Яндекс.Директ разрешил назначать ключевые цели и ценность их достижения. Читайте на Cossa.ru

18 октября 2018, 18:15

Алгоритмы оптимизации ставок помогут получить больше конверсий за прежний бюджет.

Поделиться

Поделиться

Яндекс.Директ разрешил назначать цели, достижение которых рекламодатели считают наиболее важным для определённой кампании, в качестве ключевых, плюс устанавливать их ценность.

Как работают ключевые цели

После того как рекламодатель укажет ключевую цель и ценность её достижения, алгоритмы оптимизации ставок Директа автоматически скорректируют ставку и помогут получить больше конверсий за прежний бюджет. Информация о ценности ключевой цели будет учитываться для всех стратегий, кроме стратегий по ROI и CPA, в которых и так в явном виде указаны цели для оптимизации.

Если рекламодатель не укажет ключевую цель, то по умолчанию в качестве неё на странице кампании будут установлены вовлечённые сессии. В этом случае алгоритмы закупки трафика будут оптимизировать ставки согласно прогнозу вероятности конверсий.

Директ отмечает: чтобы алгоритмы обработали указанные цели и начали работать, нужно подождать пару недель.

Как настраивать ключевые цели

1. Зайдите в настройки кампании и найдите блок настроек Метрики.

2. Привяжите счётчик Метрики. Если у вас его нет, то в блоге Яндекса посмотрите урок о том, как его создать.

3. Выберите ключевые цели и назначьте их ценность.

Минимальная ценность конверсии — 30 копеек. Добавить в кампанию можно неограниченное количество ключевых целей.

В качестве ключевой цели можно выбрать составную цель в Метрике. То есть указать последовательность из пяти шагов, которые посетитель совершает на пути к выполнению целевого действия. В каждый такой шаг можно добавить до 10 условий.

Пока рекламодатели могут привязывать ключевые цели к кампаниям вручную, а в конце ноября в Директе появится возможность массово добавлять их через API и новый Коммандер, плюс смотреть по ним статистику.

Ранее в Директе появился новый тип рекламы — видеообъявления. Для них можно установить отдельные ставки и стратегию.

О диджитале в удобном формате ➜ читайте нас в Telegram

Фото на тизере: Annie Spratt

Click.ru возвращает 7,5% от расходов в Telegram Ads и снижает комиссию на пополнение до 10%

Экономьте рекламный бюджет – подключайтесь к click.ru.

• 
  Верните 7,5% от расходов.
  
  На карту, электронными деньгами или реинвестируйте в рекламу.

• 
  Самая низкая комиссия на рынке.
  
  Мы снизили комиссию на основные тематики до 10% (ранее 15%).

• 
  Ускоренная модерация.
  
  То, что раньше занимало дни, теперь займёт всего несколько часов.

• 
  Первое пополнение от 3000 евро.
  
  Это гораздо выгоднее, чем работать напрямую с платформой.

Подробнее →

Реклама. ООО «Клик.ру». ИНН 7743771327.

Поделиться

Поделиться

Оплата за конверсии в Директе и пересмотр отклоненных объявлений в Google Ads

mark

Яндекс добавил оплату за конверсии по нескольким целям, Google Ads пересматривает статус ранее отклоненных объявлений, а мы собрали список полезных в 2022 году инструментов для специалиста по контексту. Эти и другие новости, а также 34 полезных материала по контекстной рекламе от наших коллег — в свежем дайджесте Сеодроида.

Новости Яндекс.Директ

Директ изменит логику учета корректировок в конверсионных стратегиях

Корректировки будут влиять на цену конверсии. Это даст больше возможностей для привлечения целевых клиентов и сделает работу стратегий прозрачнее. Теперь стратегия будет выдерживать заданные значения с учетом указанных корректировок. Например, при повышающей корректировке 100 % на смартфоны и указанной в настройках цене конверсии 200 ₽ финальная цена конверсии со смартфона составит 400 ₽.

Новые инструменты Метрики для проверки и мониторинга работы счетчика

Инструменты помогут проверить, установлен ли счетчик на нужных страницах сайта, и покажут, что данные собираются корректно и попадают в отчеты. Если посещаемость сайта заметно снизится, Метрика сообщит об этом в рекомендациях и предложит проверить счетчик.

Оплата за конверсии по нескольким целям и обновление блока ключевых целей в Директе

Яндекс меняет подход в работе с ключевыми целями в Директе. Теперь их настройки будут напрямую зависеть от выбранной стратегии, а сами ключевые цели будут доступны только при необходимости. Это упростит работу со стратегиями и даст больше возможностей для настроек. Уже сейчас можно оптимизировать кампанию со стратегией «Целевая доля рекламных расходов» по нескольким целям с оплатой за конверсии, а также указывать динамическую ценность цели.

Новые правила модерации сервисных центров

В Яндекс.Директе изменилась политика в отношении рекламы сервисных центров. Теперь указывать статус официального, авторизованного или сертифицированного центра смогут только сервисы, сайты которых есть в списках производителя.

Читайте также: Конверсия: что это, как посчитать и улучшить

Новости Google Ads

В Google Analytics 4 заработала атрибуция на основе данных

Атрибуция на основе данных (Cross-Channel Data-Driven Attribution, сокращенно DDA) появилась в Google Analytics 4. Прежде эта модель атрибуции была доступна только в Google Ads. Модель атрибуции на основе данных можно выбрать в отчетах по атрибуции «Пути конверсии» и «Сравнение моделей».

Google Ads изменит статус отклоненных ранее объявлений из-за новых правил рекламирования

Google Ads начал менять статусы групп объявлений при пересмотре объявлений на предмет соблюдения правил рекламирования. Обновление коснется объявлений, которые раньше были отклонены за нарушения, а теперь считаются приемлемыми из-за изменений правил Google Ads. В статусе таких объявлений появится пометка eligible (limited) policy (past violation). На русский язык пометка может быть переведена как «Допущено (ранее ограничено из-за нарушения предыдущей политики)».

Читайте также: Минус-слова в Яндекс.Директе: что это такое и как использовать

Полезные статьи

Топ-8 новинок Яндекс.Директа и Google Ads, которые стоит протестировать в 2022 году

Содержание

1. Оплата за просмотры в медийных кампаниях
2. Оплата за конверсии в стратегии «Целевая ДРР»
3. Видеобаннеры для медийной рекламы
4. Инструмент «Сезонный рост конверсионности»
5. Google Ads
6. Цели конверсии в Google Ads
7. Кампании «Видео — Охват»
8. Расширение с изображениями
9. Использование списков email-адресов в режиме «Наблюдение»

Время чтения: 12 минут

18 бесплатных инструментов для PPC-специалиста в 2022 году

Содержание

1. Прорабатываем ключевые фразы
2. Yandex Wordstat Assistant
3. Словоёб
4. Букварикс
5. Прогноз бюджета Яндекс. Директ
6. Keyword Tool
7. Группировка запросов
8. Keywords Toaster
9. Работаем с минус-фразами
10. Приведение морфологии
11. Единые списки минус-слов
12. Обработчик минус-слов
13. Создаем объявления
14. Генерация текста
15. Генератор объявлений для Яндекс.Директа
16. Добавляем UTM-метки
17. Генератор UTM-меток Tilda
18. Запускаем кампании
19. Директ Коммандер
20. GoogleAds Editor
21. Телепорт
22. Influence
23. Автоматизируем рутину
24. XENU

Время чтения: 12 минут

Как использовать гиперлокальный таргетинг для продвижения локального бизнеса и объектов недвижимости

Содержание

1. Выбрать тип геолокации
2. Указать местоположение
3. Указать, как аудитория связана с местоположением
4. Задать повышающую корректировку в 0 % в Директе
5. Определить наиболее конверсионные сегменты в Мастере отчетов
6. Внести повышающие корректировки для конверсионных сегментов

Время чтения: 10 минут

Хочу, чтобы моя реклама показывалась в этом видео на YouTube — как такое организовать и надо ли

Содержание

1. Стоит ли таргетировать рекламу на конкретные ролики
2. Как выбрать ролики для размещения
3. По тематике контента
4. По популярности и репутации
5. Как таргетировать рекламу на конкретные ролики: короткий гайд

Время чтения: 8 минут

Как использовать автостратегии в Google Ads — руководство и кейсы

Содержание

1. Максимальная ценность конверсии (Целевая рентабельность инвестиций)
2. Что нужно, чтобы стратегия работала эффективно
3. Как определить целевую ROAS
4. Что учитывать при работе со стратегией
5. Максимум конверсий (Целевая цена за конверсию)
6. Что нужно, чтобы стратегия работала эффективно
7. Как определить целевую цену за конверсию
8. Что учитывать при работе со стратегией
9. Умные торговые рекламные кампании
10. Как работать с умными торговыми рекламными кампаниями
11. Как учитывать конверсии правильно
12. Успешная работа с автостратегиями — два примера

Время чтения: 10 минут

Общая ценность пользователя в Google Analytics 4

Содержание

1. О методике
2. Общая ценность в Universal Analytics
3. Общая ценность в Google Analytics 4
4. Создание исследования
5. Диапазон дат
6. Сравнение сегментов
7. Строки
8. Параметры
9. Столбцы
10. Значения
11. Показатели
12. Фильтры
13. Холст
14. Идентификация пользователей
15. По User ID, затем по типу устройства
16. Только по типу устройства

Время чтения: 14 минут

Статистика пользователей в Google Analytics 4

Содержаниеmark

1. О методике
2. Статистика пользователей в Universal Analytics
3. Идентификатор клиента (Client ID)
4. Идентификатор пользователя (User ID)
5. Статистика пользователей в Google Analytics 4
6. Создание исследования
7. Сравнение сегментов
8. Строки
9. Холст
10. Client ID / User ID и CRM-система
11. Удаление пользовательских данных

Время чтения: 16 минут

Наложение сегментов в Google Analytics 4

Содержание

1. О методике
2. Создание исследования
3. Добавление сегмента в исследование
4. Сравнение сегментов
5. Разбивка
6. Значения
7. Фильтры
8. Работа с отчетом
9. Новые сегменты на основе данных

Время чтения: 8 минут

Исследование пути в Google Analytics 4

Содержание

1. О методике
2. Создание исследования
3. Сегмент
4. Тип узла (Node type)
5. Показать только уникальные узлы (View unique nodes only)
6. Разбивка
7. Значения
8. Фильтры
9. Элементы исследования
10. Начальная / Конечная точка
11. Тип узла
12. Узел
13. Этапы (Шаги)
14. Исследование пути в обратном порядке

Время чтения: 14 минут

Сегменты в Google Analytics 4

Содержание

1. О сегментации
2. Сегменты в Universal Analytics
3. Сегменты в Google Analytics 4
4. Создание сегмента
5. Собственный сегмент
6. Типы сегментов
7. Конструктор сегментов
8. Название сегмента
9. Описание сегмента
10. Область действия условия
11. Удаление условия
12. Добавление условия
13. Группировка условия по И / ИЛИ
14. Добавление группы условий
15. Добавление последовательности
16. Добавление исключенной группы
17. Создание аудитории
18. Сводка
19. Добавление сегмента в исследование
20. Рекомендуемые сегменты
21. Создание сегмента из данных на холсте
22. Ограничения по сегментам

Время чтения: 20 минут

Исследование воронки в Google Analytics 4

Содержание

1. О методике
2. Создание исследования
3. Создание этапов
4. Настройки последовательности (Steps)
5. Визуализация (Visualization)
6. Тип визуализации (Make open funnel)
7. Сравнение сегментов (Segment comparisons)
8. Разбивка (Breakdown)
9. Показать время между шагами (Show elapsed time)
10. Следующее действие (Next action)
11. Фильтры (Filters)

Время чтения: 10 минут

Когортное исследование в Google Analytics 4

Содержание

1. О методике
2. Создание исследования
3. Критерии включения в когорту (Cohort inclusion)
4. Критерии возврата (Return criteria)
5. Уровень детализации когорты (Cohort granularity)
6. Расчет (Calculation)
7. Разбивка (Breakdown)
8. Значения (Values)
9. Ограничения когортного исследования (Limits)

Время чтения: 8 минут

Считайте конверсии. Как отслеживать клики по телефонным номерам

Содержание

1. Как выглядят ссылки на телефонные номера на сайте
2. Как настроить отслеживание кликов по телефонным номерам в GTM
3. Как передавать данные о достигнутых целях в Google Analytics

Время чтения: 6 минут

Google Data Studio: гайд по настройке, сравнение с Power BI и примеры визуализации

Содержание

1. Google Data Studio и его главный конкурент
2. Передача данных через Google Analytics и создание отчетов — в трех шагах
3. Настраиваем импорт данных
4. Создаем отчет
5. Делаем, чтобы было красиво
6. Примеры визуализации
7. Сводная статистика по кампаниям
8. Данные по электронной торговле
9. Отслеживание отклонений
10. В каких случаях Google Data Studio выигрывает у Power BI

Время чтения: 6 минут

Учет офлайн-конверсий — новая возможность Яндекс.Директа

Содержаниеmark

1. Зачем учитывать конверсии в офлайне?
2. Что дает бизнесу учет офлайн-конверсий?
3. Какие офлайн-конверсии теперь может учитывать Директ?
4. Как можно передавать данные?
5. Другие сервисы, отслеживающие офлайн-конверсии

Время чтения: 8 минут

Как за 1 минуту выбрать самые длинные ключевые слова в 300 группах объявлений

Содержание

1. Зачем использовать метод
2. Пошаговый план
3. Готовые формулы
4. Итоги

Время чтения: 4 минуты

Как продолжать глубоко прорабатывать поисковые запросы в Google Ads (вопреки введенным ограничениям)

Содержание

1. Ограничения Google в отчетах о поисковых запросах
2. Сколько запросов мы теряем? Проверка скриптом
3. Пошаговый план. Проработка ключевых запросов

Время чтения: 4 минуты

Автоматизируйте контекстную рекламу — 14 дней бесплатно

Зарегистрироваться

• Автоматическая корректировка ставок каждые 5 минут
• Контроль списываемой суммы
• Гибкие стратегии на основе 29 переменных
• Умный анализ поисковых запросов с сохранением результатов

9 полезных отчетов Яндекс.Метрики для специалиста по рекламе

Содержание

1. Источники, сводка
2. Метки UTM
3. Конверсии
4. Посетители и клиенты
5. Отчеты по Яндекс.Директу
6. Вебвизор
7. Карты
8. Посещаемость по времени суток
9. Отчеты по электронной коммерции

Время чтения: 12 минут

Корректировки ставок в Яндекс.Директе: какие, когда и как использовать

Содержание

1. Зачем нужны корректировки
2. Как корректировки взаимодействуют друг с другом
3. Как рассчитать размер корректировки
4. Виды корректировок:
5. По целевой аудитории
6. По полу и возрасту
7. По типу устройств
8. По региону показа
9. Почасовая корректировка
10. Эксклюзивное размещение
11. По платежеспособности
12. По погоде
13. Видеодополнения
14. Смарт-объявления
15. Инвентарь
16. Новая логика работы корректировок в конверсионных стратегиях

Время чтения: 14 минут

Как использовать скрипты в Google Ads

Содержание

1. Создание скрипта
2. Полезные скрипты
3. Как пользоваться скриптами

Время чтения: 4 минуты

Как использовать отчет о бюджете в Google Ads

Содержание

1. Как открыть отчет о бюджете
2. На странице «Кампании»
3. На странице «Группы объявлений»
4. В Общей библиотеке
5. Какие данные отображаются в отчете
6. Расходы в день
7. Лимит месячных расходов
8. Прогноз расходов за месяц

Время чтения: 8 минут

Как бизнесу оценить эффективность рекламы. Обзор Calltouch

Содержание

1. Зачем бизнесу сквозная аналитика
2. Не только сквозная аналитика
3. Заключение

Время чтения: 6 минут

Как настроить Яндекс.Директ без сайта и получать заявки в 2 раза дешевле. Кейс

Содержание

1. Исходные данные
2. Подготовка новой рекламной кампании
3. Запуск рекламной кампании
4. Результаты
5. Что дальше

Время чтения: 4 минуты

Зачем нужен Google Trends и как им пользоваться

Содержание

1. Что можно сделать в Google Trends
2. Подробнее о Google Trends
3. Как Google Trends подсчитывает популярность запроса
4. Как работать с Google Trends
5. Что важно помнить при работе с инструментом

Время чтения: 8 минутmark

Как использовать скрипты в Google Ads

Содержание

1. Создание скрипта
2. Полезные скрипты
3. Как пользоваться скриптами

Время чтения: 6 минут

Как настроить автоправила в Google Ads

Содержание

1. Создание правила в Google Ads
2. Полезные сценарии автоправил
3. Как работать с автоправилами

Время чтения: 6 минут

Реклама B2B в РСЯ: увеличиваем отдачу контекста за счет работы со сценариями ретаргетинга

Содержание

1. Подготовка посадочной страницы
2. Настройка стандартной кампании в РСЯ
3. Создание условий ретаргетинга
4. Запуск кампании
5. Настройка ретаргетинга
6. Как работает механика — в цифрах
7. В чем секрет успеха

Время чтения: 4 минуты

5 рекомендаций для B2B-проектов: что делать, если контекстная реклама не работает

Содержание

1. Расскажите о бизнесе просто и понятно
2. Проверьте семантику и тексты объявлений в кампаниях
3. Поработайте над визуалом в объявлениях
4. Поработайте над ремаркетингом
5. Начните говорить о неочевидных преимуществах вашего бизнеса
6. Проанализируйте, только ли в рекламе дело

Время чтения: 4 минуты

Не верьте последнему клику: 10 советов контекстологу и предпринимателю

Содержание

1. Объедините данные по органическому и платному поиску
2. Оптимизируйте мобильный сайт
3. Экономьте своё время: переносите рекламные кампании из Яндекса в Google
4. Автоматизируйте работу с объявлениями в поисковых кампаниях
5. Используйте автоматические стратегии
6. Откажитесь от атрибуции по последнему клику
7. Следите за полной ценностью клиента
8. Развивайте сбор собственных данных внутри компании
9. Учитывайте сезонность
10. Изучайте «Рекомендации»

Время чтения: 6 минут

Как правильно вносить изменения в аккаунт Google Ads, чтобы не поломать все

Содержание

1. Определение целей и анализ KPI
2. Учет типа кампаний
3. Работа с умными стратегиями и кампаниями
4. Использование репрезентативных данных
5. Частота изменений
6. Количественные изменения

Время чтения: 6 минут

Что такое операторы Яндекс. Директ и как их использовать

Содержание

1. Что такое операторы в Яндекс.Директ
2. Зачем нужны операторы Яндекс.Директ
3. Виды операторов Яндекс.Директ, примеры их использования
4. Сочетание операторов
5. Как использовать операторы Яндекс.Директ
6. Применять ли операторы в РСЯ

Время чтения: 8 минут

Отчет «Статистика аукционов» в Google Ads: как сравнить эффективность своей рекламы и рекламы конкурентов

Содержание

1. Зачем отслеживать статистику аукционов по кампаниям
2. Какие показатели входят в отчет и что они означают
3. Метрики отчета для кампаний на поиске
4. Метрики отчета по торговым кампаниям
5. Как и где посмотреть отчет «Статистика аукционов»
6. Отчет «Статистика аукционов» в Google Ads
7. Отчет «Статистика аукционов» в редакторе отчетов Google
8. Отчет «Статистика аукционов» в Google Data Studio
9. Как применять отчет по статистике аукционов

Время чтения: 10 минут

Как сделать быстрый анализ контекстной рекламы конкурентов

Содержание

1. Для чего нужен конкурентный анализ
2. Определяем конкурентов в контекстной рекламе
3. Глубокий анализ контекстной рекламы конкурентов
4. Анализируем ключевые фразы
5. Анализируем продукты, предложения, УТП
6. Анализируем объявления
7. Анализируем затраты конкурентов на рекламу
8. Чек-лист для анализа контекстной рекламы конкурентов

Время чтения: 10 минут

Как настроить цели в Google Analytics: инструкция по применению

Содержание

1. Ценность цели
2. Какие типы целей есть в Google Аналитике
3. Как создать, настроить и установить цель: пошаговый алгоритм
4. Целевая страница
5. Как создать последовательную цель
6. Продолжительность
7. Страниц/экранов за посещение
8. Цель-событие
9. Как настроить отслеживание события?
10. Как отслеживать звонки
11. Импорт целей в Google Ads
12. Как проверить правильность работы целей
13. Как удалить цель

Время чтения: 12 минут

mark

Что это значит и почему это важно для вашего бизнеса

Главная — Блог — Ценность конверсии: что это значит и почему это важно для вашего бизнеса

В цифровом маркетинге общий термин «конверсия» может означать множество вещей в зависимости от с кем вы говорите и о чем вы говорите. Это особенно верно в Google Ads — вы можете отслеживать бесчисленное количество действий, которые посетители совершают на вашем сайте.

Когда у вас есть несколько уровней маркетинговой воронки, каждая конверсия не создается одинаково. Некоторые конверсии не так важны для ваших бизнес-целей, в то время как другие имеют большую ценность (буквально, для предприятий электронной коммерции), и их следует учитывать и оптимизировать для них соответствующим образом. Но как вы можете это сделать? Два слова: значение преобразования .

В этом руководстве по ценности конверсии мы рассмотрим:

• Что такое ценность конверсии.
• Как использовать значения конверсии для улучшения маркетинговой стратегии.
• Как оптимизировать свою учетную запись с помощью значений конверсии.
• Почему ценность конверсии важна.

Что такое ценность конверсии?

Ценность конверсии — это числовое значение, которое вы присваиваете определенным конверсиям, чтобы представить их влияние на ваш бизнес .

Основным преимуществом присвоения значения конверсии является помощь в отслеживании, оптимизации и составлении отчетов о рентабельности инвестиций в рекламу (ROAS). После того как значения конверсий настроены, вы можете использовать стратегию назначения ставок с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу (ROAS) в своих кампаниях, чтобы максимизировать количество конверсий. Еще одним преимуществом установки значения конверсии является помощь в принятии более обоснованных решений в рамках вашей учетной записи. Дополнительный уровень видимости позволяет определить ключевые слова, группы объявлений и кампании, показывающие высокую или низкую рентабельность инвестиций. Это дает вам ясность для оптимизации и принятия решений на основе реальных данных о рентабельности инвестиций, а не только однородного объема конверсий и затрат.

Как создать ценность конверсии

Существует два способа настройки ценности конверсии, и они зависят от шага, который вы создаете:

1. Когда вы настраиваете действие-конверсию.
2. Если вы настроили действие-конверсию и хотите присвоить ему значение.

Если вы находитесь в процессе создания конверсии, есть раздел с пометкой «Ценность».

Здесь вы можете указать единообразное значение для конкретной конверсии «статические значения» или разные значения для отражения «динамических» значений транзакции. Вы должны использовать статическую опцию, если все это преобразование, которое вы создаете, имеет одно и то же значение. Вы бы использовали динамическую опцию, если каждая транзакция имеет разное значение. Важно отметить, что если вы ведете бизнес за пределами страны, в которой находитесь, значения конверсий всегда будут отображаться в валюте выставления счетов Google Реклама. Однако вы можете назначить ценность каждой конверсии в другой валюте.

Статическая ценность конверсии: Чтобы настроить статическую ценность конверсии, просто выберите «Использовать одну и ту же ценность для каждой конверсии».

Это довольно просто: каждый раз, когда эта конверсия происходит в результате ваших объявлений, будет отображаться ценность конверсии, которую вы указали. Чем больше конверсий, тем больше доход, а затем вы можете вычесть расходы на рекламу и получить представление о рентабельности инвестиций.

Значение динамической конверсии: Это немного сложнее, но довольно круто, когда вы его настроите. Что вам нужно сделать, так это выбрать «Использовать разные значения для каждой конверсии» и ввести значение по умолчанию.

Далее вам нужно добавить или изменить тег в коде вашего веб-сайта. Крайне важно убедиться, что страница, на которую вы помещаете фрагмент кода, является той, которую ваши клиенты увидят после совершения конверсии.

Google объясняет этот процесс так:

По сути, вы передаете информацию о транзакции в конверсию. Это передаст эту информацию обратно в Google Ads, и вы получите динамически сгенерированный ROAS. К сожалению, если вы не знакомы с редактированием кода, вам может понадобиться помощь веб-разработчика, чтобы убедиться, что это сделано правильно. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с объяснением Google.

Если у вас уже есть конверсия и вы хотите добавить к ней значение, перейдите в «Инструменты и настройки» и выберите «Конверсии».

Оказавшись там, выберите желаемое преобразование из списка и нажмите «Изменить настройки».

Оттуда вы можете присвоить значение так же, как указано выше:

Как оптимизировать свои кампании по ценности конверсии

После настройки ценности конверсии (статической или динамической) у вас будет возможность автоматически автоматизировать свою стратегию назначения ставок в отношении окупаемости затрат на рекламу. Настройка стратегии назначения ставок с упором на рентабельность инвестиций в рекламу — это еще один способ обеспечить достижение ваших целей. Вы просто выбираете кампанию с помощью флажка слева, а затем выбираете «Изменить».

Затем вам нужно выбрать «Изменить стратегию назначения ставок».

Здесь у вас будет возможность выбрать «Целевая рентабельность инвестиций».

Когда использовать значения конверсии

Использование значений денежного преобразования зависит от характера вашего процесса продаж, а также от вашей маркетинговой стратегии в Google. Если вы продаете электронные книги или просто отправляете формы для лидогенерации, может быть невозможно приписать ценность конверсии. Если у вас нет очень сложных маркетинговых операций и вы не знаете средний коэффициент конверсии потенциальных клиентов, определение ценности этих лидов может быть довольно сложным. Однако, если объявления, которые вы запускаете, ведут непосредственно к продажам или покупкам, я настоятельно рекомендую приписывать им ценность.

Например, если вы управляете интернет-магазином, конверсия из корзины покупок может равняться 25 или 500 долларам США. В этом сценарии вам абсолютно необходимо приложить дополнительные усилия, чтобы установить значения динамической конверсии, зависящие от транзакции. Если каждая конверсия имеет разную ценность, абсолютно необходимо установить динамическую ценность конверсии, чтобы должным образом оптимизировать свою учетную запись.

Вот пример, чтобы лучше объяснить. Допустим, у вас есть пара ключевых слов в аккаунте, которые отслеживаются с помощью общей конверсии без ценности. При оптимизации может показаться, что она способствует развитию бизнеса:

Ключевое слово 1: 25 конверсий

Ключевое слово 2: 5 конверсий

Однако без значения конверсии вы не всегда знаете, какова рентабельность инвестиций для каждого ключевого слова в отдельности. Вполне возможно, что 25 конверсий имеют ценность 10 долларов США каждая, что в сумме составляет 250 долларов США в ROAS, тогда как пять конверсий в сумме составляют около 100 долларов США каждая, что в сумме составляет 500 долларов США. Без значений конверсии для передачи этой информации вы, скорее всего, выделили бы больше бюджета на ключевое слово с большим объемом. Здесь может помочь установка значений динамической конверсии.

Кроме этого, есть еще несколько уровней информации, включая стоимость конверсии. Но с точной записью значений конверсии приподнимет завесу и изменит ваш подход ко всей учетной записи.

Примером использования статических значений конверсии может быть, если вы переходите на целевые страницы для определенных продуктов, цена которых не изменится (т. е. нет корзины). В этом случае вы захотите создать статическую конверсию для каждого продукта или рекламной акции, которую вы планируете продвигать через поиск или медийную рекламу. Затем вы оптимизируете каждый продукт или рекламу на основе его индивидуальной рентабельности инвестиций. Вы можете обнаружить, что некоторые из них приносят больше дохода для вашего бизнеса, чем другие, и в этом случае вы можете удвоить ставку победителей.

Как упоминалось выше, может быть сложно создать ценность конверсии, если ваша рекламная акция не приносит прямого дохода. Это может включать в себя что угодно, от бесплатной пробной рекламы до демонстрации продаж. К счастью, Google предоставляет вам возможность присваивать ценность неденежным конверсиям. Эти значения называются ключевыми показателями эффективности или KPI. Это позволяет присваивать числовые значения каждому типу конверсии. Чем ниже воронка конверсии, тем выше можно установить числовое значение. Чтобы установить KPI, вы должны выбрать «без валюты» при выборе типа валюты для ценности конверсии:

Оптимизация ценности конверсии помогает вашей учетной записи добиться успеха там, где это наиболее важно

Для многих компаний ценность конверсии является разницей между получением прибыли от Google Ads или получением убытка. Создание этих ценностей и оптимизация того, что действительно важно (например, вы зарабатываете больше денег, чем тратите), полностью меняет способ управления вашей учетной записью.

Хотя реализовать динамическое преобразование значений может быть сложно, я бы сказал, что это более чем стоит затраченных усилий. Если вы запускаете рекламу, которая не приводит к прямому денежному результату, назначение неденежной ценности конверсии может быть полезно для понимания общего потенциального дохода вашей учетной записи. Независимо от вашей цели, важно понимать, что не все конверсии одинаковы, и ваши отчеты, стратегия и оптимизация должны отражать это.

Что такое ценность конверсии?

Проще говоря, в мире измерения iOS ценность конверсии представляет собой действие или серию действий, предпринятых пользователем в приложении . Именно так разработчики приложений и маркетологи получают важную информацию об эффективности кампаний для незарегистрированных пользователей на iOS. Каждое приложение должно будет отслеживать различные события внутри приложения в соответствии с его вертикалью, потребностями бизнеса и ключевыми показателями эффективности. SKAdNetwork (SKAN) от Apple позволяет разработчикам приложений настраивать до 64 значений конверсии (0–63) для шести параллельных действий пользователя. В SKAN 4 добавлены значения конверсии крупного зерна, которые мы обсудим ниже.

Эти действия могут представлять событие внутри приложения, цепочку событий или характеристики, которые приложение/разработчик определяет как признак ценного пользователя. Разработчик должен определить, как они отображают свои значения конверсии, какое сочетание событий имеет смысл и что они хотят измерить.

Как это работает технически?

Имеется шесть бит нисходящей метрики между 000000 и 111111 в двоичном формате. Эти 6-битные символы можно преобразовать в числа от 0 до 63.

Имея шесть доступных битов информации, каждый бит шестизначного двоичного кода рассматривается как переключатель, который запускается определенными событиями. 0 обозначает переключатель выключения , а 1 сигнализирует, что переключатель включен . Проще говоря, каждый раз, когда запускается событие, его представитель «0» в двоичном формате становится «1». Таким образом можно настроить возможность 64 общих значений конверсии (число 0 после преобразования считается одним значением конверсии).

Получение данных о ценности конверсии

SKAN был создан для повышения конфиденциальности пользователей, при этом предоставляя рекламодателям возможность атрибутировать установки. Чтобы защитить личность пользователя, Apple ввела случайный таймер после зарегистрированного события конверсии. Этот таймер определяет время, по истечении которого устройство отправляет постбэк (данные о событии, включая значение конверсии) по адресу:

• Рекламная сеть
• Рекламодатель
• Партнер по мобильным измерениям (MMP) — если они настроены как дополнительная конечная точка

Так как постбэк не приходит сразу, к данным нельзя привязать одного пользователя, что гарантирует анонимность.

Печально известная 24-часовая обратная передача

До сих пор разработчики приложений работали с 24-часовым таймером окна измерения Apple для получения обратной передачи. Каждый раз, когда значение конверсии обновляется, окно таймера продлевается еще на 24 часа. По истечении этого окна запускается второй таймер (на этот раз для атрибуции). В течение этого периода, который может длиться до 24 часов, SKAdNetwork случайным образом возвращает данные атрибуции, , включая ценность конверсии , в сеть или рекламодателя.

До сих пор разработчики были ограничены получением только одной обратной передачи, содержащей информацию о первых 24 часах после установки СКАН 3. С введением СКАН 4 появилось два дополнительных обратных передачи для дополнительных возможностей измерения.

Больше гибкости со СКАН 4

СКАН 4 имеет три окна измерения и три постбэка . Вместе они называются Apple как несколько преобразований . Вот как теперь работают постбеки.

Первая обратная передача

Окно измерения: Теперь 0-2 дня вместо 24 часов

Таймер обратной передачи: Теперь до 48 часов вместо 24 часов

80002

2

Измерение window: 3-7 дней

Таймер постбэка: До 144 часов (6 дней)

Третий постбек

Окно измерения: 8-35 дней

Таймер постбэка: До 144 часов (6 дней)

Конверсионный концентратор: решение Adjust для картирования ценности конверсии

Решения Adjust предлагают клиентам все необходимое для уверенной работы Кампании iOS с максимальным пониманием SKAN в дополнение и дополненные данными о пользователях. В зависимости от потребностей клиента мы можем работать в одном из двух режимов:

63 режим резюме

Интеллектуальный процесс настройки — отображение доходов

Этот метод направлен на то, чтобы дать клиентам детальное представление об их усилиях по монетизации для их пользовательской базы iOS 14. 5+. Используйте все 63 возможных значения конверсии, сопоставив диапазоны доходов с каждым значением. Низкие диапазоны доходов назначаются низким значениям конверсии от CV0 и выше, а самые высокие диапазоны доходов назначаются наивысшему значению конверсии, CV63.

События также можно измерять в этом режиме, но они должны быть упорядочены в соответствии с маршрутом пользователя, чтобы сохранялась видимость при обновлении значения конверсии.

6-битный режим

Процесс расширенной настройки — сопоставление поведения

Максимальная прозрачность действий пользователей после установки для полной оптимизации пути пользователя. Можно выбрать до шести событий и случайным образом сопоставить их с шестью битами двоичных символов. В отличие от событий в режиме 63 CV, порядок ваших событий не повлияет на ценность конверсии, которую вы получаете, потому что биты будут непосредственно представлять события.

Эти решения позволяют клиентам собирать важные данные, что позволяет им оптимизировать усилия кампании и обеспечивать максимальную рентабельность инвестиций на iOS.

This entry was posted in Популярное