Чек-лист эффективности таргетированной рекламы ВКонтакте

Соцсети блокируют, сайты падают под ударами кибератак — кажется, что нет ничего постоянного в 2022 году. Но есть рекламная система ВКонтакте — островок покоя в бушующем море.

Чтобы понять, эффективно ли настроена у вас рекламная кампания, сделайте по пунктам следующие вещи:

1. Оцените медийные показатели кампании.
Основные медийные показатели кампании таргетированной рекламы:

1) сумма затрат на показы объявления / группы объявлений

2) количество показов

3) количество переходов

4) CTR (Click Through Rate) — эффективность объявления. Количество переходов по объявлению, поделённое на количество показов

5) eCPC (Effective Cost Per Click)— эффективная стоимость перехода. Показатель средней стоимости перехода. Вычисляется как количество потраченных средств, поделённое на количество переходов.

6) CPF (Cost Per Follower)
Стоимость вступления с рекламы. Рассчитывается по формуле: потраченный бюджет ÷ количество вступлений.

Все эти показатели имеют прямую зависимость от CPM (Cost Per Mille / Cost Per Impression) или стоимости 1000 показов и CPC (Cost Per Click) — стоимости 1 перехода. В большинстве форматов рекламных объявлений вы имеете возможность выбирать за что платить: за клики или же за показы. О том, что и когда лучше использовать — это отдельный большой разговор.

Во ВКонтакте ваша кампания будет выглядеть примерно так:

Главный критерий оценки медийных показателей кампании для бизнеса — это конечно же, достижение бизнес-целей.

Цели бизнеса могут различаться, но бывают двух базовых типов:

а) если цель — максимальный охват пользователей, повышение узнаваемости бренда или лояльности подписчиков — чем ниже CPF, тем лучше, так как именно стоимость подписчика, привлечённого с рекламы, определяет то, сколько подписчиков за выделенный вам бюджет вы сможете привлечь.

б) если же цель кампании — целевое обращение (лид), как в скрине кампании, показанной выше, то главная метрика — это стоимость заявки (лида).

В этом случае все силы вам нужно бросить на получение максимального числа лидов при минимальных затратах.

Целью кампании на примере выше были заявки. При этом логика кампании заключалась в том, чтобы протестировав несколько сегментов разных аудиторий, отключить неэффективные и оставить лучшие.

В итоге, как мы видим на скриншоте, лучшие результаты показали два объявления (3 и 4 сверху). По ним наибольшие затраты, но и наибольшее число заявок. При этом те объявления, которые показали лучшие результаты по вступлениям в сообщества, не показали хороших результатов по заявкам (последние три объявления).

В идеале нужно всегда стараться получать максимально дешёвые лиды, но в текущих реалиях «перегретого» аукциона ВКонтакте, куда приходят всё новые и новые рекламодатели, это делать с каждой новой кампанией сложнее. По этой причине правы те, кто говорит, что с каждым годом стоимость рекламы в соцсетях растёт. Это так.

2. Оцените конверсию трафика / лида в продажу.

В SMM не придуманы нормы конверсии трафика в лиды или продажи, так как у каждого бизнеса они свои. Основное правило здесь — считать ROI, как в любом бизнесе.

Если из 100 заявок из ВКонтакте в продажу закрываются лишь 2 или 3, и у вас из-за этого не сходится бизнес-модель, то в следующем месяце не стоит надеяться, что ситуация кардинально улучшится, если ничего не делать, а продолжать просто «лить» трафик из ВК.

В первую очередь, нужно подумать, почему так происходит, проанализировать записи звонков менеджеров, переговоры, сорвавшиеся сделки. Нужно выявить закономерности и причины отказов.

Если текущая конверсия в продажи из соцсетей вас устраивает с точки зрения бизнеса, то значит ваша реклама конкретно для вас эффективна.

3. Спрогнозируйте вероятность отложенного спроса и выхода из убытка (если он есть).

Если по результатам рекламной кампании вы уходите в убыток, это не повод, чтобы всё отключать и больше не возвращаться в соцсети.

Вам нужно понять, будут ли в перспективе покупки из сообщества и насколько тематика вашего бизнеса интересна пользователям соцсетей.

Если спрос на вашу продукцию или услуги в соцсетях есть, важно спрогнозировать эффективный объём вложений в этот рекламный канал и примерное время возврата инвестиций с учётом уже достигнутых показателей вашей кампании и показателей конкурентов, если они активны в соцсетях.

4. Действуйте!

Сомневаетесь в выборе площадки или метода продвижения? Звоните нам: 8 (812) 578-54-89.

что это такое в рекламе и как посчитать cost per click

Виртуальная АТС

Маркетинговые технологии

Омниканальный контакт-центр

Дополнительные сервисы

Виртуальная АТС
Подробнее

Сервисы

IP-телефония

Корпоративный мессенджер

Унифицированные коммуникации

Контроль качества

Мобильный личный кабинет

Все возможности АТС

МангоМобайл

Интеграции

API

Интеграция с CRM

Интеграция с LDAP

SIP Trunk

SIP UAC

Все интеграции

Решения для клиентов

Российские решения для бизнеса

Гибридная АТС

IP-Телефония

Телефонизация офиса

Подключение номеров

Удаленная работа

Объединение филиалов

SIP Оборудование

Софтфоны

Все решения

Входящие звонки

Голосовое меню

Голосовой бот IVR

Алгоритмы распределения

Автоинформатор

Автосекретарь

Софтфоны

Исходящие звонки

Автоперезвон по пропущенным

Виджет заказа обратного звонка

Исходящий обзвон

SMS-рассылки

Контроль и отчетность

Запись разговоров

Речевая аналитика

Бизнес-аналитика

Аналитика обслуживания

Роли и права доступа

Как подключить
Стоимость
Поддержка
Все возможности

Маркетинговые технологии
Подробнее

Сервисы

Коллтрекинг

Email-трекинг

MANGO OFFICE BI

Анализ конкурентов

Интеграции

Все интеграции

Клиентам

Решения

Энциклопедия маркетолога

Глоссарий

Решения для крупных клиентов

Маркетинговая аналитика

Сквозная аналитика

Мультиканальная аналитика

Маркетинговые дашборды

Окупаемость инвестиций

Все отчеты

Автоматизация маркетинга

Робот-аналитик

Робот-маркетолог

Управление звонками

Телефония для коллтрекинга

Речевая аналитика

Мультирегиональность

Номера для бизнеса

Как подключить
Стоимость
Поддержка
Все возможности

Омниканальный контакт-центр
Подробнее

Омниканальная платформа

Digital каналы (Vk, FB, Viber, Telegram, WhatsApp)

Управление персоналом

Рабочее место сотрудника

Контроль и мониторинг (Dashboard — Live)

Совместная работа (Collaboration, Video)

Workforce Optimization

Планирование рабочей нагрузки (WFM)

Управление качеством (QM)

Управление производительностью (Coaching, Gamification)

CRM

Сбор клиентской базы

Управление сделками

Скрипты разговоров

Интеллектуальные решения

Голосовой робот (Virtual asisstant)

Речевая аналитика (Speech analytics)

Чат-бот (Chat-bot)

Как подключить
Стоимость
Поддержка
Все возможности

Дополнительные сервисы

Речевая аналитика

Робот-маркетолог

Сделки

Контроль качества

Wallboard

Виджеты (Заказ обратного звонка, соцсети, WhatsApp)

Mango Talker

Расширенное клиентское обслуживание

Советы по продвижению игр в соцсетях ВКонтакте

Блог об успешных маркетинговых стратегиях в россии

1. Дом
2. Блог
3. Игры в социальных сетях — Маркетинговые советы ВКонтакте

21. 10.2020

ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ

Поделиться

ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России. По данным Mediascope, ежемесячно ВКонтакте пользуются 60% россиян, что равняется почти 73 миллионам человек. С учетом этого ВКонтакте ежедневно посещает 41 миллион пользователей. Именно поэтому продвижение игр в ВКонтакте будет интересно как разработчикам социальных игр, так и разработчикам игр для ПК, мобильных и консольных игр.

Социальные игры в ВК во время Пандемии

Во время пандемии развлечения, в частности игры, пользовались большим спросом у пользователей ВК. В апреле по сравнению с мартом месячная аудитория игровой платформы увеличилась на 12%. Что касается июня, то 9 миллионов человек были активными игроками, использующими десктопную версию ВКонтакте в течение месяца.

Учитывая такой ажиотаж в июне, ВКонтакте предварительно представила каталог игр, которые можно скачать и запустить вне ВК.

В каталоге представлены игры независимых разработчиков: головоломки, приключения, стратегии, 3D-шутеры и другие жанры. Многие из них размещены эксклюзивно в ВКонтакте: например, геймеры могут построить цивилизацию в Doodle God, стать бойцом космической элиты в Orange Cast или раскрасить картинки из разноцветных кубиков в Legendary Mosaics 2.

Для того, чтобы установите игру и сохраните прогресс, не нужно будет создавать личный кабинет и запоминать другой логин и пароль — достаточно будет войти под своей учетной записью ВКонтакте.

Елизавета Жаркова, руководитель отдела игровых партнерств ВКонтакте, отметила, что «мобильное потребление растет, но игровая индустрия традиционно славится многими из тех, кто выбирает ПК. Чтобы они могли проводить время как привыкли, мы предложили им каталог скачиваемых игр со скидками и уникальными вещами. В то же время мы хотим поддержать небольшие студии и независимых разработчиков, предоставив им новую платформу. Они смогут расширить свою аудиторию благодаря тому, что конкуренция в каталоге на старте будет низкой. Кроме того, от имени ВКонтакте мы обычно помогаем таким проектам в продвижении, размещая приложения в каталоге игр, рассказывая о них в официальном сообществе с 4 миллионами подписчиков и поддерживая рекламные кампании».

Так, например, чтобы привлечь внимание к новым играм в сообществе, Игры ВКонтакте время от времени публикуют обзоры новых игр.

В целях стимулирования сбыта проводятся распродажи со специальными акциями и предложениями от разработчиков игр.

Как продвигать игру ВКонтакте

Основным каналом продвижения игры ВКонтакте остается таргетированная реклама. Остановимся на его возможностях именно для разработчиков игр и какие форматы лучше использовать.

Текстово-графический элемент

Это тизер, размещенный слева под меню. Основными целями такого размещения может быть трафик как в приложение, так и в сообщество вашей игры. Для оплаты используются модели CPM и CPC.

Витрина

Этот рекламный формат предназначен специально для привлечения клиентов в приложение ВКонтакте, оплачиваемых по модели CPM.

Специальный формат

Как и в предыдущем, реклама направлена ​​именно на привлечение клиентов в приложение ВКонтакте и оплачивается по модели CPM.

Помимо вышеперечисленных форматов, которые в основном направлены на продвижение социальных игр ВКонтакте, при продвижении игр на других платформах можно использовать стандартное размещение рекламы ВКонтакте, которое мы подробно описали в нашей статье Реклама в ВК: Гайд по типам .

Еще один важный момент — определить целевую аудиторию для показа рекламы. Собрать аудиторию для таргетинга в ВК можно несколькими способами:

• используя стандартные фильтры таргетинговой аудитории. Например, в поле «Интересы и поведение» можно выбрать тех, кто интересуется «Компьютерными играми», настроить таргетинг на подписчиков определенных сообществ или даже сузить эту аудиторию до тех, кто принимает активное участие в игровых сообществах;
• подтягивание аудитории из CRM или размещение пикселя на сайте, с которого пользователи скачивают игру, и сбор аудитории на основе данных о тех, кто посещает ваш сайт, скачивает игры или совершает другие желаемые действия;
• несомненным плюсом ВК является возможность парсить людей, которые состоят в игровых сообществах или проявляли там активность. В Одноклассниках или Моем Мире эти сообщества не так сильно развиты и представлены, как в ВК.

При настройке рекламных кампаний и сборе данных для дальнейшего ремаркетинга также нельзя забывать о look-alike аудиториях, а также о сборе данных о пользователях, когда-либо взаимодействовавших с вашим объявлением.

Оценка результатов

В заключение несколько слов о том, как следует оценивать эффективность маркетингового канала. Какие KPI являются ключевыми?

Для игр целью является установка/вход в систему/загрузка (CPA). Однако есть более важный показатель – окупаемость. Это означает, что вам нужно направить свой бюджет на те каналы, которые привлекают платных игроков. В то же время не стоит забывать о каналах, которые приводят активных игроков, которые любят играть, но не платить, потому что их обзор, мнение или любое другое упоминание о вас может привести к желаемой аудитории для игры.

Единых правил продвижения игр не существует. В ходе разработки маркетинговой стратегии выделите свой бюджет на сплит-тестирование. Чтобы наверняка найти свой уникальный путь и достичь своей рекламной цели на российском рынке, обращайтесь к экспертам RMAA Games.

Следите за нами в социальных сетях

Присоединяйтесь к 2000+

ваших коллег!

Спасибо за регистрацию.
Вы первыми будете узнавать об инсайтах российского маркетинга, новостях и обновлениях нашего агентства. Следите за обновлениями!

Получайте наши последние статьи на свой почтовый ящик и получите нашу эксклюзивную Белую книгу

«Цифровой маркетинг в России. Поиск клиентов в Интернете»
БЕСПЛАТНО!

Руководство по продвижению видеоигр на российском рынке

Узнайте больше о российском рынке видеоигр

Скачать БЕСПЛАТНО

Готовы сотрудничать со специалистами в области российского маркетинга и рекламы?

Связаться с нами

Об авторе

Начальник отдела Digital, главный редактор блога агентства RMAA

ВКонтакте сообщает, что совет директоров одобрил потенциальную редомициляцию в Россию — Бизнес и экономика

© Гавриил Григоров/ТАСС

МОСКВА, 14 февраля. /ТАСС/. Совет директоров ВКонтакте одобрил возможную редомициляцию в Россию с Британских Виргинских островов, в этом случае компания станет международной публичной компанией в соответствии с российским законодательством и сможет продолжать свою деятельность в России, говорится в сообщении пресс-службы ВКонтакте. во вторник.

«VK Company Limited сообщает, что 13 февраля 2023 года Совет директоров VK одобрил возможность для компании изменить место жительства с Британских Виргинских островов на Российскую Федерацию, при условии, что компания сможет выполнить все применимые законодательные и нормативные требования», — говорится в сообщении.

В результате редомициляции ВК станет «международной публичной компанией» по российскому законодательству и сможет продолжить свою деятельность в качестве юридического лица в России, добавили в пресс-службе.

«В нынешних условиях, когда подавляющее большинство активов в настоящее время базируются и приносят доход в России, а база российских акционеров увеличилась, редомициляция отвечает интересам компании и ее акционеров. Уход из офшорных юрисдикций является также считается одной из лучших практик для листинговых компаний», — говорится в заявлении.

Теги

ВКонтакте

Экономическое партнерство между Россией и Индией остается одним из самых стабильных в мире — министр

Подчеркнуто, что Россия сейчас больше смотрит в сторону Азии, «что является переоценкой ее традиционной направленности»

Подробнее

Президент Лукашенко исключает наличие ядерного оружия в Беларуси

По сообщению БЕЛТА, Лукашенко назвал подобные домыслы «фейками»

Подробнее

Россия взяла под свой контроль Запорожскую АЭС, заявило Минобороны

Рабочие электростанции продолжают обслуживание объектов

Подробнее

Делегация Киева прибывает на границу Беларуси для переговоров с Россией — Офис президента

«Ключевой вопрос переговоров — немедленное прекращение огня и вывод войск с территории Украины, »

Подробнее

Украинские войска обстреляли из комплексов «Град» населенный пункт в ЛНР

Выпущено 20 ракет

Подробнее

Российские силы нанесли высокоточный ракетный удар по военной инфраструктуре Украины

Вооруженные силы России уничтожили более 800 объектов военной инфраструктуры Украины

Подробнее

85% сербов всегда будут поддерживать Россию, что бы ни случилось — Президент Вучич

Сербия всегда поддерживала целостность Украины, сказал Президент Сербии

Подробнее

Байден говорит, что альтернативой санкциям против России была бы Третья мировая война

«Россия заплатит серьезную цену за эту краткосрочную и долгосрочную перспективу, особенно долгосрочную», — подчеркнул лидер США

Подробнее

Лидеры киевского режима понесут неотвратимое наказание — Минобороны России

Гражданскому населению ничего не угрожает, заявили в Минобороны

Подробнее

Обзор прессы: Путин начинает операцию по денацификации Украины и ее экономические последствия

Главные новости российской прессы за пятницу, 25 февраля

Подробнее

Мэр Киева заявил, что украинская столица окружена

Виталий Кличко признал, что столичные власти не полностью контролировали добровольческие батальоны территориальной обороны, которые были снабжены оружием

Подробнее

Российская делегация прибыла в Беларусь для переговоров с украинцами

Российская делегация готова начать переговоры с Украиной в Гомеле, заявил пресс-секретарь Кремля Дмитрий Песков

Подробнее

Южные Курилы оккупированы Россией, представитель МИД Японии претензия

В последние годы японские власти воздерживались от термина «оккупация», вместо этого предпочитая говорить, что «эти острова находятся под суверенитетом Японии»

Подробнее

Зеленский принимает предложение Путина, готов к мирным переговорам

По словам его пресс-секретаря Сергея Никофорова, ведутся консультации о месте и времени переговоров

Подробнее

Евросоюз закрывает воздушное пространство для России — документ

Однако компетентные органы могут разрешить воздушному судну совершить посадку, взлет или пролет в гуманитарных целях или в любых других целях, соответствующих целям настоящего правила

Подробнее

Лавров сообщил Чавушоглу, что Москва готова к урегулированию украинского кризиса — МИД

Министр иностранных дел России информирует высокопоставленного турецкого дипломата об операции России в Донбассе Преступления нацистов — спецпредставитель при ООН

Василий Небензя подчеркнул, что страны Запада, участвовавшие в воскресном заседании Совбеза ООН, «не сказали ни слова сочувствия жителям Донбасса»

Подробнее

Франция увеличит военную помощь Украине, ужесточит антироссийские санкции

Президент Франции Эммануэль Макрон намерен принять «меры по замораживанию финансовых активов» российских общественных деятелей на национальном уровне

Подробнее

Россия способна принять меры по смягчению ущерба от санкций – Кремль

Дмитрий Песков подчеркнул, что у России «есть все возможности и потенциал для этого»

Подробнее

Турция раскрывает перспективы прохода российских военных кораблей через Босфор и Дарданеллы

Министр иностранных дел Турции Мевлют Чавушоглу подчеркнул, что Турция и по сей день неукоснительно соблюдает Конвенцию Монтрё

Подробнее

Жилой дом в Киеве поражен ракетой ПВО — источник Минобороны России

По словам источника, после потери взлетно-посадочной полосы в Гостомеле украинские военные передислоцировали три пусковые установки «Бук-М1» для усиления обороны аэропорта Жуляны

Подробнее

Обзор прессы: Почему Путин привел ядерные силы в состояние повышенной боевой готовности, а освобождение Донбасса продолжается

Главные новости российской прессы за понедельник, 28 февраля

Подробнее

ООН не удалось создать условия для прибытия российской делегации на Женевское событие — дипломат

Это ответ Генерального секретаря ООН, сказала Мария Захарова

Читать дальше

Путин вводит «режим спецслужбы» в силах сдерживания России

Президент России подчеркнул, что страны Запада также предпринимают недружественные действия против России в экономической сфере

Подробнее

Банк России повышает ключевую ставку на 10,5 п. п. до 20%

Внешние условия для российской экономики резко изменились, регулятор отметил

Подробнее

ФСБ предотвратила теракт в Калужской области России

Спланировано по заказу террористической организации Исламское государство

Подробнее

Запад покрывал преступления киевского режима, приведшие к украинской трагедии, говорит Лавров

«В течение всего этого периода население ДНР и ЛНР подвергалось издевательствам, многолетним обстрелам со стороны киевского режима которые открыто взяли курс на русофобию и геноцид», — отметила высокопоставленный российский дипломат

Подробнее

Было бы «золотой мечтой» США иметь ядерное оружие на Украине — дипломат

Мария Захарова напомнила, что Италия и многие другие страны обладают ядерное оружие США, но не имеют к нему доступа

Подробнее

Россия готова показать, что значит настоящая декоммунизация для Украины — Путин

Нынешняя Украина полностью создана коммунистической Россией, заявил Путин

Подробнее

Украина предложила Гомель в качестве площадки для переговоров с Россией , Кремль заявляет

Россия не будет приостанавливать военную операцию на Украине во время переговоров с украинской стороной, заявил пресс-секретарь Кремля Дмитрий Песков

Подробнее

Россия может национализировать имущество граждан США и ЕС в ответ на санкции — Медведев

Он отметил, что России угрожают арестами активов российских граждан и компаний за рубежом — «просто так, без каких-либо санкций», «поверхностно», «назло»

Подробнее

Пекин говорит Россия не нуждается в военной поддержке Китая в операции на Украине

Китайский дипломат отметил, что позиция Пекина в этом вопросе отличается от взглядов американского руководства

Подробнее

Санкционная политика Запада ведет к «третьей мировой войне» — Лукашенко

Он подчеркнул, что белорусские высокотехнологичные предприятия могут помочь России получить заменители западных и азиатских микросхем

Подробнее

Сдавшиеся украинские войска подтверждают планы Киева по массированному наступлению на Донбасс — ДНР

Российская спецоперация была очень своевременной, зам. Начальник Народной милиции ДНР Эдуард Басурин отметил

Подробнее

Премьер-министр Израиля предлагает Путину посредничество по Украине — Кремль

Телефонный разговор состоялся по инициативе Израиля

Подробнее

Украинский гарнизон на Змеином острове сдается ВСУ — Минобороны

82 украинских военнослужащих сложили оружие и добровольно сдались ВСУ

Подробнее

Россия, Украина должны разработать дорожную карту и достичь общая позиция — официальный представитель России

По словам помощника Президента РФ Владимира Мединского, российская делегация выехала в Гомельскую область для проведения переговоров с украинской стороной

Подробнее

У России остались друзья в мире — российский дипломат

Мария Захарова в интервью программе «Вечер» с Владимиром Соловьевым на канале «Россия-1»

Подробнее

вся Украина — Минобороны

Официальный представитель Минобороны России генерал-майор Игорь Конашенков подчеркнул, что «с начала операции Вооруженные Силы России поразили 1114 объектов военной инфраструктуры Украины

Подробнее

Российско-украинские переговоры начнутся в понедельник утром — источник

Причиной является материально-техническое обеспечение украинской делегации, сообщил источник также сообщило, что несколько российских солдат взяты в плен

Подробнее

Российских военных встречают с флагами в Мелитополе Украины

Министерство обороны России заверило, что российские войска не нацелены на украинские города, а ограничиваются хирургическим ударом и выводом из строя украинских военных инфраструктура

Подробнее

Переговоры Москва-Киев начнутся в 12:00 по московскому времени — посол

По словам главы российской делегации Владимира Мединского, украинская делегация опоздала из-за сложной логистики

Подробнее

Лукашенко говорит, что Путин обещает, что он расценит нападение на Беларусь как нападение на Россию

Белорусский лидер указал, что НАТО быстро наращивает силы на границе с Беларусью в Польше и в странах Балтии

Подробнее

Российский дипломат призвал страны G7 оценить глобальный ущерб, который они нанесли за последние 25 лет

Эти страны нанесли ущерб «на нескольких континентах», подчеркнула Мария Захарова

Подробнее

Украинские военные обстреляли девять населенных пунктов за последние сутки — Миссия ЛНР

Обстрелы разрушили дом в г.

This entry was posted in Популярное