Содержание
Сколько стоил клик в Яндекс и Google в 2020 году. Исследование рынка контекстной рекламы от Aori. Читайте на Cossa.ru
18 января 2021, 12:20
Полные данные об изменениях цены клика и CTR по отраслям, месяцам и регионам, а также сравнение показателей с предыдущим годом.
Поделиться
Поделиться
Источник фото на тизере: Karim MANJRA on Unsplash
Если в 2019, по сравнению с 2018, среднегодовая цена клика росла для обеих площадок, то в 2020 году наблюдался спад. В сравнении с 2019 годом цена на Яндексе снизилась до 22,5 ₽ (на 33,1%), а в Google до 17,5 ₽ (на 4%).
Самой дорогой отраслью вместо «Интернет-софта» стала «Бытовая техника», а самой дешёвой — «Красота» вместо отрасли «Одежда».
По итогам 2020 года были рассчитаны:
1. Цена клика по месяцам
На результатах 2020 года сказалась пандемия, поэтому максимальная цена клика в Яндексе наблюдалась в феврале (24,19 ₽), а в Гугл — в январе (19,92 ₽).
А вот спад пришелся на один месяц для обеих площадок. В апреле средняя цена клика на Яндексе составляла 20,16 ₽, в Google — 14,63 ₽.
2. Цена клика по регионам
Самые дорогие клики — на Урале, в среднем переход по объявлению обходился рекламодателям в 22,24 ₽. Клик в Директе стоил 22,43 ₽, в Гугле — 22,05 ₽.
Дешевле всего переход по объявлению стоит в Сибири, в среднем 18,02 ₽. Средняя цена в Директе составляет 20,02 ₽, а в Google Ads — 16,02 ₽.
3. Цена клика по отраслям
Самый низкий CPC был отмечен в отрасли «Красота» — 13,64 ₽ в Яндексе и 19,43 ₽ в Гугле. В 2019 году лидировала тематика «Одежда», но и сейчас средняя цена клика достаточно низкая на обеих площадках.
Дороже всего рекламодателям обходятся клики в отрасли «Бытовая техника» — 40,74 ₽ в Яндексе и 50,61 ₽ в Google.
4. Средний CTR по отраслям
Самая кликабельная реклама Яндекса относится к сферам «Электрики» и «Жилья» — CTR 6,67% и 6,28%.
В Google пользователи чаще переходят по объявлениям отрасли «Красота». Здесь CTR составляет 9,81%.
А вот самыми непопулярными оказались сферы «Финансовых услуг» в Яндексе (CTR 1,5%) и «Образования» в Гугле (CTR 3,51%).
В сравнении с результатами 2019, прошлый год стал более благоприятным для рекламодателей — цена клика значительно снизилась, особенно в Яндексе, а CTR во многих отраслях вырос. Например, в сфере недвижимости показатели выросли до 4,2 и 9,03 (в 2019 году они составляли 4,0 и 6,6).
Ежегодное исследование проведено в рамках составления ежегодного Индекса Контекстной Рекламы Aori (ИКРA) и основывается на данных РК малого и среднего бизнеса, размещающего рекламу в Aori. Полные результаты смотрите в блоге.
Запускай таргетированную рекламу с МегаФон Таргетом и получай 100% кешбэк за три месяца
Самостоятельно настраивай рекламу и продавай тем, кто:
- Уже интересуется похожими товарами и услугами;
- Регулярно бывает рядом с вами;
- Заходит на сайты конкурентов, получают звонки и SMS.
Размещай рекламу там, где ее заметят: SMS и MMS-рассылки, мобильные баннеры, реклама в мессенджерах, обзвон и e-mail-рассылка!
Попробовать →
Реклама. ПАО «МегаФон». ИНН 7812014560.
Поделиться
Поделиться
Сколько стоит клик в Google Ads и Яндекс.Директ
Зачастую наши клиенты спрашивают у нас, сколько стоит клик в Google Ads и Яндекс.Директ, куда выгоднее вложиться и какие инструменты использовать для продвижения?
Поскольку мы работаем с различными тематиками и для каждого ресурса подбираем свой комплекс эффективных методик, то ответить с ходу на эти вопросы непросто. Чтобы прояснить ситуацию, наши специалисты провели небольшой эксперимент и выбрали 10 наиболее популярных тематик клиентов. Анализу подверглись лишь те области, число проектов которых у нас от 2-х и более на период первого квартала 2019 года. Геолокация – Беларусь/Минск.
Принимая во внимание, что для компаний важны такие показатели как цена лида, конверсия, коэффициент конверсии и зависят они не только от грамотной настройки рекламного аккаунта, но и от качества ресурса, оценивали рекламу мы с позиции ценообразования.
Для результатов систем мы использовали одни и те же критерии, ключевые слова, но при этом учитывали, что Яндекс и Google «работают» с разными семантическими алгоритмами и определяют идентичность «ключевиков» по-разному.
В результате наших исследований было установлено, что наиболее «дорогой» клик в Google Ads у ресурсов «оконной» тематики. Средняя стоимость клика составляет 0,85 у.е. На втором месте – бухгалтерские услуги. Их стоимость – 0.62 у.е. «Клининг» оказался на 3-ей позиции и средняя стоимость клика составила 0.50 у.е.
Что касается других тематик, то ситуация сложилась следующая ( у.е):
- — Кровля – 0.47
- — СТО – 0.32
- — Строительный магазин – 0.21
- — Магазин гаджетов – 0.15
- — Медцентры – 0.1
- — Туризм – 0.09
- — Мебель – 0.07
В Яндекс. Директ немного иная картина. Лидером списка стали «Окна ПВХ». Средняя стоимость клика – 0.85 у.е. Второе место – «Кровля» ( 0.
69 у.е). На почетной третьей позиции оказался «Клининг» ( 0.33 у.е).
Далее таблица выглядит следующим образом (у.е):
- — СТО – 0.29
- — Бухгалтерские курсы – 0.25
- — Строительный магазин – 0.18
- — Мебель – 0.15
- — Магазин гаджетов – 0.11
- — Медцентр – 0.11
- — Туризм – 0.10
Что касается CTR то в Google Ads лидерами стали «Строительный магазин» (22.16 у.е), «Магазин гаджетов» (22 у.е) и СТО (21.54 у.е). Далее места распределились так: Окна ПВХ – 20.97
- ➥ Мебель – 20.41
- ➥ Туризм – 18.42
- ➥ Медцентр – 15.85
- ➥ Кровля – 14.60
- ➥ Бухгалтерские курсы – 10.36
- ➥ Клининг – 9
Для Яндекс.Директ топовыми оказались СТО (16.04 у.е), туризм (13.74 у.е) и магазин гаджетов (12.70 у.е). Примечательно, что средний CTR между разными тематиками отличается не так явно, как в Google Ads:
- ➥ Окна ПВХ – 10. 79
- ➥ Строительный магазин – 9.35
- ➥ Мебель – 9.21
- ➥ Медцентры – 9.10
- ➥ Кровля – 9.05
- ➥ Бухгалтерские услуги – 7.52
- ➥ Клининг – 7.24
79
Эта информация полезна для тех, кто планирует использовать контекстную рекламу в качестве инструмента для продвижения. Безусловно, эти данные не являются 100 % гарантией, что расценки будут таковыми. Наше исследование позволяет лишь оценить предполагаемые размеры ставок. Цена же за клик может значительно отличаться от вышеперечисленных данных абсолютно в любую сторону.
Отчет «Яндекс.Директ, расходы» — Яндекс.Метрика. Справка
- Способы использования этого отчета
- Условия получения отчета
- Структура и настройки отчета
- Вопросы и ответы
Отчет содержит информацию о расходах на кампании с оплатой за клик и оплату за конверсию в Яндекс.Директ. В отчете показаны данные по кампаниям, которые ведут на сайт (но не в мобильное приложение).
Эти данные дополняются информацией о сеансе (например, показатель отказов, глубина сеанса и время на сайте). Вся информация, необходимая для анализа эффективности рекламной кампании, может быть отображена в одном отчете.
Примечание. В отчетах представлена статистика, начиная с 1 ноября 2015 года.
Отчет позволяет анализировать рекламные кампании Яндекс.Директа в разных контекстах: траты и количество привлеченных клиентов.
С отчетом может ознакомиться владелец соответствующей кампании Яндекс.Директа, представители владельца или представители агентства.
Если у вас нет доступа к тегу в Яндекс.Метрике, попросите владельца тега предоставить вам доступ, например, гостевой.
Если у вас есть доступ к кампаниям нескольких клиентов Яндекс.Директа, список главных представителей этих клиентов будет доступен в интерфейсе Яндекс.Метрики.
Для отображения информации в отчете Яндекс.Метрика получает данные о кликах и расходах и сравнивает их с данными сеансов за выбранный период.
Некоторые данные могут быть за пределами указанного периода. Это зависит от модели атрибуции, используемой в отчете.
Например, при выборе модели «Последний клик из Яндекс.Директа» клик или конверсия могут произойти после выбранного периода времени, быть привязаны к более позднему сеансу и не отображаться в отчете. При выборе модели «Первый клик» клик может произойти раньше, чем сеанс сайта. В этом случае дата клика может быть за пределами отчетного периода, и данные могут не отображаться в отчете. Мы рекомендуем увеличить диапазон дат при создании отчета.
Особенности отображения и расчета некоторых метрик:
- Сеансы
- Связан с тегом, установленным на сайте, на который ведет объявление.
- Показы и клики
- Доступно в отчете для любого тега, к которому у вас есть доступ. Данные показаны по кампаниям, которые ведут на сайт, если у вас есть к ним доступ в Яндекс.Директе.
- Расходы
Яндекс.Метрика включает CPC для кампаний с оплатой за клик и CPA для кампаний с оплатой за конверсию.
Расходы рассчитываются без учета НДС. Если вы передаете данные в разных валютах, вы можете выбрать конкретную валюту в отчете. При выборе валюты значения денежных показателей пересчитываются по курсу конвертации, предшествующему дате расходов.
Суммы могут отличаться в зависимости от конвертации счета в валюту платежа. Например, при переводе счета в рубли стоимость рассчитывается с учетом скидки (если она была предоставлена до 1 сентября 2015 г.) и доступна в двух валютах: рублях и единицах Яндекса.
Яндекс.Метрика привязывает данные о расходах к дате клика. Поэтому для кампаний с оплатой за конверсии данные о расходах могут отличаться от «Отчета о конверсиях» Яндекс.Директа, где расходы рассчитываются на дату конверсии.
Отчет поддерживает некоторые пользовательские настройки. Например, сегментация, сравнение сегментов и выбор цели. При создании целевого отчета показатели «клики», «затраты» и «средние затраты» не меняются.
Кампании Яндекс.Директа под логином, который вы используете для просмотра отчета.
Кампании, к которым логин имеет представительский доступ в Яндекс.Директе.
В отчете «Яндекс.
Директ, затраты» отображаются кампании с нулевыми значениями
В отчете отображаются:
Это могут быть кампании, ведущие на другие сайты, на которых установлена другая метка Яндекс.Метрики.
Выберите вопрос, чтобы найти решение.
Нет данных по кампании Яндекс.Директа В отчетах много данных типа «Яндекс.Директ: Неизвестно» Метки UTM для Яндекс.Директа не учитываются
Проверить, что:
Включены настройки кампании .Direct и ссылки тегов для Яндекс.Метрики.
В настройках тегов в интерфейсе Яндекс.Метрики не настроены чрезмерно узкие фильтры на вкладке Фильтры.
Тег установлен на всех лендингах. Чтобы посмотреть данные по страницам, на которых установлена метка Яндекс.
Метрики, перейдите в Отчеты → Стандартные отчеты → Контент → Популярные. Данные отображаются, посещали ли пользователи сайта эти страницы. Чтобы проверить, правильно ли установлен тег на какой-либо из страниц сайта, см. Проверка тега.Сайт работал корректно в выбранные отчетные даты.
Метрики, перейдите в Отчеты → Стандартные отчеты → Контент → Популярные. Данные отображаются, посещали ли пользователи сайта эти страницы. Чтобы проверить, правильно ли установлен тег на какой-либо из страниц сайта, см. Проверка тега.Эти рекомендации не помогли
Яндекс: Неизвестно означает, что сессию, зарегистрированную Яндекс.Метрикой, нельзя было связать с конкретным кликом по объявлению Яндекс.Директа. Кроме самой рекламной системы не удалось обнаружить и остальные данные, включая кампанию, ключевое слово и запрос.
Причиной появления Яндекс: Неизвестный в источнике Яндекс.Директа может быть разрыв во времени между генерацией тега yclid и регистрацией сессии в Яндекс.Метрике. Это может произойти в следующих ситуациях:
Пользователь нажал на объявление, но оставил исходную страницу открытой на вкладке браузера, а позже обновил страницу.
Пользователь щелкнул ссылку из объявления, но затем переслал ее кому-то другому. Повторный переход по этой ссылке также не будет связан с переходом по объявлению Яндекс.Директа.
Эти рекомендации не помогли
UTM-метки отсутствуют в отчетеНе все UTM-метки доступны в отчете
Убедитесь, что этикетка сформирована правильно. Метка UTM имеет пять параметров, представленных в любом порядке, разделенных амперсандами (&):
http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword
Если URL-адрес страницы уже содержит параметры , метка должна быть добавлена после амперсанда (&):
http://example.com/?uid=1234&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword
Кроме того, UTM-метки могут не учитываться по следующим причинам:
Тег Яндекс.
Метрики не установлен на посадочных страницах или установлен некорректно. Проверьте, как установлен тег.В объявлении указан URL, который ведет на страницу, на которой не установлена метка Яндекс.Метрики.
В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.
В объявлении указан недопустимый URL-адрес, который не открывает страницу.
Метрики не установлен на посадочных страницах или установлен некорректно. Проверьте, как установлен тег.Эти рекомендации не помогли
Стандартный отчет по UTM-меткам имеет иерархическую структуру: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.
Если вы используете все метки UTM, кроме utm_content, данные для utm_term не будут доступны в стандартном отчете группы отчетов Labels. Чтобы начать показывать метки, удалите utm_content из отчета.
Параметры метки имеют стандартизированные имена: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Вы не можете изменить их или создать собственные имена (например, utm_keyword или utm_word), потому что они не будут частью UTM-меток и их данные не будут отражены в отчете «UTM-метки».
Например:
http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={ключевое слово} , где utm_keyword — пользовательский параметр.
В отчете «Метки UTM» показана информация по параметрам utm_source, utm_medium и utm_campaign. Информация для параметра utm_keyword доступна только в отчете Стандартные отчеты → Контент → По параметрам URL.
Эти рекомендации не помогли
Это происходит потому, что отчеты по умолчанию основаны на модели атрибуции «По последнему непрямому клику». Это помогает вам более точно рассчитать коэффициент конверсии, принимая во внимание историю сеансов пользователя для выбора источника трафика.
Чтобы удалить из отчета статистику по остановленной или заархивированной кампании, выберите модель Последний клик. В этом случае Яндекс.Метрика определяет текущий источник трафика для каждой сессии.
Узнайте, почему данные могут отличаться. Если причины устранены, но у вас остались вопросы, заполните форму ниже.
Эти рекомендации не помогли
| \n Минимальный недельный бюджет \n | ||
|---|---|---|
| \n руб. n | ||
| \n тенге \n | \n 1 300 \n | |
| \n руб. | \n 9 \n | |
| \n долл. n | \n 10 \n | |
| \n EUR \n | \n 10 \n | |
| \n CHF \n | \n 9 10 8 | |
| \n TRY \n | \n 17 \n | |
| \n руб. n тенге \n | \n 3 \n | |
| \n BYN \n | \n 0. \n | |
| \n USD \n | \n 0.03 \n | |
| \n евро \n | \n 0,03 \n | |
| \n CHF \n | \n 0,03 \n 9 \n 9 \n 9 0225 \n n TRY \n | \n 0,03 \n |
| \n Payment currency \n | \n Minimum weekly budget \n | |
| \n руб. \n | \n 300 \n | |
| \n тенге \n | \n 1 n | |
| \n BYN \n | \n 9 \n | |
| \n Долл. | \n 10 \n | |
| \n CHF \n | \n 10 \n | |
| \n TRY \n | \n 1 909012 |
Для других она может быть ниже. Средняя стоимость может колебаться вверх или вниз в течение дня, но средняя цена за клик за всю неделю не будет превышать установленную вами сумму. Для применения лимита стратегия должна работать без изменений и пауз в течение всей календарной недели.
03
Чтобы найти оптимальную среднюю цену за клик, мы рекомендуем использовать прогноз бюджета.
