Слоганы и дескрипторы: в чём отличие и нужны ли вообще

• Просто о сложном

11.05.2022, 14:44

Слоган и дескриптор часто используются как взаимозаменяемые понятия, но ставить между ними знак равенства нельзя.

В этой статье команда Логомашины расскажет, в чём разница между слоганом и дескриптором и в каких случаях они могут понадобиться.

Зачем нужен слоган

Слоган — ёмкая фраза, транслирующая сообщение, которое бренд хочет донести до аудитории. Он играет роль «первой реплики», с которой начинается диалог бренда с потенциальным клиентом. Слоган обычно описывает потребительский опыт — эмоции от использования продукта. Для чего компании нужен слоган?

Создать образ продукта. Слоган нужен для того, чтобы аудитория поняла, для кого создан тот или иной продукт. Например, слоган Nike «Just do it» побуждает к действию и транслирует качества клиентов бренда — активность и целеустремлённость.

Выразить философию бренда. Слоган позволяет показать потенциальным покупателям ценности компании, заинтересовать аудиторию своей активной позицией. Например, Dove пропагандирует бодипозитив, что отражено в слоганах: «рекомендовано реальными женщинами» или «протестировано на реальных формах». Покупая продукцию Dove, клиенты соглашаются с ценностью принятия себя, уважения к телу.

Повысить узнаваемость. Название, каким бы точным оно ни было, не передаёт всю информацию о продукте. Слоган может раскрыть особенности продукта, показать, чем этот товар отличается от подобных на рынке.

Прочитайте слоганы, приведённые ниже, и попробуйте вспомнить компании, которым они принадлежат:

• «Управляй мечтой»;

• «Ведь вы этого достойны»;

• «Живи на яркой стороне»;

• «Никогда не подведёт»;

• «Убивает все известные микробы наповал».

Уверены, вам удалось вспомнить хотя бы четыре из пяти, а значит эти слоганы действительно работают.

Зачем нужен дескриптор

Дескриптор — краткое сообщение для аудитории, которое объясняет сферу деятельности компании. В отличие от слогана, который может быть абстрактным, дескриптор конкретный: не содержит метафор или запоминающейся рифмы. Есть две причины, почему бренду нужен дескриптор.

Познакомить аудиторию с брендом. Дескриптор в отличие от слогана не обязательно должен быть запоминающимся. ​​Потребителю достаточно увидеть дескриптор один раз, чтобы зафиксировать в сознании, на чём специализируется компания, какие товары или услуги предоставляет. Дескриптор компании Castorama звучит так: «гипермаркет для дома и ремонта». По этой фразе клиенту становится понятно, что в магазин можно зайти тогда, когда нужно изменить интерьер.

Сэкономить время аудитории. Дескриптор — сигнал для клиента о том, что бренд уважительно относится к своей аудитории. Так компания показывает, что не просто ценит время, которое покупатель тратит на выбор продукта, но и помогает ему сориентироваться, выделяя товары и услуги, которые может предложить. Пример не самого удачного дескриптора — «федеральная сеть магазинов электроинструментов». Так позиционирует себя компания «220 Вольт». Из описания кто-то может сделать вывод, что в магазине продаются только электроинструменты, но на самом деле сеть предлагает больше категорий товаров: от сантехники до спецодежды.

Дескриптор — это идентификатор бренда, который поясняет аудитории, на чём специализируется компания, если это не очевидно из названия и слогана. Дескриптор сам по себе не привлекает клиентов, но помогает их не терять, поэтому пренебрегать им не стоит.

Как создать работающий слоган

Слоган выполняет свои функции только тогда, когда составлен правильно. Сложность заключается в том, что нет универсальных компонентов работающего слогана. Но есть опыт популярных брендов, которые вошли на рынок с запоминающимися слоганами и заняли свою нишу. Проанализировав их, мы выделили три идеи о том, как создать работающий слоган.

1. Ответить на инсайт клиента

Инсайт — это внутренний мотив клиента, который побуждает к действию: купить, заказать, попробовать. Если слоган содержит ответ на инсайт, у целевой аудитории подсознательно формируется установка, что бренд угадал «боли» и может их решить. Пример ответа на инсайт — слоган: «Фрутоняня — помощь маме. И папе». Производители сделали акцент на том, что у родителей много дел по дому, и прямым текстом предложили помощь.

Разработать слоган-инсайт поможет исследование целевой аудитории и её потребностей, поэтому без фокус-группы не обойтись. С инсайтом слоган становится не просто фразой, а триггером к покупке.

2. Разработать легенду бренда

Легенда — это история о бренде или продукте, которая создаёт эмоциональную связь между клиентом и компанией, передаёт её позиционирование в понятной для аудитории форме. В основе легенды может быть реальная история создания бренда или миф. Чтобы рассказать в слогане историю, выберите понятия, с которыми должен ассоциироваться продукт: качество, безопасность, счастье. Это удалось бренду жевательных конфет Skittles. В слогане «Не кисни — на радуге зависни» отражён миф о том, что конфеты сделаны из радуги и приносят радость. На эту же идею работают рекламные ролики, упаковка, цвет конфет.

Разработать слоган-инсайт поможет исследование целевой аудитории и её потребностей, поэтому без фокус-группы не обойтись. С инсайтом слоган становится не просто фразой, а триггером к покупке.

Легенда, выраженная в слогане, упрощает продвижение продукта: потребители и партнёры запоминают историю, а следовательно, запоминают и бренд. Кроме того, легенда создаёт имидж бренда и позволяет транслировать его аудитории.

3. Выйти за рамки привычного

Сильный слоган не теряется в потоке информации: он отличается от сообщений конкурентов и задаёт тон диалогу с аудиторией. Например, сеть быстрого питания Burger King выбирает провокационный и дерзкий стиль слоганов: «Смотри не обострись» или «Раскурячь их всех». Этим компания выделяется на фоне прямых конкурентов McDonald’s и KFC, чьи слоганы более нейтральные. У McDonald’s — «Вот что я люблю», у KFC — «So good».

Правда, в погоне за клиентами Burger King иногда заходит слишком далеко: ФАС не раз штрафовала сеть за неэтичные слоганы. Возможно, Burger King сознательно идёт на штрафы ради дополнительного медиаохвата, но такой способ повышения узнаваемости может испортить репутацию.

Как создать работающий дескриптор

Дескриптор не даёт такое пространство для креатива, как слоган, но привлекает клиентов не хуже, чем яркая эмоциональная фраза. Работающий дескриптор — не пустой набор слов. Что нужно, чтобы разработать работающий дескриптор?

1. Убрать абстрактные формулировки

Чтобы ваш бренд выиграл борьбу за внимание аудитории, выберите сообщение, которое раскрывает суть продукта, не пряча смыслы за витиеватыми формулировками.Абстрактный дескриптор у компании Ситилинк: «электронный дискаунтер». Аудитория может подумать, что это онлайн-дискаунтер, а не магазин, который продаёт электронику. Добавляет неопределённости термин «дискаунтер»: если клиент не знает значение слова, он не поймёт, что Ситилинк предлагает продукцию по низким ценам.

Сеть DNS конкретнее сформулировала дескриптор: «Магазин цифровой и бытовой техники». По этой фразе аудитория понимает, какие категории товаров предлагает компания.

2. Выразить позиционирование бренда

Дескриптор передаёт не только сухие факты, но и позиционирование бренда, которое считывает клиент. Если компания занимается, например, продажей обуви, в дескрипторе она может указать: «магазин обуви». Но есть и альтернативный вариант: «обувной бутик».Оба дескриптора передают суть деятельности компании, но второй содержит ещё и указание на статус — бутик. Так магазин выделяется на фоне конкурентов и сообщает, что его продукция высшего качества.

Разделяйте функции слоганов и дескрипторов

На первый взгляд слоган и дескриптор похожи. Они являются компонентами вербальной айдентики, у них одинаковая задача: преодолеть информационный фильтр потребителя. Но слоган и дескриптор — не взаимозаменяемые элементы, потому что выполняют разные функции. Для вашего удобства мы сравнили слоган и дескриптор в таблице.

#Маркетинг
#Брендинг

Лучшее в блогах

50 крутых рекламных слоганов: как создать свой?

Какие фразы приходят вам в голову, когда вы думаете о веселом и запоминающемся слогане? Какой он? Короткий, энергичный, эмоциональный или мелодичный?

Слоганы и сопровождающие их кампании – одни из лучших инструментов, которые используют рекламодатели для связи со своей аудиторией. Слоганы придают целостность бренду, позволяют быстро и эффективно привлекать внимание к продукту, повышают осведомленность о нем. Но даже несмотря на то, что эти короткие фразы выглядят так, будто их легко придумать, нужно потратить много времени и усилий на создание идеального слогана, особенно если вы хотите, чтобы он запомнился людям и побудил их к действию.  

Что такое слоган?

Слоган – это фраза, которая обычно состоит из нескольких слов и легко запоминается. Хорошие слоганы – это энергичные, эффектные и мощные элементы в продвижении продукта, бренда, компании или определенного аспекта данного продукта.

Слоганы часто появляются с логотипом бренда, и обычно их цель – отразить заявление о миссии организации или намерении, стоящим за продуктом. Слоганы могут быть очень эффективными для рекламодателей, особенно если получается создать с помощью одной фразы устойчивый образ, который прочно ассоциируется с имиджем организации. В таком случае слоган будет жить даже спустя годы после того, как продукт покинет полки магазинов.

50 примеров известных слоганов        

Прежде чем приступить к созданию рекламного слогана, давайте вспомним 50 известных примеров, которыми на протяжении многих лет успешно пользуются бренды. Ниже приведены слоганы на английском языке и их локализованные для России версии (или просто перевод, если бренд в России не представлен).

1. Skittles – “Taste the Rainbow” («Попробуй радугу»)

2. Red Bull – “Red Bull Gives You Wings” («Red Bull окрыляет»)

3. Maybelline – “Maybe She’s Born With it, Maybe it’s Maybelline” («Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline»)

4. Nike – “Just Do It” («Просто сделай это»)

5. Walmart: “Save Money, Live Better” («Береги деньги, живи лучше»)

6. EA – “Challenge Everything” («Брось вызов всему)

7. Disney – “The Happiest Place on Earth” («Самое счастливое место на Земле»)

8. McDonalds – “I’m Lovin’ It” («Вот что я люблю»)

9. Apple – “Think Different” («Думай иначе»)

10. Kentucky Fried Chicken – “Finger-Lickin’ Good” («Так вкусно, что пальчики оближешь»)

11. Maxwell House – “Good to the Last Drop” («Хорош до последней капли»)

12. Burger King – “Have it Your Way” («Сделай по-своему»)

13. FedEx – “When There Is No Tomorrow” («Когда нет завтра»)

14. Nikon – “At the Heart of the Image” («В основе образа»)

15. Adidas – “Impossible Is Nothing” («Невозможное возможно»)

16. De Beers – “A Diamond Is Forever” («Бриллианты — это навсегда»)

17. Subway – “Eat Fresh” («Ешь свежее»)

18. M&M – “Melts in Your Mouth, Not in Your Hands” («Тает во рту, а не в руках»)

19. L’Oreal – “Because You’re Worth It” («Ведь вы этого достойны»)

20. General Electric – “Imagination at Work” («Воображение в действии»)

21. Energizer – “It Keeps Going and Going and Going” («Ничто не работает дольше, чем Energizer. Он продолжает идти, и идти»)

22. Capital One – “What’s in Your Wallet?” («Что в вашем кошельке?»)

23. Gillette – “The Best a Man Can Get” («Лучше для мужчины нет»)

24. State Farm – “Like a Good Neighbor, State Farm Is There” («Как добрый сосед, State Farm рядом»)

25. Verizon – “Can You Hear Me Now?” («Теперь ты меня слышишь?»)

26. Wendy’s – “Where’s the Beef?” («А где же говядина?»)

27. Visa – “It’s Everywhere You Want to Be” («Везде, где хочешь быть»)

28. Motorola – “Hello Moto” («Привет, Мото»)

29. Kodak – “Share Moments, Share Life” («Поделись моментами. Поделись жизнью»)

30. Tesco – “Every Little Helps” («Помогает каждая малость»)

31. Typhoo – “You Only Get an ‘OO’ With Typhoo” («Вы получаете «о-о» только с Тайфу»)

32. Lay’s – “Betcha Can’t Eat Just One” («Спорим, ты не сможешь съесть лишь одну?»)

33. Audi – “Advancement Through Technology” («Продвижение через технологии»)

34. Dunkin’ Donuts – “America Runs on Dunkin’” («Америка работает на Dunkin»)

35. The New York Times – “All the News That’s Fit to Print” («Все новости, достойные печати»)

36. BMW – “Designed for Driving Pleasure” («С удовольствием за рулем»)

37. California Milk Processor Board – “Got Milk?” («Есть молоко?»)

38. Meow Mix – “Tastes So Good, Cats Ask for It By Name” («Так вкусно, что кошки знают его название»)

39. MasterCard – “There Are Some Things Money Can’t Buy, for Everything Else, There’s MasterCard” («Есть вещи, которые нельзя купить, для всего остального есть MasterCard»)

40. Dollar Shave Club – “Shave Time, Shave Money” («Время бриться. Время экономить»)

41. Heinz – “Beanz Meanz Heinz” («Бобы значит Heinz»)

42. Dr. Pepper — “What’s the Worst That Could Happen?” («Что может быть хуже»)

43. HSBC – “The World’s Local Bank” («Всемирный банк, который всегда рядом»)

44. Ronseal – “It Does Exactly What it Says on the Tin” («Делает именно то, что написано на банке»)

45. Jaguar – “Grace, Space, Pace” («Грация, Пространство, Скорость»)

46. Zurich – “Because Change Happens” («Всякое случается»)

47. Panasonic – “Ideas for Life” («Идеи для жизни»)

48. Google – “Don’t Be Evil” («Не будь злым»)

49. 7 Up – “The Un-cola” («Не кола»)

50. Greyhound – “Leave the Driving to Us” («Оставьте вождение нам»)

5 составляющих хорошего слогана

Как создать свой слоган, чтобы при этом он не стал дежурной блеклой фразой, которую легко забыть? Из каких элементов он должен состоять, чтобы остаться в памяти надолго, вроде знаменитых примеров выше?

Для маркетолога важно, чтобы вся креативная команда пришла к единому пониманию того, каким должно быть сообщение бренда. Для этого каждый участник команды должен знать, понимать и разделять миссию бренда. В противном случае вы создадите слоган, лишенный силы и цели. Потребители не дураки и поймут это. Вот 5 основных правил.

1. Коротко и мило

Слоган создают для того, чтобы бренд мог сделать заявление, а не для того, чтобы описать продукт или компанию. С помощью короткой фразы, вы пытаетеь дать понять людям, о чем идет речь. Слоган должен быть коротким! Как правило, он включает в себя не более восьми слов. Это ограничение гарантирует, что каждое слово в вашем сообщении будет использовано с максимальной эффективностью.

2. Нет конца срока годности

Вероятно, вы желаете, чтобы созданный вами слоган запомнился надолго и продолжал оставаться актуальным для разных поколений потребителей. Поэтому не стоит включать упоминания о текущих событиях, социальном или политическом климате. Мир постоянно меняется. Если ваш лозунг ссылается только на то, что актуально сегодня, он затеряется в будущем, и люди о нем забудут.

3. Работает без спецэффектов

Как правило, слоганы размещаются рядом с логотипами, поэтому убедитесь, что ваше сообщение не нуждается в дополнительном пояснении в виде текста или изображения. Успешные известные рекламные слоганы становятся самостоятельными крылатыми выражениями. Ваш продукт или бренд будут известны благодаря этим словам, поэтому сделайте так, чтобы они имели смысл.

4. Все гениальное – просто

Следуйте этому правилу, когда подбираете слова. Не нужно считать потребителей «недалекими», но и увлекаться модными словечками или использовать слэнг, чтобы показать бренд умным, сложным и современным – плохая идея. Это может отпугнуть огромною часть аудитории или вовсе выглядеть глупо в глазах покупателей. К тому же, и длинные слова не всегда цепляют. Если каждое слово, которое вы используете, состоит из трех или более слогов, то и слоган может получится длинным и неуклюжим.

5. Будьте честными

Несмотря на то, что маркетологи и рекламодатели хотят приукрасить продукты и товары, им не стоит лгать. Слоган должен честно изображать продукт или бренд. Если ваш продукт не делает то, о чем заявляет в сообщении, то ваша аудитория первая разоблачит вас, и бренд потеряете всякое доверие.

Создание рекламных слоганов – дело непростое, но оно может принести огромную пользу бренду и компании на долгие годы. Броский слоган никуда не денется, а это именно то, что нужно маркетинговой кампании для повышения узнаваемости бренда и продаж. Так что помните об этих советах, когда будете готовы начать свое следующее крупное дело!

По материалам theladders.com, перевела с английского Алина Прудских

Читайте также:

Слоган против девиза (против слогана): решающее столкновение брендинга | Блог Creative Ops

Слоган, девиз. То-май-то, Том-ма-то.

Ну, не совсем так. Хотя «слоган» и «девиз» иногда могут использоваться взаимозаменяемо, между ними есть существенные нюансы, которые маркетологи должны понимать.

Вот почему мы разделяем слоган и девиз, чтобы прояснить, что означает каждый термин и когда вы будете использовать каждый из этих элементов бренда в своем маркетинге. Мы также углубимся в слоганы и их место.

Слоган и девиз

Хотя оба слогана и девизы влияют на ваш брендинг и маркетинг, они используются для разных целей. Понимание разницы между ними, почему вам нужен тот или иной, и когда использовать каждый из них, позволяет вам добавить новые уровни глубины к вашему брендингу.

Что такое слоган?

Слоган — это короткая фраза, используемая в рекламе или продвижении товаров для привлечения внимания аудитории и ее заинтересованности в продукте . Если все сделано правильно, лучшие слоганы броские, запоминающиеся и помогают привлечь внимание к конкретной кампании.

Хотя это может показаться похожим на девиз или слоган, основное (и наиболее важное) отличие здесь заключается в том, что слоган бренда привязан к конкретной рекламной кампании для конкретного продукта или услуги . Хотя слоган часто является отражением самого бренда, он не выражает мотивы или принципы компании. Его основная цель — убедить и побудить аудиторию совершить определенное действие.

Вот лишь несколько самых известных рекламных слоганов популярных маркетинговых кампаний:

«Теперь ты меня слышишь?»

В 2002 году Verizon запустила вирусную маркетинговую кампанию, которая стала популярной отчасти благодаря броскому слогану: «Теперь ты меня слышишь? Хорошо». Этот слоган был создан, чтобы помочь Verizon продавать тарифные планы сотовых телефонов, привлекая внимание к своему самому большому отличию — широко распространенному и надежному сервису.

Источник

Реклама стала популярной благодаря причудливому и запоминающемуся слогану, который главный герой повторял в каждой рекламе.

«Молоко есть?»

Это отличный пример искусного слогана, который стал более запоминающимся, чем организация, которая его использовала. «Есть молоко?» Кампания проходила с 2003 по 2014 год. В ней были представлены фотографии знаменитостей и персонажей известных фильмов с культовыми молочно-белыми усами.

Источник

Хотя вы, возможно, помните фразу «Есть молоко?», вы, возможно, не обязательно знаете, что такое Калифорнийский совет по переработке молока (CMPB)… а это значит, что этот лозунг сделал свое дело. CMPB создал эту кампанию не для того, чтобы привлечь к себе внимание. Вместо этого они хотели убедить людей регулярно пить молоко вместо безалкогольных напитков — и всего два простых слова сделали это возможным!

«Щелкни, потрескивай и лопни»

Еще один пример популярного запоминающегося слогана, ставшего синонимом продукта, Rice Krispies ‘ «щелкает, хрустит и хлопает». Rice Krispies производится компанией Kellogg’s, у которой есть множество брендов хлопьев (каждый со своим слоганом).

Источник

«Щелк, треск и хлоп» уникален тем, что подчеркивает самое интересное свойство хлопьев — звук, который они издают, когда их поливают молоком. Талисманы хлопьев, которые до сих пор изображены на коробках с хлопьями и в социальных сетях, также называются Snap, Crackle и Pop.

Что такое девиз?

Девиз – это краткое выражение, описывающее руководящий принцип организации . Девизы помогают компаниям выразить то, что для них важно и как они хотят вести бизнес. В брендинге девизы используются в качестве передних элементов, которые отражают и передают ценности компании.

В то время как слоганы и девизы представляют собой короткие, запоминающиеся фразы, девиз фокусируется на выражении убеждений или идей, а не на привлечении внимания аудитории для продажи чего-либо . Девизы преимущественно используются в письменной форме, а не из уст в уста, как слоганы и слоганы. Хотя они редко становятся вирусными, девизы являются важным элементом бренда, который может помочь вам установить более прочную связь с вашей целевой аудиторией (аналогично вашим значения бренда ).

Девизы не привязаны к конкретному предложению или даже преимуществам, которые предоставляет компания. Как и заявление о миссии, девиз может служить как внутренним, так и внешним компасом, который указывает компании, как действовать с моральной и этической точки зрения.

Труднее найти отличные примеры девизов брендов, поскольку у многих брендов их нет, а те, которые есть, часто не используют их в рекламе или продвигаемом контенте.

Тем не менее, есть одна организация, которая ставит свой девиз в авангарде своего брендинга, — это Корпус морской пехоты США . «Semper Fidelis» или просто «semper fi» означает «всегда верный» или «всегда верный». Этот девиз подчеркивает, что отстаивают морские пехотинцы и как они действуют.

Слоган и слоган

В этот момент у вас может возникнуть вопрос: «Какое место занимают слоган?» Слоганы и слоганы компаний часто ошибочно используют как синонимы, потому что они служат очень схожим целям. Однако между ними есть разница, которая влияет на то, как и когда вы будете использовать каждый из них.

Слоган — это короткая крылатая фраза, которая используется для представления бренда в целом. Он сообщает, чего бренд надеется достичь или какую ценность он обеспечивает, без явного упоминания продукта или услуги.

Слоганы должны быть запоминающимися и служить для людей способом легко идентифицировать бренд. Цель состоит в том, чтобы сделать ваш слоган настолько узнаваемым, чтобы люди думали о вашем бренде, когда слышат это короткое предложение или фразу.

Разница в том, что 9Слоганы 0012 привязаны к одной маркетинговой кампании, а слоганы — к бренду в целом . Отличным примером сравнения слогана и слогана может служить Apple .

Знаменитый слоган Apple — «Думай иначе». Это описывает, как Apple функционирует как компания, и отражает «сердце» каждого продукта Apple. Apple всегда находится в авангарде инноваций, и ее слоган ясно показывает это.

Источник

Известный слоган Apple пришел из первого поколения iPhone. «Это меняет все» — такой лозунг Apple использовала для продвижения продукта. Этот рекламный слоган, безусловно, говорит о стремлении Apple к инновациям, но он фокусируется только на одном конкретном продукте — iPhone первого поколения. С тех пор они явно обновили свой брендинг.

Вот несколько примеров известных слоганов, которые вы наверняка узнаете.

«Мне это нравится.»

Запущенный в 2003 году, McDonald’s «Я люблю это» до сих пор используется в качестве слогана компании. Оно стало синонимом самого названия бренда, потому что находит отклик у целевой аудитории компании. Хотя McDonald’s может быть не самым здоровым выбором еды, они едят его, потому что им нравится вкус и удобство.

Источник

«Просто сделай это.»

Мы не можем говорить о слоганах, не упомянув Nike «Просто сделай это». Послание бренда Nike говорит своей аудитории, что им не обязательно быть профессиональными спортсменами, чтобы преодолевать сложные препятствия на своем пути. «Просто сделай это» опирается на идею о том, что все, что вам нужно, чтобы добиться цели, — это решимость сделать это (и, возможно, правильное оборудование на этом пути).

«Потому что ты того стоишь. »

Лореаль Париж использует слоган «Потому что ты того стоишь», чтобы привлечь внимание своей аудитории, состоящей из женщин, которые покупают косметику и косметические товары. Сообщение вдохновляет, предполагая, что есть немного волшебства в покупке косметики только потому, что вы ее заслуживаете.

Источник

Слоган ставит женщин в центр бренда, делая продукт о них и их выборе, а не о красивой внешности.

«Пальчики оближешь»

Слоган KFC «Пальчики оближешь хорошо» состоит всего из трех слов… но как только вы их слышите, вы можете визуализировать ведро жареной курицы KFC. (Это означает, что он делает то, для чего предназначен!)

Источник

Как и многие другие в этом списке, этот слоган помогает продвигать уникальное торговое предложение бренда. KFC стремится создавать вкусный фаст-фуд, который можно есть пальцами, и именно об этом говорит этот слоган.

Вам нужен слоган, девиз или слоган?

Давайте будем честными. Даже для самых опытных специалистов по маркетингу жаргон брендинга может сбить с толку. Теперь, когда вы знаете разницу между слоганом, девизом и слоганом, вы можете быть более уверены в том, как ваш бренд может использовать каждый из них в своем маркетинге.

После того, как вы создали слоган, девиз и/или слоган, вам необходимо сохранить его в центральном месте, где к нему будет иметь доступ каждый член вашей команды. Мы рекомендуем добавить эти элементы брендинга в ваши руководство по бренду . Таким образом, все в вашей команде могут быть на одной волне при использовании слоганов, девизов и/или слоганов в ваших активах.

У вас нет центрального места для хранения рекомендаций по бренду? В Air есть все инструменты, необходимые для создания и обмена рекомендациями по бренду в масштабах всей компании, включая невизуальные файлы, фильтрацию с отметками времени, средство просмотра PDF, версии и историю активов и многое другое!

Узнайте больше о том, как Air может помочь вашей команде обеспечить систематизацию и актуальность рекомендаций по бренду .

Более 100 эффективных слоганов компании для вдохновения в 2023 году

Чтобы придумать привлекательный слоган компании, вам понадобится всего пара слов.

Некоторые лозунги вошли в историю. «Просто сделай это» от Nike — яркий тому пример. Он простой, запоминающийся и мощный. Самое главное, это передает сообщение, которое глубоко резонирует с целевой аудиторией Nike.

Мы собрали более 100 примеров бизнес-слоганов, чтобы дать толчок процессу мозгового штурма. Но сначала давайте разберемся, что такое слоган компании.

Так что же такое слоган компании?

Слоган компании — это короткая фраза, которая следует за названием вашего бренда в рекламных объявлениях, на визитных карточках и в других маркетинговых кампаниях. Это может быть мощным маркетинговым инструментом, если все сделано правильно.

Слоган предназначен для усиления индивидуальности вашего бренда. Он должен быть кратким, но при этом сообщать что-то значимое и запоминающееся целевой аудитории бренда.

Из чего состоит хороший слоган бренда?

Хороший слоган может увеличить ваш доход на более чем на 30% ! В этой короткой фразе заключена большая сила. Имея это в виду, мы здесь, чтобы наметить, как стратегически разработать собственный слоган.

Анатомия успешного слогана сводится к нескольким ключевым элементам: запоминаемость, простота, эмоциональность и дифференциация. Давайте рассмотрим их подробно.

• Запоминаемость. В первую очередь лучшие слоганы запоминаются. Он прилипает к вашей аудитории, вызывая юмор, эмоции или броскость.
• Простота. Если ваш лозунг будет коротким и приятным, его будет легче запомнить. Краткое заявление производит большее впечатление, чем длинное многословное предложение.
• Эмоции. Добавление положительных эмоций в ваш новый слоган привлечет внимание вашей аудитории. Это должно соответствовать тому, как вы хотите, чтобы ваш продукт или услуга вызывали у ваших клиентов чувство безопасности, облегчения, роскоши или вдохновения.
• Дифференциация. Фундаментальный аспект маркетинга — найти способ выделиться на рынке. Чтобы сделать ваш слоган быстро узнаваемым, ключевое значение имеет дифференциация. Используйте свой слоган, чтобы рассказать о своем конкурентном преимуществе.

Когда ваш слоган отвечает этим четырем требованиям, вы знаете, что проделали хорошую работу.

100 лозунгов компаний, которые вас вдохновят

Лучший способ создать отмеченный наградами слоган — изучить великих людей. Вот почему мы собрали одни из лучших слоганов компаний! Мы также поделимся несколькими примерами лозунгов, которые не соответствуют действительности.

Слоганы, вошедшие в историю

Позже мы сосредоточимся на идеях слоганов для юридической, строительной и оздоровительной отраслей, но давайте начнем с выделения некоторых из самых успешных слоганов компаний.

Многие из этих слоганов и лозунгов будут мгновенно узнаваемы, что свидетельствует об их успехе. Многие приведенные ниже слоганы являются отличным примером использования вашего слогана или слогана для того, чтобы рассказать о том, что делает вас уникальным и любимым клиентами. Например, культовый слоган Лэя «Спорим, я не могу съесть только одну» короток, цепляет и прекрасно отражает захватывающий характер закуски — сложно ограничиться только одним чипсом!

• Просто сделай это — Nike
• Думай иначе — Apple
• Бриллиант — это навсегда — De Beers
• Когда вы достаточно заботитесь о том, чтобы отправить самое лучшее — клеймо
• Я бы прошел милю за верблюда — Верблюд
• Качество никогда не выходит из моды — Levi’s
• Вкусно лизать пальчики — KFC
• Время бритья. Брить деньги. — Долларовый клуб для бритья
• С таким именем, как у Смакера, должно быть хорошо — Смакер
• Щелкай, хрусти и хлопай! — Рис Криспис
• Открытое счастье — Кока-кола
• Так просто, пещерный человек справится — Geico
• 15 минут могут сэкономить 15 и более процентов на страховке автомобиля — Geico
• Где угодно — Airbnb
• Неустанное стремление к совершенству — Lexus
• Идеальная машина для вождения — BMW
• Верхняя часть для быстрого подбора — Bounty
• Самое счастливое место на Земле — Диснейленд
• Мы приносим в жизнь хорошие вещи — General Electric
• Король пива — Budweiser
• Летайте в дружественном небе — United Airlines
• Потому что вы этого достойны — Лореаль
• Думай о малом — Volkswagen
• Мы конкуренты — Феррари
• ДУМАЙ — кампания IBM
• Уверенность в движении — Subaru
• Пойдем по местам — Toyota
• Америка бежит по Данкину — Dunkin’ Donuts
• Я люблю это — McDonald’s
• Держу пари, не может съесть только один! — Лейс
• Когда идет дождь, он льет — Morton Salt
• Попробуй радугу — Кегли
• Трикс для детей — Trix Cereal
• Завтрак чемпионов — Wheaties
• Тает во рту, а не в руке — M&M’s
• Ешьте свежее — Метро
• Red Bull дает вам крылья — Red Bull
• Есть молоко? — Калифорнийская плата процессора молока
• Будь по-твоему — Бургер Кинг
• Теперь ты меня слышишь? — Веризон
• Немногие, Гордые, Морские пехотинцы — Корпус морской пехоты США
• Что здесь происходит, остается здесь — Лас-Вегас
• Когда он обязательно должен быть там в одночасье — FedEx
• Все новости, пригодные для печати — The New York Times
• Достаточно сильный для мужчины, но созданный для женщины — Секрет
• Citi никогда не спит — Citibank
• Где бы вы ни были — Visa
• Может быть, она родилась с этим. Возможно, это Мэйбеллин. — Мэйбеллин
• Привет, мальчики — Wonderbra
• У нас найдется место для всех — Vrbo
• Лучшее или ничего — Mercedes-Benz
• Каждая секунда на счету — TikTok
• Есть вещи, которые нельзя купить за деньги. Для всего остального есть MasterCard. -Мастеркард

Этим компаниям удалось сделать свои слоганы синонимами своего бренда. В результате они стали частью коллективного сознания нашего общества. Некоторые из них представляют собой причудливое прославление истории компании, некоторые вызывают эмоциональный отклик, а некоторые намекают на миссию компании. Теперь давайте углубимся в некоторые отраслевые идеи слогана.

Слоганы для адвокатов и юридических фирм

Если вы работаете в юридической сфере, то лучше других знаете, что клиенты хотят результатов, честности и сотрудничества с опытными юристами. Юридические услуги стоят дорого, поэтому заверите своих потенциальных клиентов, что они в надежных руках, когда выбирают вашу фирму.

Подчеркните важные аспекты опыта вашей фирмы. Вы можете сосредоточиться на отраслевой специализации, годах в бизнесе или общих ценностях в качестве отправной точки.

Следующие броские лозунги делают фантастическую работу по дифференциации их юридических фирм и сосредоточению внимания на том, что делает их превосходными:

• Юристы, в которых вы будете уверены. Не в. — Харрис Бич
• Опыт слушает. Быть услышанным. — Холм Робертс и Оуэн
• Результаты имеют значение — Берр и Форман
• Помощь хорошим людям в добрых делах® — Юридическая фирма для некоммерческих организаций
• Непреходящие ценности — Барнс и Торнбург
• Деловой подход к юридическим услугам — Bernstein
• У вас есть идеи. Мы защищаем их. — Бойл Фредриксон
• IP Смарт. Деловая смекалка. Клиент подключен. — Коннолли Боув Лодж и Хатц
• Уверенность в продолжении. — Козен О’Коннор
• Великие юристы. Отличная юридическая фирма. — Дикинсон Райт
• Проклятые судебные приставы. — Фостер Таунсенд Грэм
• Пусть наш опыт станет вашим проводником — Fox Rothschild
• Юридические знания. Человеческая мудрость. — Гардере
• Необычная мудрость. Здравый смысл. — Леонард Стрит и Дейнар
• Ориентирован на клиента. Ориентированность на результат. — Льюис Брисбуа Бисгаард и Смит
• Юридическая фирма, созданная для бизнеса — Морс Барнс-Браун Пендлтон
• Наследие результатов — Юридическая фирма Rose
• Нужен опыт. Желаемые результаты. — Шихи Уэр и Паппас

Помимо создания звездного слогана, ознакомьтесь с другими маркетинговыми стратегиями юридической фирмы .

Креативные идеи слогана для строительных компаний

Строительство – это конкурентоспособная отрасль. Запоминающийся слоган помогает выделиться в вашем районе.

В строительном бизнесе клиенты высоко ценят качество работ, своевременность и последовательность. Используйте слоган своего бренда, чтобы сообщить, почему ваши потенциальные клиенты могут безопасно положиться на вас в правильном выполнении работы.

Вот несколько примеров хорошо написанных строительных слоганов:

• Мастера постоянства и качества.
• Строим будущее. Восстановление прошлого.
• Вернитесь домой к качеству.
• Мы станем сенсацией для вашего следующего ремонта.
• Мы короли строительства.
• Слушай лучше. Планируйте лучше. Стройте лучше.
• Наша репутация прочна, как бетон.
• Нет слишком больших заданий. Нет работы слишком маленькой.
• Стремление к превосходному качеству и результатам.
• Строительство, на которое можно положиться.

Вдохновляющие лозунги, адаптированные к велнес-индустрии

Велнес-услуги направлены на улучшение качества жизни людей путем улучшения их физического и психического здоровья. В результате индустрия здоровья и хорошего самочувствия очень личная.

Компании, работающие в индустрии здорового образа жизни, хотят использовать в своих лозунгах сострадательный и вдохновляющий язык. Сохраняйте позитивный тон и избегайте всего, что может оскорбить.

Вот несколько идей, которые помогут вам начать работу:

• Задействовать. Вдохновлять. Процветать.
• Улучшение здоровья за счет лучшей жизни.
• Берегите свое здоровье.
• Расширение прав и возможностей людей с личным здоровьем.
• Сохранение здоровья и счастья вашей семьи.
• Начните свой путь к лучшему здоровью.
• Мы помогаем вам быть на высоте.
• Откройте для себя здоровье.
• Там, где мы считаем, что вы являетесь приоритетом.
• Ваше место, чтобы открыть для себя здоровье.
• Согласовано. Связанный. Преданный идее.
• Оздоровительный уход, основанный на фактических данных.

Использование эффективного слогана для привлечения внимания к бухгалтерскому учету

Бухгалтерский учет имеет репутацию «скучной» работы, а бухгалтеры часто используются как предмет для шуток. Хотя смешно шутить о бухгалтерском учете и о том, что эта работа связана с числовыми операциями, правда в том, что это невероятно важная и мощная работа в деловом мире. Он может обеспечить или разрушить успех компании несколькими способами, что делает его гибкой критической ролью.

Пытаясь продвигать бухгалтерский учет с помощью слогана или другой тактики, вы обнаружите, что создание захватывающей бухгалтерской кампании — непростая задача. Трудно превратить что-то столь обыденное, как бухгалтерский учет, в идею, которая может заинтересовать клиентов, но это должно быть целью маркетинговой команды вашей бухгалтерской фирмы при разработке бухгалтерского слогана. Вы хотите произвести впечатление профессионала, проницательного и опытного, но более того, вы хотите генерировать идеи роста, прогресса, безопасности и ценности. Включение этих идей в ваш маркетинг превратит ваш слоган из красивого, четкого слогана в убедительное, ведущее заявление.

Вот несколько наших любимых лозунгов бухгалтерского учета, которые одновременно вызывают волнение и профессионализм:

• Мы занимаемся… чтобы помочь вам. — Хонкамп Крюгер
• Инстинкт роста. — Грант Торнтон
• Большие возможности фирмы. Маленькая твердая ментальность. — Группа Бонадио
• Доступно. Доступный. Подотчетный. — Мак-страница
• Достаточно большой. Достаточно мал. — Таннер
• Умные решения сегодня. Непреходящая ценность завтра. — Кроу Хорват
• Сила в количестве. — Кларк Шефер Хакетт
• Все сходится. — Маркс Панет и Шрон
• Превратить видение в ценность. — Марголин, Винер и Эвенс
• Ваш успех — наша работа. — Мизе, Хаузер и Ко
• За впечатляющим долгосрочным ростом скрывается скучная цена за конверсию. — МГО Бухгалтерия

Продайте ценность своей архитектуры с помощью отличного слогана

Одна из основных задач, с которой сталкиваются архитекторы при поиске новых клиентов, — убедить потенциальных клиентов в том, что ваша ценность оправдывает вашу цену. Архитектура — это дорого, отнимает много времени и во многом непредсказуемо. По этим причинам может быть сложно продать свое ремесло клиентам, которые, вероятно, плохо понимают, что входит в архитектурный проект. Это часто приводит к тому, что архитекторы застревают между обещаниями или попытками найти клиентов.

Чтобы преодолеть эту проблему в архитектурном маркетинге, нужно переосмыслить то, что ваш маркетинг пытается продать. Большая часть маркетинга направлена ​​на то, чтобы подтолкнуть клиента к точке конверсии, когда потенциальный клиент становится лидом (например, убедить кого-то купить iPhone или заключить сделку по дому). Этот стиль маркетинга менее эффективен в архитектуре, потому что точка конверсии — это одновременно огромное обязательство и незначительный момент в процессе архитектуры.

Для потенциального клиента это создает конфликт. Они хотят начать архитектурный проект как можно быстрее, но не хотят спешить с обязательствами перед архитектором, опасаясь принять неправильное решение. Итак, как архитектор, как вы можете убедить потенциального клиента довериться вашим способностям и видению за минимально возможное время, не заставляя их чувствовать, что они торопятся? Вы делаете это, продавая им их видение, свою способность понять это видение и свою способность реализовать это видение.

По этой причине такие лозунги, как «Лучшие архитекторы в городе» или «Когда вам нужно, чтобы работа была сделана правильно», просто недостаточно убедительны, чтобы привлечь потенциального клиента. В отличие от традиционного маркетинга «нажми на курок», вам нужен подход, который создает чувство доверия, авторитета и уважения к видению потенциального клиента, а также показывает, что ваша фирма обладает художественным талантом и вдохновением, чтобы обращаться с этим видением с осторожностью и практичностью. .

Ниже приведены несколько лозунгов, которые, по нашему мнению, очень хорошо передают это чувство уважения и воображения:

• Лучший дизайн, кирпичик за кирпичиком.
• Дизайн не закончен, пока кто-то его не использует.
• Там, где наука встречается с искусством.
• Практикуйте безопасный дизайн.
• Продолжая давние традиции.
• Дизайн, который меняет мир.
• Ты представляешь невозможное. Мы строим невозможное.

Создание актуальных слоганов для индустрии недвижимости

Недвижимость — одна из тех критически важных отраслей, которые одновременно очень личные и абсолютно подавляющие. Покупка дома — это труд любви, требующий самых больших финансовых вложений, которые большинство людей когда-либо делали, а также предоставление им самой личной вещи, которой они когда-либо владели. По этим причинам те, кто работает в сфере недвижимости, должны выглядеть как можно более профессиональными и человечными, что иногда может быть трудным для достижения баланса.

Думая о том, как создать слоган для индустрии недвижимости, подумайте об эмоциях, которые возникают при покупке дома, переезде из одного места в другое и о том, что вы решаете, каким будет ваше будущее. Есть, конечно, эмоции беспокойства, стресса и страха, а также комфорта, уюта, надежды и волнения. Всего в нескольких словах вы хотите передать, что у вас есть опыт и профессионализм, чтобы избавиться от беспокойства, связанного с поиском и покупкой дома, и в то же время у вас достаточно личного контакта, чтобы знать, как соединить кого-то с его новым домом. Вы можете добиться этого с помощью теплоты, юмора и сочувствия, и все это хорошо работает с новыми покупателями жилья.

Кроме того, вам следует рассмотреть и другие аспекты индустрии недвижимости. Некоторые, занимающиеся недвижимостью, хотят приобрести недвижимость в качестве инвестиции, а не дома, что потребует немного другого подхода к созданию слогана. Итак, имея это в виду, помните, кто является вашей целевой аудиторией в сфере недвижимости (покупатели жилья, арендаторы, арендодатели, инвесторы и т. д.), и создайте слоган, ориентированный именно на них, а не только на общую аудиторию недвижимости.

Вот несколько наших любимых лозунгов в сфере недвижимости:

• Живи там, где любишь. — Колин Уайтнек
• Нет БС. Нет магнитов на холодильник. Никаких нарушенных обещаний. — Мелани Пиш
• Результаты, которые вас тронут. — Бренда Барахас
• Центр города, В городе, Вокруг города. — Майк Николс
• Мы занимаемся суетой, чтобы у вас не было хлопот. — Хайди Харрис
• Настоящие мечты, настоящие люди, недвижимость — Крис и Стефани Сомерс
• Где мечты возвращаются домой. — Колдуэлл Банкир
• Найди свой уголок. — Нооклин
• Двигайся к тому, что движет тобой. — Собственность Холстеда
• Продай как Серхант. — Райан Серхант
• Умный ход. — Выход из недвижимости

Запоминающиеся слоганы для страховой отрасли

Доверие и прозрачность являются ключом к любому бизнесу в любой отрасли. С точки зрения потребителя, страховая отрасль изобилует запутанными понятиями и терминами, которые используются только в этой одной области их жизни, схемы оплаты могут быть трудными для понимания, а пределы и особенности страховой услуги не всегда сразу ясны. . Таким образом, у многих потребителей возникает неприятный привкус во рту, когда они думают о страховых компаниях, а многие потребители вообще игнорируют страхование.

Как страховое агентство, одной из самых больших проблем в маркетинге является преодоление негативных ассоциаций у потребителей со страхованием. Вот почему так много крупных страховых компаний используют дружелюбный, теплый и практичный подход в своем маркетинге, уделяя особое внимание таким темам, как доверие, защита, «соседи», семья и доступность. Передача таких тем в вашем страховом слогане, в отличие от премий или франшиз, даст потребителям представление о ценностях вашей компании и о том, как эти ценности применимы к ним.

В страховом маркетинге можно затронуть и другие технические концепции, если они выражены просто. Используйте язык, понятный тем, кто не связан со страховой отраслью. Это выделит вас как прозрачного и прямолинейного человека, который идет рука об руку с доверием потенциальных клиентов.

Вот несколько страховых лозунгов, которые отлично справляются с краткой передачей доверия и теплоты:

• Вы в надежных руках. — Олстейт
• Как добрый сосед, Совхоз рядом. — Совхоз
• Гарантии на «если» в «жизни». — Метлайф
• Ты под нашим крылом. — Афлак
• Дом страхования жилья. — Юнион Директ
• У нас есть взаимный интерес — ты. — Взаимное страхование Wausau Insurance Corporation
• Для всех неудачников в жизни есть Совхоз. — Совхоз
• Страховые решения от А до Я. — Allianz
• Назовите свою цену. — Прогрессивный
• Нейшнуэйд на вашей стороне. — по всей стране

Броские лозунги, помогающие финансовым консультантам продавать выгоду от своих услуг

Банковская индустрия вездесуща; почти каждый ежедневно использует/нуждается в банке, что делает его чрезвычайно прибыльной и конкурентоспособной отраслью. Чтобы конкурировать в этом секторе, банки должны понимать, как их услуги и особенности влияют на их маркетинг и как их роль в жизни потребителей влияет на маркетинг. Проще говоря, основное внимание маркетинга в банковской сфере должно быть сосредоточено на преимущества, предлагаемые вашим банком, а не знания или опыт вашего банка .

Возможно, вы думаете про себя, что знания и опыт — это преимущества, и хотя они вроде таковы, они не очень убедительны или уникальны. Практически в каждом банке работают опытные специалисты, поэтому акцент на этой стороне вашего обслуживания вряд ли привлечет внимание. Вместо этого вы захотите сосредоточиться на вознаграждении, которое ваши клиенты получат, используя ваш сервис. С точки зрения банковского дела это означает продажу вашего банка, как если бы это была инвестиция. Сосредоточение внимания на таких вещах, как финансовая безопасность, рост благосостояния, улучшение своего будущего, повышение уровня образования в области финансов и расширение финансовых возможностей, поможет вам создать слоган, который зацепит потребителей.

Ниже приведены несколько наших любимых финансовых лозунгов, которые продают ценность каждого банка, а не только его старость или надежность:

• Стань хозяином своего будущего. — Чарльз Шваб
• Траст. Чувство взаимно. — BankMutual
• Деньги. Мудрый. — Континентальный сберегательный банк
• Свободно владеет финансами. — Барклайс
• Достаточно большой, чтобы служить вам, и достаточно маленький, чтобы узнать вас. — Кредитный союз преподавателей Хэмптон-Роудс
• Делать деньги имеет смысл. — БМО
• Финансируйте свое будущее. — Банк Наследия
• Больше банка за доллар. — БОС Банк
• Бесценный. — Мастеркард
• Друзья, на которых можно положиться. — Служба 1-го кредитного союза
• Сбалансированные деньги, сбалансированная жизнь.

Величайший слоган компании всех времен

В 1988 году Дэну Видену пришла в голову странная идея. Ему было поручено создать слоган, который представлял бы бренд его компании и, как он надеялся, был достаточно броским, чтобы увеличить продажи. Пытаясь придумать простую фразу, отражающую индивидуальность его компании, он нашел вдохновение в неожиданном источнике. 11 лет назад осужденный убийца был расстрелян, его последними словами были: «Давайте сделаем это». Привлеченный простой формулировкой, Виден немного изменил три слова и представил их остальной маркетинговой команде Nike.

«Просто сделай это».

Простая и безобидная фраза стала одним из самых узнаваемых и убедительных слоганов компании в истории.

Хотя заманчиво переписать историю и мифологизировать создание слогана, правда в том, что никто в Nike не осознавал, насколько действенными и долговечными станут эти три слова. Со временем весь имидж Nike стал отражением этой мантры, которая вывела их на первое место среди конкурентов и привела к тому, что компания стала одной из самых успешных компаний, когда-либо основанных.

Есть несколько причин, по которым этот слоган так актуален даже сегодня, но в рамках этой статьи мы сосредоточимся только на некоторых из них.

Во-первых, лозунг «все включено». Оно обращено ко всем, кто его слышит, и применимо к любым целям или стремлениям человека. В контексте продуктов Nike это относится к легкой атлетике, что само по себе является убедительным повествованием. Он объединяет профессионала, любителя и новичка, сосредотачиваясь на простом действии, а не на успехе или статусе. Эта идея сильна не только в спорте, но и во всех сферах жизни, расширяя смысл и значение слогана.

Это придает слогану вторую силу, а именно то, что он представляет нечто более важное, чем обувь, которую продает Nike: Вдохновение, мотивация, стремление, настойчивость, работа и действие . По этим причинам любой, кто покупает пару кроссовок Nike, не просто покупает новую пару обуви, а верит в эту идею тяжелой работы и принятия мер.

В 2012 году на этой идее была основана новаторская реклама Кейси Нейстат Make It Count, демонстрирующая вдохновляющее и, казалось бы, невозможное путешествие по миру за 10 дней. В 2018 году, к 30-летию кампании Just Do It, Nike заключила партнерское соглашение с Колином Каперником, спорным спортсменом, чтобы показать, что лозунг не только о упорном труде, но и о мужестве отстаивать нечто большее, чем ты сам. .

При рассмотрении истории кампании становится ясно, что, хотя «Просто сделай это» — отличная идея для слогана, именно то, как компания приняла его, построила на нем и придала ему смысл, превратило его в в значок он стал. Это отличный урок превращения хорошей идеи в новаторскую.

Не делайте ваш новый слоган слишком коротким

Хотя краткость важна, вы не должны жертвовать смыслом и запоминаемостью ради краткости.

Вот несколько примеров коротких лозунгов, которые не сработали, потому что они слишком короткие. Они слишком общие, чтобы сообщать что-либо существенное, поэтому им не хватает запоминаемости, эмоций и значимой дифференциации:

• Прямолинейность — Ally Bank
• Предварительный — Acura
• Возьмите на себя ответственность — American Express
• Переосмысление возможно — AT&T
• Мы можем — CA Technologies
• Мы понимаем — FedEx
• Поверните сюда — Инвестиции Fidelity
• Добраться туда — Goodyear

Как видите, эти слоганы не вызывают эмоций, броскости или дифференциации. Они расплывчаты и забываются. Не растрачивайте потенциальную ценность вашего слогана, совершая эту ошибку.

Сохраняйте позитивный слоган вашего бизнеса

Мягкость — не единственное оскорбление, которого следует избегать. Убедитесь, что ваш слоган создает положительный образ истории вашего бренда. Расскажите о том, как вы помогаете своим целевым клиентам экономить деньги или вести более здоровый образ жизни.

Вот несколько примеров слоганов, которые непреднамеренно передавали негативные, сбивающие с толку или отталкивающие сообщения:

• Всегда в бета-версии — New Balance
• Будь глупым — Дизель
• Ничто так не отстойно, как Electrolux – Electrolux
• Чтобы приготовить нежного цыпленка, нужен крепкий мужчина – Perdue Farms

Чтобы не попасть в этот список, протестируйте свои идеи на разнообразной аудитории. Вы можете подумать, что ваш слоган умный и забавный, но для других он может иметь противоположный эффект.

Что делать, если вы хотите передать разработку своего слогана на аутсорсинг?

Если вы занятый владелец бизнеса, у вас может не быть времени на создание идеального слогана. Может быть, писательство не ваша сильная сторона — ничего страшного. В таком случае к вашим услугам несколько услуг по разработке слоганов.

Воспользуйтесь бесплатным онлайн-генератором слоганов. Если вы не хотите тратить деньги на разработку своего слогана, воспользуйтесь бесплатным онлайн-генератором. Это один из самых простых бесплатных маркетинговых инструментов. Все, что вам нужно сделать, это ввести несколько ключевых слов. Генератор создаст несколько слоганов компании, которые вы можете изменить по своему усмотрению. Результаты могут быть не идеальными, но они дадут вам отличную отправную точку, совершенно бесплатно.

Попробуйте некоторые из этих бесплатных генераторов слоганов:

• Бесплатный генератор слоганов B12
• Shopify бесплатное средство для создания слоганов
• Прокато
• Slogangenerator.org
• Слоганайзер.нет
• Генератор бесплатных слоганов Oberlo
• BizCardCreator

Наймите внештатного писателя.

This entry was posted in Популярное