Длина заголовка в Директе

Главная
• »

Статьи

• »

Яндекс.Директ

• »

Длина заголовка в Директе

Рейтинг статьи:
Без оценки

Время чтения:

5 минут

Длина заголовка в Директе – важная характеристика каждого рекламного объявления. Сам заголовок призван дать пользователям сети подробную информацию о сути дальнейшего обращения. И по статистике, 80% потенциальных клиентов обращают внимание исключительно на заголовок, не ознакомившись с телом предложения – основного рекламного текста.

Безусловно, для привлечения рассеянного внимания представителя целевой аудитории, заголовок следует делать ярким, оригинальным и в то же время информационным. Максимальная длина заголовка в Директе (по умолчанию) должна быть не более 33 знаков без пробелов и знаков препинаний. Максимальная длина текста объявления – 75 символов.

Однако многим пользователям Директа, имеющим опыт размещения объявлений известно, что данный показатель можно увеличить до 56 знаков без пробелов и знаков препинаний. Стоит отметить, что заголовок, состоящий из более чем 33 знаков, более чем на 5% увеличивает количество кликов по рекламному объявлению. Как же сделать так, чтобы заголовок был больше и привлекал внимание клиентов, оставляя ваших конкурентов позади?

Как увеличить длину заголовка в Директе

Как известно, поисковые системы не могут самостоятельно увеличивать длину заголовка рекламного объявления по нескольким причинам:

• во-первых, на данный момент уже работают сотни миллионов других объявлений, созданных по текущим параметрам Яндекс Директа;
• во-вторых, слишком уж много системных программных обеспечений задействованы именно с длиной заголовка в 33 символа;
• в-третьих, по мнению специалистов, краткий текст всегда был и останется более привлекательным и эффективным, в сравнении с длинными, размытыми предложениями.

По этой причине самим рекламодателям приходится идти на некоторые хитрости, чтобы самостоятельно увеличить длину заголовка в Яндекс Директ.

Одним из таких (действенных) ухищрений является добавление уникального сетевого адреса узла или первых строк основного рекламного текста непосредственно в заголовок. Это делает вводную фразу объявления больше, а значит, и заметнее. Как следствие, растет показатель кликабельности рекламы на Яндекс Директ. С помощью такой функции можно увеличить заголовок до 56 символов.

Автоматическое увеличение заголовка. Как это работает?

Если общий объем заголовка и первого предложения текста объявления содержат меньшее 56 символов, то в заголовок будет автоматически подставлено первое предложение из описания рекламного объявления. Для этого необходимо настроить некоторые параметры в личном кабинете компании. Если длина заголовка и первого предложения в описании объявления превышает 56 символов, то к самой вводной фрезе текста автоматически добавится единый указатель ресурсов (URL). 

Следите за следующими выпусками!

Команда direktvsem

До связи…

Вы прочитали статью, а теперь:

1. Поставьте ей 5 звезд;
2. Поделитесь ей в соцсетях;
3. Подпишитесь на мой блог.

Автор блога:

Артем Афанасьев

Сертифицированный специалист Яндекс.Директ, Яндекс.Метрики, Google Ads, Google Analytics. Специалист по интернет-маркетингу с опытом более 5 лет

Все статьи автора

Оцените материал:

★★★★★

© «Direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

Рекомендуемые статьи

Какое количество символов в заголовке объявления в Яндекс Директ

Правильный заголовок в объявлении – одна из главных составляющих успешной рекламной кампании. Поэтому корректно составленный текст важен при добавлении объявлений в Яндекс Директ. При составлении заголовков количество символов в тексте не должно превышать определенных значений. А для лучшей эффективности следует также прислушиваться к рекомендациям специалистов.

Изменение правил

Компания Яндекс иногда обновляет правила пользования своими сервисами. В 2021 году вступили в силу объявления Яндекс Директ, связанные с заголовками. Длина заголовка Яндекс Директ была увеличена, что позволило писать более сложные предложения и лучше знакомить потенциального пользователя с услугой или товаром. Но некоторые вебмастера до сих пор не знают, сколько символов в заголовках можно использовать.

Теперь максимальный размер текстов объявлений в сервисе имеет следующие значения:

1. Длина первого заголовка – 56 символов включительно.
2. Длина второго заголовка – 65 символов включительно.

При этом длина объявления осталась неизменной – 81 символ. И для того, чтобы CTR рекламы оставался высоким, стоит писать как можно больше полезного для клиента текста в заголовках и объявлениях.

Особенности заголовков

Грамотно составленный текст заголовка существенно влияет на результативность рекламы. В поиске Яндекс от вашего заголовка и текста объявления напрямую зависит количество пользователей, перешедших по ссылке (CTR — кликабельность). Компания Яндекс делится с пользователями их сервисов полезной информацией относительно составления первого и второго заголовка. Главные советы по работе с объявлениями следующие:

1. Используйте разные заголовки для десктопов и мобильных устройств. Ограничения по символам для этих платформ отличаются, а использование двух заголовков может увеличить CTR рекламы на ПК до 5% и до 10% на смартфонах.
2. Длина текста напрямую влияет на количество кликов – более эффективные заголовки с большим количеством символов. Также стоит использовать по максимуму количество символов в тексте описания объявлений.
3. Текст в объявлении Яндекс Директ должен быть внятным и убедительным. Как можно более полно описывайте все основные преимущества вашего товара или услуги.
4. Не совершайте ошибок в тексте. Различные орфографические и пунктуационные ошибки, которые не заметила автоматическая модерация, приводят к понижению качества объявления, что в итоге приведет к понижению CTR. Пользователи меньше доверяют подобным объявлениям и менее охотно переходят по ссылкам. При составлении объявлений учитывайте правила русского языка.
5. Используйте знаки препинания. В объявление можно добавить до 15 знаков препинания, этого более чем достаточно для написания грамотного и выразительного предложения. Так что не стоит избегать точек, запятых, кавычек и восклицательных знаков.
6. Также рекомендуется использование цифр, так как они особенно привлекают внимания пользователей.

Стоит учитывать, что второй заголовок применяется не во всех случаях. Для мобильных устройств с маленьким дисплеем используемое количество символов в заголовке обычно меньше. Поэтому в смартфонах с небольшой диагональю используется первый заголовок.

Следует использовать заголовки, которые дополняют друг друга. Но смысл объявления не должен кардинально меняться в том случае, если вместо двух заголовков будет показан только первый. В объявлениях Рекламной сети Яндекса (РСЯ) второй заголовок не показывается, поэтому необходимо постараться вместить всю необходимую информацию в один заголовок.

Рекомендуется использовать броские фразы, которые показывают ваши преимущества, например:

• скидка в 50%;
• оптовые цены;
• круглосуточно;
• быстрая доставка;
• всегда в наличии.

Также можно тестировать эффективность разных фраз. Для этого составьте несколько объявлений с отличающимися первыми и вторыми заголовками, после чего добавьте их к одной группе ключевых слов. Пользователи будут видеть такие объявления по очереди в ротации. Спустя некоторое время вы сможете просмотреть показатели статистики и выявить лучшие комбинации заголовков, что в результате даст прирост по кликабельности ваших объявлений.

Если у вас есть вопросы по настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ, переходите по ссылке.

Загрузка кампаний из CSV-файлов

С помощью CSV-файлов вы можете загружать в Яндекс Директ тексты объявлений, ключевые слова и минус-слова на уровне кампании.

1. Как подготовить и загрузить файл CSV
2. Перенос и преобразование данных
3. Баллы и ограничения
4. Есть вопросы?

Подготовьте файл CSV для загрузки. Вы можете использовать шаблон для правильного заполнения файла.

Убедитесь, что заглавные буквы используются только в начале предложений в файле. Если вы используете заглавные буквы в других местах, модераторы могут отклонить вашу рекламу. Используйте кодировку Unicode. При смене кодировки расширение файла может быть изменено (например, на TXT). В этом случае вы можете вручную изменить расширение файла на CSV.

Перейдите в раздел Загрузить из CSV Яндекс Директа на странице Управление кампаниями с помощью XLS/XLSX и загрузите свою кампанию из CSV-файла. Имейте в виду, что к файлам, которые вы загружаете, применяются ограничения. Когда объявления загружаются в кампанию, им присваивается статус «Черновик». Затем нужно отправить их на модерацию.

Скачать шаблон CSV-файла

Из CSV-файлов в новые кампании Яндекс.Директа можно перенести следующую информацию:

• Тип и название кампании

• Название группы объявлений

• Ключевые слова и отрицательные ключевые слова

• Типы матчей ключевых слов: широкая, фраза, точные

• Тексты рекламы и заголовки рекламы

9000

• . обычные и мобильные

• ссылка, которая отображает и конечные URL (ссылки на целевые страницы)

• дополнительные ссылки вместе с их текстами и описаниями

Статус объявления в файлах CSV не учитывается при загрузке файла.

Ключевые слова

Ключевые слова, загруженные из файла CSV, разделены на три типа:

• Ключевые слова для AD Groups

• Отрицательные ключевые слова для ключевых слов

• Отрицательные ключевые слова для кампаний и AD Groups

• Отрицательные ключевые слова. Ключевые слова должны соответствовать следующим требованиям:

  Если группа объявлений содержит более 200 ключевых слов, при загрузке кампании будет создано несколько групп с одинаковыми объявлениями, между которыми распределяются данные ключевых слов.

Типы соответствия ключевых слов

Оператор + добавляется ко всем предлогам и союзам в ключевых словах и минус-словах. Типы матчей ключевых слов сформированы следующими способами:

Тип матча	КЛЮЧЕСКИ0107
Широкий матч	Нет изменений, помимо предлогов и соединений	Работа из дома	Работа от дома 903	. количество слов (при использовании " " ) и фиксированная форма каждого слова (при использовании ! ), кроме предлогов и союзов	Работа из дома	"! Работа +от! Home"
Фраза.	Работа из дома	! Работа +от! Home

AD

ALD ADS, которые соответствуют следующим образом.0003

Если загруженное объявление имеет два заголовка (например, развернутое текстовое объявление), то первый заголовок становится заголовком объявления в Яндекс.Директе, а текст объявления состоит из второго заголовка и текста исходного объявления. Полученное объявление также должно соответствовать требованиям к длине заголовков и текстов.

Дополнительные ссылки

Дополнительные ссылки на уровне группы добавляются как дополнительные ссылки во все группы объявлений. Дополнительные ссылки на уровне кампании добавляются как дополнительные ссылки ко всем объявлениям кампании, кроме тех групп, для которых установлены собственные дополнительные ссылки.

Для каждого объявления загружаются первые четыре ссылки, соответствующие следующим требованиям:

Если общая длина текстов всех загруженных ссылок для объявления превышает 66 символов, то будут загружены только первые несколько ссылок, соответствующих лимиту. добавлено в объявление.

Описания дополнительных ссылок отображаются только в объявлениях, отображаемых в развернутом формате на компьютерах и планшетах. Описания длиннее 60 символов, включая пробелы и знаки препинания, будут загружены частично.

Вы можете бесплатно управлять своими кампаниями с помощью CSV-файлов, но есть определенные ограничения, связанные с техническими особенностями Яндекс.Директа. Количество и тип операций, доступных в течение 24 часов, зависит от количества баллов на вашем счету. Ваш баланс пересчитывается каждые 24 часа. Все баллы, не израсходованные за прошедший день, удаляются.

На количество баллов, доступных для использования, влияют несколько факторов: количество объявлений, отклоненных на модерации, количество ключевых слов с низким CTR, средний CTR рекламной кампании и средний бюджет рекламной кампании.

балла деберуются для следующих операций:

Добавление новой рекламы	12 баллов
Редактирование AD	40107
. баллы
Редактирование ключевого слова	1 балл

Количество баллов, использованных для одной загрузки, отображается на странице подтверждения загрузки. Баллы вычитаются только в том случае, если данные успешно импортированы. Если при загрузке возникают ошибки, баллы не снимаются.

Внимание.

Яндекс оставляет за собой право приостановить возможность управления кампаниями с помощью CSV-файлов для определенных пользователей без объяснения причин.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Вы можете связаться с нами с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(495)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Не забывайте о рекламной сети Яндекса

Хотя Google, несомненно, является наиболее широко используемой поисковой системой в большинстве стран, Россия составляет значительную конкуренцию виртуальной таблице в гонке за долю рынка. Обладая почти двадцатилетним опытом работы на российском рынке, неудивительно, что Яндекс будет предпочтительным выбором для многих интернет-пользователей в этой стране . Однако, согласно самым последним данным, Google превзошел Яндекс и теперь имеет 54,89% российского рынка поисковых систем. Так почему мы должны инвестировать в Яндекс и Яндекс Директ, пока Google (и косвенно Google Ads) процветает?

Хотя цифры показывают, что Google является лучшим вложением, мы считаем, что ваш маркетинговый план значительно выиграет от использования Яндекса. Почему? Потому что, хотя Яндекс больше не является поисковой системой номер один в России, он по-прежнему контролирует значительную часть индустрии поисковых систем, что указывает на то, что это не напрасное вложение. Однако давайте на некоторое время включим Google Ads и Яндекс Директ рядом и посмотрим, как они работают в сравнении.

Чем отличается реклама Яндекса от Google?

Yandex Advertising и Google Ads имеют определенные различия и сходства, как и большинство рекламных систем. Для начала сравним эти две рекламные сети. Обе эти фирмы управляют своими поисковыми системами и сотрудничают с различными другими веб-сайтами. Хотя Google может сотрудничать с большим количеством веб-сайтов, важно понимать, что Яндекс.Директ также будет отображаться в результатах поиска, проводимого Mail.ru и Rambler, двумя другими известными поисковыми системами в России. Это незаменимый агент, если рассматривать рекламу на российском рынке.

А как насчет форматов рекламы? Google и Яндекс предоставляют ограниченное количество типов объявлений. Типы рекламы Google включают текстовую рекламу, динамическую поисковую рекламу, рекламу только с номером телефона, рекламу товаров, рекламу покупок в витринах и рекламу приложений. Напротив, рекламные форматы Яндекса включают текстовые объявления, графические объявления, текстовые и графические объявления, текстовые и видеорасширения, а также смарт-баннеры.

Конечно, форматы рекламы двух платформ не единственные различия. В РСЯ (рекламная сеть Яндекса) длина заголовка может составлять от 33 до 35 символов в зависимости от устройства, но Google AdWords допускает только 30 символов. Однако Google решил активизировать свою игру, увеличив ограничение символов для двух строк текста описания с 35 до 9.0 символов при сохранении лимита РСЯ (Рекламная сеть Яндекса) от 75 до 81 символа. Русские рекламные объявления выигрывают от обилия символов, поскольку они более адаптированы к русскому языку, известному своими более длинными терминами.

Яндекс, в условиях конкуренции.

Директ отлично подходит для целевой аудитории, что может привести к более быстрому росту ставок. Следовательно, CPC (цена за клик) в РСЯ может быть больше, чем в Google Ads. Однако одной из замечательных особенностей РСЯ является то, что ваши ставки будут автоматически снижаться для некачественных веб-сайтов и повышаться для высококачественных веб-сайтов с высоким CTR (коэффициент кликабельности), гарантируя, что ваши ставки, как правило, будут потрачены не зря.

Обе системы используют ключевые слова и минус-слова, но они действуют по-разному при выборе того, какую рекламу отображать, когда пользователь вводит данную фразу. Хотя эти две системы во многом похожи, их отличают несколько существенных различий.

Что такое популярность Яндекса?

Язык — главный фактор популярности Яндекса в России. Как это так? Безусловно, поисковик создавался исключительно для русского языка. Однако любой, кто знаком с русским языком, может подтвердить уникальный синтаксис, структуру, словосочетание и словосочетание языка. Помимо наличия отдельного алфавита (кириллицы), русский также является флективным языком, что означает, что грамматические связи выражаются в основном через аффиксы, а не через определенную последовательность слов.

Россияне создали Яндекс для россиян . Его создатели включили в поисковую систему все особенности своего языка, что позволило интернет-пользователям получать более качественные результаты за меньшее время.

This entry was posted in Популярное