Posted:
Мар 17, 2023
Comments:
0 Comments

Cpc это: что это такое в рекламе и как посчитать cost per click

Содержание

Что такое CPC: все просто — Определение

CPC (англ. cost per click) — это один из методов оплаты за рекламу интернете, при котором компания платит за свое объявление только тогда, когда пользователь кликает на него и переходит на лендинг.


Давайте узнаем, в каких видах рекламы используется этот метод оплаты.

Где используется CPC?

  • Реклама в поисковике

  • Контекстная реклама Google и Yandex

  • Ремаркетинг

Принцип CPC применяется в следующих видах рекламы.

  • Реклама в поисковике. Пользователь вводит в поисковую строку запрос, например, «хостел в Киеве», алгоритм выдает страницу с результатами. Первую позицию (или несколько, в зависимости от частотности запроса) будет занимать реклама, связанная с хостелами в Киеве. Реклама в поисковике бывает и внизу страницы с результатами, а также на второй и следующих страницах.

  • Контекстная реклама Google и Yandex. Рекламные баннеры отображаются на сайтах, тематика которых релевантна поисковому запросу. Например, на сайте про животных могут появляться баннеры с рекламой кормов и амуниции для животных. В отличие от рекламы в выдаче, у контекстной рекламы показатель CTR ниже, поэтому тут часто прибегают к методу оплаты CPM (cost per mille) — стоимость за тысячу показов.

  • Ремаркетинг. Это похоже на контекстную рекламу, однако баннеры показывают на основании поведения пользователя. Например, если он гуглил «купить бритву» или заходил на сайт Gillette, эта фирма попытается сконвертировать его в покупателя с помощью баннеров на разных новостных и развлекательных сайтах, которые он посещает. В ремаркетинге применяют три модели оплаты: CPC, CPM и CPA (cost per acquisition) — плату за пользователя, который совершил целевое действие, например, покупку.

Давайте подробнее рассмотрим принципы работы CPC.

Что влияет на CPC?

  • Конкурентность по запросу

  • Частотность запроса

  • География аудитории

  • CTR

Стоимость одного клика на объявление варьируется в зависимости от вида рекламы. В ремаркетинге вы устанавливаете максимальную цену за клик и ваше объявление показывают на тех сайтах, где цена размещения не превышает указанную цифру. В контекстной и поисковой рекламе на стоимость влияют следующие факторы.

  • Конкурентность по запросу. Это количество компаний из определенной ниши, которые используют этот вид рекламы в своей маркетинговой стратегии. Чем больше рекламодателей хочет, чтобы именно их объявление было показано, тем выше будет стоимость за один клик.

  • Частотность запроса. Это количество поисковых запросов по ключевым словам за один месяц. Чем выше частотность ключевиков, тем выше конкуренция и тем большей будет цена за клик.

  • География аудитории. С помощью геолокации и языка браузера сервис рекламы выявляет страну клиента и оценивает стоимость за клик по определенным ключевым словам в зависимости от страны. CPC будет дороже в странах с высоким уровнем достатка и дешевле в развивающихся странах.

  • CTR, то есть реакция пользователей на рекламу. То, как пользователи взаимодействуют с объявлением, сигнализирует о его релевантности. Баннер с высоким CTR показывают чаще, чем объявления, на которые не реагируют.

Давайте узнаем, как сэкономить средства на CPC.

Как оптимизировать СPC-объявления

Чтобы сократить расходы на рекламу, выполните следующие шаги:

  • определите общий бюджет на одну рекламную кампанию, выставьте минимальный и максимально допустимый бюджет по одному ключевику или по теме;

  • изменяйте стоимость перехода в зависимости от времени суток, потому что в разное время суток активность пользователей меняется, а вместе с этим и эффективность вашего объявления;

  • обновляйте ставки раз в 60, 45, 30, 15 минут, чтобы выявить, какая цена за клик позволяет достаточно часто показывать объявление и при этом не переплачивать;

  • оптимизируйте контекстные объявления: сделайте понятный призыв к действию и убедитесь, что страница, на которую пользователь попадает после клика, соответствует информации указанной в объявлении.

Поздравляем, теперь вы знаете, что такое CPC, в каких видах рекламы используется и ознакомились с факторами, которые влияют на стоимость рекламы.

Ресурсы

  1. На Википедии вы найдете альтернативное определение понятия CPC.

  2. На сайте owox.ru вы узнаете, как рассчитать стоимость за клик.

  3. На ресурсе vc.ru вы найдете обзор других маркетинговых аббревиатур.

Обновлено: 01.12.2022

Что такое CPC (цена за клик)?

    Cost per click (CPC) – цена за клик – это термин, используемый в платной интернет-рекламе, отражающий, что рекламодатель платит за каждый клик по его рекламе.

    Что такое CPC

    По прогнозам eMarketer, в 2021 году мировые расходы на рекламу достигнут $455.3 млрд, что на $77.2 млрд больше, чем в предыдущем году. CPC составляет значительную часть этих расходов и поэтому является важной метрикой для маркетологов. 

    Рассмотрим CPC в сравнении с другими известными метриками.

    CPC и CPM 

    Как мы говорили выше, CPC – это цена за клик. CPM (Click per mille) – цена за тысячу. Mille на латыни означает 1000, поэтому CPM равняется стоимости за 1000 показов вашего объявления.

    CPM часто используется, когда хотят повысить узнаваемость бренда и вовлеченность. Поэтому компании не так важно фокусироваться на конкретных действиях (например, кликах), которые несут более высокую стоимость. 

    И наоборот, модель расчета цены CPC предпочтительнее, если целью являются конверсии. Паблишеру, возможно, придется показатель гораздо больше, чем 1000 показов, чтобы достичь желаемого количества кликов. 

    Клики всегда были хорошим показателем эффективности рекламы с точки зрения креативов, в то время как измерить влияние рекламы CPM бывает непросто.

    CPC и CPA

    CPA означает “стоимость за действие” или иногда “стоимость за приобретение”. Понять, в чем разница между CPC и CPA, может быть непросто, поскольку клик также считается действием. 

    Это и правда так, но есть много других действий, которые измеряют маркетологи, например:  

    • Установка (также классифицируется как привлечение)
    • Прохождение уровня 
    • Завершение регистрации
    • Покупка 

    CPA – это целевой показатель, устанавливаемый перед началом кампании, заранее определенный рекламодателем и паблишером. Не путайте его с eCPA – эффективным CPA – мерой фактических результатов кампании.Так, например, рекламодатель потратил $1000 на свою кампанию и достиг 250 событий в приложении, которые он классифицировал как действия. eCPA составит 4 доллара. Затем они могут взять CPA, который был согласован в начале кампании, и сравнить, чтобы оценить эффективность кампании. 

    CPC и PPC

    PPC означает “оплата за клик”. В чем отличие от CPC? 

    PPC – это стратегия маркетинговой кампании. Маркетологи делают ставки на определенные ключевые слова, пытаясь занять первое место в поиске. Вы когда-нибудь замечали, что рядом с первыми результатами иногда стоит пометка “Ad”? Это означает, что они являются частью платной кампании. Если пользователь кликает на рекламу, то рекламодатель платит за этот клик. 

    Чем же это отличается от CPC? 

    CPC – это модель монетизации для рекламодателей и паблишеров. Владелец сайта или приложения (паблишер) выставляет счет рекламодателю каждый раз, когда пользователь кликает на его рекламу и затем перенаправляется на сайт или приложение рекламодателя.

    Как рассчитать CPC 

    Для расчета CPC (eCPC – см. выше) вы можете использовать следующую формулу: 

    Как это работает?  

    Hotels.com решает разместить рекламу в приложении British Airways. После того, как человек покупает авиабилет, он получает рекламу, предлагающую ему акции на отели в выбранном им направлении. Hotels.com заплатил British Airways $5000 за рекламную кампанию. За время проведения кампании они получили 20 тыс. кликов. CPC составил $0.25.

    Как это работает?

    Существует два основных способа определения цены CPC. Один из способов описан выше, т.е. рекламодатель и паблишер заранее договариваются о фиксированной цене за клик.

    В качестве альтернативы можно установить цену на основе ставки. Здесь рекламодатель указывает максимальную сумму, которую он готов заплатить за клик, и количество кликов, которого он хочет достичь. 

    В Google Ads, например, CPC рассчитывается следующим образом:

    Давайте объясним эти новые термины.

    Показатель качества (Quality score)

    Думайте о своем показателе качества как о кредитной истории. Точно так же, как ваша кредитная история влияет на вашу возможность подать заявку на кредитную карту, ваш показатель качества влияет на ваш CPC. 

    Он зависит от многих факторов: 

    • Релевантность ключевых слов
    • Показатель переходов по ссылке (CTR)
    • Динамика за предшествующий период 
    • Качество и релевантность лендинга 

    Чем выше ставка и показатель качества, тем больше вероятность того, что ваша реклама появится перед нужной аудиторией. Ваш CPC никогда не превысит максимальную ставку, он может быть равен или ниже, но никогда не больше.

    Рейтинг объявления используется для определения того, где на странице поиска появится ваша реклама (и появится ли вообще). На рейтинг объявления влияет множество факторов, например, качество вашего объявления на момент аукциона, размер ставки и ваша позиция по отношению к конкурентам.

    Цена за клик варьируется в зависимости от вертикали. Например, ключевые слова для юридических услуг часто требуют самых высоких затрат. Не отстают от них финансовые и другие профессиональные услуги, такие как страхование. Это потому, что существует большая конкуренция за эти узкоспециальные ключевые слова. 

    Рейтинг объявления, показатель качества и максимальная ставка в совокупности определяют, каким будет CPC.

    Плюсы и минусы CPC

    CPC – одна из наиболее используемых метрик, давайте рассмотрим почему. 

    1. Это экономически выгодно

    Как рекламодатель вы платите паблишеру только тогда, когда на ваше объявление кликают, то есть когда пользователь переходит на ваш сайт или в приложение. Если говорить о метриках, то в CPC одно из лучших соотношений цены и качества.

    2. Легко понять эффективность вашей рекламы

    Как мы уже говорили, рекламодатель платит паблишеру, когда пользователь кликает на рекламу. Поэтому по количеству полученных кликов легко определить, хорошо работает объявление или нет. Если количество кликов будет низким, это быстро станет очевидным, и вы сможете либо изменить, либо остановить кампанию, чтобы избежать дальнейших потерь.  

    3. Клики являются хорошим показателем вовлеченности 

    В отличие от показов, клики показывают уровень вовлеченности пользователя и поэтому являются лучшим индикатором намерений. Если кликов много, то вы также должны видеть соответствующее количество конверсий дальше по воронке. 

    Однако не все так радужно, и есть некоторые недостатки.

    1. Расходы могут быстро накапливаться

    Если вам удастся провести успешную кампанию с высоким CTR, то счет в конце будет крупным. Обязательно следите за своей кампанией, конверсиями и ежедневным бюджетом CPC, чтобы убедиться, что вы остаетесь в выигрыше.  

    2. Клики не означают конверсию 

    Да, если ваша кампания успешна, вы можете увидеть высокий показатель кликабельности (click-through rate), но это не гарантирует конверсии. Вы должны убедиться, что контент в вашем приложении или на сайте высшего качества. 

    Каков средний CPC? 

    CPC сильно варьируется в зависимости от вертикали и формата. Средний CPC для Google и других поисковых сетей составляет $2.32, а для медийных сетей – $0.58.

    Выше мы упоминали, что ключевые слова для юридических и других профессиональных услуг требуют одних из самых высоких ставок из-за конкурентности и узконаправленности. Речь идет о $30 и выше!

    Даже среди социальных сетей стоимость может значительно отличаться. Например, средний CPC в Twitter составляет $0.38, а на Youtube он почти в 10 раз больше – $3.21.

    Такая разница в ценах объяснима. Пользователи, которые взаимодействуют с видеорекламой, в 6 раз чаще совершают покупку. Поэтому очень важно учитывать, где ваша аудитория будет лучше всего взаимодействовать с вашим объявлением и где вы с наибольшей вероятностью получите конверсии от ваших кликов.

    Как получить максимальную отдачу от CPC 

    1. Улучшите свой показатель качества

    Самый быстрый способ снизить CPC и, соответственно, получить больше прибыли – это улучшить показатель качества (quality score). 

    Принцип работы многих поисковых систем заключается в том, что при более высоком показателе качества снижается CPC. Поддержание показателя качества на уровне 6 или выше означает, что вам могут быть предоставлены скидки в размере 15-50%. Это означает, что чем выше показатель, тем больше у вас бюджет для проведения кампаний PPC. 

    2. Постоянно корректируйте свою аудиторию и ключевые слова

    Как и в любом маркетинге, но особенно в CPC, необходимо убедиться, что вы обращаетесь к нужной аудитории. В конце концов, цель рекламы состоит в том, чтобы на нее кликнули. 

    Доработка аудитории и ключевых слов поможет вам максимально точно определить целевую аудиторию. Не забудьте удалить ключевые слова, которые больше не актуальны или не принесли желаемых результатов.  

    3. Расширяйте свой охват

    Исследуя ключевые слова, постарайтесь обнаружить новые и ценные направления для кликов. Вы также можете расширить охват новых целевых аудиторий, географических местоположений или рекламных каналов, чтобы попытаться расширить охват. 

    4. Регулируйте свои предложения на основе ключевых критериев

    В рамках обеспечения правильного таргетирования рекламы вы можете настроить свои ставки на определенные локации, временные периоды и устройства. Определите, какая комбинация факторов приносит наилучшие результаты, и соответствующим образом скорректируйте свои ставки. В свою очередь, это увеличит ваш показатель качества и еще больше снизит CPC.

    Ключевые выводы 

    CPC – это термин, используемый в цифровом маркетинге для демонстрации того, сколько платит рекламодатель, когда пользователь кликает на рекламу. Помните следующее: 

    1. CPC – наиболее экономически эффективная метрика для рекламодателя, поскольку он платит только тогда, когда пользователь кликает, что является хорошим показателем намерения.  
    2. Тем не менее, клики не всегда приводят к конверсиям, поэтому следите за ежедневным бюджетом, чтобы расходы не накапливались слишком быстро, а вы оставались в плюсе.
    3. Существует два способа расчета CPC, первый заключается в том, что рекламодатель и издатель просто договариваются о цифре перед началом кампании. В другом случае используется комбинация показателей качества и рейтинга объявления. Улучшение обоих этих показателей может помочь снизить CPC. 
    4. Корректировка аудитории и ключевых слов поможет убедиться, что вы нацелены на нужных пользователей, которые будут кликать и продвигаться к конверсии. 
    5. На стоимость вашего CPC могут влиять вертикаль, геолокация и устройство, поэтому убедитесь, что вы правильно изучили средний CPC для вашей конкретной кампании. 

    Экзамен

    CPC — Сертифицированный профессиональный кодер — Сертификация медицинского кодирования

    Дом

    Сертификаты

    Сертификат Certified Professional Coder (CPC)

    Сертифицированный профессиональный кодер

    • Обзор цен за клик

    • Подготовьтесь к экзамену

      • Предпосылки

      • Подготовительный курс

      • Практические экзамены

      • Определите слабые места

      • Учебное пособие

      • Обзор экзамена

    • Сдача экзамена

    • После сертификации

      • Завершите свое обучение

      • Сеть с членами AAPC

      • Поддерживайте свою сертификацию

      • Найдите работу своей мечты

      • Продвиньте свою карьеру

    Сдайте экзамен CPC и станьте сертифицированным профессиональным программистом. Сэкономьте до 50%
    до 31 января

    График экзамена

    Удостоверение Certified Professional Coder (CPC®) демонстрирует опыт кодирования медицинских услуг и процедур, выполняемых врачами. Сюда входит кодирование симптомов и диагнозов пациентов, а также диагностические тесты.

    Формат исследования

    100 вопросов с несколькими вариантами ответов.

    Варианты онлайн или лично

    AAPC предлагает онлайн-экзамены и очные экзамены под наблюдением. Вы можете сдать экзамен дома в тихом, уединенном месте или через местное отделение или у лицензированного инструктора.

    Узнайте больше об онлайн-экзамене под наблюдением и о том, как подготовиться к текущему экзамену.

    Допустимое время

    Очные и онлайн-экзамены проводятся за один присест, на прохождение экзамена уходит 4 часа.

    Оборудование, необходимое для онлайн-экзамена

    Надежное подключение к Интернету и внешняя веб-камера, которую можно расположить так, чтобы было видно ваше лицо, руки, клавиатуру и область вокруг клавиатуры (около 10 дюймов).

    Требования к опыту

    Знание высокого уровня медицинской терминологии, анатомии и патофизиологии, а также понимание правильного применения кодов процедур CPT®, кодов снабжения уровня II HCPCS и диагностических кодов МКБ-10-CM.

    Еще не готов? Мы рекомендуем пройти наш курс подготовки к экзамену CPC.

    Одобренные книги по кодированию

    AMA CPT® Professional Edition, а также руководства по кодам ICD-10-CM и HCPCS уровня II на ваш выбор.

    Поддержание вашей сертификации

    Ежегодное членство в AAPC, а также 36 CEU каждые два года.

    Цены

    Одна попытка за 349 долларов или 449 долларов за две попытки. Только для США. Применяются цены для конкретной страны.

    • 80% студентов AAPC сдают экзамен с первой попытки.
    • Студенты, обучающиеся в AAPC, в 3 раза чаще сдают сертификационный экзамен.

    Об экзамене CPC

    Экзамен CPC — это тест на знание медицинского кодирования, состоящий из 100 вопросов с несколькими вариантами ответов, которые оценивают 17 областей знаний.

    Большинство вопросов представляют собой сценарий кодирования для проверки правильного применения кодов процедур CPT®, кодов снабжения уровня II HCPCS и кодов диагностики ICD-10-CM — все эти медицинские поставщики используют для подачи требований плательщикам.

    Во время теста вы будете обращаться к утвержденным книгам по кодированию — AMA CPT® Professional Edition, а также к руководствам по кодам ICD-10-CM и HCPCS уровня II по вашему выбору.

    Независимо от того, сдаете ли вы экзамен онлайн или лично, вы должны пройти экзамен CPC в течение 4 часов и правильно ответить на 70% вопросов, чтобы пройти его.

    Дополнительные ресурсы CPC

    Нужна помощь в подготовке к экзамену?

    поговорите с консультантом по вопросам карьеры

    Cpc-это | точка шестьдесят пять

    Бигмейн
    Участник