Содержание
Чек-лист эффективности таргетированной рекламы ВКонтакте
Соцсети блокируют, сайты падают под ударами кибератак — кажется, что нет ничего постоянного в 2022 году. Но есть рекламная система ВКонтакте — островок покоя в бушующем море.
Чтобы понять, эффективно ли настроена у вас рекламная кампания, сделайте по пунктам следующие вещи:
1. Оцените медийные показатели кампании.
Основные медийные показатели кампании таргетированной рекламы:
1) сумма затрат на показы объявления / группы объявлений
2) количество показов
3) количество переходов
4) CTR (Click Through Rate) — эффективность объявления. Количество переходов по объявлению, поделённое на количество показов
5) eCPC (Effective Cost Per Click)— эффективная стоимость перехода. Показатель средней стоимости перехода. Вычисляется как количество потраченных средств, поделённое на количество переходов.
6) CPF (Cost Per Follower)
Стоимость вступления с рекламы. Рассчитывается по формуле: потраченный бюджет ÷ количество вступлений.
Все эти показатели имеют прямую зависимость от CPM (Cost Per Mille / Cost Per Impression) или стоимости 1000 показов и CPC (Cost Per Click) — стоимости 1 перехода. В большинстве форматов рекламных объявлений вы имеете возможность выбирать за что платить: за клики или же за показы. О том, что и когда лучше использовать — это отдельный большой разговор.
Во ВКонтакте ваша кампания будет выглядеть примерно так:
Главный критерий оценки медийных показателей кампании для бизнеса — это конечно же, достижение бизнес-целей.
Цели бизнеса могут различаться, но бывают двух базовых типов:
а) если цель — максимальный охват пользователей, повышение узнаваемости бренда или лояльности подписчиков — чем ниже CPF, тем лучше, так как именно стоимость подписчика, привлечённого с рекламы, определяет то, сколько подписчиков за выделенный вам бюджет вы сможете привлечь.
б) если же цель кампании — целевое обращение (лид), как в скрине кампании, показанной выше, то главная метрика — это стоимость заявки (лида).
В этом случае все силы вам нужно бросить на получение максимального числа лидов при минимальных затратах.
Целью кампании на примере выше были заявки. При этом логика кампании заключалась в том, чтобы протестировав несколько сегментов разных аудиторий, отключить неэффективные и оставить лучшие.
В итоге, как мы видим на скриншоте, лучшие результаты показали два объявления (3 и 4 сверху). По ним наибольшие затраты, но и наибольшее число заявок. При этом те объявления, которые показали лучшие результаты по вступлениям в сообщества, не показали хороших результатов по заявкам (последние три объявления).
В идеале нужно всегда стараться получать максимально дешёвые лиды, но в текущих реалиях «перегретого» аукциона ВКонтакте, куда приходят всё новые и новые рекламодатели, это делать с каждой новой кампанией сложнее. По этой причине правы те, кто говорит, что с каждым годом стоимость рекламы в соцсетях растёт. Это так.
2. Оцените конверсию трафика / лида в продажу.
В SMM не придуманы нормы конверсии трафика в лиды или продажи, так как у каждого бизнеса они свои. Основное правило здесь — считать ROI, как в любом бизнесе.
Если из 100 заявок из ВКонтакте в продажу закрываются лишь 2 или 3, и у вас из-за этого не сходится бизнес-модель, то в следующем месяце не стоит надеяться, что ситуация кардинально улучшится, если ничего не делать, а продолжать просто «лить» трафик из ВК.
В первую очередь, нужно подумать, почему так происходит, проанализировать записи звонков менеджеров, переговоры, сорвавшиеся сделки. Нужно выявить закономерности и причины отказов.
Если текущая конверсия в продажи из соцсетей вас устраивает с точки зрения бизнеса, то значит ваша реклама конкретно для вас эффективна.
3. Спрогнозируйте вероятность отложенного спроса и выхода из убытка (если он есть).
Если по результатам рекламной кампании вы уходите в убыток, это не повод, чтобы всё отключать и больше не возвращаться в соцсети.
Вам нужно понять, будут ли в перспективе покупки из сообщества и насколько тематика вашего бизнеса интересна пользователям соцсетей.
Если спрос на вашу продукцию или услуги в соцсетях есть, важно спрогнозировать эффективный объём вложений в этот рекламный канал и примерное время возврата инвестиций с учётом уже достигнутых показателей вашей кампании и показателей конкурентов, если они активны в соцсетях.
4. Действуйте!
Сомневаетесь в выборе площадки или метода продвижения? Звоните нам: 8 (812) 578-54-89.
VK расширила возможности технологии таргетированной рекламы Look-alike
Бизнес
Интернет
E-commerce
Веб-сервисы
|
Поделиться
VK продолжает развивать инструменты перформанс-рекламы. Теперь рекламодатели платформы myTarget могут находить новых покупателей, максимально похожих на пользователей, которые активно реагировали на рекламные объявления в завершенных и действующих кампаниях. Об этом CNews сообщили представители VK.
С помощью обновленной технологии Look-alike рекламодатели могут привлекать на сайт или в приложение новых пользователей, которые максимально похожи на тех, кто уже активно реагировал на сообщения бренда, на основе данных по кликам и досмотрам. Это позволит повысить рентабельность в продвижение и показывать рекламу тем пользователям, которые будут активнее с ней взаимодействовать.
Чтобы создать Look-alike, в кабинете необходимо выбрать целевые события (клики или досмотры), которые пользователи совершали в рамках прошлых или действующих кампаний. Алгоритмы машинного обучения самостоятельно определяют пользователей, которые перешли по рекламному объявлению или досмотрели видеорекламу на 50%, 75% или 100%, а затем формируют сегмент похожей аудитории на основе этих данных. Для создания Look-alike сегмента можно использовать только те кампании, в которых было совершено хотя бы одно целевое событие. Аудитория формируется на базе обезличенных данных и событий, совершенных не более 60 дней назад. Для создания качественного сегмента необходим достаточный объем данных по завершенным и действующим кампаниям – от 5000 событий.
Для охвата наиболее релевантных пользователей необходимо установить период построения Look-alike, который соответствует времени принятия решения о покупке товара. Чем выше стоимость продукта, тем дольше пользователи решаются на его приобретение. Например, для рекламодателей, которые продвигают одежду, подойдет интервал 7-14 дней, мебель и бытовую технику – 14-30 дней, а автомобиль или недвижимость – 30-60 дней.
Чтобы использовать Look-alike в рекламной кампании, на основе исходной выборки автоматически формируется аудиторный сегмент.
Дроны, роботы и VR: какие инновации востребованы в металлургии
Инновации для промышленности
Похожая аудитория, сформированная на базе обезличенных данных о прошлых или действующих рекламных кампаниях, обновляется каждые четыре дня. При этом пользователи из исходной выборки рекламодателя не будут включены в Look-alike – это позволит охватить только новую аудиторию.
Первые тесты показали, что обновленная технология позволяет увеличить знание о бренде, трафик на сайт и количество заявок. Так, при продвижении товаров из категории FMCG показатель CTR оказался на 12,5% выше плана, CPC – ниже на 7,4%, а CPA – меньше в два раза.
Ранее рекламодатели могли создавать Look-alike сегмент на основе списков пользователей, событий в приложениях и счетчика top.mail.ru.
- Подобрать оптимальный виртуальный сервер VPS/VDS на ИТ-маркетплейсе Market.CNews
ВКонтакте Отчет о расходах на рекламу в Facebook
Вы размещаете рекламу в Facebook для интереса «ВКонтакте»? Сколько стоит реклама в Facebook с процентами «ВКонтакте»? ADCostly проанализировал расходы на рекламу интереса «ВКонтакте». ADCostly — лучший инструмент для анализа затрат на рекламу в Facebook, предоставляющий контрольные показатели CPC, CPM, CTR и CPA для рекламы ВКонтакте на Facebook, чтобы помочь вам лучше настроить стоимость рекламы в Facebook. Для получения более подробной информации посетите веб-сайт facebook cpm и facebook advertising benchmarks 2020.
1. Стоимость рекламы в Facebook «ВКонтакте»
Проценты | Аудитория | КПК | СРМ |
ВК | 323.64K | $0,8 | 17,83 $ |
Интерес «ВКонтакте» имеет 323,64 тыс. аудиторий в Facebook. Средняя цена за клик для интереса «ВКонтакте» в 2020 году составляет 0,8 доллара, а средняя цена за тысячу показов — 17,83 доллара. Интересы, связанные с «ВКонтакте», включают «Банковский счет», «Соус», «Печенье» и «Кекс». Эти связанные интересы Facebook могут быть включены в ключевые слова при рекламе. Их отчеты можно посмотреть в конце этого отчета. Если вам нужно получить больше аудитории по интересам, вы можете проверить это через ADCostly. А проверить целевую аудиторию ВКонтакте можно через инструмент таргетинга по интересам Facebook AdTargeting.
Профессиональное обучение: дропшиппинг ebay
2. A Расходы на рекламу в 5 странах с наибольшей аудиторией
Страна | Аудитория | КПК | СРМ |
Соединенное Королевство | 68.94K | На 23,75 % меньше, чем в США | На 56,55% меньше, чем в США |
Канада | 1.62К | На 13,75 % меньше, чем в США | На 50,62 % меньше, чем в США |
Австралия | 647 | На 28,75 % больше, чем в США | На 42,06 % меньше, чем в США |
Испания | 647 | На 42,5 % меньше, чем в США | На 52,63 % меньше, чем в США |
— | — | — меньше, чем в США | — — чем США |
Интерес «Банковский счет» имеет 4,21 тыс. зрителей в США. Средняя цена за клик составляет 0,8 доллара США, а средняя цена за тысячу показов — 19,4 доллара США. Кроме США, в порядке убывания количества зрителей, в первую пятерку стран входят Великобритания, Канада, Австралия, Испания и -. Великобритания имеет наибольшую аудиторию, ее цена за клик на 23,75% меньше, чем в США, а цена за тысячу показов на 56,55% меньше, чем в США.
Другие рекомендации блога: intercart facebook cpm
Получите больше целевой аудитории от ADCostly
Узнать больше
3. A Расходы на рекламу в 5 странах с самой высокой ценой за клик
Страна | Аудитория | КПК | СРМ |
Австралия | 647 | На 28,75 % больше, чем в США | На 42,06 % меньше, чем в США |
Канада | 1.62К | На 13,75 % меньше, чем в США | На 50,62 % меньше, чем в США |
Соединенное Королевство | 68.94K | На 23,75 % меньше, чем в США | На 56,55 % меньше, чем в США |
Испания | 647 | На 42,5 % меньше, чем в США | На 52,63 % меньше, чем в США |
— | — | — — чем в США | — — чем в США |
За исключением Соединенных Штатов, в порядке убывания цены за клик, в первую пятерку стран входят Австралия, Канада, Великобритания, Испания и -. В Австралии самая высокая цена за клик, ее цена за клик на 28,75% выше, чем в США, а средняя цена за тысячу показов на 42,06% ниже, чем в США. Более подробную информацию о ценах за клик и тысячу показов можно посмотреть на странице аудитории ADCostly.
Дополнительный контент для вас: сравнительные показатели рекламы в Facebook
4. A Расходы на рекламу в 5 странах с самой высокой ценой за тысячу показов
Страна | Аудитория | КПК | СРМ |
Австралия | 647 | На 28,75 % больше, чем в США | На 42,06 % меньше, чем в США |
Канада | 1.62К | На 13,75 % меньше, чем в США | На 50,62 % меньше, чем в США |
Испания | 647 | На 42,5 % меньше, чем в США | На 52,63 % меньше, чем в США |
Соединенное Королевство | 68.94K | На 23,75 % меньше, чем в США | На 56,55 % меньше, чем в США |
— | — | — — чем в США | — — чем в США |
За исключением США, в порядке убывания средней цены за тысячу показов, в первую пятерку стран входят Австралия, Канада, Испания, Великобритания и -. В Австралии самая высокая цена за тысячу показов, ее цена за клик на 28,75% выше, чем в США, и цена за тысячу показов на 42,06% ниже, чем в США.
5. VK Expansion Анализ интересов Facebook
Интересы | Аудитория | КПК | СРМ |
Банковский счет | 23,79М | На 52,5% меньше, чем у VK | На 84,13% меньше, чем у VK |
Соус | 109.28M | На 22,5% меньше, чем у VK | На 9,59 % меньше, чем у VK |
Печенье | 139.13M | На 56,25 % меньше, чем у VK | На 60,18% меньше, чем у VK |
Кекс | 101,58М | На 31,25 % меньше, чем у VK | На 49,24 % меньше, чем у VK |
Транзакционный счет | 14,86 м | На 80,0% меньше, чем у VK | На 88,56 % меньше, чем у VK |
Интересы, связанные с «ВКонтакте», включают «Банковский счет», «Соус», «Печенье», «Кекс» и «Транзакционный счет». Все эти интересы Facebook имеют большое количество аудиторий, и их сравнение со средними данными CPM и CPC интереса «ВКонтакте» показано в таблице выше. Все это хорошие ключевые слова, когда вы запускаете рекламу в Facebook. Более подробную информацию о ценах за клик и тысячу показов можно посмотреть на странице аудитории ADCostly. Если вам нужна более профессиональная информация, ознакомьтесь с популярными продуктами Aliexpress и продуктовой мафией.
Похожие сообщения — Стоимость рекламы по странам
Стоимость рекламы в Facebook в Египте | ADCostly
Стоимость рекламы в Facebook в Бразилии | ADCostly
Стоимость рекламы в Facebook в Мексике | ADCostly
Стоимость рекламы в Facebook во Вьетнаме | ADCostly
Стоимость рекламы в Facebook в России| ADCostly
Стоимость рекламы в Facebook в Турции | ADCostly
Стоимость рекламы в Facebook в Германии | АДКостли
Банковский счет
23,79 млн зрителей
Соус
109,28 млн зрителей
Cookie
139,13 млн зрителей
Кекс
101,58 млн зрителей
Стоимость рекламы ADCostlyFacebook
Вконтакте — все статьи — Gemius – Знания, поддерживающие бизнес-решения
Меню
ключевое слово
страна
- Эстония
- Латвия
- Литва
- Хорватия
- Чешская Республика
- Венгрия
- Польша
- Словакия
- Словения
- Беларусь
- Украина
- Босния и Герцеговина
- Болгария
- Македония
- Румыния
- Сербия
Западная Европа
- Дания
Промышленность
- Реклама
- Туризм
- Автомобильный
- Развлечения
- Мода
- Финансы
- товары народного потребления
- Здоровье и Красота
- СМИ
- Технологии
- Телекоммуникации
- Торговля
Ключевое слово
Вконтакте
Все категории
Печенье
Индекс сходства
на разных устройствах
рекламная кампания
рекламная кампания
рекламный контакт
рекламный контакт
время показа рекламы
формат объявления
Форматы объявлений
эквивалент показов объявления
Показ объявлений
AdOcean
AdOcean
AdOcean SSP
рекламный сервер
Возрастные группы
Алибаба
Аллегро
Амазонка
анализ
Андроид
Яблоко
Программы
Спросить
Аудио видео
Автомобильные сайты
Поведенческий таргетинг
Бенчмаркинг
Большие данные
Блог
Бренд
отзыв бренда
Просмотр и поиск контента
Просмотр и поиск содержимого
Финансовые веб-сайты по бизнес-праву
эффективность кампании
Измерение кампании
оптимизация кампании
Хром
Одежда
беспорядок
рекламные паузы
Коммуникаторы
Сравнительный анализ
Кулинарные сайты
цена за клик
цена за тысячу показов
CTR
Сайты о культуре
защита данных
Цена доставки
рабочий стол
Устройства
Диета, похудение, фитнес-сайты
отображать
медийная реклама
Медийная реклама
DSP
Электронная коммерция
Электронная коммерция
Эл. почта
Интернет-магазины
Образовательные сайты
Электроника
Впечатления от eQ
Сайты эротики
Фейсбук
Фейсбук
Фейсбук
Fire Fox
Вспышка
Иностранный интернет-трафик
полностью просмотренная реклама
Веб-сайты с играми
игры
GDPR
gemiusAdHoc
gemiusAdMonitor
gemiusAdReal
gemiusАудитория
gemiusDirectEffect
gemiusPrism
gemiusРекомендовать
gemiusShopМонитор
gemiusStream
gemiusПробки
Покупки продуктов
групповая покупка
Сайты о здоровье и медицине
сайты хобби
Сайты гороскопов
HTC
HTML5
МАБ Европа
отраслевой рейтинг
Инстаграм
Бюро интерактивной рекламы
Интерьерные сайты
Интернет-открытки и поздравления
Интернет-проводник
iOS
айпад
айфон
законный
LG
Сайты о стиле жизни
Программы лояльности
Карты и локаторы
Маркетинговые коммуникации
потребление медиа
потребление медиа
медиа-микс
Мужчины
Майкрософт
Военные сайты
Миллениалы
мобильный
Мобильная реклама
мобильные приложения
Мобильный трафик
Многоэкранный
мультиплатформенный
Нетфликс
новая метрика
Новости и журналистика
Нокиа
Одноклассники
Интернет-реклама
он-лайн реклама
Он-лайн реклама
Интернет-аукционы
Онлайн Свидание
Интернет-аптеки
Население онлайн
онлайн-издатели
Онлайн радио
Онлайн покупки
онлайн покупки
Онлайн-трафик
Онлайн ТВ
онлайн видеореклама
Открыть ставки в реальном времени
Опера
Операционные системы
Мнение о магазинах и продуктах
Сайты для родителей
ПК
личные данные
Польский отчет об электронной торговле
Сайты сравнения цен
Сайты сравнения цен
защита конфиденциальности
программный
программная реклама
Программный маркетинг
программные продажи
Акции и специальные предложения
измерение качества
реальные пользователи
торги в реальном времени
Религиозные сайты
Мультимедиа
рентабельность инвестиций
Ставка в реальном времени
Саблеты
Безопасная гавань
Samsung
Сегментация
исследование из одного источника
исследование из одного источника
пропуск рекламы
смартфон онлайн
Смартфоны
Смартфоны
социальные приложения
социальные медиа
Социальные сети и онлайн-общение
Сони
Спортивные сайты
Спотифай
ССП
Ручей
Таблетки
Чешская республика
Тематические сайты
время в поле зрения
общий охват
Сайты о путешествиях
Телевизор
телевизионный ролик
Твиттер
видеообъявления
Видеообъявления
видео онлайн
видимость
видео
Вконтакте
Видео по запросу
Погодные сайты
Веб-аналитика
Вебкит Мобильный
Сайты для мужчин
Сайты для женщин
Свадебные сайты
Википедия
Окна
Windows 7
Windows 8
Windows 8.