О CPV простыми словами

Энциклопедия

• 
  Авторазметка Яндекса
• 
  Анализ ключевых слов в «Яндекс.Директе»
• 
  Анализ ключевых слов
• 
  Контекстная и медийная реклама
• 
  Бриф
• 
  Видеореклама
• 
  ВКонтакте
• 
  Геотаргетинг
• 
  Дополнительные ссылки
• 
  Кликабельность
• 
  Ключевые слова
• 
  Код ремаркетинга
• 
  Конверсия
• 
  Контекстная реклама
• 
  Контекстно-медийная сеть Google (GDN)
• 
  Минус-слова
• 
  Мобильная реклама
• 
  Модерация
• 
  Отображаемый URL
• 
  Охват
• 
  Период рекламной кампании
• 
  Подбор ключевых слов в Яндекс. Директе
• 
  Позиция
• 
  Поисковая реклама
• 
  Поисковый запрос
• 
  Показатель качества
• 
  Показы
• 
  Расширения рекламных объявлений на Яндексе
• 
  Реклама в социальных сетях
• 
  Ремаркетинг
• 
  Российские системы контекстной рекламы
• 
  Ротация
• 
  РСЯ
• 
  Сезонность
• 
  Система контекстной рекламы
• 
  Спецразмещение
• 
  Ставка
• 
  Стоп-слова
• 
  Счетчики сайтов
• 
  Таймтаргетинг
• 
  Таргетинг
• 
  Таргетированная реклама
• 
  ТГБ
• 
  Тематическая реклама
• 
  Требования к тексту объявления
• 
  Управление ставками
• 
  Тип соответствия
• 
  Цена контекстной рекламы
• 
  Яндекс. Директ
• 
  Яндекс.Маркет
• 
  Яндекс.Метрика
• 
  CPA
• 
  CPV
• 
  Criteo
• 
  CTR
• 
  Look-alike
• 
  RTB
• 
  UTM-метки
• 
  CR
• 
  CPM
• 
  Пиксель
• 
  Виртуальная визитка в Яндекс. Директе
• 
  Воронка продаж
• 
  Ассоциированные конверсии
• 
  Атрибуция конверсии
• 
  А/В-тестирование
• 
  Виджеты
• 
  Гиперлокальный таргетинг
• 
  Динамическое рекламное объявление
• 
  Когортный анализ
• 
  Лид в интернет-маркетинге
• 
  Нативная реклама
• 
  Места размещения
• 
  Мобильная реклама
• 
  Призыв к действию (call to action)
• 
  Показатель отказов
• 
  Посадочная страница (landing page)
• 
  Парсинг
• 
  Семантическое ядро
• 
  Сквозная аналитика
• 
  Теги веб-аналитики
• 
  Трафик
• 
  Товарный фид
• 
  УТП
• 
  Умная лента
• 
  Целевая аудитория
• 
  Триггер
• 
  Электронная коммерция
• 
  Brand Lift
• 
  Big Data
• 
  Google Tag Manager
• 
  Performance marketing
• 
  Programmatic
• 
  Pop-up

CPV (от англ. Cost per visitor) – модель оплаты интернет-рекламы, при котором оплачивается стоимость привлечения одного посетителя на сайт рекламодателя. 

CPV: что это такое | Словарь маркетолога Roistat

Расскажем, что такое CPV и как с помощью показателя оценивать эффективность рекламы.

CPV: что это такое

Существуют два значения аббревиатуры CPV и обе — это модели оплаты рекламы:

CPV («Cost per view») — стоимость одного просмотра рекламы. Просмотр объявления засчитывается, когда пользователь посмотрел ролик целиком. По модели CPV публикуют такие ролики, просмотр которых инициирует сам пользователь. Он видит их в соцсетях или видеосервисах, проявляет интерес к описанию рекламы и смотрит рекламный ролик. В итоге рекламодатель платит за просмотры только заинтересованных пользователей. Длина таких рекламных роликов не ограничена по времени.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

CPV («Cost per visitor») — стоимость за один визит, посещение сайта. В маркетинге эту метрику называют оплатой за посетителя. В отличие от стоимости клика — CPC — рекламодатель платит за посещение сайта, а не за клик по рекламе, который должен стимулировать такое посещение. Учитываются только уникальные визиты. Если один пользователь дважды перешёл на сайт, платить понадобится всего один раз. При CPC за основу берётся статистика рекламной площадки, а при расчёте CPV — аналитика сайта компании.

Рассказали также: что такое CPC.

Как посчитать CPV: формула

1. CPV («Cost per view»). Для расчёта нужно знать затраты на рекламу и число просмотров. Эти данные можно получить из рекламного кабинета.

Формула: все расходы на рекламу / количество просмотров рекламы

Пример: запустили рекламную кампанию с оплатой за число просмотров. За 5 дней потратили 15 000 ₽, получили 4 000 просмотров. Считаем CPV = 15 000 ₽ / 4 000 просмотров = 3,75 ₽.

2. CPV («Cost per visitor»). Для расчёта используем нужно знать количество трафика и затраты на рекламу.

Формула: все расходы на рекламу / количество посетителей сайта, привлечённых с её помощью

Пример: запустили рекламу с оплатой за посетителей. За неделю потратили 5 000 ₽ и получили 10 000 визитов. Считаем CPV = 5 000 ₽ / 10 000 визитов = 0,5 ₽.

В чём отличие CPM и CPV

В видеорекламе показатель CPV («Cost per view») часто путают с CPM («Cost per mille»). Разберёмся, как различать эти показатели:

Параметр	CPM	CPV
Как работает	Модель оплаты за 1 000 показов рекламы. Рекламодатель платит за показ, а не за дальнейшие действия — не важно, кликал ли пользователь по рекламе. Пользователю показывают рекламу независимо от того, интересна ли она ему	Модель оплаты за 1 просмотр. Рекламодатель платит не за показ объявления, а за конкретное действие — просмотр ролика. Пользователь досматривает видеоролик по собственному желанию
Что получает рекламодатель	Если грамотно настроен таргетинг — большой охват целевой аудитории. Но часто такая реклама считается навязанной и раздражает аудиторию — её хочется быстрее пропустить	Заинтересованных пользователей, которые готовы воспринимать рекламу и могут совершить целевое действие
Когда списывается оплата	За каждые 1 000 показов рекламы, зафиксированных в рекламных кабинетах	За каждый просмотр рекламы
Когда лучше использовать	Пользователи хотят посмотреть выбранное видео, поэтому нацелены быстрее посмотреть надоедливую рекламу. CPM стоит использовать для повышения узнаваемости продукта и бренда	Для повышения конверсии и посещаемости сайта
Пример	На YouTube CPM засчитается после того, как пользователь посмотрит первые 5 секунд рекламы, которая появляется перед роликом, в середине видео или по его окончании. После пятисекундного просмотра пользователь может нажать «пропустить»	Рекламный пост в виде ролика в соцсетях или в видеосервисах — обычно с текстовым комментарием. Пользователь сам принимает решение, будет ли он досматривать видеорекламу. И если будет, то сосредоточится на рекламируемых продукте и бренде, а не на другом контенте. В этом случае рекламе воспринимается по-другому и может привлечь целевые действия

Рассказали также: что такое CPM.

Как показатель CPV используется в видеорекламе

Метрика показывает, сколько в среднем тратит рекламодатель на то, чтобы пользователь полностью посмотрел рекламное видео. Маркетологи рассчитывают CPV, чтобы оценивать конкурентоспособность объявления в аукционе, а также спрос на рекламу у аудитории.

Например, рост цены за просмотр через несколько недель после запуска рекламы говорит о том, что аудитория устала от ролика и что конкуренция в аукционе очень высокая. Напротив — падение CPV указывает на снижение конкуренции и открывает возможность привлечь аудиторию по более низкой стоимости.

CPV помогает понять эффективность видеороликов. Если за просмотр ролика нужно платить слишком много, а отслеживание показателя не помогает бизнесу повысить конверсию, нет смысла тратить рекламный бюджет на рекламу по этой модели.

Статистику по просмотрам изучают в рекламных кабинетах — например, в Facebook Ads* или в myTarget. Именно на этих площадках популярна модель оплаты за просмотры.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

Когда лучше использовать CPV в видеорекламе

Модель расчёта лучше использовать в 3 случаях:

• когда рекламодатель хочет платить только за тех пользователей, которые досмотрят ролик и проявят интерес к продукту или бренду;
• когда нужна заинтересованная аудитория, которая хорошо воспринимает видеоконтент;
• когда нужна аудитория для ремаркетинга.

Что такое ремаркетинг и как помогает бизнесу увеличивать продажи — рассказали в блоге Roistat.

Что запомнить про CPV

1. Есть две модели оплаты — CPV («Cost per view») и CPV («Cost per visitor»). Первая определяет цену за просмотр рекламы, вторая — стоимость визита на сайт.
2. Модель рекламы по Cost per view используют для повышения узнаваемости продукта и бренда — акцент сделан на просмотры. Видеорекламу в CPV чаще всего смотрят заинтересованные пользователи, которые с большей вероятностью готовы совершить целевое действие.
3. Модель Cost per visitor применяют для роста посещаемости сайта — рекламодатель платит только за визиты с рекламных объявлений. Для расчёта учитываются только уникальные визиты. Два перехода одного и того же пользователя не зачтутся, рекламодатель заплатит только за один визит.

Следите за новыми материалами по маркетингу и аналитике, кейсами клиентов Roistat, инструкциями и чек-листами в нашем Telegram-канале.

*Meta и продукты компании — Instagram, Facebook — признаны экстремистскими организациями на территории РФ.

CPV Маркетинг: CPV и CPM

22 февраля 2018 г.
| Алисия ДиСтефано

Поделиться: 

Что такое цена за посещение (CPV)?

CPV (цена за посещение) — это модель покупки с гарантированной эффективностью, в которой маркетологи платят только за рекламу, которая приводит к посещению магазина. Представленная на рынке компанией GroundTruth весной 2017 года модель покупки с оплатой за посещение устраняет риск или догадки, связанные с традиционными покупками медиа, и перекладывает ответственность с покупателя на партнера, обеспечивая повышенную прозрачность и простоту в рекламной индустрии.

Мы прошли долгий путь со времен, когда CPM (цена за тысячу показов) была всем. Показатели, которые мы используем для покупки рекламы, эволюционировали, чтобы идти в ногу с новыми технологиями, поведением потребителей и отраслевыми тенденциями. Модели, основанные на эффективности, такие как маркетинг с оплатой за посещение (CPV), теперь позволяют маркетологам гарантированно получать нужные им результаты. После всего сказанного вам может быть интересно: есть ли еще ценность в цене за тысячу показов?

Да. CPV не заменяет CPM, а дополняет его. Вместе эти две модели могут обеспечить охват и точные, реальные результаты, которые нужны рекламодателям. Хотя CPM и CPV играют разные роли, оба должны быть частью каждой маркетинговой стратегии. Вот как вы можете получить максимальную отдачу от их использования.

Цена за просмотр по сравнению с ценой за тысячу показов

Цена за просмотр, единственная модель с гарантированной эффективностью для стимулирования офлайн-посещений, идеальна, если ваши ключевые показатели эффективности ориентированы на реальные результаты, такие как увеличение посещаемости и увеличение частоты посещений магазина. от прошлых клиентов. Это связано с тем, что маркетинг CPV позволяет вам совершать сделки во время посещения, что дает GroundTruth гибкость для разработки наилучшей стратегии кампании для достижения желаемого результата в автономном режиме.

Между тем, цена за тысячу показов отлично подходит для тех, кто хочет охватить определенную аудиторию. Основываясь на местах, которые посещают люди, и расслоив демографическую информацию, вы можете точно определить клиентов, таких как «мамочки-футболистки» или «деловые путешественники», и получить желаемое количество показов.

Каждая модель имеет свои сильные стороны, и то, как вы их используете, сводится к кому кого вы пытаетесь достичь и какого результата вы хотите. Однако по большому счету вам нужно извлечь выгоду из этих сильных сторон, включив в свою маркетинговую стратегию как CPV, так и CPM.

Маркетинг CPV и CPM — идеальное партнерство

Рассмотрим несколько примеров.

Представьте, что вы продавец в национальном универмаге. Количество посещений сократилось, поэтому вы хотите привлечь к себе больше людей. Для этого вам нужно внедрить CPV.

Но, как вы знаете, маркетинг редко бывает таким простым. В то же время, когда вам было поручено стимулировать посетителей, ваша команда готовится к рекламным акциям ко Дню матери, и новый бренд спортивной одежды готов к представлению в ваших магазинах.

Цена за тысячу показов эффективна для повышения продаж среди определенной группы аудитории, от «пап» до «покупателей украшений» на День матери и «энтузиастов фитнеса» при запуске вашей спортивной одежды. В этом сценарии вам явно нужны обе модели в вашем маркетинговом комплексе. И то, и другое служит вашей цели по привлечению посетителей, но одно — это модель прямой эффективности, а другое — брендинг и игра с аудиторией.

Вот еще пример. Вы работаете маркетологом в ресторане с непринужденной атмосферой и только что обнаружили, что ваш средний клиент посещает вас только раз в год. В то же время вы предлагаете новое специальное предложение на ужин для «ранних пташек». Здесь CPM может помочь вам охватить целевую аудиторию «бэби-бумеров» и «экономных посетителей», а CPV может помочь вам увеличить частоту посещений ваших клиентов, возвращая людей в ваш ресторан.

Различные цели требуют многогранной стратегии

Подумайте о цене за просмотр и цене за тысячу показов в контексте традиционного цифрового маркетинга. Вы бы прекратили показ поисковой рекламы, потому что вы также инвестируете в медийную рекламу? Точно нет. Сложности современного маркетингового ландшафта требуют многогранного решения, которое отвечает всем вашим целям и синхронизирует ваши кампании.

Суть в том, что CPV — это решение для измерения эффективности, предназначенное для обеспечения постоянного потока новых посетителей и увеличения частоты посещений ваших постоянных клиентов. Но всегда есть новые продукты, сезонные распродажи и другие мероприятия для продвижения, и цена за тысячу показов отлично подходит для достижения этих целей.

При совместном использовании эти две маркетинговые модели могут привлечь людей к вам, помогая вам охватить желаемую аудиторию — и все это при использовании возможностей рекламы на основе местоположения для повышения узнаваемости бренда и увеличения продаж.

Чтобы узнать больше о значении цены за посещение и ориентации на местоположение, свяжитесь с нами сегодня.

Алисия ДиСтефано
Вице-президент, руководитель отдела розничной торговли и ресторанов

Что такое цена за просмотр (CPV) и как ее рассчитать

Цена за просмотр — это важный показатель PPC, помогающий вам получить представление о ваших рекламных расходах на количество просмотров.

СЛЕДИТЕ ЗА СТОИМОСТЬЮ ЗА ПРОСМОТР!

Что такое цена за просмотр?

Цена за просмотр (CPV) , также называемая средней ценой за просмотр, стоимостью CPV или стоимостью за завершенный просмотр. CPCV — это термин видеомаркетинга, используемый для определения стоимости за завершенные просмотры. Это модель ценообразования для видеокампаний, при которой вы платите за просмотр своего видеообъявления. Просмотр засчитывается, когда зритель просматривает не менее 30 секунд вашего объявления (или всю его продолжительность, если он короче) или если зритель взаимодействует с объявлением.

Отслеживайте стоимость просмотра сегодня

Как рассчитать стоимость просмотра

Чтобы рассчитать CPV, разделить стоимость видеорекламы на общее количество просмотров. Например, если вы тратите 5 000 долларов США на рекламную видеокампанию и общее количество просмотров составляет 10 000, тогда цена за просмотр составит 5 000/10 000 = 0,05

.

Формула цены за просмотр (калькулятор CPV)

Цена за просмотр = общая стоимость / количество просмотров

Что такое хорошая цена за просмотр?

Хорошая средняя цена за просмотр составляет от 3 до 30 центов за просмотр, конечно, все зависит от отрасли, кампаний, типа вашей видеорекламы и т. д.

Отслеживайте свои действия с помощью автоматизированного отчета

Что такое плохая цена за просмотр?

Плохая цена за просмотр, вероятно, будет больше, чем позволяет ваш рекламный бюджет. Имейте в виду, что просмотр — это не продажа, поэтому, если вы делаете видеообъявления для получения конверсий, цена за просмотр не является вашей основной метрикой для отслеживания, и чем дешевле, тем лучше. Однако, если вы отслеживаете стоимость просмотров для узнаваемости вашего бренда, вопрос, который следует задать себе, заключается в том, сколько вы готовы платить за каждую пару глаз, посмотревших на вашу рекламу.

Отслеживание с помощью автоматического отчета

Рекомендации по цене за просмотр

Оптимизируйте цену за просмотр с помощью этих рекомендаций.

Отслеживайте вместе с другими показателями

Важно отслеживать другие показатели цифрового маркетинга наряду с вашей ценой за просмотр, такие как цена за тысячу показов (CPM), рейтинг кликов (CTR), средняя стоимость, цена за клик, средняя цена за тысячу показов, расходы на рекламу и коэффициент конверсии. Таким образом, вы можете лучше понять, что работает лучше всего и почему. Например, рекламная видеокампания может иметь очень низкую цену за просмотр, но также и очень низкий рейтинг кликов или мало просмотров видео, что не означает хороших результатов для вашей прибыли.

Оптимизируйте свои рекламные видеокампании

Убедитесь, что ваши видеорекламные кампании направлены на правильную целевую аудиторию и демографические группы, что у вас есть хороший призыв к действию, что формат подходит для данного типа рекламы, что вы оптимизируете целевую страницу и т. д. Убедитесь, что вы также размещайте рекламу на правильных каналах от медийной рекламы до социальных сетей, YouTube, Adwords, поисковой сети Google, Linkedin, чтобы можно было охватить большое количество людей из вашей целевой аудитории.

Учитывайте узнаваемость бренда

Когда дело доходит до просмотров видео, узнаваемость бренда является одним из основных компонентов. Так что, конечно, цена за просмотр в этом случае даже важнее, чем цена за клик (CPC).

This entry was posted in Популярное