Объем трафика в Яндекс.Директ — MAXGEN PROMO

Зачем нужен и как работает

Рассматривая, что такое объем трафика в Яндекс Директ для начала разберемся с ценообразованием. Сейчас ставка которую вы ставите работает так чтобы и вам было выгодно и пользователю полезно.

Что такое объем трафика и нюансы работы с ним

Объем трафика — величина, имеющая переменное значение и возрастающая по мере увеличения вероятности клика по объявлению. То есть чем больше кликов соберет позиция, тем выше будет объем трафика (ОТ).

При расчете этой величины учитывают следующие данные:

1. Предположительный охват пользователей.
2. Место рекламы в выдачи.
3. Расположение в рекламном блоке.
4. Оформление и качество объявления.
5. Релевантность заголовка запросу пользователя.
6. Численность мест для размещения в блоке.

Если совсем по простому, то объем трафика — число кликов по объявлению, которое может получить рекламодатель. Для каждого места размещения показатель рассчитывается отдельно.

Общий принцип базируется на технологии VCG-аукциона, но есть отличия:

1. Рекламодатель платит не за позицию объявления на странице, а за то, сколько кликов будет сделано.
2. Яндекс.Директ создает разные варианты выдачи объявлений (трафареты).

Благодаря усовершенствованной схеме теперь можно тратить меньшие суммы на рекламные кампании. Управление стоимостью стало более гибким.

За счет трафаретов, объявления, расположенные на одной и той же позиции, могут приносить разный объем трафика. Во многом значение показателя зависит от формата объявления. Если оно занимает больше места на мониторе, будет привлечено внимание большего количества людей.

Цена перехода не фиксирована, а определяется качеством объявления и количеством рекламодателей, желающих принять участие в торгах. Стоимость трафика будет больше, если объявление не интересно для пользователей.

Объем трафика предполагает введение новых понятий:

1. Средний объем трафика — показывает фактическую долю ОТ, возможного для каждого места размещения объявления.
2. Взвешенные показы — число показов, которое можно получить с учетом позиции объявления. На 1 месте рекламодатель имеет шанс получить максимальное число просмотров.
   В нижней части страницы, под результатами поиска, этот показатель намного ниже.
3. Взвешенный CTR — дает информацию о проценте кликабельности. Отличается тем, что при его расчете используется количество взвешенных показов. Такой подсчет, в отличие от просто CTR, будет давать более точную информацию об эффективности рекламы.

Преимущества объема трафика

Работа по новым правилам помогает точнее планировать и экономно расходовать бюджет и вот какие преимущества дает:

1. Платите столько, сколько можете себе позволить. Цена клика будет зависеть от того объема трафика, который вы выкупите.
2. Набор трафаретов. С помощью которых можно улучшить дизайн рекламы. Подбор трафаретов происходит исходя из характера запроса, темы рекламы и интересов пользователей. Это делает объявление более привлекательным.
3. Расширение охвата пользователей происходит более обоснованно.
   Новые ставки более целесообразны с финансовой точки зрения. Раньше рекламодатели стремились получить первые места в поисковых выдачах. Такие расходы не всегда имели смысл, поскольку стоимость размещения могла расти, но это не давало прироста трафика.

Как анализировать объем трафика?

После того как Яндекс ввел объем трафика, появилась необходимость анализа выкупаемого трафика.

Метрика позволяет провести сравнение ориентировочного объема для любой из позиций в премиум-показе с фактическим показателем.

На основании отчета по объему трафика можно объективно оценить следующие показатели:

1. Потенциал роста охвата аудитории.

2. Возможная выгода от повышения трафика.

3. Необходимость повышения бюджета на проведение рекламной кампании.

Вместе с тем Яндекс действует как глобальная рекламная площадка и хочет больше зарабатывать. Чтобы было больше трафика и прибыли нужно было сделать рекламные объявления более релевантными и немного усложнить систему торгов, что Яндекс и сделал.

Особенности работы со ставками

Чем больше объема вы получите, тем больше переходов будет, но это не точно. Помимо объема, ваше объявление должно было интересным и качественным.

Виды объема трафика:

• Показатель свыше 100 – объявления располагаются на более кликабельных чем первое место позициях, в премиум-показе. Формат объявлений расширен.
• Объем трафика 100 позволит получить первые места в поисковой выдаче. Здесь можно получить максимально возможное количество кликов, не превышая ставки. Показатель 85 позволяет разместить рекламу на вторых позициях в блоке.
• Объем 75 подойдет тем заказчикам, которые хотят разместить предложение в отдельном трафарете, но не желают превышать указанной ставки. Этот вариант введен вместо показа в блоке по оптимальной цене — данная стратегия использовалась раньше. Такой тариф обеспечивает высокие места рекламы на странице
• Значение 65 или 62 — минимальный порог для входа в спецразмещение.
• Объем 15 дает возможность разместить рекламу на первой странице Яндекса с результатами запросов. Приводит стабильное количество трафика из нижнего блока показов.
• 5 — такие объявления располагаются в нижней части страницы поисковой выдачи.

Несколько советов, чтобы выбрать оптимальную ставку и получить наибольшую отдачу:

1. Если улучшить качество рекламной кампании, например подобрать заголовки, соответствующие рекламным запросам, можно получить много конверсий по лучшей цене за клик.
2. Стоимость цены клика должна быть оправдана с точки зрения окупаемости бизнеса. Не всегда рекомендации Яндекса совпадают с этим показателем.
3. Анализируйте конкурентов и подбирайте лучшие предложения.
4. Чтобы найти лучшее соотношение «цена → качество», меняйте ставки и тестируйте объемы трафика.
5. Увеличить конверсию поможет обозначение целевой аудитории. Для этого имеются корректировки по типу устройств, возрасту и полу потребителей.
6. Для каждого сегмента потенциальных покупателей лучше заготовить рекламные блоки с разным содержанием и фразами. С учетом этих особенностей изменяется и размер ставок.

Спрогнозировать подходящую для себя цену клика можно с помощью специальных онлайн-сервисов о которых мы рассказали здесь и здесь.

Что склонятор насклонял?

Прогноз бюджета

Объем трафика в Яндекс Директ — что это, какой выбрать

22.07.2021

Интернет-маркетинг не стоит на месте. В 2018 году, после обновления интерфейса, в Яндекс Директ появился новый принцип настройки ставок. Рекламодатель получил возможность назначать цену не за позицию в результатах поиска, а за определенный условный показатель «объем трафика», что дает возможность прогнозировать рост трафика при повышении ставки. Сама плата за клик всё также определяется на основе аукциона.

Содержание

• От чего зависит объем трафика в Директе
• Новые условия работы со ставками
• Как настраивать ставки в Директе
• Преимущества новой метрики
• Почему важно правильно настроить объем трафика в Яндекс Директ
• Как улучшить качество объявления в Директе и получать больше трафика
• Какой объем трафика выбрать?

От чего зависит объем трафика в Яндекс Директ?

При подсчете объема трафика Яндекс Директ учитывает кликабельность рекламного предложения, место его размещения, размер ставки. То есть, чем больше целевых пользователей кликнут по объявлению, тем выше будет объем трафика.

Эффективность рекламы зависит от следующих факторов:

• места расположения;
• соответствия дизайна интересам целевой аудитории;
• визуального объема;
• релевантности поисковому запросу;
• стоимости клика;
• качества и количества других объявлений рекламного блока.

Яндекс Директ стремится балансировать между прибылью и удовлетворением интересов пользователей. С этой целью были созданы разно форматные рекламные блоки (трафареты). Благодаря разнообразию форматов, реклама, расположенная на одной позиции выдачи, может приносить разный объем трафика.

Новые условия работы со ставками

При расчете ставок Директ учитывает рекламу компаний-конкурентов во всех выбранных вами регионах, поэтому, если в одном из них вы находитесь вне конкуренции, это не означает, что ставка будет низкой. Несмотря на то, что в торгах участвуют соответствующие показу объявления из других регионов, при прогнозировании объема трафика система их в расчет не берет.

Другой момент: непривлекательная для покупателя реклама увеличивает стоимость получения конкретного объема трафика. При формировании стоимости ставки Яндекс учитывает кликабельность ключевой фразы, присутствие ключевых слов в объявлении и другие критерии:

По мнению Яндекс, ключевые фразы объявления должны максимально соответствовать странице размещения и запросу пользователя. К примеру, вы продаете вентиляторы и при создании кампании объединили несколько объявлений в одну группу: «купить напольный вентилятор», «купить вентилятор ST-FN 8270», «купить вентилятор SATURN». При переходе на посадочную страницу пользователю будет трудно определиться с выбором, и через пару секунд он ее покинет. Робот Яндекса зафиксирует этот момент, снизит рейтинг объявления, а значит уменьшится и объем трафика.

Как настраивать ставки в Директе

Для назначения ставки воспользуйтесь «Мастером ставок», расположенном в рекламном кабинете Яндекс Директа. Для переходя нажмите на окошко «Ставка» справа от кампании:

В окошке мастера ставок выставляем нужную ставку:

Как получить оптимальную ставку

Грамотно составленный заголовок, соответствующий запросам целевой аудитории, дает возможность повысить конверсию при лучшей стоимости клика

Выделение целевой аудитории, анализ предложений конкурентов, создание рекламных блоков для определенных групп покупателей также помогут увеличить продажи.

Объем трафика 100

Реклама показывается на 1-м месте спецразмещения, приносит объем трафика в 100 у.е.

Недавно Яндекс расширил блок гарантированных показов с 4 до 5 позиций. Над первым местом будут располагаться объявления из первого спецразмещения. Следует отметить, что показано оно будет в обычном виде, без расширений.

Реклама, размещенная Яндексом под результатами поиска, приносит меньше кликов, следовательно меньшим будет и объем трафика. Но, высокие цифры объема трафика еще не означают, что количество целевых переходов будет максимальным. Рекламодатель может повысить показатель эффективности кампании, если установит соответствующую величину ставки:

Если трафик меньше 100

Не у всех рекламодателей и специалистов по контекстной рекламе есть возможность сделать высокую ставку для максимального охвата целевой аудитории. Давайте разберемся, на каких позициях выдачи будет показываться объявление в случае, если объем трафика составит 75, 65 или 5 у.е.

Второе и третье места спецразмещения Яндекс предоставляет объявлениям с объемом трафика 86 и 75 у.е. соответственно:

Объявления Директа, приносящие трафик размером 65 у.е, показываются на 4-й позиции (граничном пороге входа в спецразмещение):

В гарантированных показах первые позиции выдачи Яндекс отдает объявлениям с объемом трафика 15:

Внизу гарантийных показов будут находиться реклама с объемом трафика 5 у. е.

Объем трафика 106,109, 110

Если трафик превышает 100 у.е., Яндекс показывает объявление в расширенном формате (с быстрыми ссылками, контактной информацией), что увеличивает его кликабельность:

Если все расширения заполнены не будут, выкупать такой трафик не стоит.

Преимущества новой метрики Яндекс Директ

С введением объема трафика рекламодатель получил возможность более гибко управлять стоимостью рекламной кампании:

1. 
   Цена клика теперь зависит от объема выкупленного трафика, значит рекламодатель может планировать кампанию исходя из своих целей и возможностей.
2. 
   Появление трафаретов позволяет создать дизайн объявления, соответствующий характеру запроса и рекламной тематике, что увеличивает эффективность кампании.
3. 
   Повышение ставок становится более экономически обоснованным. Теперь фокус внимания рекламодателя направлен на объем трафика, а не на ведущие позиции выдачи.

Почему важно правильно настроить объем трафика в Яндекс Директ

Для начала протестируйте небольшой объем (35–45 у.е). Ставку устанавливайте, исходя из возможностей рекламного бюджета. Проанализировав суммы, которые будут списаны в соответствии с ключевыми фразами, можно регулировать ставки. Если вы продаете недорогие товары повседневного спроса, цена клика должна быть соответствующей.

Если предложение составлено грамотно, предлагает решение проблемы определенной интернет-аудитории, его рейтинг и кликабельность повышаются. Именно в этот момент Яндекс расценивает его, как качественное и полезное, что способствует его продвижению на лучшие позиции поиска. Для оценки качества рекламы Яндекс ввел такой параметр, как «счастье пользователя». При формировании показателя учитываются следующие критерии:

• 
  количество целевых переходов;
• 
  продолжительность пребывания пользователя на сайте;
• 
  глубина просмотра и др.

Когда пользователь «чувствует себя счастливым», средний объем трафика увеличивается при одной и той же ставке.

Как улучшить качество объявления в Директе и получать больше трафика

Так как визуально объемные объявления выше ранжируются поисковой системой, рекомендуем добавить основные расширения, а именно:

• быстрые ссылки доступа, которые помогут покупателю быстро найти нужную информацию о вас и вашем продукте;
• наличие номера телефона и адреса компании позволяют сделать заказ в один клик, вызывают у пользователей больше доверия.

Использование дополнительных расширений повышает рейтинг и кликабельность рекламы в Яндекс Директ. Даже если CTR быстрых ссылок и телефонных звонков невелик, алгоритмы системы дают оценку рекламному предложению, исходя из прогнозируемых данных. Чем больше реклама соответствует запросам поисковой выдачи, тем выше ее рейтинговая позиция. Использование расширений поможет увеличить показатель CTR без повышения цены клика.

Текст и заголовки объявления должны соответствовать поисковому запросу, предлагать покупателю эффективное решение проблемы. Разместите 1 ключ в тексте, другой – в заголовке, расскажите о выгодах вашего предложения, обозначьте призыв к действию.

Какой объем трафика выбрать?

Прежде всего рекламодатель должен ориентироваться на возможности своего бюджета и не забывать о выгоде. Слепо следовать рекомендациям Яндекса не стоит. Если трафик в 65 у.е. дает хорошую конверсию, то зачем платить за спец. размещение? Когда объявление приносит мало трафика, можно повысить ставку и поработать над его качеством.

В целом, выстраивать стратегию работы становится все сложнее, поскольку не всегда рассмотренный показатель дает нужное место в поисковой выдаче.

В зависимости от преследуемых целей, помимо выбора объема можно использовать и фиксированную ставку, при которой вы получите трафик строго по указанной цене. Поскольку в директе действует аукцион, из-за которого списываемая сумма непостоянна, то рекомендуется для автоматизации и сохранения бюджета использовать биддер.

Читайте также:

• Шаблоны объявлений в Яндекс Директе
• Графические объявления в Яндекс Директ
• Чем отличается контекстная реклама от таргетированной

Что такое прямой трафик в Google Analytics? (Руководство для начинающих)

Вам интересно, что такое прямой трафик в Google Analytics? Откуда на самом деле мог быть этот трафик?

Google Analytics показывает трафик из нескольких различных источников, таких как прямой, обычный поиск, платный поиск, реферальный и социальный. В то время как легко объяснить, где находятся остальные медиумы, прямое — это немного большая загадка.

В этой статье мы объясним, что такое прямой трафик и как вы можете попытаться разделить эти посещения на правильные каналы, чтобы свести к минимуму ложный прямой трафик.

Что такое прямой трафик в Google Analytics?

Прямой трафик в Google Analytics — это когда кто-то вводит или вставляет ваш URL-адрес, чтобы напрямую перейти на ваш сайт, щелкает закладку или иным образом попадает на ваш веб-сайт, щелкнув ссылку, которую Google Analytics не видит.

MonsterInsights — лучший плагин WordPress Analytics. Получите это бесплатно!

Вот еще несколько случаев, когда Google Analytics не может определить источник вашего трафика и относит его к прямому каналу:

• В зависимости от используемого вами инструмента маркетинга по электронной почте, трафик из ваших маркетинговых кампаний по электронной почте часто классифицируется как прямой.
• Трафик из любых автономных документов, таких как PDF, Word и т. д.
• Социальные сети, которые невозможно отследить, например Facebook Messenger или WhatsApp
• Переходы с HTTPS на HTTP (еще одна причина иметь SSL-сертификат)

Видеообзор

Где найти прямой трафик в Google Analytics 4

В Google Analytics 4 вы можете просмотреть прямой трафик вашего веб-сайта, перейдя к Acquisition » Traffic traffic .

Если вы хотите просмотреть страницы, на которые попал ваш прямой трафик, в Google Analytics 4 начните с перехода к Взаимодействие » Страницы и экраны . Когда вы доберетесь туда, нажмите кнопку Добавить сравнение + в верхней части экрана:

Теперь в правой части экрана появится панель. В раскрывающемся списке начните поиск « Источник сеанса » и выберите его.

Затем в раскрывающемся списке Значения измерения установите флажок рядом с (прямой) , затем нажмите OK , а затем Применить .

Затем наведите указатель мыши на синюю букву A вверху, чтобы щелкнуть X , чтобы удалить All Users из отчета.

Теперь, если вы прокрутите вниз до таблицы, вы увидите только те страницы, которые посещал ваш прямой трафик.

Если вы хотите просмотреть целевые страницы прямого трафика, а не все страницы, прокрутите до столбца Количество событий и щелкните раскрывающийся список Все события под ним. Найдите и выберите first_visit .

Затем щелкните столбец Количество событий, чтобы отсортировать страницы по просмотрам целевых страниц.

Теперь у вас есть список страниц, на которые попадают ваши прямые посетители. При этом вы можете подумать о том, почему посетители могут попадать прямо на эти страницы, и посмотреть, сможете ли вы придумать способы лучшей классификации этого трафика.

Где найти прямой трафик в Universal Analytics

В Universal Analytics вы можете просмотреть прямой трафик своего веб-сайта, выбрав Acquisition » All Traffic » Channels .

Чтобы увидеть целевые страницы, на которые попадает ваш прямой трафик, просто нажмите Direct в отчете Channels .

Как лучше классифицировать и исправить прямой трафик

Определение точных источников вашего трафика необходимо для принятия обоснованных решений для вашего веб-сайта. Лучший способ исправить прямой трафик и переместить этот трафик в правильные сегменты — это использовать переменные кампании (код UTM) в своих ссылках. Звучит пугающе, но у нас есть инструмент, который упрощает эту задачу!

Инструмент для создания URL-адресов упрощает создание URL-адресов кампании. URL-адрес кампании — это обычный URL-адрес с несколькими фрагментами кода в конце, которые сообщают Google Analytics о трафике, поступающем от этих кликов по ссылкам. Используйте URL-адреса кампании в любое время, когда вы хотите, чтобы переходы на ваш сайт отслеживались по правильному каналу!

Если ваш веб-сайт находится на WordPress, конструктор URL-адресов MonsterInsights — это самый простой способ пометить ваши URL-адреса пользовательскими переменными кампании. Таким образом, вы сможете определить точные источники трафика (например, электронная почта или PDF-файл) и отслеживать эффективность своих кампаний.

MonsterInsights — лучший плагин Google Analytics для WordPress. Это позволяет вам легко подключить ваш сайт WordPress к Google Analytics (как Universal Analytics, так и GA4), чтобы вы могли просматривать все наиболее важные данные прямо на панели управления WordPress.

Кроме того, одним нажатием кнопки вы можете настроить сложные функции отслеживания, такие как отслеживание событий, отслеживание электронной коммерции, отслеживание форм, отслеживание настраиваемых параметров, отслеживание исходящих ссылок и многое другое.

Чтобы использовать средство создания URL-адресов, сначала установите MonsterInsights. Затем вы найдете инструмент, посетив Insights » Tools и щелкнув вкладку URL Builder .

Чтобы узнать больше об использовании URL-адресов кампании, прочитайте Руководство для начинающих по параметрам UTM (и как их использовать).

Вот оно! Мы надеемся, что эта статья помогла вам понять, что такое ложный прямой трафик и почему вам нужно использовать кампании для правильной классификации вашего трафика.

Если вам понравилась эта статья, вы также можете прочитать Контрольный список SEO-оптимизации блога: как писать и оптимизировать посты в блоге.

Еще не используете MonsterInsights? Начните сегодня!

И не забудьте подписаться на нас в Twitter, Facebook и YouTube, чтобы получать полезные советы и руководства по Google Analytics.

Что такое прямой трафик в Google Analytics и как его уменьшить

Прямой трафик может вызвать головную боль, особенно если он слишком высок. Мы покажем вам, что такое прямой трафик и как уменьшить его влияние.

Google Analytics — это фантастический инструмент веб-аналитики для маркетологов, желающих понять, как пользователи взаимодействуют с их веб-контентом.

Проблема с Google Analytics заключается в том, что он не предлагает никакой аналитики на уровне посетителей.

Связанный : Ограничения Google Analytics

Это означает, что пользователи группируются по категориям, что дает вам очень ограниченные возможности понять, откуда приходят ваши ценные посетители и с чем они взаимодействуют.

Прямой трафик — еще одна область, в которой Google Analytics не совсем точен.

Что это? Что это означает? И что еще более важно, как вы можете обойти это, чтобы понять, откуда приходят ваши пользователи?

В этом блоге мы рассмотрим: 

• Отчет канала в Google Analytics 4
• Какой прямой трафик в Google Analytics 
• Что вызывает прямой трафик в Google Analytics 
• Где посмотреть прямой трафик в Google Analytics 4 
• Почему прямой трафик такой высокий 
• Плюс, как снизить уровень прямого трафика

Итак, приступим!

⚡️ Pro Tip

Знаете ли вы, что вам не хватает большого количества данных из вашей учетной записи GA? Вот как разблокировать больше из ваших данных.

Как разблокировать доход в вашей учетной записи Google Analytics

Что такое отчет канала в Google Analytics?

В Google Analytics 4 перейдите к Reports, под Lifecycle и выберите Traffic Acquisition. Здесь вы сможете увидеть трафик вашего веб-сайта с разбивкой по типу канала.

Каналы в Google Analytics включают:

• Органический поиск
• Прямой
• Направление
• Социальный
• Электронная почта и многое другое

Эти отчеты по каналам позволяют увидеть, какие каналы отвечают за увеличение трафика.

💡 Профессиональный совет 

С помощью подходящего инструмента вы также можете применять данные о лидах и доходах к своим каналам. Узнайте, как связать доход с вашим маркетингом в Google Analytics 4, здесь.

Что такое прямой трафик в Google Analytics 4?

Прямой трафик в Google Analytics — это когда пользователи попадают на ваш сайт без какого-либо источника перехода.

Это может быть признаком хорошей узнаваемости бренда или признаком плохого отслеживания. Вам решать, что, но мы здесь, чтобы помочь сделать это немного проще.

Проблема с прямым трафиком в том, что он очень мало говорит вам о том, как пользователи находят вас.

Поскольку Google Analytics отслеживает пользователей как отдельные сеансы, а не сгруппированные пути клиентов, вам будет сложно соединить точки между маркетинговыми точками взаимодействия.

Потому что, когда вы получаете потенциальных клиентов в своей CRM, отнесенных к прямым, вам нужно сесть и подумать, что это на самом деле означает?

Пользователь не может попасть на ваш сайт в первый раз и конвертировать. Таким образом, он показывает отсутствующие данные для ранних точек взаимодействия в пути клиента этого пользователя.

📈Совет профессионала 

Отслеживание шагов, которые пользователи совершают при взаимодействии с вашим сайтом, жизненно важно. Но многие маркетологи изо всех сил пытаются связать эти пункты воедино. Прочтите наше полное руководство по отслеживанию пути клиента здесь.

Но не волнуйтесь, мы покажем вам, как точно отслеживать пути клиентов, а также как связывать потенциальных клиентов и прямые продажи с каналами влияния.

Какой процент трафика должен приходиться на прямой?

Надеемся, вы увидите учетную запись прямого трафика в диапазоне от 5% до 20% в своей учетной записи Google Analytics.

Слишком мало прямого трафика может быть признаком низкой узнаваемости бренда или низкого качества веб-сайта, а слишком много может быть признаком низкой эффективности отслеживания пользователей.

🔗 Хотите продолжить обучение? Подпишитесь на Laura в LinkedIn, чтобы быть в курсе советов и рекомендаций по отслеживанию вашего маркетинга в Google Analytics 

Что вызывает прямой трафик?

Прямой трафик может быть вызван такими вещами, как автозаполнение в строке поиска или ссылка в PDF-файле.

Прямой трафик может быть вызван: 

• Автозаполнением, вводом адреса вручную или закладками
• Отсутствует или поврежден код отслеживания
• Не веб-документы
• HTTP на HTTPs
• Темный социальный

Помните, что Google автоматически попытается свести к минимуму прямой трафик в своих отчетах.

Если пользователь посещает ваш сайт с помощью обычного поиска и возвращается с помощью прямого поиска через неделю, оба сеанса будут отнесены к обычному поиску.

Но это только для определенного периода ретроспективного анализа, установленного Google.

Автозаполнение, ручной ввод адреса или закладки

Мы сгруппировали их, потому что это классическая причина прямого трафика в Google Analytics. А что касается Google Analytics 4, то от него никуда не деться.

Подумайте об этом на практике.

Пользователь может впервые попасть на ваш сайт через обычный поиск. Они могут вернуться через неделю или две.

На этот раз они начинают вводить название вашего сайта в строку поиска. Ваш компьютер, используя куки и кеш данных, автоматически заполняет данные, и пользователь нажимает ввод.

Это прямой сеанс.

То же самое касается ручного ввода адреса, например, если они поменяли устройства или добавили ваш сайт в закладки, чтобы вернуться к ним позже.

⚡️ Pro Tip

Через мгновение мы поговорим о том, как сократить прямой трафик, а пока стоит помнить, что атрибуция — лучший способ обойти примеры, подобные приведенным выше. При наличии маркетинговой атрибуции вы можете увидеть каждую точку взаимодействия с маркетингом.

Полное руководство по маркетинговой атрибуции

Отсутствующий или неверный код отслеживания 

Другой распространенной причиной прямого трафика в Google Analytics является отсутствие или неработающий код отслеживания.

Если вы разрабатываете свой сайт или создаете новые шаблоны, вам нужно следить за тем, чтобы все новые страницы содержали код Google Analytics. В идеале ваш код должен находиться в теге body, но не все сайты настроены таким образом.

Без кода GA не сможет отследить, откуда пришел пользователь.

Итак, если пользователь попадает на эту страницу, а затем переходит на вторую страницу, на которой есть код, у Google Analytics 4 нет другого выбора, кроме как атрибутировать его как прямой поиск.

Не веб-документы 

Ссылки, встроенные в документы, созданные с помощью Word, Google или Acrobat, не передают информацию о реферере.

Итак, по умолчанию любой пользователь, зашедший по этой ссылке, будет классифицироваться как прямой.

В какой-то степени это неизбежно и будет составлять небольшой объем вашего прямого трафика. Но по возможности используйте тегированные ссылки, добавляя параметры UTM. Это позволяет Google собирать реферальные данные, даже если они поступают из неотслеживаемого источника.

HTTP – HTTPS

Если пользователь переходит по ссылке на защищенной странице (HTTPS), которая ведет на незащищенную страницу (HTTP), данные реферера не передаются. Таким образом, все сеансы этого типа отображаются как прямой трафик, а не как реферальный.

Это часть того, как был разработан безопасный протокол, и поэтому его нельзя избежать. Если вы обнаружите, что ваш реферальный трафик упал, но ваш прямой увеличился, возможно, основной реферер перешел на HTTPS.

К настоящему времени большинство сайтов перешли на HTTPS, так что вряд ли это внесет значительный вклад.

Темные социальные сети

Темные социальные сети в основном относятся к публикациям в социальных сетях, которые невозможно правильно атрибутировать. Это могут быть ссылки, которыми вы делитесь в мессенджере Facebook, через WhatsApp, по электронной почте или, например, по Skype.

Согласно недавнему исследованию, более 80% обмена ссылками в настоящее время осуществляется через эти каналы, что еще больше затрудняет атрибуцию для маркетологов.

Вы можете думать о темных социальных сетях как о сарафанном радио, используемом в Интернете; неуловимый, но очень полезный.

Поскольку это растущая форма общения и обмена ссылками, вам нужно где-то учитывать это. В самоотчетной атрибуции есть много достоинств для понимания влияния темной социальной сети.

💡Совет профессионала 

Связывание впечатлений от постов в социальных сетях может стать отдельной битвой. Моделирование маркетингового комплекса — это решение, которое следует учитывать при рассмотрении связи просмотров ваших сообщений и каналов в социальных сетях с новыми лидами и закрытым доходом.

Как просмотреть прямой трафик в Google Analytics 4

Перейдите к отчету о привлечении трафика, выбрав Отчеты , а затем выберите Получение трафика в разделе Жизненный цикл.

Здесь вы сможете увидеть некоторые отчеты о вашем трафике и каналах. Прокрутите вниз, чтобы увидеть полные данные о вашем прямом трафике по сравнению с другими вашими каналами.

Это так просто!

Вы можете сравнивать свои прямые данные о трафике.

Посмотреть можно по: 

• Целевая страница 
• Источник первого пользователя
• Среда сеанса и более

Все еще используете Universal Analytics?

Вы можете увидеть аналогичный отчет, перейдя к Acquisition , а затем Channels под All Traffic.

Почему у вас такой высокий прямой трафик?

Причина, по которой прямой трафик так высок, заключается в том, что это универсальный инструмент Google. Если сеанс нельзя атрибутировать, то Google Analytics добавит его в директ.

Таким образом, каждый раз, когда ваше отслеживание настроено неправильно, вы, вероятно, увидите значительно более высокий прямой трафик.

Это также может быть признаком высокой узнаваемости бренда или успеха офлайн-кампании, такой как телевидение или печать.

🚀 Совет профессионала  

Мы знаем, как сложно обойтись без прямого источника потенциальных клиентов и продаж. Поэтому мы решили исследовать собственные данные.

Мы сопоставили данные программного обеспечения атрибуции и данные «откуда вы узнали о нас», чтобы лучше понять, что движет пользователями.

Прочитайте полную статью здесь

Как уменьшить прямой трафик в Google Analytics 4

Существует 7 способов уменьшить прямой трафик в GA4:

1. Атрибутируйте лидов
2. Использовать параметры UTM 
3. Переход на HTTPS
4. Избегайте тщеславных URL-адресов
5. Проверьте свой код Google Analytics 
6. Блокировать внутренний трафик
7. Использование моделирования маркетингового комплекса 

Минимизация вашего прямого трафика является ключевым фактором. Ведь чем меньше у вас прямого трафика, тем точнее атрибуция вашего канала.

Давайте посмотрим, как вы можете сократить распределение прямого трафика в Google Analytics 4:

Атрибуция лидов

Несмотря на то, что существуют некоторые технические решения для сокращения вашего прямого трафика, маркетинговая атрибуция является лучшим вариантом, когда речь идет о получении полного исправить.

Связано: Лучшие инструменты маркетинговой атрибуции 

По сути, прямой трафик не является проблемой. Проблемы, стоящие за ассоциацией прямого трафика, и что это означает, когда вы начинаете измерять свой маркетинг.

Когда пользователи вводят ваш URL-адрес прямо в строку поиска, вы всегда будете видеть прямой трафик как часть своего отчета о привлечении.

Маркетинговая атрибуция может позволить вам заглянуть за пределы последней сессии и увидеть их полный путь от начала до конца.

👉Закажите демонстрацию, чтобы узнать, как Ruler может помочь вам связать полный путь клиента с вашими потенциальными клиентами и продажами.

Вы также должны учитывать авторство, о котором сообщают сами. Это вопрос ваших потенциальных клиентов, откуда они узнали о вас. Хотя это совершенно бесплатный вариант, он также не очень надежен.

Нам нравится использовать как программное обеспечение для атрибуции, так и самостоятельную атрибуцию, чтобы лучше понять, откуда приходят наши лиды и какой контент или каналы выделяются для них.

Используйте параметры UTM 

Пометка URL-адресов должна быть стандартной практикой маркетолога. Отслеживание кампаний, также известное как «коды отслеживания UTM», просто позволяет вам добавить специальный код отслеживания к вашему URL-адресу. Это помогает определить, как пользователи попадают на ваш сайт и, в конечном счете, насколько эффективны ваши кампании.

Мы написали краткое руководство по отслеживанию ссылок с UTM-метками.

Это позволит Google Analytics получать данные об источниках и носителях непосредственно из ссылок. Это означает, что для ссылок, которые невозможно отследить, вы можете убедиться, что они связаны с правильным каналом.

Переход на HTTPS

Если вы хотите уменьшить прямой трафик, хорошим решением для этого (и для общей безопасности сайта) является переход на HTTPS.

Это очень легко исправить. Вот хорошее руководство, которому вы можете следовать.

Избегайте тщеславных URL-адресов

Тщеславные URL-адреса отлично подходят для окольного отслеживания влияния конкретных кампаний. Но управление вашими перенаправлениями является ключом к хорошей структуре сайта и пользовательскому опыту, а также помогает в отслеживании.

При использовании простых именных URL-адресов без тегов UTM помните, что вы получите довольно ограниченные реферальные данные.

Перенаправьте свои персональные URL-адреса на страницу со всеми соответствующими тегами, и вы сможете гарантировать, что Google Analytics точно отследит эти сеансы.

Проверьте свой код Google Analytics 

Если вы видите данные на панели управления Google Analytics 4, ваш код уже настроен на месте.

Однако вам необходимо проверить, где на вашем веб-сайте хранится тег Google. Если это не в нужном месте, это может означать, что новые страницы и шаблоны не отслеживаются через GA.

Блокировать внутренний трафик 

Скорее всего, ваша команда посещает ваш веб-сайт несколько раз в течение дня. Это отличный центр для ваших сотрудников, а также для ваших клиентов.

Проблема в том, что ваши сотрудники определенно будут использовать закладки или полагаться на автозаполнение. И ты знаешь, что это значит; Прямой трафик!

В любом случае это хороший протокол для блокировки внутреннего трафика, поскольку вы не хотите учитывать рост, который может включать нерелевантный трафик.

Заблокировать внутренний трафик очень просто.

Перейдите к Admin , а затем выберите Data Streams в разделе Property. Затем выберите Настройка параметров тега.

Выберите показать все в настройках, а затем выберите Определить внутренний трафик.

Здесь вы сможете добавить IP-адреса любых офисов, которые у вас есть, чтобы они больше не включались в ваши отчеты.

Использование моделирования комплекса маркетинга

Моделирование маркетингового комплекса обеспечивает большую гибкость при измерении вашего маркетинга. Хотя поначалу это может быть сложно, как только ваши данные поступят, у вас останутся более значимые данные.

Моделирование маркетингового комплекса позволит отслеживать точки соприкосновения, а также покажет, как офлайн-маркетинг и неотслеживаемые маркетинговые инициативы, такие как публикации в социальных сетях, влияют на вашу прибыль.

Подведение итогов

Хотя прямой трафик в Google Analytics 4 может доставлять неудобства, мы надеемся, что эти шаги помогут вам свести к минимуму количество прямых переходов. И помните, с помощью инструмента атрибуции вы можете полностью отказаться от прямого трафика.

Вы сможете видеть полные циклы взаимодействия с клиентом и атрибутировать закрытый доход на своих условиях.

Связано: Как Ruler связывает маркетинг с вашим доходом

Узнайте больше о маркетинговой атрибуции, загрузив нашу электронную книгу о том, зачем вам нужен Ruler, и узнайте, что она может сделать для вас.

Или, если вы уже проданы, закажите демонстрацию с нашей командой, чтобы увидеть наши данные в действии.

Прямой трафик в часто задаваемых вопросах GA4

Что является примером прямого трафика?

Прямым трафиком может быть ввод пользователем вашего веб-адреса непосредственно в строке поиска или автозаполнение. Существует ряд причин, по которым вы можете наблюдать высокий уровень прямого трафика. Понимание причин и устранение неполадок являются ключевыми.

Откуда берется прямой трафик в Google Analytics?

Прямой трафик — это все, что нужно Google Analytics. Если он не уверен, откуда пришел пользователь, он скажет, что он был прямым. Вы можете просмотреть свой прямой трафик в отчете о привлечении трафика.

This entry was posted in Популярное