Что поменялось в Дзене к осени 2022 года: о монетизации, рекламе, рекомендациях

Дзен твердой рукой поменял правила игры, условия монетизации и схему работы с рекламным кабинетом. Особенно нелегко сейчас адаптироваться к изменениям в Дзене молодым каналам. Расскажем о новшествах площадки подробнее и подскажем, как жить маленьким юным каналам Дзена осенью 2022 года.

Содержание:

• Коротко о главном
• Рекомендации и трафик
• Монетизация
• Новое в рекламе
• Как жить молодым каналам в новых условиях

Коротко о главном

Дзен – это блог-платформа, на которой любой человек и любая компания могут совершенно бесплатно завести свой блог, он же канал. Площадка сама подбирает аудиторию и рекомендует каждую новую публикацию в своей умной ленте тем, кому она с наибольшей вероятностью будет интересна. Раньше это был один из сервисов Яндекса, осенью 2022 сделка по продаже платформы группе VK одобрена Федеральной антимонопольной службой и 12 сентября прошла регистрацию.

Блогеры приходят в Дзен за монетизацией. Чтобы получить ее сегодня, нужно совсем немногое – набрать 100 подписчиков. Напомню, что раньше все было намного сложнее – для выхода на монетизацию публикации канала должны были набрать 10 000 минут чтения или просмотра за 7 дней.

Компании приходят в Дзен за трафиком для сайта и за продажами. На площадке успешно продают косметику и миксеры, массажеры и тренажеры, бриллианты и посуду, а также недвижимость. Рекламных объявлений на площадке нет, зато есть рекламные статьи, которые с недавних пор публикуются на ПромоСтраницах Яндекса и демонстрируются в РСЯ.

Площадка мультиформатная – здесь можно публиковать статьи, посты (до 2 048 знаков), короткие и длинные (до 5 часов) видео. Есть и возможность вести прямые трансляции продолжительностью до 24 часов, а потом сохранять их и размещать видео на канале.

Вот такие форматы доступны для публикации в Дзене

О системе рекомендаций и трафике

В начале марта 2022 года лента Дзена была пессимизирована – из-за геополитических проблем и риска расцвета хейтерства умную ленту отключили, и публикации каналов видели только подписчики. Объяснили это так:

«…на платформе Яндекс.Дзен стремительно вырос объем контента, а также значительно изменился его контекст. В таком случае невозможно добиться высокого качества персонализации. В ближайшее время пользователи будут сами решать, какой контент они хотят читать и смотреть».

Летом ленту рекомендаций запустили, но охваты публикаций, как отмечают многие блогеры, так и не вернулись к прежним значениям. Среди блогеров до сих пор идет дискуссия о том, включили ли рекомендации на полную мощность или что-то глобально пошло не так.

Дополнительно на трафик влияет и то, что Дзен разошелся с Яндексом. Сейчас на главной странице домена Yandex.ru вы по-прежнему увидите и поисковую строку, и ленту Дзена. Но вскоре все изменится. Дзен и новости, которые Яндекс тоже продал группе VK, будут размещаться на медиапортале dzen.ru. Там же останется и поисковая строка – пока неясно, будет это временным переходным решением или постоянным. Бета-версия уже работает, можно зайти, оценить, присмотреться.

Квест «найди 10 отличий от главной Яндекса»

Некоторые блогеры Дзена опасаются, что трафик после окончательного развода и переезда на новый домен упадет 🤔

Но опасаются не все, почти у половины ничего не поменялось, а кто-то даже видит позитивные перемены

О монетизации для блогеров

Как я уже писала, монетизация в Дзене стала предельно несложной, набрать 100 подписчиков можно за несколько дней – новички площадки создают чаты «взаимоподписок» в Телеграме и легко справляются с этой задачей.

Но и смысла в монетизации стало меньше, так как изменилась сама система.

Раньше блогерам платили за рекламные блоки, которые площадка размещала в их статьях и видео. Теперь весь доход от рекламы уходит в Дзен, а блогеры не получают практически ничего.

Ну как ничего – за рекламу в статьях не платят совсем, за рекламу в видео на Дзене платят, если по ней есть переходы, когда оно демонстрируется на сторонних сайтах. Например, если видео пользователь нашел не в ленте Дзена, а через поиск Яндекса, или если его расшарили в соцсетях, где оно набрало просмотры.

За размещение рекламы в статьях теперь не платят нигде и никогда

Система монетизации теперь называется «за активных подписчиков». Что это значит – точного ответа не знает никто. Кто-то считает, что платят только за новых людей, которые пришли на площадку и подписались на какой-то канал, а кто-то – что оплата зависит от того, сколько лайков и комментариев, то есть взаимодействий, набирается под публикацией.

В Дзен-студии появилась вкладка, на которой показано…

…еженедельное количество активных подписчиков – можно увидеть, растет оно или падает

Служба поддержки Дзена на вопросы о том, кто же такие активные подписчики, отвечает обтекаемо и советует для получения результата «писать больше и работать с подписчиками лучше».

О новом в рекламе на Дзене

Рекламный кабинет Дзена теперь вынесен в отдельный сервис, который называется ПромоСтраницы, и по-прежнему связан с Яндексом. Уже некоторое время рекламные публикации нового формата отображаются не только в Дзене, но и на сайтах, входящих в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ). Это прибавляет публикациям аудитории – 50 миллионов пользователей ежедневно посещают РСЯ.

Так выглядит теперь вход в рекламный кабинет

В связи с этим изменились требования к оформлению рекламных публикаций.

Заголовок: до 56 знаков. Команда Дзена рекомендует не копировать заголовки рекламных объявлений, никаких «купить», «только здесь», названий товара не использовать. Желательно работать с заголовками так, чтобы было понятно, что человек, кликнув на объявление, увидит статью, а не товарную карточку.

Примеры:

• «5 причин, по которым мебель Аста стоит своих денег»;
• «Как выглядит жизнь в статусном ЖК бизнес-класса»;
• «Какие каналы можно смотреть, даже уехав на дальнюю дачу».

Эмодзи запрещены, как и многоточия, и капслок, и вот такие | разделители.

Описание: новая сущность, раньше такого не было. На описание отводится 81 знак. Команда Дзена рекомендует не повторять заголовок и не делать описание его продолжением, а постараться дать краткую выжимку из статьи.

Примеры:

• «Где найти 3 возможные схемы оплаты, гарантию 5 лет и огромный выбор диванов»;
• «6 советов по выбору квартир от новоселов: на какие нюансы обратить внимание»;
• «Каналы, которые точно будут транслироваться даже со слабым интернетом».

Статьи. Посты и видео как рекламные форматы пока остаются не у дел – в ПромоСтраницах рулят статьи. Они пишутся точно так же, как и для самого Дзена, разве что нативности команда площадки советует делать поменьше, а акцента на продукте – побольше. Объемы статьи не ограничены, но оптимально заходят рекламные публикации объемом до 6 000 знаков. Добавлять их в ПромоСтраницы придется отдельно, например, скопировав из канала в Дзене и загрузив через рекламный кабинет ПромоСтраниц.

Таргетинг. ПромоСтраницы делают ставку на автотаргетирование по интересам и последующее расширение аудитории с помощью LAL (создания похожих аудиторий). Рекламодателям же советуют не забивать себе голову таргетом, а сосредоточиться на контенте.

Остались только самые базовые настройки таргета – пол, возраст, страна и тип гаджета

Переход на сайт и оплата. Сохраняется бесшовный переход на сайт рекламодателя по системе Scroll2Site. Оплачивают рекламодатели либо переходы, либо дочитки статей – за пользователей, которые, например, просмотрели статью до середины и ушли, платить не придется.

Бенчмарки на площадке теперь такие:

CTR невысокий, зато дочиток и переходов немало

Что делать молодым каналам в новых условиях

В Дзене много молодых каналов – площадка продолжает активно расти. По словам руководителя группы контента Олега Копылова, ежедневная посещаемость площадки к концу лета составляла 20 миллионов пользователей в день. Пробиться начинающим крайне непросто, но это не повод опускать руки. Вот что могут сделать сами авторы каналов, чтобы получать больше трафика и активных подписчиков:

Делиться публикациями каналов в доступных соцсетях, в первую очередь во ВКонтакте. Это нормальный, привычный, работающий способ продвижения для любых блогов…

…в том числе и для блогов в Дзене

Взаимопиариться с дружественными каналами. Форматы могут быть разными. Можно давать в своих публикациях ссылки на конкретные статьи других каналов или же ссылки на канал в целом.

Например, вот так

А можно делать подборки каналов – это хороший вариант, и удобнее для подписчиков, потому что дает выбор.

И главное – это работает

Делать репосты публикаций. Функция репостов очень полезна. Дело в том, что репост Дзен воспринимает как новую публикацию и наливает ей охватов. Фактически это возможность дать вторую жизнь вашему контенту с минимальными усилиями.

Репостнуть можно и из ленты, и из самой публикации

Комментировать интересные публикации. Комментарии теперь возможны только от лица канала (раньше была возможность комментировать от личного профиля), и это хорошая новость. С развернутого, интересного тематического комментария может приходить трафик на ваш канал.

Делать публикации чаще. По наблюдению многих блогеров, какая-то корреляция между количеством публикаций и их охватами, несомненно, есть. Я тоже это заметила, начав выпускать ежедневно по одной статье и одному посту, – жизнь стала повеселее, а заработок повыше.

Личный лайфхак: делайте публикации в воскресенье. Многие в выходные отдыхают, информационная конкурентная среда становится чуть менее плотной, и до своих подписчиков достучаться может быть легче.

Создавать подборки. Такая функции появилась в Дзене несколько месяцев назад и пользуется популярностью у блогеров. Тематические подборки – фактически это рубрикатор, который облегчает навигацию по каналу и помогает зашедшим увидеть в том числе и публикации, которые выпущены очень давно. Раньше для этого нужно было бы долго-долго листать ленту, чего, конечно, практически никто не делал.

В одну подборку можно объединить до 1 000 статей

Как блогер отмечу, что из подборок приходит трафик на старые статьи, которые площадка давно не крутит в рекомендациях.

Отмечать в публикациях других блогеров, которым это может быть интересно. Возможность тегнуть авторов тоже появилась на площадке недавно, и пока непонятно, видит ли тот, кото отметили в публикации, приглашение перейти и почитать. Вероятно, этот инструмент будет дорабатываться. Тем не менее, раз такая возможность технически уже есть, почему бы ею не воспользоваться 🤔

Помнить про SEO. Публикации Дзена неплохо ранжируются в Яндексе и часто попадают на хорошие места в органической выдаче. Пока, по крайней мере, это все еще так. Оптимизируйте контент под тематические запросы, лишним это точно не будет.

Примеры того, как работает SEO в Дзене

Вот еще рекомендации по привлечению подписчиков в соцсетях. Часть советов можно адаптировать и для Дзена:

• Растим просмотры с помощью хештегов. В Дзене хештеги тоже можно использовать. Официально они остались только в видео, но и в статьях их использовать тоже можно. Вреда не будет точно, а польза возможна.
• 13 способов набрать подписчиков в ВК. Есть что творчески переосмыслить.
• Что сейчас делать в соцсетях. Советуют эксперты. Блог-платформа – не соцсеть, но принципы работы и продвижения похожи.

Короткое заключение

Постоянные изменения характерны для всех площадок, это жизнь. Думаю, что оптимально относиться ко всему происходящему в Дзене философски, акцентироваться на позитивных моментах и главное – продолжать делать все, что было намечено.

*Статья обновлена. Первая публикация: 21 марта 2022 года

У Яндекса будет новая главная. Что изменится — Блог Яндекса

Блог Яндекса

23 августа 2022, 10:10

Яндекс договорился о продаже сервисов Дзен и Новости компании VK. Это повлечёт за собой несколько важных изменений. Они случатся не прямо сейчас, а после того, как мы закроем сделку — то есть в течение нескольких месяцев.

Обновлено 12.09.2022. Мы закрыли сделку по продаже Дзена и Новостей: их владельцем стала компания VK. Теперь на месте yandex.ru будет портал dzen.ru, который принадлежит VK. Нашей новой главной стала ya.ru. Это основная точка входа в сервисы Яндекса, например Почту или личный кабинет Яндекс ID.

Дзен и Новости переедут на dzen.ru

Это большой медиапортал, который будет принадлежать VK. На dzen.ru можно будет узнавать новости и следить за любимыми блогерами. Все ваши комментарии, лайки, подписки и настройки сохранятся — лента будет выглядеть так, как вы привыкли. Также на dzen.ru разместится строка поиска от Яндекса.

Новой главной страницей Яндекса станет ya.ru

Яндекс впервые в своей истории поменяет главную страницу. Новая главная будет жить на ya.ru, а её основой станет поиск. Пользователям будут доступны универсальный поиск — чтобы искать что угодно и где угодно, поисковые вертикали — чтобы находить, например, картинки или товары, и Алиса — чтобы быстро получать ответы. Новая главная продолжит быть точкой входа в сервисы Яндекса, например Почту. Также отсюда можно будет попасть в личный кабинет Яндекс ID. Посмотреть, как это будет выглядеть, можно уже сейчас — на new.ya.ru.

Старая главная прекратит существование

В будущем, открывая yandex.ru, вы будете попадать не на главную страницу Яндекса, а на портал dzen.ru. Главная будет доступна на ya.ru.

Приложения Яндекс продолжат работу

В приложении для iOS всё будет как раньше, только без Дзена и Новостей. Приложение для Android поменяет название на Яндекс Старт и будет функционировать как браузер, с возможностью выбрать стартовую страницу в настройках. Позже для Android выйдет ещё одно приложение. Оно будет называться Яндекс с Алисой. О нём мы отдельно расскажем чуть позже.

Яндекс Еда объединится с Delivery Club

Покупка Delivery Club — часть сделки с VK. Яндекс сохранит бренд Delivery Club, вы по-прежнему сможете заказывать еду на сайте и в приложениях. При этом сервис перейдёт на единую технологическую платформу с Яндекс Едой. Что это означает для пользователей, ресторанов и курьеров, мы рассказали в отдельном посте.

Пока всё остаётся по-старому

Изменения начнут происходить только после того, как мы закроем сделку. Нам предстоит уладить все формальности и получить согласие Федеральной антимонопольной службы. Это займёт как минимум месяц.

Изменения не затронут остальные сервисы Яндекса

Вы можете продолжать строить маршруты в Картах, слушать любимые треки на Музыке, делать покупки на Маркете, смотреть кино и сериалы на Кинопоиске, вызывать такси в приложении Яндекс Go и пользоваться другими нашими сервисами. Они продолжат работать так, как работали.

главная страница

СправкаВсе блоги сервисов© 2013–2023  «Яндекс»

«Прежде чем изучать дзен, горы остаются горами…»

―

Догэн

Читайте больше цитат из
Догэн

Поделитесь этой цитатой:

Нравится Цитата

Друзья, которым понравилась эта цитата

Чтобы узнать, что ваши друзья думают об этой цитате, зарегистрируйтесь!

Всем пользователям, которым понравилась эта цитата

Али

58 книг

просмотр котировок

Сет

7 книг

просмотр котировок

Макс.

895 книг

просмотр котировок

Эшли

333 книги

просмотр котировок

Forbes

0 книг

Посмотреть котировки

Вяйно

109 книг

просмотр котировок

Данн

182 книги

просмотр котировок

Адам

2305 книг

просмотр котировок

Мэрайя

352 книги

просмотр котировок

Янсен

671 книга

просмотр котировок

Нандо

122 книги

просмотр котировок

Грейсон

203 книги

просмотр котировок

Джошуа

23 книги

просмотр котировок

рей

4130 книг

просмотр котировок

Патрик

61 книга

просмотр котировок

Педро

260 книг

просмотр котировок

Пулома

342 книги

просмотр котировок

пабло

662 книги

просмотреть котировки

Все котировки

Мои Цитаты

Добавить предложение

Поиск по тегу

• любовь
  (91397)
• жизнь
  (72186)
• вдохновляющий
  (68463)
• юмор
  (41477)
• философия
  (27617)
• бог
  (24997)
• вдохновляющие цитаты
  (24589)
• правда
  (22404)
• мудрость
  (22151)
• романтика
  (20435)
• поэзия
  (20409)
• смерть
  (18516)
• счастье
  (17998)
• надеяться
  (17112)
• вера
  (16875)

• жизненные уроки
  (15559)
• вдохновение
  (15441)
• кавычки
  (14979)
• письмо
  (14169)
• мотивационный
  (13998)
• религия
  (13907)
• духовность
  (13536)
• отношения
  (13369)
• успех
  (12755)
• жизненные цитаты
  (12327)
• любовные цитаты
  (12185)
• время
  (12008)
• наука
  (10846)
• знание
  (10842)
• мотивация
  (10545)

До и после Ландшафтный дизайн онлайн

До и после: Забытый двор преображается для круглогодичной жизни на свежем воздухе.

До

Недостаточно полезного пространства. Неухоженные и непостоянные насаждения. Грязь и пыль везде!

Стив и Кейси, которые много лет жили в крошечной квартирке, купили эту недвижимость в винной стране из-за большого пространства. Единственная проблема: большая часть двора была непригодна для использования из-за избытка листьев, грязи и отсутствия мест для обедов и развлечений. Итак, они обратились к Ярдзену.

ЦЕЛЬ ПРОЕКТА И ТРЕБОВАНИЯ:

• Придать современный деревенский вид этому винному загородному дому
• Отдельные места для обедов, развлечений и отдыха
• Не требующие особого ухода напольные покрытия
• Обеспечьте уединение от соседей сзади и сбоку
• Оживите и подстригите существующие деревья, чтобы создать больше света
• Растения, поддерживающие среду обитания, для привлечения опылителей
• Освещение для вечеров на улице

НАЧНЁМ9 Первый проект

• Смесь грунтовых покрытий — травы, брусчатки и гравия — для создания четких зон во дворе.
• Травы и цветущие кустарники, не требующие особого ухода. Привлекайте опылителей!
• Держите лимонное дерево. (Мы держим деревья, когда можем!)
• Вечнозеленые растения вдоль заднего забора для создания уединения
• Место для джакузи!

Отзыв Стива и Кейси

”Больше насаждений вдоль заднего забора, чтобы сделать его более пышным”

Креп мирт вместо вечнозеленых растений. «Хотелось бы немного сезонного цвета»

«Предпочитаю дерн траве (не требующей особого ухода и маловодной)»

«Предпочитаю мелкий гравий более теплых тонов»

«Понравились отдельные зоны, которые вы создали с помощью жесткого ландшафта»

ОКОНЧАТЕЛЬНЫЙ ПРОЕКТ

План, который нравится домовладельцам. Найдем подрядчика!

От 3D-дизайна до готового проекта

Новый задний двор, отвечающий всем требованиям, спроектированный полностью онлайн и установленный местным подрядчиком.

Наймите специальную команду ландшафтных дизайнеров и садоводов, которые уже сегодня работают над открытыми пространствами вашей мечты.

This entry was posted in Популярное