Содержание
кто это и как появилась популярная соцсеть
17 июля 2010 года в одном из городов Мексики Кевин Систром увидел бездомного пса, который прятался от зноя под прилавком с тако. Парень сфотографировал собаку и загрузил картинку в приложение, которое через три месяца весь мир узнает как Instagram. Мексиканский пес точно не знал, что с его фото начнется масштабная инстаэпоха. Да и сам Систром не предполагал, что его приложение загрузят на смартфоны миллиард человек.
Редакция MC.today рассказывает, кем были создатели Instagram и как теперь социальная сеть живет без них.
Первый пост в Instagram. Источник
Кто придумал Instagram
К 27 годам у Кевина Систрома уже был опыт работы в Google, Odeo (позже компания стала Twitter. – Прим. ред.) и туристическом стартапе Nextstop.
Формального образования программиста у него не было: в университете он учился менеджменту. Но парень самостоятельно осваивал информатику по ночам и в выходные.
Кевин интересовался фотографией и видел потенциал в приложениях, где можно ими обмениваться. Аналоги на рынке уже были, например Foursquare. Но Систром хотел расширить функционал: указывать геолокацию на фото, обмениваться сообщениями, назначать встречи и так далее. Со временем этим приложением в 2010 году стал Burbn.
На одной из вечеринок в Кремниевой долине Систром показал двум венчурным инвесторам из Baseline Ventures и Andreessen Horowitz прототип Burbn. Они заинтересовались, а утром состоялась деловая встреча. В течение недели эти два фонда вложили в проект Систрома $500 млн. А сам он уволился из Nextstop и сосредоточился на развитии стартапа.
Спустя несколько месяцев к проекту присоединился 25-летний Майк Кригер. Парни познакомились и подружились в Стэнфордском университете. До этого Майк работал в стартапе Meebo (сервис для обмена сообщениями. – Прим. ред.).
В поисках идеала: первые неудачи и победы
Burbn не достиг больших успехов. Приложение было сложным в использовании, а количество функций сбивало с толку. Систром проанализировал, какими из них на самом деле пользуются люди. Оказалось, что чаще всего просто делятся фотографиями. Так Кевин и Майк решили сосредоточиться на фотографиях, сделанных на телефон. От остальных функций они отказались.
В книге «Зигзаг: удивительный путь к большему творчеству» Р. Кейт Сойер пишет, что, изучив основные приложения для обмена фото, Кевин и Майк обратили внимание на Hipstamatic и Facebook. У Hipstamatic были классные фильтры, но в нем было сложно поделиться фотографией. В ленте Facebook фото были, но делиться ими на iPhone было непросто.
Так Майк и Кевин решили создать что-то среднее между Hipstamatic и Facebook. Ребята разработали простое в использовании приложение. Оно объединило инструменты для улучшения зернистых фотографий, сделанных на ранние смартфоны, с социальной лентой, чтобы ими обмениваться.
Майк Кригер и Кевин Систром. Источник
Как запускали Instagram
После месяцев экспериментов и создания прототипов в октябре 2010 года Систром и Кригер запустили усовершенствованное приложение для обмена фотографиями. И переименовали его с Burbn на Instagram.
«Burbn был ложным началом. У всех лучших компаний в мире были предшественники. YouTube был сайтом знакомств. Всегда нужно развиваться во что-то другое», – сказал Систром позднее, на конференции в 2012 году.
Фактически Кевин и Майк дали людям то, чего все так долго ждали: возможность делиться отредактированными фотографиями. Это была победа. За первый день после запуска у Instagram уже было 25 тысяч пользователей. В течение первой недели его загрузили 100 тысяч раз. А к середине декабря количество скачиваний достигло миллиона.
«Я осознал успех Instagram после того, как мои родители начали его использовать», – говорил Кевин.
Количество пользователей росло быстро, поэтому программисты работали на износ. Ребятам даже пришлось использовать серверы Amazon, так как собственные не выдерживали нагрузку.
Обложка Forbes с Кевином Систромом, номер от 20 августа 2012 года. Источник
Об основателях написали технологические и бизнес-издания. Такой рост популярности и интерес СМИ привел к тому, что инвесторы сами начали обращать внимание на стартап. В феврале 2011 года в него вложили $7 млн. Один из инвесторов Benchmark Capital тогда оценил компанию примерно в $25 млн.
Кроме институциональных инвесторов компания привлекла внимание других IT-компаний, в том числе Twitter и Facebook.
Систром знал Джека Дорси (соучредителя Twitter. – Прим. ред.), еще когда работал в Odeo. Дорси предложил за приложение около $500 млн, но Систром отказался. Он хотел самостоятельно развивать компанию.
Почему Facebook решил купить стартап
Майк Кригер, Марк Цукерберг и Кевин Систром. Источник
В это же время к Instagram присматривался основатель Facebook Марк Цукерберг. В какой-то момент он понял, что кроме денег нужно Систрому – независимость.
В 2012 году Facebook купил Instagram за $1 млрд наличными и акциями. Это была огромная сумма для компании, где работало всего 12 человек.
Команда Instagram до того, как компанию купил Facebook. Источник
Тогда проект еще ничего не зарабатывал. Этой сделкой, казалось, основатели Instagram убивают двух зайцев: получают деньги и свободу развивать приложение на свое усмотрение. И Систром согласился.
«Цукерберг пообещал мне, что позволит нам вести Instagram как отдельную компанию», – говорил Кевин Систром.
Благодаря инвестициям Facebook Майку и Кевину больше не нужно было думать о деньгах. Поэтому они сосредоточились на развитии Instagram: добавили новые фильтры, запустили сторис, прямые трансляции и собственную версию телевидения – IGTV. После того как акционеры Facebook начали выражать недовольство, что Instagram не зарабатывает, в приложении создали инструмент для показа рекламы.
Но вместе с ростом сети росли и разногласия с Цукербергом относительно ее будущего. И в 2018 году основатель Instagram Кевин Систром и его напарник Майк Кригер покинули компанию. В своем заявлении они написали, что хотят сделать перерыв и создать что-то новое.
«Создание нового требует, чтобы мы сделали шаг назад, поняли, что нас вдохновляет, и сопоставили это с потребностями мира; это то, что мы планируем делать», – сказал Кевин.
Instagram в цифрах сегодня
Сейчас Instagram – это нечто большее, чем платформа для обмена фотографиями. Компания запустила множество функций, которые помогают брендам продвигать и продавать товары прямо из приложения. Блогеры в сети зарабатывают тысячи долларов.
Вот несколько цифр из сегодняшней жизни социальной сети:
- Каждый месяц приложением пользуется более миллиарда человек.
- В среднем каждый пользователь проводит в Instagram около 30 минут в день.
- Ежедневно истории смотрят 500 млн людей.
- Несмотря на то, что в Instagram заходят в основном через мобильное приложение, он по-прежнему входит в топ-10 веб-сайтов по посещаемости.
- В социальной сети работают более 200 млн брендов.
- Каждую секунду в Instagram загружают 995 фотографий.
Как сделать $1 млрд за два года: история создания Instagram
Как несколько выпускников Стэнфордского университета заставили десятки миллионов человек использовать свой сервис для публикации фотографий
Весной 2006 года Кевин Систром стоял за кофемашиной в кафе Caffé del Doge в Пало-Альто, когда к стойке подошел основатель Facebook Марк Цукерберг. Годом ранее Цукерберг уже ужинал с Систромом — он предложил ему уйти с последнего курса Стэнфорда, чтобы разработать фотосервис для Facebook. Систром тогда отказался.
Закончили чтение тут
«Нет ничего такого в том, чтобы пойти в стартап и заработать уйму денег, так что я решил сначала закончить учебу. Это было для меня гораздо важнее, — пожимает плечами Систром. — Теперь-то я знаю, что та затея была удачной, но мне было интересно, что получится у меня самого».
В итоге для Систрома все кончилось тем, от чего он тогда отказался, — работой в Facebook. Оставшись в Стэнфорде, Систром разработал приложение Instagram, которое Цукерберг купил в этом году за $1 млрд (доля Систрома, около 40%, принесла ему, соответственно, $400 млн). Сумма поражает, особенно если знать, что у стартапа нет не только выручки, но и модели ее получения. В компании Instagram, возраст которой еще не достиг двух лет, по-прежнему лишь 14 сотрудников.
Зато у Систрома есть энтузиазм, которого так не хватает Facebook после неудачного выхода на биржу, а также мобильная платформа — ею пользуются более 85 млн пользователей, они выложили 4 млрд фотографий, и каждую секунду к Instagram присоединяются шесть новых пользователей.
Гиганты интернета пытаются втиснуть свои продукты в рамки мобильных приложений, словно переполненный чемодан на полку в самолете, а фотосеть Instagram с самого начала была мобильной — быстрой, модной и элегантной. Несколько движений большого пальца — и можно сделать снимок, отредактировать его (с применением удобных фильтров) и выложить на всеобщее обозрение в сети Instagram. Еще несколько движений — и можно делать все, на чем держится Facebook, в том числе писать комментарии и ставить «лайки». «Люди больше всего на свете любят фотографии, — говорит бывший коммерческий директор Facebook Адам Д’Анджело, который сейчас возглавляет сайт вопросов и ответов Quora (а также стал одним из инвесторов Instagram). — Поэтому если вы увлекаетесь фотографированием, это в каком-то смысле лучше, чем все остальные функции Facebook вместе взятые».
Систром еще раз подтверждает, что в цифровой экономике идея может в считаные месяцы превратиться в компанию стоимостью миллиард долларов. Но такое неожиданное счастье практически никогда не приходит случайно. В истории успеха Систрома «повинен» Стэнфордский университет.
Систром, долговязый парень ростом 195 см, полюбил технологии еще до поступления в университет. В 12 лет (сейчас ему 28) он пакостил друзьям в родном Холлистоне (штат Массачусетс) по сети AOL с помощью программ, которые позволяли ему контролировать курсор мыши на их компьютере и разрывать соединение с сетью (из-за этих проделок в духе Барта Симпсона их семейный доступ к AOL был заблокирован). Он рано поступил в Стэнфорд и намеревался изучать информатику, но когда он на первом курсе записался на занятия по программированию продвинутого уровня, то осознал, что занимается только одной дисциплиной по 40 часов в неделю и с трудом дотягивает до оценки «хорошо»: «Я начал думать, что, возможно, из меня не выйдет специалиста по информатике». В итоге он окончил университет по специальности «научные и инженерные основы управления». «По существу, меня научили быть инвестиционным банкиром», — говорит он.
Систром всегда интересовался бизнесом и стартапами; в свободное время он создавал веб-сайты, например стэнфордский аналог огромной доски объявлений Craigslist. Еще один сайт, Photobox, был предназначен для членов студенческой организации Sigma Nu, которые могли размещать там фотографии с последней пивной вечеринки.
На третьем курсе Систром поехал во Флоренцию изучать фотографию. Он приехал в Италию с продвинутой зеркальной камерой, но преподаватель фотографии заменил ее фотоаппаратом Holga. Этот дешевый пластиковый аппарат, выпускающийся в Гонкоге без особых конструктивных изменений с 1982 года, давно стал культовым и обрел армию поклонников, которым нравятся необычные квадратные снимки с мягким фокусом и световыми искажениями в стиле ретро. Из Флоренции Систром подал заявку на участие в элитной стэнфордской программе Mayfield Fellows — учебно-практическом семинаре, который погружает студентов в мир стартапов и сводит их с предпринимателями и венчурными капиталистами. Благодаря программе Систром получил стажировку в основанной Ивеном Уильямсом компании Odeo, из которой вышла сеть Twitter. Здесь он разрабатывал приложения вместе с молодым инженером Джеком Дорси, который вскоре основал Twitter и платежную компанию Square.
После окончания университета и недолгой работы в маркетинговой службе Google Систром нанялся в компанию Nextstop, которая развивала сайт социальных путеводителей. Там он стал программистом уровня Кремниевой долины. «Я приобрел навык, который мог мне пригодиться, — говорит Систром. — Теперь, когда мне в голову приходила какая-то идея, я мог ее воплотить».
Скоро он понял, что хочет сделать сайт, который бы соединял его страсть к фотографии с регистрацией в географических точках и социальными играми, как у рождавшихся тогда Foursquare и Zynga соответственно. Он рассказывал об этом замысле, названном Burbn по имени его любимой выпивки, на встрече венчурных капиталистов в Madrone Art Bar, и его рассказ услышал Стив Андерсон из Baseline Ventures. Андерсон предложил $250 000 на запуск компании (такую же ставку сделала компания Andreessen Horowitz) при одном условии — Систром должен был найти второго основателя.
Систром запустил Burbn в гостиной своей двухкомнатной квартиры в Сан-Франциско. Он подружился с Майком Кригером, уроженцем Бразилии, который окончил стэнфордскую программу Mayfield на два года позже Систрома и работал над собственным проектом — сайтом для интернет-общения Meebo. Как-то раз Систром предложил Кригеру скачать свое новое приложение для регистрации в географических точках. «Я не испытывал большого энтузиазма по поводу приложений, основанных на географии, но Burbn стало первым, которое мне понравилось», — рассказывает в интервью Forbes Кригер. Его зацепила возможность просматривать фотографии разных событий в жизни его друзей.
Месяц спустя Систром пригласил Кригера на завтрак, чтобы уговорить его бросить Meebo и стать одним из сооснователей Burbn. Кригер ушел из Meebo и занялся получением рабочей визы в США.
В первый рабочий день Кригера Систром объявил, что Burbn не выживет — сервис Foursquare уже слишком хорошо раскрутился. Им надо было создать что-то совершенно новое, и они решили сделать Burbn сервисом только для фотографий, ориентированным на мобильные устройства.
«iPhone был тогда новинкой, люди создавали потрясающие вещи, и возникали новые модели поведения, — говорит Систром. — Это была возможность создать сервис нового типа, социальную сеть, которая была основана не на компьютерах, а на мобильных устройствах».
Основатели две недели сообща работали над фотоприложением, которое они называли Codename. Кригер делал клиентское приложение для Apple iOS, а Систром взял на себя серверную часть. Прототип представлял собой приложение для iPhone с функциями для общения и комментирования. Результат не впечатлил их обоих. Систром огорчился и решил сделать перерыв.
И именно в один из дней этого тяжелого периода его подружка Николь Шуэтц спросила, как одному из их друзей удается выкладывать такие потрясающие фотографии. Систром ответил: фильтры. И тут вспомнил, как он снимал на дешевую камеру во Флоренции. Остаток дня он провел в гамаке с бутылкой пива Modelo и разрабатывал на ноутбуке первый фильтр для Instagram, который сейчас известен как X-Pro II.
Вскоре родились другие фильтры, такие как Hefe (по названию пива Hefeweizen, которое он пил за работой) и Toaster (в честь собаки, которая принадлежала основателю Digg Кевин Роузу). Партнеры переименовали свой продукт в Instagram и раздали новое приложение своим друзьям, которые начали размещать обработанные фильтрами фотографии в социальных сетях. Многие из этих людей были весьма влиятельны в мире высоких технологий — сервис быстро стал набирать популярность.
Instagram придает низкокачественным снимкам с телефона стильный вид. Одно прикосновение к сенсорному экрану может превратить банальный закат в открытку из тропиков, сделать трогательным недоеденный гамбургер или вызвать приступ ностальгии от снимка старого велосипеда. «Представьте, если бы в Twitter была кнопка «Сделать интересным», а в Tumblr — «Сделать умным», — говорит Систром. — Раньше большинство фотоприложений задавали пользователю какие-то вопросы. Они предлагали ему быть продюсером и актером. Instagram берет приготовление волшебного соуса на себя».
Имея готовый рецепт, Систром и Кригер выложили Instagram в App Store в полночь 6 октября 2010 года. К ним сразу потекли пользователи, и Систром с Кригером помчались в Dogpatch Labs, чтобы не дать серверам упасть. К 6 утра сообщение о новинке опубликовали такие онлайновые СМИ, как Bits Blog и TechCrunch. Загрузка серверов была на пределе. Систром и Кригер работали 24 часа без перерыва, чтобы поддержать работоспособность приложения, — за это время бесплатное приложение скачали 25 000 пользователей iPhone.
«С этого дня наша жизнь изменилась», — рассказывает Систром. Партнеры пригласили Адама Д’Анджело из Quora, которого Систром встречал вместе с Цукербергом на вечеринках студенческой организации в Стэнфорде, и он помог перенести Instagram на серверы Amazon.com и провести масштабирование платформы. Через месяц у Instagram был миллион пользователей. И вот уже Систром сидит в четвертом ряду на конференции Apple и смотрит, как Стив Джобс представляет публике его приложение. Они вывели приложение на крупнейшую в мире сцену высоких технологий, но главной задачей по-прежнему оставалась текущая поддержка серверов Instagram, ведь сервис приобретал миллионы новых пользователей.
Мы собрались в коктейль-баре Tradition с Систромом, Кригером и двумя старожилами компании, Джошом Риделем и Шейн Суини. Трудно представить, что эти четверо, которым нет и тридцати, в джинсах и рубашках навыпуск руководят высокотехнологичной компанией стоимостью $1 млрд. Но когда Кригер говорит, что сделанный им снимок меню в баре еще не получил ни одного «лайка» (при 177 000 читателей отклик обычно бывает мгновенным), за бокалами с бурбоном материализуется MacBook Air, точка доступа Verizon и стопка айфонов.
Кригер возится с программным кодом на своем ноутбуке, в это время остальные общаются с инженерами Instagram через чат Facebook. Они находят сбой и принимаются за работу. Через несколько минут проблема решена, гаджеты откладывают в стороны и заказывают еще по бокалу. «Это наш ребенок, — объясняет Систром. — Он не дает нам заснуть ночью и поднимает с постели рано утром». Правила компании требуют, чтобы инженеры всегда носили с собой ноутбуки. Им приходилось садиться за компьютеры во время празднования дней рождения, романтических свиданий и свадебных торжеств. Однажды Кригер ужинал за городом в экоресторане, когда система упала. Он стал судорожно метаться в поисках места с устойчивой беспроводной связью и наконец нашел, где сеть ловится хотя бы с одной палочкой — в курятнике.
Свистопляска с серверами, вероятно, закончится, когда будет закрыта сделка с Facebook — стороны еще не получили разрешения Федеральной торговой комиссии США — и Instagram сможет опереться на надежную сетевую инфраструктуру Цукерберга. Систром говорит, что обязался не раскрывать подробности сделки с Facebook, пока она не одобрена регулятором. Но он все же сказал, что поглощение произошло в апреле, после того как он вернулся из отпуска в Великобритании. В ту знаменательную среду Instagram получила $50 млн в рамках второго раунда привлечения капитала от венчурных инвесторов, включая Greylock, Sequoia и Thrive Capital, которые оценили компанию в $500 млн. В субботу Цукерберг пригласил Систрома к себе домой в Пало-Альто. На этот раз Систром принял предложение Цукерберга. К понедельнику была заключена сделка на $1 млрд долларов, в том числе $300 млн деньгами.
Приобретение Instagram, компании, которая еще не заработала ни доллара, вызвало во многих СМИ истерику: «Мыльный пузырь!» Но инсайдеры шепотом говорили: «Выгодное приобретение!» «Компания стоит гораздо больше; я считаю, это отличная сделка для Facebook, — говорит Д’Анджело из Quora. — Вероятно, в Facebook очень опасались, что кто-то еще может приобрести Instagram или что сервис превратится в социальную сеть. На самом деле все уже приспособились пользоваться этим сервисом для выкладывания фотографий, их невозможно переманить. Сеть уже построена. Слишком поздно».
Такого рода покупки обычно означают, что для основателей игра окончена, но в случае Instagram Систром и Кригер, вероятно, останутся. В отличие от других компаний, которые быстро поглощает Facebook, Instagram, как Цукерберг публично обещал, будет независимо управляться Систромом. Систром и Кригер смогут использовать возможности Facebook, чтобы масштабировать Instagram и сделать сервис более основательным. Их цель — превратить Instagram из мобильного приложения для публикации фотографий щенков или пиццы в медиакомпанию, которая будет осуществлять коммуникации средствами фотографии.
«Представьте: можно показывать, что происходит в мире, с помощью изображений и, вероятно, других средств, каждому человеку, у которого в руках мобильный телефон», — говорит Систром. В идеальном случае Instagram станет окном в мир, которое будет вживую показывать, что происходит по всему свету, например уличные протесты в Сирии или боковую линию футбольного поля во время матча, — и при этом уместится в кармане. «Я считаю, перед ними открываются возможности как у Томаса Эдисона, — говорит Джошуа Кушнер из Thrive Capital. — Не пройдет и двух лет, и вы сможете выйти на Instagram и в реальном времени увидеть, что происходит в любой части света. Это изменит мир».
Но прежде чем Instagram изменит мир, многое еще предстоит сделать. Лишь четыре месяца назад была выпущена версия под Android — и Систром признает, что в нынешнем варианте слишком сложно искать новых пользователей, смотреть, что происходит вокруг, следить за комментариями и находить свои старые фото. Кроме того, он намерен создать веб-версию Instagram (сейчас уже существует несколько клонов). И Instagram непременно будет и дальше расширять пользовательскую базу до нескольких сотен миллионов пользователей, чтобы стать глазами всего мира.
Кроме того, сохраняется проблема с выручкой. Независимо от того, кем будет управляться Instagram, однажды Facebook потребует от сервиса денежных результатов. Пока Систрома это не заботит. «Я думаю, визуальные форматы очень привлекательны для рекламодателей. Если следить за учетными записями Burberry или Banana Republic, видно, что их посты в Instagram — это на самом деле реклама, но они все равно красивые, — говорит Систром. — Сейчас мы сосредоточены на росте, а не на том, как выжать доллар из рекламодателя».
Систром пока живет в прежней двухкомнатной квартире и сильно не роскошествует. Недавно ребята из Instagram пригласили меня в старый армейский кегельбан в парке Пресидио отмечать день рождения одного из сотрудников. Мы с четырьмя инстаграммерами уместились в черный BMW Систрома 2002 года выпуска, который он купил, еще работая в Google. Навигатор в машине сломался, и обладатель состояния в $400 млн чуть не заблудился, выезжая к мосту Золотые ворота. «Если не думать о деньгах, можно сохранить рассудок, — говорит он. — Но в долгосрочной перспективе деньги могут свести с ума».
Instagram: собака, запустившая гигант социальных сетей
Опубликовано
Гарет Эванс
BBC News
Instagram привлек миллиард пользователей с момента его запуска в 2010 году. Теперь его основатели объявили, что покидают компанию.
Кевин Систром и Майк Кригер наблюдали за быстрым ростом приложения. Но что сделало их идею такой успешной? И как он продолжал расти?
История довольно уместно начинается с изображения собаки.
Фотография Кевина Систрома, на которой изображена бездомная собака, сидящая рядом с прилавком с тако в Мексике, стала первым изображением, опубликованным в Instagram.
Соучредитель приложения подписал его «тест» и загрузил его за несколько месяцев до того, как его идея была представлена публике 6 октября 2010 года.
«Если бы я знал, что это будет первое фото в Instagram, я бы немного постарался», — позже сказал г-н Систром The Daily Telegraph.
Откровенное фото, которое понравилось более 93 000 раз, стало кульминацией идеи, которую он сформировал вместе с Майком Кригером, с которым познакомился во время учебы в Стэнфордском университете.
Пара была вдохновлена общей любовью к технологиям и фотографии, и после отказа от прототипа приложения они запустили Instagram как простой способ делиться красивыми отредактированными фотографиями.
Источник изображения, Getty Images
Подпись к изображению,
Основатели Instagram Кевин Систром и Майк Кригер уволились из-за сообщений о напряженных отношениях с Facebook, которому принадлежит компания
Это был немедленный успех, набравший миллион пользователей за первые пару месяцев . Некоторые эксперты говорят, что это произошло в идеальный момент.
«Instagram появился в то время, когда у нас были две вещи, которые плохо сочетались друг с другом», — говорит доктор Берни Хоган, который занимается исследованиями социальных сетей более 15 лет.
«Существовали приложения для редактирования фотографий и приложения для обмена в социальных сетях. В то время мобильные устройства Facebook были не очень хороши, а в Twitter не было возможности осмысленно обмениваться фотографиями», — говорит он.
«Instagram занял промежуточное положение между фотографиями и возможностью делиться ими».
- Четыре самые большие опасности социальных сетей
- Instagram «наихудший для психического здоровья молодежи»
- Сталкиваются ли звезды Instagram с негативной реакцией на бренд?
Он также был запущен в то время, когда мобильная фотография становилась все более популярной, и, возможно, даже выиграл от относительно низкого качества камер первых телефонов.
«Многие пользовались смартфонами, но встроенные камеры были ерундой», — говорит Джемайма Гиббонс, консультант по социальным сетям из Лондона. «Instagram был отличным способом сделать эти плохие фотографии хорошими — и добавить к ним свою собственную изюминку».
«Они запустились в нужное время», — говорит она. «Широкополосный доступ стал более распространенным, люди стали быстрее загружать файлы, а мобильные устройства становились умнее. Они попали в точку».
Источник изображения, Instagram / @kyliejenner
Image caption,
Пост Кайли Дженнер, показывающий, что ее дочь Сторми стала самой популярной за все время.
С тех пор компания держится на этой волне. В течение двух лет к приложению присоединились более 50 миллионов пользователей, а в 2012 году оно было куплено Facebook за 1 миллиард долларов (760 миллионов фунтов стерлингов).
Его неуклонный рост продолжается из года в год, и в июне г-н Систром сообщил, что приложение достигло одного миллиарда пользователей.
Он продолжал развиваться, добавляя ряд функций, которые привлекли новых пользователей и изменили способ его использования.
Самым заметным изменением стало введение Stories, которые позволяют людям публиковать и просматривать временные видео. Он также представил ряд эффектов дополненной реальности.
Обе эти функции были представлены его конкурентом Snapchat первыми, и эксперты говорят, что их внедрение было хитрым ходом.
«Instagram добился успеха, умело заимствуя лучшие функции у конкурентов и избегая плохих», — говорит г-жа Гиббонс. «Но создается впечатление, что основной продукт практически не изменился, что очень удобно для пользователей».
Источник изображения, Instagram / @theellenshow
Подпись к изображению,
Это селфи, сделанное телеведущей Эллен на вручении премии «Оскар» в 2014 году, набрало миллионы лайков. , — говорит эксперт по социальным сетям Джоди Кук,
. «[Это] превратило платформу из чьего-то невероятно отполированного портфолио в настоящую, закулисную, суровую сторону их мира», — говорит она.
«Это определенно сделало Instagram частью чьей-то повседневной жизни», — добавляет она. «Это, по сути, превращает каждую учетную запись в видеоблог, тогда как раньше это было больше похоже на портфолио».
«Пользователи, особенно знаменитости или те, у кого большой профиль, могли делиться более личным и менее отточенным контентом, потому что он будет доступен только в течение 24 часов».
Важной частью успеха Instagram стала его способность привлекать знаменитостей, которые, в свою очередь, привлекают большое количество подписчиков.
Среди его самых популярных аккаунтов Селена Гомес (143 млн подписчиков), футболист Криштиану Роналду (142 млн) и певица Ариана Гранде (129 млн).
«Как только знаменитости начали присоединяться, люди почувствовали, что знают их на другом уровне, потому что это не то, что публиковали журналы и газеты», — говорит Сэм Берджесс, консультирующий предприятия по использованию социальных сетей.
«Но на этом извлекли выгоду компании, которые увидели, что у них есть захваченная аудитория», — говорит она. Это означало, что Instagram быстро стал важной платформой для рекламы.
«Бизнесам нужны амбассадоры, и они обнаружили, что влиятельные лица в Instagram [аккаунты с большим количеством подписчиков, которые продвигают продукты] более привлекательны для публики», — говорит она. «Это создало совершенно другой способ маркетинга и рекламы».
«Для некоторых предприятий это было безумием, и я знаю, что некоторые из них добились потрясающих результатов и распродали целые диапазоны, сделав это.»
Г-жа Берджесс говорит, что появление инфлюенсеров способствовало росту Instagram в целом.
«Все хотят быть влиятельными», — говорит она. «Люди увидели, как легко открыть счет, и они верят, что это может быть простым способом заработать деньги».
«С другой стороны, малые предприятия регистрируются, потому что они знают, что есть возможность связаться с влиятельными лицами и предложить им продвигать свои продукты или услуги».
«Это определенно то, что ускорило рост Instagram».
Facebook будет надеяться, что рост продолжится, даже без двух мужчин, которые до сих пор возглавляли Instagram.
Жизнь Кевина Систрома, основателя и бывшего генерального директора Instagram
Жизнь Кевина Систрома, основателя и бывшего генерального директора Instagram
Значок поискаУвеличительное стекло. Это означает: «Нажмите, чтобы выполнить поиск».
Логотип InsiderСлово «Инсайдер».Рынки США Загрузка…
ЧАС
М
СВ новостях
Значок шевронаОн указывает на расширяемый раздел или меню, а иногда и на предыдущие/следующие параметры навигации.ДОМАШНЯЯ СТРАНИЦА
Значок «Сохранить статью» Значок «Закладка» Значок «Поделиться» Изогнутая стрелка, указывающая вправо.
Скачать приложение
Основатель Instagram Кевин Систром.
Крис Сауседо / Getty Images для SXSW
- Кевин Систром запустил Instagram в 2010 году. Родившийся в Массачусетсе выпускник Стэнфордского университета создал это приложение из-за своей любви к фотографии.
- Приложение для обмена фотографиями с тех пор стало мировой сенсацией, собрав более миллиарда пользователей и сделав Систрома миллиардером.
- Систром руководил Instagram до 2018 года, когда он внезапно покинул Facebook, материнскую компанию Instagram.
- В прошлом месяце The New York Times сообщила, что Систрому недавно предложили занять пост генерального директора TikTok.
- Посетите домашнюю страницу Business Insider, чтобы узнать больше.
LoadingЧто-то загружается.
Спасибо за регистрацию!
Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.
LoadingЧто-то загружается.
Спасибо за регистрацию!
Получайте доступ к своим любимым темам в персонализированной ленте, пока вы в пути.
Instagram вырос из любви Кевина Систрома к фотографии.
Приложение, которое было создано 10 лет назад в этом месяце и стало одним из самых популярных приложений для социальных сетей в мире, было детищем Систрома, пока в 2018 году он и соучредитель Майк Кригер внезапно не покинули компанию.
Эта новость появилась после нескольких месяцев беспорядков и скандалов в Facebook, материнской компании Instagram с 2012 года. (Сообщается, что между основателями и генеральным директором Facebook Марком Цукербергом также были трения.)
Но до того, как Систром стал миллиардером-основателем Instagram, он был фотограф, сотрудник Google и любитель бурбона. Вот как Систром начал свою карьеру и превратил Instagram в то, чем он является сегодня.
Систром родился в Холлистоне, Массачусетс, богатом пригороде Бостона.
Его отец работал менеджером по персоналу, а мать работала в сфере технологий — сначала в Monster и Swapit, а затем в Zipcar.
f11photo/Shutterstock
Источник: The Guardian, Fortune
Подростком Систром был одержим коллекционированием пластинок и диджеингом. Еще учась в старшей школе, он заставлял своих друзей тайно водить его в клубы в районе Бостона, чтобы открывать концерты для известных ди-джеев.
Шаттерсток
Источник: Fortune
Систром обратился в Стэнфордский университет с предварительным решением.
Он планировал изучать информатику, но по прибытии решил сменить специальность на менеджмент и инженерию.
Джастин Салливан / Getty Images
Источник: Fortune
Вскоре Систром увлекся фотографией и в свободное время создал сайт обмена фотографиями для своих братьев по братству. На первом курсе он провел семестр во Флоренции, изучая фотографию.
Камера Хольга.
Дэниел Гудман / Business Insider
Именно во Флоренции Систром наткнулся на эстетику, которая определяла Instagram в первые дни: один из его профессоров показал ему дешевую пленочную камеру под названием Holga, которая делает модные винтажные фотографии.
Источник: Fortune
Прямо перед выпускным годом в Стэнфорде Систром стажировался в подкастинговой компании Odeo. Odeo был основан Эваном Уильямсом, который впоследствии создал Twitter. Генеральный директор Twitter Джек Дорси в то время также работал в Odeo, и они с Систром стали хорошими друзьями.
Джек Дорси (слева) и Эван Уильямс
Эндрю Бертон / Getty Images
Источник: Fortune
В 2004 году, когда Систром еще учился в колледже, Марк Цукерберг пытался завербовать его на работу в Facebook.
Систром отказал ему.
Роберт Гэлбрейт/Reuters
«К сожалению, я решил, что хочу остаться в школе, и это одно из тех решений, на которое я оглядываюсь назад — мне бы очень хотелось быть частью роста Facebook на протяжении многих лет, но я впервые встретил этих ребята, — сказал Систром Fast Company в 2011 году. — Это определенно было предвестником того, что должно было произойти в моем будущем».
После выпуска Систрому предложили работу в Google. Первые два года после окончания школы Систром занимался маркетингом Gmail и Google Calendar. Позже он перешел в подразделение Google по слияниям и поглощениям.
Штаб-квартира Google в Маунтин-Вью.
Стивен Лам/Reuters
Источник: Fortune
Венчурный капиталист Стив Андерсон из Baseline Ventures решил инвестировать 250 000 долларов в Burbn, несмотря на то, что он все еще находился на ранней стадии своего развития. Марк Андриссен и Бен Горовиц внесли еще 250 000 долларов в том же раунде.
Марк Андриссен (слева) и Бен Горовиц.
АП
Источник: Fortune
Вскоре после этого Систром пригласил Майка Кригера в качестве соучредителя. Кригер также окончил Стэнфорд, всего на два года позже Систрома. До прихода в Systrom Кригер работал над собственным приложением под названием Meebo.
Основатели Instagram Майк Кригер и Кевин Систром на 16-й ежегодной премии Webby Awards в бальном зале Hammerstein 21 мая 2012 года в Нью-Йорке.
Пол Циммерман / Getty Images
Источник: Fortune
Вскоре после прихода Кригер пара решила изменить Burbn, убрав большинство функций и сосредоточившись исключительно на обмене фотографиями. Но настоящий «момент ага» наступил, когда Систром был на пляже со своей теперь уже женой Николь.
REUTERS/Филипп Воджазер
Вот как Систром объяснил это Telegraph:
Мы шли по пляжу, и я сказал, что нам нужно что-то, что поможет нам [компании] выделиться. Затем Николь сказала: «Ну, я не хочу фотографировать, потому что мои фотографии выглядят не очень хорошо. Они не так хороши, как у вашего другого друга Грега».
Он также использовал ранний продукт [Burbn]. Я сказал ей, что это потому, что Грег использовал приложения-фильтры. Так что она просто сказала: «Ну, тогда тебе, наверное, нужны фильтры».
Затем Систром сел делать фильтр. Первый, под названием X-Pro II, до сих пор используется в приложении.
Систром и Кригер официально изменили название на Instagram в октябре 2010 года. Название представляет собой комбинацию слов «мгновенный» и «телеграмма». Когда приложение было запущено, за первые 24 часа его скачали более 25 000 человек, что привело к сбою серверов Instagram.
Скриншот приложения Instagram.
Джастин Салливан / Getty Images
Источник: Fortune, Business Insider
Через месяц после запуска Instagram набрал 1 миллион пользователей. Девять месяцев спустя это число увеличилось до 7 миллионов.
Марсио Хосе Санчес/AP
Источник: Business Insider, Fortune
В апреле 2012 года Марк Цукерберг и Facebook приобрели Instagram за 1 миллиард долларов.
На момент заключения сделки Систром владел 40% Instagram.
Фейсбук
. Источник: Business Insider, Forbes.
Гетти Изображений
. Источник: Business Insider. У пары теперь есть дочь Фрейя.
Систромы в 2015 году.
Дэвид М. Бенетт / Getty Images для Instagram
Источник: Vogue
У Систромов есть общий золотистый ретривер по имени Долли. У Долли есть собственная учетная запись в Instagram с более чем 18 000 подписчиков, хотя неясно, где она сейчас находится — учетная запись Долли не активна с августа 2018 года.
Утренние объятия
Пост, опубликованный @ Dolly 4 ноября 2017 г. в 9:20 по тихоокеанскому времени
Сегодня Instagram является одним из самых популярных приложений и сервисов в мире. В июне 2018 года у приложения было 1 миллиард активных пользователей.
Reuters Pictures/Лукас Джексон
Источник: Business Insider
Несмотря на успех Instagram, по сообщениям, нарастала напряженность в отношениях с Цукербергом «по поводу направления продукта». В сентябре 2018 года Систром и Кригер внезапно объявили, что уходят с постов генерального директора и технического директора соответственно.
Марсио Хосе Санчес/AP
Систром заявил в своем заявлении, что они оба планируют «взять перерыв, чтобы снова исследовать наше любопытство и креативность».
После ухода Систрома Адам Моссери возглавил Instagram.
Источник: Business Insider, Business Insider
После ухода из Instagram Систром и Кригер вели себя сдержанно, хотя они действительно присутствовали на конференции SXSW в 2019 году. Систром тоже молчал в Instagram: с тех пор он удалил все фотографии, которые он разместил в приложении за последние два года или около того.
Крис Сауседо / Getty Images для SXSW
Источник: Business Insider
Поскольку вспышка коронавируса распространилась в США, Систром и Кригер объединились для нового проекта под названием rt.