Что такое CPM? — Рекомендации

CPM (на англ. «cost per mille» или «cost per millenium») — цена за тысячу показов рекламного объявления.

Особенности CPM

CPM отслеживают в таргетированной и контекстной рекламе. Прежде всего он помогает анализировать эффективность рекламных кампаний. Например, если в динамике CPМ снижается, значит растет численность целевой аудитории, снижаются затраты на рекламу, увеличивается прибыльность.

Однако, этот показатель нельзя отслеживать отдельно от других маркетинговых метрик, иначе можно упустить важные детали. Так если CPМ падает вместе с кликабельностью, значит что-то идет не так и необходимо срочно принимать меры. Возможно, нужно сменить стратегию, креатив, рекламную площадку или настройки таргетинга. Чтобы принять правильное решение, следует проанализировать всю доступную статистику.

Еще CPM помогает выявить наиболее выгодные каналы коммуникации. Предположим, вам необходимо сократить рекламный бюджет и выбрать из нескольких площадок наиболее эффективную. В этом случае анализ CPM, CAC, CTR и других метрик позволит сделать правильный выбор.

Более того, на основании CPM устанавливают стоимость рекламы. Подробнее об этом вы узнаете в следующем разделе.

Когда лучше применять модель CPM

В digital marketing существуют разные модели оплаты рекламы. Например, модель CPA (cost per action) предполагает оплату за действия пользователей. Это может быть переход по ссылке, регистрация, загрузка и т.д.
CPC (cost per click) подразумевает плату за клики, а CPM — плату за показы. Однако, важно понимать, 1000 просмотров не равно охвату 1000 пользователей. Дело в том, что показы не уникальны, поскольку один человек может увидеть рекламу несколько раз.

CPM, как модель оплаты, часто используют для продвижения бренда и привлечения внимания потенциальных клиентов. Ее применяют, чтобы популяризовать новый продукт или услугу, повысить интерес к компании и мотивировать интернет-пользователей к взаимодействию. Модель CPM также задействуют, когда анонсируют распродажи, рекламируют акции, продвигают программы лояльности. Главным минусом этой формы оплаты в таргетированной и контекстной рекламе считается навязчивость, так как пользователь может видеть одно и то же рекламное объявление более двух раз. Порой это вызывает негативные реакции со стороны целевой аудитории.

Читайте дальше, чтобы еще больше узнать о метрике CPM.

Как рассчитать CPM

Зачастую этот показатель рассчитывается автоматически. Например, в статистике рекламных кампаний Facebook отображаются CPM, CTR, CPC и другие метрики. Если необходимо рассчитать cost per mille вручную, используйте следующую формулу.

CPM = (расходы на рекламу / число показов) × 1000

Далее вы узнаете, как снизить показатель CPM и что на него влияет.

Как снизить CPM в Facebook

CPM — это индивидуальная метрика, размер которой зависит от множества факторов, поэтому у каждого бренда и даже каждой рекламной кампании она может отличаться. Однако, чем ниже этот показатель, тем лучше. На размер CPM влияет таргетинг, сезонность, география показа рекламы, место размещения объявления, устройство показа — мобильный девайс или компьютер и многое другое.

Ознакомьтесь с рекомендациями, которые помогут снизить cost per mille в Facebook Ads.

• Меняйте настройки таргетинга. Расширьте его. Чтобы не тратить финансы на незаинтересованных пользователей, тщательно проанализируйте свою целевую аудиторию и сегментируйте ее. Используйте А/В тестирование, чтобы определить, взаимодействие с какой группой потенциальных покупателей принесет наилучший результат.
• Эксперементируйте с плейсментами. Изучите результативность объявлений со всех мест размещения и выберите наиболее подходящие на основании уровня кликов и конверсий.
• Выбирайте релевантное время для запуска рекламы. Изучите своих конкурентов и их рекламные кампании. Постарайтесь найти то время, которое не будет совпадать с запуском рекламы других брендов. Например, если перед Черной Пятницей ваши конкуренты запускают рекламу в среду утром, то начните свою с вечера вторника.
• Оптимизируйте время показа рекламы. В Facebook можно планировать показ рекламы по графику. Останавливайте трансляцию рекламы в то время, когда ваши потенциальные клиенты наименее активны. Для этого прежде изучите данные о вашей существующей целевой аудитории в Facebook.
• Повышайте качество креативов и уровень вовлеченности. Изучите действующие кампании конкурентов с помощью Facebook Ad Library. Так вы сможете увидеть рекламные сообщения, призывы к действию и уникальные торговые предложения других компаний. Эта информация поможет разработать оригинальные, цепляющие креативы. Чем активнее целевая аудитория будет взаимодействовать с вашей рекламой, тем большим будет охват ваших объявлений и ниже CPM.

Запускайте рекламные кампании регулярно, отслеживайте статистику, анализируйте изменения CPM и своевременно корректируйте свою маркетинговую стратегию.

Обновлено: 24.03.2023

Что такое CTR, CPM, PPC, CPA?

Типизировать партнерские программы можно в зависимости от того, за что они платят деньги. Существует несколько схем по которым могут производится выплаты участникам:

• оплата за продажу (PPS) — человек, пришедший по партнерской ссылке, оплачивает определенный товар, вебмастер, привлекший его получает вознаграждение. Человек, пришедший по партнерской ссылке, оплачивает определенный товар; вебмастер, привлекший его, получает вознаграждение. К этому типу партнерских программ относятся программы по продаже казуальных игр, физических товаров – книг, цветов, контактных линз и виртуальных предметов – карт оплаты, хостинга, медиафайлов.
• оплата за действие (PPM) — деньги перечисляются за совершение определенного действия, обычно заполнения регистрационных форм, подписку на рассылку и др. К этому типу можно отнести программы сайтов знакомств, онлайн-игр, обменных пунктов виртуальных валют и другие.
• оплата за клик (PPC) — система при которой оплачивается определенное количество переходов (кликов) на сайт с ссылки, размещенной в рекламном объявлении.
• оплата за показ (PPI) — оплачиваются все показы страницы, где размещена рекламное объявление, не зависимо от того, был ли совершен переход на сайт партнера или нет.
• многоуровневый маркетинг – система, выплаты в которой распределяются по иерархической сети рефералов и подписчиков.

Партнерские программы, выплачивающие деньги за клик или за показ баннеров могут быть объединены, как программы с оплатой за трафик.

PPI-программа требует от публикующего партнёра (ПП) просто разместить рекламку на своем сайте и показывать его посетителям, чтоб получить свои комиссионные. PPC-система требуют еще один шаг со стороны посетителя. Посетитель должен не только увидеть объявление, но и кликнув по нему, перейти на сайт рекламодателя.

Первоначально PPC был более распространен, но его использование значительно сократилось из-за искусственного накручивания кликов. Контекстная реклама, такая как Бегун, Яндекс.Директ, Google AdSense, не учитывается в данной статистике. На данный момент не существует единого мнения, можно ли отнести контекстную рекламу к партнерскому маркетингу.

Оплата за клик превалирует как метод выплат в PPC-системах, базирующихся на показе контекстной рекламы. Оплата за показ является самой распространенной моделью выплат за показ рекламных объявлений (баннеров). PPM используется Google в системе AdSense/AdWords, но это скорее исключение в поисковом маркетинге.

Наиболее распространенная модель оплаты на сегодняшний день в Интернете это PPC.

Pay per click (англ. оплата за клик) — это рекламная модель, применяемая в интернете, в которой рекламодатель размещает рекламу на сайтах, и платит их владельцам за нажатие пользователем на размещенный баннер (текстовый или графический). Таким образом рекламодатель как бы покупает себе клиентов в интернете.

Системы контекстной рекламы, являющиеся посредниками между рекламодателями и владельцами веб-сайтов называются PPC-системами.

CPC (от англ. cost per click — цена за клик) — это сумма, которую рекламодатель платит поисковым системам и другим интернет издателям за один клик по его рекламе, который принес одного пользователя на его сайт.

Цена за клик зависит от многих факторов, таких как поисковое слово/фраза, географическое местонахождение человека, выполняющего поиск, время суток, в которое производится поиск и т. д.

CTR — (синоним — кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности) CTR определяется как отношение числа кликов на баннер к числу показов, измеряется в процентах.

Например: ваш рекламный блок показан 100 раз и на него кликнул один человек. Значит его CTR — 1 %. Формула вычисления CTR:

CTR = количество кликов / количество показов * 100

CTR является важным показателем эффективности любой рекламной кампании. Показатель CTR может быть применим к любой гипертекстовой ссылке в интернете, если учитываются её показы и клики.

CTR для динамических баннеров в Рунете обычно колеблется от 0,1 % до 2 %. При хорошем медиапланировании и эффективном таргетинге значение CTR может быть значительно выше и составлять десятки процентов. Самый высокий CTR может обеспечить контекстная реклама в поисковых системах, когда объявления рекламодателей показываются в зависимости от поисковых запросов пользователей.

Важное влияние на CTR (кликабельность) рекламы оказывают её размер, яркость, контрастность и место расположения на веб-странице.

Зачастую CTR считают мерой качества рекламного блока или рекламной площадки. Однако нужно иметь в виду, что для имиджевой, а не «продающей» рекламы значение CTR гораздо менее существенно, чем количество пользователей, которые её увидят, и то внимание, которое они ей уделят.

CPM акроним (от англ. Cost Per Millenium (Thousand)), обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает фиксированную оплату за тысячу показов рекламы. Количественный показатель прибыльности страницы. Показывает прибыль полученную за клики с 1000 показов, и дает возможность рассчитать возможную прибыль, зная количество показов страницы. Поскольку рассмотренный выше CTR является качественным показателем — несущим процентную информацию о соотношении кликов с показами, для разных сайтов он может быть одинаков при разном количестве кликов и показов объявления. Именно поэтому он не отражает количественных характеристик, напрямую связанных с прибыльностью страницы Сайт с 1000 показов и 10 кликами имеет СТR 0,01 также как и сайт с 10000 и 100 показами. Для получения более конкретных цифр с учетом цены за клик вводят понятие CPM.

СPM=1000*CTR*Цена клика

*в приведенной формуле цена клика — цена получаемая площадкой за клик по объявлению, отличная от CPC.

CPA акроним (от англ. Cost Per Action), обозначающий модель взаимоотношений с рекламодателем, которая предусматривает оплату рекламы в случае совершения пользователем определенного покупки или действия.

Контекстная аналитика дает о себе знать

Персонализированный маркетинг как никогда важен для рекламодателей. Платформы таргетинга становятся все более изощренными в выявлении потенциальных клиентов и корректировке доставки контента и предложений в режиме реального времени. В то же время ожидаемое устранение файлов cookie как ключевого поведенческого индикатора персонализации заставляет маркетологов пытаться выяснить, что будет дальше.

Многие рекламодатели устали от плохой эффективности файлов cookie в определении поведенческих намерений, а также обеспокоены тем, что их места размещения становятся жертвами плохой видимости и мошенничества. Между тем, их клиенты все больше настороженно относятся к конфиденциальности данных, внедряя блокировщики рекламы, которые побеждают кампании. Но выход за рамки файлов cookie с их моделью поведенческого анализа приносит с собой новые дилеммы.

По мере постепенного отказа от использования файлов cookie бренды и маркетологи столкнутся с переходным периодом внедрения новых технологий для целевых потребителей. По мере того, как они формируют новые рабочие отношения, меняют свои предложения или пытаются выйти на новые рынки, жизненно важно вести правильные разговоры о конфиденциальности, которые уменьшат опасения клиентов.

Чтобы дать маркетологам более четкое направление для их цифрового маркетинга, Dentsu провела исследование в партнерстве с GumGum, сравнивая контекстную аналитику с поведенческим анализом. Исследование показало, что контекстный анализ работает намного лучше, чем поведенческий анализ, в качестве методологии таргетинга. Это также значительно эффективнее в привлечении потенциальных клиентов, вовлеченных в сообщения.

В исследовании Dentsu делается вывод о том, что контекстная технология — показ релевантной рекламы на основе определения содержания веб-страницы в режиме реального времени — позволяет экономически эффективно размещать хорошо подобранные активы, привлекающие интерес и внимание.

Это «контекст» в контекстной разведке.

Релевантность как фактор эффективности

В исследовании «Понимание контекстуальной релевантности и эффективности» подробно описывается, как контекстная аналитика позволяет осуществлять программную покупку цифровой рекламы на основе соответствующих категорий релевантности. Например, технический рекламодатель может размещать рекламу в разделе онлайн-технологий The New York Times, платя за показы высокую цену за тысячу показов, или с помощью контекстной аналитики находить другие высокоэффективные технические сайты на тысячах веб-сайтов и платить гораздо более низкую цену за тысячу показов.

Точно так же производитель муки или разрыхлителя может рассмотреть Bon Appétit или любой из сотен других кулинарных сайтов.

Контекстный анализ гарантирует — с помощью машинного обучения и обработки естественного языка — что содержание веб-сайта имеет отношение как к сообщению бренда, так и к посетителям сайта, а также находит эффективные альтернативные сайты с меньшими затратами.

Внимательный взгляд на эффективность рекламы

Исследование Dentsu стремилось определить три показателя эффективности: может ли контекстно-зависимое размещение активов снизить цену за тысячу показов, может ли этот подход снизить цену за клик (CPC) и может ли технология улучшить видимость — это то, просматривается ли большая часть контента, видео или рекламы даже в течение короткого времени?

В тестировании приняли участие четыре клиента Dentsu, представляющие различные отрасли: крупная технологическая компания, крупная косметическая компания, крупный розничный продавец и розничный продавец, работающий непосредственно с потребителем. Для каждого из этих рекламодателей были запущены живые кампании с использованием GumGum и трех других поставщиков контекстной аналитики, и результаты сравнивались с аналогичными кампаниями поведенческого таргетинга. В течение двух недель было выполнено миллион показов (полная информация включена в исследование).

Исследование показало, что:

• При анализе цен за тысячу показов показы контекстной аналитики стоят на 29% меньше, чем показы с поведенческим таргетингом с использованием файлов cookie.
• Экономическая эффективность, измеренная с помощью цены за клик, показала, что цена за клик контекстно-размещенной рекламы была на 48% ниже, чем цена за клик с поведенческим таргетингом.
• Что касается видимости, исследование показало, что контекстная аналитика снижает стоимость показа в видимой области экрана на 41 % по сравнению с размещением поведенческой рекламы.

В сравнении с тремя другими поставщиками контекстной рекламы платформа GumGum Verity Contextual Intelligence превзошла их всех: в ходе кампании 71% страниц были проверены GumGum как «релевантные» для посетителей. Для других платформ определено всего 42% релевантности.

Последние достижения в области контекстного таргетинга сделали его жизнеспособной и эффективной альтернативой поведенческой рекламе, использующей компьютерное зрение и обработку естественного языка для лучшего понимания неструктурированных данных, таких как текст, изображения и видео. Это делает его чрезвычайно сложной и экономичной альтернативой поведенческим технологиям.

Будущее контекстной аналитики

По мере того, как поведенческий анализ постепенно отказывается от методологии таргетинга, в отрасли растет признание способности контекстной аналитики давать высокоэффективные результаты благодаря ее способности размещать релевантный, привлекательный контент и другие активы в перед заинтересованными глазами.

В исследовании Dentsu-GumGum упоминается еще один важный фактор: надежность и защищенность бренда. Убедившись, что содержание веб-страницы актуально для рекламодателя и его целевой аудитории, рекламодатели могут быть уверены, что их сообщения не будут отображаться рядом с неприемлемым содержанием.

Когда бренды повреждаются, страдают все мы. Сейчас, когда безопасность бренда достигает уровня эпидемии, нам необходимо всестороннее понимание того, как эти проблемы возникают в первую очередь и влияют на экосистему бренда.

Мы переживаем революцию в области конфиденциальности данных Громкие утечки данных и отсутствие прозрачности заставили потребителей хотеть большего контроля над тем, как их данные собираются и используются. Конфиденциальность данных должна развиваться, и быстро. Безопасность бренда и конфиденциальность потребителей идут рука об руку.

Контекстная реклама Отчет о затратах на рекламу в Facebook

Запускаете ли вы рекламу в Facebook для интереса «Контекстная реклама»? Какова стоимость рекламы в Facebook «Контекстная реклама»? ADCostly проанализировал расходы на рекламу по интересу «Контекстная реклама». ADCostly — это лучший инструмент для анализа затрат на рекламу в Facebook, предоставляющий эталонные показатели CPC, CPM, CTR и CPA для контекстной рекламы, чтобы помочь вам лучше настроить стоимость рекламы в Facebook. Для получения более подробной информации, пожалуйста, проверьте стоимость рекламы на веб-сайте Facebook в Египте и контрольные показатели цены за тысячу показов tiktok.

1.  Стоимость рекламы в Facebook «Контекстная реклама»

Интерес «Контекстная реклама» имеет 399,73 тыс. аудиторий в Facebook. Средняя цена за клик по интересу «Контекстная реклама» в 2020 году составляет 0,49$., а средняя цена за тысячу показов – 6,2 доллара США. Интересы, связанные с «Контекстной рекламой», включают «Веб-аналитику», «Плата за клик», «Маркетинг в поисковых системах» и «Контент-маркетинг». Эти связанные интересы Facebook могут быть включены в ключевые слова при рекламе. Их отчеты можно посмотреть в конце этого отчета. Если вам нужно получить больше аудитории по интересам, вы можете проверить это через ADCostly. И вы можете проверить целевую аудиторию контекстной рекламы с помощью инструмента таргетинга по интересам Facebook, AdTargeting.

Профессиональные обучающие материалы: AliNiche — Инструмент исследования продуктов AliExpress

2. A Расходы на рекламу в 5 странах с наибольшей аудиторией

составляет 14,28 доллара США.

Интерес «Веб-аналитика» имеет 121,52 тыс. аудиторий в США. Средняя цена за клик составляет 0,44 доллара США, а средняя цена за тысячу показов — 14,28 доллара США. Кроме США, в порядке убывания количества зрителей, в первую пятерку стран входят Украина, Великобритания, Россия, Австралия и Канада. В Украине больше всего зрителей, ее цена за клик на 9,09% меньше, чем в США, и цена за тысячу показов на 57,07% меньше, чем в США.

Другие рекомендации блога: Бестселлеры AliExpress facebook cpc

Получите больше целевой аудитории от ADCostly

Узнать больше

3. A Расходы на рекламу в 5 странах с самой высокой ценой за клик

Страна	Аудитория	КПК	СРМ
Малайзия	4.0К	На 297,73 % больше, чем в США	На 66,74% меньше, чем в США
Россия	25.58К	На 43,18 % больше, чем в США	На 52,1% меньше, чем в США
Украина	31. 58K	На 9,09% меньше, чем в США	На 57,07% меньше, чем в США
Польша	1,2К	На 84,09% меньше, чем в США	На 88,94 % меньше, чем в США
Казахстан	4.0К	На 88,64 % меньше, чем в США	На 92,93 % меньше, чем в США

Кроме США, в порядке убывания цены CPC, в первую пятерку стран входят Малайзия, Россия, Украина, Польша и Казахстан. В Малайзии самая высокая цена за клик, ее цена за клик 29.на 7,73% больше, чем в США, а средняя цена за тысячу показов на 66,74% меньше, чем в США. Более подробную информацию о ценах за клик и тысячу показов можно посмотреть на странице аудитории ADCostly.

Больше контента для вас: facebook cpm по стране 2020

4. A Расходы на рекламу в 5 странах с самой высокой ценой за тысячу показов

5 Страна	Аудитория	КПК	СРМ
Соединенное Королевство	29. 58К	На 100,0 % меньше, чем в США	На 16,25 % больше, чем в США
Австралия	19.99K	На 100,0 % меньше, чем в США	На 10,08% меньше, чем в США
Канада	6,4К	На 100,0 % меньше, чем в США	На 31,37% меньше, чем в США
Россия	25.58К	На 43,18 % больше, чем в США	На 52,1% меньше, чем в США
Украина	31.58K	На 9,09% меньше, чем в США	На 57,07% меньше, чем в США

Кроме США, в порядке убывания средней цены за тысячу показов, в первую пятерку стран входят Великобритания, Австралия, Канада, Россия и Украина. Великобритания имеет самую высокую цену за тысячу показов, ее цена за клик на 100,0% меньше, чем в США, и цена за тысячу показов на 16,25% выше, чем в США.

5.  Контекстная реклама Расширение Facebook Анализ интересов

Проценты	Аудитория	КПК	СРМ
Веб-аналитика	4,33 м	142,86% больше, чем контекстная реклама	На 33,06% меньше, чем Контекстная реклама
Оплата за клик	2,02 м	144,9% больше, чем контекстная реклама	На 11,13% меньше, чем Контекстная реклама
Поисковый маркетинг	6,21 м	51,02% больше, чем контекстная реклама	На 6,13% меньше, чем Контекстная реклама
Контент-маркетинг	16. This entry was posted in Популярное Рубрики Adsense (3) Chrome (2) Директ (86) Дорвеи (39) Ключевые слова (238) Лендинги (78) Популярное (12 235) Продвижение (498) Разное (41) Рся (6) Семантическое ядро (366) Спам (10) Ссылочное (73) Тиц (381) Подписаться на RSS 100+ Подписчиков Услуги и реклама Я свободен Контакты Скажи мне привет! © Копирование моих статей приветствуется, если вы поставите ссылку на мой блог будет просто математично!