Дескрипшен: что это и каким он должен быть

Дескрипшен и тайтл — то, на что в первую очередь обращает внимание пользователь, когда видит результаты поисковой выдачи. Чтобы он кликнул по ссылке, нужно заинтересовать его с помощью описания. Расскажем, как это сделать и не допустить распространенных ошибок.

• Что такое description
• Зачем нужен description
• Как description отображается в Google
• Чек-лист, как написать хороший description
• Особенности description для страниц разных типов
• Ошибки при написании description
• Удачные и неудачные примеры description
• Как заполнять description
• Заключение

Что такое description

Description — это тег, в котором содержится краткое описание страницы с ключевыми словами, как правило, из двух-трех предложений. Пользователи видят его в сниппете в результатах поисковой выдачи — дескрипшен идет после ссылки и тайтла и не влияет напрямую на ранжирование сайта, но важен для восприятия посетителей.

Пример дескрипшена

Зачем нужен description

Мета-описание способствует эффективному продвижению веб-сайта — не напрямую, а через поведенческие факторы. Юзер видит дескрипшен и понимает: здесь он найдет то, что ищет. Кликабельность растет, а если контент соответствует ожиданиям людей, то увеличивается среднее время нахождения на сайте и процент повторных посещений. Все это учитывается при ранжировании страниц поисковыми системами.

Как description отображается в Google

Результаты выдачи Google показывает в виде сниппета, который включает следующие элементы:

• ссылка на сайт,
• заголовок — тайтл,
• дескрипшен,
• разделы сайта — для первого результата выдачи.

Так отображается description в выдаче Google

Обратите внимание! Google сам определяет, какие разделы сайта или страницы показывать в сниппете. Он ориентируется по самых популярным и полезным — по его мнению. Заставить поисковик показывать то, что вы хотите, нельзя. Но можно попробовать обратить его внимание с помощью микроразметки.

Создавайте лендинги легко и без знания кода

Сделайте красивый и адаптивный дизайн, не погружаясь в технические настройки!

Чек-лист, как написать хороший description

Собрали для вас ряд советов, как составить дескрипшен. Следуйте им, чтобы мета-описание выполняло свои цели.

Добавляйте ключевики

В сниппете ключевые слова по запросу пользователя выделяются полужирным, что влияет на CTR. Добавляйте один-два ключевика — по одному в первом предложении и по тексту, перебарщивать не стоит. Важно, чтобы это выглядело естественным образом и не было спамно.

Соблюдайте оригинальность

Подготовьте уникальный description, который описывает содержимое страницы и не копирует описание из сниппетов других сайтов.

При этом для каждой страницы сайта или хотя бы для основных, приносящих много трафика, необходимо сделать отдельный дескрипшен. В противном случае ваши позиции в поисковой выдаче могут снизиться.

Следите за количеством знаков

В документации Google не указаны ограничения на размер дескрипшена, но он может быть урезан в сниппете, чтобы соответствовать ширине экрана устройства. Поэтому оптимальная длина описания — 150-170 знаков с пробелами.

Пишите для людей

Смысл описания — рассказать пользователям, что их ждет при переходе по ссылке. Не нужно добавлять все возможные ключевики, это отпугнет посетителей, да и роботы могут определить такой сайт как подозрительный.

И не вводите людей в заблуждение. Дескрипшен должен соответствовать содержанию страницы, иначе пользователи будут покидать сайт, едва зайдя на него. В результате позиции сильно понизятся.

Чем конкретнее описание, тем лучше. Например, если вы ремонтируете только холодильники, не стоит писать про ремонт бытовой техники в целом. Также старайтесь избегать шаблонных фраз.

Используйте эмодзи там, где это уместно

Эмодзи привлекают внимание, поэтому их использование может повысить CTR. Главное, не перестараться и не ставить их там, где это не к месту. Например, для страницы бьюти-салона это вполне допустимо, а для агентства ритуальных услуг — вряд ли.

Текст в описании разбавлен эмодзи

Нейтральные значки — телефон, галочки и тому подобное — уместны практически в любой сфере.

Пропишите УТП

Description для страниц коммерческих сайтов должен содержать УТП. Надавите на боли клиентов и предложите решение проблемы с позиции конкурентных преимуществ, как это сделано в примере ниже.

Пример УТП в дескрипшене

Обратите внимание: троеточия в конце тайтла и дескрипшена означают то, что пользователь видит лишь часть текста, то есть хорошо бы его сократить.

Рекомендуем к прочтению:

• «Выявление потребностей клиента: что это, как и зачем»;
• «Основные этапы продаж: техника и последовательность шагов».

Используйте психологию маркетинга

Воздействуйте на аудиторию с помощью триггеров. Если пользователь попадется на крючок интереса, то обязательно кликнет по ссылке.

Советуем к прочтению:

• «10 способов увеличить конверсию на основе психологии»;
• «Психология маркетинга — ключ к увеличению прибыли».

Постарайтесь сделать описание интересным и емким и по максимуму используйте продающий потенциал этого атрибута. Поставьте себя на место возможного клиента — что заставит вас открыть страницу? Но при этом важно, чтобы ожидания совпали с реальностью, поэтому очевидным кликбейтом заниматься не стоит.

Добавляйте призыв к действию

Цель description — не только описать страницу, но также побудить людей совершить целевое действие. Поэтому сформулируйте CTA. Можно использовать слова «Узнайте», «Посмотрите», «Оставьте заявку» и так далее.

CTA в описании

Систематизируйте информацию

Полезно прописать в дескрипшене ключевую информацию, например, о цене или сроках выполнения. Так потенциальный клиент сразу увидит важные для него сведения, которые влияют на принятие решения.

Избегайте апострофов

По возможности не используйте апострофы в мета-описании. Google может обрезать весь текст, который идет дальше, и смысл потеряется.

Особенности description для страниц разных типов

При составлении описаний нужно исходить из особенностей страниц разных типов. Рассмотрим несколько из них.

Дескрипшен для главной страницы компании

Description главной страницы сайта служит презентацией ресурса в целом. Если это страница компании, необходимо кратко рассказать о ее миссии, целях и пользе для потребителей. Если бренд прославился несколькими конкретными товарами, как Apple, можно упомянуть их в описании.

Описание главной страницы Apple Украина

Если компания оказывает ряд услуг, перечислите их все или хотя бы наиболее востребованные. Укажите преимущества, которые выгодно выделяют вас среди конкурентов.

Вся информация не поместится в description, поэтому создавайте расширенные сниппеты с дополнительными элементами.

Description для страницы продукта

Если у вас несколько продуктов, подготовьте отдельное описание для каждого, которое отвечает на вопросы:

• что это за продукт,
• для кого он,
• какие проблемы и как решает.

Если большая часть информации дана в заголовке, описание можно сделать менее подробным. Добавьте дополнительные элементы — оценки и отзывы.

Дескрипшен страницы одного из продуктов SendPulse

Дескрипшен страницы одного из продуктов SendPulseДля группы товаров можно обозначить модели или версии, а также указать диапазон цен и другие ключевые характеристики: бесплатная доставка и установка, гарантийный срок и так далее.

Описания для страниц в каталогах товаров

Карточка товара в интернет-магазине должна содержать конкретную информацию о нем: модель, цена, важнейшие характеристики. Здесь нужны точные ключевики вроде «купить айфон 13» или «детская коляска прогулочная».

Description для статьи в блоге

Дескрипшен для статьи должен вкратце передавать ее содержание и при этом оставлять некоторую интригу или иным способом удерживать внимание пользователя. Хорошо заходят фразы про «секретные техники» или упоминание уникального опыта, а также обещание научить чему-либо с нуля. Также можно написать про бонусный чек-лист или советы от эксперта, которые добавлены в статью.

Description для статьи в блоге

В описании не должно быть воды — только краткая выжимка основной информации. Иначе пользователь решит, что и сам контент такой же «водный».

Push-уведомления

Ваши клиенты не пропустят уведомления! Используйте пуш сообщения в популярных браузерах и на любом устройстве!

Ошибки при написании description

При составлении description встречается несколько распространенных ошибок. Разбираем их в этом разделе.

Отсутствие дескрипшена

Иногда мета-описание страницы не заполнено, и тогда поисковая система подгружает первый абзац или отдельные фрагменты текста. Такой невнятный дескрипшен, в котором может и не быть ключевых слов из запроса, скорее всего, не привлечет внимание пользователя.

Избыток ключевых слов

Описание должно быть написано человеческим языком для людей. Если в нем в кучу собраны все ключевики, это вызывает недоверие, и кликабельность падает.

Отсутствие ключевиков

Противоположная ситуация — тоже плохо. Когда ключевики отсутствуют, пользователю не за что зацепиться в тексте, и, скорее всего, он не откроет страницу.

Дублирование заголовка

Дескрипшен должен раскрывать суть заголовка и ни в коем случае не дублировать его. Иначе позиции сайта в выдаче поисковиков могут упасть.

Не подходящий по длине description

Поисковая система может не принять description, в котором слишком мало знаков. Если же он чересчур длинный, то поисковик его обрежет. Старайтесь уложиться в 150-170 символов вместе с пробелами.

Вода в тексте

Описание должно быть емким, лаконичным и при этом максимально содержательным. В нем просто нет места для пространных рассуждений и кучи вводных слов.

Несоответствие дескрипшена и содержания

Если вы что-то обещаете в описании, например, раскрыть наиболее эффективные техники продаж, то контент должен соответствовать. В противном случае люди будут быстро уходить с сайта, и это отразится на результатах поисковой выдачи.

Удачные и неудачные примеры description

Для наглядности покажем несколько примеров дескрипшена — удачных и не очень.

Удачные

Дескрипшен главной страницы сервиса Trello можно назвать качественным. Он четко описывает суть продукта с преимуществами, содержит ключевые слова и укладывается в рекомендованное количество знаков.

Description главной страницы Trello

Еще один неплохой пример — описание главной страницы adidas.

Хороший дескрипшен

Ключевик с названием бренда повторяется часто, но в пределах допустимого. Перечислены виды товаров, которые можно купить на сайте. Все понятно, ничего лишнего. Для описания менее известной компании понадобится больше подробностей и пару слов о преимуществах, но про adidas все и так известно.

Пример еще одного спортивного бренда. В описание включен слоган рекламной кампании, который передает нужное настроение — срабатывает психологический триггер, и представителю ЦА хочется перейти на сайт. Из дескрипшена понятно, что это магазин для тех, кто хочет быть в тренде спортивной моды.

Описание главной страницы Puma

Неплохой дескрипшен у Amazon. Длина превышает рекомендуемое количество знаков, но все основное отображается: миллионы товаров с бесплатной доставкой, большой выбор и низкие цены, а также наличие выгодной премиум-подписки.

Хороший пример описания

Description главной страницы Amazon

Дескрипшен для главной страницы книжной сети раскрывает и дополняет информацию из тайтла. В наличии большой выбор книг, которые можно купить онлайн с бесплатной доставкой по стране — при заказе от определенной суммы — или забрать самому в пункте выдаче.

Хороший пример описания

Среди примеров похуже — описания для страниц известной сети фастфуда.

Не самое качественное описание

Дескрипшен для главной страницы сайта не привлекает внимание пользователя. Не указаны преимущества и УТП, нет никаких психологических крючков. Главный ключевик отсутствует, длина превышает рекомендуемый размер.

Описание следующей страницы содержит лишнюю информацию, которая занимает много места. Пользователям вряд ли очень интересно, что компания является чьей-то «дочкой», они приходят за продуктом.

Все это вполне допустимо для таких крупных брендов, но менее известные компании должны уделять описанию больше внимания.

В украинском магазине одежды, обуви и сумок для страницы Store отсутствует описание. Если пользователю в выдаче попадется эта страница, она не вызовет у него сильного интереса. Как мы говорили, продающий потенциал дескрипшена нужно обязательно использовать.

Description отсутствует

Еще один пример — блог на IT-портале. Для страницы не создали дескрипшен, и Google подтянул в него фрагмент одной из статей.

Плохой description

Такой дескрипшен не дает нормального представления о содержимом страницы и не вызывает желания кликнуть по ссылке.

Как заполнять description

Description располагается в верхней части HTML-кода внутри тега <head>. Если сайт самописный, в настройках кода в указанное место вставьте: <meta name="description" content="текст описания"/>.

В конструкторе сайтов SendPulse в SEO настройках есть возможность прописать метатеги для каждой страницы.

Настройки метаданных в конструкторе SendPulse

Для различных CMS существуют свои способы заполнить description.

На сайтах WordPress по умолчанию не предусмотрено внесение метаданных. Для этого нужно установить один из плагинов: Yoast SEO или All-in-One SEO Pack, после чего у сайта появятся дополнительные SEO-настройки.

Так выглядит основной мета-бокс Yoast SEO

Если сайт создан на Joomla, используйте расширения Easy Frontend SEO, Artio JoomSEF или аналогичные.

Для платформы OpenCart подойдет, например, модуль SEO PRO.

Заключение

Мы разобрали, что такое description и зачем он нужен. Тщательно продуманное описание поможет улучшить позиции сайта и отдельных страниц в выдаче поисковиков, а значит, получить больше трафика и клиентов.

Тем, кто ведет бизнес в онлайне, SendPulse предлагает ряд полезных инструментов. У нас есть конструктор сайтов и мультиссылок, чат-боты для Telegram, Instagram, Facebook и WhatsApp, бесплатная CRM, сервисы email, SMS и Viber-рассылок и web push уведомления. А если вы занимаетесь онлайн-образованием, попробуйте нашу новую платформу для создания курсов.

Пример правильных title и description: пошаговая инструкция

Оглавление

1. Мета-тег TITLE
2. Мета-тег DESCRIPTION
3. Где отображаются title и description
4. На что влияют title и description
5. Основные правила написания мета-тегов title и description
6. Примеры правильных и неправильных title и description
   • Пример №1
   • Пример №2
   • Пример №3
7. Выводы о мета-тегах title и description

Теги Title и Description – основные элементы внутренней оптимизации страницы. Они направлены на продвижение сайта в поисковых системах. Рассмотрим их по порядку.

Мета-тег TITLE

Title – фундаментальный элемент HTML-кода, который содержит смысл и тематику сайта. Он выглядит как небольшой заголовок, по которому оценивается релевантность страницы к поисковому запросу. Иначе говоря, title показывает какая есть информация и для кого она предназначается.
Данный тег должен иметь 2-3 ключевых слова, чтобы пользователь сразу понял, подходит ли ему предложенный сайт или нет.

На страницах выдачи поисковых систем “тайтл” выглядит как кликабельная ссылка. Например, нам нужно найти информацию по продвижению сайта:

Просмотрев заголовки, пользователь понимает, что можно заняться этим самостоятельно или обратиться к специалистам, и решает, переходить ли ему на сайт или нет.

Однако еще больше информации можно получить, если прочитать краткое описание, что дано по тегом Title и доменом.

Мета-тег DESCRIPTION

Description – мета-описание, состоящее из краткого содержания страницы сайта. Он представляет собой некоторую служебную информацию, которую можно узнать, не переходя на сайт.
Как и title, тег description должен состоять из ключевых запросов, однако не стоит их просто перечислять. Материал следует представить в виде небольшого связного текста с преимуществами для пользователя.

В выдаче поисковых систем мета-тег description показывается как описание страницы:

Где отображаются title и description

Подробнее остановимся на том, где отображаются title и description. Очевидно, что тайтл можно увидеть как заголовок страницы в браузере или при репосте ссылки в соцсетях. Дескрипшен, как уже говорилось, располагается под тегом заголовка и на странице сайта он не виден.

Тем не менее, оба мета-тега могут использоваться в сниппете, формируемом либо из содержания title и description, либо из контента страницы.

Сниппет – блок информации, состоящий из заголовка, описания, ссылки и других элементов (время работы, фавикон, рейтинг и тд). Он помогает пользователю получить необходимую информацию (или ее часть) без перехода на страницу сайта.

Как правило, системы поиска формируют сниппет из контента страницы, который максимально отвечает на пользовательский запрос. Заголовок берется из тега Title, описание – из тега Description. Потому следует сделать качественное предложение в этих двух мета-тегах.
Важно, чтобы сниппет был привлекательным, интригующим и цепляющим – тогда кликабельность ссылки будет выше и сайт сможет получать больше трафика. Как следствие, ваша страница будет находиться в топе выдач поисковых систем.

На что влияют title и description

Наверняка вы уже знаете, что мета-теги позволяют продвигать сайт в поисковых выдачах. Поэтому не стоит составлять их, основываясь лишь на ключевых запросах. Конечно, это может показаться логичным шагом для того, чтобы ваш сайт надежно закрепился в топе. Однако переспам ключевыми запросами лишь приведет к проседанию позиций сайта в поиске.

На ранжирование поисковыми системами больше всего влияние оказывает тег Title, поскольку без него сайт просто не сможет участвовать в поиске. Есть несколько моментов, на которые необходимо обратить внимание для успешного продвижения ваших страниц сайта.

Как прописать title и повлиять на ранжирование:

1. Пропишите тайтлы для каждой страницы сайта. Без них – отсутствие трафика.
2. Заголовок должен быть прописан в HTML коде страницы только внутри блока HEAD и только один раз.
3. Соблюдайте уникальность каждого заголовка – они не должны повторяться.
4. Высокочастотные запросы следует употреблять в начале заголовка, так как поисковые системы учитывают порядок следования ключевых слов внутри данного тега.
5. Включайте название бренда только в том случае, если он широко известен среди ЦА и станет стимулом для клика.
6. Используйте слова, которые соответствуют тексту веб-страницы, иначе поисковые системы могут не распознать прописанный тайтл как заголовок.
7. Укажите город, в котором базируется ваш бизнес. Это и поможет при ранжировании, и покажет пользователям территориальное расположение. Но делайте так только в случае, если вы работаете только в одном городе.

Применяйте эти технические аспекты для успешного продвижения вашего сайта.

Если title и description максимально совпадают с ожиданиями пользователей, то у сайта снижается показатель отказов.

Основные правила написания мета-тегов title и description

Основа верного написания title и description – перечень ключевых запросов, под которые будут прописаны заголовок и описание для каждой страницы сайта.
Поэтому первый шаг написания мета-тегов – составление списка поисковых запросов. А дальше в работу вступает ваше воображение.

Если не знаете, как правильно прописать title и description и на что обратить внимание – смотрите таблицу, где отмечены базовые моменты.

	Title	Description
Размер	50-60 символов	150 — 160 символов
HTML код страницы	title размещается после тега <head>	размещается в блоке <head><head/> после title
Ключевые слова	Используйте высокочастотный запрос в начале заголовка/описания. Не стоит просто перечислять ключевики – согласуйте их.
Уникальность	1 страница = 1 title	1 страница = 1 описание содержания
Характеристика тега	Информативность, привлекательность, грамотность, естественность и понятность. Вызывайте интерес у пользователя, чтобы он перешел на сайт.
Не рекомендуется	повторы одного и того же слова; бесполезные слова: “о компании”, “главная страница” и тд; обилие стоп-слов: союзы, междометия, частицы; указание домена страницы.
Дополнительно	Можно использовать слова-побудители (акции, гарантии, скидки, фото, отзывы) и побуждающие фразы (Узнать больше! Читать далее!)

Помните, что оба тега – важные элементы как для пользователей, так и для поисковых систем.

Примеры правильных и неправильных title и description

Пример №1

Запрос: купить квартиру

Сайт: https://www.mirkvartir.ru/

HTML код:

<title>Купить квартиру в Самаре: 20046 объявлений о продаже в базе квартир, цены</title>
<meta name=“description” content=“Мир Квартир предлагает купить квартиру в Самаре. В базе недвижимости 20046 бесплатных объявлений о продаже квартир от собственников”>

Ошибка:
description повторяет title (Купить квартиру в Самаре, 20046 объявлений о продаже).
 

Как можно исправить:
<meta name=“description” content=“Мир Квартир имеет большую базу бесплатных объявлений недвижимости от собственников”>

Пример №2

Запрос: ремонт кофемашины

Сайт: http://arome-samara.ru/serviveobsl.html

HTML код:

<title>Ремонт кофемашин в Самаре | «Аромэ»</title>
<meta name=“description” content=“Компания «Аромэ Самара» — Ремонт кофемашин в Самаре. Каталог продукции.”>

Ошибка:
В начале дескрипшена стоит не высокочастотный запрос. К тому же используется название компании, популярность которой стоит под вопросом.
 

Как можно исправить:
Убрать бренд и добавить связный текст про ремонт кофемашины (написать про условия работы, указать гарантии и тд).

Пример №3

Запрос: аниматоры на праздник

Сайт: http://samara-animatory.ru/

HTML код:

Title (автоматически составлен): аниматоры на детский праздник самара
<meta name=“description” content=“Детский день рождения в Самаре. Детские праздники в Самаре. Аниматоры на день рожденья на дом Самара. Вызов Деда Мороза и Снегурочки на дом.”>

Ошибка:
В заголовке не прописан title – поисковая система может не учесть этот сайт.
В описании идет перечисление ключевых запросов.
 

Как можно исправить:
<meta name=“description” content=“Организация детских праздников с аниматорами и выездом на дом.”>

Учитывайте, что в представленном выше материале речь велась про написание title и description для корпоративных сайтов и ресурсов с небольшим количеством страниц. Ситуация немного отличается для интернет-магазинов с изрядным числом товаров.

Выводы о мета-тегах title и description

Если вы хотите успешно оптимизировать сайт, то начинайте с мета-тегов – они помогают улучшить позиции в выдаче поисковых систем.

О чем не следует забывать:

• чтобы получить правильные title и description необходимо составить релевантный список ключевых запросов;
• оптимальный размер title — 50-60 знаков, description — 150-160;
• для каждой страницы сайта – свои заголовок и описание;
• качественный сниппет = повышение кликабельности ссылки и увеличение трафика сайта.

Описание Определение и значение — Merriam-Webster

описание

ди-скрип-шэн

1

а

: акт описания

конкретно

: дискурс, предназначенный для создания мысленного образа чего-то переживаемого

прекрасное, не поддающееся описанию

дал точное описание увиденного

б

: выписка или учетная запись, дающая характеристики кого-либо или чего-либо : описательное заявление или учетная запись

Рецензия была не более чем описанием сюжета фильма.

2

: вид или характер, в особенности определяемый существенными (см. существенную запись 1, смысл 3b) чертами

кто-то, подходящий под описание подозреваемого

имел игрушки всех описаний

против любого налога столь радикального описание

Синонимы

• определение
• разграничение
• изображение
• фото
• портрет
• портретная живопись
• изображение
• рендеринг
• эскиз
• виньетка

Просмотреть все синонимы и антонимы в тезаурусе

Примеры предложений

Журналисты назвали место происшествия «зоной бедствия», и я думаю, что это была точная оценка. 0071 описание .

Я подал заявку на эту должность после прочтения описания вакансии .

писатель с даром описание

Недавние примеры в Интернете

Этот сверхлегкий рюкзак изготовлен из водостойкого нейлона и может складываться до размера яйца в соответствии с маркировкой 9.0071 описание .

— goodhousekeeping.com , 21 апреля 2023 г.

Однако не вся роскошная недвижимость соответствует этому описанию .

— Добрина Жекова, Путешествия + Отдых , 17 апреля 2023 г.

Согласно сюжету , описанию , 828-е теперь подвергаются еще более тщательному изучению последствий.

— Ник Романо, 9 лет.0071 EW.com , 7 апреля 2023 г.

Полное описание персонажа можно увидеть ниже.

— Джо Оттерсон, Variety , 11 апреля 2023 г.

Председатель совета директоров Роберт Франклин выступил против этого описания противников, которые во время публичного обсуждения встречи включали местных религиозных лидеров и основателя коалиции сельских школ.

— Рут Грэм, 9 лет.0071 Нью-Йорк Таймс , 11 апреля 2023 г.

Худ также написал новые аннотации к проекту, в то время как другие участники группы Майк Кули и Джейсон Исбелл внесли свой вклад в описание трека за треком .

— Джонатан Коэн, SPIN , 11 апреля 2023 г.

Видео не удалось проверить сразу, но они соответствовали другим описаниям сцены.

— Грант Пек, 9 лет.0071 Anchorage Daily News , 11 апреля 2023 г.

Специалисты по персоналу должны вести свои организации через один кризис за другим, постоянно добавляя новые навыки и обязанности в свою работу описания , часто без увеличения заработной платы, численности персонала или даже обучения.

— Ким Рорер, Кварц , 10 апреля 2023 г.

Узнать больше

Эти примеры программно скомпилированы из различных онлайн-источников, чтобы проиллюстрировать текущее использование слова «описание». Любые мнения, выраженные в примерах, не отражают точку зрения Merriam-Webster или ее редакторов. Отправьте нам отзыв об этих примерах.

История слов

Этимология

Среднеанглийский descripcioun , от англо-французского и латинского; англо-французский, от латинского description-, descriptio , from descriptionre — см. description

Первое известное использование

14 век, в значении, определенном в смысле 1a

Путешественник во времени

Первое известное использование описания было
в 14 веке

Посмотреть другие слова того же века

Словарные статьи Около

описание

описание

описание

описатель

Посмотреть другие записи поблизости

Процитировать эту запись
«Описание.

» Словарь Merriam-Webster.com , Merriam-Webster, https://www.merriam-webster.com/dictionary/description. По состоянию на 24 апреля 2023 г.

Копировать ссылку

Детское определение

Описание

существительное

описание

ди-скрип-шэн

1

: счет чего-либо

особенно

: учетная запись, представляющая картинку человеку, который ее читает или слышит0004
Среднеанглийское descripcioun «описание», от раннего французского descripcioun и латинского description-, descriptio (оба имеют одинаковое значение), от латинского descriptionre «описывать», от de- «вниз» и scribere «писать» — относится к scribe

Юридическое определение

описание

сущ.

описание

: словесное представление природы и свойств вещи: как

а

: уточнение границ земельного участка (как для документа)

б

: объяснение изобретения в патентной заявке или печатной публикации

Дополнительная информация от Merriam-Webster по

описанию

Английский: Перевод описания для говорящих на испанском языке

Britannica English: Перевод описания для говорящих на арабском языке

Britannica.com: Энциклопедическая статья о описании

Последнее обновление:
24 апр 2023
— Обновлены примеры предложений

Подпишитесь на крупнейший словарь Америки и получите тысячи дополнительных определений и расширенный поиск без рекламы!

Merriam-Webster без сокращений

Можете ли вы решить 4 слова сразу?

Можете ли вы решить 4 слова сразу?

предосудительный

См. Определения и примеры »

Получайте ежедневно по электронной почте Слово дня!

16 примеров мета-описания, плюс как написать идеальное описание

Тематический контент бесплатный. Когда вы покупаете по реферальным ссылкам на нашем сайте, мы получаем комиссию. Узнать больше

Если вы не знаете, как писать свои метаописания, вы не единственный. Чтобы устранить эту путаницу, я собираюсь разобраться, что делает мета-описание отличным, и поделюсь 16 потрясающими примерами мета-описания.

Вы также узнаете, почему так важны мета-описания вашего сайта, а также о том, какая длина мета-описания оптимальна (, особенно с учетом меняющейся политики Google) 9.0072 .

Что такое метаописание? 🤔

Мета-описание — это HTML-элемент, который содержит краткую информацию о вашей странице и генерирует краткий фрагмент, который вы видите под заголовком сайта в обычных результатах поиска Google. Вот пример того, как это обычно выглядит:

💡 Профессиональный совет; Если вы ищете инструмент, который поможет вам проанализировать уровень SEO-оптимизации вашего сайта и то, как его видят поисковые системы, проверьте KWFinder. Это один из ведущих инструментов в этой области.

📚 Содержание

• Почему важно метаописание контента
• Оптимальная длина мета-описания
• Предупреждение: Google не всегда использует метаописания
• Как написать хорошее метаописание
• 16 отличных примеров мета-описаний, которые вас вдохновят

Почему мета-описание вашего контента важно?

Еще в сентябре 2009 года Google объявил ^[1] , что текст в мета-описаниях и мета-ключевых словах не учитывается в его алгоритмах ранжирования для поиска.

Но метаописания по-прежнему важны по двум причинам:

• Они помогают убедить людей нажать на ваш результат в органической выдаче.
• Поскольку Google измеряет показатель CTR, они могут косвенно улучшить ваш рейтинг, повысив органический CTR вашего сайта.

Какова оптимальная длина метаописания?

Когда в декабре 2017 года Google увеличил ограничение на количество символов в мета-описании до 320, SEO-специалисты слишком обрадовались и начали переписывать мета-описания для своих сайтов. Поэтому неудивительно, что многие начали волноваться в мае 2018 года, когда Google неожиданно сократил длину мета-описания до 160 символов.

Дело в том, что Google никогда явно не указывал, какой должна быть длина метаописания, даже когда они вносили радикальные изменения в поисковые страницы. Фактически, Дэнни Салливан, представитель Google по связям с общественностью, посоветовал не переписывать описания .

Как отметил в Твиттере аналитик Google Webmaster Trends Джон Мюллер, поиск находится в постоянном движении, и SEO-специалисты не отстают:

Майское снижение ограничения на количество символов в мета-описании до 160 вызвало поток недовольства в Твиттере со стороны людей, которым просто нужны четкие рекомендации от Google относительно того, как долго писать метаописания. Но, как указал Салливан, поисковый гигант не хочет, чтобы люди сосредотачивались на количестве символов — они хотят, чтобы владельцы сайтов сосредоточились на предоставлении того, что работает для посетителей.

Другими словами, Google хочет, чтобы в поиске был аутентичный и качественный контент. Вам не нужно читать между строк, чтобы понять, что Google хочет, чтобы люди сосредоточились на улучшении качества своего контента, а не на настройке примеров мета-описания SEO, чтобы заманить посетителей на свои сайты.

Обратите внимание: Google не всегда использует метаописания

Важно знать, что Google не всегда будет отображать ваши описания должным образом . На самом деле, согласно анализу Moz ^[2] , только 35,9% оригинальных тегов мета-описания отображаются «как есть» в поиске Google.

Исследование Moz, в ходе которого было изучено 70 059 примеров исходного метаописания, также обнаружило, что:

• В 15,4% случаев Google использовал оригинальный метатег описания, но добавлял текст.
• В 51,3% случаев отображаемый фрагмент полностью соответствовал метатегу описания или полностью его содержал.
• В 3,2% случаев в отображаемом фрагменте использовалась усеченная версия метатега описания с многоточием на конце.

Всего Google использовал весь или часть исходного метатега описания в 55% случаев.

Так что же здесь происходит? По сути, Google может отменить HTML-код мета-описания ваших веб-страниц, если они не отвечают адекватно на запрос пользователя, вместо этого используя фрагмент вашей страницы, который лучше соответствует запросу.

Или… Google может просто использовать ваше существующее метаописание. Это действительно зависит от того, что пользователь ввел в поиске.

Как написать хорошее метаописание 💡

Писать 160 символов или не писать 160 символов? Вот в чем вопрос.

Мой совет? Учитывая, что измененное для SEO метаописание не поможет вашему сайту занять более высокое место в поисковой выдаче, не стесняйтесь использовать 160 символов для своих метаописаний, но не зацикливайтесь на этом.

Например, если ваше описание состоит из 161 символа, не тратьте время на его обрезку. Вместо этого сосредоточьтесь на этих советах:

• Придерживайтесь фирменного стиля и тона, но при этом сохраняйте разговорный характер.
• Включите свое основное ключевое слово, если вы можете сделать это естественным образом, чтобы отметить минимальные требования для метаописания SEO.
• Убедитесь, что вы доносите ценность до читателя.
• Включите призыв к действию, например, «Узнайте больше здесь».
• Пишите активным залогом.
• Убедитесь, что ваши описания соответствуют содержанию — не заставляйте пользователя щелкнуть вашу ссылку.
• Имейте в виду, что метаописания могут быть усечены при отображении в поиске, поэтому используйте первые 120 символов, чтобы передать самое важное сообщение.
• Убедитесь, что каждая страница вашего сайта имеет уникальное мета-описание — не используйте одно и то же описание на нескольких страницах.

После того, как вы разобрались с текстом, вы можете установить метаописание в WordPress, следуя этому руководству.

16 отличных примеров метаописания, которые вас вдохновят 📋

Поскольку у вас есть только 160 символов для работы, написание хорошего метаописания требует большего, чем просто объединение нескольких слов. Вот несколько примеров мета-описаний, которые помогут вам раскрыть свои творческие способности.

1. Тесла

Почему это работает: Всего в 22 словах описание Tesla передает то, что представляет компания, что она производит, ценности ее бренда и амбиции. Вот это отличный копирайтинг.

2. Одинокая планета

Почему это работает: Ну что, любишь путешествовать? Начало с вопроса привлекает читателей, делая описание личным. Далее подробно объясняется, как Lonely Planet помогает путешественникам, и все это в пределах 160 символов.

3. Фитбит

Почему это работает: Это 148-символьное описание не оставляет места для путаницы в отношении того, что вы найдете в блоге Fitbit. Компания придерживается чисто информативного подхода — ничего кликбейтного или навязчивого. Также есть призыв к действию, приглашающий людей следить за контентом Fitbit.

4. реддит

Почему это работает: reddit не только включает в свое описание мантру своей компании — лучшее из Интернета — но также дает четкое объяснение того, что она дает, а также слово «вы» в конце для добавления личного трогать.

5. Проводной

Почему это работает: В мета-описании этой статьи Wired дразнит читателей, описывая Reddit как бывший «антиутопический Craigslist», прежде чем сказать, что он вырос. Заинтригован? Старайтесь не кликать, смею вас.

6. Путешествие в Йосемити

Почему это работает: Краткое и прямое, это мета-описание ясно объясняет ценность сайта Travel Yosemite и то, что посетители могут ожидать, когда они нажимают на ссылку.

7. GQ

Почему это работает: Хотя мета-заголовок урезан, этот пример мета-описания идеально соответствует рекомендуемому количеству символов, дразня посетителей забавным фактом из статьи.

8. LinkedIn

Почему это работает: Это метаописание является стандартным абзацем LinkedIn для всех бизнес-страниц LinkedIn, просто заменяя название компании. Первое предложение четко объясняет ценность страницы, а остальная часть описания служит призывом к действию для LinkedIn.

9. Грань

Почему это работает: Объяснить сложную новую историю может быть сложно, если у вас всего 160 символов для работы. Но The Verge прибивает это лаконичным и описательным тегом.

10. Тип гнездо

Почему это работает: Хорошо, отказ от ответственности — я написал это метаописание для одного из моих клиентов. Я собираюсь протрубить в свой собственный рог и сказать, что это описание дружелюбно — идеально соответствует ценностям бренда Typenest — но также убедительно. Я имею в виду, кто не хотел бы щелкнуть, чтобы узнать больше?

11.

Пример

Почему это работает: Простое, описательное и серьезное мета-описание Semplice говорит вам, что именно вы получите, нажав на него.

12. Банк Бендиго

Почему это работает: Bendigo Bank использует свой бренд, подтверждая свой идеал и ценности, а также рассказывая посетителям, чем они отличаются от других банков.

13. Frito-Lay

Почему это работает: Трудно не улыбнуться, читая описание Frito-Lay. Оно короткое, приятное и креативное, говорящее посетителям, что их ждет что-то интересное, если они перейдут по ссылке.

14. Тако Белл

Почему это работает: Эмоции продаются, и Taco Bell передает все чувства в своем мета-описании. Кроме того, он включает в себя простой призыв к действию, с помощью которого посетители нажимают на предложения и даже заказывают еду прямо сейчас.

15.

Убер

Почему это работает: Для компании, которая по сути является службой такси, Uber ухитряется вставить несколько вдохновляющих слов, объяснить, что он предлагает водителям и пассажирам, и все это в 160 символах.

16. Охота на Джорджа

Почему это работает: Поскольку в Австралии быстро приближается конец финансового года, Охота на Джорджа поступила разумно и соответственно обновила свое метаописание. Смайлики приятны на ощупь и привлекают внимание в результатах поиска.

Наверх

Заключение 🏁

Метаописания могут не влиять напрямую на то, как Google ранжирует ваши веб-страницы, но они, безусловно, помогают побудить людей перейти по вашим ссылкам. Таким образом, создание ваших мета-описаний по-прежнему должно быть приоритетом при оптимизации SEO для вашего сайта. И когда вы можете, старайтесь придерживаться ограничения в 160 символов.

Но это не значит, что вы должны тратить все свое время на оптимизацию мета-описания.

This entry was posted in Популярное