10 факторов ранжирования в Google, которые нельзя игнорировать

Joshua Hardwick

Глава отдела контента в Ahrefs (проще говоря, я отвечаю за то, чтобы каждый пост в блоге был КРУТЫМ).

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот контент. Как правило, чем больше сайтов ссылаются на вас, тем выше вы ранжируетесь в Google.

Показывает ежемесячный рассчетный поисковый трафик на эту статью по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3–5 раз больше.

Количество ретвитов этой статьи в Twitter.

Поделиться этой статьей

Содержание

Большинство списков факторов ранжирования Google сосредоточены на перечислении всех существующих факторов. Они слишком длинные, чтобы с ними было удобно работать. Намного полезнее будет рассказать о тех, которые действительно имеют значение.

К тому же никто не знает их все, поэтому большинство этих длинных списков содержат множество неподтвержденных мифов.

Так что сегодня мы выберем другой подход. Вместо того, чтобы перечислять более 200 факторов ранжирования, мы поговорим о десяти факторах, которые, по нашему мнению, заслуживают наибольшего внимания.

Мы выбрали такие факторы (перечислены в случайном порядке):

• Обратные ссылки
• Новизна
• Тематическая авторитетность
• Поисковое намерение
• Полнота контента
• Скорость загрузки страницы
• HTTPS
• Оптимизация для мобильных устройств
• Удобство использования
• Достоверность контента

Примечание.

 В этом списке содержатся как прямые, так и неявные факторы ранжирования. Мы их не разделяем, потому что считаем, что большинство людей просто хотят выше ранжироваться в Google, а не заниматься семантикой вопроса. Если вы захотите разобраться, в чем разница между указанными факторами, прочтите эту статью. 

Обратные ссылки

Обратные ссылки небезосновательно являются наиболее важным фактором ранжирования.

Откуда мы это знаем? Обратные ссылки формируют основу PageRank, который является фундаментом алгоритма ранжирования Google. И прежде чем вы заметите, что PageRank является устаревшим понятием, Гари Илиш из Google подтвердил, что PageRank все еще используется в 2017.

А вы знали, что спустя 18 лет мы все еще используем PageRank (и сотни других сигналов) для ранжирования?

Хотите узнать, как это работает?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary “鯨理／경리” Illyes (@methode) 9 февраля, 2017

Независимые исследования также подтверждают взаимосвязь между обратными ссылками и органическим трафиком, включая наше исследование более миллиарда веб-страниц.

И все же не все обратные ссылки одинаковы.

На способность ссылки способствовать продвижению влияют множество факторов, и двумя самыми важными из них являются релевантность и авторитетность.

Релевантность

Представьте, что вы ищете лучший итальянский ресторан в вашем городе. И просите о рекомендации двух ваших друзей. Один из них — повар, а второй — ветеринар. Чьему совету вы будете доверять больше?

Вероятней всего, повару, потому что он лучше разбирается в итальянской кухне.

А если бы вы искали рекомендации по собачьему питанию, было бы наоборот.

То же и с Интернетом. Ссылки с релевантных веб-сайтов и страниц имеют максимальную ценность.

Авторитетность

Обратные ссылки с сильных страниц сильных веб-сайтов оказывают наибольшее влияние на продвижение.

Вы можете судить об относительной силе ссылающегося домена и веб-страницы по рейтингу домена и рейтингу URL-адреса в Сайт Эксплорере Ahrefs.

Узнать подробнее о том, что входит в понятие высококачественной обратной ссылки вы сможете в этом видео.

Новизна

Новизна как фактор ранжирования зависит от запроса, т. е. для одних запросов она важнее, чем для других.

Например, все результаты по запросу “новости Брексит” супер-новые. Google даже показывает блок главных новостей с результатами за последние несколько часов.

Так происходит потому, что Google знает, что люди хотят видеть самые свежие новости по этому запросу.

Для других запросов новизна все еще имеет значение, но уже намного меньшее.

К примеру, возьмем запрос “лучшее офисное кресло” (best office chair).

Поскольку компании не выпускают новые кресла каждый день, хорошая рекомендация прошлого месяца все еще остается хорошей рекомендацией и сегодня.

Google это знает и с радостью показывает в выдаче результаты, которым уже несколько месяцев.

А вот для запросов, аналогичных “как завязать галстук”, новизна едва ли имеет значение, поскольку процесс завязывания галстука не меняется, а значит руководство, опубликованное десять лет назад, ничем не уступает опубликованному вчера.

Это объясняет, почему Google ранжирует в топ пять и старые и новые страницы.

Тематическая авторитетность

Google хочет ранжировать страницы авторитетных источников, и это отнюдь не только обратные ссылки.

Откуда мы знаем?

Посмотрите на SEO-метрики результатов в топе по запросу “прокаливание чугуна” (cast iron seasoning).

Основываясь на одних только метриках, вам будет непросто разобраться, почему первые два результата опередили в выдаче третий. У обоих меньше обратных ссылок, меньше ссылающихся доменов, ниже показатели UR, а веб-сайты менее авторитетные.

Но если вы посмотрите на сами сайты, то все встанет на свои места…

Сайт на третьей позиции является типичным блогом о кулинарии и быте, в то время как оба сайта в топе продают исключительно чугунную посуду.

Иными словами, у обоих сайтов в топе есть то, что мы называем “тематическим авторитетом”.

Вот еще один пример с запросом “как почистить посудомоечную машину” (how to clean a dishwasher).

Основываясь только на метриках, первый результат теоретически не должен стоять выше второго. Он слабее во всех смыслах традиционного SEO.

Наиболее вероятная причина, по которой он так высоко ранжируется, — это “тематическая авторитетность”. Он сфокусирован исключительно на уборке, в то время как сайт на второй позиции сфокусирован на более обширной теме ведения домашнего хозяйства в целом.

Но существует ли какое-либо доказательство “тематической авторитетности”, кроме как в нескольких отдельных случаях?

Конечно.

Во-первых, в руководстве для специалистов по оценке качества поиска Google упоминается нечто под названием E‑A-T. Это расшифровывается как экспертиза, авторитетность и достоверность. Можете считать нас сумасшедшими, но мы уверены в том, что ни один сайт не может продемонстрировать соответствие всем трем элементам в каждой существующей теме.

Вероятно поэтому в руководстве Google по поисковой оптимизации для начинающих сказано следующее.

Старайтесь заслужить репутацию в своей области.

Примечание.

E‑A-T не является прямым фактором ранжирования, но алгоритмы Google устроены таким образом, чтобы выводить в топ страницы тех веб-сайтов, которые соответствуют E‑A-T.

Во-вторых, у страниц на веб-сайтах, узко сфокусированных на одной определенной теме, будет больше внутренних ссылок со страниц о похожих вещах. Внутренние ссылки на страницы не только повышают их авторитет, но также помогают Google понять, о чем они.

В‑третьих, в этом патенте Google есть доказательство, подтверждающее предположение, что воспринимаемая авторитетность сайта зависит от запроса. Билл Славски объясняет это более подробно здесь.

Поисковое намерение

Google не ранжирует контент одного типа по всем запросам.

Например, те, кто вбивает запрос “купить платья онлайн” (buy dresses online), настроены на покупку. Они хотят увидеть товары, которые смогут приобрести. Поэтому Google показывает им страницы из категорий онлайн-магазинов.

С другой стороны, человек, который вбивает запрос “как завязать галстук” (how to tie a tie), хочет научиться. Он хочет узнать, как завязывать галстук, а не купить его. Поэтому ему Google показывает публикации из блогов.

Анализ существующего топа в выдаче по “четырем К поискового намерения” — это прекрасный способ понять основы оптимизации под запрос.

Четыре К это:

Стиль контента

Стиль контента — это доминирующий стиль контента в поисковой выдаче. Это почти всегда веб-страницы, но в некоторых случаях могут быть и видео.

Например, рассмотрим запрос “iPhone X распаковка” (iPhone X unboxing).

Веб-страницу будет почти невозможно продвинуть на первую страницу выдачи по этому запросу. Если хотите в топ, придется создать и оптимизировать видео.

Тип контента

Типы контента почти всегда подразделяются на один из четырех подтипов: посты в блоге, товары, категории или посадочные страницы.

К примеру, все страницы из топа по запросу “купить смартфон” (buy smartphone) относятся к страницам категорий онлайн-магазинов.

А по запросу “купить iPhone” (“buy iPhone”) вы получите в основном страницы товаров.

Формат контента

Формат контента актуален в основном для информационного контента. Практические руководства, перечисления фактов, учебники, новостные публикации или мнения — все они являются примерами распространенных форматов.

К примеру, выдача по запросу “советы по экономии денег” (money saving tips) состоит сплошь из перечислений.

А выдача по запросу “будущее биткойна” (future of bitcoin) полностью состоит из мнений.

Угол подачи контента

Угол подачи контента — это основная направленность контента, и в поисковой выдаче всегда присутствует доминанта подачи.

Например, в топе по запросу “как играть в гольф” (“how to play golf”) результаты нацелены на начинающих (beginners).

Полнота контента

Google хочет в топе показывать самый полезный результат на запрос, поэтому важно охватить все, что пользователь хочет узнать.

Тем не менее, это не имеет отношения к длине контента. Более длинный контент не всегда лучше.

Речь о том, чтобы охватить все, что важно для пользователя, и соответствовать его ожиданиям.

Например, возьмем такой запрос как “лучшие бренды часов” (“best watch brands”).

Из анализа поискового намерения становится ясно, что люди хотят получить список самых лучших наручных часов и брендов премиального сегмента. Тем не менее, это не говорит нам о том, что важно в рамках контента, так что давайте посмотрим на то, что есть общего у страниц в топе.

Во-первых, все они упоминают цену:

Это логично. Пользователи ищут новые наручные часы согласно выделенному бюджету.

Во-вторых, все они упоминают часы популярных брендов, таких как Rolex.

Это также имеет смысл. Сложно представить список брендов наручных часов премиального сегмента, в которых не был бы упомянут Rolex.

В‑третьих, все они упоминают технические спецификации, такие как диаметр и толщина.

Если вы хотите появляться по этому запросу, скорее всего вам тоже стоит рассказать обо всех этих вещах.

Это не значит, что вы будете кого-то копировать; это значит определить общие черты результатов в топе и понять, что важно для пользователей.

Интересные идеи о том, что волнует пользователей, можно также почерпнуть в блоке “Люди также ищут”…

… и в области “Похожие запросы” внизу страницы.

Кроме этого, вы можете воспользоваться инструментом Ahrefs “Упущенная семантика”, чтобы увидеть по каким еще запросам ранжируются страницы из топа выдачи. Просто подставьте несколько URL-адресов из топа и нажмите кнопку “Показать ключевые слова”.

Ключевые слова, по которым ранжируются страницы из топа выдачи, в инструменте Ahrefs “Упущенная семантика”.

Скорость загрузки страницы

Скорость загрузки страницы является фактором ранжирования еще с 2010 года, тогда она влияла на 1% поисковых запросов на ПК.

Но все изменилось в 2018 году, когда Google расширил влияние этого фактора ранжирования и на мобильный поиск.

Тем не менее даже сейчас фактор влияет только на “небольшой процент запросов” и является проблемой в основном для тех страниц, которые “являются исключительно медленными при взаимодействии с пользователями”.

Это важный посыл. Вся фишка тут не в том, чтобы опередить конкурентов на несколько миллисекунд. Намного важнее сделать так, чтобы ваш сайт был достаточно быстрый, чтобы не вызывать негатив у пользователей.

Насколько он должен быть быстрым?

В 2018 году Google сказал, что мобильные страницы должны показывать пользователям контент менее чем за три секунды и что показатель TTFB (время до получения первого байта веб-страницы) не должен превышать 1,3 секунды.

Он также сказал, что общий размер мобильной веб-страницы не должен превышать 500 КБ.

Тем не менее, всего за пару месяцев до этого Джон Мюллер из Google сказал, что TTFB не используется в целях поискового ранжирования, так что следовать этим указаниям нужно с определенной долей скептицизма.

Насколько мне известно, мы сейчас ни для чего не используем показатель TTFB в поиске/ранжировании. Он может служить для представления о скорости для пользователя, но как и с другими метриками, не нужно слепо на нем фокусироваться.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 30 ноября, 2017

Если вы озабочены скоростью загрузки страницы, проверьте отчет “Скорость загрузки” в веб-службе Google Search Console. Он показывает, какие из ваших страниц медленно загружаются на ПК и мобильных устройствах.

Примечание.

Скорость загрузки в GSC сейчас работает в качестве экспериментального отчета. Читайте его рекомендации с определенной долей скептицизма. 

HTTPS улучшает безопасность посетителей, шифруя данные между браузером и сервером.

В 2014 году Google объявил, что HTTPS почти не имеет веса в качестве сигнала, влияя на менее чем 1% глобальных запросов. С тех пор Google усилил свою политику в отношении HTTPS и теперь в Google Chrome отображается индикатор “Not secure” (Небезопасно), когда вы переходите на незашифрованную страницу.

Если у вас есть небезопасная страница с полями ввода данных, вы скорее всего уже получили письмо с предупреждением из Google Search Console.

Несмотря на все это, HTTPS остается маловесным фактором ранжирования, что и подтвердил Джон Мюллер в начале 2019 года.

Да, это неправильно. HTTPS совершенно не является фактором в принятии решения индексировать страницу или нет. Мы используем HTTPS как маловесный фактор ранжирования, и наличие HTTPS великолепно для пользователей. Бесплатный сертификат Let’s Encrypt тоже сработает.

— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 29 января, 2019

Мы упоминаем об этом только потому, что это быстрая и легкая победа.

Оптимизация для мобильных устройств

Почти две трети поисковых запросов совершаются с мобильных устройств, так что неудивительно, что Google сделал оптимизацию для мобильных устройств фактором ранжирования для поиска на мобильных устройствах в 2015 году.

Спикер из Google только что сказал, что “сегодня 65% всех поисковых запросов совершаются с мобильных устройств”#Engage2019

— Greg Sterling (@gsterling) 1 августа, 2019

Позднее, в июле 2019 года, когда Google перешел на индексирование с приоритетом мобильного контента, его сделали фактором ранжирования и для поисковых запросов на ПК.

Как узнать, насколько ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств?

Проверьте отчет “Удобство для мобильных” в Google Search Console.

Этот отчет покажет вам наличие проблем с оптимизацией для мобильных устройств у ваших страниц.

Удобство использования

Google хочет ранжировать контент, который предлагает посетителям позитивный опыт.

Это не только очевидно, но и действия поискового гиганта в течение последних лет это подтвердили.

Например, в 2016 году Google анонсировал, что страницы с навязчивой промежуточной рекламой (так называемыми “поп-апами”) могут больше не ранжироваться так же высоко, как страницы, которые предлагают больший комфорт для пользователя .

В руководстве по поисковой оптимизации для начинающих от Google также говорится:

Чтобы сделать сайт удобным для посетителей, а также улучшить его позицию в результатах поиска, его нужно оптимизировать.

Но что будет способствовать улучшению удобства использования веб-сайта?

Вот несколько предложений от Google.

• Контент должно быть легко читать;
• Сайт должен быть хорошо организован;
• Контент должен быть интересным и полезным;
• Верстка должна быть адаптивной;
• Не должно быть навязчивой рекламы;
• Сайт должен отвечать нуждам пользователя.

В сообществе SEO много спорят о том, как Google может измерять удовлетворенность пользователя. Общеизвестные теории включают в себя анализ метрик, таких как коэффициент кликов (CTR), длина клика, время на странице и показатель отказов.

Google выпустил множество патентов, описывающих, как коэффициент кликов и другие поведенческие сигналы могут быть использованы для влияния на ранжирование в поисковых системах. И все же в компании остаются непреклонны, что эти факторы слишком размытые и ненадежные для использования.

Многие профессионалы SEO не согласятся, но их доказательства в лучшем случае случайны.

Есть 20 секунд? Буду рад помощи в этом тесте. Просто выполните быстрые указания на этом графике: pic. twitter.com/oSf7lAkyma

— Rand Fishkin (@randfish) 21 июня, 2015

Итак наши пять копеек:

Никто не знает, как Google измеряет удовлетворенность пользователя, но скорее всего у них есть какой-то свой способ для этого. Так что вместо того, чтобы гоняться за произвольными метриками, сосредоточьтесь на создании великолепного общего опыта для посетителей.

Достоверность контента

Google старается ранжировать достоверные результаты по каждому запросу.

Представьте, что ищете “кто основал Майкрософт” (“who founded Microsoft”), кликаете на первый результат и видите это:

Основателем Майкрософта не был Стив Джобс. Это был Билл Гейтс.

С таким контентом пользователь вскоре потеряет доверие к Google и перейдет на альтернативные поисковые системы.

Достоверность контента особенно важна для запросов YMYL (Your Money or Your Life — Ваши деньги или Ваша жизнь), которые, по мнению Google, могут “потенциально повлиять на будущее благополучие, здоровье или благосостояние пользователей”.

Одним из примеров может послужить запрос “дозировка аспирина” (aspirin dosage), который пользователи в США ищут 7800 раз в месяц.

Данные из Анализа ключевых слов Ahrefs

Если бы Google начал ранжировать по этому запросу недостоверные результаты, это бы не просто вызвало некоторые неудобства для пользователей, а могло бы быть опасным для здоровья и нести потенциальную угрозу жизни.

Так как Google уверен, что показывает достоверную информацию?

Обратные ссылки — один из способов. Никто не будет ссылаться на страницу, которая рекомендует опасно высокую дозу аспирина.

Google также использует данные в своем графе знаний, который фактически является большой базой знаний, где собраны взаимосвязанные единицы данных о людях, местах, вещах и других сущностях.

Например, поиск “картины ван гога” (“van gogh paintings”) выдаст список всех работ из графа знаний в топе поисковых результатов.

То же касается и Моне.

Также существует доказательство, что Google использует информацию из доверенных баз данных, чтобы показывать и ранжировать достоверный контент. Билл Славски подробно рассказывает об этом здесь.

Заключение

Все вышеуказанное можно свести к восьми шагам:

1. Дайте пользователям то, что они ищут.
2. Убедитесь, что ваш сайт выглядит правильно на всех устройствах.
3. Убедитесь, что посетителям нравится находиться на вашем сайте и минимизируйте отвлекающие элементы.
4. Объясняйте все, что посетители захотят узнать. Используйте достоверную информацию.
5. Выстраивайте экспертность в одной теме; не нужно быть мастером на все руки.
6. Получите рекомендации от других сайтов в виде обратных ссылок.
7. Регулярно обновляйте и поддерживайте актуальность контента (где необходимо).
8. Сделайте все вышеуказанное быстрым и безопасным.

Является ли какой-то из этих советов новым? А может особенно привлекательным?

Нет, но именно в этом вся соль.

Ранжирование в Google довольно редко полагается на свежайшие советы, приемы или слухи. Оно основывается на кропотливой работе над созданием контента, который ищут пользователи, обеспечении пользователям максимального комфорта во время пребывания на вашем сайте и доказательстве Google, что ваш результат — это лучший результат по запросу.

Вопросы? Напишите мне в Twitter.

Trans­la­tion: Ole­sia Korob­ka, SEO in Fajela.

Продвижение сайта в Google — важные факторы ранжирования Google

Факторы ранжирования сайта в поисковой системе Google важно понимать при продвижении своих страниц органическим поиском.
Для продвижения сайта в Google необходимо создать не только сайт с качественным контентом, а и учитывать основные факторы ранжирования по которым Гугл показывает поисковую выдачу.
В данной статье соберу важные факторы, которые в студии Help2site учитываем при создании сайта и продвижении в Google для попадания в ТОП поисковой системы.

Тема факторов ранжирования сайта довольно спорна, нет точного перечня и алгоритма расчета рейтингов страниц, однако при анализе выдачи можно найти закономерности. Давайте посмотрим как Гугл выстраивает рейтинг при ответе на запрос пользователя и что влияет на повышение позиций, а что повлечет за собой пессимизацию страниц. Большинство выделенных пунктов в материале взаимосвязаны, следует это учитывать.

В документации Google в разделе «Оптимизация сайта для поисковых систем» указаны основные принципы, которым должен соответствовать ваш проект для лучшего прохождения роботом страниц сайта. Без выполнений этих условий сложно получить хорошие позиции в выдаче. Не будем перечислять все, что можно прочесть в Справке, остановимся только на паре моментов.

Полнота информации на сайте

Для Google важно чтоб на сайте была предоставлена максимальная информация об услуге или товаре. Основные правила хорошего сайта: интересный, полезный и легко читаемый контент, адаптивный дизайн и удобная структура с учетом потребностей пользователя.

Всегда следует смотреть на ТОП выдачи в поисковой системе по вашим запросам, какие страницы там находятся, какая информация изложена на этих сайтах. Алгоритм поисковой системы поставил их в ТОП, посчитал наиболее релевантными запросу пользователя и, если вы хотите с ними конкурировать, то нужно предоставить контент не меньше чем реализовано у них. А если хотите войти в ТОП, то информации должно быть больше чем у конкурентов.

Актуальность информации

Одним из факторов ранжирования Google является актуальность информации. Информацию, тексты на сайте необходимо обновлять и, даже если ничего не изменилось стараться добавлять какой-либо контент хотя бы раз в год.

Если по запросам, которыми вы хотите быть в ТОП важна свежесть и актуальность, то и информацию необходимо актуализировать. Например, по запросу «Обзор iPhone» вы в 2021 году не увидите в ТОПе результатов с «Обзор нового iPhone 5», поисковик покажет вам страницы с актуальными обзорами – iPhone 12.

Актуальность информации при ранжировании сайта в Google

Поэтому, если важно продвижение сайта, то публикуйте актуальные материалы что бы Гугл мог их показывать пользователям.

Не смотря на то, что есть тематики для которых не так важна актуальность, пользователи все равно хотят видеть “свежую” информацию. Поэтому, добавляйте контент на свои страницы, периодически его обновляйте, добавляйте фото, видео и т. д.

Продуманная и понятная структура

Структура сайта – важный фактор ранжирования и отражает связи между страницами веб-ресурса.

Хорошая структура удобна пользователю и имеет понятную навигацию.
Структура должна быть логична для поискового бота, от этого зависит количество просканированных страниц за заход.
Если хотите быть в ТОП, то в структуре необходимо отразить семантические запросы.

Подробнее о структурировании можно прочесть в материале Лидии Наумовой «Структура сайта» для разработчиков.

Интент запроса — намеренье или что ищет пользователь

Интенту уделяют особое внимание поисковые системы, поэтому и разработчику (владельцу) сайта необходимо понимать, что именно ищет пользователь и дать исчерпывающую информацию на своей странице по запросу.
Каждый запрос в поиске преследует конкретные цели, а поисковые системы стремятся распознать эту цель и предоставить лучшие результаты пользователю.

Типы контента

Традиционно поисковые запросы разделяем по типу контента на:

1. Информационные, когда пользователь собирает информацию и ничего покупать не планирует (как приготовить омлет, где гнездится чайка …)
2. Навигационные, когда ищут конкретный сайт, бренд, товар… (сервисный центр apple, каталог товаров ozon…)
3. Транзакционные или коммерческие, когда целью пользователя является покупка (купить iPhone 11, цена на кроссовки найк и т. д.)

Интент запроса

Понимание цели запроса – интент запроса пользователя поможет:

• увеличить релевантность страниц, они будут больше соответствовать запросу пользователя и попадать в ТОП;
• повысить конверсию с поиска (CTR) — увеличится количество переходов на ваш сайт;
• увеличить конверсию с сайта — получать больше заказов с сайта;
• улучшить поведенческие факторы: увеличится время пребывания на странице, меньше отказов;
• повысить общие позиции сайта и пр.

По информационным запросам Google покажет страницы с записями в блоге, инфостраницы. По запросам навигационным и коммерческим в выдаче увидим страницы категорий и каталоги товаров. Это логично, потому что странно на запрос «Купить iPhone 12» показывать статьи вроде «Обзор лучших телефонов 2021 года» ведь вы точно указали что ищите и интент такого запроса можно интерпретировать как “где купить” и “по какой цене”.
По информационным запросам выдача будет состоять из записей блогов и инфостраниц. Так, по запросу «Горные велосипеды» выдаются информационные материалы, я могу почитать обзоры, справочные материалы и принять решение о покупке.

Интент запроса и тип выдачи

Если хотите информационными материалами продвигать коммерческие запросы, то как минимум необходимо дать ответы на вопрос пользователя (удовлетворить интент и получить лояльность посетителя) и тогда он, возможно, захочет что-то заказать или купить. Но если интент не закрыт, то посетитель уйдет с сайта еще и ухудшит поведенческие факторы, что в свою очередь приведет к пессимизации страницы.

Обращайте внимание как в зависимости от запроса, поисковая система меняет тип выдачи. И если хотите быть в ТОПе необходимо не только содержать на своей странице ответ на запрос пользователя, но соответствовать типу контента, который соответствует алгоритму поисковой системы.

E-A-T факторы — авторитет, экспертность и надёжность

Три фактора EAT (expertise, authoritativeness, trustworthiness) — экспертность, авторитетность и надёжность это важнейшие факторы ранжирования Google. Поисковая система использует их для определения доверия к сайту.

Экспертность определяется “демонстрацией знаний”. Алгоритм Google проверяет сайт и его страницы, демонстрирует ли он более высокий уровень знаний, чем другие сайты и выстраивает их рейтинг. Соответственно, чем больше информации о какой-то теме на сайте, тем выше вероятность, что гугл будет вашу экспертность ставить выше конкурентов.
Сайт, которому можно доверять, “сайт является правдивым и надежным” – это параметры, по которым формируется авторитетность.
Надежность — это показатель доверия к вашему бренду, веб-сайту или контенту. Одно дело — создавать много контента в интернете, а другое — заслужить доверие.

Вам необходимо работать над репутацией и показать свою экспертность: писать материалы, публиковаться на своем ресурсе и на других сайтах, проявлять активность в соц.сетях.

Как алгоритм Google рассчитывает все эти показатели точно не известно. Есть сервисы, которые рассчитывают трастовость (надежность) и авторитетность сайта, но единой системы нет, это абстрактная величина.

Существует несколько популярных на данный момент сервисов со своими матрицами расчета авторитетности: Ahrefs, Majestic, MOZ.

Качественные обратные ссылки

Качественные обратные ссылки на ваш сайт – это важнейшие факторы ранжирования без которого невозможно продвижение в Google.
Наличие качественных ссылок дает сигнал поисковой системе, что сайт авторитетный, на него ссылаются множество сайтов в сети.

На ваш сайт должны ссылаться другие сайты: справочники, энциклопедии, тематические форумы, новостные и т. д. Это могут быть анкорные и безанкорные ссылки. Стремитесь получить больше упоминаний своего сайта и компании со ссылками на свои страницы.

Но не все ссылки одинаковые и в 2021 году имеет значение не просто количество, а и качество ресурса с которого ведет ссылка. Другими словами: «Лучше 50 качественных ссылок, чем 1000 низкокачественных».

Качество сайта с которого учитывается ссылка, как правило, определяется авторитетностью домена с которого данная ссылка ведет.

Качественные обратные ссылки повышают авторитетность вашего сайта, а некачественные понизят не только авторитет, а и позиции сайта в выдаче. Кроме того, за некачественные ссылки есть риск попадания под фильтр Пингвин, который практически стал частью алгоритма ранжирования сайта.

Скорость сайта и страницы (Page Speed)

Скорость загрузки сайта (Page Speed) известный фактор ранжирования и давно применяется Гуглом.

Если страница сайта грузится у посетителя медленно, то он может уйти с сайта и это будет плохой показатель для Гугл и несостоявшаяся покупка с сайта. Поэтому, скорость загрузки важна для взаимодействия с посетителем: страницы с большим временем загрузки имеют высокий показатель отказов и плохой пользовательский опыт сказывается на рейтинге сайта.

Скорость загрузки можно проверить в сервисе Google PageSpeed ​Insights.
PageSpeed позволяет получать отчеты о скорости загрузки страниц на мобильных устройствах и компьютерах, а также советы, как эту скорость увеличить.

Протокол безопасности HTTPS (ssl — сертификат)

Хотя использование безопасного протокола HTTPS не сильно повлияет на рейтинг, то при его отсутствии сайт просто не окажется в ТОПе. т. е. ssl — сертификат имеет значение. Кроме того, сигналы о возможной опасности в строке браузера рядом с вашим URL не очень помогут продажам, человек если не откажется от посещения сайта, то от покупки вероятнее всего воздержится.

Так что если вы используете незащищенный протокол http, то самое время приобрести ssl — сертификат раз уж вы думаете о покорении ТОП.

Пользовательский опыт поведения на странице и сайте

Google хочет показывать по запросу хороший результат выдачи, соответствующий интенту запроса чтоб удерживать пользователя в своей поисковой системе.

Поисковик не только сканирует страницы сайта и добавляет их в выдачу по релевантным запросам, а и собирает данные через браузер Chrome и тэг Google Аналитикс.
На основании данных из Chrome и Аналитикс формируется пользовательский опыт поведения на странице и он становится фактором ранжирования.

 

В вышеуказанных пунктах нет ничего нового или того что вы не слышали. Неет волшебной кнопки чтоб можно было быстро выйти в ТОП и там задержаться, речь о том что нужно прилагать усилия, создавать качественный (уникальный, экспертный и полезный) контент и иметь удобную структуру на сайте чтоб Google считал его лучшим для вывода в результатах запроса.

• Об авторе
• Недавние публикации

Оксана Овсиенко

Продвижение сайтов: оптимизация текстов, seo, контекстная и таргетированная реклама. Всё, что приводит трафик и конвертирует в запросы с сайта.

Оксана Овсиенко недавно публиковал (посмотреть все)

Что ДЕЙСТВИТЕЛЬНО важно для SEO

Ах, факторы ранжирования. Древнее искусство ранжирования в поисковых системах — это урок баланса и терпения.

Тем не менее, некоторые люди читают статью, подобную приведенной ниже, в которой говорится о наиболее важных факторах ранжирования, и думают: «Да, я последую этому совету».

Скриншот с Backlinko. com, сентябрь 2021 г.

Вы прочтете некоторые странные вещи, например, что пасхальные яйца являются факторами ранжирования.

Скриншот с сайта Backlinko.com, сентябрь 2021 г.

Теперь вы можете потратить все свое время на подготовку результатов пасхального яйца и оптимизацию Google Doodles в поисковой выдаче, или… вы можете просто не делать этого.

Прочитав подобные статьи, я прошу душ и мыло.

Итак, на какие факторы ранжирования следует обратить внимание, чтобы улучшить SEO?

По словам Джона Мюллера из Google, вы должны сосредоточиться на «крутизне».

Скриншот с Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Но сегодня в сети более 1,8 миллиарда веб-сайтов, как создать 9 веб-сайтов?0029 крутость ?

А при таком перенасыщенном количестве статей, претендующих на роль факторов ранжирования, что тут правда или вымысел?

Поскольку Google оценивает сайты на основе сотен факторов ранжирования, может показаться невозможным понять, на что направить вашу SEO-стратегию для достижения наибольшего успеха.

Что мы знаем , так это то, что Google продолжит корректировать сигналы ранжирования, чтобы наилучшим образом удовлетворить потребности пользователей.

Это означает, что даже новые тренды SEO имеют корни в текущем алгоритме — и, проявив немного творчества и сообразительности в SEO, вы вполне можете занять высокие позиции.

Хотя сигналы ранжирования далеко не ограничиваются только этим списком, выделенные здесь являются одними из наиболее эффективных из факторов ранжирования Google: правда или вымысел — оценка 88+ факторов ранжирования, проведенная Search Engine Journal.

Каковы главные факторы ранжирования Google?

В произвольном порядке основными факторами ранжирования в Google являются:

1. Высококачественный контент.
2. Mobile-first.
3. Опыт страницы.
4. Скорость страницы
5. Оптимизация страницы.
6. Внутренние ссылки.
7. Внешние ссылки.

Кроме того, ниже вы также узнаете о главных местных факторах ранжирования. Идем к этому!

1. Публикация высококачественного контента

«Мне не нужен качественный контент на моем сайте для ранжирования», — никто никогда не говорил.

Качество содержания вашего веб-сайта и блога по-прежнему имеет решающее значение. Контент по-прежнему царит.

Ваш контент должен содержать ценную информацию. Создание страниц, не имеющих реальной ценности, может преследовать вас, благодаря обновлениям алгоритмов Panda и Fred от Google.

Страницы, похожие на этот портал.

Или это.

Даже такие громкие имена, как eBay и Apple, не достойны короны контента. Тонкий контент наносил ущерб обоим брендам в прошлом.

Высококачественный контент заключается в создании страниц, которые увеличивают время пребывания на странице, снижают показатель отказов и предоставляют пользователю полезный контент.

Страницы блогов, подобные этой, и подобные руководства — тип поисковых систем с высококачественным контентом, которые нужны пользователям.

Страницы с высококачественным контентом должны делать больше для современного SEO, чем просто быть хорошо написанными и длинными. Они также должны принять во внимание следующее, чтобы увеличить свое присутствие в поисковой выдаче.

RankBrain

Знание целей поиска пользователей необходимо для создания страниц, которые привлекают органический трафик. Вот где применяется RankBrain.

RankBrain — это система машинного обучения, которая помогает Google понять цель поискового запроса.

Какое это имеет значение? Что ж, CoSchedule добился увеличения трафика на 594%, изменив свою стратегию SEO-контента, чтобы она больше соответствовала намерениям пользователей.

Это согласование с намерением искателя особенно важно, потому что, как указал Мюллер, намерение может меняться со временем.

Google даже обновил результаты поиска, добавив новый избранный сниппет, предназначенный для запросов с несколькими намерениями.

Чтобы понять, каковы намерения вашего целевого пользователя, вам нужно погрузиться в Google Analytics, чтобы увидеть, что ищут пользователи.

К счастью, в вашем распоряжении есть несколько приемов.

Такие отчеты, как поиск по сайту и поток пользователей, могут дать вам представление о том, что ищут ваши клиенты.

Скриншот из User Flow, сентябрь 2021 г.

Вы также можете просмотреть отчет об эффективности в Google Search Console. Это даст вам представление о том, что люди нажимают в поисковой выдаче, чтобы попасть на ваш сайт.

Использование ключевых слов

Несмотря на то, что на улице говорят, что исследование ключевых слов не требуется для ранжирования, оно по-прежнему поддерживает создание качественного контента. Но в отличие от традиционного исследования ключевых слов, сегодня ключевые слова служат дорожной картой для создания контента.

Благодаря исследованиям конкурентов и интеллектуальному анализу данных вы можете обнаружить жемчужины ключевых слов, которые имеют средний объем поиска, но высокий рейтинг кликов для вашей аудитории.

Узнайте, как Крис Хорнак, основатель Blog Hands, заметил увеличение трафика на 80% после исследования ключевых слов.

Итак, поскольку отрасль продолжает шептаться о негативном влиянии исследования ключевых слов, вам необходимо определить свои основные ключевые слова и разделить их на темы, подходящие для вашего пользователя.

Например, исследование Google показало, что мобильные поисковые запросы, такие как [бренды как] и [магазины как], увеличились на 60% за последние два года. Это исследование объясняет необходимость адаптации вашей стратегии ключевых слов для мобильных потребителей.

Андреа Лер, стратег по связям с брендами компании Fractl, делится своими мыслями о том, как она группирует свои ключевые слова.

Прошли те времена, когда нужно было исследовать отдельные ключевые слова.

Сегодня лучше всего разбивать ключевые слова на темы. Подумайте о синонимах, длинных ключевых словах и ключевых словах, связанных с темой или похожими темами. Вот как вы ориентируетесь на использование ключевых слов.

Свежесть

В свежести контента нет ничего нового. Когда Google впервые сделал объявление в 2011 году, это вызвало путаницу в отношении того, что считается «свежим контентом».

Так что же это? И как свежесть работает с вечнозеленым контентом?

Для вечнозеленого контента не нужно просто обновлять дату каждый год. Вы должны погрузиться в суть контента, чтобы увидеть, что нужно обновить.

Например, если вы создали список инструментов, вы можете обновить скриншоты, цены и информацию, прикрепленную к каждому инструменту.

Вот почему идеально проводить ежеквартальные аудиты контента, чтобы понять, какие части заслуживают обновления, а какие можно перенаправить на похожие страницы. Прежде чем вносить какие-либо изменения в свой контент, просмотрите свои данные, чтобы помочь вам принимать более взвешенные решения.

2. Сделайте свой сайт в первую очередь мобильным

Индексация для мобильных устройств была официально завершена в марте 2021 года. Это был долгий и медленный процесс с момента его запуска в 2017 году.

Короче говоря, индексация для мобильных устройств — это способ Google индексирует ваш сайт. Если у вас есть отдельный веб-сайт для мобильных устройств, URL-адрес вашего мобильного сайта будет проиндексирован и использован для ранжирования вместо настольной версии.

Для ясности: отдельного индекса для мобильных устройств не существует. Google индексирует и ранжирует ваш контент, поступающий непосредственно с мобильной версии вашего сайта.

Кроме того, индекс Mobile First не следует путать с удобством использования мобильных устройств. Давайте углубимся в разницу в удобстве использования мобильных устройств.

Удобство использования мобильных устройств

Помните времена, когда рекомендуется размещать мобильную версию вашего веб-сайта на m.URL.com?

Хотя это не всегда навредит вам, все больше веб-сайтов отказываются от этого метода создания мобильных веб-сайтов и вместо этого создают адаптивные веб-сайты.

Несмотря на то, что Google заявляет, что публично не поддерживает какой-либо один установленный способ создания мобильных веб-сайтов (будь то адаптивный, динамический или отдельные URL-адреса), когда дело доходит до рейтинга, адаптивный веб-сайт является их рекомендуемым форматом.

Google заявил, что адаптивный дизайн помогает их «алгоритмам точно назначать свойства индексации странице, а не сигнализировать о существовании соответствующих страниц для настольных компьютеров/мобильных устройств».

В эпоху мобильного индекса ваш мобильный веб-сайт является источником жизненной силы вашего существования в поисковой выдаче. Чтобы остаться в живых, следуйте рекомендациям Google и убедитесь, что ваш контент идентичен на компьютере и мобильном устройстве.

Несмотря на то, что макеты, адаптивные для мобильных устройств, не требуются для индексации с приоритетом мобильных устройств, вы все же хотите оптимизировать их для лучшего восприятия страницы и, в свою очередь, для ранжирования.

Всякий раз, когда вы можете облегчить поисковой системе улучшение результатов, сделайте это!

3. Улучшите взаимодействие со страницей

Улучшите взаимодействие с пользователем

Взаимодействие с пользователем (UX) влияет на поисковую оптимизацию, как мы видели в недавних обновлениях взаимодействия со страницей.

Если вы не будете думать об UX, ваш сайт окажется в метафорическом мусоре.

Фактически, 38% людей перестанут взаимодействовать с веб-сайтом, если его содержание и макет непривлекательны.

Правильный выбор может принести большую пользу. Агентство цифрового маркетинга Main Street Host увеличило количество просмотров страниц своего профиля адвоката на 66 % благодаря обновлению контента и оптимизации кнопок призыва к действию.

Кроме того, Ezoic добился увеличения дохода на 1000 посетителей на 186 % после улучшения пользовательского интерфейса.

Rover — хороший пример качественного пользовательского опыта:

Скриншот Rover. com, сентябрь 2021 г. Это похоже на выбор песни Backstreet Boys, под которую вы хотите спеть в караоке. Даже если выступление будет хорошим, если песня не удалась, никто не будет вам подпевать.

Архитектура сайта

Архитектура сайта является связанным компонентом взаимодействия с пользователем и оказывает значительное влияние на поисковую оптимизацию.

Джон Доэрти из Credo утверждает: «Одно из самых больших изменений, которые я могу внести, — это исправить архитектуру их сайта».

Далее он обсуждает веб-сайт, на котором он переключил URL-адреса со страницы тегов на страницу подкатегории, чтобы разместить ссылки выше в архитектуре сайта. Ему удалось увеличить органические сеансы на 74% и количество страниц за сеанс на 41%.

Вот пример правильной архитектуры сайта:

Скриншот Kanopy.com, сентябрь 2021 г.

Архитектура сайта не только помогает пользователям находить то, что они ищут, с помощью более удобной навигации по сайту, но также может помочь роботам поисковых систем находить больше страниц на сайте.

Короче говоря, ваши веб-сайты должны быть предельно просты в использовании.

Все страницы и навигация должны быть максимально простыми.

Пользователю требуется всего три-четыре клика, чтобы найти любую страницу на веб-сайте. Хотя это не всегда возможно на больших сайтах, есть способы помочь пользователям искать и находить страницы внутри, чтобы убедиться, что они находят то, что им нужно.

С выпуском обновления Page Experience архитектура сайта будет оказывать большее влияние на SEO.

Core Web Vitals

Как отметил Джон Мюллер из Google, Core Web Vitals — это больше, чем просто средство разрешения конфликтов. Этот показатель влияет на многие другие факторы, связанные с SEO.

Например, Core Web Vitals влияет на удобство использования. Если пользователь переходит на страницу и конвертирует, ваш UX, скорость страницы и контент влияют на коэффициент конверсии.

По сути, Core Web Vitals были созданы, чтобы помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем.

Создать безопасный веб-сайт (HTTPS)

Доктор Пит Дж. Мейерс написал, что 30% результатов Google на первой странице используют HTTPS.

Хотя отказ от перехода на HTTPS не обязательно нанесет вред вашему веб-сайту, произошло несколько изменений с тех пор, как Google впервые объявил HTTPS в качестве сигнала ранжирования в 2014 году.

В 2017 году Google объявил, что его браузер Chrome (который use) начнет помечать сайты как «небезопасные» в адресной строке, если они не являются HTTPS.

И после их последнего предупреждения вы можете начать видеть рост показателей отказов, если не сделаете переход.

Вот как будет выглядеть Chrome после внедрения HTTPS:

Скриншот из Google Chrome, сентябрь 2021 г.

Все это показывает, что Google считает HTTPS важным.

Однако переход на HTTPS (и SSL, поскольку они работают вместе) также может привести к множеству проблем с канонизацией вашего сайта, если не будет выполнен правильно.

Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с документом «Миграция с HTTP на HTTPS: Полное руководство без стресса» Олега Борисевича.

Несмотря на то, что само по себе не было доказано, что оно оказывает существенное влияние на SEO, обновление Chrome может означать, что переключение вашего сайта (опытными людьми) того стоит.

Ad Experience

Ad Experience был запущен в 2017 году и ориентирован на пользователей Chrome.

Chrome может удалить всю рекламу с вашего сайта, если вы нарушите стандарты Better Ads Standards. Chrome теперь может повлиять на владельцев веб-сайтов за показ агрессивной рекламы.

Гленн Гейб привел примеры работы фильтрации рекламы в Chrome.

Взаимодействие с рекламой связано с взаимодействием со страницей и Core Web Vitals, поскольку на него влияет пользовательский опыт и то, как пользователь взаимодействует с вашим веб-сайтом.

4. Оптимизируйте скорость страницы

После того, как скорость страницы была фактором ранжирования только для настольных компьютеров, в 2018 году она стала фактором ранжирования Google для мобильных устройств.

Чем медленнее загружается ваш сайт, тем больше посетителей и доходов вы теряете.

Для Amazon всего одна секунда может стоить 1,6 миллиарда долларов продаж в год.

Британское издание The Telegraph обнаружило, что четырехсекундная задержка снижает количество просмотров страниц на 11,02%.

Зачем идти на такой риск?

Существуют инструменты для проверки средней скорости страницы веб-сайта.

Маяк — твой друг.

Многие исправления относительно просты, если их делает кто-то, кто знает, что делает (например, не все знают, как минимизировать JavaScript).

Более быстрая загрузка страниц приводит к лучшему общему опыту работы с веб-сайтом, поэтому Google делает шаг к тому, чтобы сделать его фактором ранжирования для мобильных устройств.

5. Овладейте оптимизацией на странице

Оптимизация на странице тесно связана с оптимизацией страницы, которая связана с «закулисными» компонентами вашего контента и SEO.

Эти аспекты существуют уже много лет и до сих пор оказывают значительное влияние на видимость вашего веб-сайта и позицию в поисковой выдаче по целевым темам ключевых слов. Например,

Mockingbird увеличил органический трафик на 62 %, просто обновив теги h2.

И, Brand New Copy увеличил органический трафик на 48% за счет очистки метаданных и внутренней структуры ссылок.

Стоит ли? Я так думаю.

Оптимизация веб-сайта может помочь поисковым системам и пользователям быстрее найти существующий высококачественный контент.

Вот лишь некоторые из способов, которыми оптимизация на странице будет оказывать большое влияние на ближайшие годы:

Метаданные

Эта информация включает тег заголовка и описания страниц — информацию о ваших сайтах, которую пользователи видят в SERP.

Google иногда извлекает контент со страницы и динамически вставляет его в качестве описания в поисковой выдаче, когда он лучше соответствует запросу пользователя.

Вот как это может выглядеть:

Скриншот из поиска [облачное хранилище данных], Google, сентябрь 2021 г.

Напишите для своих страниц самые лучшие заголовки и описания, какие сможете, но имейте в виду, что они не всегда будут использоваться.

Есть еще много метатегов, которые нужно знать в SEO. И подумайте об этом: простое добавление одного конкретного метатега может привести к увеличению количества кликов на 300 % из Google Discover.

Schema

Разметка Schema — это еще один «скрытый» компонент веб-сайта, который сообщает поисковым системам больше о вашем содержании.

Созданный в 2011 году, теперь вы можете включить почти 600 различных типов информации.

Схемы облегчают поисковым системам определение важной информации на веб-сайте.

Например, ваши схемы для местного бизнеса могут выглядеть так:

 
 <дел>
 

 <дел>
 <дел>


 <дел>
 
Познакомьтесь с нами!
 

Toybrary
Остин, Техас

Toybrary — это библиотека, где можно взять напрокат игрушки, и место проведения детских дней рождения,
также предлагает заезд
уход за детьми в Остине, Техас
 org/PostalAddress">
Джастин Лейн, 2001 г.

Остин, 
TX 
78757
 США

5127654174


 
 
 

В ходе сессии «Как выделиться в поиске с помощью структурированных данных» на конференции Google I/O Эндрю Валенте из Google поделился примерами из практики, которые показывают, как разметка Schema и расширенные результаты помогают увеличить вовлеченность и количество кликов в Интернете.

Rotten Tomatoes продемонстрировал повышение CTR на 25% на страницах с разметкой. А в сети Food Network количество посещений рецептов с наценкой увеличилось на 35%.

Разметка Schema — это то, что помогает Google отображать расширенные фрагменты в результатах поиска, что делает его важной частью SEO.

Теперь вы также можете добавить схему в заголовок страницы с помощью JSON-LD. Используйте генератор, подобный этому, от Hall Analysis, для основных нужд разметки.

Избранные фрагменты

Избранные фрагменты, иногда называемые желанной позицией 0, представляют собой фрагменты контента, извлеченные из копии страницы и отображаемые непосредственно в результатах поиска.

Если вы хотите получить избранный фрагмент, вам нужно понимать RankBrain и цель поиска, стоящую за запросом, который вы хотите ранжировать для избранного фрагмента.

Скриншот с Twitter.com, сентябрь 2021 г.

Если ваш контент более ценен для цели поискового запроса, поисковые системы будут отображать ваш контент в избранном фрагменте.

Химани Канкария делится своими советами и тактиками по оптимизации для избранных фрагментов.

Google Discover

Google Discover — один из новых всплывающих факторов SEO, связанных с контентом.

Google Discover похож на открытие коробки со списком Taco Bell, полной буррито, в том смысле, что он может привлечь больше органического трафика, чем стандартные результаты поиска.

Чтобы узнать, находитесь ли вы в настоящее время в рейтинге Google Discover, просмотрите отчет в Google Search Console.

Скриншот из Google Search Console, сентябрь 2021 г.

Прочтите статью Лили Рэй о характеристиках самого эффективного контента в Google Discover, чтобы узнать, как его оптимизировать.

6. Структура внутренних ссылок

Структура внутренних ссылок помогает пользователям и поисковым системам лучше находить страницы.

Кори Моррис, вице-президент по маркетингу компании Voltage, рассказывает о приоритизации внутренней структуры ссылок в пяти различных областях:

• Помощь пользователям.
• Управление потоком ссылок (например, куда уходит трафик после того, как он попадает на ваш сайт).
• Создание дорожной карты по определенным темам контента.
• Каноникал.
• Приоритизация индексации определенных страниц.

Это означает, что ваша стратегия размещения ссылок на различные страницы вашего сайта должна быть ориентирована в первую очередь на пользователя. Затем вы можете сосредоточиться на том, как привлечь трафик на основной набор страниц.

Подумайте о том, как внутренняя структура ссылок может помочь пользователям совершить конверсию от подписки на вашу рассылку до выполнения запроса на живую демонстрацию.

7. Заработайте релевантные и авторитетные ссылки

Ссылки останутся одним из ведущих компонентов SEO, если вы хотите получить высокий рейтинг.

Не обращайте внимания на тех, кто говорит, что вы можете добиться успеха без внешних ссылок (также известных как обратные ссылки).

В то время как некоторые сайты абсолютно могут и имеют, было бы глупо не следовать каким-либо действенным стратегиям построения ссылок, которые работают.

Поскольку каждая отрасль уникальна, для каждой из них существуют различные возможности для создания ссылок.

Ищете идеи? Ознакомьтесь с Руководством по созданию ссылок Search Engine Journal.

Хотя ссылки могут потерять свою ценность в течение следующих нескольких десятилетий, они по-прежнему являются активным сигналом ранжирования.

8. Местный

Google утверждает, что локальный разделяется на три фактора ранжирования.

Скриншот с сайта Support.google.com, сентябрь 2021 г.

Релевантность

Релевантность связана с тем, насколько близко бизнес находится к запросу пользователя. Вы могли видеть такие поисковые запросы, как «лучшие буррито», когда говорили о релевантности локального поиска. Релевантность — это жизненная сила локального алгоритма Google.

Ваши бизнес-списки, такие как Google My Business, Bing Places и т. д., привязаны к вашему NAP (имя, адрес, номер телефона) и другим ключевым атрибутам, связанным с вашим бизнесом. Крайне важно полностью заполнить всю подробную информацию о бизнесе в этих каталогах, чтобы помочь поисковым системам лучше понять ваш бизнес и релевантность для искателя.

Расстояние

Расстояние относится к физическому расстоянию между вашим бизнесом и искателем. Чем ближе ваш бизнес к искателю, тем больше вероятность того, что это местоположение появится в результатах локальной карты.

Здесь на первый план выходят поисковые запросы со словом «рядом со мной».

Скриншот из поиска [burritos near me], Google, сентябрь 2021 г.

Известность

Известность связана с популярностью вашего бизнеса в оффлайне. Google сообщает нам, что именно они ищут при измерении известности:

«Известность также основана на информации, которую Google имеет о бизнесе из Интернета, такой как ссылки, статьи и каталоги. Количество отзывов Google и оценка отзывов влияют на рейтинг в локальном поиске. Больше отзывов и положительных оценок могут улучшить местный рейтинг вашей компании. Ваша позиция в веб-результатах также является важным фактором, поэтому применяются передовые методы поисковой оптимизации (SEO).

Ключевой вывод: E-A-T влияет на все факторы ранжирования

E-A-T относится к Экспертизе, Авторитетности и Надежности и занимает видное место в Руководстве по поисковым рейтингам Google.

Хотя E-A-T не может быть фактором ранжирования, он косвенно влияет на ваш рейтинг. Это помогает нам понять, на чем Google сосредоточен на улучшении качества результатов поиска.

E-A-T используется для оценки достоверности вашего контента, что, в свою очередь, влияет на ваш рейтинг. Использовать его с умом.

Используйте эти факторы ранжирования для создания «крутизны» SEO

Все сигналы ранжирования объединяются, чтобы помочь SEO-маркетологам создавать «крутизну». Факторы ранжирования не сводятся к этим девяти. Ранжирование в поисковой выдаче не связано с последними и лучшими советами и уловками.

Факторы ранжирования следует использовать в качестве руководства по работе, которую необходимо проделать, чтобы стать потрясающим.

Быть потрясающим означает более комплексную и сложную SEO-стратегию для повышения производительности сейчас и в будущем.

---

Избранное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal

Категория
SEO

7 Подтвержденные факторы ранжирования Google

Джошуа Хардвик

Руководитель отдела контента @ Ahrefs (или, говоря простым языком, я отвечаю за то, чтобы каждое сообщение в блоге, которое мы публикуем, было EPIC).

Статистика статей

• Ежемесячный трафик 2 716

• Ссылки на сайты 652

• Твиты 296

Данные Content Explorer

Показывает, сколько различных веб-сайтов ссылаются на этот фрагмент контента. Как правило, чем больше веб-сайтов ссылаются на вас, тем выше ваш рейтинг в Google.

Показывает приблизительный месячный поисковый трафик к этой статье по данным Ahrefs. Фактический поисковый трафик (по данным Google Analytics) обычно в 3-5 раз больше.

Сколько раз этой статьей поделились в Твиттере.

Поделитесь этой статьей

Подпишитесь на еженедельные обновления

Подписка по электронной почте

Подпишитесь

Содержание

Люди говорят, что факторами ранжирования являются самые разные вещи. Но правда в том, что Google никогда не подтверждал большинство из них.

Это приводит к большому количеству дезинформации и плохих советов.

В этом руководстве мы рассмотрим семь факторов ранжирования, которые, как нам известно, использует Google.

Обратные ссылки

Обратные ссылки — это кликабельные ссылки с одного веб-сайта на другой.

В 2016 году Андрей Липатцев из Google подтвердил, что они являются одним из самых сильных факторов ранжирования Google.

Но не все обратные ссылки одинаковы. Некоторые двигают иглу больше, чем другие.

Никто не знает, что такое идеальные обратные ссылки, но Google говорит, что вы должны создавать их с других известных веб-сайтов по этой теме.

Дальнейшее чтение

Релевантность

У Google есть системы, помогающие понять, чего хотят пользователи.  ^{Вы тоже должны понимать это, если хотите получить рейтинг.}

Как? Надежной формулы не существует, но лучшие результаты дают подсказки.

Например, большинство лучших результатов для «фритюрницы» — это посты в блогах с лучшим выбором. Это указывает на то, что искатели находятся в режиме исследования, а не в режиме покупки. В результате, вероятно, имеет смысл нацелить это ключевое слово на сообщение в блоге, а не на страницу категории электронной коммерции.

Если вы затем подключите эти страницы к инструменту Content Gap от Ahrefs, вы сможете увидеть их рейтинг по общим ключевым словам. Они часто раскрывают важные подтемы.

Например, пять страниц ранжирования по запросу «фритюрница» также ранжируются по ключевым словам, относящимся к лучшим брендам.

Если вы хотите ранжироваться по этому ключевому слову, вероятно, имеет смысл рассказать о брендах в своем посте.

Дополнительная литература

• Руководство для начинающих по поисковым намерениям
• Как создать SEO-контент

Свежесть

Свежесть — это фактор ранжирования, зависящий от запроса. Это сильнее для запросов, которые требуют свежих результатов. Вот почему лучшие результаты для «Новые шоу Netflix» довольно новые, но результаты для «Как собрать кубик Рубика» старые.

Если актуальность вашего ключевого слова имеет большое значение, чаще обновляйте страницу или публикуйте новые статьи, чтобы не отставать от спроса.

Дополнительная литература

• Повторная публикация контента: как обновить старые сообщения в блоге для SEO
• Обновление контента: пошаговая стратегия

HTTPS повышает безопасность посетителей вашего веб-сайта. С 2014 года это легкий фактор ранжирования Google.

Если ваш веб-сайт не использует HTTPS, вы увидите предупреждение «Небезопасно» в своем браузере.

Если это проблема, установите сертификат TLS.

Дальнейшее чтение

• Что такое HTTPS? Все, что вам нужно знать
• С HTTP на HTTPS: руководство SEO по обеспечению безопасности веб-сайта В 2019 году он стал фактором ранжирования и на настольных компьютерах.

  Используйте отчет Mobile Usability в Google Search Console, чтобы узнать, есть ли у вас какие-либо проблемы.

  Скорость страницы

  Скорость страницы является фактором ранжирования на настольных компьютерах с 2010 года и на мобильных устройствах с 2018 года.

  На протяжении многих лет Google использовал различные сигналы для измерения скорости страницы, но Джон Мюллер недавно подтвердил, что теперь он использует только Core Веб-жизненные показатели (CWV).

  Нет, теперь все cwv.

  — Джона Мюллера здесь почти нет 🐀 (@JohnMu) 28 октября 2022 г.

  Core Web Vitals измеряет производительность загрузки страницы, интерактивность и визуальную стабильность. Для этого Google использует три метрики: наибольшая отрисовка контента (LCP), задержка первого ввода (FID) и совокупное смещение макета (CLS).

  Вот быстрый способ получить представление о производительности CWV вашего сайта:

  1. Получить бесплатную учетную запись Ahrefs Webmaster Tools (AWT)
  2. Просканировать свой сайт с помощью Site Audit
  3. Перейти к отчету Performance
  4. Проверить Раздел «Core Web Vitals»

  Примечание.

  Отчет «Core Web Vitals» в Google Search Console также дает хороший обзор.

  Однако имейте в виду, что когда дело доходит до SEO, цель игры не в том, чтобы сделать ваш сайт молниеносно быстрым, а в том, чтобы сделать его достаточно быстрым. Это связано с тем, что Google понижает рейтинг только тех страниц, которые работают с наибольшей задержкой для пользователей.

  Дополнительная литература

  Навязчивые межстраничные объявления

  Межстраничные межстраничные наложения. Google считает их навязчивыми, когда они мешают просмотру контента пользователем. Это потому, что они прерывают и расстраивают пользователей, что приводит к плохому опыту.

  В 2017 году Google сделал навязчивые межстраничные объявления негативным фактором ранжирования. Теперь они являются частью сигналов Page Experience.

  Вот совет Google по поводу межстраничных объявлений:

  • Используйте баннеры вместо межстраничных объявлений.
    

    This entry was posted in Популярное