Инструменты DoubleClick для рекламных кампаний: удобство и результативность | Блог по email-маркетингу

Наверняка многие, кто так или иначе соприкасается с миром digital-маркетинга, слышал о DoubleClick. Однако немногие действительно знают, что это такое. Сегодня мы расскажем о DoubleClick инструментах и особенностях их применения для продвижения сайта.

Начнем с того, что DoubleClick платформа — это аналог Google Рекламы. Ее преимущество в широких возможностях применения. Главное плюс DoubleClick — возможность запускать рекламные кампании одновременно на нескольких поисковых движках, используя разные каналы.

Рассмотрим подробнее все элементы, которые входят в состав DoubleClick платформы.

1. DoubleClick Campaign Manager (DCM)

Campaign Manager — основа основ. С помощью этого инструмента рекламодатель может осуществлять управление маркетинговыми кампаниями: регулировать количество показа объявлений, настраивать таргетинг для контекстной рекламы, формировать отчеты.

Преимущество данного инструмента — комплексный подход. Рекламодатель видит данные по действиям клиента не только в контексте одного рекламного канала, но и ситуацию по всей воронке продаж в общем. Например, сколько времени прошло от момента, когда пользователь увидел рекламу товара, до момента покупки этого товара на сайте.

Благодаря DCM вы можете проанализировать результаты запуска динамического ремаркетинга и посчитать прибыль.

2. DoubleClick Search (DSS)

В DoubleClick Search вы создаете, настраиваете и показываете рекламу в нескольких поисковиках сразу. Еще одной полезной функцией DSS является автоматизация и управление ставками для покупки ключевых слов, то есть, корректировка стоимости клика в зависимости от статистики аукциона.

С помощью этого функционала можно вносить изменения в настройки кампаний, отслеживать, насколько эффективны объявления на разных поисковых движках. Также можно изменить ставки для ключевых слов как автоматически, так и вручную.  

3. DoubleClick Studio

Эта платформа позволяет создавать рекламу с интерактивными элементами: видео, аудио, игры, и управлять ею. Преимуществом данного формата является то, что эти медиабаннеры (они же динамические креативы) могут менять свой размер. Он зависит от устройства пользователя и вида рекламной площадки.

Такой формат позволяет продуктивно взаимодействовать с аудиторией, изучая алгоритмы ее поведения. Этот формат поддерживает дополнительные функции, такие, как возможность ответить на вопрос, проголосовать, поделиться.

В данных рекламных объявлениях можно настроить пол пользователя, вид товара, время показа и т.д. Подобные баннеры вызывают живой интерес аудитории, следовательно, реклама эффективнее, а конверсия намного выше.

4. DoubleClick Bid Manager (DBM)

Пользуясь этим инструментом, рекламодатель может выгодно купить рекламу на аукционе в режиме реального времени. DBM позволяет оптимизировать ставки, учитывая уже имеющиеся данные: геотаргетинг, время суток и т. д.

DoubleClick Bid Manager дает возможность предварительно спрогнозировать количество показов рекламы на каждой из бирж, что значительно улучшает поисковое продвижение сайта.

Чтобы начать работать с DBM, необходимо вначале установить цели и разработать стратегию для их достижения. Вы будете автоматически участвовать в торгах за площадки, которые соответствуют выбранным вами параметрам. DoubleClick Bid Manager сразу отправляет оповещение о размере ставки, которую готов заплатить рекламодатель.

5. DoubleClick for Publishers (DFP)

На этой платформе издатели могут продавать места для размещения рекламы одновременно в нескольких рекламных системах. В отличие от AdSense, DFP обладает большим спектром возможностей: работа с несколькими сетями одновременно; работа с открытыми и закрытыми аукционами или через прямые закупки. Благодаря инструменту прогнозирования, DFP предсказывает, сколько рекламы удастся продать.

DoubleClick незаменим для внедрения комплексного интернет маркетинга.  

• Динамический медийный ремаркетинг

Благодаря тому, что система собирает и обрабатывает поведенческие факторы потребителя, есть возможность делать ремаркетинг более эффективным. Например, на баннере пользователь может видеть товары, похожие на те, которые он покупал ранее, или отвечающие его предпочтениям.

• Look-a-like таргетинг

Данный принцип можно успешно применить, настраивая таргетированную рекламу. Суть в том, что система подбирает аудиторию, которая по определенным параметрам похожа на вашу. Вероятность того, что эти люди также будут заинтересованы в вашем товаре, крайне высока.

• Закупка рекламы напрямую

Если нет времени или желания принимать участие в аукционе, можно арендовать место на сайте на определенный период времени.

• Кросс-платформенная атрибуция

Данный инструмент показывает, какой канал привлечения клиентов является наиболее эффективным, а, следовательно, приносит наибольшую прибыль. Благодаря этому можно оптимизировать затраты на рекламу и снизить стоимость лида.

Использование DoubleClick инструментария позволяет настроить рекламу на конкретную ЦА. Это повышает эффективность маркетинговых кампаний и качество самой рекламы.

Продукты Google Marketing Platform от MGCom, сертифицированного Sales Partner в России

Платформа Display & Video 360 – результат развития и объединения сервисов DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio и Audience Center. От медиапланирования и создания креативов до оценки эффективности и оптимизации.

Будет перенесен в Display & Video 360
Сервис DoubleClick Campaign Manager переименован в Campaign Manager. Используйте для размещения рекламы, создания отчетов и атрибуции в кампаниях с резервированием.

Будет перенесен в Display & Video 360
Сервис DoubleClick Studio получил название Studio. Используйте для создания ресурсов креативов и эффективного управления ими.

Что такое Google Marketing Platform?

Аккаунт Google Analytics 360 (Премиум) позволит работать с дополнительными инструментами: полные отчеты, экспорт в BigQuery и атрибуция на основе данных. Премиум-версия предоставит расширенные лимиты обработки данных и помощи выделенных специалистов поддержки.

Предназначен для тестирования и персонализации сайтов. Google Optimize 360 помогает понять предпочтения ваших клиентов и определить, какие действия по улучшению сайта стоит предпринимать, а какие не принесут ожидаемой пользы. Тестируйте и персонализируйте с Optimize 360!

Google Менеджер тегов 360 интегрирован с GMP, предоставляет функции для организаций, а также включает соглашение об уровне обслуживания в отношении показа контейнера, доступности интерфейса конфигурации и помощи выделенных специалистов технической поддержки.

Сервис DoubleClick Search получил новое название – Search Ads 360. Позволяет вам планировать и размещать кампании в поисковых сетях, включая Google, а также оценивать эффективность кампаний в поисковых и социальных сетях.

Data Studio 360 помогает визуализировать данные в виде убедительных, понятных отчетов. Объединяйте данные, создавайте отчеты и дашборды, работайте над отчетами вместе с коллегами и клиентами и принимайте бизнес решения на основе всех ваших данных.

Исследование рынка является одной из самых умных инвестиций в будущее вашего бизнеса, а Google Surveys 360 является новым привлекательным инструментом для этого. Версия 360 предназначена для корпоративного использования и интегрирована в Analytics 360 Suite.

Google Attribution 360 позволяет проследить весь путь пользователя к совершению транзакции, а не только сведения о его последних действиях. Таким образом, инструмент помогает понять, какую именно роль сыграла та или иная маркетинговая активность в принятии решения о покупке.

Google Marketing Platform – это объединенная рекламно-аналитическая платформа, которая упрощает взаимодействие между маркетинговыми командами благодаря интеграции продуктов DoubleClick и Google Analytics 360 Suite. Продукты для рекламодателей DoubleClick и сервисы Google Analytics 360 Suite объединены в семейство продуктов Google Marketing Platform с 24 июля 2018 года.

Инструменты рекламы

Скоро в России

Скоро в России

Инструменты рекламы

Инструменты аналитики

Ранее назывались DoubleClick

Ранее назывались Google Analytics Suite

Что такое Double Click Bid Manager (DBM)?

Оглавление

Если вы рекламодатель и ищете способы повысить вовлеченность рекламы и рентабельность инвестиций, вам следует рассмотреть Double Click Bid Manager (DBM), , широко известный как Demand Side Platform. (ДСП).

DBM предоставляет рекламодателям доступ ко многим рекламным местам для программной покупки медиа во всех форматах и ​​каналах.

Здесь вы найдете дополнительную информацию о DBM, о том, почему вы как рекламодатель упускаете его из виду, потому что вы его не используете, и о том, как он делает покупку и продажу рекламных показов простой и эффективной.

Что такое DBM?

DoubleClick Bid Manager — это другое название DSP от Google. Итак, , что делает DSP ? Это дает рекламодателям, торговым отделам и рекламным агентствам доступ к рекламным площадкам в режиме реального времени.

Он признан одним из самых важных инструментов в списке программного маркетинга онлайн-маркетолога.

DBM гарантирует, что покупатели медиа реализуют свой максимальный потенциал с точки зрения таргетинга, оптимизации маркетинговых рекламных кампаний и ставок.

Как вы позже увидите, канал позволяет маркетологам организовывать свои алгоритмические покупки у всех издателей в нем.

Каковы основные функции диспетчера ставок DoubleClick?

Ниже приведены основные функции DBM

Таргетинг 

• Хорошо работает на всех устройствах (ПК, планшеты, мобильные устройства)
• В сочетании с инвентарем рекламных показов от более чем 100 рекламных бирж и миллиарда веб-сайтов
• Помогает связаться с вашими потенциальными клиентами из вашего списка ремаркетинга
• Он может обрабатывать различные стратегии торгов
• Имеет отличную систему наведения. Это позволяет вам находить потенциальных потенциальных клиентов для вашего бизнеса на основе их возраста, интересов, демографических данных, интересов и намерений покупателя, используя данные Google.

Варианты покупки

• Простой процесс покупки. DBM позволяет интернет-маркетологам планировать, проводить и отслеживать свои кампании на мобильных устройствах, видео и настольных компьютерах на своей платформе.
• Торговый центр рекламодателя. У маркетологов есть много вариантов программной покупки показов. Это включает в себя открытый обмен, прямые сделки и гарантированные программные продукты.
•  показов премиум-рекламы. Вы можете приобрести безопасные места для видеорекламы для YouTube и ТВ программным путем на видеорынке премиум-класса DBM.

Платформа

• DBM позволяет рекламодателям планировать, искать и покупать премиальные показы в своем интерфейсе.

Отчетность и оптимизация

• Простое отслеживание и оптимизация кампании. Маркетологи могут начинать свои кампании на платформе. А позже используйте его для управления и отслеживания данных кампании на канале, чтобы вносить коррективы для достижения лучших результатов.
• Аналитические измерения воронок. Вы можете использовать аналитику в реальном времени, чтобы увидеть, показываются ли ваши кампании нужной аудитории. И посмотрите, предпринимают ли они необходимые действия.
• Рекламодатель может использовать платформу для проверки количества показов, кликов по объявлениям и коэффициента конверсии в результате своих маркетинговых усилий.

Единая платформа с DBM

• Вы можете связаться с потенциальными клиентами и отслеживать их с помощью прожекторов и файлов cookie
• Любая информация, созданная из интерфейса DBM, может использоваться и отслеживаться во всей системе.

Проверка

• Проверка Google DBM защищает маркетологов от мошенников

Заключительные мысли

Чтобы добиться успеха в мире онлайн-маркетинга, вы должны следить за любыми новыми рекламными трюками.

DoubleClick Bid Manager (DBM) — это важнейший инструмент для всех рекламодателей. Это позволяет вам покупать показы рекламы с более чем миллиарда веб-сайтов на 100 рекламных биржах. Вы также можете отслеживать и оптимизировать эффективность своих объявлений на той же платформе.

Сквозное управление кампаниями

Работайте эффективнее благодаря комплексному управлению кампаниями для предприятий в одном инструменте — от медиапланирования и творческой разработки до измерения и оптимизации.

Поговорите с отделом продаж

Чем может помочь управление рекламной кампанией.

• значок бесконечности

  Сотрудничайте между командами.
  

  Управляйте творческими, аналитическими, телевизионными и цифровыми командами с помощью единого продукта, который объединяет всех для обмена идеями, более эффективной работы и более точного доступа к данным.

• значок людей

  Обращайтесь к нужным людям.
  

  Получите доступ ко всей информации об аудитории в одном инструменте, чтобы донести свое сообщение до нужных людей.

• значок лампочки

  Включите интеллектуальную автоматизацию.
  

  Применяйте машинное обучение для автоматизации таких шагов, как назначение ставок и оптимизация, что поможет вам быстрее реагировать на потребности клиентов.

• значок ползунка

  Контролируйте свои кампании.
  

  Точно смотрите, как расходуются ваши деньги, и точно знайте, где показываются ваши объявления. У вас все под контролем с Дисплеем и Видео 360.

Посмотреть все преимущества

Посмотреть все преимущества

Дисплей и Видео 360 предоставляет нам
уникальная линза, через которую мы можем управлять нашим цифровым медиа-миксом.

Мы с нетерпением ждем возможности использовать все рычаги, доступные нам в технологическом стеке Google.

Джесси Хенсон,
вице-президент по маркетингу,
BookIt.com

Погрузитесь в детали.

Дисплей и Видео 360 предлагает все необходимые функции комплексного управления кампанией, такие как творческие рабочие пространства и автоматическое назначение ставок, чтобы быстрее получать информацию, улучшать совместную работу и добиваться лучших результатов.

Просмотреть все функции управления кампаниями

Разработаны для совместной работы.

Дисплей и Видео 360 естественным образом интегрируется с другими решениями, позволяя объединять данные и рабочие процессы между продуктами, повышая эффективность и добиваясь лучших результатов.

• значок аналитики

  Аналитика 360
  

  Объедините Analytics 360 с Display & Video 360, чтобы с большей точностью охватить интересующую вас аудиторию. Вы также можете просмотреть эффективность своих кампаний Display & Video 360 в Analytics 360, чтобы получить более полное представление о результатах.

• значок логотипа YouTube

  YouTube
  

  Ресурсы Google Preferred, YouTube Reserve и TrueView доступны для покупки в Дисплее и Видео 360.

• значок логотипа Google

  Партнерские биржи
  

  Делайте ставки или исключайте показы из десятков сторонних бирж.

Посмотреть все интеграции

Посмотреть все интеграции

Руководство маркетолога по телевизионной и видеорекламе с помощью Display & Video 360

В нашем руководстве по теле- и видеорекламе для маркетологов рассказывается, как понять зрительскую аудиторию в современном мире.

This entry was posted in Популярное