CPC, CPM и CPA – какая модель покупки трафика выгоднее? — Блог Travelpayouts для рекламодателей

Важно: в статье мы рассматриваем информацию, которая касается рынка интернет-маркетинга в целом, а не исключительно партнёрской сети Travelpayouts. 

Основные модели оплаты трафика

К основным моделям оплаты трафика относятся:

• CPC – Cost per Click – одна из самых распространенных моделей оплаты трафика в интернете. Рекламодатель оплачивает клик по рекламе независимо от того, привёл он к продаже или другому целевому действию или нет.
• CPM – Cost per Mile – это фактически покупка показа баннера, когда рекламодатель оплачивает просмотры баннера. Чаще всего считается по цене за 1 000 показов, но возможны и другие варианты подсчёта. Иногда эту модель также называют CPT – Cost Per Thousand.
• CPA – Cost per Action – эта модель предполагает оплату результатов. В данном случае рекламодатели платят за совершенное действие. Например, за совершение покупки на сайте. Оплачиваемым действием может быть и что-то другое, поэтому названия могут различаться:
  • CPI – Cost per Install – разновидность CPA, когда рекламодатель оплачивает действие — установку приложения.
  • CPI – Cost per Lead – в данном случае оплачивается лид. Лидом может считаться пользователь, который заполнил заявку, оставил номер телефона или подписался на рассылку. 
  • И другие. Оплачиваемым действием может быть всё, что желает рекламодатель и что можно посчитать. 

Есть и некоторые другие формы оплаты, например CPT — Cost per Time, когда рекламодатель покупает конкретное время показа. Эти модели не так сильно распространены, поэтому подробно мы рассмотрим только основные варианты.

CPC

Оплата за каждый клик – одна из самых распространенных моделей покупки рекламы в интернете. 

Примером такой рекламы является контекстная реклама от Google Ads или Яндекс. Директ. В этих сетях рекламодатели платят за клики. 

Данный тип рекламы позволяет получить большой объём трафика в короткий срок, но является довольно дорогим и рискованным в высококонкурентных нишах. 

Важно: купить рекламу с оплатой за клики можно не только в Google и Яндекс, но и на других платформах. 

Запустить рекламную кампанию можно за несколько часов и с минимальным бюджетом. Однако результат не гарантирован. 

На итоговую конверсию из кликов в клиентов можно влиять разными способами. Например:

• таргетировать рекламу на нужную аудиторию;
• использовать белые и чёрные списки;
• изменять ставки за клики.

Контекстная реклама – распространенный пример покупки трафика по модели CPC, но не единственный. Тизерная и другая медийная реклама также может быть оплачена по модели CPC.

Преимущества CPC-модели

• Целевой трафик — на рекламу кликают те, кто потенциально заинтересован в продукте или услуге.
• Подробная статистика – Google Ads и другие продвинутые платформы предлагают детальную статистику.
• Прогнозируемый бюджет – чаще всего расходы на рекламу можно ограничить конкретными цифрами. Тем не менее, результаты рекламы — сколько вы заработаете с этого трафика — неизвестны заранее. 

Недостатки CPC-модели

• Сложность настройки – запустить рекламную кампанию относительно просто, но настроить так, чтобы она была эффективной — сложней. Чтобы выйти в плюс, потребуются навыки. Чаще всего бренды нанимают для этого специалистов. 
• Риск уйти в минус – в данном случае оплата идёт независимо от результата, поэтому в итоге можно потратить на трафик больше, чем он в итоге принесёт.
• Конкуренция – Яндекс.Директ, Google Ads и некоторые другие рекламные площадки устраивают аукцион за трафик, что повышает расходы на рекламу.
• Невозможно оценить стоимость CPC по минимальной цене клика, например 30 копеек в Яндекс.Директе. Как правило, по такой ставке вы получите очень мало показов/кликов или некачественный трафик. В высококонкурентных нишах минимальных ставок практически не бывает. Оптимальная стоимость клика может превышать минимальную в десятки раз.

Вывод: при грамотной настройке CPC в целом и контекстная реклама в частности – удобная модель и источник большого количества трафика. 

CPM

Оплата за 1 000 показов рекламы – модель, пришедшая в интернет из классических СМИ, где стоимость часто рассчитывают за 1 000 человек.

Для продавца рекламы это более стабильный вариант, что является основанием для более низкой цены за рекламу. Но вы не знаете заранее, сколько именно трафика принесёт вам рекламная кампания. 

Покупка трафика по модели CPM работает эффективней, если у вас есть протестированный сет баннеров с высоким CTR (Click-through rate), так как итоговый результат рекламной кампании напрямую зависит не только от количества показов, но и от CTR. 

CPM-модель можно выбрать в следующих случаях:

• Вам необходимо повысить узнаваемость бренда.
• Нужна рекламная кампания с максимально широким охватом.
• Необходимо взаимодействовать с определенной аудиторией и донести до них информацию, например об акции.

Преимущества CPM-модели

• При работе по этой модели вы сможете прогнозировать расходы — вы сразу знаете, сколько заплатите за определённое количество показов. По модели CPM реклама часто продается не только через рекламные сети, а напрямую у блоггеров. Иногда пакетами: одновременно с вашим баннером могут показываться и другие. При этом вы точно знаете, что получите оговоренное количество показов. 
• При высоком CTR рекламная кампания по CPM-модели может обойтись дешевле, чем другие форматы рекламы.

Недостатки CPM-модели

• Повторная оплата показов — платите за тех, кто уже видел рекламу. Если на сайте большой процент постоянной аудитории, то реклама часто будет показываться повторно. Это снижает её эффективность.
• Не очень хорошее качество трафика. Трафик по модели CPM может быть нецелевым, рекламу могут открутить на ботов. С такой ситуацией можно столкнуться и в других случаях, но при использовании CPM-модели качество трафика проверить сложней, так как вы оплачиваете трафик на стороне продавца и у вас нет доступа к подробной и реальной статистике. 

Вывод: Если  для вас ценность не в донесении информации на баннере, а в получении трафика, то при работе с CPM-моделью необходимо следить за кликабельностью. 

CPA

Оплата за результат подразумевает, что вы платите только в случае, если получили необходимое, например:

• продажу;
• установку приложения;
• заполненную форму.

Это делает CPA хорошо прогнозируемой финансовой моделью. В успешности данной модели большую роль играют правила, по которым вы оплачиваете заказы. Вот топ-4 главных правил:

• Комиссия, которую вы платите владельцу трафика. Можно сделать максимально «дешёвый» трафик для себя и ничего в итоге не получить, так как владельцы трафика не будут заинтересованы работать по такой модели.  
• Как вы распределяете оплату, если с клиентом взаимодействовало несколько партнёров. Часто выбирают вариант last cookie wins — когда вознаграждение получает партнёр, который взаимодействовал с клиентом непосредственно перед продажей.
• На какой срок закрепляете клиента за партнёром, который его привлёк.
• С какими типами трафика вы работаете.

Не существует универсальных правил, которые бы позволили всем эффективно работать по CPA-модели. Правила необходимо прорабатывать в зависимости от вашего продукта и целей. 

Преимущества CPA-модели

• Не платите, если нет результатов – вы оплачиваете трафик, который не привел к целевому действию.
• Получаете качественный трафик – партнёры заинтересованы привлекать тех, кто совершит действие, значит, работают для ваших целей, а не просто для увеличения числа кликов или показов.

Недостатки CPA-модели

• Требуется время для старта работы. Если по модели CPC вы можете самостоятельно привлечь трафик на сайт уже буквально сегодня, то для работы по CPA-модели потребуется продумать правила и то, как технически будет работать ваша партнёрская программа.  
• Технически сложная модель работы. Вам надо понять, как вы будете регистрировать партнёров, закреплять за ними совершенные действия, показывать статистику, совершать выплаты вознаграждения. Технические проблемы можно решить, подключившись к партнёрской сети, некоторые вопросы отпадут сразу, другие вам помогут решить специалисты, у которых есть в этом опыт. 
• Есть риск фрода (мошенничества). Владельцы трафика получают доход только за результат, но здесь есть пространство для мошеннических действий. Например, если вы платите за заполненные формы, вебмастер может привлекать мотивированный трафик (платить за заполненные формы или предлагать другой бонус). Условия для получения вознаграждения будут выполнены, но вы не получите продаж с такого трафика. Избежать фрода помогут грамотные правила партнёрской программы, в том числе о запрещённых источниках трафика, и постоянный контроль за качеством трафика.

Вывод: CPA-модель может быть очень эффективной, если продуманы правила партнёрской программы, технически всё настроено верно и обеспечен постоянный контроль за качеством трафика. Мы в Travelpayouts поможем вашему тревел-бренду со всеми этапами.

По какой модели покупать трафик

Ваша задача при работе с трафиком — получить как можно больше продаж или других целевых действий, заплатив наименьшую возможную цену. 

Для этого нужно: 

1. Оценить, какой бюджет вы можете заложить на закупку трафика. 
2. Сравнить стоимость трафика по разным моделям привлечения трафика и охват, который вы получаете. В стоимость трафика стоит включить и затраты на запуск рекламы, например, на подготовку партнёрской программы для работы по CPA-модели.
3. Выбрать 2-3 самых эффективных модели и комбинировать их. 

Почему полезно комбинировать несколько моделей покупки трафика

Некоторые вебмастера монетизируют свою площадку различными методами, но много и тех, кто работает только с одной моделью. Например, только через Google AdSense или только по CPA-модели. Если вы фокусируетесь только на одном варианте, то рискуете упустить большой кусок трафика.

Площадкам вебмастеров с качественным трафиком, аудитория которых чаще совершает покупки, выгоднее работать по модели CPA — в этом случае вебмастер получает больше. Для вас это может означать больше расходов на привлечение клиента. Но по модели CPC данный клиент мог и не дойти до покупки.

Как крупные компании комбинируют модели покупки трафика 

Авиасейлс

Авиасейлс привлекает трафик в интернете различными методами:

• CPC – покупая рекламу в Google Ads и других сетях.
• CPA – выплачивая комиссию партнёрам за бронирования авиабилетоа.

Аналогичным образом поступают Booking.com, Hotels.com и многие другие бренды. 

CPC и CPA в данном случае не являются конкурирующими моделями оплаты, поэтому не приходится выбирать только один вариант. Некоторые рекламодатели комбинируют CPC- и CPA-модели в рамках партнёрской программы: платят партнёрам и за клики, и за действия. 

Невозможно раз и навсегда выбрать одну единственную эффективную модель покупки трафика. Важно понимать, какие цели вы ставите, покупая трафик, проанализировать, какие методы будут наиболее эффективно работать для достижения этой цели, рассчитать стоимость закупки трафика (в том числе подготовительного этапа). А в процессе постоянно анализировать качество трафик и то, соответствует ли он вашим ожиданиям.  

какую модель оплаты выбрать? — RichAds Blog

В рекламных сетках существуют разные модели закупки трафика. От правильного выбора зависит, придете ли вы к намеченному результату, и сколько потратите на привлечение лида. Давайте разбираться, что такое CPC и CPM, и когда их лучше выбирать. Бонусом расскажем, как выбрать подходящую ставку для покупки рекламы.

Большинство площадок, которые размещают рекламу у себя, используют две модели продажи рекламы: CPC и CPM. 

По этим моделям можно купить рекламу:

• напрямую у владельцев крупных сайтов,
• в рекламных сетях, которые собрали базу с аудиторией, и готовы показать рекламу за определенную плату.  В них можно закупать рекламу разных форматов: баннеры, пуш-уведомления, всплывающие страницы попсов и многое другое. Сюда же относится реклама в соцсетях.

Что такое CPC в рекламе?

Определение CPC очень простое: оплачивается каждый клик, который делают пользователи по рекламному объявлению. Сам термин дословно переводится как Cost per Click = цена за клик.

Не важно сколько людей увидели рекламу, главное, сколько заинтересовалось предложением и нажало на него, чтобы перейти дальше. 

Допустим вашу рекламу увидели 1000 человек, но кликнули по ней только 150. Работая по модели CPC, вы оплатите только 150 кликов. 

Чтобы не тратить рекламный бюджет на пустые клики, нужно ограничить количество кликов, который юзер может сделать в течение дня. Таким образом, вы исключите ситуацию, когда пользователь много раз кликает по объявлению и не совершает целевого действия.

Как правило, второй клик чаще приводит к целевому действию, чем первый. После 3 кликов в день вероятность конверсии снижается. Рекомендуем выставлять ограничение на 2 клика от одного юзера в день. 

Эксперты RichAds

Что такое CPM?

CPM или Cost Per Mille означает, что платить нужно за каждую 1000 показов рекламы. В этом случае дополнительно платить за клики по объявлению не нужно. 

Есть одно “но”, такая модель не гарантирует, что пользователь совершит конверсию. Это значит, что после 1 000 показов может случиться 50 покупок или ни одной.  

Чтобы избежать риска, нужно максимально проработать креативы и лендинги, сделать их понятными с первого взгляда. 

CPM выбирают реклы, уверенные в высоком CTR своих объявлений: при помощи CPM модели они могут снизить цену за клик в сравнении с CPC-моделью. 

Кампании по модели CPM отлично подходят для продвижения бренда: чем больше вас видят и запоминают, тем больше выгоды получите в будущем. Эта стратегия отлично работает, когда цель познакомить, а не продать.  

В то же время модель CPM хорошо использовать для рекламы популярных товаров в рекламных сетках с небольшой ценой за 1000 показов.

Для CPM модели центральную роль играет понимание своей аудитории и возможность максимально точно настроить рекламу на нее. Не все рекламные форматы позволяют это сделать. Хорошо подобрав аудиторию, вы уменьшаете риск слить бюджет на пустые показы.

В рекламных сетках можно и нужно собирать персональные блэклисты (источники, которые не приносят конверсии), чтобы сразу исключать источники внутри сети, которые показывают плохие результаты.

Эксперты RichAds

CPC vs CPM что выбрать?

Что выбрать: cost per click или cost per mile — решение не всегда простое.

На первый взгляд кажется, что выбирать нужно модель CPC (Cost per Click). Она более предсказуемая и стабильная. CPC позволяет более точно прогнозировать сколько переходов вы получите, основываясь на своем бюджете. 

Покупка трафика по модели CPM более рисковая. Спрогнозировать, какой результат вы получите, не получится. 

Для Cost Per Mille креативы имеют супер-значение, от них зависит, будут ли пользователи двигаться по воронке продаж. Большой упор в работе нужно делать на тесты и внимательно анализировать результаты, чтобы найти те креативы, которые будут работать лучше всего. 

В конечном счете, все решают не переходы, а конверсии (регистрация, загрузка). И в этом случае не лишним будет посчитать.

Допустим, у вас цель продать средство для роста волос за $5.

Расчет по модели CPC

Ваш бюджет — $100.
CPC трафик стоит $0,05 за клик. 
За свой бюджет вы получили 100/$0,05=2000 кликов.
Из них ваш товар купили 50 человек.
Вы получили: 50*$5=$250.
Ваш чистый доход: $250-$100=$150. 

Расчет по модели CPM

Ваш бюджет — $100.
Вы купили CPM трафик по цене $1 за 1000 показов. 
Это значит, что вашу рекламу увидели 100 000 пользователей.
Какова вероятность, что 100 из них купит ваш товар? Зависит от товара, но цифра может быть гораздо выше 100. 
Допустим, вы получили: 100*$5=$500
Ваш чистый доход: $500-$100=$400 

Вам решать, насколько вы готовы рисковать. Эксперты часто рекомендуют оставить CPM модель для масштабирования, когда вы точно знаете выигрышные комбинации креатива-лендинга, вышли на профит. Так меньше вероятность потерять деньги. 

Если есть такая возможность, безопаснее начинать с модели CPC просто потому, что тогда вы точно будете знать, сколько заплатить за клик. Когда у вас будут протестированная и хорошо работающая связка, стоит переходить на CPM, потому что, используя ее, вы можете снизить цену за клик.

Люк Клинг, эксперт по партнерскому маркетингу, создатель форума affLIFT

Цена рекламы на CPC или CPM: за сколько покупать?

Допустим, вы уже выбрали модель покупки трафика. Не менее актуальный вопрос, какую ставку выбрать, чтобы не прогадать.

Некоторые сайты изначально имеют фиксированную оплату за размещение рекламы. Здесь не возникнет сложности, сколько платить.

Когда вы покупаете трафик в социальной или рекламной сети, ситуация будет иной. Здесь покупка рекламы проходит по принципу аукциона. Кто сделает наибольшую ставку, опередит других, тот получит приоритет на показ своей рекламы. Попросту говоря, ее сможет увидеть больше пользователей. 

Если поставить очень низкую цену относительно других рекламодателей, есть риск, что рекламу не покажут никому.

А если CTR объявления будет низким, рекламную кампанию могут удалить из аукциона.

Чтобы маркетологам было проще выстраивать работу, некоторые рекламные сети показывают рекомендованную ставку для покупки. Эти цифры полезны, чтобы иметь ориентир и не переплачивать.

В RichAds можно увидеть сразу две цены: рекомендованную и топовую ставку.

Не важно по какой модели — CPC или CPM — вы покупаете рекламу. Главное не впадайте в крайности. Чрезмерно высокий или низкий бид часто не дают результатов.   

Оптимальная стратегия — ориентироваться на рекомендованный бид и понижать или повышать его в зависимости от результатов. Следите, получают ли ваши рекламные объявления показы и сколько. Если показов мало или нет совсем — это знак, что нужно изменить стратегию ставок в сторону повышения.

Эксперты RichAds

От правильного выбора модели зависит, сколько вы потратите на привлечение лида. При этом правильно выбрать модель CPC или CPM не менее важно, чем сделать крутой рекламный макет или выбрать ставку, с которой вы войдете в аукцион. 

Если у вас есть вопросы, обратитесь к персональным менеджерам RichAds, они помогут с настройками кампании и подготовкой макетов.

В RichAds можно закупить рекламу двух форматов: пуш и попс. Оба  хорошо подходят для старта в аффилейт-маркетинге из-за своей простоты. Цены на покупку рекламы по CPC и CPM начинаются от $0,003.

Запускайте рекламу вместе с RichAds!

RichAds это —
🔺 качественный пуш и попс-трафик,
🔼 CPC от $0. 003;
🔺CPM от $0,3 в Tier 3, $0,5 в Tier 2, $1 Tier 1,
🔼 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.

Что такое CPC (цена за клик)?

Поскольку 98% потребителей во всем мире совершают покупки в Интернете, брендам выгодно сосредоточить свои рекламные бюджеты на цифровой среде.

По данным Statista, только в США в 2021 году на цифровую рекламу было потрачено более 190 миллиардов долларов. В то же время ожидается, что расходы на интернет-рекламу во всем мире будут продолжать расти в ближайшие годы.

Поиск рекламодателями различных способов эффективного охвата своей целевой аудитории привел к появлению различных рекламных моделей. Среди наиболее популярных из них — реклама с оплатой за клик (CPC) или оплата за клик (PPC).

Что такое цена за клик?

Цена за клик (CPC) — это модель дохода от онлайн-рекламы, при которой рекламодатель платит издателю в зависимости от того, сколько раз посетители нажимают на медийное объявление.

Другими словами, CPC — это сумма, выплачиваемая за каждый клик в рекламных кампаниях с оплатой за клик (PPC). С этой точки зрения цена за клик является очень важным показателем для рекламодателей.

Низкая цена за клик лучше, так как это будет означать, что бизнесу нужно будет инвестировать меньше денег для достижения своих маркетинговых целей. С другой стороны, высокая цена за клик может повлиять на способность кампании достичь разумного возврата инвестиций (ROI).

В чем разница между CPC и PPC?

Модель оплаты за клик (CPC), также известная как оплата за клик (PPC). Однако правильнее было бы сказать, что реклама с оплатой за клик и платой за клик представляет собой две стороны одной медали.

С точки зрения рекламодателя, PPC представляет собой платный метод рекламы и тип рекламы. CPC, с другой стороны, чаще используется для обозначения финансовой метрики, которую могут использовать как издатели, так и рекламодатели для измерения стоимости кампаний цифрового маркетинга.

Рекламная модель PPC стала популярной благодаря основным рекламным платформам, таким как Google Ads, Microsoft Ads и Amazon Ads.

Как рассчитать цену за клик

Расчет цены за клик (цена за клик может показаться простой математической задачей, но в мире цифрового маркетинга все не так просто).

С точки зрения рекламодателя, цена за клик (CPC) ) можно рассчитать, разделив общую стоимость кампании PPC на количество заработанных ею кликов.

CPC = Стоимость рекламы / количество кликов

С точки зрения издателя, расчет CPC — это отдельная история.

Некоторые издатели и рекламные сети используют процессы торгов (цены за клики) для установки ставок CPC. Это означает, что автоматизированная система работает для расчета затрат в любое время на основе спроса и предложения. Затем затраты будут варьироваться в зависимости от того, сколько рекламодателей одновременно делают ставки на рекламное место у одного и того же издателя.

Другие издатели используют формулу. Наиболее распространенный способ расчета CPC – это деление цены за показ (CPI) на процент кликабельности (%CTR). Вкратце, формула такова:

CPC = CPI / %CPR

Однако при использовании рекламной платформы фактическая CPC, рассчитанная для рекламной кампании, не является «стабильным» показателем. Он меняется со временем и в разных объявлениях, кампаниях или группах объявлений.

Расчет средней цены за клик

Хотя вы можете регулярно отслеживать цену за клик (CPC) и всегда ее проверять, это не очень эффективно. Легче смотреть на среднее число, то есть на среднюю цену за клик. Это можно рассчитать для определенного объявления, группы объявлений или кампании в целом.

Вы можете рассчитать среднюю цену за клик по следующей формуле:

Общая цена за клик / Общее количество кликов = Средняя цена за клик

Какие факторы определяют вашу цену за клик?

Как мы уже отмечали, у разных издателей разные методы расчета цены за клик (CPC). Многие из этих вычислений происходят автоматически, в зависимости от различных факторов.

Особенно при размещении рекламы на разных платформах, таких как Google Ads или Bing Ads, на вашу цену за клик будет влиять несколько факторов: максимальная ставка CPC, показатель качества и рейтинг объявления.

Макс. ставка

Максимальная ставка представляет собой максимальную цену, которую рекламодатель готов заплатить за клик по объявлению. Поскольку это максимальные инвестиции, которые рекламодатель готов сделать, это важно при определении цены за клик (CPC).

Конечно, в сеансе торгов рекламная платформа будет принимать во внимание объявления только для аукционов, которые предлагают фактическую цену за клик ниже максимальной ставки рекламодателя.

Показатель качества

В Google Ads показатель качества является одним из наиболее важных атрибутов объявления. По сути, он описывает релевантность рекламы на платформе.

Поскольку Google Ads хочет показывать высококачественную рекламу, чем выше показатель качества, тем лучше. Показатель качества, в свою очередь, рассчитывается на основе нескольких других характеристик рекламы, таких как релевантность ключевых слов, качество целевой страницы и рейтинг кликов (CTR).

Рейтинг объявления

Рейтинг объявления — это показатель, над которым рекламодатель имеет ограниченный контроль. Это также фактор, который предназначен для определения качества рекламы.

Рейтинг объявления рассчитывается на основе качества объявления, суммы ставки, а также других внешних факторов, таких как намерения пользователя или контекст поиска человека.

Какие типы объявлений участвуют в CPC?

Цена за клик (CPC) используется в различных кампаниях цифрового маркетинга. Эти кампании могут быть текстовыми объявлениями, графическими объявлениями, видеообъявлениями, различными формами рекламы, характерными для платформ социальных сетей и т. д.

Некоторые из этих типов объявлений отображаются только в определенных сетях, а другие используются различными издателями.

Вот восемь видов объявлений, которые поддерживают модель CPC:

1. Текстовые объявления

Текстовые объявления основаны только на тексте. Никакие другие средства массовой информации не используются для этой рекламы. Несмотря на простоту формы, эти объявления очень популярны и полезны при использовании в платных поисковых кампаниях.

Например, контекстно-медийная сеть Google (GDN) — самая известная сеть, охватывающая более 90 % пользователей Интернета. Google обрабатывает более 100 000 поисковых запросов каждую секунду. Имея в виду эту статистику, становится понятно, что рекламодатели все еще конкурируют за ранжирование по популярным ключевым словам в поисковых системах.

2. Объявления о покупках

Объявления о покупках в Google — это реклама, предназначенная для сектора розничной торговли. Это позволяет компаниям рекламировать определенные списки продуктов вместо целевых страниц.

Товарные объявления появляются в результатах поиска, когда пользователь ищет определенный продукт. Это позволяет розничным клиентам просто нажать на такой результат объявления, не проходя более длительный путь клиента.

3. Графические объявления

Графические объявления обычно используются издателями и сетями. В этих объявлениях используются визуальные элементы для привлечения внимания и кликов пользователей.

Графические объявления могут содержать информацию о продуктах, компаниях или определенных предложениях. Это могут быть баннеры, медийная реклама или реклама в социальных сетях. Все графические объявления, в которых используется цена за клик, содержат ссылку на целевую страницу.

4. Видеообъявления

Видеообъявления воспроизводятся до, во время или после просмотра пользователем потокового видео. Видеообъявления доступны на YouTube, а также на других платформах для обмена видео.

Эти типы рекламы стали более популярными в последние годы, поскольку они упрощают взаимодействие зрителя с рекламой. Хорошая видеореклама может сильно отвлекать. При использовании с оплатой за клик пользователь может щелкнуть ссылку, чтобы перейти на продвигаемый веб-сайт.

5. Объявления в Твиттере

Объявления с оплатой за клик в Твиттере, по сути, представляют собой продвигаемые твиты. Эти объявления позволяют рекламодателям продвигать свои твиты для более широкой аудитории, в то же время направляя их на специальную целевую страницу.

6. Реклама в Facebook

Доход Facebook от рекламы в 2021 году составил 114,93 миллиарда долларов, что еще раз доказывает популярность кампаний в социальных сетях. Facebook с 1,93 миллиардами пользователей в день является популярным маркетинговым каналом.

Объявления Facebook бывают разных форматов (рекламные сообщения, графические объявления, видеообъявления и т. д. ) и часто используются с оплатой за клик (PPC).

7. Реклама в Instagram

Плата за клик (PPC) также является надежным выбором для размещения рекламы в Instagram. Помимо продвигаемых постов, Instagram позволяет продвигать профиль или историю. В случае продвижения истории учетные записи со значительным количеством подписчиков могут вставлять ссылки и вести посетителей за пределы платформы, на веб-сайт рекламодателя.

8. Объявления LinkedIn

Как и Facebook, профессиональная социальная сеть LinkedIn также предлагает возможность запуска различных видов рекламы в социальных сетях: спонсируемый контент (рекламные посты), текстовая реклама, динамическая реклама, видеореклама и т. д.

LinkedIn позволяет своим рекламодателям выбирать цель для каждой из своих кампаний. Для некоторых из этих целей, таких как получение трафика на сайт, они будут платить за клик (PPC). Эти объявления могут быть как текстовыми объявлениями LinkedIn, так и графическими объявлениями.

Заключительные мысли

Есть много вариантов, когда речь идет о рекламе с оплатой за клик (CPC). В конце концов, лучшая рекламная сеть с оплатой за клик — это та, которая соответствует вашим непосредственным потребностям.

Модель CPC предлагает множество преимуществ как для издателей, так и для рекламодателей. Рекламодателям приятно осознавать, что они платят только за каждый клик посетителя. А для издателей он предлагает прибыльную модель дохода и стабильный доход.

Publift помогает цифровым издателям максимально эффективно использовать рекламу на своих веб-сайтах. Publift помог своим клиентам увеличить доходы от рекламы в среднем на 55 % с 2015 года благодаря использованию передовых программных рекламных технологий в сочетании с беспристрастным и этичным руководством.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать больше о том, как Publift может помочь увеличить ваши доходы от рекламы и развивать ваш бизнес!

Была ли установлена ​​цена за клик (цена за клик)? So funktioniert PPC-Werbung

CPC (cost per click) ist eine Kennzahl, die angibt, wie viel Werbetreibende für die Anzeigen zahlen, die sie auf Websites oder in sozialen Median schalten, basierend auf der Anzahl der Klicks, die die die Die Anzeige erhält. Die CPC sind für Vermarkter wichtig, da so der Preis für die bezahlten Werbekampagnen einer Marke ermittelt wird. Ziel der Vermarkter sollte es sein, den Preis für Klicks zu senken und gleichzeitig hochwertige Klicks zu generieren, um so zufriedene Kunden zu haben.

Был ли CPC?

CPC sind die Kosten pro Klick, den eine Anzeige erhält. Diese Kennzahl позолоченный для всех Arten von Anzeigen, unabhängig davon, ob sie Text, Bilder oder Videos enhalten. Dies gilt auch für Anzeigen, die auf der Ergebnisseite vonsuchmaschinen erscheinen, Display-Anzeigen und Anzeigen, die in sozialen Medien geschaltet werden. Die Berücksichtigung der CPC sollte bei Marken eine der bewährten Methoden für Sponsored Products sein, da die Festlegung eines genauen Gebots für bestimmte Ключевые слова dabei hilft, den Wert von Werbekampagnen zu bestimmen.

Был ли ist der Unterschied zwischen CPC und CPM?

Für Marken ist es wichtig, ihre digitalen Marketingstatistiken zu ermitteln, einschließlich des Vergleichs der CPC und der CPM (стоимость промилле bzw. Kosten pro 1 000 Anzeigenimpressions). Die Klickrate (CTR) einer Anzeige, einer Landing Page oder eines Artikels ist die Anzahl der erhaltenen Klicks zu einer anderen Seite. Die CPC basieren auf der Anzahl der tatsächlichen Klicks, die die Die Anzeige erhält, während die CPM auf der Anzahl der Ansichten einer Anzeige basieren, unabhängig davon, ob Kunden darauf klicken oder nicht. Marken können beide Statistiken unter Berücksichtigung der jeweiligen Aussagen verwenden, um einen umfassenderen Überblick über die Ergebnisse ihrer Werbekampagnen zu erhalten.

So berechnen Sie die Kosten pro Klick

Die CPC sind der durchschnittliche Betrag, den Sie für jeden Klick auf eine Anzeige gezahlt haben. Eine hohe Anzahl von Klicks auf oder Besuchen einer Anzeige bedeutet, dass die Anzeige die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich zieht. Unterschiedliche Werbetreibende können auf Anzeigenplatzierungen auf Websites und beliebte Keywords bieten. Daher werden die optimalen CPC jeder Marke durch ihr Anzeigenranking sowie das Ranking anderer ähnlicher Marken und Produkte bestimmt. Je gefragter ein Keyword während der Auktion ist und je höher die Anzeigenplatzierung, desto höher sind die Werbekosten.

Был ли sind die durchschnittlichen Kosten pro Klick?

Die durchschnittlichen Kosten pro Klick lassen sich einfach ermitteln: Es ist der durchschnittliche Betrag, der für jeden Klick auf eine Anzeige ausgegeben wird. In der Regel kosten Anzeigen aufsuchmaschinenseiten mehr als Anzeigen, die auf der Website einer Marke geschaltet werden. Der Rang von Anzeigen ändert sich häufig, sodass es keinen festgelegten Betrag für die CPC der Anzeige einer Marke gibt.

Был ли sind die maximalen Kosten pro Klick?

Die maximalen Kosten pro Klick sind das Gebot einer Marke auf Anzeigenplatzierungen und Ключевые слова, было bedeutet, dass dies der höchste Preis ist, den sie zu zahlen bereit ist. Glücklicherweise zahlt die Marke jedoch normalerweise nicht die vollen maximalen Kosten pro Klick. Basierend auf ähnlichen Marken und Qualitätsbewertungen bei dersuche sind die tatsächlichen CPC häufig niedriger als das ursprüngliche Gebot.

Была ли Синд Мануэль Костен за Klick-Gebote?

Sobald eine Marke über ihre maximalen Kosten pro Klick entscheidet, muss sie auch festlegen, ob sie manuelle Kosten pro Klick-Gebote oder Automaticische Kosten pro Klick-Gebote abgeben möchte. Manuelle Kosten pro Klick-Gebote heißt, dass die Marke ihre eigenen individuellen Gebotsbeträge festlegt. Für eine Automaticischere Option können Marken stattdessen erweiterte Kosten pro Klick-Gebote verwenden.

Был ли sind erweiterte Kosten pro Klick-Gebote?

Eine альтернативный вариант zu manuellen Kosten pro Klick-Geboten sind die erweiterten Kosten pro Klick-Gebote, bei denen die Marke ihr Gesamtbudget festlegt und ihre Gebote dann darauf basierend Automaticisieren Lässt. Удалите кнопки для Klick-Gebote и eine Funktion, такие машины с Google AdWords и Microsoft Bing hinzugefügt wurde. Sponsored Display verwendet Automatic Gebote, um Ihr Gebot basierend auf der Conversion anzupassen.

Vor- und Nachteile von Pay-per-Click-Werbung (PPC)

PPC-Werbung hat Vor- und Nachteile, die anhand der CPC und CPM gemessen werden: Die CPC hängen direkt mit den Käufen der Kunden zusammen, während die CPM dazu beitragen könnten, das Ziel der Steigerung des Markenbewusstreichen zu. Dies führt häufig dazu, dass CPC-Werbung teurer ist, aber auch wertvoller, um Kunden zum nächsten Schritt in ihrer Customer Journey zu bewegen, da die CPC direkt mit der Klickrate (CTR) der Kunden verknüpft sind, die die Anzeigen angesehen haben.

So senken Sie die CPC

Das Ziel aller Marken sollten niedrige CPC sein. Das bedeutet, dass Anzeigen eine Optimierung für einen hohen Wert zu geringen Kosten aufweisen sollten. Darüber hinaus sollten die CPC in einem angemessenen Verhältnis zum Gesamtgewinn der Marken stehen, da das ultimative Ziel der CPC darin besteht, die Verkäufe zu steigern. Die meisten Marken möchten nicht mehr für Anzeigen ausgeben als ihr Einkommen hergibt, daher kann die Budgetierung von entscheidender Bedeutung sein.

This entry was posted in Популярное