Запускаем рекламу в Facebook Ads Manager

4 марта 2022 года Роскомнадзор решил заблокировать Facebook, а 11 марта 2022 – заблокировать Instagram. Если вы находитесь на территории России, скорее всего, обе соцсети для вас сейчас недоступны.

Но у нас есть несколько полезных материалов для вас.

(Для тех, у кого соцсети работают, – текст статьи ниже, под списком ссылок)

Telegram:

Как запустить канал в Telegram

5 способов монетизировать Telegram

Как сделать стикеры для Telegram: пошаговый гайд

«ВКонтакте»:

Как оформить группу или паблик «ВКонтакте»: самое полное руководство

Продвижение «ВКонтакте»: большая подборка советов и сервисов

Таргетинг «ВКонтакте»: полный гайд по настройке

«Одноклассники»:

Полезна ли для бизнеса соцсети «Одноклассники»

«Яндекс. Дзен»:

Канал на «Яндекс.Дзене» для малого бизнеса: чем это полезно

Как написать продающую статью для рекламы в «Дзене»

8 мифов о «Яндекс.Дзене» для бизнеса

Обновление статьи — Дарья Ракова

В первой части этого руководства мы рассмотрели азы – создание рекламы прямо на странице в Facebook. К плюсам такого способа можно отнести то, что свою первую рекламную публикацию можно запустить за 5 минут, а все настройки просты и интуитивны. Из минусов – недостаточная гибкость настроек. Сегодня мы разберем процесс создания и управления кампаниями в Ads Manager – основном инструменте создания рекламы в Facebook.

Чтобы перейти в интерфейс Ads Manager, зайдите в Facebook, на левой панели нажмите на «Business Suite», а оттуда перейдите во вкладку «Ещё инструменты» и выберите Ads Manager:

Структура кабинета в Ads Manager

На главном экране Ads Manager вы найдете все объявления:

Прежде чем приступать к работе, необходимо понимать, как устроены рекламные аккаунты в Facebook. Они состоят из трех уровней:

1. Кампания – глобальный уровень.
2. Группы объявлений – средний уровень. Кампания может содержать несколько таких групп. Например, вы запускаете кампанию по продвижению новой коллекции одежды в вашем интернет-магазине. Можно создать отдельные группы для платьев, пиджаков, футболок и т.д.
3. Объявления – сами публикации, которые объединяются в группы. Продолжим пример. Допустим, вы создали группы объявлений для каждого вида одежды. И вот вы хотите первым делом прорекламировать мужские пиджаки. Вы заходите в группу объявлений «пиджаки» и создаете там для каждой модели свою рекламную публикацию, либо по несколько публикаций для одной модели, чтобы провести А/B-тестирование.

Создание объявления

Процесс создания рекламы можно условно разделить на пять этапов:

1. Выбор цели рекламы и настройки кампании.
2. Определение бюджета и графика показа объявлений.
3. Создание аудитории объявления.
4. Выбор мест размещения.
5. Работа с креативом объявления.

Рассмотрим каждый этап отдельно.

1. Выбор цели

Чтобы выбрать подходящую цель, вы должны понимать, каких результатов хотите добиться. Цель рекламы – это нужные вам действия, которые зрители должны выполнять после просмотра объявления. Так сказано в инструкции Facebook.

В Facebook Ads Manager есть 11 видов целей. Алгоритм работы с каждой целью примерно одинаковый, поэтому рассмотрим только отличия.

Узнаваемость

Узнаваемость – это первое взаимодействие пользователей с вашим брендом. На этом этапе у вас еще ничего не купят, но о вас узнают и, возможно, запомнят.

Для рекламы с целью «Охват» нужно будет выбрать страницу, которая будет рекламироваться:

Рассмотрение

Это второй этап в воронке продаж – о вас уже знают, поэтому нужно постараться вовлечь аудиторию в диалог и подготовить к следующему этапу – конверсии.

Для рекламы с целью «Трафик» нужно будет выбрать, куда будет направляться поток людей: на сайт, в приложение, в Facebook Messenger или в Whatsapp:

Для объявления с целью «Вовлеченность» нужно будет выбрать тип реакций на контент, который вы хотите получить:

Для цели «Установка приложения» нужно будет ввести название приложения или его точный URL:

Для того чтобы продвигать свое приложение (мобильное или десктопное), необходимо сначала зарегистрировать его на сайте разработчиков Facebook

Настроить контакт с людьми поможет реклама типа «Генерация лидов». Она позволяет создавать формы для общения с аудиторией:

А чтобы люди вам писали, выберите цель «Сообщения» и определите канал связи:

Конверсия

Это последний этап воронки продаж в интернете – клиент уже ваш, он готов купить товар или услугу. Здесь важно сделать взаимодействие с брендом удобным для пользователя.

В объявлениях типа «Конверсии» можно задать событие, которое должно произойти:

Для «Продаж по каталогу» сначала нужно создать каталог с товарами в Commerce Manager:

Прочитать о каталоге подробнее можно в правилах Business Manager

Для того чтобы направить поток клиентов в точку продаж, нужно сначала добавить на страницу адрес, а затем выбрать цель «Посещаемость точек». Здесь же можно настроить особые условия для работы во время COVID-19:

Когда цель выбрана, отрегулируйте дополнительные настройки рекламной кампании и нажмите «Далее», чтобы перейти к конкретным объявлениям:

Задайте название кампании, цель и сообщите, если реклама связана с кредитами. Здесь же можно провести предварительное A/B-тестирование рекламы и поставить ограничение по тратам бюджета

Теперь нужно задать бюджет и график показа, подобрать аудиторию, места размещения и создать само объявление.

2. Определение бюджета и графика показа

Бюджет можно установить либо дневной, либо на весь срок действия рекламной кампании. Выбирайте первый вариант, если не хотите тратить больше какой-то определенной суммы в день.

В пункте «Расписание» вы можете указать, надо ли начать непрерывно показывать рекламу в этот же день, либо установите расписание запуска и окончания кампании.

Выбирайте вариант «Бюджет на весь срок действия», если хотите доверить Facebook планирование ежедневных расходов.

Если вы выбрали дневной бюджет, то помните, что указанная сумма не будет финальной. В определенные дни Facebook может потратить больше, а в следующие – меньше, чтобы в итоге привести средние расходы к тому бюджету, который вы указали.

3. Создание аудитории

Следующий шаг – настройка аудитории. Можно использовать ранее созданную аудиторию. Для этого нажмите «Использовать сохраненную аудиторию».

Также можно создать новую аудиторию, основываясь на данных местоположения и демографии. Меняйте настройки пола только в том случае, если вы рекламируете товары или услуги, характерные только для мужчин или только для женщин.

С помощью настроек детального таргетинга вы можете создать уникальную аудиторию на основе интересов, взаимодействий с другими сайтами, семейного положения, образования, политических взглядов и так далее. Вы можете добавлять или исключать этих людей из аудитории. Все настройки детального таргетинга делятся на три категории:

Чтобы сузить аудиторию еще, добавьте языки или исключите из аудитории определенные категории людей:

Также можно создать аудиторию, похожую на ваших подписчиков, или аудиторию, которая взаимодействовала с вашей страницей.

Для создания похожей аудитории необходимо указать два параметра:

1. Источник – данные, на основе которых Facebook будет создавать похожую аудиторию. Это может быть список клиентов, который вы загрузили ранее, пиксель или люди, подписавшиеся на вашу страницу.
2. Размер аудитории – процент населения страны, который будет использоваться для создания похожей аудитории. Минимальное значение – 1%, при котором сходство с оригинальной аудиторией будет максимальным. Максимальное же значение этого параметра – 10%.

Как создать Look-alike аудитории для таргетинга в Facebook и Instagram

Для создания пользовательской аудитории нужно выбрать, из какого источника брать людей:

Чтобы получить людей с сайта, нужно сначала установить пиксель Facebook:

Пиксель Facebook – аналог кода ретаргетинга в системах контекстной рекламы.

Перед вами откроется окно создания пикселя. Выберите, кому именно вы хотите показывать рекламные объявления: всем посетителям сайта, посетителям определенных страниц и разделов или тем, кто провел на сайте определенное количество времени.

Более подробно об установке и настройке пикселя вы можете прочитать здесь

Если вы хотите показывать рекламные объявления тем, кто уже взаимодействовал с вашим приложением, нужно выбрать пункт «действия в приложениях» в меню, задать название и описание аудитории, а также указать приложение, зарегистрированное в вашем аккаунте в Facebook Developers.

Чтобы делать ретаргетинг по офлайн-событиям (покупкам и посещениям точек), их сначала нужно создать в Events Manager. Подробнее об офлайн-событиях можно прочитать в правилах Facebook.

Также можно создавать аудитории на основе людей, которые, так или иначе, взаимодействовали с вами на Facebook – через Страницу, видео, формы генерации лидов, каталог товаров, рекламные объявления, Instant Experience и мероприятия, либо через Instagram. Алгоритм создания таких аудиторий примерно одинаковый. Нужно выбрать источник, задать удержание (количество дней, в течение которых люди будут оставаться в аудитории после их взаимодействия с вашим контентом) и включить/исключить людей.

После того, как вы настроите все необходимые параметры, дайте название вашей группе объявлений и сверьтесь с окном «определение аудитории» справа – в нем вы можете еще раз проверить все настройки и узнать приблизительный дневной охват.

4. Выбор мест размещения

Facebook позволяет размещать платные публикации у себя на сайте (в новостной ленте или в столбце справа от нее), в Instagram и в Audience Network, представляющей собой сеть ресурсов-партнеров Facebook (это, например, сайты или приложения).

Вы можете разрешить «Фейсбуку» отображать рекламу сразу на всех ресурсах, выбрав пункт «Автоматические места размещения», либо указать их вручную. Вы также можете выбрать, показывать ли публикации только пользователям ПК, только пользователям мобильных устройств, либо всем.

Чуть ниже в этом же окне вы найдете расширенные параметры, где можно включить в аудиторию только людей, пользующихся определенной мобильной ОС (с точностью до конкретной модели устройства и версии ОС), а также тех, кто зашел в Facebook с помощью Wi-Fi.

5. Работа с креативом

Чтобы создать объявление, нужно добавить изображение/видео, выбрать формат публикации (одно фото/видео, кольцевая галерея, подборка) и написать текст:

Когда все будет готово, нажмите «Опубликовать» – объявление отправится сначала на модерацию, а затем будет опубликовано.

Как создавать новые объявления и группы объявлений

Помимо расширенных настроек аудитории, бюджета и всего остального, у Ads Manager есть еще одна очень полезная функция – создание новых групп объявлений и самих объявлений внутри кампании. Помните об иерархии рекламного аккаунта? Об этом и речь.

Чтобы добавить новую группы объявлений, зайдите в интерфейс Ads Manager, выберите нужный аккаунт (если у вас их несколько), а затем существующую кампанию.

Кстати, если вы когда-либо запускали рекламу прямо со страницы на Facebook, то эти публикации тоже отобразятся в списке, и будут иметь названия вида Публикация «название публикации».

В только что запущенной рекламной кампании всегда будет только одна группа объявлений – та самая, которую вы создавали вместе с кампанией. Все, что вам нужно сделать – нажать на кнопку «Создать группу объявлений».

Если вы хотите добавить еще одно объявление в группу, то алгоритм действий будет почти такой же. Зайдите в интерфейс Ads Manager, выберите нужную кампанию, группу объявлений и нажмите кнопку «Создать объявление».

Параметры аудитории, бюджета, графика и плейсмента будут недоступны, т.к. это настройки группы объявлений. Вам останется лишь создать саму публикацию.

Как оценивать эффективность рекламных кампаний в Ads Manager

Просматривать статистику всех рекламных кампаний можно прямо в интерфейсе Ads Manager. Справа от списка кампаний можно увидеть краткие сводки эффективности:

Нажмите на кнопку «Столбцы» справа, чтобы изменить тип отчета. По умолчанию стоит тип «результативность», но вы можете выбрать любой другой из доступных:

Нажмите на кнопку «Разбивка» и выберите один из пунктов меню, чтобы Ads Manager не просто показывал сводку по кампании, но и разбивал ее по выбранному критерию:

Наконец, выберите «Отчеты» – «Экспортировать данные таблицы», чтобы поделиться отчетом с другим администратором (генерируется уникальная ссылка на этот отчет), либо чтобы экспортировать сводку в форматы .xls или .csv:

Чтобы просмотреть более подробную статистику, выберите конкретную группу объявлений или отдельное объявление, нажмите «Просмотреть диаграммы» и вы увидите визуализацию данных. Ниже вы найдете результаты по демографии и местам размещения.

Ads Manager – основной инструмент создания рекламы в Facebook

Как видите, с помощью «Менеджера рекламы» вы можете создавать и таргетировать кампании с невероятной точностью. Но чтобы полностью овладеть инструментом, только ознакомления с данным руководством недостаточно. Обязательно попробуйте пройти весь путь настроек сами, если еще не сделали этого.

Как продвигаться в Facebook: полный пошаговый гайд по раскрутке страницы

как зайти в Ads Manager и Бизнес Менеджер

Компания Meta (в частности, её соцсети Facebook и Instagram) признана экстремистской организацией и заблокирована РКН на территории РФ. Запрещено распространять символику и оплачивать рекламу, пользоваться соцсетями разрешено (с. 14, абзац 1) в законных целях. Обойти блокировку помогут VPN, расширения (Censor Tracker) и программы (Psiphon и Lantern) для смены IP-адреса

Работа с рекламой на платформе Фейсбук – целое искусство. Пользователь должен не только управлять целым рядом инструментов, но и проводить анализ статистических данных, выбирать места для размещения объявления.

В данном обзоре мы расскажем, где следует искать такую кнопку или раздел.

Изображение кнопки

Раздел

Все это доступно в рекламном кабинете. Именно там можно управлять рекламой.

Запуск платного продвижения товара

Это возможно сделать несколькими способами:

• через Центр рекламы. Это целый раздел. В нем можно создать рекламное объявление и сделать настройки нужных параметров. Отличается ограниченным функционалом, однако подходит для новичков.

Нужная кнопка находится прямо на странице в Фейсбуке.

• через приложение Ads manager. Это рекламный кабинет с расширенным списком настроек. Здесь пользователь может создать рекламное объявление, выставить нужные параметры, управлять продвижением, просматривать и анализировать статистику по показам. Это удобный инструмент для настройки таргетированной рекламы, выбора времени показов, также здесь можно вносить изменения в объявление. Кабинет позволяет переключаться между несколькими рекламными аккаунтами. Но работать можно только с одним;

• через Business Manager. Сервис позволяет управлять несколькими страницами на Фейсбуке и в Инстаграме, рекламными аккаунтами и пикселями. Здесь есть возможность открывать доступ сотрудникам к разным объектам. Профессиональный центр управления для любого SMM специалиста, который ведет сразу несколько рекламных проектов.

Вход в рекламный кабинет

• Для запуска показов рекламных объявлений со страницы Фейсбука, нужно открыть ее и нажать на кнопку «Продвигать». Затем выбрать цель продвижения, чтобы приступить к настройкам объявления. Это самый простой и доступный способ запустить платную рекламу в Фейсбуке и Инстаграме.

Рекомендация: если это ваш первый запуск рекламы, то лучше сделать его через свою страничку. Это послужит сигналом для администрации социальной сети, что ваш аккаунт заслуживает доверия. Случаются ситуации, когда Фейсбук блокирует страницы, если их владельцы сразу после регистрации начинают вести активную рекламную деятельность.

• Если вы работаете на компьютере, то лучше воспользоваться ссылкой для перехода в приложение Ads manager. На Фейсбуке пока нет кнопки, по которой можно сразу попасть туда. Поэтому не тратьте время и пользуйтесь ссылкой.
• Теперь рекламодатели могут делать нужные настройки объявлений в мобильном приложении. Его можно скачать как на Андроид, так и iOS. Теперь вы сможете использовать смартфон не только для связи и развлечения, но и для продуктивной работы.
• Если вы пользуетесь Business Manager, то пройдите по ссылке.

Как использовать Facebook Ads Manager: руководство на 2022 год

Facebook является ключевым каналом продаж для многих малых предприятий. С почти тремя миллиардами активных пользователей в месяц реклама на платформе социальных сетей дает вам возможность охватить множество потенциальных клиентов с относительно небольшим рекламным бюджетом.

Единственная проблема? Открытие Facebook Ads Manager в первый раз может быть невероятно сложным. Вы найдете несколько панелей отчетности, варианты формата рекламы и инструменты анализа аудитории — все это усложняет запуск новой кампании.

Но это не обязательно. В этом руководстве мы рассмотрим, как создать учетную запись Facebook Ads Manager и использовать ее для запуска успешных кампаний. Если вы являетесь клиентом Shopify, добавьте Facebook в качестве маркетингового канала на панели управления Shopify и управляйте кампаниями, синхронизируйте свой каталог продуктов и создавайте отчеты об эффективности — и все это в одном месте.

Овладейте Facebook Ads Manager

• Что такое Facebook Ads Manager?
• Как открыть учетную запись Facebook Ads Manager
• Как проводить кампании с помощью Facebook Ads Manager
• Как составить отчет об эффективности с помощью Facebook Ads Manager

Что такое Facebook Ads Manager?

Facebook Ads Manager — это платформа, используемая для покупки рекламных мест в Facebook и Instagram. Более 37,3 миллиона компаний используют учетную запись Facebook Ads Manager для проведения кампаний на рекламной платформе.

На самом деле платформа настолько популярна, что расходы на рекламу во втором квартале 2021 года превысили 5,5 миллиардов долларов. На долю Facebook и Instagram, принадлежащих Meta, пришлось 23,8% дохода от цифровой рекламы, полученного в течение всего года.

Ads Manager предоставляет рекламодателям доступ к функциям, помогающим им продвигать свой бизнес, в том числе:

• Мета Бизнес Люкс. Получайте обзор всего, что происходит в ваших учетных записях Facebook и Instagram, не входя в свою личную учетную запись.
• Менеджер аудитории. Сохраните созданную вами аудиторию, ориентированную на пользователей Facebook по возрасту, местоположению, интересам и должности. Вы также можете загружать списки клиентов, подписчиков электронной почты и информацию, чтобы переориентировать тех, кто уже взаимодействовал с вашим брендом.
• Метапиксель. Мета-пиксель сопоставляет действия, происходящие на вашем веб-сайте с пользователем Facebook. Используйте эту информацию для проведения ретаргетинговых кампаний — например, для тех, кто посещал сайт за последние 30 дней или добавил товар в свою онлайн-корзину, но покинул сайт без покупки.
• Менеджер событий. Если вы продаете лично, отслеживайте, сколько людей посещают ваш магазин и покупают товары с помощью этого подмножества метапикселя. Это делает рекламные отчеты более точными, особенно если ваша цель — привлечь посетителей в магазин.
• Центр творчества. Рекламодатели могут использовать эту функцию, ранее известную как Creative Studio, для создания макетов объявлений перед их отправкой в ​​кампанию. Просматривайте свои креативы на нескольких устройствах, получайте отзывы от членов команды и просматривайте конкурирующую рекламу от конкурентов.

Как открыть учетную запись Facebook Ads Manager

Готовы начать рекламу на Facebook? Вот как открыть учетную запись Ads Manager.

1. Создайте бизнес-страницу Facebook. Вам нужно будет сделать это через личную учетную запись, хотя вы можете изменить разрешения после создания страницы Facebook.
2. Откройте свою учетную запись Facebook Business Manager. В разделе Accounts нажмите Ad Accounts .
3. Выберите Создать новую рекламную учетную запись .
4. Назовите свою учетную запись, затем установите свой часовой пояс и выберите валюту.
5. Пригласите свою команду для работы внутри вашей новой рекламной учетной записи, предоставив им либо частичное разрешение (например, возможность создавать новые объявления, но не контроль над настройками рекламной учетной записи), либо полный контроль.
6. Добавьте способ оплаты, который вы будете использовать для оплаты рекламы.

Как проводить кампании с помощью Facebook Ads Manager

Прежде чем мы перейдем к руководству, нам нужно понять терминологию, связанную с рекламой на Facebook. Ads Manager делит новые кампании на три уровня:

• .
  кампании. Установите общую цель кампании, например конверсии, клики на веб-сайте или взаимодействие. Выберите название кампании, которое отражает эту цель.
• Наборы объявлений. Выберите свою целевую аудиторию — людей, перед которыми вы хотите показывать свою рекламу. Вы можете создать несколько групп объявлений для каждой кампании и назначить для каждой разные бюджеты. Например, если вашей общей целью является увеличение числа конверсий, вы можете выделить 60 % бюджета кампании на группу объявлений, ориентированную на женщин, а остальные 40 % — на группу объявлений, ориентированную на мужчин.
• Объявления. Здесь вы будете создавать свое рекламное объявление. Опять же, у вас может быть несколько объявлений в наборе объявлений. Поэкспериментируйте, чтобы увидеть, какие форматы рекламы в Facebook лучше всего подходят для вашей аудитории.

1. Выберите цель кампании

Первым этапом создания рекламной кампании Facebook является выбор цели. Это основная цель всей вашей кампании, и она влияет на то, кому рекламный алгоритм показывает вашу рекламу.

Возможные варианты:

• Узнаваемость бренда
• Трафик
• Взаимодействие (т. е. просмотры видео или лайки страниц)
• Лидогенерация
• Продвижение приложения
• Продажа по каталогу

Магазин детской одежды Sydney So Sweet запустил рекламу в Facebook с одной целью: конверсия. Однако его владелец и генеральный директор Джен Гринлис говорит: «Это было слишком недальновидно. Недавно мы расширили нашу рекламу, чтобы оптимизировать взаимодействие, и с тех пор мы наблюдаем экспоненциальный рост нашей учетной записи Facebook в целом.

«Как владелец магазина, легко увлечься, сосредоточившись на продажах как на своей единственной цели, но, увеличив нашу общую вовлеченность в Facebook, мы на самом деле увидели еще большую отдачу от нашей конверсионной рекламы».

2. Установите бюджет и график

Многие новые рекламодатели с осторожностью относятся к превышению своего рекламного бюджета. Чтобы справиться с этим, установите даты начала и окончания кампаний, а затем выберите один из следующих вариантов бюджета:

• Дневной бюджет.
• Пожизненный бюджет . Сумма, которую вы хотите потратить на протяжении всей кампании. Ваши ежедневные расходы на рекламу могут колебаться, поскольку алгоритм Facebook будет расходовать часть бюджета, когда сочтет это оптимальным.

Сложный вопрос: сколько вы должны выделить на рекламу в Facebook? Такие эксперты, как Эзра Файрстоун, основатель Smart Marketer, рекомендуют инвестировать от 10% до 30% дохода вашего магазина. Например, если вы заработаете 100 долларов, от 10 до 30 долларов из этой суммы должны вернуться на рекламу в Facebook.

Но прелесть рекламы в Facebook в том, что вы можете тратить столько (или меньше), сколько хотите. Всего 5 долларов в день могут запустить двигатель.

С помощью этой стратегии рекламного бюджета вы можете запустить рекламу на три дня, оценить ее эффективность, а затем попробовать новую рекламу в течение трех дней. Всего 5 долларов в день в течение месяца дают вам 10 различных вариантов рекламы за 150 долларов.

При планировании бюджета на рекламу в Facebook помните, что вы тратите деньги не только на покупку клиентов. Вы также тратите деньги на покупку данных и дополнительных активов бренда, которые не являются клиентами, включая аудиторию людей, которые посетили ваш сайт, посмотрели ваше видео или подписались на вашу рассылку.

Вот почему Эзра говорит, что реклама в Facebook — это «одна из тех вещей, на которую вы должны быть готовы постоянно тратить время».

3. Создайте аудиторию

Затем определите тип людей, которых вы хотите видеть в своей кампании, используя один из следующих вариантов.

Пользовательские аудитории

Если вы начинаете свою рекламную стратегию на Facebook с нуля, создайте сохраненную аудиторию. Добавьте демографические данные и характеристики вашей доли на целевом рынке, например:

• Пол
• Возраст
• Местоположение
• Язык 
• Хобби и интересы

Вы увидите примерный размер аудитории в правом столбце. Начните с широкого, а когда начнете собирать данные, уточните таргетинг рекламы.

Через две недели вы можете обнаружить, что люди в возрасте от 50 до 60 лет лучше реагируют на ваши кампании, чем люди в возрасте от 40 до 50 лет. скобка или разделение группы объявлений на две части, при этом более эффективная получает больший бюджет.

Похожая аудитория 

Похожая аудитория – это группа людей, обладающих сходными чертами с существующим списком. Алгоритм найдет пользователей Facebook для будущих кампаний, которые имеют общие черты с вашими существующими клиентами.

Shopify автоматически создает базу данных всех, кто покупает у вас в Интернете. Если ваша цель — увеличить продажи, загрузите этот список в Менеджер аудитории.

Выберите, насколько близкой должна быть новая аудитория. Двойник на 1% больше всего похож на ваш существующий список клиентов, тогда как совпадение на 10% расширяет пул и создает большую аудиторию.

Ретаргетинговая аудитория

Когда на вашем сайте установлен пиксель, Facebook уже знает, кто просматривал ваши продукты. Включите этих людей в ретаргетинговую аудиторию.

Shopify Продавцы могут синхронизировать свой каталог как с Facebook, так и с Instagram. Это дает вам возможность запускать динамическую рекламу продукта. Алгоритм покажет им продукт, который они уже просматривали, действуя как последний толчок к покупке, прежде чем они забудут о нем.

Джеймс Иглсфилд, специалист по цифровому маркетингу в Autoweb Design, говорит: «Динамическая реклама может быть нацелена на посетителей вашего веб-сайта, которые еще не дошли до стадии покупки. Ваше объявление покажет им интересующий их товар и несколько похожих вариантов. Эти люди — горячие лиды, от которых вы не хотите отказываться, и этого дополнительного толчка может быть достаточно, чтобы получить эту продажу».

Возьмите этот пример рекламы Facebook из коллекции McBride Sisters. Бренд провел кампанию по переориентации людей, которые уже знали бренд. Результат: рост онлайн-продаж на 58%.

4. Выберите платформу и место размещения рекламы

Facebook Ads Manager позволяет компаниям продвигать товары и услуги как в Facebook, так и в Instagram. Выберите платформу, на которой вы хотите размещать рекламу, на вкладке «Места размещения» в Ads Manager.

Автоматическое размещение отмечено по умолчанию. С помощью этого параметра рекламный алгоритм выбирает, какие места размещения лучше всего соответствуют вашей цели, максимально используя доступный бюджет. Это хорошее место для начала, если вы не уверены, какие платформы или места размещения больше всего подойдут вашей аудитории.

Можно также вручную выбрать платформы и места размещения. Выберите из:

• Facebook: Лента, Marketplace, видеопотоки, правая колонка, Facebook Stories, видео в потоке, мгновенные статьи, результаты поиска и Messenger
• Instagram: лента, страница «Обзор», магазин Instagram, истории, ролики и видео в потоке
• Audience Network: Внешние приложения и веб-сайты, которые «арендуют» рекламное пространство Facebook

5. Создайте свой рекламный креатив

Возможно, наиболее важной частью вашей рекламной стратегии на Facebook является рекламный креатив. То, как выглядит ваша реклама, оказывает большое влияние на вероятность того, что пользователи достигнут вашей цели. Люди не будут взаимодействовать с рекламой, которая не привлекает их внимание в переполненной ленте.

По этой причине Гектор Гутьеррес, генеральный директор JOI, рекомендует «изменить внешний вид вашей рекламы. Люди выгорают, когда постоянно видят одну и ту же рекламу. Создайте коллекцию объявлений для одной и той же кампании и измените изображения и цвета, используемые в одном предложении, чтобы повысить вовлеченность.

«Реклама должна быть привлекательной и запоминающейся, и она теряет оба этих качества, когда вы наводняете свою аудиторию одним и тем же».

Возможные варианты:

• Видеообъявления
• Объявления с одним изображением
• Карусельная реклама
• Объявления на холсте

Какой бы формат вы ни выбрали, предварительно просмотрите свое рекламное объявление перед запуском кампании. Характеристики рекламы в Facebook различаются от устройства к устройству. Креативы должны выглядеть привлекательно на планшетах, настольных компьютерах и мобильных телефонах.

Источник

6. Просмотрите кампании и опубликуйте 

Прежде чем публиковать новую рекламную кампанию на Facebook, просмотрите информацию, которую вы добавили. Изображения, видео и рекламный текст должны передавать правильное сообщение пользователям Facebook, которых вы донесете с помощью кампании.

Если вас устраивает каждый элемент, отправьте кампанию на утверждение. Проверка и утверждение объявления Facebook может занять до 24 часов, хотя обычно это происходит намного раньше — в течение нескольких часов.

Как составить отчет об эффективности с помощью Facebook Ads Manager

Ваша работа еще не закончена, когда вы запустили свою первую кампанию. Отслеживайте эффективность рекламы, чтобы увидеть, достигают ли ваши кампании своей цели или тратят деньги впустую.

Найдите вкладку Обзор учетной записи в Facebook Ads Manager. Вы увидите отчетную панель эффективности кампании. Нажмите на каждый из них, чтобы найти отдельные отчеты для каждой группы объявлений и рекламного объявления.

Нажмите кнопку раскрывающегося меню, чтобы использовать готовую панель отчетности или выбрать наиболее важные показатели, которые отслеживает ваш бизнес.

Не знаете, как использовать эту информацию? Передовые методы отчетности по рекламе в Facebook включают:

• .
  Разбейте свои данные . Узнайте, когда происходят конверсии, разбив панель отчетов по дням, времени, действиям или форматам доставки. Если один не работает хорошо, удалите его из набора объявлений.
• Запустить A/B-тесты . «Я считаю, что наличие большого количества эффективных рекламных креативов — единственный способ масштабировать рекламный аккаунт», — говорит Саванна Санчес, основатель The Social Savannah. «Речь идет не о каких-то хакерских атаках на покупку СМИ или сумасшедших тактиках. Все сводится к еженедельному творческому тестированию и обучению у них, чтобы вы знали, что работает, а что нет».
• Показывать рекламу не менее двух недель. Это дает рекламной платформе возможность оптимизации. Обратите внимание на показатель кликабельности и количество покупок. Это даст вам представление о том, стоит ли сохранять объявление, вкладывать в него больше средств или масштабировать.

Помните: хотя конечной целью всегда является продажа, вы можете не достичь ее сразу. Не расстраивайтесь. Посмотрите на другие данные, такие как охват и рейтинг кликов, чтобы понять, видят ли люди ваше объявление и, что более важно, достаточно ли они заинтересованы, чтобы нажать на него. Это признаки того, что вы на правильном пути.

Несмотря на расширенные возможности отчетности Facebook Ads Manager, показатели, которые вы увидите в своей учетной записи, не являются точными на 100%. Обновление iOS14 от Apple ограничивает данные, которые могут собирать рекламодатели.

Брэндон Дилл, соучредитель и генеральный директор Fuse Lenses, говорит, что из-за обновления «Facebook больше не может отслеживать влияние нашей рекламы на пользователей iPhone. Именно оттуда приходят 70% наших клиентов!»

Брэндон разработал умный обходной путь для расчета ныне несуществующей рекламной метрики: «В нашем опросе мы берем процент клиентов, которые сказали, что нашли нас на Facebook, и предполагаем, что весь доход на нашем сайте поступает от одного и того же процента Facebook. клиенты.

«Мы умножаем общий объем продаж на процент клиентов Facebook, чтобы получить общую атрибуцию продаж Facebook. Затем мы делим это число на наши общие расходы на Facebook, чтобы получить [рентабельность расходов на рекламу]».

После использования этого обходного пути Брэндон говорит, что компания Fuse Lenses снова стала прибыльной: «Немного работы, чтобы сообщить эти цифры вручную, занимает около пяти минут, но результат того стоит».

Замените Facebook Ads Manager на Shopify

Facebook играет ключевую роль в маркетинговых кампаниях многих малых предприятий. Улучшите свои кампании и разблокируйте доступ к ленте ваших целевых клиентов на платформе социальных сетей, через которую они, скорее всего, купят.

Если Facebook Ads Manager слишком сложен для вас, есть обходной путь. Добавьте Facebook в качестве маркетингового канала на панель инструментов Shopify и управляйте кампаниями, синхронизируйте каталог товаров и создавайте отчеты об эффективности — и все это в одном месте.

Лучшая часть? Подключите Facebook к Shopify, и у вас будет возможность создавать витрины в социальных сетях, предлагать оплату в приложении и принимать платежи в один клик с помощью Shop Pay. Каждый из них устраняет общее препятствие, с которым сталкиваются покупатели перед конверсией через Facebook.

Как использовать Facebook Ads Manager Часто задаваемые вопросы

Как пошагово использовать Facebook Ads Manager?

• Войдите в свою учетную запись Facebook Ads Manager.
• Выберите цель для вашего объявления. Примеры целей включают продвижение постов, увеличение лайков страниц и конверсий веб-сайтов.
• Выберите бюджет для своего объявления.
• Выберите аудиторию для своего объявления. Вы можете настроить таргетинг на людей по демографическим данным, таким как возраст, пол, местоположение и интересы.
• Создать объявление. Вы можете использовать изображения, видео или текст для создания объявления.
• Установить расписание кампании. Вы можете выбрать, когда ваше объявление начнет показываться, как долго оно будет показываться и когда оно должно прекратиться.
• Подать объявление. После того, как вы отправите свое объявление, оно будет рассмотрено Facebook и, если оно соответствует их правилам, будет опубликовано.
• Следите за эффективностью рекламы. Вы можете отслеживать эффективность своего объявления на панели управления Ads Manager. Вы можете увидеть, сколько людей увидели ваше объявление и сколько людей нажали на него.

Как использовать Facebook Ad Manager для рекламы в Facebook?

• Откройте Facebook Ads Manager: перейдите в Ads Manager, щелкнув стрелку в правом верхнем углу своей страницы Facebook.
• Настройте свою учетную запись: введите название своей компании, валюту и часовой пояс.
• Выберите цель своей кампании: выберите из ряда целей, таких как увеличение числа посещений веб-сайта, получение большего количества загрузок приложений или повышение узнаваемости бренда.
• Создайте свою целевую аудиторию: выберите местоположение, возрастной диапазон, интересы и другие детали, которые определяют, кого вы хотите охватить.
• Создайте объявление: загрузите изображение или видео, введите текст и добавьте ссылку.
• Установите бюджет и график: выберите, сколько вы хотите потратить, когда вы хотите, чтобы ваша реклама начала показываться и когда она должна закончиться.
• Разместить объявление: просмотрите и отправьте свое объявление. Ваше объявление будет рассмотрено и после одобрения начнется его показ в соответствии с вашим расписанием.

Как использовать приложение Ads Manager?

• Загрузите приложение Ads Manager из App Store или Google Play.
• Войдите в свою учетную запись Facebook.
• Создайте свою рекламную кампанию, выбрав цели, бюджет, аудиторию, места размещения и многое другое. 4. Отслеживайте эффективность своей кампании, анализируя информацию и внося коррективы по мере необходимости.
• Используйте приложение для управления своими объявлениями, включая внесение изменений, их включение и отключение, а также проверку статуса ваших кампаний.
• Отслеживайте свои результаты и просматривайте отчеты об эффективности объявлений.

Менеджер рекламы Facebook бесплатен?

Да, Facebook Ads Manager можно использовать бесплатно. Однако вам может потребоваться заплатить за размещение рекламы на платформе.

Как использовать Facebook Ads Manager за 9 простых шагов

По данным Facebook, 1 из каждых 5 минут, проведенных за мобильным устройством в США, приходится на Facebook или Instagram.

С 1,8 миллиардами пользователей Facebook по всему миру эта платформа доминирует над нашим вниманием, поэтому, когда она запустила свою рекламную платформу, было вполне естественно, что она мгновенно изменит правила игры в этой сфере.

В отличие от традиционной рекламы, которая требует высокобюджетного производства и творческой команды, реклама на Facebook позволяет любому, у кого есть учетная запись Facebook, «платить за игру».

Например, даже компания с бюджетом в 100 долларов может создать эффективную кампанию для привлечения трафика на свой веб-сайт.

Кроме того, удобная для пользователя платформа Facebook предоставляет маркетологам любого уровня подготовки возможность контролировать внешний вид своего рекламного присутствия.

 Присоединяйтесь к тренерам IMPACT, чтобы ежемесячно подробно изучать новую тему в нашей серии бесплатных виртуальных мероприятий.

Почему реклама на Facebook является неотъемлемой частью успеха в бизнесе  

Реклама на Facebook дает компаниям уникальную возможность охватить свою целевую аудиторию и взаимодействовать с ней по нескольким причинам:

Это выше шума: В прошлом году Facebook объявил об этом скорректировал алгоритм своей новостной ленты, чтобы показывать людям наиболее актуальный для них контент, например сообщения от семьи и друзей. Это означает, что если вы не спонсируете контент, ваша реклама, скорее всего, не будет видна. Размещая рекламу на Facebook, вы увеличиваете свои шансы на то, что ваша целевая аудитория увидит ваши рекламные материалы.

Беспрецедентный охват: Имея более 1 миллиарда пользователей Facebook по всему миру, Facebook обладает лучшими в мире возможностями таргетинга. Рекламодатели теперь могут платить за обращение к определенной персоне в зависимости от местоположения, демографических данных, интересов, поведения в Интернете и многого другого.

Отслеживайте результаты и учитесь на них: Facebook Ads Manager обеспечивает полную прозрачность важнейших показателей, позволяя вам отслеживать рекламу и корректировать рекламную стратегию в режиме реального времени.

Кто должен использовать рекламу в Facebook?

Из-за огромного количества и разнообразия людей на Facebook компании из разных отраслей могут найти выгоду в рекламе на Facebook. Являетесь ли вы семейным магазином или признанным Fortune 500 , реклама в Facebook может быть эффективной в:

• Повышении осведомленности: повышении узнаваемости бренда или привлечении новых потенциальных клиентов
• Поощрение внимания: привлечение трафика, вовлеченность, установки приложений, просмотры видео или привлечение потенциальных клиентов
• Увеличение количества конверсий: увеличение количества конверсий, продаж по каталогу товаров, посещений магазинов

Хотя увеличение бюджета (сколько вы тратите на каждое объявление) часто повышает результаты, вы также можете установить скромный бюджет в размере 5 долларов США в день для рекламы. Доступность платформы — это лишь одна из причин, почему сегодня 65 миллионов компаний используют Facebook для рекламы.

Однако существуют небольшие различия в том, как компании B2B или B2C могут использовать эту платформу.

Традиционно, Компании B2C использовали Facebook для информирования и развлечения потребителей в личной, дружественной форме, чтобы повысить узнаваемость бренда и побудить к действиям (например, купить продукт, записаться на курс, перейти на целевую страницу).

Благодаря своим разнообразным функциям (подробности ниже) реклама в Facebook является эффективным способом для компаний B2C естественным образом связываться с потенциальными клиентами там, где они уже «тусуются».

Точно так же B2B-компании также могут использовать Facebook для информирования (или перенацеливания) аудитории о новых идеях, регистрации на вебинары или предстоящих мероприятиях. Компании B2B могут особенно воспользоваться возможностями таргетинга Facebook, чтобы охватить определенные должности, интересы, возрастные группы и многое другое. Например, если кому-то «нравится» бизнес-страница вашего конкурента, вы можете настроить таргетинг на него с помощью своего объявления, позиционирующего себя против него.

Ознакомьтесь с 7 любимыми объявлениями IMPACT B2B на Facebook здесь!

Как использовать Facebook Ads Manager

Facebook постоянно внедряет новые функции, которые делают их рекламную платформу более интуитивно понятной, но моя цель — дать вам основы, необходимые для начала работы.

Хотя в приведенном ниже руководстве описывается, как настроить объявление с одним изображением, мы рекомендуем вам изучить и протестировать разные вещи, чтобы воспользоваться всеми преимуществами, которые может предложить Facebook.

Шаг 1. Настройка учетной записи Business Manager

Чтобы начать размещать рекламу на Facebook, вам необходимо создать учетную запись Business Manager. С помощью Бизнес-менеджера вы можете получить доступ к своим Страницам, рекламе и предоставить людям доступ к управлению вашими учетными записями. Создать учетную запись Business Manager очень просто:

1. Перейдите на сайт business.facebook.com

.

2. Нажмите «Создать учетную запись»
3. Введите название своей компании, выберите основную страницу Facebook для своей учетной записи и укажите свое имя и рабочий адрес электронной почты

Далее настройте доступ к рекламе через Business Manager:

1. Откройте настройки Business Manager
2. В разделе «Люди и активы» нажмите «Рекламные аккаунты».
3. Выберите «Добавить новые рекламные аккаунты» и нажмите «Создать новый рекламный аккаунт»

После того, как вы настроили способ оплаты и платежную информацию, вы готовы перейти к Ads Manager.

Шаг 2. Навигация по Facebook Ads Manager

Facebook Ads Manager — это ваш рекламный «штаб». Эта домашняя база включает в себя функции, которые позволяют:

• Настройка рекламных кампаний, наборов объявлений и объявлений
• Управление и изменение расходов на медиа
• Целевая аудитория
• Мониторинг показателей эффективности кампании

После создания учетной записи Business Manager вы можете получить доступ к Ads Manager, щелкнув стрелку раскрывающегося списка в правом верхнем углу своей страницы Facebook и выбрав «Ads Manager».

Панель управления Ads Manager выглядит следующим образом:

[ИЗОБРАЖЕНИЕ 1: Панель управления Facebook Ads Manager]

Шаг 3: Выберите цель объявления

В Ads Manager нажмите зеленую кнопку «Создать объявление» в правом верхнем углу страницы. Вам будет предложено выбрать цель кампании, другими словами, чего вы в конечном итоге хотите достичь с помощью этой рекламы: осведомленности, внимания или конверсии.

• Кампании по повышению осведомленности: генерируют знания и вызывают интерес к вашему продукту или услуге.
• Кампании по рассмотрению: позволяют людям взаимодействовать с вашим бизнесом, нажимать на определенные ссылки для получения дополнительной информации и держать ваш продукт или услугу в центре внимания.
• Конверсионные кампании: побуждают аудиторию к призыву к действию (например, нажмите, чтобы купить, подпишитесь на рекламную акцию).

Полный список целей кампании показан ниже:

[ИЗОБРАЖЕНИЕ 2: Цели кампании]

После того, как вы сделали свой выбор, придумайте название кампании — поздравляем, ваша кампания официально создана!

Шаг 4.

Выберите свою аудиторию

Возможности таргетинга на аудиторию Facebook — это его хлеб с маслом. С таким большим количеством демографической информации, собранной пользователями по всему миру, можно очень точно определить, кому вы нажимаете свою рекламу. Вот лишь несколько способов, которыми вы можете фильтровать людей:

• Местонахождение: страна, штат, город, почтовый индекс или радиус в миле
• Возраст/ пол
• Язык
• Образование: школы, год окончания, направление обучения
• Интересы: страницы, которые им нравятся, области интересов (например, развлечения, фитнес и хорошее самочувствие, еда и напитки)
• Поведение: покупательское поведение, цифровая деятельность, благотворительные пожертвования
• Чистая стоимость
• Языки

Возможно, одна из лучших функций, предлагаемых в  Facebook Ad Manager, — это возможность создавать похожие аудитории. Похожая аудитория — это пользователи Facebook, обладающие схожими качествами с другими известными группами (например, вашими клиентами, вашими поклонниками на Facebook или приверженцами известного бренда). 0003

Когда вы создаете похожую аудиторию, вы можете самостоятельно определить исходные критерии или загрузить собственный список аудитории, и Facebook определит общие качества людей (например, демографические данные, местоположение или интересы) и найдет людей, которые похожие (или похожие) на них.

По сути, эта функция позволяет вам взять список существующих клиентов вашей маркетинговой команды и расширить охват рекламы.

Чтобы обеспечить качество вашей похожей аудитории, Facebook рекомендует загрузить список аудитории, насчитывающий от 1 000 до 50 000 человек, для лучшего таргетинга.

Шаг 5: Установите свой бюджет

Затем Facebook позволяет пользователям контролировать, сколько они готовы потратить на каждое объявление.

В настоящее время существует два основных способа распределения расходов на рекламу:

• ежедневные расходы на рекламу (средняя сумма в долларах, которую вы тратите в день на рекламу) 
• расходы на рекламу за всю жизнь (сколько денег вы потратите на рекламу в течение установленного периода времени).

Хотя Facebook по умолчанию предлагает дневной бюджет в размере 20 долларов США, вы всегда можете изменить свой бюджет, пока кампания активна, используя любой из вариантов.

Как правило, я рекомендую вам тратить не менее 5 долларов в день на рекламу. Кроме того, показывайте рекламу не менее семи дней, чтобы отслеживать поведение в течение недели, поскольку исследования показывают, что люди по-разному реагируют на рекламу в зависимости от дня недели. Вы можете начать со 100 долларов, чтобы протестировать двухнедельную кампанию.

При настройке расходов на рекламу также важно учитывать разницу между ценой за тысячу показов и ценой за клик.

CPM — это стоимость каждой 1000 показов (или каждой 1000 показов вашего объявления), а CPC означает, что вы платите каждый раз, когда кто-то нажимает на часть вашего объявления, которая ведет на ваш веб-сайт или в приложение.

(Примечание: вы можете установить ставку вручную, которая представляет собой максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик по ссылке. )

Согласно Facebook, «Плата за показы («CPM») может быть хорошим выбором. если вы хотите повысить узнаваемость своего бренда, а оплата за клики по ссылкам («CPC») побуждает людей посещать веб-сайт или приложение вашей компании». Таким образом, последний может быть лучшим, если вы пытаетесь привлечь трафик или потенциальных клиентов.

Помните, что Facebook хочет максимизировать свои доходы, поэтому он будет доставлять ваш контент людям, которые с наибольшей вероятностью обратятся. Это беспроигрышная ситуация. Оптимизация конверсий — это эффективный способ достичь целей кампании и максимально увеличить бюджет.

Наконец, имейте в виду, что у вас есть полная автономия во всех аспектах Facebook Ads Manager, поэтому поэкспериментируйте с тем, как ваши расходы на рекламу влияют на эффективность кампании — чем больше вы экспериментируете, тем больше знаний вы получите для будущих кампаний.

Шаг 6: Решите, где разместить вашу рекламу

Если вы используете Facebook, вы увидите всплывающую рекламу в новостной ленте вашего мобильного устройства, настольной новостной ленты и в правой части экрана (правая колонка). Кроме того, с приобретением Instagram компанией Facebook вы можете создавать рекламу в Facebook Ads Manager для Instagram.

Ниже показано, где размещаются эти объявления:

[ИЗОБРАЖЕНИЕ 3: БУФЕРНОЕ ПРИЛОЖЕНИЕ]

Лента новостей для ПК/мобильных устройств: Рекламные объявления будут отображаться в новостной ленте пользователя (наряду с сообщениями друзей и семьи ). Это хороший вариант для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда и повысить вовлеченность. Примечание. Если вы ведете пользователей на целевую страницу из рекламы в ленте новостей, убедитесь, что веб-сайт имеет дизайн, адаптированный для мобильных устройств, чтобы мобильные пользователи могли легко перейти на новую целевую страницу.

Правая колонка: Как следует из названия, эта опция размещает рекламу в правой колонке Facebook и является наиболее традиционной предлагаемой рекламой в стиле «баннер». Это доступно только для пользователей настольных компьютеров и подходит для рекламы, побуждающей пользователей покупать товары или узнавать больше о вашем продукте.

Facebook Audience Network: Сеть мобильных приложений и веб-сайтов, с которыми Facebook сотрудничает для показа рекламы. Это хороший вариант, если вы хотите максимизировать охват и показывать свою рекламу людям, которые находятся в разных приложениях или на разных веб-сайтах. Это размещение также эффективно для оптимизации просмотров видео.

Instagram : Лучше всего подходит для максимального охвата и повышения узнаваемости бренда среди целевой аудитории, присутствующей в Instagram.

Для получения дополнительной информации о размещении рекламы и о том, как получить максимальную отдачу от затраченных средств, обратитесь к этому руководству Facebook.

Шаг 7: Создайте объявление

Почти готово! Теперь, когда вы настроили свою кампанию, аудиторию и место размещения, пришло время ввести креатив и скопировать его.

Сначала выберите способ отображения вашего рекламного объявления:

[ИЗОБРАЖЕНИЕ 4: ФОРМАТЫ ОБЪЯВЛЕНИЯ]

Существует 5 различных форматов:

• Карусель : реклама с двумя-десятью прокручиваемыми изображениями или видео. Формат карусельной рекламы привлекает пользователей, потому что они могут прокручивать до десяти изображений или видео одновременно.
• Одно изображение : Объявление, содержащее до шести вариантов вашего объявления, отображающее одно изображение за раз. Объявление с одним изображением — одно из самых универсальных объявлений, и оно отлично подходит для тех, кто начинает работать с Facebook Ad Manager.
• Одно видео : Реклама с одним видео. Одно видеообъявление позволяет рассказать интересную историю вашей целевой аудитории.
• Слайд-шоу : Повторяющееся видеообъявление, содержащее до десяти изображений. Этот формат рекламы позволяет создать целостную визуальную историю. Если все сделано хорошо, это может выглядеть почти как GIF для очков Millennial.
• Коллекция : Объявление, сочетающее изображения и видео, которое отображается в полноэкранном режиме. Это отличный вариант для повышения уровня интерактивности с пользователями.

Теперь пришло время выбрать изображение и создать копию.

Когда дело доходит до выбора привлекательного изображения, возьмите его из Facebook: «Помните, что ваши фотографии будут конкурировать с фотографиями детей и чьим-то изысканным ужином. Сосредоточьтесь на вещах в вашем бизнесе, которые выделяют его. Люди. Среда. Продукты. Постарайтесь выбрать изображение, которое привлечет внимание вашей аудитории, когда они прокручивают Facebook».

Давай, стопор!

Facebook позволяет загружать и тестировать до 6 различных изображений, поэтому, если вы не уверены, что выбрать, экспериментируйте! Правильное изображение может привести к 100% или более разнице в результатах CPC (цена за клик) или CPA (цена за приобретение).

После того, как вы загрузили свое изображение, заполните каждое поле, чтобы вставить копию для вашего объявления (предварительный просмотр ниже):

[ИЗОБРАЖЕНИЕ 5: СОЗДАНИЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ FB]

Пара спецификаций, о которых следует помнить:

• Основной текст объявления: до 90 символов
• Заголовок: до 25 символов
• Описание ссылки: до 90 символов

Лучше всего сначала загрузить в копию самое важное. Когда люди находятся на Facebook, они быстро прокручивают страницу, поэтому вам нужно убедиться, что вы привлекаете внимание своей аудитории с самого начала.

Также четко указывайте призыв к действию, будь то призыв нажать, чтобы узнать больше, или подписаться на предстоящее мероприятие. Как правило, делайте это коротким и приятным.

Шаг 8: Разместите заказ

Создав объявление на Facebook, нажмите зеленую кнопку «Разместить заказ». Ваше объявление будет проверено, чтобы убедиться, что оно не нарушает рекламную политику Facebook, прежде чем оно будет одобрено и опубликовано.

Шаг 9. Мониторинг эффективности

Как упоминалось ранее, Ads Manager обеспечивает полную прозрачность окупаемости инвестиций (окупаемости инвестиций) ваших объявлений. Вот некоторые метрики, заслуживающие внимания:

• Клики: количество кликов по вашему объявлению
• Показы: сколько раз ваше объявление было просмотрено
• Коэффициент конверсии: какой процент людей, которые нажимают на ваше объявление, становятся лидами или совершают покупку

Устанавливайте напоминание каждый день в одно и то же время, чтобы проверять свои объявления.

This entry was posted in Популярное