Коммерческие факторы ранжирования сайтов в Яндексе и E-A-T факторы в Google (SEO) + чек-лист для самостоятельного коммерческого аудита сайта — Пиксель Тулс

Содержание

1. Немного теории
2. Что учитывает алгоритм коммерческого ранжирования в Яндексе
3. Итоговая релевантность
4. Коммерческий фактор в Яндексе
5. Сходства и различия E-A-T критериев в Google и коммерческих факторов в Яндексе
6. Чек-лист из 11 самых важных факторов
   • Дизайн сайта
   • Отзывы и рейтинг компании
   • Свежие акции и скидки
   • Наличие и уровень цен
   • Развернутое описание товара
   • Доставка, оплата, гарантии
   • ТОП-страница «Контакты»
   • Сортировка и фильтрация
   • Полная информация о компании
   • Заказ и связь: чат, почта, в 1 клик
   • Ассортимент шире конкурентов

7. Полный чек-лист
8. Базовые выводы
9. Полезные материалы и ссылки

Коммерческие факторы были внедрены в Яндексе в далеком 2011 году. Изначальная цель понятна — дополнительное упорядочение тех сайтов, которые и так «нормально» отвечают на запрос, а с точки зрения информационного поиска «релевантны» поисковому запросу. Это значит, что они уже являются хорошим ответом. Предположим, вы набрали в поиске «пластиковые окна» — в выдаче есть сайт, который оказывает услуги по их установке с ценами, примерами работ и т.д., но таких сайтов сотни, и с этим нужно что-то делать. Была придумана дополнительная шкала оценки — «коммерческие факторы», которая является еще одним уровнем в пирамиде Маслоу в SEO.

У нас есть техническое состояние и индексация, семантическое ядро и распределение, внутренняя оптимизация. Если с этим все в порядке, поисковая система начинает учитывать коммерческий фактор ранжирования. То есть оценивается возможность удовлетворения конкретной потребности пользователя. В связи с этим сегодня мы подробно рассмотрим четыре шага:

Понятно, что формирование поисковой выдачи — достаточно простой процесс. Сайты занимают позиции в выдаче согласно численному значению релевантности. По каждому поисковому запросу для каждого URL-адреса в заданном регионе поисковая система определяет некоторые значения факторов:

Выдача формируется традиционно — применяется сортировка от большего к меньшему. Относительно реалистичные численные значения релевантности:

Выглядит это как лесенка по убыванию — чем большее значение численной релевантности вы получили, тем лучше. Бывают и исключения, когда к определенным документам применяются санкции, в результате значение их релевантности уменьшается. Но когда мы говорим о коммерческом ранжировании, то после базовой релевантности есть дополнительное слагаемое, то есть дополнительная часть в формуле, которая добавляет некоторую коммерческую надбавку с определенным весовым коэффициентом — коммерческая «добавка» за качество сайта.

Здесь речь идет не о конкретном факторе, а скорее о группе факторов, которые анализируют и учитывают поисковые системы. Оценивается соответствие сайта набору дополнительных критериев, которые важны для пользователя. При этом не нужно забывать, что оно относительное, проводится строго в рамках тематики и конкурентов.

Фактически система пытается понять, если у пользователя возможность выбора, вызывает ли доверие бизнес или сайт, насколько продуман функционал, удобно ли пользоваться сайтом, оценивается качество услуги, дизайн страницы. Дальше мы будем говорить о том, как система учитывает все это алгометрически, исходя из тех научных публикаций, на которые ссылаются «яндексоиды» в своих статьях.

Итоговое значение релевантности и позиция по коммерческому запросу определяется суммой двух частей.

«Обычная» формула классическим образом определяет, насколько релевантен URL поисковому запросу. Коммерческая надбавка определяется совокупностью факторов — ассортимент, доверие, удобство, качество, дизайн.

Базу и теорию знают многие, но есть моменты, которые часто упускают даже опытные специалисты middle-уровня. Сейчас у вас есть возможность протестировать свои знания, и в случае, если вам знакомы все эти моменты, лишний раз доказать себе, что вы — крутой и продвинутый спец. Итак, о каких моментах идет речь:

1. Среди коммерческих факторов, только ассортимент зависит от запроса. Остальные факторы определяются целиком для сайта.

2. Ассортимент бывает всего трех типов — маленький, стандартный и огромный. Фактически, поисковая система классифицирует все сайты, связанные с удовлетворением коммерческой потребности, на три типа по критерию ассортимента.

3. Надежность и качество сервиса имеет всего 4 градации: спамный (нет возможности купить — нет опции заказа, не указаны цены, не работает корзина и т.д.), нормальный, хороший и идеальный.

4. Удобство использования и дизайн имеют всего 3 градации — плохое, хорошее и идеальное.

5. В общей формуле, которую предоставляет Яндекс, говорится о том, что надежность и сервис в 2 раза важнее удобства и дизайна.

То есть, это такие нюансы, которые нужно знать в идеале, если вы претендуете на роль эксперта и SEO-специалиста высокого уровня.

Многие знают, что в 2020 году было два core update в Google, было сказано много слов про E-A-T. Понятно, что доля Google в разных тематиках превышает 60-70% поискового спроса, несмотря на данные Яндекс.Радара, который утверждает, что у Яндекса этот показатель составляет 60%. Когда мы работаем с коммерческими факторами Яндекса, то частично удовлетворяем и E-A-T критерии — надежности, авторитетности и достоверности ресурса, которые предъявляет Google к ранжированию сайтов коммерческой и медицинской направленности. Попробуем разобраться, являются ли эти критерии близкими по логике для коммерческих сайтов. Еще раз напомним, какие критерии вносятся в том и ином случае:

Мы уже видим, что взаимосвязь существует — факторы повторяются и пересекаются. Чтобы более корректно ответить на этот вопрос, мы провели исследование, в рамках которого сделали набор E-A-T факторов и набор коммерческих факторов ранжирования.

Мы можем посмотреть, как факторы эксперты считают наиболее важными для ранжирования коммерческого документа по критериям Яндекса и E-A-T по критериям Google. Ссылки на проведенные исследования:

• E-A-T;

• факторы Яндекса.

Здесь приведены очень интересные моменты — в частности, страница «О компании», «Контакты», наличие URL с экспертами и другие очень близкие моменты. Наверное, самое существенное отличие — Google в критерии E-A-T вкладывает авторитетность, а она во многом рассчитывается, исходя из набора ссылок, которые ведут на документ и на сайт. Грубо говоря, авторитетность «зашивается», факторы связаны ссылками, и по опросу это видно — ссылочный показатель URL адреса, близость по ссылкам к авторитетному seed’у (авторитетному источнику). У Яндекса эти ссылочные факторы находятся «за скобками». Как правило, их не принято относить к коммерческим факторам.

Мы начнем с чуть менее важных факторов и постепенно будем приближаться к самому весомому, исходя из экспертной оценки и исследований, которые проводили коллеги из «Пиксель Плюс» на достаточно широкой выборке. Полный список факторов ранжирования уже доступен для скачивания, чтобы в дальнейшем сегментировать эти факторы (оставить только коммерческие, посмотреть их значимость). Начнем с 11 места — фактор, который, по экспертному мнению, занимает не самую главную позицию.

11. Дизайн сайта

А можно ли вообще оценить алгометрически дизайн сайта? Здесь ответ неоднозначный — все зависит от того, что под этим подразумевается. Мы нашли англоязычные статьи, на которые ссылается Яндекс в своей авторской статье про коммерческий ранг и коммерческое ранжирование. Оказалось, что под дизайном подразумевается не совсем то, что люди привыкли понимать. В частности, для оценки качества дизайна предлагается оперировать следующими факторами:

• контент — количество слов, размер страницы в байтах, количество ссылок;

• оформление текста — количество шрифтов, цветов в тексте и на странице;

• графика — количество изображений, в том числе с элементами оформления дизайна, процент изображений относительно общего размера страницы;

• форматирование — наличие выделений цветом, количество стилей, наличие рамок, маркированных списков;

• процент отображаемого текста от размера страницы и удаленность от ее начала.

Опираясь на эти факторы, поисковая система пытается угадать, насколько грамотно оформлен этот дизайн, насколько хорошо структурирован текст. Те, кто занимается поисковой оптимизацией не первый год, знают, как сильно отличается ранжирование документа, который просто свален в кучу, от документа, который хорошо оформлен, структурирован пронумерованными маркированными списками, с картинками и т.д. Здесь еще нет такого фактора, как наличие заголовков и их отличие от основного контента — это тоже важный критерий.

10. Отзывы и рейтинг компании

Поисковые системы учитывают репутацию на внешних и внутренних ресурсах, а именно:

• Анализируют наличие рекомендательных писем, отзывов.

• На внешних ресурсах берут во внимание оценки на Яндекс Картах, Яндекс.Маркете, в справочнике. В частности, на слайде видно, что у сайта mebelion.ru подтянулась оценка Яндекс.Маркета.

Учтите, что большое количество негативных отзывов может приводить даже к ограничениям в ранжировании. У нас были такие кейсы, когда резко обрушившийся негатив в виде отзывов стал причиной появления отметки, что сайт, скорее всего, связан с мошеннической деятельностью.

• Отзывы на сторонних площадках (SERM, ORM). Поисковые системы по-разному к ним относятся, на текущий момент, скорее всего, их влияние минимизировано. Но со временем, когда поисковые системы исчерпают возможности своих собственных сервисов, возможно, они будут смотреть в их сторону.

Даже сейчас понятно, если ваш сайт подтвержден в панели вебмастера и добавлен новый отзыв, то вам придет текст этого отзыва, чтобы вы на него зашли и как-то отреагировали. Нужно сказать, что поисковая система прекрасно понимает «тональность» этого отзыва, то есть распознает — положительный он или отрицательный, высчитывает пропорцию.

9. Свежие акции и скидки

Здесь поисковая система пытается оценить маркетинговую активность. Узнать, если у вашего бизнеса маркетолог или какой-то человек, который занимается стимулированием продаж.

Естественно, этим вопросом нужно заниматься, регулярно обновлять список скидок и акций, тем самым повышая активность.

8. Наличие и уровень цен

Хочется рассказать о казусе, который произошел на самом старте запуска коммерческих факторов ранжирования. В 2011-2012 годах было не так много сайтов агрегаторов в тематике гостиничного бизнеса, отели были упорядочены просто по мере роста цены. Стоимость была достаточно значимым фактором для ранжирования по таким запросам, как «забронировать отель», «забронировать номер в отеле» и т.д.

Сегодня нам нужно понимать, что наличие цен является обязательным. Этот фактор ранжирования всегда оценивается поисковой системой.

Как мы видим, многие сайты агрегаторы выводят цену в сниппет, как в случае с островком на втором результате, либо в Title, как это делает Booking.com. Естественно, они выводят минимальную цену, в некоторых случаях, доводя это до абсурда, как в частности на примере — отель в Москве за 301 рубль.

7. Развернутое описание товара

Данный фактор официально подтвержден, он сказывается на уровне сайта. Здесь есть несколько обязательных моментов:

• наличие нескольких фотографий товара;

• влияние оказывается не только на коммерческий ранг, но и по товарным запросам, которые ведут непосредственно на эти карточки;

• сказывается на конверсии;

• часто есть возможность масштабирования, привлечения дополнительного трафика по товарным запросам.

Если вы разделяете карточку, предположим, на три части: первая страница соответствует основной потребности купить, вторая — отзывы об этом товаре, третья — характеристики, свойства, расширенное описание, то у вас есть возможность дополнительно привлечь низкочастотный трафик под эти запросы.

6. Доставка, оплата, гарантии.

Свежее исследование 2020 года в секторе FMCG — товары повседневного спроса в Яндекс, которое провел сам Яндекс на фоне пандемии, говорит о том, что 40% людей не совершают покупку из-за того, что их не устраивает доставка — дорогая, неудобная, отсутствует и т. д. То есть, почти каждый второй пользователь именно по этой причине не заканчивает покупку!

Делаем вывод, что информация о доставке должна быть исчерпывающей — это может стать точкой роста вашей конверсии. Мы хотели бы призвать всех, кто работает в e-commerce, посмотреть исследование «FMCG: эффекты самоизоляции».

5. ТОП-страница «Контакты»

Речь идет не просто о странице с контактами, а о ТОП-странице, которая содержит большое количество информации. Предлагаем небольшой чек-лист, по которому вы должны пройтись:

1. Номер телефона: городской и, желательно, 8 800, хотя его влияние постепенно снижается.

2. Адрес и график работы офиса.

3. Схема проезда до пункта самовывоза.

4. E-mail на том же домене — фактор, официально подтвержденный самим Яндексом.

5. Реквизиты организации: ИНН, ОГРН, генеральный директор.

6. Ссылки на аккаунты компании в социальных сетях — если мы говорим о создании бренда, этим пунктом не стоит пренебрегать.

7. Альтернативные способы связи — мессенджеры, обратный звонок.

8. Адреса всех дополнительных офисов и отделений + ссылки на отдельные страницы каждого города/адреса.

4. Сортировка и фильтрация

Казалось бы, это такая банальная вещь, а с другой стороны, далеко не все умеют ее делать правильно и нормально привлекать трафик. Хотим сделать акцент на то, что сами страницы сортировок по убыванию или возрастанию цены, если их оптимизировать, могут привлекать довольно неплохую долю поискового трафика.

Если мы говорим о тематике недвижимости, есть кейс, в котором более 100 000 посетителей приходит на страницы сортировки с поисковыми запросами. Например, для сортировки по возрастанию можно добавить слова «недорого», «эконом», для обратной сортировки — «дорогая», «элитная» и другие слова, обозначающие повышенную ценность.

3. Полная информация о компании

Информация о компании должна закрывать вопрос доверия. Кроме того, нужно проверить соответствие раздела чек-листу:

1. УТП + сжато о самой компании и сфере коммерческих интересов.

2. Основные достижение компании, текущие показатели.

3. Лица! Ключевые сотрудники, должности, фото. Даже если речь идет о крупном бренде, не нужно забывать, что за ним также стоят люди.

4. Компетенции: сертификаты, рейтинги, награды, инструменты.

5. Реквизиты организации: ИНН, ОГРН, генеральный директор.

6. История достижений, путь становления.

7. Ключевые партнеры.

8. Дополнительные разделы и ссылки: вакансии, миссии, ценности, новости, подробная история и т.д.

2. Заказ и связь: чат, почта, в 1 клик

Укажите максимально возможное количество каналов коммуникации и вариантов заказа услуг и товаров. Это может быть:

Отдельно хотелось бы выделить функцию обратного звонка — это суперкоррелирующий фактор с позицией в ТОПе. Также количество каналов связи, вариантов заказа товара или услуги также является одним из тех факторов, которые активно учитывает поисковая система.

1. Ассортимент шире конкурентов

Ранее мы говорили о том, что ширина ассортимента бывает трех типов — маленький, стандартный и огромный. Сравнение фактора, как и в остальных случаях, производится внутри вашей тематики. Если у вас огромный ассортимент, то он огромный по сравнению с кем? В ряде случаев и сто товаров — это суперогромный ассортимент, если у конкурентов по одному. Что это дает:

Ассортимент — самый мощный фактор, почему так? Здесь нет большого секрета, потому как Яндекс сам рассказал, как выглядит эта коммерческая надбавка. Ширина ассортимента — мультипликативный фактор, на который умножаются все остальные, то есть при его увеличении мы автоматически увеличиваем значение всех остальных факторов.

Чтобы вы могли в любой момент времени пройтись по позициям чек-листа для своего проекта, мы разместили полный чек-лист в Google Docs. В нем представлено порядка 40 пунктов — вы можете посмотреть важность, статус каждого фактора, установить дедлайн, оставить какие-то комментарии. Если вы планируете продвигаться в ТОП или хотите сохранить имеющиеся позиции, эту работу нужно делать обязательно.

В заключение подытожим изложенную информацию и озвучим главные тезисы статьи:

1. Яндекс учитывает ассортимент, доверие, удобство, качество и дизайн сайта для расчета коммерческого ранга, который «добавляется» к общему значению релевантности.

2. Большинство факторов определяются целиком для сайта и не зависят от запроса и URL. Исключение — ассортимент.

3. Коммерческое ранжирование в Яндексе и E-A-T — критерии в Google имеют ряд общих черт. Дополнительно в E-A-T учитываются ссылочные показатели.

4. Коммерческие факторы определяются относительно конкурентов и играют роль, когда документ уже является «релевантным».

1. Системный подход и ведение вашего SEO-проекта.

2. Чек-лист для аудита коммерческих факторов.

3. Исследование Яндекса о «новых реалиях».

4. Исследование о роли E-A-T.

5. Рейтинг факторов ранжирования Яндекса.

6. Рейтинг факторов ранжирования Google.

7. Регулярные вебинары по SEO и обучение работе.

8. Вебинар по поиску причин низких позиций сайта по запросу.

9. Белые методы улучшения кликовых поведенческих факторов в Яндексе и Google.

Чтобы не пропускать новые материалы, подписывайтесь на наши группу ВКонтакте, чат Telegram и канал YouTube.

Слитые факторы ранжирования в Яндекс 2023 — подробный разбор

Автор статьи
Асеев Василий
Руководитель компании / Интернет маркетолог

Соц. сети:

• Поделиться статьей

• Прочитать позже

Содержание статьи:

Ну что, произошло то, чего ждали многие веб-мастера. Может быть не в таком формате, но всё же. В интернет утёк исходный код нескольких сервисов Яндекса. Среди них была часть с факторами ранжирования, на которые ориентируется поисковик. Если раньше владельцы сайтов только догадывались о том, на чём основано ранжирование в Яндексе, то теперь у нас есть более точные данные, и мы можем легко применять их в своём SEO-продвижении.


Всего в слитом документе было около 18 тысяч факторов ранжирования, причём около 2 тысяч из них — тестовые. Это значит, что алгоритмы постоянно меняются и даже если все эти данные актуальны на сегодняшний день, это не значит, что всё будет точно так же работать через год или два.  


Сегодня мы пройдёмся по самым интересным фактам, которые стали известны из слитых данных. А ещё посмотрим на основные повышающие и понижающие факторы ранжирования. Ведь предполагать, что всё это влияет на позиции сайтов — одно, а получить подтверждение от Яндекса — другое.





Интересные моменты

• Переходы из Википедии Яндекс учитывает отдельно. То есть если на вас ссылается Википедия, и люди переходят оттуда на ваш сайт — это отдельный, повышающий ваши позиции фактор ранжирования.
• Яндекс может искусственно повышать позиции отдельных ресурсов. Мы давно заметили, что есть сайты, которые по всем внешним показателям не должны быть в топе, однако они там всё-таки находятся. И именно в выдаче Яндекса.
• В названиях некоторых факторов присутствует упоминание Google. А конкретнее, таких факторов 83. Скорее всего, это значит, что Яндекс использует какие-то данные из Google для своей системы ранжирования.
• Домен ru выступает понижающим фактором. Как ни странно, Рунету Яндекс не доверяет. При прочих равных сайты с доменом com будут ранжироваться выше. 
• В домене учитывается наличие частых сочетаний трёх букв. Это даёт нам понимание того, как при создании сайта придумать ему домен, который будет хорошо влиять на ранжирование. Например, у нас есть запрос “пластиковые окна москва”. Мы переводим его в латиницу и разделяем на сочетания из трёх букв. В итоге если мы будем использовать в домене сочетания вроде pla, mos, okn, то сайт будет лучше ранжироваться.
• Если вы очень активно стараетесь повлиять на какой-то фактор, Яндекс легко может наказать вас за чрезмерную оптимизацию и просто обнулить для вас его значение. Такие пороговые значения, за которые не стоит заходить, есть у 315 позиций. А если таких переоптимизированных факторов накопится у вас больше 39, то сайт вылетит из выдачи.
• Яндекс не любит интернет-магазины и даёт им понижающий коэффициент. Всё для того, чтобы в выдачу попадали маркетплейсы и агрегаторы. При этом новостным ресурсам система наоборот даёт преимущество и буст на старте.


Понижающие факторы

1. Количество слешей в адресе. Чем глубже уровень вложенности URL адреса и чем больше кликов отделяют страницу от главной, тем хуже для его ранжирования. Также плохо на позиции страницы влияет наличие цифр в её адресе.
2. Дубли текстовых блоков. Если на многих страницах у вас находится одна и та же информация, например, в виде сквозных блоков, это негативно влияет на позиции. Поэтому если и приходится что-то дублировать, старайтесь делать это как можно реже. А похожие тексты максимально изменяйте, чтобы они не выглядели идентичными.
3. Реклама. Реклама, а особенно чрезмерное её количество не нравится Яндексу. Конечно, если это особенность вашей ниши, на этот момент вы никак не повлияете. А вот если вы и так зарабатываете на продаже своих товаров или услуг, плюс, решили разместить у себя рекламу, то лучше ещё раз подумайте, стоит ли оно того.

   
   

4. Одна страница, заточенная под большое количество семантики. Если страница охватывает сразу несколько кластеров запросов, это плохо. Лучше делать отдельные страницы под каждый кластер, а не пытаться разместить всё сразу в одной статье.
5. Слишком большое количество коммерческих анкоров в ссылочной массе. Лучше, чтобы их было не больше 50%. В целом наличие таких анкоров — это плюс для ранжирования. Но важно не перегибать с их количеством.
6. География. Для продвижения есть смысл заниматься региональной оптимизацией сайта, потому что при прочих равных ресурсы из подходящего человеку региона будут показываться выше. Соответственно, если вы по региону не подходите, то в выдаче для конкретного человека будете находиться ниже.
7. Спам-карма домена. Если ваш домен когда-то был замечен в нарушении правил и на него были наложены санкции, даже по прошествии времени это может оказывать на вас негативный эффект. Поэтому не продвигайтесь чёрными методами и тщательно проверяйте историю домена перед покупкой. Сделать это можно через сервис Whois.




8. Ненадёжный хост. Если у вас часто всплывают 500-е ошибки, это плохой знак для поисковой системы. Поэтому выбирайте надёжные сервера для размещения своего ресурса.
9. Количество местоимений в текстах. Не стоит слишком часто употреблять в текстах слова вроде “я”, “мы”, “вы”. Яндекс отслеживает этот фактор, а значит такие страницы менее вероятно окажутся в топе. Посмотреть тошноту текста, то есть показатель частоты употребления в нём отдельных слов, можно с помощью сервиса Advego. 
10. Наличие страниц, на которые не ведут никакие внутренние ссылки. Если такие страницы у вас есть, добавляйте на них перелинковку, либо удаляйте. Найти их можно с помощью Screaming Frog SEO Spider или других инструментов для SEO.




Повышающие факторы

1. PageRank. Хотя всегда считалось, что Google уделяет ссылкам больше внимания, чем Яндекс, теперь мы знаем, что это не так. В Яндексе PageRank — на 17 месте по значимости. Речь в этом факторе идёт как про внешние, так и про внутренние ссылки на страницу. И те, и другие повышают её вес.
2. Возраст страницы. Чем он больше, тем лучше. Поэтому не перегибайте с редиректами, а о переезде всего сайта на новый движок подумайте миллион раз. Также нет смысла переписывать старый материал на новых страницах. Лучше обновляйте контент в старых материалах, сохраняя их адреса.
3. Ключевые слова в URL. Яндекс распознаёт слова в адресе ссылки и если там есть ключи, это хорошо влияет на позиции. Поэтому старайтесь использовать ЧПУ.
4. Высокая средняя позиция домена по всем запросам. Если по всем запросам, которые охватывает сайт, у него примерно одинаковые позиции — это хорошо влияет на ранжирование. То есть важно стараться охватить как можно больше семантики и получать высокие позиции по всем запросам, чтобы не ломать медиану. Тем, кто любит продвигаться только по высокочастотникам, стоит задуматься.

   
   

5. Брендовый трафик. Чем чаще люди используют название вашей компании в своих запросах, тем лучше. Этого можно добиться не только с помощью SEO, но и других инструментов продвижения и в офлайне, и в онлайне.
6. Самое характерное слово из запроса соответствует вашему сайту. Например, если компания производит окна, и в её названии есть слово “окна” — это хороший знак.
7. Среднее время на сайте. Чем оно больше, тем лучше. Это известный факт, который ещё раз напоминает нам о том, что поведенческие факторы очень важны. Поэтому старайтесь удерживать пользователя самыми разными способами: предлагайте рекомендации статей и похожие товары, размещайте видео, создавайте качественный, интересный и структурированный контент, открывайте внешние ссылки в новом окне, улучшайте скорость загрузки и т.д. Также важны и другие поведенческие факторы — последний переход из поиска, кликабельность сниппета, показатель отказов.
8. Наличие органического трафика и его высокий процент от общего количества трафика. То есть привлекая на сайт много платного трафика, не получится за его счёт продвинуться в органической выдаче. Также отдельный фактор ранжирования — переход на сайт из закладок. Поэтому если пользователи добавляют ваш ресурс в закладки, это хорошо для его позиций.
9. Высокий процент безанкорных ссылок. Когда люди естественным образом ссылаются на какую-то площадку, они скорее делают это без использования анкоров. Поэтому и Яндекс хочет видеть больше таких внешних ссылок у ресурсов, которые он продвигает выше в выдаче.
10. Качество ссылок. Мы уже ни раз говорили, что ссылки, которые ведут на ваш сайт должны быть с тематических, посещаемых, возрастных и в целом качественных ресурсов. И всё это подтвердилось: Яндекс оценивает каждую ссылку, ведущую на ваш сайт, и если она не соответствует этим критериям, то это, наоборот, плохо влияет на ваше ранжирование. Также старые ссылки работают на продвижение лучше, чем новые, а ссылки со 100 лучших сайтов ценятся выше, чем остальные. Список таких ресурсов можно найти в SimilarWeb или Key.so.
11. Релевантность контента запросу. Логично, что Яндекс старается предложить пользователям результаты, которые вероятнее всего удовлетворят их запрос. Чтобы ваша страница стала одной из таких, старайтесь как можно более подробно раскрывать тему. Для этого отслеживайте семантику, чтобы понять, какие вопросы по теме интересуют пользователей и следите за тем, что пишут конкуренты с первой страницы выдачи. А ещё помимо ключевых фраз, включайте в тексты LSI-слова.
12. Ключевые слова в title в точном вхождении. Title в принципе является одним из основных факторов ранжирования. По нему система понимает, о чём вообще ваша страница. Поэтому не бойтесь использовать в нём ключи в точном вхождении. Главное, чтобы фраза при этом оставалась читабельной.

Итого


Какие выводы из данных, полученных из слитого файла, можно сделать? Волшебной таблетки у нас по-прежнему нет. Не получится ввести какой-то чит-код и сразу оказаться на первых местах по всем важным для вас запросам. Специалистам всё так же нужно понемногу вносить на ресурс изменения и отслеживать, как это влияет на поведение пользователей и позиции. Напрямую манипулировать выдачей по-прежнему не получится. Информация про ранжирование только помогает понять, на что можно ориентироваться в первую очередь.


Плюс, сами факторы ранжирования — это только верхушка айсберга. Их вес на выходе может серьёзно меняться благодаря машинному обучению. Поэтому то, что сработает для одной тематики и региона, очень вероятно не поможет в другом случае.





Но вот, что можно прямо сейчас делать для роста позиций сайта в сети:

• Если создаёте новый ресурс, продумайте название домена. Не берите первую попавшуюся фразу, так как она будет влиять на ранжирование. Также если домен уже использовался, тщательно проверяйте его историю, чтобы не допустить влияния прошлых проблем на ваши текущие позиции.
• При работе со структурой не допускайте слишком большого количества уровней вложенности. До каждой страницы в идеале должно быть возможно добраться с главной меньше, чем за 3 клика. А если не до каждой, то хотя бы до основных.
• Если у вас коммерческий ресурс, лучше не размещайте у себя дополнительную рекламу. Такое могут простить только информационным сайтам.
• Следите за своей ссылочной массой. Обращайте внимание на качество ссылок, коммерческие и некоммерческие анкоры, процент безанкорных ссылок.
• Под каждый кластер запросов старайтесь создавать отдельную страницу, а не добавляйте разнообразные ключевые фразы на одну. Это повышает лояльность и поисковой системы, и пользователей. Потому что людям хочется быстро получать конкретный ответ на свой запрос, а не пробираться сквозь дебри ненужной информации.
• Работайте с поведенческими факторами. Яндекс старается на благо пользователей, поэтому кому как ни им своим поведением показывать, какая площадка лучше. Поэтому работайте с юзабилити, следите за действиями посетителей, вносите на ресурс правки и отслеживайте реакцию. Только такими маленькими шажками можно добиться реальных результатов. И не используйте накрутки. Они приведут только к санкциям и потере репутации.
• Прописывайте качественный title для каждой страницы и размещайте там ключи в точном вхождении. Может быть кому-то казалось, что этот маленький текст не так уж важен, но сегодня мы в очередной раз убедились, что это не так.
• 
  Не размещайте одинаковые тексты на разных страницах. Старайтесь создавать уникальный контент и не дублировать одну и ту же информацию.

Вернуться к оглавлению

• Поделиться статьей

Оцените статью

5.0

Наши услуги по теме:

SEO
оптимизация

Продвижение сайта
на лидирующие позиции в поиске

Подробнее

Рекомендуем прочитать

107 факторов ранжирования сайта, на которые стоит обратить внимание, чтобы попасть в ТОП Яндекса и Google

Как продвинуть свой сайт в выдаче? Начните с чтения нашей статьи, в которой мы сделали полный обзор факторов, влияющих на ранжирование в поисковиках.



Персональные закладки

Все рубрики

• 
  Все статьи

• 
  LP и сайты

• 
  SEO Оптимизация

• 
  Аналитика

• 
  Заметки специалиста

• 
  Контекстная реклама

• 
  Отдел продаж

• 
  Продвижение в интернете

• 
  Управление репутацией

Подпишитесь на полезный контент

Есть интересный проект?

Давайте его обсудим!

Обсудить проект



Наш Telegram канал
@ SoldiMarketing -присоединяйтесь


Обсуждения

Полезное видео каждую неделю. Подписывайся!

Подписаться

Гостевой постинг: важные аспекты размещения и продвижения через внешние ресурсы.

Продающий лендинг: что это, для чего нужен, как сделать и продвигать | landing page | лэндинг

Все о Яндекс Кью | Экспертность | Узнаваемость бренда | Теплый трафик на сайт и лиды

12 инструментов как повысить узнаваемость бренда | Как отслеживать узнаваемость бренда?

12 причин почему сайт не может попасть в ТОП. Как продвинуть сайт в ТОП? SEO продвижение сайта

10 самых частых ошибок на сайте, которые убивают конверсию. Технический аудит сайта Конверсия сайта

Сквозная аналитика: что это и зачем. Как увеличить доход от интернет маркетинга? Roistat

SEO 2021. 16 трендов SEO продвижение сайта

Продвижение сайта 2021. Внешние ссылки: 12 критериев выбора. Seo audit

Бесплатный трафик на сайт. ТОП-8 инструментов. Рабочие схемы

Аудит сайта: эти 13 ОШИБОК есть у КАЖДОГО третьего. SEO audit

Внедрение CRM системы в отделе продаж ➤ 7 ФИШЕК, чтобы все заработало | Бизнес идеи

Работа с отзывами в интернете. Как НЕ ТЕРЯТЬ клиентов и работать с негативом?

SEO продвижение. Где и у кого заказать? SEO-специалист или агентство? ОШИБКИ при выборе

Разработка сайта для продвижения. Как УВЕЛИЧИТЬ КОНВЕРСИЮ сайта, лендинга с 6,2% до 21%?

Контекстная реклама. Сколько стоит настройка Яндекс.Директ и Google.AdWords (Ads) 2020?

PEST-анализ: многие без него уже потеряли свой бизнес

Блокировка социальных сетей в России

Чем пиар отличается от рекламы? Нужно ли брать пиарщика в штат? Public relations

Продвижение интернет-магазина: советы

Вернуться к оглавлению

Есть ли хорошие идеи для SEO-специалистов?

Недавно Яндекс, российская поисковая система, созданная его бывшими сотрудниками как «клон» Google, подверглась утечке данных, в ходе которой были выявлены 1922 фактора ранжирования.

Несмотря на то, что у них много различий, поиски Google и Яндекс имеют сходство в 70% результатов.

Для SEO-специалистов это большое событие, поскольку понимание того, как на самом деле работают некоторые алгоритмы, выходит далеко за рамки базовой информации вроде «создавать гуманизированный контент». Мы знаем, что это выходит далеко за рамки этого, и понимание того, как на самом деле работают некоторые из этих факторов, может полностью изменить нашу повседневную жизнь.

Несмотря на то, что две поисковые системы похожи по результатам, они сильно различаются с точки зрения факторов ранжирования поиска. Если фактор в Яндексе — это «х», то в Гугле он может быть «у». Так что будьте осторожны, как вы используете эту информацию! Посмотрите, какие из них действительно могут быть полезны в вашей повседневной работе, и используйте их в своих интересах.

Здесь можно посмотреть все факторы ранжирования Яндекса. Предлагаю скачать этот файл, так как обычно говорят, что Яндекс может взять эту информацию в офлайн. Несмотря на то, что 1,922 фактора, 244 были отнесены к категории «неиспользованных» и больше не учитываются механизмом. Кроме того, 988 устарели. Поэтому 64% документа фактически не используется, но все равно очень важно.

Помимо знаний SEO, для глубокого понимания документа требуется знание кода. Однако вот некоторая информация, которая может представлять интерес:

Рейтинг страницы: PageRank — это первый фактор ранжирования, указанный в документе. Яндекс использует PageRank как фактор ранжирования, и учитывая, сколько работает тактик «Гугла», можно предположить, что Яндекс PageRank работает так же, как и Google.

Релевантность текста: Еще один важный и близкий к Google момент — актуальность контента. Насколько актуальным может быть этот контент для пользователя? Это полезно?

Конструкция URL: Ссылки очень важны в Яндексе, и это указано в более чем 130 факторах поисковых систем. URL-адрес должен содержать семантическую связь с запросом пользователя, кроме того, использование цифр в ссылке может быть отрицательным. Это всего лишь два примера.

Некоторые из факторов ранжирования, которые отличаются от того, что мы привыкли видеть:

• количество уникальных посетителей
• процент органического трафика
• средний рейтинг домена в запросах

Для тех, кто знает английский (а если нет, то можно воспользоваться переводом в Твиттере), Алексей Буракс сделал две темы об этих и других факторы ранжирования. Стоит взглянуть!

Анализ просочившихся факторов ранжирования Яндекса часть 2, поехали.

[🧵THREAD]

— Alex Buraks (@alex_buraks) 28 января 2023 г.

Вы, наверное, слышали о Яндексе, это 4-я поисковая система по доле рынка в мире. Вчера произошла утечка проприетарного исходного кода Яндекса.

Самая интересная часть для SEO-сообщества: список всех 1922 факторов ранжирования, используемых в алгоритме поиска Ваше мнение? Как вы думаете, возможно ли иметь больше новостей о Яндексе, которые могли бы изменить ситуацию? Мы можем увидеть все больше и больше исследований и новостей об этом в ближайшее время. Я считаю, что Google должен следить не только за искусственным интеллектом, но теперь у него есть еще одна «проблема» на его радаре, поскольку Яндекс уже наделал шума.

Хотите быть в курсе лучших практик маркетинга? Я настоятельно рекомендую вам подписаться на The Beat , интерактивный информационный бюллетень Rock Content. Там вы найдете все тенденции, которые имеют значение в сфере цифрового маркетинга. Увидимся там! Утечка кода Яндекса выявила факторы ранжирования Это позволяет получить интересное представление о внутренней работе поисковой системы: факторы ранжирования, весовые коэффициенты и многое другое.

Яндекс — лидер рынка поисковых систем в России и пятое место в мире по количеству просмотров страниц. Хотя Яндекс — это не Google, основные принципы работы поисковых систем сопоставимы. Следующие наблюдения не обязательно относятся непосредственно к Google, но они дают интересное представление.

В исходном коде можно найти обширный список из 1922 различных факторов ранжирования. Однако, поскольку 999 из этих факторов ранжирования помечены тегом TG_DEPRECATED , 242 — тегом TG_UNUSED , 149 с TG_UNIMPLEMENTED и 115 с TG_REMOVED , необходимо учитывать всего 417 активных факторов ранжирования. Тем не менее, это немного больше, чем 200 или около того сигналов ранжирования, которыми известен Google.

Гугл уже подтвердил, Яндекс тоже использует разные алгоритмы и веса в зависимости от поискового запроса. Например, различают по времени — есть утренние и вечерние веса (  IND_FI_MORNING_QUERY ). Конечно, есть и отличия для развлечений для взрослых (  IND_FI_XPORNO_QUERY ), коммерческие запросы (  IND_FI_QUERY_COMMERCIALITY_MX ) и многое другое.

Первоначальный список весов факторов ранжирования ( nav_linear.h ) предполагает, что наиболее важные сигналы ранжирования для Яндекса можно найти в следующих четырех областях:

• Ссылки  : Как и Google, Яндекс использует алгоритм PageRank для оценить качество ссылок. Текст ссылки важен, как и возраст ссылки.
• User  signals : Google это отрицает, но исходный код Яндекса ясно показывает, что пользовательские сигналы являются фактором ранжирования. Такие значения, как CTR, время пребывания на сайте, показатель отказов и количество посетителей, вернувшихся в поисковую выдачу, влияют на ранжирование в Яндексе.
• Оценка релевантности  текстового содержания: Разумеется, также учитывается классический фактор ранжирования в поисковых системах. Яндекс в основном полагается на BM25, хорошо известный подход к поиску информации. Можно найти и другие классические методы, такие как проверка того, содержится ли ключевое слово в URL.
• Доверие и качество  : Как и Google, Яндекс устанавливает более высокие требования к качеству для деликатных тем, таких как здоровье и финансы. Только для медицинских тем существует 7 различных факторов ранжирования (  FI_MEDICAL* )

  Многие предположения о факторах ранжирования Google можно найти в исходном коде Яндекса. Это не подтверждение того, что Google их использует, а хороший признак.

  Яндекс обычно оценивает контент, опубликованный на Wikipedia.org, лучше, чем другой контент. Ошибки сервера (коды состояния 400/500) также негативно влияют на ранжирование. Как известно из Google, Яндекс также положительно оценивает шифрование и скорость HTTPS.

  This entry was posted in Популярное