Форматы объявлений в Рекламной сети Яндекса

РСЯ — это больше 50 000 площадок с суммарным охватом более 65 млн пользователей. Здесь точно есть ваши клиенты. А у Директа есть много форматов и инструментов, чтобы помочь вам привлечь их внимание. Рассказываем главное о возможностях системы и даем несколько советов.

Рекламная сеть Яндекса — это система для размещения контекстных объявлений, которые отображаются на главной странице поисковика, на сайтах партнеров, а также в мобильных приложениях.

Дарим кампании в Директе для старта

Всем, кто впервые запускает рекламу в Директе через eLama, бесплатно настроим рекламную кампанию для поиска или сетей

Получить кампании

Пройдя специальную модерацию, владелец любого сайта может разместить на нем блоки РСЯ.

Такие блоки можно увидеть, например, на сайтах Авито, РБК, Lenta.ru и PPC.world.

В отличие от объявлений на поиске, которые система подбирает под конкретный запрос пользователя, реклама в РСЯ показывается на основе тематического или поведенческого таргетинга.

Пользователь здесь видит объявление, потому что:

• уже интересовался продуктом;
• сейчас читает статью по той же или смежной теме;
• подходит под цели кампании по краткосрочным интересам — то есть тому, какие сайты посещал, какие вводил запросы, где был и какими приложениями пользовался в последнее время;
• относится к аудитории, похожей на исходный сегмент пользователей — скажем, тех, кто уже совершил покупку;
• часто бывает в определенном месте — например, в магазинах конкурентов.

Имея дело с «холодной» аудиторией, которая не собирается ничего покупать прямо сейчас, реклама в РСЯ в первую очередь ориентируется на повышение охвата и узнаваемости компании.

Цель объявления в РСЯ — зацепить внимание пользователя и побудить его перейти на сайт. Достигать ее сервис предлагает с помощью разных форматов объявлений, которые мы рассмотрим в подробностях.

• Текстово-графические объявления
• Графические
• Видео
• Смарт-баннеры
• Реклама в мобильных приложениях
• Три причины попробовать РСЯ
• Пять советов

Это универсальный формат, который подходит для продвижения большинства товаров и услуг. Текстово-графические объявления показываются в результатах поиска и на сайтах партнерской сети на десктопах, мобильных телефонах и планшетах. Рекламодатель при этом платит за каждый клик по ним.

Текстово-графические объявления адаптивны: вы один раз добавляете все возможные элементы, а далее система сама комбинирует их наилучшим образом для каждой доступной площадки, выбирая из четырех типов.

1. Только текст. Состоит из заголовка, текста объявления и ссылки на сайт. Такие объявления отображаются в поиске и в сетях.

    

2. Короткий текст и изображение, которое проще заметить и понять. Такие объявления появляются в сетях.

    

3. Короткий текст и видео, которое проигрывается автоматически и дает себя пропустить только начиная с пятой секунды. Такая реклама отображается в видеосети и на других подходящих площадках Рекламной сети Яндекса.

   Для такого объявления можно загрузить готовое видео, либо картинки и текст, из которых система сама создаст небольшой ролик.

   
   

    

4. Короткий текст и виртуальная визитка. Такие объявления отображаются в результатах поиска на мобильных устройствах и позволяют связаться с рекламодателем в один клик, нажав на номер телефона.

    

5. Билборд. Крупный анимированный баннер, который отображается на десктопе и включает все доступные рекламные дополнения — например, карусель и видео, товары, цены, контакты магазина и т.д.

   Система сама подбирает для каждого показа самые актуальные элементы объявления. За счет использования дополнений билборд получается информативным, а анимация и автоматический подбор фона, кнопок и текста под цвета изображения делают его гармоничным и привлекающим внимание.

   
   

   Чтобы показывать такую рекламу, выберите при настройке десктопную версию сайта, добавьте формат «Адаптивный SD с одним объявлением» и загрузите картинку от 700×180 px.

   
   

    

Как добавлять изображения для текстово-графических объявлений в РСЯ, чтобы получить максимальный охват — в своем видео советует евангелист eLama Никита Кравченко.

Графические объявления — это баннеры увеличенного размера. В отличие от текстово-графических объявлений, в них все дополнительные элементы — текст, логотип, кнопка — встраиваются в сам креатив.

Они адаптивны — то есть подстраиваются под рекламный блок, что позволяет показывать объявление на максимальном количестве площадок. Оплата таких размещений происходит за каждый клик или за достижение цели на сайте, в зависимости от стратегии.

Рекламодатель может загрузить готовый баннер или создать новый на основе шаблона — в конструкторе креативов Яндекс Директа. Его можно использовать при создании графического объявления.

Когда изображение готово, к нему нужно добавить текст и настроить отображение элементов — текстового поля и кнопки. В зависимости от тематики на баннер также добавляются возрастная метка, предупреждение и юридическая информация.

На основе настроенного баннера система сама создает креативы под разные размеры рекламных блоков — их можно увидеть в предпросмотре.

Чем больше баннеров вы загрузите, тем больше мест размещения сможете охватить.

Специалисты Яндекса рекомендуют сочетать в одной кампании графические и текстово-графические объявления. Одни пользователи лучше откликаются на текст, другие — на баннеры. Рекламная система учитывает это и подбирает для каждого наиболее подходящий вариант. Это позволяет расширить охват и повысить эффективность кампании.

Кликабельнее и заметнее объявления в Директе делают дополнения. В материале блога рассказываем о них и том, как их настроить.

Еще один вариант размещения в РСЯ — ролик от 5 до 60 секунд, который можно создать на основе готового видео. Оплата происходит за клики.

Видео показывается в текстово-графическом объявлении вместо изображения и на площадках Видеосети Яндекса в форматах InPage и мультиролл.

• InPage-видео размещаются на сайтах среди прочего контента, например, текстового.

• Мультиролл проигрывается в видеоплеере в начале, во время или после просмотра видео.

Минимальный размер блока — 320×180 px. В блоках меньшего размера видеообъявления не отображаются.

Создать свое рекламное видео можно в видеоконструкторе Яндекса. Он монтирует ролики из изображений, вставленных в шаблон, и не требует съемок или использования внешних программ.

Вы найдете его в личном кабинете Директа в разделе «Инструменты».

Создать новое видео можно также в процессе запуска кампании — в режиме эксперта или Мастере кампаний.

Подробнее о том, как работает видеоконструктор, читайте в нашем пошаговом руководстве.

Готовые ролики можно протестировать с помощью сервиса Яндекс Взгляд. Он даст представление о том, как пользователи ведут себя, когда видят ролик, и подскажет, как его улучшить.

Это интерактивный формат объявлений с динамическим контентом и оплатой за клик или конверсии. Смарт-баннеры похожи на текстово-графические объявления РСЯ, но создаются автоматически под интересы конкретного пользователя.

Такие объявления помогают напомнить о компании или ее предложении человеку, который уже что-то у нее покупал, заходил на сайт или интересовался чем-то у похожим у конкурентов.

Формат особенно удобен для крупных онлайн-магазинов, агентств по недвижимости и сайтов с большим количеством страниц и предложений.

Такие баннеры формируются на основе фида — файла со списком товаров и информацией о них. Система анализирует фид и генерирует смарт-баннер для каждого товара в файле.

Смарт-баннеры бывают:

• однотоварные — такие содержат всю важную информацию об одном предложении;

• многотоварные — представляют собой мини-витрину на несколько предложений.

В Директе есть конструктор креативов для смарт-баннеров — в разделе «Библиотека».

В конструктор нужно загрузить фид и логотип, а также указать домен и выбрать текст и цветовое оформление для кнопки.

После чего система создаст и покажет несколько вариантов креативов на выбор.

Чтобы запустить рекламу со смарт-баннерами, нужно создать кампанию в режиме эксперта, выбрав «Продажи товаров».

И далее «Продажи через Рекламную сеть».

Подробнее о том, как настроить кампанию со смарт-баннерами и какие можно получить результаты — в кейсе производителя ретропроводов.

Мобильные приложения входят в Рекламную сеть Яндекса. Объявления перечисленных форматов могут отображаться в них как баннеры, полноэкранная реклама, видео с вознаграждением и нативный блок.

Чтобы вашу рекламу видели в том числе пользователи приложений, при создании группы объявлений поставьте отметку в чекбоксе «Мобильное объявление».

Баннеры

В таком блоке могут отображаться текстово-графические объявления, баннеры или видеореклама. Количество объявлений и размер шрифта подстраиваются автоматически под указанные размеры.

Полноэкранная реклама

Это баннер на весь экран, который появляется на несколько секунд во время пользования приложением — например, при загрузке раздела или переходе на следующий уровень в игре.

Количество объявлений в блоке и размер шрифта определяются автоматически в зависимости от размеров экрана пользователя.

Видео с вознаграждением

Полноэкранный ролик, за просмотр которого пользователь получает награду или внутриигровую валюту.

Нативная реклама

Эта реклама выглядит естественно, как часть оригинального содержания приложения, поэтому не кажется назойливой.

В блоке с нативной рекламой отображаются текстово-графические объявления, для которых можно настроить набор элементов и их дизайн.

1. Большой охват (по данным Яндекса, аудитория РСЯ — около 65 млн пользователей; 50% из них не пересекаются с аудиторией поиска).
2. Большой выбор форматов. Под каждый товар и услугу можно подобрать подходящий формат. Например, яркий баннер — хорошее решение для рекламы нового смартфона, а видео подойдет, чтобы завлечь аудиторию услугой прогулок на яхте.
3. Гибкие таргетинги. Рекламу можно нацеливать по геолокации, ключевым фразам, краткосрочным интересам, на аудиторию, похожую на ваших клиентов, а также автоматически — тогда Директ сам подберет релевантных пользователей.

1. Настройте цели в Яндекс Метрике. С их помощью рекламная система сможет отслеживать действия пользователей на сайте и оптимизировать рекламу, чтобы получать больше целевых действий, а вы — оценивать эффективность кампании.
2. Тестируйте для разных проектов объявления разных форматов. Чтобы отличиться от конкурентов, можно попробовать изображения нестандартных форм — например, круглые или треугольные. Понимая, что больше нравится аудитории, вы сможете повышать кликабельность объявлений.
3. Внимательно подбирайте креативы и заполняйте все пункты в настройке объявлений. Так вы сможете охватить максимум площадок и дать целевой аудитории больше информации. Это тоже важно для повышения кликабельности.
4. Добавляйте в список минус-слов только самые необходимые слова, которые могут повлиять на релевантность запросов. Минус-слова в РСЯ нужны, чтобы отсечь показы на определенных площадках. Если их слишком много — это снижает охват кампании.
5. Анализируйте эффективность кампаний и отключайте показы на площадках, которые не приносят лиды. Подробнее о том, как отключать площадки, читайте в справке Яндекса.

Контекстная реклама в Яндекс Директ

Сертифицированные специалисты рекламного агентства «Арт Мастер» помогут Вам профессионально настроить и разместить контекстную рекламу в Яндекс Директ. Не важно, в каком городе Вы находитесь, в Барнауле или любом другом – мы создадим для Вас действительно работающую кампанию, которая гарантированно будет приносить Вам новых клиентов и прибыль! 

Яндекс Директ — это система размещения поисковой и тематической контекстной рекламы. Она показывает ваши объявления людям, которые  ищут похожие товары или услуги на Яндексе и множестве других сайтов.

Как это работает: 

Как выглядит реклама в Яндекс Директ:

Почему стоит рекламироваться на Яндексе 

Мы не берем более 7 клиентов одновременно. Но текущим отдаем максимум внимания и постоянно совершенствуем результаты рекламной кампании. В результате клиенты получают  больше продаж и прибыли, а мы постоянный доход от сотрудничества с ними.

Какими инструментами мы пользуемся, чтобы наши рекламные кампании были такими эффективными:

• Автоматические программы по управлению ставками (Bid Manager) Что это?

• Исключение показов по тем ключевым фразам, которые уже есть в SEO выдаче. Как это работает

• Подбираем ключевые слова с помощью автоматизированных программ, фильтруем и дорабатываем вручную. Узнать больше

• Отсекаем ненужные запросы при помощи минус слов и операторов Директа. Зачем?

• Используем технологию Ремаркетинг, помогаем вернуть ушедших с сайта клиентов
• Разведка по ключевым фразам конкурентов
• Настраиваем цели/сегменты Метрики и сегменты Аудиторий
• Создаем отдельное объявление на каждую ключевую фразу
• Создаем несколько вариантов объявлений к одной ключевой фразе
• Разделяем кампании Поисковую и РСЯ. Почему это важно?

ТАРИФЫ на настройку Яндекс Директ:

*Пожалуйста, ознакомьтесь с нашими условиями сотрудничества:

• Срок подготовки рекламной кампании — 7 рабочих дней
• Внимание! Запустить рекламу в некоторых тематиках возможно только при наличии определенных документов (лицензий, сертификатов и т.д.). Прежде чем подавать заявку, ознакомьтесь с:
  • Общие положения требований к рекламным материалам;
  • Требования к рекламным материалам в Директе;

• При создании кампании мы гарантируем  выполнение описанных услуг в полном объеме, но не обещаем точного количества приведенных пользователей на ваш сайт и получения определенного объема заказов
• Если вы хотите согласовывать список ключевых слов, сообщите нам об этом. В этом случае срок подготовки кампании может быть увеличен до 3 дней
• Если у вас будут конструктивные замечания к рекламной кампании, то мы исправим ее, но не более 2 раз. Мы не сможем переделать кампанию, если вы не укажете, что конкретно нужно изменить или если Вы не достаточно точно заполнили бриф.
• При подборе ключевых слов специалисты ориентируются только на статистику по кликам, а не на их стоимость.  Мы не сможем изменить кампанию, если стоимость некоторых запросов не соответствует вашим ожиданиям. 

Контекстная реклама — это эффективный инструмент для привлечения новых клиентов. Если вы сами  недостаточно хорошо владеете навыками по создания РК — оставьте время для своего бизнеса, а контекстную рекламу доверьте профессионалам!

Остались вопросы? Позвоните нам по телефону +7 (3852) 555-398, или напишите на электронную почту [email protected] Мы ответим вам в течение 1 часа! Или воспользуйтесь формой обратной связи ниже:

Сеть монетизации мобильных приложений | Яндекс Реклама

Монетизируйте свои приложения с помощью рекламной сети Яндекса

Увеличьте свой доход с помощью нашего SDK

Начните работу

Войдите в систему

приложения уже зарабатывают
с нами

устройств подключено
к наш SDK

прямых рекламодателей
работы с нами

сторонний DSP
в нашей сети

Одна сеть, бесчисленные возможности

Рекламная сеть Яндекса объединяет миллионы рекламодателей с тысячами приложений через различные рекламные форматы.

Миллионы
рекламодателей

Максимальный доход от показов рекламы от тысяч прямых рекламодателей и более 80 внешних партнеров DSP

Стабильный доход
поток

Увеличивайте доход от рекламы с помощью одной из лучших сетей в мире, постоянно признаваемой в международном рейтинге с*

Весь мир для вас
устрица

Выгода от глобального охвата: рекламодатели приезжают со всей Восточной Европы, СНГ, Азии и Ближнего Востока

Доступ к лучшим посредническим платформам

Различные магазины приложений и платформы

Различные магазины приложений

• Google Play
• Магазин приложений
• Галерея приложений Huawei
• Xiaomi GetApps
• Магазин Samsung Galaxy
• Магазин приложений Amazon
• Наш Магазин

Популярные платформы

• Android
• iOS
• Единство
• Флаттер

Форматы рекламы

Баннеры

Небольшие рекламные блоки, отображающие текстовую, графическую и видеорекламу, а также другие носители.

Межстраничные объявления

Занимают весь экран и работают лучше всего, когда пользователь следует логике приложения.

Объявления с вознаграждением

Занимают весь экран смартфона. Например, если пользователь досмотрит видео до конца, он получит награду или внутриигровую валюту

Нативная реклама

Легко адаптируется к содержимому приложения и увеличит кликабельность рекламы

Баннеры

Небольшие рекламные блоки, отображающие текстовую, графическую и видеорекламу, а также другие медиа.

Межстраничные объявления

Занимают весь экран и работают лучше всего, когда пользователь следует логике приложения.

Объявления с вознаграждением

Занимают весь экран смартфона. Например, если пользователь досмотрит видео до конца, он получит вознаграждение или внутриигровую валюту

Нативная реклама

Легко адаптируется к содержимому приложения и увеличит кликабельность рекламы

Реклама форматы, вызывающие интерес

Небольшие рекламные блоки, которые отображают текстовую, графическую и видеорекламу, а также другие медиа.

Занимает весь экран и работает лучше всего, когда пользователь следует логике приложения.

Занять весь экран смартфона. Например, если пользователь досмотрит видео до конца, он получит награду или внутриигровую валюту

Легко адаптируется к контенту приложения и увеличит кликабельность рекламы

Истории успеха

Marul Игры

Рекламная сеть Яндекса помогает приносить 50% дохода разработчику мобильных игр

Mamboo Games

Монетизация с помощью Рекламной сети Яндекса помогла разработчику мобильных игр увеличить свою аудиторию по eCPM в России на 40% 0003

Рекламная сеть Яндекса помогает получать 50 % дохода разработчика мобильных игр

Mamboo Games

Монетизация с помощью Рекламной сети Яндекса помогла разработчику мобильных игр увеличить свою аудиторию по eCPM в России на 40 %

Невософт

Посредничество Яндекса для мобильных устройств повышает доход на тысячу показов Невософт на 18% и цену за тысячу показов на 36%

Готовы увеличить свой доход?

*Согласно индексу эффективности монетизации рекламы в мобильных приложениях Appodeal за 2021 и 2022 годы.

Зарегистрируйтесь!

Объявления и покупки. Руководство разработчика

1. Монетизация
2. Внутриигровые покупки
3. Получение дохода

Есть несколько способов получения дохода в Яндекс Играх:

• Включите монетизацию и зарабатывайте, размещая рекламные блоки.

• Включите внутриигровые покупки и получайте доход, предоставляя платные услуги.

• Зарегистрируйтесь в реферальной программе.

Включите монетизацию и зарабатывайте, размещая рекламные блоки в своих играх. Рекламные блоки доступны в следующих форматах:

• Межстраничные блоки: рекламные блоки, которые полностью закрывают фон приложения и появляются в определенные моменты (например, при переходе на следующий игровой уровень).

• Видео с вознаграждением: блоки с видеообъявлениями, которые пользователь может выбрать для просмотра. Пользователи получают вознаграждение или внутриигровую валюту за просмотр видео с вознаграждением.

Вы можете включить внутреннюю или внешнюю монетизацию:

• Внутренняя монетизация работает через Рекламную сеть Яндекса (РСЯ) и основана на технологии торгов в реальном времени (RTB) для продажи и покупки рекламных показов. RTB позволяет максимизировать доход от рекламы, используя модель аукциона и автоматически выбирая лучшее рекламное предложение.

  Рекламные блоки обслуживаются только самыми посещаемыми и качественными рекламными ресурсами. По правилам Рекламной сети Яндекса Яндекс не принимает ресурсы с некачественным контентом или ресурсы, созданные исключительно с целью заработка на размещении рекламы.

• Внешняя монетизация включена в интерфейсе РСЯ, но работает через другие рекламные сети, например Google или myTarget.

  Для включения внешней монетизации:

  1. Перейти в партнерский интерфейс РСЯ.

  2. Под баннером Добавить внешние рекламные сети нажмите Подробнее.

     Нет баннера в интерфейсе РСЯ

     Возможные причины:

     • Внешняя монетизация уже включена.

     • Ваше юридическое лицо является нерезидентом Российской Федерации. В этом случае включение внешней монетизации занимает больше времени. Баннер появится в течение нескольких рабочих дней.

  3. Нажмите Включить.

     Внешняя монетизация начнет работать автоматически.

Примечание. Реклама отображается только тогда, когда игра ведется в онлайн-режиме. Когда игра ведется в автономном режиме, реклама не показывается, и не регистрируются ни показы, ни клики.

Включите внутриигровые покупки и получайте доход, предоставляя платные услуги своим пользователям. Платные услуги могут включать дополнительное время для прохождения уровня или аксессуаров для персонажа в игре.

Чтобы активировать покупки, добавьте код SDK в исходные файлы вашей игры и добавьте покупки через панель инструментов. Если покупки, которые вы добавляете, проходят модерацию, все, что вам нужно сделать, это опубликовать свою игру.

Внутренняя монетизация

Статистика по покупкам, показам и переходам в рекламных блоках начинает собираться сразу после добавления рекламных блоков в игру. Расчеты основаны на данных учетной системы Яндекс Статистика. Вы можете ознакомиться со статистическими отчетами в партнерском интерфейсе РСЯ.

Сумма, порог, способ оплаты и период оплаты зависят от вашего правового статуса и страны проживания. Дополнительную информацию см. в разделе Доходы и платежи в Справке РСЯ.

Примечание. Одни рекламные блоки приносят доход за показы или просмотры, а другие за клики по объявлениям, которые перенаправляют пользователя на сайт рекламодателя. Яндекс очень серьезно относится к безопасности своей рекламы. Многоступенчатая фильтрация распознает недобросовестные и ошибочные клики.

This entry was posted in Популярное