Директ заголовок 1 и заголовок 2: длина, количество символов в объявлении в 2023 году |

Posted:

Мар 5, 2022

Comments:

Директ заголовок 1 и заголовок 2: длина, количество символов в объявлении в 2023 году

Содержание

Как сделать идеальные заголовки в рекламных объявлениях Яндекс Директ? — Сайтодром на vc.ru

Заголовок представляет собой первое, что бросается в глаза пользователю, когда он видит рекламное объявление. Поэтому именно он должен быть ярким, емким и информативным, чтобы привлечь внимание аудиториии рассказать ей о вашем предложении. Чем более корректно и грамотно составлен заголовок, тем выше будет CTR объявления. Специалисты компании Сайтодром расскажут вам, как сделать идеальный заголовок объявления Яндекс Директ, чтобы на него хотели нажать целевые пользователи. Ваш заголовок точно сделает потенциального клиента реальным, если вы будете следовать нашим рекомендациям.

1485
просмотров

Как составить идеальные заголовки рекламных объявлений в Яндекс Директ

Совет 1. Заполняйте оба заголовка: основной и дополнительный

Основной заголовок в Яндекс Директ укладывается максимум в 56 символов, и этого часто не хватает для того, чтобы представить УТП, преимущества товара или услуги, упомянуть бренд или название компании и пр. Поэтому необходимо заполнить максимум свободных полей заголовков: основной и дополнительный.

Вообще это правило касается всех элементов объявления: видите пустое поле — заполняйте его.

В Яндекс Директ в объявлениях для рекламных кампаний на поиске предусмотрено два заголовка: основной (до 56 символов) и дополнительный (до 30 символов). И если в первом не помещается все, о чем нужно рассказать, для этого есть второй. И пусть поле дополнительного заголовка не помечено звездочкой, а значит, не обязательно к заполнению, мы вам говорим, что это ОБЯЗАТЕЛЬНО.

Заполняйте оба поля: Заголовок объявления и Дополнительный заголовок

Важно отметить, что как мобильный, так и десктопный поиск не всегда покажут пользователю оба заголовка.

Поэтому основной и дополнительный заголовки должны не только сочетаться друг с другом, но и предоставлять достаточно информации по-отдельности. По крайней мере, это касается главного заголовка. И желательно не повторять одну и ту же информацию в заголовках. Пусть главный расскажет об услуге, городе и преимуществе услуги, а дополнительный — о доставке и преимуществе компании, например.
Юлия, специалист-контекстолог компании Сайтодром

Если использовать максимум возможностей для размещения полезной информации, тогда удастся донести аудитории все, что им нужно знать о продукте. А если сделать все грамотно, сработает и основной заголовок, даже в том случае, если выдача не покажет дополнительный.

Совет 2. Используйте ключевую фразу в самом начале заголовка

Если уж на то пошло, Яндекс Директ разрешает вообще не использовать ключевые фразы в объявлениях, и все равно будет их показывать по заданным ключевым словам. И многие специалисты по настройке рекламы успешно этим пользуются, чтобы покреативить и сделать упор на привлекательность и яркость, но не на ключевые слова. И это большая ошибка.

Дело в том, что креатив будет уместен, например, в таргетированной рекламе, направленной на увеличение узнаваемости и привлечение холодных клиентов. А вот теплым нужна не столько привлекательность и необычность, сколько конкретика. Сейчас объясним, что имеем в виду.

Ключевые фразы не только в настройках группы, но и в самом заголовке объявления делают его релевантным запросу пользователя. Если человек ищет конкретный продукт, и его название есть в объявлении, оно считается более качественным, в том числе, и алгоритмами Яндекса.

Кстати, поисковикам не так уж важно, где именно заголовке или тексте объявления расположена ключевая фраза. Но если мы работаем на пользователя, лучше размещать ее в самом начале заголовка. Так человек увидит сразу именно то, что искал, и с большей вероятностью кликнет по рекламе. И Яндекс сам дополнительно привлекает внимание пользователя, выделяя в заголовке ключи жирным шрифтом.

Пример нерелевантного и релевантного запросу объявления с выделенными ключевыми словами

Совет 3. Давайте больше цифр

Не стоит употреблять в заголовках размытые фразы по типу «качественный», «лучший», «огромный» и пр. Такие расплывчатые описания продукта ни о чем не говорят пользователю. Просто покажите самые крупные цифры из вашей реальной статистики. Так аудитория будет больше склоняться к доверию в вашу сторону.

Конечно, реальные цифры тоже не всегда будут понятны аудитории. Кто-то может просто не понимать, хорошее это число или плохое. Но конкретная цифра — это реальный факт, а не просто громкое заявление. Это говорит о том, что вы работаете и делаете дело, а не просто красиво говорите.
Юлия, специалист-контекстолог компании Сайтодром

Кстати, цифры хорошо работают не только в заголовках, но и в текстах объявлений. Если что-то не поместилось, вы всегда можете добавить полезной информации ниже.

Конкретные цифры в рекламном объявлении

Совет 4. Таргетируйте объявление при помощи заголовка

Не только настройки Яндекс Директ позволят таргетировать рекламу на разные аудитории, но и сам заголовок объявления. Как это сделать?

Для начала нужно сегментировать аудитории по разным параметрам: полу, возрасту, местоположению и пр. Дальше для отдельного сегмента создается своя группа объявлений, и в заголовке каждого из них упоминается информация для конкретной категории пользователей.

К примеру, направьте свое объявление только на женщин, или укажите местоположение, если у вас локальный бизнес. Так вы с большей вероятностью привлечете максимально целевых клиентов.

Объявления можно таргетировать при помощи заголовков

Совет 5. Пишите проще

Это самый избитый, но самый недооцененный совет. Многие контекстологи любят мудрить и креативить, однако чем более простыми и понятные словами написан заголовок, тем проще пользователю будет его воспринять, понять суть и кликнуть по нему.

Это золотое правило составления любых рекламных заголовков: они должны притягивать взгляд и максимально кратко и емко излагать ваше предложение. А подробности по типу выгодных условий, современного оборудования, бесплатной доставки и прочего можно поместить в дополнительный заголовок.
Юлия, специалист-контекстолог компании Сайтодром

Простой и емкий заголовок рекламного объявления

Команда веб-студии Сайтодром поделилась с вами секретами составления идеальных заголовков в Яндекс Директ. А если вы хотите поручить настройку кампании специалистам с опытом работы более 8 лет, обращайтесь к нам! Заполните эту форму на нашем сайте и получите мини-аудит сайта с коммерческим предложением в течение 1-2 дней.

А если этот материал была для вас полезен, подписывайтесь, чтобы ничего не потерять. Мы разбираем рекламные объявления в Яндекс Директ «по косточкам» и уже писали про идеальные быстрые ссылки.

Сайтодром в Дзен и Вконтакте

как его правильно составить — инструкция eLama

Заголовок — это важнейшая часть объявления, ведь именно ее пользователь видит первой. В материале рассказываем о требованиях Яндекс Директа к заголовку и том, как сделать его более заметным и цепляющим.

Успешность объявления в аукционе и его позиция в выдаче зависят от величины ставки и показателя кликабельности CTR. Если CTR высокий, объявление выиграет аукцион с меньшей ставкой.

Кликабельность напрямую зависит от качества объявления. Ее можно повысить, если правильно составить заголовок и текст: заголовком привлечь внимание пользователя и дать ему понять, что у вас есть то, что ему нужно, а в тексте добавить подробностей, которые побудят его выбрать именно вас.

О секретах эффективного текста объявления мы подробно писали в другом материале в блоге. Здесь остановимся на заголовке — важнейшей части объявления, которую пользователь видит первой.

Бесплатные кампании в Директе для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama

Получить кампании

Директ позволяет настраивать два заголовка — основной и дополнительный. Ограничения по количеству знаков для них такие:

основной: 56 символов с учетом пробелов и знаков препинания;

дополнительный: 30 символов и 15 знаков препинания.

При этом одно слово в заголовке не должно быть длиннее 22 знаков.

В отличие от первого заголовка, дополнительный не обязателен к заполнению, так как показывается не всегда. Но им не стоит пренебрегать: это возможность добавить объявлению веса и информативности. Главное, чтобы информация в нем была важной и работала на общее впечатление, а не просто занимала место.

Длина заголовка в Яндекс Директе, по собственным данным Яндекса, влияет на количество переходов. Добавление дополнительного заголовка позволяет увеличить CTR на 5% на десктопах и на 10% на мобильных устройствах.

Второй заголовок отображается сразу после основного. Он не показывается в РСЯ и может не отображаться на некоторых устройствах — это зависит от того, сколько символов в основном заголовке: на десктопе показывается максимум 56, на мобильных — 65. То есть, если вы используете основной заголовок на всю длину, в дополнительный можно уместить короткий призыв к действию («Звоните!») или упоминание преимущества («Самовывоз»).

Заголовки должны быть независимыми и дополнять друг друга — так, чтобы смысл сообщения не пострадал, если второй не покажется. В основном заголовке лучше размещать ключевые преимущества, а в дополнительном — второстепенную информацию и call-to-action.

Если второго заголовка нет или он не отображается из-за объема, вместо него может быть показан URL сайта, уточнение, региона или начало текста объявления — это зависит от платформы, настроек объявления и трафарета для конкретного пользователя.

Проверить длину текста и его отображение можно в разделе редактирования объявления в поле справа. Вот так будет выглядеть объявление в десктопном поиске Яндекса.

А так — то же объявление в мобильном поиске.

Требования к заголовкам

В заголовках объявлений (как и в текстах, уточнениях и промоакциях) нельзя использовать:

жаргонные, грубые, просторечные выражения;

обманные утверждения и другую недостоверную информацию;

призывы к жестокости и насилию;

многократные повторы одних и тех же слов или фраз;

контактную информацию, кроме почтовых адресов — например, номера телефона, email-адреса;

слова или фразы трагической тематики — например, «убийство», «смерть». Исключение — реклама соответствующих товаров и услуг по точным целевым запросам.

Остальные требования модерации — в справке сервиса.

10 способов повысить эффективность заголовка

Добавьте ключевик. В Директе часть заголовка, которая совпадает с запросом, выделяется жирным шрифтом.

Укажите цифры, если они подразумеваются — так объявление станет конкретнее и привлекательнее.

Разбейте мысль на короткие фрагменты с помощью знаков препинания, цифр и прописных букв. Это более комфортно для восприятия, чем одно предложение длиной в 56 знаков, и помогает зацепить взгляд пользователя.

Уточните город или регион. Это уменьшит вероятность нецелевых кликов и станет дополнительным плюсом для пользователей, которые больше доверяют местным компаниям.

Обозначьте стоимость. Это поможет избежать нецелевых кликов и привлечет внимание потенциальных клиентов.

Добавьте информацию об акциях и скидках.

Используйте call-to-action. Призыв к действию должен быть простым — так, чтобы не требовать от пользователя больших усилий — и интересовать, но ни к чему не обязывать.

Задействуйте триггеры срочности — поставьте какое-то ограничение для своего предложения.

Добавьте преимуществ. Это может быть, например:

низкая цена;

скидка;

гарантия;

подарок или бесплатный бонус — замер, доставка, установка;

доставка — если она быстрая или круглосуточная, например;

удобство расположения — допустим, в двух шагах от станции метро;

широкий ассортимент — «более 100 моделей»;

ваш опыт — если компания на рынке уже много лет.

Экспериментируйте. Только практика покажет, что работает лучше с вашими предложениями и клиентами. Для проверки гипотез в Директе есть возможности A/B-тестирования. Евангелист eLama Никита Кравченко рассказывал о том, как проводить тесты, в одном из уроков курса по автоматизации контекстной рекламы.

Word: Заголовки и стили | Bakersfield College

Структура заголовков является одним из наиболее важных элементов доступности. Заголовки структурируют документ и помогают читателю понять структуру и найти необходимую информацию. В Word заголовки устанавливаются с помощью «Стили». Это гарантирует, что вспомогательные технологии, такие как программы чтения с экрана, будут уведомлять слушателя о заголовке. Это также упрощает навигацию и улучшает рабочий процесс.

Иерархия заголовков

Заголовок нужен каждому документу 1. Используйте дополнительные заголовки, чтобы структурировать документ и упростить навигацию по нему. Иерархическая структура документа примерно такая:

Заголовок 1 — заголовок страницы или основное содержание. Там обычно только 1.
Заголовок 2 – заголовок основного раздела.
Заголовок 3 – заголовок подраздела основного раздела.
Заголовок 4 – подраздел подраздела Заголовка 3 и так далее до Заголовка 6.

Заголовки должны быть в последовательном порядке, не пропускать заголовок .

Пример заказа заголовка:

Заголовок 1
- Рубрика 2
  - Рубрика 3
    - Рубрика 4
  - Рубрика 3
  - Рубрика 3
- Заголовок 2
  - Рубрика 3

Адаптировано из WebAim Techniques for Word.

Стили заголовков

Начнем с заголовка документа, так как это будет ваш Заголовок 1. Чтобы сделать заголовок Заголовком:

Щелкните курсором или выберите Текст Заголовка 1 (ваш заголовок)
На ленте вкладки «Главная» на панели стилей выберите «Заголовок 1».

Для последующих заголовков:

Либо щелкните курсором, либо выберите текст заголовка.
На ленте вкладки «Главная» выберите заголовок, соответствующий этому уровню.
Не пропускайте заголовки.

Персонализация стиля заголовка

Если вам не нравится шрифт, цвет или другие аспекты стиля заголовка по умолчанию, нет проблем. Вы можете изменить стиль. Обновите шрифт, цвет шрифта, размер шрифта, размер пробела до и после и многое другое.

Процедура изменения стиля

Щелкните правой кнопкой мыши стиль среди стилей на ленте или используйте раскрывающееся меню на панели стилей и выберите Изменить стиль.

Стили > Щелкните правой кнопкой мыши > Панель ModifyStyle > Раскрывающийся список

Измените шрифт, цвет, размер и т. д. Вы можете увидеть, как это будет выглядеть в окне предварительного просмотра.

Иногда вам нужно больше места между абзацами или между заголовком и абзацем. Не используйте клавишу ввода/возврата для создания пустых пространств. Это может сбивать с толку скринридеров. Вместо этого используйте редактор абзацев.

Word имеет девять встроенных стилей заголовков. Они называются «Заголовок 1», «Заголовок 2» и т. д. Вы можете использовать другие стили (включая свои собственные стили) для большинства целей заголовков и нумерации. Но есть веские причины использовать встроенные стили заголовков Word.

Если вам не нравится формат встроенных стилей (и немногие люди сочтут их привлекательными, поскольку они поставляются из коробки), вы можете изменить стили, чтобы они имели нужный шрифт, абзац и другое форматирование. .

Допустим, вы хотите, чтобы номера страниц выглядели как страницы 1-4 или страницы 2.5. Есть несколько способов добиться этого. Но числа не будут правильно отображаться в оглавлении, если вы не используете встроенные стили заголовков Word.

См. Я хочу включить номер главы с номером страницы в заголовок – как я могу это сделать? на сайте часто задаваемых вопросов MS Word MVP для описания того, как сделать подобную нумерацию страниц (и несколько веских причин, почему вы, возможно, не хотите!).

Если вы хотите сослаться на подписи в вашем документе (например, «см. рис. 1-4 на стр. 12 выше»), то метка (в данном случае «рисунок») должна отображаться в диалоговое окно «Вставить перекрестную ссылку». Здесь перечислены только те метки, которые либо встроены, либо созданы в диалоговом окне «Вставить подпись». Таким образом, даже если вы можете создавать свои номера подписей без использования функции подписи Word, вы не можете ссылаться на подписи без встроенной функции подписи (если вы не создадите сложную систему закладок).

Но если вы случайно или преднамеренно удалите пользовательский стиль, который был частью схемы нумерации, вся схема нумерации может рухнуть. Это означает, что вам придется вернуться и воссоздать нумерацию с нуля. Word не позволит вам удалить встроенные стили заголовков, поэтому он помогает защитить вас и сохранить документ в стабильном состоянии. (Если вы попытаетесь удалить встроенный стиль заголовка, Word просто установит для него значение по умолчанию. Но, по крайней мере, он все еще там!)

Стандартным языком для публикации документов в Интернете является HTML. Основным элементом HTML является маркировка заголовков как h2, h3 и т. д. Если вы сохраняете документ Word в виде HTML-файла для публикации в Интернете, Word автоматически и правильно переводит текст, отформатированный с помощью встроенных стилей заголовков, как h2, h3. и т.д.

Word поставляется в десятках языковых версий. Но «Заголовок 1» не является «Заголовком 1» на финском, французском или фарси. Файлы Word (особенно те, которые содержат оглавления или макросы) легче переносить между разными языковыми настройками, используя встроенные стили заголовков, поскольку Word использует специальные коды для ссылки на них, которые не зависят от используемого языка.

Например, если вы создаете обычное оглавление, в котором отображаются 3 уровня встроенных стилей заголовков, Word создает оглавление, используя следующий код поля: { TOC \o «1-3» }. «1-3» относится к стилям «Заголовок 1» — «Заголовок 3», но не зависит от используемой языковой версии. Вы не можете получить это, если используете пользовательские стили.

Если вы создаете документы для международной аудитории, которые включают поля STYLEREF, вы можете использовать ярлыки для ссылки на встроенные стили заголовков, которые не зависят от вашей языковой версии Word. Используйте { STYLEREF 1 } вместо { STYLEREF «Заголовок 1» }.

Если вы пишете макросы VBA для людей, использующих Word в нескольких разных языковых версиях, вам может быть интересно просмотреть список встроенных констант стиля в Word. Вы можете использовать константы стиля в разных языковых версиях. Список констант стиля, включая макрос, позволяющий добавлять имена локальных стилей, см. в разделе «Макрос — создание списка имен локальных встроенных стилей».

Adobe Acrobat знает о встроенных стилях заголовков Word. Создание закладок в файле PDF проще всего, если вы используете встроенные стили заголовков Word. Закладки — это интерактивные элементы меню слева от многих файлов Acrobat, заголовки которых можно разворачивать и сворачивать для отображения различных уровней. А в Word 2007 и Word 2010, когда вы решите сохранить документ в виде файла PDF, вы можете указать Word превратить встроенные заголовки в закладки PDF (для этого нажмите кнопку «Параметры» в окне «Опубликовать как PDF»). или диалоговое окно XPS).

Рис. 2. Диалоговое окно «Вставить гиперссылку». Обратите внимание, что нет возможности создавать гиперссылки на пользовательские стили. Единственными вариантами являются ссылки на встроенные стили заголовков или отдельные закладки.

Если вы используете пользовательские стили, ваш единственный вариант — добавить в закладки каждый заголовок отдельно и молиться Богу по вашему выбору, чтобы вы тщательно отредактировали текст заголовка вокруг закладок.

Если вы используете поля SEQ для нумерации заголовков или других списков, вы можете использовать переключатель в поле SEQ, чтобы указать Word перезапускать нумерацию после каждого появления встроенного стиля заголовка. Например, вы можете указать, чтобы поле SEQ перезапускалось после каждого абзаца в стиле «Заголовок 1». Для пользовательских стилей нет эквивалентного переключателя. (В справке Word перечислены все переключатели для поля SEQ. Просто найдите «SEQ».)

В Word 2007 и более ранних версиях схема документа дает очень необычные результаты, если Word не может легко увидеть структуру вашего документа. И первый способ, которым Word ищет структуру в вашем документе, — это использование встроенных стилей заголовков. (Для Word 2010 Microsoft изменила поведение, поэтому вы не увидите необычных результатов. Но в Word 2010 схема документа имеет еще большее значение, чем когда-либо прежде. Поэтому еще важнее использовать встроенные стили заголовков.)

Средства чтения с экрана, используемые людьми с нарушениями зрения, полагаются на встроенные стили заголовков для понимания документов. Программа чтения с экрана не знает, что делать с вашим встроенным стилем и, что еще хуже, не может распознать прямое форматирование (например, выделение жирным шрифтом, большой размер шрифта) идентифицирует заголовок. Чтобы сделать документы доступными, используйте встроенные стили заголовков Word.

Кроме того, использование встроенных стилей заголовков позволяет вам или читателям вашего документа эффективно использовать карту документа (как описано выше). Карта документов используется людьми с ограниченной подвижностью для навигации по документам.

Word может создавать перекрестные ссылки на ваши заголовки (например, «см. Панама ниже»). Если вам нужны ненумерованные заголовки и вы используете встроенные стили заголовков, вы можете легко создавать перекрестные ссылки. Если вам нужны ненумерованные заголовки и вы не используете встроенные стили, то единственный способ создать перекрестные ссылки — создать закладку для каждого отдельного заголовка и молиться богу по вашему выбору, чтобы вы этого не сделали. не вводите случайно в закладках при редактировании документа.

Представление «Структура», вероятно, является наиболее полезным и наименее используемым ресурсом в Word. См. раздел Как сэкономить часы, правильно используя представление Outline View на сайте часто задаваемых вопросов MS Word MVP, чтобы получить полное (и восторженное) описание того, что может делать представление Outline и как его использовать.

Posted:

Comments: