Как запустить контекстную рекламу самостоятельно? — Маркетинг на vc.ru

Вы наверняка замечали: если написать в поиске «дешёвые авиабилеты», первые несколько ссылок будут рекламными. А в статьях про беспроводные колонки текст прерывается объявлениями от интернет-магазинов. Это всё — примеры контекстной рекламы. Её задача — найти потенциальных клиентов по их поисковым запросам или на тематических сайтах.

1451
просмотров

Если вы запускаете контекстную рекламу сами — вот несколько советов, которые вам помогут.

📌 Используйте ключевые слова при рекламе в поиске и сетях

Пользователи ищут нужное в интернете короткими фразами или наборами ключевых слов. Например, человек проголодался и пишет в Яндексе «доставка пиццы». Это и есть ключевые слова. Вам нужно разобраться, что ищет ваша аудитория, собрать семантическое ядро (сегментированный набор всех запросов), собрать подробный список минус-слов и написать грамотный текст объявления.

Только не перестарайтесь. Текст должен быть живым и понятным. Поэтому не стоит писать «пицца доставка быстро» — лучше «делаем вкусную пиццу, доставим за час». Так же заполняйте все расширения объявления, чем больше преимуществ вы укажете в своем объявлении, тем больше шансов обойти конкурентов у вас будет.

Чем подробнее вы проработаете ключевые слова и список минус слов, тем меньше вы получите ”грязного трафика” и приведете больше клиентов за целевой бюджет.

В работе контекстной рекламы с сетями примерно такой же принцип, мы можем таргетироваться как и по ключевым словам, например в РСЯ в Яндекс Директ, так и по интересам: Яндекс Директ и Google Ads.

Принцип работы сетей очень прост, вы искали в поиске какой то товар или услугу, через 10 минут на каком то из сайтов партнеров вы увидите объявления с товаром, который искали. Также сети показывают объявления на площадках, которые подбираются на основе тематического или поведенческого таргетинга, то есть тематика объявления соответствует либо тематике страницы, которую просматривает посетитель сайта, либо его интересам и поведению в интернете.

Конечно же есть нюансы в настройке различных систем, например сейчас Google Ads, система контекстной рекламы от Google не практически не использует ключевые слова в качестве таргетинга при работе в сетях, там используются интересы, намерения, темы и тд. Но это уже материал отдельной статьи 🙂

📌 Заполняйте все настройки рекламных кампаний

Сделать рекламное объявление и собрать ключевые слова, это только полдела. Необходимо правильно настроить рекламную кампанию, чтобы она показывалась именно тем, кому нужно и тогда, когда нужно. Обязательно заполните настройки ГЕО таргетинга, чтобы реклама показывалась именно в том городе, который вам необходим. Если у вас только один город, то нужно обязательно снять галочку “Расширенный географический таргетинг” в Яндекс Директ, а в Google Ads выставить показы только в целевом местоположении.

Время показов, то есть временной таргетинг нужно выставить в соответствии с временем работы вашей организации. Так вы сможете получать заявки только в рабочее время и не тратить средства на тех людей, которые оставляют заявки в ночное время суток. Но опять же все зависит от ваших целей и ваших бюджетов, многие рекламодатели выставляют круглосуточный показ объявлений, чтобы захватить максимум аудитории своей нише.

Бюджет рекламной кампании. Это чуть ли не самая главная настройка в контекстной рекламе. Вам нужно точно определиться, сколько средств вы готовы тратить на рекламу в день и выставить дневной ограничение. Если вы вдруг забудете выставить дневной бюджет, придя на работу с утра, вы можете неприятно удивиться опустевшему балансу рекламного кабинета.

Разделить трафик на 2 кампании, поиск и сети. Никогда, ни в коим случае, не соединяйте эти кампании в одну, чтобы техподдержка и специалисты Яндекса и Гугла вам не говорили. Нужно разделять типы эти кампаний для грамотной аналитики и управлению кампаниями.

Поставить стратегию показов и стоимость клика. Если вы хотите начать работу на ручных стратегиях в рекламных системах, вам необходимо выставить стратегию показов и целевую цену за клик. Всегда подходите с умом к выставлению стоимости за клик, начинайте с небольших ставок, а уже потом отслеживая эффективность и расходы, повышайте цену клика. Начинать всегда нужно с ручных стратегий, если выставить авто-стратегии с самого начала, у вас не будет трафика, потому что рекламные кампании все еще не обучены и не понимают, что считать конверсией.

Выставить корректировки по полу и возрасту. Если вдруг вы изначально знаете целевую аудиторию своего продукта или услуги и знаете например что пожилые люди или подростки меньше 18 лет точно не ваши клиенты, вы можете исключить показы рекламы на этих людей.

Провести все интеграции с системами аналитики. Если вы не будете видеть откуда пришел клиент и сколько он стоит, то смысла в рекламе практически нет, измерить ее эффективность вы не сможете. Это иногда более сложная процедура, чем настройка рекламных кампаний, но наши специалисты из агентства Magnetto.Pro скоро напишут небольшую инструкцию как это сделать.

📌 Составьте грамотное УТП ( уникальное торговое предложение)

Если ваш продукт не новый и не уникальный, то скорее всего в начале работы вы столкнетесь с огромным количеством конкурентов, которые уже заняли места на поисковой выдаче и активно бомбят ваших потенциальных клиентов в сетях. Чтобы выделиться перед вашими конкурентами, необходимо предложить потенциальному клиенту, такое предложение, чтобы он бросил смотреть всех конкурентов и позвонил вам. Звучит конечно красиво, но в реалиях современного рынка, предложить такое предложение будет очень сложно, но не невозможно. Думайте, тестируйте и грамотно оформляйте это в своих объявлениях, тогда конкуренты начнут сдавать, а ваш бизнес начнет расти.

📌 Подберите грамотные картинки для работы в сетях.

Самое главное в работе в сетях это ваш креатив (изображение) именно с помощью него вы обращаетесь к своей аудитории и именно оно должно привлечь внимание потенциального покупателя. Уделите этому большое внимание, вам нужно показать ваш продукт или услугу максимально подробно и дать клиенту интересное предложение.

Основные рекомендации к картинкам в сетях:

• Они должны быть яркие и сочные, чтобы привлечь внимание пользователя
• Они должны грамотно отображать, то что вы продаете, то есть должно иметь адекватное разрешение и качество картинки
• Не забудьте также указать какое либо преимущество в Заголовке и тексте объявления

На самом деле, взаимодействовать с пользователем через изображения это целая наука. Если у вас есть возможность обратиться к профессиональному дизайнеру, то это будет отличным преимуществом перед конкурентами.

📌 Добавьте в объявление все расширения

Если вы когда-нибудь видели объявления в поисковый выдаче, вы помните что там есть не только заголовок при нажатии на который вы попадаете на целевую страницу, но и много интересного.Расширения объявления включают в себя:

• Описание (Текст)

• Быстрые ссылки
• Уточнения
• Отображаемые ссылки
• Визитка (адрес, телефон и тд.)
• Кнопка телефона на мобильной версии

Важно заполнять все эти расширения и лениться, чем больше преимуществ вы опишете в своих объявлениях, тем больше шансов, что потенциальный клиент заинтересуется вашим предложением и перейдет на ваш сайт. Более того, более крупное объявление сильнее заметно на поисковой выдаче, по сравнению с вашими конкурентами. Более заметное объявление будет лучше кликаться пользователями, а объявление, которое хорошо кликается будет подниматься выше в поисковой выдаче, даже обладая более низкими ставками, по сравнению с конкурентами, все просто.

📌 Отслеживайте и анализируйте результаты

Контекстная реклама это не работа на 1 день. Тут не получится все настроить один раз и забыть. Необходимо постоянно анализировать эффективность рекламных кампаний, вносить корректировки, тестировать новые гипотезы, обновлять рекламные материалы и УТП. Если рекламу забросить, рано или поздно вы почувствуете, что она становится менее эффективной и ваши деньги уходят в никуда.

Если у вас нет на это времени, то специалисты Magnetto.Pro помогут настроить все грамотно, без ошибок, слитых бюджетов и стрессов. Переложите на нас все проблемы по настройке, аналитике, отчетности и спокойно занимайтесь своим бизнесом.

С вами было Performance DIGITAL агентство Magnetto.pro, оставайтесь на связи.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал «Карманный маркетолог»

большая подборка материалов / Хабр

Saygin
000Z» title=»2019-11-18, 10:49″>18 ноя 2019 в 10:49

Время на прочтение
5 мин

Количество просмотров 59K

Веб-аналитика *Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *Повышение конверсии *Поисковая оптимизация *

Туториал

Меня зовут Артём Сайгин, я веду проект «Growth Lab», в котором рассказываю о digital-маркетинге и росте IT-продуктов.

Cделал для вас большую подборку материалов для самостоятельного изучения контекстной рекламы. Эти бесплатные материалы легко заменят вам платные курсы.

Добавляйте в закладки и подписывайтесь на мой блог на Хабр, будет еще много полезных статей.

Отмечу, что список материалов будет пополняться.

Если я не добавил стоящий материал, свяжитесь со мной — добавлю.

Приступим!

Введение в контекстную рекламу

• Что такое контекстная реклама?
• Глоссарий контекстной рекламы от «Яндекса».
• Как работает контекстная реклама.
• Самые популярные термины контекстной рекламы.
• Как создать аккаунт «Google Рекламы».
• Как создать аккаунт в «Яндекс.Директе».
• Краткое пособие для новичков по типам рекламных кампаний в Google Ads.
• Почему вы видите определенные объявления.
• Моделирование KPI в контекстной рекламе.

Анализ рынка

• Как проанализировать конкурентов до запуска контекстной рекламы: пошаговая инструкция.
• Как работать с Google Trends: полное руководство для новичков.
• Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов.
• Выявление целевой аудитории в онлайне: практическое руководство.

Медиапланирование

• Основы медиапланирования в контекстной рекламе: главные шаги.
• Прогноз бюджета в «Яндекс.Директ».
• Прогноз трафика, бюджета и заявок в «Яндекс.Директ».
• О планировщике результатов в «Google Реклама».
• Как рассчитать рекламный бюджет в «Google Реклама».
• Планировщик конверсий от «Google Рекламы» поможет не сливать бюджет.

Структура рекламных кампаний

• Организация элементов аккаунта в «Google Реклама».
• Организация групп объявлений в аккаунте.
• Архитектура аккаунта в «Яндекс.Директ».

Семантическое ядро

• Что такое семантическое ядро и как его составлять.
• Как подобрать семантическое ядро для сайта: шесть методов.
• Подбор семантического ядра.
• Как составить семантическое ядро, не обращаясь к специалисту.
• Классификация и типизация запросов.
• Как узнать ключевые слова конкурентов и собрать чужую семантику.
• 16 сервисов для работы с семантическим ядром.
• Группировка ключевых фраз для рекламных кампаний — подробный обзор методов.

Настраиваем аналитику

• Что такое веб-аналитика и зачем она вам нужна.
• Начало работы с Google Analytics.
• Знакомство с «Яндекс.Метрикой» (одно видео).
• «Яндекс.Метрика» за 30 секунд (десять коротких видео про настройки и инструменты).
• Основы работы с «Яндекс.Метрикой».
• Цели в «Яндекс.Метрике» (2019 год).
• Google Analytics для начинающих: самое полное руководство в рунете.
• Как создавать, изменять и публиковать цели в GA.
• Что такое UTM-метки и как их применять.

Полный гайд по всей веб-аналитике можете изучить тут: большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.

Запуск рекламы в поисковой выдаче

• Реклама на поиске «Яндекса».
• Руководство для малого бизнеса: как дать контекстную рекламу в поиске Google с помощью Ads.
• Как разместить рекламу в «Яндекс.Директе».
• Как работать в «Яндекс.Директ»: пошаговое руководство для новичков.
• Руководство как настраивать поисковые кампании в Google Ads.
• Что такое кросс-минусация?
• Кросс-минусовка ключевых слов в Google Ads: обзор сервисов и скриптов.
• Что такое кросс-минусация и как ее применить в «Яндекс.Директе» и Google Ads.

Запуск рекламы в контекстно-медийной сети

• Что такое контекстно-медийная сеть Google.
• О рекламной сети «Яндекса» и внешних сетях.
• Настройка КМС Google в новом интерфейсе.
• Как запустить рекламную кампанию в РСЯ.
• Что такое РСЯ и как она работает? Получаем лиды за копейки.
• Медийная реклама в «Яндексе» и Google: практический обзор.

Запуск ремаркетинговых кампаний

• Что такое ремаркетинг.
• Как настроить ремаркетинг в «Google Рекламе» — подробное руководство для новичков.
• Ретаргетинг и подбор аудитории в «Яндекс. Директ».
• Ретаргетинг в «Яндекс.Директе»: исчерпывающее руководство.
• Как настроить ретаргетинг в «Яндекс. Директ» — подробное руководство для новичков.
• Руководство по запуску ремаркетинга в Google Ads.
• Ремаркетинг в Google Ads: фишки, примеры, настройка.
• Как настроить динамический ремаркетинг Google Ads для еcommerce-проектов.

Торговые кампании и товарные объявления

• Об «умных» торговых кампаниях.
• Как создать «умную» торговую кампанию.
• Торговые кампании и товарные объявления.
• Что такое «умные» торговые кампании и как они работают.
• Как работать с товарными фидами в «Google Рекламе» и «Яндекс.Директе».
• Правила преобразования фидов в Google Merchant Center.
• Google Merchant Center: практический обзор.
• Справка — Google Merchant Center.
• Управление фидами в «Яндекс.Директе».

Запуск видеокампаний в Google Ads

• Что такое видеокампании в Google Ads.
• Какие бывают форматы видеорекламы.
• Как создать видеокампанию.
• Таргетинг видеокампаний.
• Видеореклама в Google Ads: форматы и настройка.
• Гайд по форматам видеокампаний YouTube.

Запуск баннеров на поиске в «Яндекс.Директ»

• Что такое и как выглядит баннер на поиске «Яндекса».
• Баннеры на поиске «Яндекса»: инструкция по применению.
• Как запустить баннер на поиске «Яндекса».

Динамические объявления в «Яндекс.Директ»

• Что такое динамические объявления.
• Как настроить динамические объявления в «Яндекс.Директ».
• Стоит ли настраивать динамические объявления в «Яндекс.Директе»?
• Динамические объявления в «Яндекс.Директ»: руководство по применению.

Реклама мобильных приложений

• Что такое реклама мобильных приложений в «Яндекс.Директе».
• Что такое реклама мобильных приложений в Google Ads.
• Как работать с Universal App Campaigns в Google Ads.
• Продвижение мобильного приложения в «Яндекс.Директ» — руководство для новичков.
• Universal App Campaign 2.0 в «Google Рекламе» — как выжать максимум пользы.

Аналитика мобильных приложений

• AppMetrica — с чего начать.
• Повысьте эффективность своего мобильного приложения с помощью AppMetrica.
• Инструкции по настройке аналитики мобильного приложения в Google Analytics.
• Как интегрировать AppMetrica SDK.
• Обновление Firebase Analytics: настраиваем аналитику мобильных приложений и применяем новые фишки.
• Начало работы с AppsFlyer.
• Amplitude. Cистема аналитики для мобильных приложений и веб-сервисов.

Оптимизация рекламных кампаний

• Оптимизация кампании для онлайн-продаж в Google Ads.
• Повышение эффективности рекламной кампании в «Яндекс. Директ».
• Оптимизация кампаний в два этапа.
• Оптимизация поисковой рекламы в «Яндекс.Директе»: три стратегии.
• Руководство по анализу и оптимизации кампаний в «Яндекс.Директе».
• Оптимизация конверсий на поиске: частые вопросы и подготовка к запуску.

Автоматизация и упрощение работы

• Что такое «Директ Коммандер».
• Что такое «Редактор Google Рекламы».
• Новый «Директ Коммандер»: руководство по применению.
• Как грамотно работать с «Директ Коммандер».
• Работа в «Редакторе Google Ads».
• 10 полезных приемов работы в «Редакторе Google Ads».
• Автоматизация контекстной рекламы: обзор сервисов.
• Инструменты автоматизации для интернет-магазинов: что предлагает рынок.

PPC-сервисы и расширения

• 15 расширений, которые помогут PPC-специалисту не сойти с ума.
• 11 сервисов для анализа конкурентов в контекстной рекламе.
• Полезные инструменты и программы для специалиста по контекстной рекламе.
• 40 инструментов для работы с контекстной рекламой.
• Таблица с сервисами для маркетологов.

Бесплатные курсы

• «Как разместить рекламу в Директе» от «Яндекса».
• «Специалист по Яндекс.Директу» от PPC.World.
• «Основы Google Рекламы» от Google.
• «Яндекс.Директ: подготовка к сертификации» от «Нетологии».
• «Google Adwords: подготовка к сдаче экзамена» от «Нетологии».
• «Специалист по Google Ads» от PPC.World.
• «Как настроить рекламу в поиске Google» от Netpeak.
• «Пошаговый запуск рекламы в Goole Ads, YouTube и Instagram с 0 до первых заявок» от Convert Monster.
• «Контекстная реклама: от основ до повышения эффективности» от eLama

Еще больше полезных материалов

Возможно вам будет интересно изучить и другие мои статьи:

• Большая подборка материалов для изучения веб-аналитики.
• Подборка бесплатных курсов по интернет-маркетингу.
• Большая подборка материалов для изучения Google Tag Manager.
• Таблица полезных ресурсов для маркетологов.

Больше подобных статей можно читать на моём канале

«Growth Lab» или на сайте «growth-lab.pro».

Не забудьте поделиться с коллегами или просто с теми, кому может быть интересна статья.

Всем знаний!

Теги:

• ppc
• контекстная реклама

Хабы:

• Веб-аналитика
• Интернет-маркетинг
• Контекстная реклама
• Повышение конверсии
• Поисковая оптимизация

Всего голосов 12: ↑11 и ↓1 +10

Комментарии
4

Artem
@Saygin

Head of Growth at Yandex

10 Факты и тенденции в области контекстной рекламы

Контекстная реклама — это таргетированная реклама, которая обычно размещается на баннере или всплывающей рекламе на веб-сайте. Системы контекстной рекламы нацеливают рекламу на конкретного пользователя на основе ключевых слов на странице, которую он посещает (следовательно, в игру вступает контекст объявления). Реклама в поисковых системах также является формой контекстной рекламы, поскольку объявления, которые появляются в результатах, основаны на ключевых словах, которые использует поисковик. Издатели и рекламодатели делают ставки на использование ключевых слов в аукционной системе, управляемой компанией контекстной рекламы. Издатели и рекламодатели получают прибыль от рекламы только тогда, когда пользователь нажимает на рекламу в так называемой рекламе с оплатой за клик или платой за клик.

Контекстная реклама вызвала некоторую тревогу из-за потенциальных проблем с конфиденциальностью и случайной установки программного обеспечения на компьютер пользователя с помощью процесса, известного как сторонняя гиперссылка. В этой системе программное обеспечение ищет контекст страницы, сайта или историю пользователя, а затем отображает рекламу, связанную с контентом, в виде ключевых слов PPC с гиперссылками вместо обычных баннеров.

Google AdSense — это программа контекстной рекламы, как и Google Content-Targeted Advertising. Эта программа была одной из первых в своем роде. Объявления появляются в результатах поиска и на веб-сайтах в контентной сети Google. Разработчики могут добиться этого, добавив строки кода JavaScript на свои веб-страницы. Когда код интегрирован, AdSense ищет релевантную рекламу, используя поисковый алгоритм Google. Контекстная реклама будет отображаться, когда алгоритм найдет совпадение. Программа также учитывает местонахождение и языки посетителей.

MSN AdCenter и Yahoo! Publisher Network — альтернативные компании контекстной рекламы, предоставляющие данные виды услуг. Эти сайты дают владельцам малого бизнеса возможность размещать рекламу, не имея дело с каждым отдельным спонсором. Крупные спонсоры часто не размещают рекламу на небольших сайтах на индивидуальном уровне.

Вот десять фактов и тенденций в области контекстной рекламы, которые помогут интернет-маркетологам быть в курсе:

0015

Разработчики стремятся повысить релевантность целевой рекламы, отображаемой для зрителя. В настоящее время актуальность рекламы определяется такими технологиями, как Googlebot и Mediabot. Эта технология работает путем вставки JavaScript на веб-страницу, чтобы показывать пользователю релевантную рекламу. В настоящее время алгоритмы совершенствуются для более точного соответствия рекламы предпочтениям потребителя.

2) Настройка сообщений и контекстная реклама

Разработчики разрабатывают способы определения возраста людей, использующих конкретный компьютер или связанные с ним семейные группы. Французы в настоящее время используют эту форму интуитивно понятной цифровой рекламы. Разработчики ищут способы настроить сообщения, отображаемые для аудитории. Рекламные объявления в будущем также смогут получать больше информации от аудитории, чтобы влиять на отдельного покупателя посредством настройки сообщений.

3) Контекстная реклама без программного обеспечения

Некоторые компании предпочитают работать напрямую с издателями для включения контекстной рекламы. Эти компании предпочитают не полагаться на программное обеспечение. About.com использует службу Sprinks для вставки контекстных ссылок. Applied Semantics также запрашивает рекламу таким образом. Их программа AdSense анализирует содержание веб-страниц и выбирает наиболее подходящую рекламу. Эта компания разместила рекламу на USA Today, Excite и iWon. Компания рассчитывает получить еще несколько крупных клиентов в течение месяца.

4) Контекстная реклама и видеоигры

Разработчики попытались вставить контекстную рекламу в видеоигры. Wipeout HD от Sony была одной из первых игр, которая содержала контекстную рекламу перед загрузкой. Геймеры пожаловались, и рекламу сразу же убрали из игр. Рекламные объявления были представлены в то время, которое больше раздражало игрока, чем помогало. Разработчики ищут способы интегрировать контекстную рекламу, не прерывая время загрузки игры и пользовательский опыт. Университет Люксембурга создал игру под названием AdRacer для тестирования новых рекламных технологий. Когда игрок едет, на придорожных «рекламных щитах» появляется реклама.

5) Контекстная видеореклама в тексте

Компания Adbrite была одной из первых, кто начал продавать текстовую рекламу в видео на YouTube. ScanScout использует партнеров General Catalyst для размещения рекламы поверх видео перед просмотром. Также возможна реклама видео на видео. Технология ScanScout работает аналогично технологии AdSense. ScanScout сканирует видео на наличие контента, а затем предоставляет рекламу на основе содержания видео.

6) Билборды и контекстная реклама

Компании планируют встроить камеры в рекламные щиты и сканировать лица людей, проходящих мимо рекламных щитов. Программное обеспечение сообщит рекламодателю, сколько людей прошло мимо рекламного щита и как долго они смотрели на него. У большинства людей их пол будет прочитан с точностью до 85%. Мужчины и женщины могли видеть разную рекламу в зависимости от пола. Эти кампании должны быть «сверхцелевыми», чтобы направлять рекламу только тем людям, которые часто бывают в этом районе. Это еще одна форма контекстной рекламы, которая может быть доступна в ближайшем будущем.

7) Вирусное видео и контекстная реклама

Вирусное видео использует участие аудитории для создания пользовательских медиа. Компании будут пытаться понять свою аудиторию, чтобы привлечь внимание пользователей к медиа. Потребителей будут привлекать сообщения, которые имеют отношение к ним, а не нацелены на широкую аудиторию. С этим программным обеспечением предприятиям больше не нужен абсолютный контроль и участие потребителей.

8) Контекстная реклама и ценообразование

Издателям и рекламодателям рекомендуется работать вместе, чтобы максимизировать сумму денег, которую они оба зарабатывают. Если они будут работать вместе, они оба получат прибыль. Рекламодатели имеют возможность устанавливать свои собственные цены на свой продукт. Однако компании пытаются определить, можно ли установить цену для всех участников сети. Google представила схему Smart Pricing, которая позволит динамически устанавливать цены. Яху! решил установить одну цену для каждой компании, а не использовать программное обеспечение для определения цены на продукт. Проблема этого варианта в том, что большинство компаний вынуждены устанавливать цену на наименее ценный сайт в сети.

9) Контекстная реклама и контроль

Издатели были в восторге от возможности делить прибыль с компаниями контекстной рекламы, когда эта идея была впервые представлена. Издатели теперь могут выбирать более одной компании контекстной рекламы. Издатели получат больше контроля, когда им будет разрешено выбирать. Издатели также могут иметь возможность выбирать определенные категории объявлений. Например, издатель может знать, что человеку, которому нравится определенный тип музыки, может также понравиться определенный тип стереодинамиков для сопровождения музыки. Это позволяет издателям контролировать выбор рекламы, которая устанавливает эти связи с их аудиторией.

10) Контекстная реклама и переход к поведенческой рекламе

Ожидается, что поведенческая реклама станет следующей контекстной рекламой. Поведенческая реклама записывает поведение пользователя, а не только его предпочтения. Многие люди недовольны проблемами конфиденциальности, которые сопровождают таргетированную рекламу и отслеживание поведения человека в Интернете. Контекстная поведенческая реклама будет основываться на поведении пользователя в предыдущих сеансах. Таким образом, два человека увидят совершенно разные рекламные объявления, даже если они посещают один и тот же сайт. Поведение отслеживается с помощью файлов cookie, хранящихся на компьютерах пользователей. Многие компании заинтересованы в продолжении этой практики, потому что эксперты показали, что рейтинг кликов и, что более важно, коэффициент конверсии выше при поведенческом маркетинге, чем при других формах рекламы.

Авторы изображений

Избранное изображение: tashatuvango с помощью Depositphotos

Категория
SEO

Барабан | Контекстная реклама – предоставление издателям того, что им нужно

Контекстная реклама возвращается, что, с точки зрения издателя, означает, что отрасль прошла полный круг. Но что нужно издателям от своих партнеров, чтобы улучшить динамику цифровой рекламы для всех? Мы поговорили с лидерами Future, Raconteur, News UK, Jungle Creations и новостным сайтом LGBTQ+ PinkNews, чтобы выяснить это.

Контекстная реклама — старейшая форма таргетинга рекламы в СМИ. В эпоху печатных журналов почти все издатели могли полагаться на них. Но по мере того, как издатели переходили в онлайн, а технологии развивались, ландшафт быстро начал меняться. Вместо того, чтобы отображать рекламу на основе того, что кто-то просматривал, многие платформы переключились на отображение рекламы на основе истории просмотров, поисковых запросов, переходов по ссылкам и покупок.

Поскольку Google объявил о своих планах по уничтожению сторонних файлов cookie к 2023 году, стало ясно, что контекстная реклама вернется. «Отрасль с точки зрения издателя прошла полный круг», — говорит Дэйв Рэндалл, коммерческий директор Future.

Это дает возможность улучшить рекламную динамику для всех — потребителей, издателей, а также рекламодателей. «Контекстная реклама лучше подходит для издателей, потому что они могут показывать релевантную рекламу своим клиентам», — говорит Нэт Поултер, один из исполнительных директоров Jungle Creations. «Они лучше подходят для рекламодателей, потому что получают доступ к релевантной аудитории. А контекстная реклама лучше для потребителя, потому что его часто знакомят с чем-то новым, что его интересует».

Но чтобы воспользоваться истинными преимуществами контекстной рекламы, мы должны сначала понять, чего действительно хотят и в чем нуждаются ключевые участники от своих партнеров по цифровой рекламе.

Ключ к успешной контекстной рекламе

Между издателями и аудиторией существует понимание того, что получение доступа к контенту требует компромисса. Несмотря на это, большинство потребителей считают, что цифровая реклама, использующая их личные данные, является жуткой, агрессивной и раздражающей, что не является хорошей новостью для рекламодателей, вкалывающих деньги.

Это было подтверждено недавним опросом Harris Poll, проведенным по заказу GumGum, который показал, что более трех четвертей британских потребителей (79%) чувствуют себя более комфортно, когда видят онлайн-рекламу, релевантную веб-странице, на которой они появляются, чем рекламу, основанную на их история браузера.

Издатели играют важную роль в улучшении восприятия интернет-рекламы, решая эти проблемы. По словам редактора Raconteur Сары Визард, суть контекстной рекламы заключается в том, чтобы быстро и лаконично донести сообщение до нужного момента.

«Независимо от того, на каком носителе, ключом к успешной рекламе является контекст. На арене B2B это усиливается, поскольку бренды изо всех сил пытаются достучаться и повлиять на труднодостижимую, нехватку времени среди старшей бизнес-аудитории», — объясняет она.

Если издатели не поймут этого, пострадают их бренды и доходы. Визард говорит: «Слишком много издателей совершают ошибку, стремясь сократить расходы, когда доходы увеличиваются за счет лучшего обслуживания аудитории. Срежьте углы, и аудитория не будет взаимодействовать с издателем или оставаться с ним в долгосрочной перспективе».

Чего издатели хотят от партнеров по цифровой рекламе

Большинство издателей теперь понимают необходимость целевых кампаний, ориентированных на аудиторию. Чтобы идти в ногу с постоянными изменениями в отрасли, они должны постоянно обновлять и совершенствовать свою стратегию.

Сегодня существует бесконечное множество способов запуска кампании на нескольких носителях, но иногда издателям нужна возможность дополнительной настройки. «Издателям нужна совместимость, — говорит Рэндалл из Future. «Вместо того, чтобы просто выбирать что-то из готового, они хотят иметь возможность работать с партнерами для создания индивидуальных услуг на основе проводимых ими кампаний и целевых аудиторий».

Между тем, для новостного сайта LGBTQ+ PinkNews важно, чтобы партнеры по цифровой рекламе прилагали более последовательные усилия для нацеливания на маргинализированных потребителей.

«Цифровая реклама имеет жизненно важное значение для медиа-ландшафта, но мы все еще видим, что она отстает, когда речь идет о публикациях, ориентированных на маргинализированные группы, включая сообщество ЛГБТК+», — объясняет Бенджамин Коэн, исполнительный директор PinkNews.

«Нам бы хотелось, чтобы более разнообразные и инклюзивные рекламные кампании регулярно бронировались в течение года, а не только в месяцы прайдов и/или подобных мероприятий», — добавляет он. «ЛГБТК+ потребители существуют круглый год, а не только на прайде. Таким образом, мы считаем, что рекламодатели должны понимать, что люди ЛГБТК+ также являются частью многих других демографических групп, а не просто ориентированы на единую точку зрения на темы и рынки, связанные с ЛГБТК+».

В нынешнем виде огромные аудитории потенциально остаются недостаточно представленными цифровыми кампаниями. Теоретически контекстная реклама должна помочь исправить это, адаптируя рекламу к человеку и его интересам в зависимости от культуры, инвалидности, этнического происхождения и возрастной группы.

Контекстная реклама может быть выгодна всем сторонам

Потребителям кажется, что возвращение к контекстной рекламе приветствуется. Исследование GumGum показывает, что у большинства потребителей в Великобритании (65%) больше соблазна купить товар по онлайн-рекламе, релевантной веб-странице, которую они просматривают в данный момент, по сравнению только с 35%, которые считают, что d у вас возникнет соблазн совершить покупку по онлайн-рекламе на основе контента, который они просматривали за последние 30 дней.

Очевидно, что контекстная реклама будет играть важную роль в том, чтобы позволить издателям монетизировать свой контент.

«Знание нашей аудитории является для нас главным приоритетом, а показ контекстной рекламы помогает создать онлайн-опыт, ориентированный на контент, который пользователь читает в любой момент, а не на рекламу, основанную на файлах cookie и истории поиска; которые иногда могут показаться навязчивыми и могут быть неактуальны во время показа рекламы», — говорит Коэн.

This entry was posted in Популярное