Содержание
Рынок digital-рекламы: направления и тренды
Mobile — First — это адаптация сайтов и баннеров под мобильные устройства.
Более 70% пользователей сегодня «сидят» в интернете именно с телефонов и, соответсвенно, при просмотре сайта они видят чаще всего его мобильную версию. Игнорировать тот факт, что сегодня аудитория перешла с компьютеров на мобильные устройства, нельзя. Если вы до сих не адаптировали свой сайт, вы теряете большую часть аудитории.
В долгосрочной перспективе данная ситуация будет только усиливаться. Ряд экспертов в области интернета заявляют, что на протяжении ближайших 5-10 лет десктопные устройства станут активно использоваться только в работе, то есть компьютеры будут удовлетворять исключительно профессиональные потребности. При этом большинство потребностей, связанных с повседневной деятельностью человека, будут «закрываться» через мобильные устройства.
Отдельно хочется отметить взрывной рост рынка e-commerce.
Потребители всё чаще покупают одежду, еду и различные товары именно в интернете. 55% потребителей совершают покупки онлайн не реже одного раза в месяц.
Сейчас, если мы будем говорить в среднем о рынке, 70% онлайн-покупателей находятся в Москве. Лишь 30% приходится на регионы. Это говорит о том, что в ближайшее время рынок регионов будет очень сильно трансформироваться и развиваться. А если мы заглянем ещё дальше за горизонт событий, на 5 лет, например, то, скорее всего, большой процент покупок будет совершаться онлайн.
Еще один тренд — максимальная персонализация рекламы и контента. Не за горами те времена, когда мы сможем персонализировать свое рекламное сообщение для одного конкретного потребителя. Это в корне изменит тот подход и те методологии, которые мы используем в рамках интернет-маркетинга сейчас.
Что такое персонализация? Это история покупок, это данные и интерпретация данных о пользовательском поведении, это предиктивные сценарии, скоринг данных.
Это все те механизмы, которые работают на опережение. Мы можем показывать персонализированную рекламу условному Ивану Ивановичу, который ещё только задумывается о том, чтобы приобрести автомобиль, а мы уже заранее знаем, что он, скорее всего, купит и персонализируем под него наше объявление: «Иван Иванович, приходите к нам!».
Подобные инструменты будут развиваться в течение ближайших лет. Многие эксперты говорят, что существенный скачок в этой сфере произойдет уже скоро, так как очень быстро развивается искусственный интеллект. Более того, многие говорят, что искусственный интеллект со временем вытеснит маркетологов с рынка, но, честно говоря, вот в это я верю слабо.
Телевидение сдает свои позиции, Smart TV и YouTube набирают обороты. Это происходит из-за того, что потребитель больше не хочет смотреть то, что ему показывает телевидение. Он хочет сам выбирать контент, который ему интересен. YouTube, во-первых, позволяет смотреть пользователю только то, что ему интересно, а, во-вторых, он собирает данные об интересах пользователя и позволяет использовать эту информацию в рекламных кампаниях.
Только представьте себе ситуацию. Больше не нужно отправлять различные медиапланы, составлять договоры и отчеты, работать с бесконечным количеством счетов. В digital-наружке все эти действия выполняет один человек в рекламном кабинете Яндекса в режиме онлайн. Маркетолог нажимает кнопочку и рекламный ролик показывается там, где он должен быть показан по ряду признаков, например, по тому, что его целевая аудитория сейчас едет по шоссе.
Или, например, хитрые роутеры, которые расставляются в различных помещениях, в фойе концертного зала, стадиона, или театра, и собирают информацию о том, что человек фактически посетил мероприятие в конкретную дату. Эти данные сопоставляются с данными билетных систем и систем аналитики. Можно выстраивать цепочку: человек, который посетил сайт и человек, который пришел на мероприятие. Помимо этого, люди, посетившие мероприятие, собираются в отдельную базу и на них можно настраивать рекламу.
что нужно знать и к чему готовиться в 2022
Новости AdTech
Январь 21, 2022 / Автор: Елизавета Жук
Digital-маркетинг не стоит на месте и постоянно развивается.
Согласно Global Internet Advertising Market Reports, рынок цифровой рекламы в среднем будет расти на 24,7% в год с 2020 по 2027. Поэтому учет последних digital-тенденций может стать решающим фактором в гонке за внимание пользователя.
Тенденции digital-рекламы 2021 года такие как геймификация в рекламе, омниканальный подход, адаптация к отмене cookies и не только остаются актуальными и в 2022 году. (про тренды digital-рекламы в 2021 мы рассказываем тут). Однако digital-мир не стоит на месте и формируются новые тенденции. Бренды держат руку на digital-пульсе и отслеживают их, а мы помогаем в этом и рассказываем про тренды digital-рекламы в 2022.
Искусственный интеллект захватывает больше сфер
Искусственный интеллект (ИИ) продолжает покорять digital-маркетинг: от чат-ботов, контента и рекламы. Теперь его можно использовать для сбора данных о пользователях, анализа поисковых запросов, моделирования аудитории и прогнозирования эффективности рекламной кампании.
Рост использования ИИ начался еще несколько лет назад — по данным Salesforce, с 2018 по 2020 годы маркетологи начали использовать умные алгоритмы на 186% чаще. И уже есть результаты.
Согласно исследованию Drift Marketing и Artificial Intelligence Institute, после внедрения ИИ 41% опрошенных брендов заметили улучшение показателей, 40% получили больше инсайтов, а 38% начали работу над персонализированным пользовательским опытом.
Источник: Drift Marketing, Artificial Intelligence Institute
Мировой рынок искусственного интеллекта в маркетинге и рекламе в 2020 году оценивали более чем в $12 млрд. Прогнозируется, что к 2028 он превысит $107 млрд.
Понимание и внедрение искусственного интеллекта поможет брендам повысить эффективность рекламных кампаний, масштабировать их и автоматизировать.
Fraud остается проблемой в следующем году
Обнаружение и предотвращение мошенничества с рекламой будет насущной темой и в 2022 (подробнее о мошенничестве с цифровой рекламой читайте тут).
Особенно это актуально в области CTV, где спрос на инвентарь превышает предложение.
Часть инвентаря CTV покупается и продается через закрытый RTB-аукцион, что не позволяет мошенникам подделывать рекламные показы. Однако спрос и цена на инвентарь растут, что приводит к следующему:
- Рекламодатели выбирают более низкие цены на открытом рынке
- Мошенников привлекает высокий спрос и прибыль, которую они могут получить, предоставляя поддельный инвентарь
По данным Pixalate, в мире более 20% programmatic-показов OOT- и CTV-рекламы были признаны недействительными. Учитывая рекламную среду и постоянно меняющиеся технологии, практически невозможно полностью исключить мошенничество. Поскольку мошенничество с CTV-рекламой и рекламой в целом становится все более масштабным и изощренным, брендам важно работать с партнерами, которые обладают достаточным опытом, знаниями и технологиями, которые обеспечат безопасность бренда в цифровой среде.
Сторителлинг и персонализация в рекламных креативах
Продумывая рекламную стратегию на 2022 год, подумайте, как можно ее улучшить с помощью сторителлинга. Потому что сторителлинг в 2022 году — это ключевое, почему пользователи выберут тот или иной бренд. Например, это можно сделать с помощью системы ABCD для создания эффективного рекламного креатива:
- Attention: зацепите внимание пользователей захватывающей историей
- Branding: брендируйте свой креатив
- Connection: вызовите эмоциональный отклик
- Direction: призовите к действию
Реклама, созданная с системой ABCD, поможет увеличить краткосрочные продажи на 30%.
Однако, это еще не все. На фоне высокой конкуренции и многообразия выбора выиграют те бренды, которые дают клиентам специально разработанные предложения под их потребности. Пользователи привыкли, что реклама в интернете соответствует их вкусам, интернет-магазины знают, какие вещи им понравились, а Netflix и Кинопоиск HD рекомендуют фильмы с учётом их интересов.
В 2022 по-прежнему стоит анализировать данные, обновлять портреты целевой аудитории и предлагать потребителям то, что они хотят.
Источник: businesswire
Аватары в метавселенных ― новая целевая аудитория брендов
Успех онлайн-миров, таких как Fortnite и Roblox, привел к повышенному интересу к концепции метавселенной, которые объединяют реальный, дополненный и виртуальный мир с помощью VR- и AR-технологий. Это пространство будущего, в котором пользователи будут проводить большую часть своего времени, а бренды взаимодействовать с ними через их аватары.
Мир виртуальных вселенных даст возможность пользователям менять свою личность и привычки в цифровом воплощении. Поэтому перед брендами встанет задача разделения людей от их аватаров и создание рекламных кампаний для вторых, потому что поведение и предпочтения в реальном и виртуальном мире могут сильно отличаться.
Пока создание полноценного виртуального мира может казаться утопией, но учитывая, что VR- и AR-технологии проникают во многие сферы, то можно предположить, что уже завтра они станут повсеместной нормой.
Еще в 2019 году Facebook анонсировал новые форматы рекламы, в том числе и с AR-технологией. Gucci, Nike, Disney и Snap ищут способы создавать виртуальные сообщества, контент, активы и целые миры.
В ближайшем будущем брендам стоит начать разрабатывать стратегию своего присутствия и взаимодействия с целевой аудиторий в трех измерениях ― онлайн, офлайн и метавселенной.
Таргетингов в социальных сетях станет меньше
Бренды с подростковой целевой аудиторией столкнуться с трудностями в 2022 году. Теперь в Facebook и Instagram они не смогут таргетироваться и показывать рекламу пользователям младше 18 лет на основе их интересов. Это означает, что в сегментах аудитории, включающих несовершеннолетних, будет удален любой таргетинг, кроме возраста, пола и местоположения. Кроме того, Facebook усилит контроль над типами рекламы, которую дети младше 13 лет могут видеть в Instagram.
Обеспокоенность о защите и конфиденциальности данных растет, в свою очередь, это приводит к изменениям политики соцсетей.
Ожидается, что в 2022 году это распространится и на другие социальные сети. YouTube уже убрал таргетированную рекламу из детского контента.
В заключение
Digital-маркетинг и тренды меняются так быстро, что шансов подготовиться у брендов практически не остается. Поэтому брендам следует начинать отслеживать тенденции заранее, чтобы грамотно корректировать свои стратегии и “говорить” с аудиторией на одном языке.
Был ли ist digitale Werbung? Ein Leitfaden für Einsteiger
Был ли ist digitale Werbung?
Digitale Werbung bezieht sich auf Marketingmaßnahmen über Online-Kanäle wie Websites, Streaming-Inhalte und vieles mehr. Zu digitalen Anzeigen zählen Medianformate с текстом, графикой, аудио и видео. Sie können Ihnen dabei helfen, eine Vielzahl von Geschäftszielen über den gesamten Marketing Funnel hinweg zu erreichen, von Markenbewusstsein über Kundenengagement und die Einführung neuer Produkte bis hin zur Steigerung von Wiederholungsverkäufen.
Der Bereich der digitalen Werbung ist im Vergleich zu Traditionalellen Kanälen wie Zeitschriften, Billboards und Direktwerbung relativ jung. Bei der Weiterentwicklung von Werbung geht es nicht nur darum, wie die Anzeigen aussehen oder wo sie erscheinen, sondern auch darum, wie sie erstellt und verkauft werden, außerdem blickt man darauf, wie ihre Wirkung gemessen wird.
Unterschiede zwischen digitaler Werbung und Traditionaleller Werbung
Die Hauptunterschiede zwischen digitaler Werbung und Traditionaleller Werbung Ligen in der Flexibilität und Präzision, die im digitalen Bereich erreicht werden können.
Flexibilität
Ein Beispiel für Flexibilität ist, wie schnell digitale Anzeigen live geschaltet werden können. Das Drucken und Verteilen von Anzeigen über Traditionalelle Kanäle – beispielsweise der Versand von Zeitungen, die Gestaltung und Installation eines Billboards – kann viel Zeit in Anspruch nehmen. Im Gegensatz dazu kann in der digitalen Werbung eine viel kürzere Vorlaufzeit erreicht werden.
So können die Anzeigen fast unmittelbar nach der Erstellung auf einer Website veröffentlicht werden. Bei Anzeigen, умирают basierend auf einer Standardvorlage autotisch generiert werden, dauert dieser Vorgang sogar nur wenige Minuten.
Im Gegensatz zu Printwerbung, bei der eine Anzeige nach ihrer Veröffentlichung nicht geändert werden kann, sind digitale Anzeigen der Kampagne flexibel abänderbar, auch wenn sie bereits live geschaltet wurden. Abhängig vom jeweiligen Kann es möglich sein, den kreativen Inhalt, das Timing und die Frequenz sowie das Targeting und vieles mehr anzupassen. Dies ermöglicht eine kontinuierliche Optimierung, bei der Sie Anzeigenkampagnen basierend auf ihrer Performance anpassen können.
Digitale Werbung ist auch in Bezug auf das Budget äußerst flexibel. Komplexe und hochkarätige digitale Werbekampagnen sind möglicherweise genauso teuer wie Traditionalelle Werbung – oder sogar teurer –, aber digitale Anzeigen sind auch kleineren Unternehmen ohne nennenswerte Budgets zugänglich und können entsprechend Ihrer finanziellen wert oderden oben Investition nach oben oben.
Präzision
Ein weiterer wichtiger Unterschied zwischen digitaler Werbung und Traditionaleller Werbung ist die Präzision in Bezug auf Targeting. Traditionelle Anzeigen in Zeitschriften, im Fernsehen oder auf Billboards erreichen jeden, der sie sieht. Im Gegensatz dazu können Sie mit digitaler Werbung verschiedene Targeting-Methoden anwenden, um passgenau die Zielgruppen zu erreichen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit and Ihrer Werbeanzeige interessiert sind. Wenn Sie beispielsweise Outdoor-Ausrüstung verkaufen, können Sie Zielgruppen erreichen, die am Wandern interessiert sind, oder Käufer erneut ansprechen, die nach Ihren Produkten gesucht, sie aber noch nicht gekauft haben. Je nach Format können Sie Ihre Anzeige auch auf bestimmte Tageszeiten beschränken oder eine erneute Darstellung für Zielgruppen ausschließen, die Ihre Anzeige bereits einmal angesehen haben.
Warum ist digitale Werbung wichtig?
Es gibt viele Gründe, warum digitale Anzeigen ein entscheidender Bestandteil der Marketingstrategie eines Unternehmens sind.
Der vielleicht Wichtigste ist, dass Verbraucher mehr und mehr Zeit mit dem Surfen im Internet verbringen, zum Beispiel am Computer, über Smartphones oder Smart-Home-Geräte. Im Durchschnitt Hat ein US-Americanischer Bürger Zugriff auf mehr als 10 mit dem Internet Verbunden Geräte in seinem Haushalt. 1 Digitales Marketing ermöglicht es Ihnen, Zielgruppen dort zu treffen, wo sie sich aufhalten.
Käufer treffen Entscheidungen über die Waren und Dienstleistungen zu allen erdenklichen Tageszeiten und während sie unterschiedliche Aktivitäten ausführen. Mit digitalen Anzeigen können Sie Zielgruppen erreichen, wenn sie online nach Produktensuchen, die Sie kaufen können. Oder Sie erreichen sie vielleicht, wenn sie eine Fernsehsendung streamen, ihre Lieblingwebsite besuchen oder in sozialen Medien aktiv sind. Selbst wenn sie sich in diesem Moment nicht dafür entscheiden, bei Ihnen etwas zu kaufen, kann es positiv sein, sie in diesen verschiedenen Kontexten zu erreichen. So erinnern sie sich später eher an Ihre Marke, wenn sie zum Kauf bereit sind.
Был ли sind die verschiedenen Arten von digitaler Werbung?
Es gibt mehrere Arten von Werbeformaten im digitalen Marketing. Dies sind einige der häufigsten:
Werbung insuchmaschinen
Anzeigen insuchmaschinen, auchsuchmaschinenmarketing (SEM) genannt, erscheinen auf den Ergebnisseiten dersuchmaschinen (SERPs). Dies sind normalerweise Textanzeigen, die über oder neben organischensuchergebnissen erscheinen.
Дисплей-Вербунг
Дисплей-изображения и онлайн-изображения, текстовые и визуальные элементы с изображением или анимацией. Sie erscheinen auf Websites, Apps und Geräten. Üblicherweise werden sie im oder neben dem Inhalt einer Веб-сайт angezeigt.
Online-Videowerbung
Online-Video-Anzeigen sind Anzeigen, die ein Videoformat verwenden. Outstream-Video-Anzeigen werden Orten angezeigt, die den Display-Anzeigen ähneln: auf Websites, Apps und Geräten. Instream-Video-Anzeigen werden vor, während oder nach Videoinhalten angzeigt.
Werbung in Streaming-Medien
Auch bekannt als Over-the-Top (OTT), handelt es sich hier um eine bestimmte Art von Video-Anzeige, die in Streaming-Medieninhalten angezeigt wird, die ohne Satelliten oder Kabel über das Internet bereitgestellt werden.
Audio-Werbung
Im Zusammenhang mit digitaler Werbung handelt es sich bei Audio-Anzeigen um Anzeigen, die vor, während oder nach Online-Audioinhalten abgespielt werden, wie zum Beispiel beim Streamen von Musik oder Podcasts.
Связь с социальными сетями
Анкета социальных сетей доступна на платформах социальных сетей с Twitter или LinkedIn.
Wie funktionieren digitale Anzeigen?
Es gibt keine wirkliche Antwort auf die Frage: «Wie funktionieren digitale Anzeigen?» Es gibt eine Vielzahl an digitalen Anzeigenformaten, die einfach zu erstellen und zu veröffentlichen sind. Aber es gibt auch Formate, die komplexere Tools erfordern. Был бюджетный анализ, gibt es ebenfalls Anzeigentypen für jede Anforderung mit unterschiedlichen Preismodellen und Targeting-Methoden.
Digitale Anzeigen veröffentlichen
Wie digitale Anzeigen veröffentlicht werden, hängt von der spezifischen Art der Anzeige ab. Mit einigen Anzeigen können Sie Werbeinventar сразу Beim Herausgeber erwerben. Damit ist der Platz für Anzeigen auf einer bestimmten Website oder Medium gemeint. Спонсируемые бренды и спонсируемые продукты находятся в непосредственной близости от Amazon.
Digitale Anzeigen können auch programmatisch erworben werden. Programmatische Werbung bezeichnet den autotisierten Kauf und Verkauf von digitalem Werbeinventar, einschließlich Display-Werbung und Videowerbung. Платформа Demand-Side-Plattform (DSP) подключена к определенному программному обеспечению, а также к управлению цифровым оборудованием Werbeinventar от Mehreren Herausgebern Automaticisiert. Eine angelbotsseitige Plattform oder Sell-Side-Plattform (SSP) представляет собой программное обеспечение, созданное Herausgebern verwendet wird, um den Verkauf und die Verwaltung ihres Werbeinventars zu Automaticisieren.
Был ли kostet digitale Werbung?
Die Kosten für digitale Werbung variieren ebenfalls je nach Format. Eine übliche Art der Preisgestaltung sind Cost-per-Click (CPC) или Pay-per-Click (PPC), ein Preismodel, bei dem Sie jedes Mal für Ihre Anzeige bezahlen, wenn jemand darauf klickt. Ein anderer Typ ist Cost-per-Mille (CPM), был для Kosten pro Tausend Impressions steht. Dies ist ein Preismodel, bei dem Sie einen bestimmten Betrag für 1 000 Impressions zahlen. Unter Impressions versteht man die Anzahl, wie часто Ihre Anzeige angezeigt wird.
Sie können auch mit anderen Modellen bezahlen, z. B. jedes Mal, wenn Ihre Anzeige zu einer gewünschten Aktion führt (z. B. jemand meldet sich für Ihren E-Mail-Newsletter и oder lädt Ihr eBook herunter). Da der Erfolg digitaler Werbung auf so viele verschiedene Arten gemessen werden kann – wie часто eine Anzeige erscheint, angeklickt wird, zu einem Verkauf führt und mehr –, kann die Preisgestaltung auf die beabsichtigte Funktion der Anzeige zugeschnitten werden.
Targeting für digitale Anzeigen
Wie oben erwähnt, ist digitale Werbung viel präziser als Traditionalellere Werbeformen. Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie Anzeigen je nach Art der Anzeige auf die Zielgruppen zurechtgeschnitten werden. Anzeigen insuchmaschinen erscheinen dann, wenn bestimmtesuchbegriffe eingegeben werden. Anzeigen können auch basierend auf Kaufssignalen angepasst werden, zum Beispiel an Zielgruppen, die Produkte gekauft haben, die Ihren ähneln, oder die Interesse an der Art des von Ihnen verkauften Produkts gezeigt haben.
Das Ergebnis dieser detaillierten Anpassung beim Targeting ist, dass Zielgruppen Anzeigen sehen können, die für sie eher уместный синд. Wenn Sie соответствующие Zielgruppen erreichen, steigert dies den Erfolg Ihrer digitalen Anzeigen. Zudem verhindern Sie so, dass Sie Ihr Budget für die Schaltung von Anzeigen an Zielgruppen ausgeben, die nicht an Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung interessiert sind.
Statistiken für digitale Werbung
Digitale Anzeigen können in fast jedem Aspekt der Ergebnisse gemessen werden.
Um den Erfolg Ihrer digitalen Werbekampagne zu messen, können Sie diese Interaktions-Statistiken verwenden:
- Klicks: Wie Oft Wird auf Ihre anzeige geklickt
- Подразделения: Wie Oft Wird Ihre Anzeige Angezeigt
- 1111111111111111111111111111111111111111111110111 гг.
- Reichweite: Wie vielen Zuschauern wird Ihre Anzeige präsentiert
- Videoabschlussrate: Wie of sehen Zuschauer, denen Ihre Videoanzeige gezeigt wird, die gesamte 9 Anze0113
Die folgenden Statistiken messen die Ergebnisse Ihrer Kampagne:
- Conversion-Rate: Wie oft haben Kunden eine gewünschte Aktion (Klick, Kauf, Abonnement) ausgeführt, nachdem sie Ihre Werbeanzeige angesehen haben
- Verkäufe in Verbindung mit der Werbeanzeige: Käufe, die auf Ihre Anzeige zurückgeführt werden können (Attributionsmodelle variieren je nach Anzeigentyp und Service)
- Rentabilität der Anzeigenkosten (возврат затрат на рекламу, ROAS): Wie viel Umsatz wurde durch Ihre Werbekampagne im Verhältnis dazu erzielt, wie viel Budget Sie ausgegeben haben
- Return on Investment (ROI): Wie viel Nettogewinn haben Sie mit Ihrer Werbekampagne im Verhältnis dazu erzielt, wie viel Budget Sie ausgegeben haben
- Zugeschriebene Umsatzkosten (ACOS) : Das Verhältnis von Werbeausgaben zu Verkäufen in Verbindung mit der Werbeanzeige
- Verkäufe an Marken-Neukunden: Wie viele Einkäufe wurden von Käufern getätigt, die noch nie zuvor bei Ihnen gekauft hatten
Bewährte Methoden und Tipps für digitale Werbung
Eine Strategie.
Wir Möchten Ihnen ein paar wichtige bewährte methoden a Die Hand Geben, Mit denen Sie Beginnen Sollten:
Erreichen Sie DieGtige Zielgruppe
Nutzen Sie Diezision DeSeling, DIGICEDAREN, DIGREHEN,
Nutzen Sie De DeSeing, DIGICEDAREN,
. eher interessant finden und sich damit beschäftigen.
Verfolgen Sie Ihre Ergebnisse
Ergebnis-Statistiken für digitale Anzeigen können praktisch in Echtzeit verfolgt werden, был bei herkömmlichen Anzeigenformaten nicht der Fall ist. Bleiben Sie auf dem Laufenden, wie sich Ihre Werbekampagne entwickelt, damit Sie sehen können, был функционален и не был nicht. Seien Sie zudem effizient mit Ihren Ausgaben für Anzeigen.
Testen und optimieren Sie
Sie können fast jeden Aspekt digitaler Anzeigen genau anpassen, vom Text bis zu den visuellen Assets, welche Zielgruppensegmente Sie erreichen, wie hoch Ihr Budget ist und vieles mehr. Der beste Weg, um mit Ihrer digitalen Werbekampagne erfolgreich zu sein, besteht darin, immer wieder Variablen zu testen, um das Ergebnis zu maximieren. Machen Sie die Optimierung zu einem erforderlichen Bestandteil Ihrer Kampagnenausführung.
Seien Sie authentisch
Digitale Anzeigen werden immer raffinierter. Ihre Zielgruppe ist da aber auch nicht anders. Online-Zielgruppen sind anspruchsvoll, sodass Sie mit geringem Aufwand или нерелевантный Anzeigeninhalte nicht punkten können. Es ist wichtig, dass Sie in allen Aspekten Ihrer Strategie für digitale Werbung authentisch auftreten – das betrifft Ihre visuellen Assets, Ihre Botschaften und auch welche Zielgruppen Sie erreichen möchten. Nur so werden Sie das Interesse Ihrer Zielgruppe wecken.
Erhalten Sie weitere Informationen über die von Amazon Advertising gebotenen digitalen Werbelösungen.
1 Statista, 2021.
Что такое цифровая реклама? 4 примера для использования в вашей стратегии
Изменения в обществе за последние несколько лет ознаменовали то, как мы общаемся. Поскольку технологии все больше входят в нашу повседневную жизнь, мы проводим большую часть времени на связи.
Компании также должны были изменить свои коммуникации, и знание того, что такое цифровая реклама, стало необходимым.
Долгое время общение между компаниями и потребителями осуществлялось с помощью физических действий, таких как реклама в газетах и журналах, но оно эволюционировало, чтобы охватить такие каналы, как радио и телевидение, что еще больше расширило охват брендов.
Настало время цифрового маркетинга, ставшего основным способом продвижения компании.
В конце концов, как мы можем игнорировать тот факт, что в настоящее время данные указывают на 4,54 миллиарда активных пользователей Интернета по всему миру?
Только в социальных сетях подключено 3,8 миллиарда человек. Все это было учтено компаниями и поэтому цифровая реклама стала очень актуальной.
Как насчет того, чтобы углубиться в эту концепцию, столь важную для успеха вашей компании, и узнать, как лучше инвестировать ресурсы вашего бизнеса?
Давайте поговорим о:
Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже
Не волнуйтесь, мы не спамим.
Что такое цифровая реклама?
Цифровая реклама (также известная как интернет-реклама) — это форма маркетинга, используемая компаниями для продвижения своего бренда, продукта или услуги через цифровые каналы.
Он состоит из действий в веб-браузерах, на страницах социальных сетей, блогах, приложениях или любой другой форме контакта через Интернет.
С цифровой трансформацией у компаний появляется все больше возможностей для коммуникации с рынком и, конечно же, с его аудиторией.
Таким образом, все, что делается с использованием цифровых платформ и ресурсов, можно считать цифровой рекламой. Главная цель – присутствовать именно там, где есть публика.
Цифровая реклама — это процесс миграции и адаптации компаний к движению, которое претерпело общество в целом.
Ведь если 4,18 миллиарда человек используют свои смартфоны для выхода в Интернет, их бизнес также должен присутствовать в этом канале, укрепляя свою актуальность и узнаваемость бренда.
Каковы преимущества и различия между традиционной и цифровой рекламой?
Теперь, когда вы знаете, что такое цифровая реклама, важно понять, в чем ее преимущества и, конечно же, чем эта концепция отличается от традиционной модели.
Самое главное — точность. Благодаря бесчисленным ресурсам и инструментам гораздо легче понять, узнать и помочь тем, кто находится на другой стороне.
Другими словами, компании гораздо больше знают о поведении потребителей, о том, что они ищут и что вы можете им предложить — например, более подходящий и актуальный контент.
Также вы можете точно указать, на какую аудиторию вы будете воздействовать. В традиционной рекламе, например, компании покупают место на телевидении в определенное время и показывают его зрителям. Но компании не имеют контроля над тем, кто просматривает рекламируемую информацию.
Благодаря рекламным платформам в социальных сетях действия цифрового маркетинга могут быть более сегментированными, ориентированными на конкретную аудиторию в соответствии с портретом покупателя компании.
В конце концов, зачем компании, занимающейся электронной торговлей спортивными товарами, тратить свои ресурсы на рекламу людям, которые не занимаются спортом?
Например, при сегментировании ваших кампаний по интересам компании могут точно нацелить свои усилия, сосредоточив внимание на тех пользователях, которые могут стать клиентами бренда.
Еще одним преимуществом, отличающим цифровую рекламу от традиционной модели, является возможность мониторинга своих действий в режиме реального времени.
В то время как на физических носителях нужно ждать определенный период, чтобы узнать, сработало действие или нет, а показатели оценки не столь точны, цифровая реклама облегчает этот контроль.
Таким образом, компании могут точно отслеживать, как работают их стратегии.
Сколько посетителей было направлено на веб-сайт с помощью стратегии SEO (поисковая оптимизация) за определенный период? Разве это не было так, как планировалось?
Затем вы можете изменить его немедленно, чтобы повысить точность и эффективность ваших маркетинговых усилий.
Наиболее значительным преимуществом цифровой рекламы является лучший контроль над эффективностью всех ваших кампаний и коммуникационных стратегий.
Как работает стратегия цифровой рекламы?
Стратегия цифровой рекламы должна учитывать цели компании, ресурсы, доступные для достижения этих целей, и, конечно же, определить личность покупателя для вашего бизнеса.
После оценки всех этих точек компании будут выбирать из огромного множества вариантов то, что является наилучшим с точки зрения затрат и выгод для их планов.
В идеале они будут делать ставки более чем на одну стратегию, что означает не выделять все ресурсы только на одно действие. Например, сосредоточившись на рекламе в социальных сетях, платном поиске и даже используя влиятельных лиц.
Оцените преимущества и недостатки каждой идеи, сверьтесь с основными целями вашей компании и профилем вашего покупателя.
Когда эта информация определена, принятие решений становится более надежным для бизнеса.
Подводя итог, стратегия цифровой рекламы представляет собой набор действий на различных цифровых платформах в соответствии с целями и ресурсами, доступными для компании.
Кроме того, очень важно постоянно контролировать и оценивать каждый из ваших вариантов, чтобы убедиться, что они приводят к ожидаемому результату.
Каковы 4 лучших примера цифровой рекламы?
Нет ничего лучше, чем знать примеры того, что можно использовать при планировании цифровой рекламы, верно?
Вот почему мы выделили 4 примера приложений, чтобы вдохновить вас на поиск лучшей идеи для вашего бизнеса.
Проверьте это!
1. Маркетинг в поисковых системах (SEM)
Одним из признаков цифровой трансформации, несомненно, является использование Google (и других, таких как Bing и Yahoo) в качестве источника вопросов в Интернете.
Только в Google выполняется около 75 000 поисковых запросов в секунду. Учитывая, что это самая используемая страница для опросов — предпочтение 92,07% пользователей — как это игнорировать?
Среди возможностей рекламы в поисковых системах стратегия маркетинга в поисковых системах выделяется двумя различными методами: SEO (поисковая оптимизация) и платная реклама.
SEO представляет собой набор методов и стратегий для создания органического трафика.
Благодаря работе по созданию ссылок, определению ключевых слов и высококачественному контенту, релевантному для читателей, страница может выделиться и занять место среди основных результатов в поисковой системе.
Направлен на долгосрочную перспективу. Тем не менее, затраты низкие, а отдача отличная.
Платная реклама, с другой стороны, состоит из платы за рекламу, при которой компания платит только за пользователей, которые нажали на ее рекламу, оптимизируя использование своих ресурсов. Контент этого типа отображается в Google со значком «Реклама».
2. Медийная реклама
Ближе к идее традиционной рекламы использование медийной рекламы означает создание изображений и текста для привлечения внимания пользователя.
Самый распространенный метод — использование баннеров и рекламных площадок на веб-сайтах, предназначенных для вашей аудитории.
Для одной электронной коммерции спортивных статей, например, страницы спортивного новостного портала могут быть хорошим местом для медийной рекламы.
На практике это та же идея, что и объявление на странице газеты или журнала. Это может быть не так эффективно, когда мы говорим о воздействии на очень сегментированную аудиторию.
Однако визуальная реклама — отличный способ привлечь внимание пользователя и гарантировать, что он нажмет на ваше сообщение.
3. Реклама в социальных сетях
Социальные сети, несомненно, являются одним из самых эффективных каналов для общения с вашей аудиторией.
Число активных пользователей Facebook составляет 2,5 миллиона, а YouTube, WhatsApp и Instagram добавляют еще 4,5 миллиона вместе взятых. Исследования показывают, что в среднем пользователи проводят на этих каналах около часа в день.
Для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда и свое цифровое присутствие, важно присутствовать на этих платформах и продвигать свои продукты и услуги.
Органическим или платным способом можно охватить многих людей и, что еще лучше, сегментированным способом. При относительно низких расходах социальные сети также являются отличным каналом для цифровой рекламы.
4. Маркетинг по электронной почте
Несмотря на то, что электронная почта является более старым каналом в эпоху Интернета, она по-прежнему остается модной. По данным Statista, использование этого канала будет расти на 2-3% в год до 2023 года.
Основная причина? Общественное предпочтение.
Опрос Adestra показывает, что 73% миллениалов предпочитают общаться с компаниями через эту платформу. Хорошие новости? Исследование DMA Insight показывает, что 99% потребителей ежедневно просматривают свою электронную почту.
С таким количеством людей, подключенных к этому каналу, вы сможете стать ближе к своему потребителю. Кроме того, рентабельность инвестиций в электронный маркетинг действительно высока.
Средняя рентабельность инвестиций в рекламу по электронной почте составляет 40 долларов на каждый потраченный доллар.
Чтобы добиться этого возврата, вам нужно подумать о четырех аспектах: получить квалифицированных подписчиков, привлечь аудиторию, сохранить вашу аудиторию в базе электронной почты и найти некоторые инструменты автоматизации, которые помогут в этом процессе.
Во-первых, получите квалифицированных подписчиков. Это то, что ваш бизнес будет делать органично, предлагая аудитории высококачественный контент. Главное правило здесь: никогда не покупать список адресов электронной почты у кого-то другого.
Эти люди никогда не позволяли тебе разговаривать с ними, и, кроме того, они, вероятно, даже не интересуются тем, что ты делаешь. Поэтому вам нужно создать свой список с нуля, основываясь на людях, которые заинтересованы в том, что вы предлагаете.
Как только вы найдете этих квалифицированных подписчиков, вам нужно развивать их с помощью соответствующего контента. Но будьте осторожны: не отправляйте им много писем. Сегментируйте свой список по характеристикам и личным интересам. После этого составьте календарь со всеми сообщениями, которые вы будете отправлять. Отправляйте рекламу время от времени и никогда не спамьте свой список.
Чтобы сделать всю эту работу проще и точнее, рассчитывайте на инструмент автоматизации.