Источники трафика для сайта: вводный обзор

Продвижение

Статьи

Март’16

21

Одно из условий успешной рекламной кампании в интернете — привлечение качественного, целевого, заинтересованного трафика. Все источники трафика можно разделить на четыре основных канала: поисковый трафик, рекламный трафик, реферальный трафик, прямой трафик.

Одно из условий успешной рекламной кампании в Интернете — привлечение качественного, целевого, заинтересованного трафика. Все источники трафика можно разделить на четыре основных канала: поисковый трафик, рекламный трафик, реферальный трафик, прямой трафик.

В последнее время в отдельные каналы выделяют email-рассылку и трафик из социальных сетей, хотя, по большому счету, они являются частями прямого, реферального или рекламного трафика, в зависимости от ситуации. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Поисковый трафик

Это трафик, приходящий из органической, т.е. естественной, бесплатной выдачи поисковых систем. Это первые десять мест, в которые стремятся попасть все сайты. Выдача строится в результате ранжирования сайтов алгоритмами поисковых систем на основе множества факторов (их число измеряется тысячами). Соответственно, чтобы попасть на 1-е место, необходимо быть максимально релевантным всем этим факторам. Комплекс мер, направленных на поисковую оптимизацию сайта, называется SEO (Search Engine Optimization).

Огромное количество факторов, которые необходимо учитывать, часто вызывает панику и непонимание процесса продвижения у людей, не занимающихся этим профессионально, что, в свою очередь, рождает множество неправильных представлений о данной отрасли: одни думают, что на самом деле это очень просто и достаточно повлиять на несколько факторов, другие полагают, что результат должен быть максимально быстрым, третьи вообще не понимают, за что они должны платить деньги SEO-студиям, ведь органическая выдача — бесплатная выдача, и люди переходят на сайт бесплатно.

Результаты продвижения, как и ранжирование сайтов, зависят от многих факторов:

• качество работы подрядчика;
• изменение алгоритмов поисковых систем;
• уровень вовлеченности клиента в процесс продвижения;
• качество бизнеса клиента в целом;
• и многое другое.

Люди, разочаровавшиеся в SEO, обычно все сваливают лишь на один фактор — качество работы подрядчика, не желая даже и думать о других причинах. Качественное SEO, особенно в конкурентной тематике, всегда требует много времени (может доходить до нескольких лет) и не может стоить копейки, но, в то же время, это всегда надежно и имеет продолжительный эффект. Развивая свой сайт в правильном направлении, поисковый трафик будет постоянно расти, и подвинуть качественный сайт с позиций ТОПа будет куда труднее, чем попавший туда случайно в результате использования «дыр» в алгоритмах поисковых систем.

Рекламный трафик

Пожалуй, самый разнообразный канал привлечения трафика по типу источников. К ним относятся:

• контекстная реклама;
• медийная реклама;
• таргетинговая и ретаргетинговая реклама;
• партнерские программы;
• реклама в социальных сетях;
• реклама в агрегаторах;
• и многое другое.

Главное, что объединяет весь рекламный трафик — он всегда платный. Модели оплаты могут быть самые разнообразные: за клик (CPC), за действие (CPA), за просмотры (CPM), за заказы (CPO) и другие. В отличие от поискового трафика, он имеет моментальный старт, но всегда дороже и не имеет какого-либо эффекта по окончании рекламы. Пока идет реклама — есть трафик, остановили рекламу — нет трафика.

Качество рекламного трафика всегда зависит только от подрядчика — от того насколько верно он выбрал целевую аудиторию, ключевые слова, целевую страницу, параметры ретаргетинга и т.д.

Реферальный трафик

К реферальному трафику относятся переходы с других сайтов. При этом, это могут быть как естественные переходы, так и переходы из размещенных платных постов или статей. Качество естественного реферального трафика крайне сложно контролировать, ведь проставить ссылку на форуме, в социальной сети или на своем сайте может любой человек. Для проплаченных постов действуют те же правила, что и для рекламного трафика.

Прямой трафик

К данному каналу относятся прямые заходы, когда люди вбивают URL-адрес или переходят из закладок. Обычно это вернувшийся на сайт пользователь, который изначально пришел по одному из трех перечисленных выше источников. Исключение составляют люди, которые пришли на сайт, увидев его адрес в офлайн-рекламе (листовки, билборды, ТВ-реклама и др.).

Повлиять на данный канал сложно. Если цель первых трех это привлечение новых пользователей, то цель прямого трафика — удержание существующих. Для качественного сайта прямой трафик будет состоять из максимально лояльной аудитории.

Разобравшись во всех каналах, можно сделать вывод, что напрямую возможно повлиять только на качество поискового и рекламного трафика — именно они являются основными источниками привлечения посетителей для коммерческих сайтов.

Виды трафика: сравнительный анализ основных типов

Сегодня поговорим о том, какой бывает трафик и попробуем разобраться который из них наиболее предпочтителен для владельцев ресурса. Ни для кого не тайна, что сайты создаются с целью монетизации, а она напрямую зависит от поступающего трафика. Понимание этого вопроса может поднять конверсию ресурса, поэтому я постараюсь подробно рассказать вам, что это такое и наглядно сравнить основные виды трафика.

Что такое трафик и каким он бывает

Для начала разберёмся что такое трафик. Собственно говоря, это все те же желанные посетители на наши с вами ресурсы. Трафик обеспечивает посещаемость ресурса и определяется количеством пользователей на сайте за промежуток времени. Чем больше посещаемость, тем лучше, поэтому стоит обращать внимание на все типы трафика и развивать все возможные каналы его поступления.

Классификация трафика на виды давно определена веб-специалистами, и я не могу с ними не согласиться.

• Поисковый трафик, он же органический или естественный. Наиболее желанный и предпочтительный способ получения новых пользователей. Обусловлено это высоким количеством именно целевых посетителей, которые перешли сайт неслучайно. Такой трафик отлично сказывается на поведенческих факторах и приносит стабильную прибыль от рекламы.
• Реферальный или ссылочный трафик. Приходит при переходе по ссылкам, размещённым на внешних сайтах-донорах. Качество трафика напрямую зависит от источника, его контента и семантики. Если владелец ресурса ответственно и грамотно подошёл к выбору донора, а также проконтролировал размещение ссылки её анкор и контекст, то пришедшие посетители не только поднимут показатели, но и будут полезны.
• Прямой трафик. Это посетители, пришедшие через введение адреса в строке браузера. Такой трафик получается посредством «Сарафанного радио». Также к этому типу трафика относятся пользователи, переходящие на сайт из закладок, рассылок или истории. Увеличение такого трафика означает повышение узнаваемости бренда.
• Социальный трафик – посетители из социальных сетей. Это кратковременный поток посетителей, который наблюдается в период нахождения публикации в зоне видимости пользователей. Относится к разновидности реферального трафика. Качество полученного трафика напрямую зависит от характера контента.
• Платный трафик – поступает на сайт в период действия рекламной кампании, заканчивается в месте с ней. Большое количеств платного трафика не всегда гарантирует пользу владельцу. Помимо количества, есть ещё такие характеристики, как окупаемость и рентабельность. Тем не менее привлекает на сайт только целевых пользователей (При правильной настройке).

Среди веб-мастеров ест такое понятие, как фейковый трафик. Но я использовать этот подход не рекомендую. Суть в том, что показатели искусственно увеличиваются посредством программ. Такие манипуляции негативно влияют на поведенческие факторы, поэтому больше мешают, чем приносят пользу.

Сравнительный анализ типов трафика

Предлагаю вашему вниманию сравнительную таблицу, в которой наглядно представлены три основных типа трафика. Попробуем разобраться в чём преимущество каждого из них, какие сильные и слабые стороны имеют.

	Прямой трафик	Поисковый трафик	Реферальный трафик
Длительность	Продолжительная: до тех пор, пока содержание ресурса интересно посетителю и представляет для него ценность, последний будет приходить на сайт.	При правильной оптимизации отличается продолжительностью, в реальности варьируется. Напрямую зависит от методов поискового продвижения.	Варьируется в зависимости от показателей сайтов, ссылающихся на ваш ресурс. Если сайты, которые дают ссылки получают хороший объем трафика, то и внешние страницы будут популярными.
Контроль	Высокая степень контроля, так как посредники отсутствуют. Трафик зависит от качества контента.	Средняя степень контроля. Соблюдая основные принципы продвижения, владелец ресурса может занять первые позиции поисковой выдачи, тем не менее полного понимания работы ПС пока нет, поэтому влиять на результаты в полной мере невозможно.	Средняя степень контроля. Нет возможности влиять на расположение ссылок их анкор или контекст. Но при необходимости всегда можно договориться с владельцем ресурса-донора.
Скорость	Очень высокая скорость. Первые посетители поступают именно из прямого трафика, приходят на сайт узнав о ресурсе по средствам «Сарафанного радио».	Скорость средняя. Для того чтобы получить первый трафик из поиска необходимо время на индексацию и наработку других необходимых параметров.	Высокая. Этот тип трафика также относится к источнику первых посетителей. Реферальный трафик доступен сразу после запуска сайта и увеличивается по мере размещения ссылок. Следует обращать внимание на качество ресурсов-доноров.
Стабильность	Количество посетителей, составляющих прямой трафик редко изменяется без объективной причины, изменения могут быть ощутимы только в связи с сезонностью.	Низкая стабильность за счёт постоянного развития алгоритмов поисковых систем. Масштабные изменения принципов ранжирования могут сместить сайт глубоко вниз.	Средняя. Несмотря на то что, количество посетителей с внешних ресурсов стабильно, оно напрямую зависит от объёма посетителей донора.
Тип пользователей	Регулярные посетители, которые постоянно возвращаются на сайт.	Новые посетители из целевого сегмента.	Новые, чаще всего целевые посетители.

В результате такого обзора хочу сказать, что поисковый трафик самый важный и предпочтительный для любого ресурса. Из поисковой выдачи приходят «горячие» целевые посетители, которые и формируют основную прибыль владельца сайта. Тем не менее не стоит отказываться и сбрасывать со счетов и другие виды.

Они также способны привести полезных клиентов, при этом повышают показатели и благотворно влияют на ранжирование сайта поисковыми системами. Главное не использовать «черны» методы привлечения трафика, последнее может только навредить.

Какой вид трафика является для вас основным? Жду в обсуждениях, тем, кто поделится статьёй в соцсетях +100500 к карме. Остальным хорошего объёма посетителей и высокой конверсии.

Что такое органический трафик? Определение

Что такое органический трафик?

Термин «органический трафик» используется для обозначения посетителей, которые попадают на ваш веб-сайт в результате бесплатных («обычных») результатов поиска. Органический трафик противоположен платному трафику, который определяет посещения, генерируемые платной рекламой. Посетители, которые считаются органическими, находят ваш сайт после использования поисковой системы, такой как Google или Bing, поэтому они не «отсылаются» к какому-либо другому веб-сайту.

Самый простой способ увеличить органический трафик вашего веб-сайта — регулярно публиковать качественный и актуальный контент в своем блоге. Однако это лишь одна из стратегий, используемых для привлечения новых посетителей. Раздел интернет-маркетинга, который направлен непосредственно на улучшение органического трафика, называется SEO — поисковая оптимизация.

Органический трафик получается из появления сайта в результатах поиска, который пользователи выполняют в поисковых системах, таких как Google, Yahoo или Bing. Органический трафик — это бесплатный трафик, и этот аспект делает его тем типом трафика, который нужен владельцам веб-сайтов больше всего.

Где вы видите органический трафик в Google Analytics?

Первый шаг, который вам нужно сделать для анализа органического трафика, SEO-трафика, в Google Analytics, — это получить доступ к отчету о группировке каналов, который вы найдете, нажав «Приобретение» / «Весь трафик» / «Каналы». Таким образом, вы можете просматривать различный трафик сайта по источникам. Зайдя в органический поиск, вы сможете детально проанализировать показатели, соответствующие органическому трафику.
Этот отчет является одним из самых важных в оценке результатов стратегии SEO-оптимизации. Вы можете анализировать более сложные показатели, такие как целевые страницы и ключевые слова, привлекшие наибольшее количество органического трафика, а также многие другие важные показатели.

Analytics — бесплатное приложение Google, которое отслеживает все действия на веб-странице, инструмент аналитики веб-сайта. Обычно большинство владельцев сайтов используют этот инструмент, чтобы увидеть общий трафик сайта, среднее время, проведенное посетителями на сайте, количество посещенных страниц, источники трафика (прямой, органический, реферальный, платный трафик), а также сгенерированные ключевые слова. органический трафик.

Интерпретация информации, отображаемой в учетной записи, показывает нам качество трафика и источники, которые его генерируют. GA необходим для мониторинга любой кампании на веб-сайте. Говорим ли мы об органическом трафике или платном трафике (рекламном трафике), мы можем анализировать эффективность целевых слов. Упомянем, что в случае с ключевыми словами наиболее важным фактором для отслеживания является конверсия, а затем вы можете проанализировать время, проведенное на сайте теми, кто зашел на сайт после этих ключевых слов, количество посещенных страниц и показатель отказов.

Для тех, кто подробно анализирует источники трафика сайта, появление «не предоставлено» в Google Analytics начало трястись с процентным увеличением этого трафика. По сути, «не предоставленный» трафик — это органический трафик, поступающий из поисковой системы после доступа к отображаемым результатам по разным ключевым словам.
18 октября 2011 года Google официально объявил об этом решении, которое, по их словам, направлено на защиту пользователей поисковых систем. По сути, с тех пор Google начал защищать поиск.

Несмотря на то, что не предоставленный трафик превысил 85%, мы можем увидеть, какие ключевые слова принесли трафик и сколько трафика в Google Search Console. Если вы подключите Search Console к учетной записи Analytics, вы сможете увидеть всю информацию из Search Console в Analytics, интегрированной с конверсиями. Теперь вы будете знать, какие ключевые слова лучше конвертируются, и сосредоточитесь на них, чтобы увеличить органический трафик и увеличить продажи.

Сокращение времени, проведенного на сайте после того, как пользователь достиг страницы на вашем сайте или в интернет-магазине, увеличение количества страниц, просмотренных за сеанс, и снижение показателя отказов может быть явным признаком того, что это обеспечивает приятный опыт для тех, кто посещает ваш сайт. После этого вам нужно улучшить конверсию, то, что пользователи делают на вашем сайте после того, как они туда попадают, в основном отсюда начинается весь процесс заказа.
Поисковая оптимизация постоянно меняется, и это не ново, вы должны принять это и принять необходимые меры.

Что такое прямой трафик?

Прямой трафик означает всех пользователей, которые ввели URL-адрес веб-сайта непосредственно в строку поиска своего браузера. Прямой трафик также включает пользователей, которые перешли по ссылке сайта через категории «Избранное» браузера. Также, когда мы говорим о прямом трафике, мы подсчитываем пользователей, переходящих по ссылкам из неиндексированных документов.
Данные об этом трафике следует брать пинцетом, потому что во многих случаях они исходят от внутренних сотрудников, партнеров или текущих клиентов, которые проходят мимо вашего сайта, чтобы подключиться к своей учетной записи. Но это также свидетельствует о большой известности, если пользователи спонтанно заходят на ваш сайт.

Привлечение новых посетителей очень важно, но еще важнее удержать их. Поскольку это делают релевантные посетители, прямой трафик является важным признаком работоспособности сайта. Количество прямых посещений, их доля в общем количестве посещений, а также поведение тех, кто перешел непосредственно на сайт (в Google Analytics находится между предопределенными сегментами, поэтому на расстоянии нескольких кликов) являются важными показателями при анализе качества посещаемости веб-сайта. Инструменты веб-аналитики сами сегментируют трафик по источникам и четко маркируют прямой трафик.

Разница между органическим и прямым источниками трафика

С одной стороны у нас поисковый трафик, с другой прямой трафик. Это два совершенно разных источника. Но когда кто-то ищет точный адрес сайта в поисковике, это называется брендированный поисковый трафик.
Трафик — это единица измерения веб-сайта. Целью любого сайта является привлечение трафика, поскольку большое количество посетителей представляет собой большое количество клиентов для компании, а клиенты приносят доход. При этом важно знать, какие бывают виды трафика, как и когда мы можем привлечь посетителей.

Прямой трафик представлен прямыми доступами к сайту. К этому типу трафика относятся пользователи, которые заходят на один и тот же веб-сайт напрямую и регулярно, не используя поисковые системы. Как я упоминал ранее, время, проведенное на сайте, является важным показателем, который позволяет Google предположить, что ваш сайт предлагает качественный контент и, таким образом, дает вам больше авторитета (авторитет домена).

Как увеличить органический трафик?

Мы все хотим, чтобы сайты, которыми мы управляем, получали больше органического трафика. Говорим ли мы об интернет-магазинах, сайтах презентации услуг или сайтах-издателях, в каждом из этих случаев более высокий объем релевантного трафика отражается в увеличении количества заказов, оборота или доходов от рекламы.

• Помните о SEO!

Основное преимущество SEO заключается в том, что оно дает постоянные результаты. Вместо того, чтобы направлять свои усилия на рекламу, разбросанную по всему Интернету, вам лучше настроить свой сайт для роботов поисковых систем, которые бродят по вашим веб-страницам. Важным моментом, на который следует обратить внимание, является выбор ключевых слов, выбирая их по объему поиска по ключевым словам. Они помогают вам органично расти в поисковых системах, пока вы поддерживаете баланс между словами с высоким поиском и словами с низкой конкуренцией.

•  Создайте блог для своего сайта или интернет-магазина

Если в вашем интернет-магазине нет активного блога, вам необходимо создать блог для своего сайта. Ведение блога — очень эффективный способ привлечь аудиторию и генерировать больше трафика и, следовательно, больше продаж для вашего бизнеса. Почему? Потому что это помогает SEO.
Если вы свяжете свой блог и интернет-магазин, Google будет считать вас релевантным вашей нише и даст вам лучшее место в результатах поиска.
Качественная статья в блоге рассказывает истории, которые привлекают посетителей и превращают их в потребителей, повышая при этом шансы на вовлечение.

• Будьте активны в социальных сетях!

Говорят, что если вас нет в социальных сетях, вас не существует. Для вашего бизнеса важен качественный контент на сайте и в блоге, но вам также потребуются упоминания на других сайтах (обратные ссылки) и в социальных сетях. Публикация вашего сообщения в блоге в социальных сетях отправит Google социальные сигналы, которые могут помочь в повышении рейтинга.

• Не пренебрегайте дизайном!

Первое воздействие и весь опыт пользователя на сайте имеют значение для того, как ваш сайт конвертируется. Часто высокий показатель отказов связан с недружественным веб-интерфейсом. Другими словами, если мы попадаем на сайт и не можем найти навигационное меню, и нас атакует лавина всплывающих окон, у нас, скорее всего, не хватит терпения искать то, что нам нужно.

• Первый абзац и заголовки

В качестве фактора ранжирования на странице важны первый абзац и заголовки. Все элементы на странице оптимизированы по ключевым словам. Первый абзац должен содержать основные важные ключевые слова и объяснять, что пользователь найдет в статье. Субтитры, которые появляются на странице, не менее важны, потому что они помогут читателю очень быстро понять, что он найдет на этой странице. Если пользователь просканирует страницу и за 10-15 секунд не найдет того, что ему нужно, то велика вероятность, что он это потеряет. Субтитры также помогают структурировать контент.

• SEO-оптимизированные изображения

Как вы думаете, насколько важны изображения для электронной коммерции? Вы бы купили товар, если бы не видели, как он выглядит? Подавляющее большинство сайтов электронной коммерции используют одни и те же фотографии от поставщиков. Если они так важны, я думаю, что их стоит инвестировать в профессиональные изображения продуктов. И установка правильного текста ALT для изображений с использованием основных ключевых слов обязательна, если вы хотите иметь хорошо оптимизированный веб-сайт.

• Структурированные данные — Schema.org

Короче говоря, что такое Schema.org? Это язык разметки на сайте, который «переводит» наш естественный язык в структурированные данные, понятные Google.
Например, у Google были проблемы с пониманием страниц продуктов. Внедрение структурированных данных для продуктов, обзоров или конкретных, таких как рецепты, помогает роботам Google, и это приведет к более высокому рейтингу страниц ваших продуктов.

• Заголовок и метаописания

Заголовок и мета-описание очень важны. Это то, как ваша ссылка будет выглядеть на страницах результатов поисковой системы, которая описывает, на какую страницу попадет пользователь после нажатия.
Вам нужно ввести ключевые слова, по которым вы хотите, чтобы страница ранжировалась в заголовке и мета-описании, и поддерживать четкое и конвертирующее сообщение. Это улучшит CTR, и вы получите больше посетителей на свой сайт.

• Публиковать контент, ориентированный на конкретные проблемы, характерные для сферы деятельности

Вам нужно очень хорошо знать рынок, на котором вы работаете, и понимать потребности клиентов, чтобы предлагать им то, что они хотят. Вы должны предоставить подробную и конкретную информацию о том, что предоставляет продукт или предложение. Создание контента, оптимизированного для органического трафика и посвященного правильной теме, привлечет качественных посетителей, которые превратятся в потенциальных клиентов и принесут больше продаж.

Что такое органический трафик в Google Analytics?

Органический трафик — это трафик, который поступает от доступа к сайту в результате поиска посетителей в Google, Yahoo, Bing или других поисковых системах. Это тот трафик, который вы получаете «естественно» и самый желанный из всех. Этот трафик является целевым, те, кто заходит на сайт, приходят после поиска по ключевым словам или выражениям, которые связаны с темами, затронутыми на сайте.

Почему важен органический трафик?

Органический трафик важен, потому что он помогает сайту работать правильно и может повысить его популярность. Если вы продаете разные вещи на этом сайте, органический трафик поможет вам увеличить продажи.

Что такое прямой трафик в Google Analytics?

Прямой трафик в Google Analytics можно найти, обратившись к отчету о группировке каналов, который можно найти, нажав «Приобретение» / «Весь трафик» / «Каналы». Прямой трафик представляет собой всех пользователей, которые ввели любой URL-адрес веб-сайта непосредственно в строку поиска своего браузера.

Часто задаваемые вопросы

Что является примером органического трафика?

Примером органического трафика является случай, когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, например Google, и щелкает ссылку в результатах поиска, чтобы посетить веб-сайт. Если сайт появляется в результатах поиска без оплаты за рекламу или другие акции, трафик, который приходит на сайт из поисковой системы, считается органическим трафиком.

Как получить органический трафик?

Чтобы получить органический трафик, вам необходимо оптимизировать свой сайт для поисковых систем. Это включает в себя сочетание таких методов, как исследование ключевых слов, создание высококачественного и релевантного контента, оптимизацию метатегов и описаний, создание обратных ссылок и повышение скорости веб-сайта и удобства для пользователей. Также важно регулярно обновлять свой веб-сайт свежим контентом, чтобы он оставался актуальным и привлекательным для вашей аудитории.

Почему органический трафик лучше?

Органический трафик считается лучшим типом трафика, поскольку он состоит из посетителей, которые искренне заинтересованы в вашем контенте или продуктах и ​​нашли ваш веб-сайт через поисковую систему по своему конкретному запросу. Поскольку они не нажимают на платные объявления или рекламные акции, они с большей вероятностью будут оставаться на вашем веб-сайте в течение более длительного времени, взаимодействовать с вашим контентом и потенциально превращаться в клиентов.

Все, что вам нужно знать

Прямой трафик и органический трафик

Если вы просто ищете номинальное значение ответа на вопрос «прямой трафик против органического трафика», его можно разбить следующим образом:

• Органический трафик — это любой трафик, который приходит на ваш сайт из поисковой системы и естественно заработал.
• Прямой трафик — это любой трафик, который не поступает со ссылающегося веб-сайта; посетители попадают прямо на ваш сайт, не переходя по ссылке с другого сайта.

Посмотрите видео, чтобы узнать больше:

Большинство людей думают о прямом трафике, как о посетителях, которые физически вводят ваш URL-адрес в свой веб-браузер, но это еще не все. Если вы хотите копнуть глубже и узнать, откуда на самом деле приходит весь ваш трафик, продолжайте читать.

Типы источников трафика

Чтобы реально понять разницу между прямым и органическим трафиком, стоит понять, как все источники трафика ваших веб-сайтов классифицируются аналитическими инструментами, такими как HubSpot или Google Analytics.

Большинство аналитических инструментов для веб-сайтов распределяют ваши источники трафика по следующим категориям:

Прямой трафик
Как мы уже упоминали, прямой трафик классифицируется как трафик, который не поступает с ссылающегося веб-сайта. Если трафик поступает из неизвестного источника, он, скорее всего, также будет отнесен к категории прямого трафика.

Органический трафик
Органический трафик — это любой трафик, который приходит на ваш сайт из поисковой системы, но не оплачивается. Любой органический поисковый трафик будет результатом ваших усилий по входящему маркетингу и SEO.

Платный поисковый трафик
Платный поисковый трафик — это любой трафик, полученный в результате платной поисковой кампании, которую вы запустили в поисковой системе, такой как Google или Bing.

Социальный трафик
Любой трафик из социальных сетей, таких как LinkedIn, Twitter, Facebook или Instagram.

Трафик электронной почты
Если вы правильно пометите свои почтовые кампании параметрами электронной почты, любой трафик, поступающий на ваш сайт из электронной почты, будет отображаться как трафик электронной почты.

Реферальный трафик
Трафик, который приходит на ваш сайт с любого другого сайта, который не является платформой социальных сетей или поисковой системой. Кто-то, кто переходит на ваш сайт по гиперссылке в другом блоге, будет считаться реферальным трафиком.

Другое
Если у вас есть какой-либо трафик, который не попадает в вышеуказанные категории или был специально помечен как «другой», он попадет в эту категорию трафика.

Теперь, когда у нас есть четкое представление обо всех различных типах источников трафика, давайте углубимся в два наиболее важных: прямой трафик и органический трафик. Мы начнем с прямого трафика, потому что, честно говоря, это немного сложно.

Понимание прямого трафика

Под прямым трафиком подразумевается любой трафик, поступающий непосредственно на ваш сайт. Это означает, что любой, кто вводит ваш URL-адрес в свой веб-браузер или нажимает, чтобы посетить ваш сайт по ссылке с закладкой. К сожалению, с прямым трафиком все не так однозначно. Этот эксперимент, проведенный SearchEngineLand и Groupon , показал, что до 60% трафика, считающегося прямым, на самом деле является органическим трафиком.

Как это работает?

Ну, браузеры не всегда сообщают, откуда пришли посетители, когда они попадают на веб-сайт. Если ваш аналитический инструмент не может определить, откуда приходит трафик, он просто предполагает, что это прямой трафик. Поскольку у этого посетителя нет реферала, ваша аналитика не знает, откуда он пришел, и автоматически сбрасывает его в корзину прямого трафика.

Почему меня должно волновать, если мой прямой трафик неправильно классифицирован?

Хороший вопрос. Имеет ли значение, что часть вашего трафика не классифицируется должным образом? Какой смысл знать, откуда приходит ваш трафик, и делать всю эту работу, чтобы свести к минимуму ложный «прямой трафик» посетителей?

Ответ: данные. Любой цифровой маркетолог знает, что лучший способ улучшить маркетинговую тактику и привлечь более квалифицированных потенциальных клиентов — это сначала узнать, откуда приходят ваши лиды и почему. Если вы не можете понять, откуда поступает большая часть вашего прямого трафика, вы упускаете большую маркетинговую возможность. Вы не можете видеть, по каким ключевым словам переходят эти посетители или какие термины они ищут.

Итак, откуда на самом деле поступает мой прямой трафик?

Если ваш прямой трафик на самом деле не прямой, то что это? Ну, интернет не идеален. Чтобы дать инструменту аналитики вашего веб-сайта правильные рефералы для каждого посещения сайта, каждый маленький аспект ссылки должен быть в идеальной форме, а это не всегда происходит. Тем не менее, вот несколько конкретных причин, по которым вы можете видеть действительно высокие цифры прямого трафика:

HTTPS → HTTP-рефералы
Если вы еще не защитили свой сайт, значит, у вас есть HTTP-сайт. Это означает, что вы не увидите отслеживания посетителей, пришедших с защищенного сайта HTTPS. Это функция безопасного протокола, и на самом деле это довольно легко исправить. Вам просто нужен сторонний SSL-сертификат, и вы можете обновить свой сайт, чтобы сделать его безопасным. Затем вы увидите всю необходимую реферальную информацию от посетителей, пришедших на ваш сайт с других безопасных веб-сайтов.

Плохая переадресация и отсутствующие или неверные коды отслеживания
Еще одна серьезная причина ненужного прямого трафика заключается в том, что что-то не работает на вашей стороне. Возможно, вы забыли ввести код отслеживания на новой целевой странице. Любой, кто перейдет с этой целевой страницы на другую страницу вашего сайта, будет отображаться в Google Analytics как новый пользователь при переходе на эту вторую страницу. По мнению Google, вы ссылаетесь на собственного посетителя. Когда это произойдет, и ваш домен будет исключен, Google автоматически сбросит это посещение в корзину прямого трафика. То же самое происходит, если ваши коды отслеживания не работают или ломаются. Также могут быть виноваты плохие редиректы, аналогично. Если вы используете для перенаправления что-либо, кроме лучших практик SEO, вы рискуете, что параметры UTM будут удалены. Сложные цепочки перенаправлений могут стирать данные реферера, способствуя увеличению прямого трафика для вас.

Трафик от мобильных приложений, настольных программ и некоторых почтовых клиентов
К сожалению, иногда просто невозможно избежать прямого трафика, который на самом деле не является прямым. Многие мобильные приложения, настольные программы и некоторые почтовые клиенты, такие как Outlook, просто не передают информацию о ссылках.  Вы можете определить, есть ли у вас проблема с электронной почтой, если вы увидите всплеск прямого трафика сразу после отправки крупной кампании по электронной почте, но определить трафик, поступающий из мобильных приложений и программного обеспечения для настольных компьютеров, может быть сложно.

Легальный прямой трафик
А иногда часть вашего прямого трафика действительно является прямым. Может быть, вы написали отличный блог, который люди продолжают добавлять в закладки, или, может быть, у вас отличная репутация в вашей области, и люди просто переходят прямо на ваш сайт. Если вы не заблокировали IP-адреса своих сотрудников, вы можете получать прямой трафик в своей аналитике от их перехода на веб-сайт. Прямой трафик — это фактический источник трафика, поэтому важно помнить, что некоторые из ваших посетителей прямого трафика действительно могут переходить прямо к вам.

Существует множество источников ненужного прямого трафика. Несмотря на то, что они являются наиболее распространенными и их легче всего идентифицировать, вы все равно можете увидеть прямой трафик из автономных источников, людей, которые делятся вашим сайтом через приложения для прямого обмена сообщениями, такие как Facebook Messenger, и многое другое. Хотя вы не можете рассмотреть все эти случаи, есть несколько, которые вы можете исправить, чтобы получить максимально возможную информацию о посетителях вашего сайта, о том, что они хотят и откуда они приходят.

Что делать, если прямой трафик неправильно классифицирован?

У Moz есть отличное Полное руководство по прямому трафику в Google Analytics , в котором показано не только, как выяснить, откуда идет ваш прямой трафик, но и как это исправить. Перейдите туда, чтобы узнать о некоторых подробных конкретных принципах, которым нужно следовать, чтобы решить любые проблемы, которые у вас есть с прямым трафиком. На данный момент есть два лучших способа убедиться, что вы делаете все возможное для управления ненужным прямым трафиком:0005

Убедитесь, что ваш сайт использует HTTPS
Если ваш сайт по-прежнему имеет веб-адрес HTTP, вы потеряете рефералов, которые могут многое рассказать вам о посетителях вашего сайта. Переход на HTTPS-сайт гарантирует, что вы сможете как можно лучше отслеживать реферальный трафик, а также имеет дополнительное преимущество, которое поможет вам идти в ногу с будущим Интернета.

Маркировка основной кампании
Вы можете контролировать только то, что можете контролировать, когда речь идет о прямом трафике. Вы не можете контролировать браузеры, поступающие из мобильных приложений или с сайтов, не поддерживающих HTTPS. Вы можете управлять тегами своей кампании. Чем лучше вы разметите свои кампании, тем более качественную аналитику вы получите от новых посетителей сайта. Опять же, обратитесь к Moz за подробными инструкциями здесь.

Для любого маркетолога или владельца веб-сайта важно понимать разницу между прямым и органическим трафиком. Мы надеемся, что этот блог помог вам определить ключевые различия между ними и дал вам некоторое представление о некоторых проблемах с прямым трафиком. Если у вас есть дополнительные вопросы об анализе источников трафика вашего веб-сайта, обязательно свяжитесь с командой Evenbound по телефону . Наши SEO-специалисты с радостью ответят на любые ваши вопросы.

Понимание органического трафика

Как мы уже говорили ранее, органический трафик — это любой трафик, поступающий на ваш сайт из поисковых систем, на который не повлияла какая-либо платная реклама. Не знаете, как это выглядит? Ознакомьтесь с нашей Анатомией поисковой выдачи, чтобы получить визуальное руководство о том, откуда приходит ваш органический трафик.

Как получить органический трафик?

Органический трафик генерируется вашим рейтингом на страницах результатов поиска. Чем выше рейтинг вашего веб-сайта по поисковым запросам, связанным с вашей компанией, тем больше вероятность того, что вы увидите увеличение органического трафика. Большинство тактик и стратегий входящего маркетинга основаны на цели повышения рейтинга в поисковых системах для привлечения большего органического трафика.

Органический трафик также зависит от SEO или поисковой оптимизации. Чем более оптимизирован ваш сайт для поисковых систем, тем выше вероятность того, что он будет ранжироваться по тем поисковым запросам, которые ваши идеальные клиенты вводят в Google. Посмотрите это тематическое исследование , чтобы узнать, как SEO может помочь привлечь серьезный органический трафик и квалифицированных лидов.

В чем самая большая разница между прямым и органическим трафиком?

Самая большая разница между прямым и органическим трафиком действительно связана с намерениями пользователей. Когда у вас много органического трафика, это означает, что вы делаете хорошую работу по развитию своего цифрового присутствия, чтобы удовлетворить потребности поисковых систем. Вы занимаете высокие позиции по определенным поисковым запросам, что привлекает больше трафика на ваш сайт. Когда у вас много прямого трафика, вы либо страдаете от некоторых проблем, упомянутых выше, либо у вас высокая узнаваемость бренда в вашей отрасли.

Пример ситуации
Допустим, вы ищете кроссовки. Если вы готовы принять решение и очень лояльны к обуви Nike, вы наберете Nike.com в своем веб-браузере и совершите покупку. Это отличный пример качественного прямого трафика.

Если вы не уверены, какая обувь вам подходит — скажем, вы новичок в беге или не особенно любите обувь Nike, вы наберете в поиске Google «лучшие кроссовки для новички». Когда вы нажимаете на один из лучших результатов, который не является рекламой, вы получаете органический трафик для этого веб-сайта.

This entry was posted in Популярное