что это такое и как правильно составить мета-тег дескрипшн

Description — это короткий и емкий анонс содержания страницы. Он показывает поисковым системам и пользователям, какой контент ждет их на странице. Часто поисковые системы используют метатег description как краткое описание (сниппет) — которое видно в результатах выдачи.

Так выглядит description в виде сниппета в поисковой выдаче

Работа с метатегом description помогает увеличить видимость сайта и его кликабельность в поисковой выдаче — а значит, помогает увеличивать трафик, который приходит на сайт из поисковых систем.

Читайте также:

4 метатега, которые стоит использовать: Robots, Rel canonical, Hreflang, Schema.org

Как заполнить метатег description

Если метатег description не прописан, вместо сниппета пользователь гарантированно увидит текст со страницы сайта — и не обязательно он будет информативным и понятным. Такой сниппет возможно не будет побуждать пользователя перейти на ваш сайт.

В description необходимо добавлять ключевые слова релевантные странице, не пишите того чего нет. Так description будет максимально способствовать поисковому продвижению ресурса и его лучшему ранжированию.

Читайте также:

Факторы ранжирования Google и «Яндекс»: что это и как работает

Видимый размер description в сниппете различается в зависимости от поисковой системы. Стандартная длина description для Google — 150–160 символов. Для «Яндекса» — 160–170 символов. В Google сниппет менее предсказуемый: он чаще, чем «Яндекс», использует для сниппета просто фрагменты текста страницы.

Вот пример, когда Google сформировал сниппет не из метатега, а из кусочка текста

Хотя, как показывает «Яндекс», description для этой страницы прописан.

Длина видимой части description для «Яндекса» — 160–170 символо

Общий объем description может доходить до 250–300 символов. Некоторое время назад «Яндекс» дал своим пользователям возможность увидеть сниппет (очень часто это именно description) полностью. Это значит, что теперь каждый человек может узнать больше о вашем сайте, даже не переходя на него. Таким образом растет значимость мета-тега description.

Развернутый сниппет, который дает пользователю максимум информации

Заключительную часть description часто называют «хвост». Даже в Google, где она не видна пользователям, значимость этой части велика — если в нее вписаны ключевые слова, это может позитивно влиять на результаты ранжирования сайта.

Читайте также:

Google обновил систему формирования заголовков. Обновление вылилось в проблемы

Примеры description: хорошо и плохо

Покажем несколько примеров того, как можно сделать метатег description кликбейтным и неинформативным, а как — понятным, мотивирующим и приятным для поисковых систем.

Кликбейт — контент, целью которого является получение дохода от онлайн-рекламы, особенно в ущерб качеству или точности информации.

Плохо:

• 
  
  «Самый крутой магазин детской мебели. Огромный выбор, головокружительные скидки. Заходите прямо сейчас и выбирайте детскую мебель, мебель для детской комнаты».
  
• 
  
  «Шок-цена на самые стильные, красивые и модные осенние сапоги! Вам позавидуют все подруги, если вы успеете купить самые лучшие сапоги прямо сейчас!».
  
• 
  
  «Продукты питания нужны всем. Относитесь серьезно к выбору продуктов к вашему столу, заходите в наш магазин органической продукции».
  

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Хорошо:

• 
  
  «Мебель для детской в магазине «Буратино». 18 модульных комплектов, 135 предметов, свободная комплектация. Доставим по Москве и Московской области бесплатно».
  
• 
  
  «Женские осенние сапоги BREDDY в интернет-магазине «5 шагов». 44 модели, размеры 34-41, натуральная кожа, стильный дизайн. Скидка 20% до 1 октября. Можно купить онлайн. Доставка с примеркой!».
  
• 
  
  «Интернет-магазин эко-продуктов «Берег» ждет ценителей вкусной и здоровой пищи. Молочные продукты, фермерское мясо, птица, соленья, варенья, домашний хлеб. Доставка по Москве от 2 часов».
  

Реальный пример хорошо проработанного description с конкретикой, цифрами, мотивацией

7 советов, как сделать правильный метатег description

1. 
   
   Выберите ключевое слово, наиболее полно описывающее содержание страницы, и поместите его в начале метатега. Это важно и для продвижения, и для кликабельности сайта — точное описание содержания поможет пользователю понять, что он нашел именно то, что задумал.
   
2. 
   
   Не копируйте метатег description, даже если речь идет о страницах товаров в интернет-магазине. Так вы запутаете поисковую систему, она не сумеет разобраться, какая страница более релевантна запросу пользователя, и скорее всего, просто покажет ему другой сайт. Поэтому видоизменяйте, дополняйте, детализируйте — включайте в description название бренда, модели, размер, цвет.
   
3. 
   
   Используйте ключевые слова естественно. «Плитка керамическая оптом дешево Москва купить» в description будет смотреться архаично. Такой текст раздражает пользователей. Поисковые системы давно делают ставку на естественность и лучше ранжируют ресурсы, в мета-тегах которых ключевые слова выглядят гармонично.
   









Читайте также:

Что такое SEO-статья и как правильно писать SEO-тексты




4. 
   
   Интегрируйте в текст преимущества товара и услуги. Используйте неагрессивные мотивирующие приемы. Не «Спешите! Только сегодня!», а «Распродажа уже началась». Не «Только у нас и только для вас!», а «Собрали 145 моделей спортивных костюмов для женщин».
   
5. 
   
   Используйте конкретику. Цифры в мета-теге description нужны и важны — вы можете сразу показать широту ассортимента, размерный ряд, скидки, информацию о сроках доставки. Все это поможет привлечь внимание и заинтересовать пользователя.
   
6. 
   
   Добавляйте динамические показатели: «На складе 86 наборов посуды», «До повышения цен осталось 3 дня». Это мягкий способ указать на дедлайн и мотивировать пользователя к переходу на сайт.
   
7. 
   
   Попробуйте использовать в description эмодзи. Точных данных нет, но есть гипотеза, что 1–2 эмодзи в сниппете хорошо «цепляют» взгляд пользователя — значит, кликов по такому сниппету может быть больше. Ориентируйтесь на свою тематику — в description страницы о банкротстве физических лиц эмодзи вряд ли будут уместны, а вот для страницы организатора праздников эту гипотезу можно проверять.
   

«Альфа-Банк» активно использует специально созданный и узнаваемый эмодзи

Делаем выводы

Правильный мета-тег description помогает улучшить позиции сайта в поисковой выдаче по конкретным запросам. Сниппеты, сформированные из хорошо проработанных метатегов description, повышают кликабельность сайта и помогают донести до каждого пользователя важную информацию.

Продвижение сайта в ТОП-10

• Оплата по дням нахождения в ТОП
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Пример правильных title и description: пошаговая инструкция

Оглавление

1. Мета-тег TITLE
2. Мета-тег DESCRIPTION
3. Где отображаются title и description
4. На что влияют title и description
5. Основные правила написания мета-тегов title и description
6. Примеры правильных и неправильных title и description
   • Пример №1
   • Пример №2
   • Пример №3
7. Выводы о мета-тегах title и description

Теги Title и Description – основные элементы внутренней оптимизации страницы. Они направлены на продвижение сайта в поисковых системах. Рассмотрим их по порядку.

Мета-тег TITLE

Title – фундаментальный элемент HTML-кода, который содержит смысл и тематику сайта. Он выглядит как небольшой заголовок, по которому оценивается релевантность страницы к поисковому запросу. Иначе говоря, title показывает какая есть информация и для кого она предназначается.
Данный тег должен иметь 2-3 ключевых слова, чтобы пользователь сразу понял, подходит ли ему предложенный сайт или нет.

На страницах выдачи поисковых систем “тайтл” выглядит как кликабельная ссылка. Например, нам нужно найти информацию по продвижению сайта:

Просмотрев заголовки, пользователь понимает, что можно заняться этим самостоятельно или обратиться к специалистам, и решает, переходить ли ему на сайт или нет.

Однако еще больше информации можно получить, если прочитать краткое описание, что дано по тегом Title и доменом.

Мета-тег DESCRIPTION

Description – мета-описание, состоящее из краткого содержания страницы сайта. Он представляет собой некоторую служебную информацию, которую можно узнать, не переходя на сайт.
Как и title, тег description должен состоять из ключевых запросов, однако не стоит их просто перечислять. Материал следует представить в виде небольшого связного текста с преимуществами для пользователя.

В выдаче поисковых систем мета-тег description показывается как описание страницы:

Где отображаются title и description

Подробнее остановимся на том, где отображаются title и description. Очевидно, что тайтл можно увидеть как заголовок страницы в браузере или при репосте ссылки в соцсетях. Дескрипшен, как уже говорилось, располагается под тегом заголовка и на странице сайта он не виден.

Тем не менее, оба мета-тега могут использоваться в сниппете, формируемом либо из содержания title и description, либо из контента страницы.

Сниппет – блок информации, состоящий из заголовка, описания, ссылки и других элементов (время работы, фавикон, рейтинг и тд). Он помогает пользователю получить необходимую информацию (или ее часть) без перехода на страницу сайта.

Как правило, системы поиска формируют сниппет из контента страницы, который максимально отвечает на пользовательский запрос. Заголовок берется из тега Title, описание – из тега Description. Потому следует сделать качественное предложение в этих двух мета-тегах.
Важно, чтобы сниппет был привлекательным, интригующим и цепляющим – тогда кликабельность ссылки будет выше и сайт сможет получать больше трафика. Как следствие, ваша страница будет находиться в топе выдач поисковых систем.

На что влияют title и description

Наверняка вы уже знаете, что мета-теги позволяют продвигать сайт в поисковых выдачах. Поэтому не стоит составлять их, основываясь лишь на ключевых запросах. Конечно, это может показаться логичным шагом для того, чтобы ваш сайт надежно закрепился в топе. Однако переспам ключевыми запросами лишь приведет к проседанию позиций сайта в поиске.

На ранжирование поисковыми системами больше всего влияние оказывает тег Title, поскольку без него сайт просто не сможет участвовать в поиске. Есть несколько моментов, на которые необходимо обратить внимание для успешного продвижения ваших страниц сайта.

Как прописать title и повлиять на ранжирование:

1. Пропишите тайтлы для каждой страницы сайта. Без них – отсутствие трафика.
2. Заголовок должен быть прописан в HTML коде страницы только внутри блока HEAD и только один раз.
3. Соблюдайте уникальность каждого заголовка – они не должны повторяться.
4. Высокочастотные запросы следует употреблять в начале заголовка, так как поисковые системы учитывают порядок следования ключевых слов внутри данного тега.
5. Включайте название бренда только в том случае, если он широко известен среди ЦА и станет стимулом для клика.
6. Используйте слова, которые соответствуют тексту веб-страницы, иначе поисковые системы могут не распознать прописанный тайтл как заголовок.
7. Укажите город, в котором базируется ваш бизнес. Это и поможет при ранжировании, и покажет пользователям территориальное расположение. Но делайте так только в случае, если вы работаете только в одном городе.

Применяйте эти технические аспекты для успешного продвижения вашего сайта.

Если title и description максимально совпадают с ожиданиями пользователей, то у сайта снижается показатель отказов.

Основные правила написания мета-тегов title и description

Основа верного написания title и description – перечень ключевых запросов, под которые будут прописаны заголовок и описание для каждой страницы сайта.
Поэтому первый шаг написания мета-тегов – составление списка поисковых запросов. А дальше в работу вступает ваше воображение.

Если не знаете, как правильно прописать title и description и на что обратить внимание – смотрите таблицу, где отмечены базовые моменты.

	Title	Description
Размер	50-60 символов	150 — 160 символов
HTML код страницы	title размещается после тега <head>	размещается в блоке <head><head/> после title
Ключевые слова	Используйте высокочастотный запрос в начале заголовка/описания. Не стоит просто перечислять ключевики – согласуйте их.
Уникальность	1 страница = 1 title	1 страница = 1 описание содержания
Характеристика тега	Информативность, привлекательность, грамотность, естественность и понятность. Вызывайте интерес у пользователя, чтобы он перешел на сайт.
Не рекомендуется	повторы одного и того же слова; бесполезные слова: “о компании”, “главная страница” и тд; обилие стоп-слов: союзы, междометия, частицы; указание домена страницы.
Дополнительно	Можно использовать слова-побудители (акции, гарантии, скидки, фото, отзывы) и побуждающие фразы (Узнать больше! Читать далее!)

Помните, что оба тега – важные элементы как для пользователей, так и для поисковых систем.

Примеры правильных и неправильных title и description

Пример №1

Запрос: купить квартиру

Сайт: https://www. mirkvartir.ru/

HTML код:

<title>Купить квартиру в Самаре: 20046 объявлений о продаже в базе квартир, цены</title>
<meta name=“description” content=“Мир Квартир предлагает купить квартиру в Самаре. В базе недвижимости 20046 бесплатных объявлений о продаже квартир от собственников”>

Ошибка:
description повторяет title (Купить квартиру в Самаре, 20046 объявлений о продаже).
 

Как можно исправить:
<meta name=“description” content=“Мир Квартир имеет большую базу бесплатных объявлений недвижимости от собственников”>

Пример №2

Запрос: ремонт кофемашины

Сайт: http://arome-samara.ru/serviveobsl.html

HTML код:

<title>Ремонт кофемашин в Самаре | «Аромэ»</title>
<meta name=“description” content=“Компания «Аромэ Самара» — Ремонт кофемашин в Самаре. Каталог продукции.”>

Ошибка:
В начале дескрипшена стоит не высокочастотный запрос. К тому же используется название компании, популярность которой стоит под вопросом.
 

Как можно исправить:
Убрать бренд и добавить связный текст про ремонт кофемашины (написать про условия работы, указать гарантии и тд).

Пример №3

Запрос: аниматоры на праздник

Сайт: http://samara-animatory.ru/

HTML код:

Title (автоматически составлен): аниматоры на детский праздник самара
<meta name=“description” content=“Детский день рождения в Самаре. Детские праздники в Самаре. Аниматоры на день рожденья на дом Самара. Вызов Деда Мороза и Снегурочки на дом.”>

Ошибка:
В заголовке не прописан title – поисковая система может не учесть этот сайт.
В описании идет перечисление ключевых запросов.
 

Как можно исправить:
<meta name=“description” content=“Организация детских праздников с аниматорами и выездом на дом.”>

Учитывайте, что в представленном выше материале речь велась про написание title и description для корпоративных сайтов и ресурсов с небольшим количеством страниц. Ситуация немного отличается для интернет-магазинов с изрядным числом товаров.

Выводы о мета-тегах title и description

Если вы хотите успешно оптимизировать сайт, то начинайте с мета-тегов – они помогают улучшить позиции в выдаче поисковых систем.

О чем не следует забывать:

• чтобы получить правильные title и description необходимо составить релевантный список ключевых запросов;
• оптимальный размер title — 50-60 знаков, description — 150-160;
• для каждой страницы сайта – свои заголовок и описание;
• качественный сниппет = повышение кликабельности ссылки и увеличение трафика сайта.

6 примеров должностных инструкций — и что делает их эффективными

Описание вакансии

АвторКейт Рейли

16 августа 2022 г.

Плохая новость: 99% описаний вакансий мучительно длинные и скучные.

Хорошая новость: 99% описаний вакансий мучительно длинные и скучные.

Так как очень немногие компании тратят время или усилия на написание привлекательных описаний вакансий, у вас есть огромная возможность выделиться. Объявления о вакансиях могут быть чем-то большим, чем список требований — они могут укрепить ваш бренд работодателя и вдохновить подходящих кандидатов на действия.

Все ваши кандидаты — пассивные или активные — в какой-то момент в процессе найма прочитают ваши должностные инструкции. Почему бы не использовать их стратегически, чтобы привлечь и удержать внимание кандидатов, которые вам действительно нужны?

Вот шесть примеров должностных инструкций, которые делают именно это, и то, что вы можете у них позаимствовать.

1. Сократите длинный абзац о вашей компании

Многие компании начинают свои должностные инструкции со стандартного шаблона, чтобы представить компанию. Но именно поэтому у вас есть сайт вакансий и страница компании в LinkedIn. Кандидаты могут узнать о вашей компании в другом месте, поэтому сделайте обзор вашей компании кратким и подумайте о том, чтобы переместить его на менее видное место в объявлении о вакансии.

Вместо этого используйте первоклассную недвижимость в верхней части объявления о вакансии, чтобы поговорить с целевыми кандидатами и продать их при возможности.

Должностные инструкции Zappos ориентированы на кандидата, и прежде чем перейти к требованиям к должности, основное внимание уделяется причинам, по которым кандидат может захотеть работать там. Сюда входят:

• Краткое заявление о разнообразии и инклюзивности
• Информация о корпоративной культуре
• Вознаграждения и льготы для сотрудников

Расширяемый раздел «О нас» спрятан на боковой панели, поэтому кандидаты могут узнать больше о компании, если захотят.

2. Безжалостно удаляйте модные словечки и ненужные уточнения

Пишите простые предложения. Именно так.

Используйте заголовки для разделения разделов и используйте маркеры, чтобы улучшить читаемость.

Сократите свой список требований, чтобы указать, что действительно необходимо для выполнения работы. И если у вас есть юридические требования, выделите их в конце.

В Red Bull описания должностных обязанностей краткие и точные, с кратким списком необходимых навыков и квалификации. Вы не видите больших блоков текста или бесконечного жаргона — тем более важно, что кандидаты все чаще читают описания вакансий на своих телефонах. Долго и скучно легко; краткий и напористый берет работу.

3. Замените «идеальный кандидат» на «вы»

Независимо от того, серьезна ваша культура или непринужденна, люди на другом конце вашей должностной инструкции — это просто люди. Так что пишите так, как будто вы разговариваете с ними.

Будьте разговорчивы, прямолинейны и индивидуальны, чтобы ваш лучший кандидат подумал: «Да! Это я. »

Прочтите вслух: если вы не хотите произносить слова, не используйте их.

GitLab подробно описывает свои должностные обязанности и требования, как будто они обсуждают возможность со своим идеальным кандидатом. Например, они говорят: «Как менеджер по дизайну продуктов в GitLab, вы будете нести ответственность за управление командой до 5 талантливых дизайнеров продуктов».

Этот подход позволяет соискателям представить себя в этой роли, чтобы решить, подходит ли она им.

4. Используйте привлекательные подзаголовки

Глаза затуманиваются от стандартных заголовков описания работы, таких как «Требования к навыкам» и «Должностные обязанности».

Вдохните немного жизни в свои подзаголовки, чтобы вы могли привлекать кандидатов и держать их в списке вакансий достаточно долго, чтобы подать заявку. Они могут быть такими простыми, как «Ты хорош в этом» или «Чего мы от тебя ожидаем».

Amgen использует такие подзаголовки, как «LIVE», чтобы объяснить роль, «WIN», чтобы поделиться основными и предпочтительными квалификациями роли, и «THRIVE», чтобы перечислить некоторые преимущества и привилегии своих сотрудников. Но они не останавливаются на достигнутом — их призыв к действию гласит: «Подайте заявку на карьеру, которая бросает вызов воображению». Этот творческий подход обязательно выделит кандидатов, которые не в восторге от того, что видят одни и те же основные заголовки во всех остальных объявлениях о вакансиях.

5. Опишите один день из жизни

Почти треть (30%) работников ушли с работы в течение первых 90 дней после начала работы, и 41% этих людей ушли из-за того, что их повседневная роль было не так, как ожидалось. Ваша цель при написании эффективного описания работы состоит в том, чтобы применить правильный талант и отказаться от неправильного таланта. Нарисуйте яркую картину роли, в том числе мельчайшие подробности, и вы поможете кандидатам самостоятельно выбрать. Получите информацию от менеджера по найму, а также от тех, кто занимал эту должность и работал на ней.

«Литера» освещает «день из жизни» потенциальных кандидатов и рассказывает о том, как новые сотрудники будут продвигаться по своим ролям в течение первых шести месяцев. В описании работы упоминается, что менеджер по работе с клиентами будет «работать с широким кругом клиентов, от сложных до простых», и ему необходимо «самостоятельно устранять проблемы». Эта иллюстрация роли может помочь каждому соискателю получить хорошее представление о том, что значит работать там, и определить, будет ли эта возможность подходить ему в долгосрочной перспективе.

6. Говорите о проблемах и проектах

Отличные кандидаты хотят оказывать влияние и не боятся трудностей. Чем конкретнее вы сможете быть, тем лучше.

Save the Children рассказывает о конкретных проектах, над которыми будут работать партнеры по разнообразию, равенству и интеграции, и о том, сколько времени они будут уделять каждому из них.

В должностной инструкции четко указано, что это роль поддержки, которая может оказать влияние на многие части функции управления персоналом, включая адаптацию, обучение и развитие, а также группы по интересам сотрудников. Также ясно, что требуется «приверженность развитию и поддержанию среды разнообразия, инклюзивности и принадлежности», но не требуется предыдущий опыт работы в DEI. Это может помочь им найти кандидата начального уровня, мотивированного на успех.

Заключительные мысли: адаптируйте эти примеры должностных инструкций, чтобы они подходили для вашей компании. Пусть эти списки вакансий вдохновят вас на создание собственных креативных шаблонов описания вакансий, но не чувствуйте необходимости включать каждый элемент, если это не работает для вашей компании. Ни один из этих примеров должностных инструкций не является абсолютно одинаковым, потому что нет двух абсолютно одинаковых компаний. Поэкспериментируйте с различными форматами, длинами и формулировками списков вакансий, чтобы найти то, что поможет вам добиться наилучших результатов при найме.

Чтобы получать сообщения в блоге, подобные этому, прямо в папку «Входящие»,  подпишитесь на информационный бюллетень блога .

Темы:

Описание вакансии

Связанные статьи

Получайте истории из блога на свой почтовый ящик

Подпишитесь сейчас

10 способов писать описания продуктов, которые убеждают (2022)

Большинство описаний продуктов ужасны.

Кто вообще читает текст на страницах вашего продукта? На веб-сайте так много других вещей, которые нужно сделать с точки зрения оптимизации коэффициента конверсии, что описание продукта не может реально повлиять на продажи, верно?

Неправильно. Фактически, данные исследования электронной коммерции, проведенного Nielsen Norman Group, показывают, что 20% неудачных покупок происходят из-за отсутствия соответствующей информации в описаниях продуктов.

Владельцы бизнеса электронной коммерции и маркетологи одинаково подвержены распространенной ошибке копирайтинга (даже профессиональные копирайтеры иногда допускают ее): написанию описаний продуктов, которые просто описывают ваши продукты.

Почему это неправильно? Потому что отличные описания продуктов должны дополнять ваши страницы продуктов, продавая ваши продукты реальным людям, а не просто действовать как готовые распределители информации для поисковых систем (хотя SEO, конечно, не может быть запоздалой мыслью).

Давайте посмотрим, как написать описание продукта, чтобы убедить посетителей вашего интернет-магазина совершить покупку.

Напишите идеальное описание продукта ✍️

• Что такое описание продукта?
• Как писать описания продуктов, которые продают
• Создайте шаблон описания продукта
• Красивое описание продукта всегда окупится
• Описание продукта Часто задаваемые вопросы

Список для бесплатного чтения: Тактика копирайтинга для предпринимателей

Содержание вашего веб-сайта стоит вам продаж? Узнайте, как улучшить текст вашего веб-сайта, с помощью нашего бесплатного тщательно подобранного списка высокоэффективных статей.

Получите наш список литературы по тактике копирайтинга, доставленный прямо в ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

Что такое описание продукта?

Описание продукта — это маркетинговая копия, объясняющая, что представляет собой продукт и почему его стоит приобрести. Цель описания продукта — предоставить покупателям важную информацию об особенностях и ключевых преимуществах продукта, чтобы они были вынуждены купить.