что это такое в рекламе, как посчитать, оплата за 1000 показов в 2023 году

Содержание

• Что такое CPM или Cost Per Mile
• Разница между CPM, CPC и CPA
• Когда использовать CPM рекламу
• Разница между показами и просмотрами
• Недостатки CPM рекламы

Статья обновлена 27.07.2022

Что такое CPM или Cost Per Mile

CPM — это формат оплаты рекламы, при котором рекламодатель платит определенную сумму за 1000 показов его объявления. К примеру, если вы купите размещение у рекламной сети по тарифу CPM 3 доллара, это значит, что вы будете платить 3 доллара каждый раз, когда ваше объявление будет показано 1000 раз.

CPM также называют оплатой за тысячу показов. Некоторых вводит в заблуждение, почему в конце аббревиатуры M, а не T от английского слово тысяча (thousand).

На самом деле, дело в том что M означает латинское слово Mile, которое как раз переводится как тысяча.  

Разница между CPM, CPC и CPA

• CPM — это один из самых популярный способ оплаты за рекламу в интернете. Сравниться с ним могут только CPC и CPA. 
• CPC или Cost Per Click (Оплата За Клик) — вид рекламы, при котором рекламодатель платит деньги за каждый клик по объявлению. Количество показов при этом не играет роль и даже если пользователи увидят объявления миллион раз, но не кликнут, оплата не будет взиматься.
• CPA или Cost Per Action (Оплата За Действие) — форма оплаты, при которой рекламодатель совершает платеж только в том случае, когда пользователи совершают заранее определенное целевое действие. Например, покупают что-то в магазине или подписываются на рассылку.

Когда использовать CPM рекламу

CPM — это формат рекламы, который часто используется в медийных сетях. Как правило, объявления рекламодателя в рамках данного формата — это графические баннеры.

В связи с этим CPM рекламу обычно используют для повышения узнаваемости бренда, а не для получения высоких конверсий.  

Логично предположить, что когда ваша цель — сконвертировать пользователя на совершение конкретного действия, вам выгоднее платить за клик или даже за саму конверсию, как в случае c CPA рекламой. Работая по CPM модели, если ваша цель получить конверсию, то каждый раз, когда вы получаете показ, но не клик — вы зря отдаете деньги.

Тем не менее, есть кейсы, когда CPM реклама очень эффективна.

Кейс первый — брендинг

Когда преследуемая вами цель — это показ рекламы максимально широкой аудитории с целью повысить узнаваемость бренда, то CPM реклама — самый логичный выбор.

Начинающие маркетологи могут спросить — если я не получаю конверсии, то зачем тратить деньги на брендинг? 

Ответ прост. Вы наверняка слышали что среднему покупателю требуется 7 касаний чтобы сделать покупку. Вполне вероятно, что те пользователи, которые вчера видели ваши баннеры, легче сконвертируются в покупку в вашей следующей кампании.

Кейс второй — ремаркетинг

CPM реклама также очень эффективна в медийных сетях при использовании ремаркетинга.  

Ремаркетинг — это когда вы показываете таргетированную рекламу пользователям, которые уже посетили ваш сайт. Такая реклама может быть нацелена очень узко, вплоть до того, что вы можете показать рекламу продукта, который смотрел пользователь в вашем магазине.

Размещение в медийных сетях дает маркетологам широкие опции и позволяет показывать объявления пользователям, когда те просматривают свои любимые сайты, смотрят погоду, почту или новости.

Разница между показами и просмотрами

Между этими двумя понятиями можно запутаться, однако для понимания оценки стоимости CPM кампания важно понимать, что они означают.

• Просмотры — это уникальные заходы на страницу сайта, где совершаются показы объявления. 
• Показы — это уникальные показы объявлений пользователю на странице, где был зафиксирован просмотр. Если у вас несколько баннеров на одной странице, то на каждый просмотр вы будете платить за несколько показов. 

В CPM рекламе показ — это именно то, за что вы платите деньги.

Недостатки CPM рекламы

У CPM маркетинга есть несколько существенных недостатков, которые нужно иметь в виду, чтобы эффективно потратить рекламный бюджет.

• Низкая конверсия: нужно быть готовым к тому, что CPM кампании покажут более низкую конверсию, чем CPC или CPA. Если ваша цель повысить узнаваемость бренда, то это не проблема. Но если вы хотите сразу получить покупки с рекламной кампании, CPM может быть не лучшим вариантом. 
• Накрутка показов: это не проблема в крупных рекламных сетях, но если вы будете закупать CPM рекламу в неизвестных сетях, есть вероятность, что некачественные площадки-паблишеры будут использовать ботов для накрутки просмотров. Крупные сети, такие, как Google, Яндекс или Facebook сотрудничают только с проверенными сайтами и используют специальные программы, чтобы отсечь ботов.
• Сложность оценки успешности: когда речь идет о брендинге сложно посчитать влияние рекламной кампании в деньгах. Вы можете посмотреть, сколько людей увидели объявления, но привязать эту цифру к продажам будет не просто, а иногда даже невозможно.
• Сложность аналитики: этот пункт вытекает из предыдущего. Пользователь может увидеть ваш баннер, уйти с сайта, потом увидеть его еще раз, перейти по нему на сайт, посмотреть на продукты, уйти, потом увидеть баннеру еще раз, снова кликнуть и вот тогда уже купить. 

Чтобы отследить такие сложные цепочки нужно использовать сквозную аналитику, которая покажет весь путь пользователя от первого контакта с вашим брендом до покупки. 

Следующая статья: « Автоматическое управление ставками в Яндекс.Директ

Содержание

• Что такое CPM или Cost Per Mile
• Разница между CPM, CPC и CPA
• Когда использовать CPM рекламу
• Разница между показами и просмотрами
• Недостатки CPM рекламы

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 274

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс. Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс. Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

значение, примеры — RichAds Blog

Модель оплаты CPM. Значение

CPM = Cost Per Mille или Impression = цена за 1000 показов

Mille — это латинское слово обозначающее тысячу. CPM — это ни что иное, как цена за тысячу показов рекламы. Модель оплаты работает и для паблишеров, и для арбитражников. Рекламу можно и продавать, и покупать, используя CPM. 

Если вы паблишер, то фактическая сумма, которую вы заработаете, во многом будет зависеть от ниши вашего сайта. Большинство рекламных объявлений с оплатой за тысячу показов ориентируются на содержание сайта (настолько он подходит по смыслу) и местоположения ваших зрителей (страна богатая или не очень).

Как правило, работая по Cost Per Mille можно заработать от $0,20 до $50 за тысячу показов в зависимости от страны, из которой поступает трафик, и других факторов, таких как CTR объявлений.

Для арбитражников, работа по модели CPM менее прогнозируемая в сравнении с CPC. Вы можете показать свою рекламу 1000 раз и ни один из посмотревший не заинтересуется. Эта модель более рискованная и подходит для более опытных маркетологов.

Плюсы модели

CPM лучше всего работает для монетизации информационных сайтов: блоги, форумы и аналогичные сайты — лучший выбор для такого способа оплаты.   

Преимущество Cost Per Mille модели в том, что вы можете зарабатывать деньги, даже если посетители не нажимают на рекламу. Вам просто нужно увеличить посещаемость вашего сайта, и скоро на него начнут приходить рекламодатели!

Еще одно преимущество использования в том, что там обычно не существует минимальных выплат, которые есть в большинстве компаний или сеток. Это значит, вам не придется ждать месяцами, пока накопится сумма, которую можно будет получить.

Для арбитражников CPM модель хороша в нескольких случаях. К примеру, попсы — один из старейших рекламных форматов продаются только по CPM и цена на такую рекламу невероятно низкая. Попсы — это один из способов попробовать свои силы в аффилейт-маркетинге. Бюджет на первые ошибки будет гораздо меньше, чем в Facebook.

Кампании Cost Per Mille отлично подходят для продвижения бренда: чем больше вас видят и запоминают, тем больше выгоды получите в будущем. Эта стратегия отлично работает, когда цель познакомить, а не продать. Но в умелых руках, используя эту модель, можно и продавать неплохо.

Чтобы избежать риска при запуске на этой модели, нужно максимально проработать креативы и лендинги, сделать их понятными с первого взгляда. Эту модель выбирают реклы, уверенные в высоком CTR своих объявлений: при помощи CPM модели они могут снизить цену за клик в сравнении с CPC-моделью.

Минусы модели

Тем не менее, для паблишеров и здесь не обойдется без проблем. Медленная загрузка страниц может привести к тому, что пользователи будут уходить не дождавшись загрузки страницы, что означает упущенную выгоду. Кроме того, люди, которые посещают ваш сайт, но используют блокировщики рекламы, не увидят рекламу, что приведет к потере показов.

Для арбитражника, работающего по CPM модели центральную роль играет понимание своей аудитории и возможность максимально точно настроить рекламу на нее. Не все рекламные форматы позволяют это сделать. Хорошо подобрав аудиторию, вы уменьшаете риск слить бюджет на пустые показы.

В некоторых рекламных сетках можно и нужно собирать персональные блэклисты (источники, которые не приносят конверсии), чтобы сразу исключать источники внутри сети, которые показывают плохие результаты. Например, это можно сделать в RichAds при покупке попс-трафика.

Когда нужно использовать CPM

Если посещаемость вашего сайта относительно высока, и вы ищете простой способ его монетизации, то ‘fn модель оплаты будет неплохим выбором. В идеале, можно протестировать и CPC, и CPM, чтобы увидеть, какая модель приносит больший доход.

Для арбитражников, CPM подходит, если вы работает с форматом, который можно запускать только по CPM или уверены в своих силах и умеете оптимизировать свои кампании.

Запустить офферы на трафике RichAds по модели CPM

RichAds это —
🔺 качественный пуш и попс-трафик,
🔼 CPC от $0.003;
🔺CPM от $0,3 в Tier 3, $0,5 в Tier 2, $1 Tier 1,
🔼 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.

Статьи по теме:

• CPC, CPM, CPL, CPA, CPI: Какая модель лучше
• CPC или CPM: какую модель оплаты выбрать?
• 6 популярных книг по аффилейт-маркетингу
• Как выбрать нишу для партнерского маркетинга
• Как запустить успешную pops-кампанию?

<< Назад на главную страницу словаря

CPM Значение: что такое CPM в цифровом маркетинге?

CPM означает стоимость за тысячу показов или стоимость за тысячу показов («тысячи» на латыни означают «тысячи»). CPM относится к средней стоимости одной тысячи показов рекламы или средней сумме, которую вы платите за каждую тысячу раз, когда интернет-браузеры загружают вашу рекламу. Чтобы найти цену за тысячу показов, вы делите стоимость на количество показов и умножаете на один «миль» или тысячу. Уравнение выглядит так:

CPM = (стоимость ÷ показы) × 1000

CPM обычно используется в кампаниях, предназначенных для просмотра тысячами людей. Вот посмотрите, как это на самом деле работает, в каких кампаниях лучше всего работает и откуда берутся результаты. Мы также коснемся того, как CPM относится к цифровому маркетингу и как он вписывается в более широкую маркетинговую стратегию компании.

Как работает цена за тысячу показов?

CPM — очень традиционная метрика онлайн-маркетинга, при которой компании платят за просмотры своей рекламы. Он в основном используется при выборе рекламных носителей, маркетинге, связанном с веб-трафиком, и онлайн-рекламе. Отличным примером, с которым могут быть знакомы многие компании, является Google Ads. Эта платформа работает на основе CPM и CPC.

Некоторые медийные сети предлагают цену за тысячу показов в качестве структуры ценообразования или варианта назначения ставок. Большинство кампаний в Facebook также используют структуру ценообразования CPM, даже если вы ориентируетесь на разные показатели для оптимизации.

Поскольку один отпечаток имеет такой небольшой вес, эти числа обычно измеряются тысячами или более. В отличие от модели цены за клик (CPC), модель цены за тысячу показов измеряет очень высокий уровень осведомленности о компании.

Как сравнить кампании с оплатой за тысячу показов?

Чем отличаются кампании, использующие модель CPM, от других типов кампаний, таких как CPC? Кампании CPM обычно стоят меньше, чем другие совместимые маркетинговые стратегии. Компании могут получить больше показов за меньшие деньги, чем они могут получить гарантированные результаты от большинства других маркетинговых кампаний. Однако впечатление может быть трудно измерить. «Показ» засчитывается каждый раз, когда платформа, обслуживающая рекламу, определяет, что реклама доступна для просмотра по их стандартам.

Когда компании видят наилучшие результаты от стратегий CPM?

Компании получают наилучшие результаты от стратегий CPM, когда они используются в маркетинговой кампании повышения узнаваемости бренда, направленной на повышение узнаваемости их продукта и/или бренда.

Поскольку стратегии CPM настолько целенаправленны, они не идеальны для небольших нишевых компаний, чтобы напрямую обращаться к небольшому подмножеству населения. Они также не преуспевают, если вам нужны измеримые результаты, чтобы поддержать ваши маркетинговые расходы. Хотя цена за тысячу показов не является показателем для оптимизации, она является отличным сигналом для диагностики кампании. Ненормальные уровни цены за тысячу показов могут предупредить вас о возможных проблемах с таргетингом или привести к тщательному изучению качества сетей и мест размещения, в которых показываются ваши объявления.

Чтобы создать прочную основу для стратегии CPM, убедитесь, что вы четко понимаете свои:

• Общие бизнес-цели и то, как модель CPM поможет вам их измерить
• Конкретные цели для вашей новой стратегии
• Определение лида
• Надлежащие способы отслеживания вновь созданной осведомленности клиентов

Помните, что не используйте цену за тысячу показов как самостоятельную стратегию. Наилучшие результаты от стратегий CPM всегда достигаются в сочетании с другой формой маркетинга, которая отслеживает ваши лиды и работает над их превращением в клиентов (например, с ретаргетингом рекламы и маркетингом по электронной почте).

Как использовать цену за тысячу показов для проверки работоспособности объявления?

Аномалии в CPM могут указывать на ряд вещей, которые заставят вас провести более глубокое расследование и задать определенные вопросы. Вот пять примеров для ознакомления.

1. Чрезвычайно высокая цена за тысячу показов может указывать на то, что ваш таргетинг слишком жесткий, и алгоритм рекламной сети пытается найти достаточно ресурсов и подходящих аукционов, чтобы израсходовать ваш целевой бюджет. Проверьте:
   • Ваш географический таргетинг слишком специфичен
   • Вы непреднамеренно исключили слишком много демографических данных
   • Темы, которые вы выбрали для таргетинга или исключения, повлияли на вашу доступную аудиторию больше, чем вы ожидали
   • Вы выбрали объединение слишком большого количества целевых интересов, а не выбрали их как пересекающиеся варианты на Facebook, или вы одновременно нацелились на что-то вроде темы и ключевого слова в контекстно-медийной сети Google (GDN)
   • Вы исключили сети или устройства и вынудили свою кампанию тратить деньги на определенный дорогой носитель
2. Различные типы медиа могут привести к значительным колебаниям цены за тысячу показов в разных сетях на Facebook. Если у вас есть комбинация видеообъявлений и статических изображений в одном наборе объявлений с таргетингом на несколько мест размещения, не забывайте часто проверять разбивку отчетов. Это делается для того, чтобы алгоритм распределял ваш бюджет между платформами таким образом, чтобы это приносило пользу вашему бизнесу, а не позволяло Facebook просто тратить ваш бюджет на заполнение инвентаря, который никто другой не хочет покупать.
3. Аномалии цены за тысячу показов в медийных или видеокампаниях могут указывать на проблемы с веб-сайтом или местами размещения в контенте, на которых показываются ваши объявления. Контекстно-медийная сеть Google обычно борется с веб-сайтами, которые почти не содержат контента, но заполняют страницы рекламными местами. Эти сайты отправляют ботов или низкооплачиваемых работников, чтобы они нажимали на рекламу, а затем заполняли формы на связанных сайтах. Это дает алгоритму Google обратную связь о том, что мошеннический сайт производит пользователей, которые могут совершить конверсию. Веб-сайты со строкой случайных букв и цифр в URL-адресе часто указывают на этот тип тактики.
4. Как и в случае с контекстно-медийной сетью, при размещении рекламы на мобильных устройствах и планшетах необходимо обращать внимание на места размещения кампании на YouTube. Родители, которые соответствуют вашим критериям таргетинга, часто разрешают своим детям смотреть видео на YouTube на своих устройствах. Если ваша кампания предназначена исключительно для анимационных видео для малышей, устраните проблему с помощью параметров рейтинга видео, демографических данных родителей или исключения тем, связанных с детьми и семьей.
5. Знаете ли вы разумную базовую цену за тысячу показов для каждой из основных сетей, в которых вы регулярно размещаете рекламу? Обращая внимание на историческую цену за тысячу показов, поскольку она связана с качеством бизнеса, вы сможете быстро обнаружить аномалии в будущем.

Как цена за тысячу показов связана с цифровым маркетингом?

Цифровой маркетинг включает в себя множество различных элементов, в том числе низкий уровень осведомленности о компании, продукте или бренде. Именно здесь стратегии CPM могут вывести усилия цифрового маркетинга на новый уровень. Если о компании никто не знает и у нее нет встроенной ниши на рынке, откуда возьмутся клиенты?

Стратегии CPM — отличный способ повысить осведомленность и узнаваемость бренда. Эта осведомленность вдохновляет людей, которые ищут тип предлагаемого решения.

Например, компания, которая создала шариковую ручку нового типа, может запустить кампанию CPM на нескольких веб-сайтах для повышения осведомленности. Поскольку многие люди используют шариковые ручки, все, что компания хочет сделать с помощью этой кампании, — это привлечь внимание к другой ручке на рынке. После того, как о ручке узнает достаточное количество людей, компания может запускать более таргетированную рекламу, рассчитанную на подмножество своей клиентской базы.

Другой способ думать об этом — рассматривать стратегии CPM как стратегии верхней части воронки. Эти стратегии сосредоточены на том, чтобы привлечь внимание большого количества людей к маркетинговому продукту, и зависят от других стратегий для продолжения воронки.

Альтернатива цене за тысячу показов

Цена за тысячу показов в видимой области экрана (vCPM) отличается от цены за тысячу показов тем, что измеряет, как часто пользователи видят объявление, а не сколько раз его загружает браузер. Это означает, что вместо отслеживания стоимости тысячи показов, vCPM отслеживает стоимость тысячи показов в видимой области экрана.

vCPM предпочтительнее для брендов D2C, поскольку с них не взимается плата, если пользователи не видят их рекламу. Например, с рекламодателей не будет взиматься плата, если браузер загружает рекламу, которую пользователь не видит из-за оверлея, блокирующего рекламный элемент.

По данным Бюро интернет-рекламы (IAB), объявление классифицируется как «доступное для просмотра», если пользователь видит более половины объявления более одной секунды. Это также относится к видеообъявлениям, продаваемым на основе цены за тысячу показов в видимой области экрана — пользователям необходимо просмотреть более половины видео дольше двух секунд.

В конечном счете, поскольку на самом деле никто не видит более половины всех показов рекламы, рекламодатели платят почти в 3 раза больше за рекламу с оплатой за тысячу показов, чтобы охватить такое же количество людей.

Начало работы с маркетингом CPM

Чтобы начать успешную маркетинговую кампанию с оплатой за тысячу показов, в основу должны быть положены три вещи:

1. Правильное понимание значения цены за тысячу показов, а также того, что лид, осведомленность и показатель цены за тысячу показов значат для вашей компании и стратегии
2. Установленный бюджет для этой части вашего маркетинга, который отделен от вашего общего бюджета
3. План следующих шагов в вашей всеобъемлющей маркетинговой стратегии

Если эти три столпа не будут реализованы до развертывания стратегии CPM, успех ваших кампаний будет затруднен.

Узнайте больше о CPM

• Цена за клик 

  и цена за тысячу показов 

  Читайте дальше, чтобы узнать о разнице между CPC и CPM, преимуществах и недостатках каждой из них, а также о том, как определить, какую из них использовать для ваших рекламных кампаний.

  Подробнее

• Разбивка расходов на рекламу в социальных сетях: Facebook, Instagram, TikTok и Pinterest

  Хотите знать, сколько стоит реклама в Facebook, Instagram, TikTok или Pinterest? В этой статье мы сравним CPM и CPC каждой социальной сети.

  Подробнее

• 7-этапное руководство по измерению многоканальной эффективности

  Если вы размещаете рекламу по разным каналам, ваши отчеты должны оцениваться по этим каналам для получения наиболее точных данных. Нажмите здесь, чтобы ознакомиться с 7-шаговой стратегией AdRoll по отслеживанию эффективности многоканальной кампании.

  Подробнее

Просмотреть все сообщения в блоге

Был ли маркетинг с оплатой за тысячу показов? | Мейлчимп

Kosten pro Tausend (CPM) ist ein Preismodel, das häufig im digitalen Marketing verwendet wird. Erfahre, wie CPM funktioniert und obes für deine Marke geeignet ist.

Die Schaffung dieses Bewusstseins ist der erste Schritt auf der Customer Journey, был deine digitalen Marketingbemühungen umso wichtiger macht. Wie du das Marketing für dein Unternehmen angehst, ist entscheidend. Deshalb musst du alle verfügbaren Marketingstrategien und vor allem die Kosten für die Umsetzung dieser Strategien berücksichtigen. Hier kann es hilfreich sein, sich damit vertraut zu machen, был CPM ist und wie dieses Preisgestaltungsmodell im digitalen Marketing verwendet wird.

Es gibt verschiedene Formen von Werbung und Werbepreisgestaltungsmodellen. Eines der gängigsten Preisgestaltungsmodelle im digitalen Marketing ist jedoch CPM. Das Akronym CPM steht für Cost per Mille, также Kosten pro Tausend, mit dem ursprünglich aus dem Lateinischen stammenden altfranzösischen Wort «Mille», das Tausend bedeutet. Aus diesem Grund wird CPM часто также Kosten pro Tausend bezeichnet. Technisch gesehen stellt der CPM die Kosten dar, die ein Vermarkter für je eintausend Impressions einer digitalen Anzeige zahlt.

Die Kosten pro Tausend ist eines der Preisgestaltungsmodelle, die Marketer und Unternehmen auf verschiedene Weise nutzen können. Es ist nicht nur wichtig, die Anwendungsfälle für CPM-Werbung zu verstehen, sondern auch zu wissen, wie CPM funktioniert. CPM kann ein großartiges Tool für Unternehmen und alle sein, die ihre Dienstleistung oder ihr Produkt bewerben möchten.

Была ли цена за тысячу показов в маркетинге?

Im digitalen Marketing bezeichnet CPM den Betrag, den ein Werbetreibender für 1.000 Impressions einer Anzeige auf einer Webseite bezahlt. Wichtig in Bezug auf CPM-Marketing beim digitalen Marketing ist das Verständnis der Bedeutung einer Impression. Eine Impression bedeutet, dass die Anzeige als Element einer Webseite geladen und angesehen wurde. Das ist nicht das Gleiche wie ein Seitenaufruf.

Impressions vs. Seitenaufrufe

Häufig werden die Begriffe Seitenaufruf und Ad-Impressions синоним verwendet. Auch wenn die beiden ähnlich sind, handelt es sich doch um unterschiedliche Metriken. Um einen Seitenaufruf handelt es sich, wenn eine Webseite im Browser eines Benutzers geladen wird und dieser Benutzer dann auf eine andere Seite klickt.

Im Gegensatz dazu zeigt eine Impression an, dass ein Element der Seite, z. B. eine Anzeige, geladen und für den Nutzer sichtbar wurde. Abhängig von der verwendeten Werbeplattform und den vom Marketer gewählten Optionen können Impressions sehr stark variieren.

Jedes Mal, wenn ein neuer Benutzer beispielsweise auf eine bestimmte Seite einer Website kommt, erhöht sich die Anzahl der Seitenaufrufe um eins. Es kann jedoch sein, dass nicht jedes Mal Dieselbe Werbung für alle diese Besuche angezeigt wird, sodass die Zahl der Impressions nicht mit der Seitenansichtszahl übereinstimmt.

Beide Kennzahlen haben einen Mehrwert für Unternehmen und Marketer. Auch für Publisher, die den Website-Traffic erhöhen möchten, sind diese Metriken wichtig.

Показатель рейтинга кликов (CTR)

CTR или рейтинг кликов не зависит от списка кликов, а также от других онлайн-показов. Die Anzahl der Klicks, die dein Ad generiert, geteilt durch die Anzahl der Impressions ergibt die CTR. Multipliziere das Ergebnis mit 100 und du siehst die Klickrate определяет Ads.

Die CTR kann Marketern und Werbetreibenden sagen, wie gut oder schlecht eine Werbung funktioniert. Genau das macht sie so wichtig. Du kannst sie, vor allem in Verbindung mit anderen Metriken, nicht nur die Gesamtleistung messen, sondern auch kleinere Dinge, wie z. B. die Effektivität des Textes oder ob der Titel gut zur Anzeige passt.

Die CTR gibt auch Aufschluss darüber, wie mit einer digitalen Marketingkampagne verfahren werden soll. Zum Beispiel kann eine sehr niedrige Klickrate mehrere Dinge beeuten. Vielleicht richtet sich die Anzeige nicht die richtigen Personen oder sie befindet sich nicht auf den besten Websites oder in der besten Position. Alternativ kann die CTR zeigen, dass ein gezieltes Schlüsselwort oder eine gezielte Werbung funktioniert und möglicherweise sogar noch besser funktionieren kann.

Mit der E-Commerce-Plattform Mailchimp kannst du mehr verkaufen. Baue deinen Shop auf, verwalte Bestellungen und finde neue Kunden.

Регистрация

CPM im Vergleich zu anderen bezahltensuchen

CPM-Marketing ist nicht die einzige Art der Preisgestaltung für digitale Werbung. Abhängig von deinen speziellen Bedürfnissen können auch andere Modelle gut für dich funktionieren und dir helfen, deine Zielgruppe zu vergrößern. Einige Modelle können anstatt als Alternative auch zusätzlich zum CPM-Marketing eingesetzt werden. Du solltest dich mit den gängigeren Preisgestaltungsmodellen und bezahltensuchmethoden vertraut machen, damit du eine fundierte Entscheidung treffen kannst.

Pay-per-Click (PPC)

Das PPC – или модель Pay-per-Click – sieht die Bezahlung für jeden Klick einer Ad vor. Модель Preisgestaltungsmodell Pay-per-Click может быть использована в зависимости от CPC или Cost-per-Click. Die beiden sind nicht dasselbe, denn CPC ist eher eine Untergruppe oder Kennzahl eines allgemeinen PPC-Modells. Achte также darauf, wenn du die Begriffe как синоним betrachtest.

In diesem Fall zahlst du effektiv für einen leistungsfähigeren Targeting-Algorithmus. Die Werbeplattform möchte, dass deine Ads angeklickt werden, damit sie eine bessere Platzierung erhalten. Dies kann jedoch auch zu höheren Werbekosten führen, zumal bei den meisten PPC-Plattformen ein Gebot für den Anzeigenplatz abgegeben werden muss. Marketer sollten and sicherstellen, dass die potenziellen Gewinne aus einem Klick die Kosten des Klicks bei weitem überwiegen.

Die Ads, die du auf der SERP-Seite siehst, sind in der Regel von dieser Art. Wenn du also verstehst, wiesuchmaschinen funktionieren, kann dir dies bei der PPC-Werbung helfen.

Kosten pro Aktion (Cost per Action, CPA)

CPA (Cost-per-Action) ist ein Preismodell für Werbung, das es Marketern ermöglicht, für eine bestimmte Aktion zu zahlen, die auf eine Anzeige erfolgt. Dieses Modell eignet sich gut für Unternehmen mit einem sehr spezifischen Marketingziel.

Der Begriff Cost-per-Acquisition (Kosten pro gewonnenem Neukunden) упал в этих категориях. Dies bezieht sich jedoch wirklich auf eine bestimmte Aktion. Так что kann ein Marketer beispielsweise für jede Conversion bezahlen, die eine Stufe über eine Impression oder einen Klick hinausgeht. Einige Beispiele für Aktionen, für die du in einem CPA-Modell bezahlen kannst, sind:

• Ein Benutzer, der sich für eine Veranstaltung oder ein Webinar registriert
• Ein Benutzer, der sich für eine Testversion oder auf einer Mailingliste anmeldet
• Ein Benutzer, der einen Artikel kauft oder eine kostenpflichtige Mitgliedschaft erwirbt
• Ein Benutzer, der an einer Umfrage teilnimmt oder einen Fragebogen ausfüllt
• Ein Benutzer, der etwas in den sozialen Medien teilt

Das CPA-Modell kann für ein Unternehmen und dessen Ziele sehr nützlich sein. Es ist jedoch nicht immer die beste Methode für den Anfang. Manchmal sollte man besser mit anderen Preisgestaltungsmethoden beginnen, die eine bessere Vorstellung dazu vermitteln, welche Datensätze bei der Auswahl der in einer CPA-Marketingkampagne kostenpflichtigen Aktionen am besten funktionieren.

Wie wird CPM berechnet?

Bei der Berechnung des CPM teilst du ganz einfach die Gesamtkosten der CPM-Kampagne durch die Anzahl der Impressions, die sie erhält. Multipliziere dieses Ergebnis mit 1.000, um den CPM zu erhalten. Du kannst auch einen Online-CPM-Rechner verwenden, der die Berechnung für dich übernimmt.

Был ли ist ein gutes CPM?

Was ein CPM zu einem guten CPM macht, hängt von mehreren Faktoren ab, da die Antwort auf die Frage sehr subjektiv ist. Viele dieser Faktoren hängen von den Zielen und dem Budget des Unternehmens ab, das die Werbekampagne durchführt.

Im Allgemeinen geht es beim CPM-Marketing eher um Quality als um Quantität. Manchmal kann ein günstigeres CPM perfect erscheinen, aber wenn diese Impressions nicht in Conversionen umgewandelt werden, sind sie von geringerem Wert als eine teurere CPM-Strategie, die Ergebnisse erzielt.

Ein gutes CPM ist ein CPM, das dir hilft, deine Ziele zu erreichen oder zu übertreffen. Wenn ein Unternehmen wenig zahlt, aber hervorragende Ergebnisse erzielt, und ein anderes Unternehmen einen hohen Betrag zahlt, aber ebenfalls seine Ziele erreicht, dann haben beide Unternehmen ein gutes CPM gefunden. Und das trotz des großen Unterschieds zwischen den gezahlten Beträgen.

Wie bei den meisten Werbemethoden kann es ein wenig dauern, bis du herausfindest, was für dich oder dein Unternehmen am besten geeignet ist. Beurteile CPMs nicht allein nach Kosten. Beurteile sie anhand von Ergebnissen und ROI, wenn du ein gutes CPM finden möchtest.

Vorteile der Verwendung eines CPM

CPM-Strategien können mehrere Vorteile bieten, weshalb sie zu den beliebtesten Methoden der Ad-Preisgestaltung gehören.

Budgetfreundlich

CPM ist in der Regel eine der gunstigsten Optionen aller Werbepreisgestaltungsmodelle. Die Kosten können abhängig von mehreren Faktoren variieren, liegen aber im Vergleich zu anderen Werbeformen in der Regel am unteren Ende des Preisspektrums. Das macht CPM für Unternehmen jeder Größe kostengünstig.

Außerdem bezahlst du nur für eine bestimmte Anzahl von Impressions. Du kannst die aus diesen Impressions gewonnenen Informationen schnell nutzen, dein Ad verfeinern und eine weitere Kampagne starten, ohne dafür hohe Geldbeträge auszugeben.

Reichweite und Bekanntheit der Marke

CPM-Werbung kann die Reichweite und Bekanntheit deiner Marke auf verschiedene Weise erhöhen. Dein Ad wird einer breiten Zielgruppe angezeigt und diese wird sehen, была шляпой deine Marke zu bieten. Schließlich zahlst du für Impressions, nicht für mögliche Impressions. Allein die Sichtbarkeit kann Bewusstsein und Anerkennung schaffen. Dies hilft sowohl kurzals auch langfristig, insbesondere wenn du deine Bemühungen ausbaust und mehr darüber erfährst, was für dein Unternehmen funktioniert, wenn es um Marketing geht.

Lead-Generierung

Werbeplattformen, die CPM-Preisgestaltung anbieten, bieten in der Regel auch verschiedene Möglichkeiten, potenzielle Leads anzusprechen. Dies macht CPM zu einer sehr kostengünstigen Möglichkeit, die Lead-Generierung zu verbessern. Wichtig kann das für ein Unternehmen werden, wenn es sich für eine andere, enger gefasste Art von Werbekampagne entscheidet. Durch den Aufbau eines Lead-Repositorys können Unternehmen ihre Zielgruppe genauer identifizieren und die Konversionsrate erhöhen.

Metrik

Wie bereits erwähnt, ermöglicht CPM Unternehmen die Erfassung zahlreicher уместно Daten zu in der Regel geringen Kosten. Daten, Metriken, Analysen und andere Informationen können direkt dazu beitragen, die nächste Werbekampagne so viel effektiver zu gestalten.

Es gibt noch viele andere Vorteile von CPM, aber was diese Preisgestaltungsmethode am vorteilhaftesten macht, hat mit den Zielen des Unternehmens zu tun, das sie einsetzt. Даруйбер hinaus funktioniert кишки CPM als Teil einer größeren Marketingstrategie, insbesondere einer, die die die Vorteile von CPM effektiv nutzen kann. Du kannst CPM ausprobieren, um zu sehen, welches Potenzial es für dein Unternehmen birgt, ohne dabei zu viel auszugeben.

Nachteile der Verwendung von CPM

Wie bei jeder Marketingmethode ist CPM-Werbung mit einigen potenziellen Nachteilen verbunden. Einer der größten Nachteile von CPM ist die dabei gebotene Traffic-Qualität. Vielleicht weißt du nicht genau, wo eine Plattform dein Ad platzieren wird. Die Plattform selbst kann deine Anzeige an einer Zielgruppe anzeigen, das kein Interesse daran hat.

Denke auch daran, dass CPM Impressions beetet, die nicht mit Klicks oder Conversionen identisch sind. Впечатления können zwar die Reichweite und das Bewusstsein erhöhen, führen aber nicht immer zu Maßnahmen.

Ein weiterer Nachteil ist Werbebetrug. Dies kann passieren, wenn jemand versucht, die Anzahl der Impressions auf einer Website künstlich zu erhöhen, um Unternehmen, die das CPM-Preismodell verwenden, zu viel zu berechnen. Werbebetrug kann dazu führen, dass du für von Bots generierte Impressions zahlst. Stelle также sicher, dass du mit einer seriösen Plattform arbeitest, wenn du CPM-Marketing treibst.

Mit der E-Commerce-Plattform Mailchimp kannst du mehr verkaufen. Baue deinen Shop auf, verwalte Bestellungen und finde neue Kunden.

Регистрация

Является ли CPM-Werbung das Richtige für dein Unternehmen?

CPM kann mehrere Probleme für Unternehmen lösen, die mit dem Marketing zu kämpfen haben. Diese Preisgestaltungsmethode eignet sich часто лучше всего für neuere oder kleinere Unternehmen, die noch versuchen, ihren Marketingansatz zu finden.

Trotzdem können auch größere Unternehmen noch von CPM-Werbung Profitieren, insbesondere als Teil einer größeren Marketingkampagne. Die geringeren Kosten und die Barriere für den Einstieg machen CPM auch perfect für Unternehmen mit einem kleineren Marketingbudget oder für solche, die noch dabei sind, ihr Marketingbudget zu ermitteln.

Um herauszufinden, ob CPM für dein Unternehmen geeignet ist, musst du bewerten, was diese Methode bieten kann und ob das Angebot dir einen ROI bietet, der für dich von Vorteil ist. Jedes Unternehmen kann CPM ausprobieren, es geht также nicht darum, sich von Anfang an auf diese Methode einzulassen.

Du erfährst, ob es für dein Unternehmen geeignet ist oder ob die Angebote einer anderen Werbepreisgestaltungsmethode besser zu deinen Geschäftszielen passen. Был ли Marketingstrategien für kleine Unternehmen betrifft, wird CPM aus den zuvor genannten Gründen часто über anderen Werbepreissystemen liegen.

Solltest du Ads на сайте anzeigen?

Wenn du eine Website erstellen möchtest, wirst du dich wahrscheinlich fragen, ob du Ads auf deiner Website anzeigen solltest oder nicht. Es gibt keine Antwort auf diese Frage, da sie von deinem Unternehmen und deinen Geschäftszielen abhängt. Ads können Umsatz Bringen, aber sie können auch von demablenken, был дю auf deiner Website anbietest.

Wenn du Ads auf deiner Веб-сайт platzieren möchtest, kannst du das CPM-Preisgestaltungsmodell verwenden, um bezahlt zu werden. Wenn du eine Website betreibst, die CPM-Werbung ermöglicht, zahlen dir Werbetreibende einen bestimmten Betrag für jeweils 1. 000 Impressions. Daher kann CPM-Marketing potenziell einen erheblichen Umsatz generieren, wenn du eine Website betreibst, die viel Traffic erhält und Werbeinventar zu bieten hat.

So führst du eine erfolgreiche CPM-Kampagne durch

Um eine erfolgreiche Cost-per-Mille-Kampagne durchzuführen, musst du deine Due-Diligence-Prüfung durchführen, um sicherzustellen, dass die K ampagne die besten Chancen hat, für dein Unternehmen zu функциональные. Du könntest den Prozess jederzeit starten und ihn einfach laufen lassen, aber die meisten Marketer wissen, dass jede Art von Werbekampagne ein wenig Planung im Vorfeld erfordert. Um dir den Einstieg zu erleichtern, haben wir einige der Schritte aufgelistet, die du unternehmen musst, um mit CPM erfolgreich zu sein.

Lege dein Budget und deine Risikotoleranz fest

Bevor du beginnst, solltest du ein Budget für deine CPM-Kampagne festlegen. Am wichtigsten ist, dass du dieses Budget einhalten solltest. Außerdem musst du deine Risikotoleranz bewerten. Marketingkampagnen stellen eine Investition dar, und alle Investitionen sind mit einem inhärenten Risiko verbunden. Kannst du oder dein Unternehmen es sich leisten, den für dieses Projekt veranschlagten Kapitalbetrag zu verlieren?

Obwohl CPM eine effektive Kostenstrategie sein kann, können sich diese Kosten im Laufe der Zeit summieren. Wenn du nur CPM testen und sehen möchtest, был du daraus machen solltest, beginne mit einem kleineren Budget.

Plane deine Kampagne sorgfältig

Tausende Impressions können schnell Vergehen. Du solltest dir genau überlegen, wann du deine CPM-Anzeigen schalten willst, anstatt sie sofort zu schalten, wenn sie fertig sind. Saisonalität kann sich darauf auswirken, wer deine Anzeige sieht und wer nicht.

Darüber hinaus schwanken die CPM-Tarife und können Saison für Saison variieren. Außerdem können sich die Tarife bei großen Feiertagen oder Veranstaltungen in bestimmten Branchen verändern.

Wähle eine Ad-Plattform

Die Wahl einer Ad-Plattform kann sehr viel Überlegung erfordern. Du wirst feststellen, dass es eine ganze Reihe spezieller Werbeplattformen gibt und dass es verschiedene andere Plattformen gibt, die auch Marketingdienste umfassen.

Контекстно-медийная сеть Google является основной платформой, используемой для медийной рекламы. Daher wäre die Erstellung eines Google-Ads-Kontos kein guter Ausgangspunkt. Wenn du jedoch eine bestimmte Botschaft an eine sorgfältig ausgewählte Zielgruppe kommunizieren möchtest, solltest du prüfen, welche Werbeplattformen diese Zielgruppe am meisten ansprechen.

Wenn du beispielsweise in den sozialen Median und nicht auf Websites werben möchtest, überprüfe, ob die Social-Media-Website eine Ad-Plattform mit CPM bietet. Die meisten Социальные медиа-веб-сайты verfügen über solche Dienste, sodass es für dich möglicherweise vorteilhafter ist, diese Dienste speziell für diese Plattformen zu nutzen.

Erstelle das Ad

Erstelle dein Ad und achte genau auf jedes Element. Recherchiere im Zweifelsfall Best Practices für bestimmte Arten von Werbung und nutze sie. Was für Anzeigen in einer Branche am besten geeignet ist, gilt nicht unbedingt für Anzeigen in einer anderen Branche. Behalte diese Dinge im Hinterkopf, wenn du dein Ad erstellst. Deine Optionen zum Erstellen einer Ad können je nach deiner verwendeten Werbeplattform einige Grenzen haben.

Tracke die Performance

Sobald dein Ad live geht, solltest du genau darauf achten, wie sie funktioniert, indem du Daten-Tracking-Funktionen einrichtest. Ein wichtiger Vorteil von CPM-Anzeigen ist, dass du schnell Daten zu deinen Anzeigen erfassen und mehr darüber erfahren kannst, был дю мит deinen nächsten CPM-Anzeigen ausprobieren kannst.

Оптимальная цифровая маркетинговая стратегия с Mailchimp

Die Kosten pro Tausend (Стоимость за тысячу показов, CPM) и другие инструменты цифровой маркетинговой стратегии в сочетании с Laufe der Jahre komplizierter und zeitaufwendiger geworden. Viele Unternehmen Wollen nicht viel Zeit damit verbringen, ihre Marketingbemühungen zu erlernen und zu verfeinern, wenn sie Zeit für andere geschäftsbezogene Aktivitäten aufwenden müssen, wie z.

This entry was posted in Популярное