиционировать его как ведущую сеть в обоих
страны.

This entry was posted in Популярное