Cpa в яндекс директ что это: Максимум конверсий

Posted:

Июл 5, 2023

Comments:

Cpa в яндекс директ что это: Максимум конверсий — Директ. Справка

Содержание

Эффективный анализ статистики и полноценная ручная оптимизация кампаний в Яндекс Директе по CPA/ROI — CMS Magazine

Больше не нужно искать и обзванивать каждое диджитал-агентство

Создайте конкурс на workspace.ru – получите предложения от участников CMS Magazine по цене и срокам. Это бесплатно и займет 5 минут. В каталоге 15 617 диджитал-агентств, готовых вам помочь – выберите и сэкономьте до 30%.
Создать конкурс →

Вступление

Прежде чем анализировать и оптимизировать рекламные кампании в Яндекс Директ, нужно получить статистические данные, с которыми будем работать.

Я расскажу, как быстро получить детальную статистику по каждой рекламной кампании в обход API Яндекс Директа.

Продемонстрирую несколько кейсов на основе полученных данных:

Анализ рекламных блоков (спецразмещение и гарантия).

Поиск неэффективных площадок в РСЯ и их отключение.

Влияние изображений на эффективность рекламы. Оставляем только лучшие изображения. Расскажу, как дополнить данные из Яндекс Директа еще и статистикой из Google Analytics, как экспортировать эти данные без ограничений и семплирования за любой период. Продемонстрирую еще один кейс на основе полученных данных:

Анализ ROI и оптимизация ставок.

Полуавтоматическая выгрузка статистики из Яндекс Директа в обход API

Нужно зайти в «Мастер отчетов» любой кампании и выбрать необходимые данные для выгрузки.

Скопировать ссылку на XSL-файл внизу страницы результатов. В ссылке нас интересуют только два значения: название файла (пример: 03.09-10.09_main8598616.xls) и ID кампании (GET параметр cid).

Теперь нам нужны ID всех кампаний, по которым требуется получить статистику. Удобнее всего их скопировать из Директ Коммандера.

С помощью Excel генерируем список ссылок для выгрузки, подставляя на место названия файла и ID в ссылке значения ID наших кампаний.

Выгружаем отчеты по этим ссылкам при помощи менеджера закачек. Важно, что менеджер закачек должен уметь поддерживать возможность авторизации на сайте (я использую дополнение Chrono для браузера Chrome).

В результате получаем множество xls-файлов.

Теперь все это нужно объединить в один файл Excel. Для этого я использую надстройку под названием PLEX (http://www.planetaexcel.ru/plex/). Первым шагом собираем все в один файл при помощи функции «Сборка листов».

Содержимое каждого файла оказывается на отдельном листе. При помощи функции «Собрать» переносим все на один лист.

Данные есть, можем начинать анализировать. Для этих задач я использую сводные таблицы Excel.

От редакции

Анализ статистики вызывает трудности и даже эта статья не помогла вам разобраться как именно получать статистику в обход API Яндекс Директа?

На выручку всегда готовы прийти специально обученные люди!

Оптимальный вариант — это обращение к компаниям–участникам рейтинга агентств контекстной рекламы.

С помощью удобных инструментов для выбора бюджета, вы всегда можете найти наиболее подходящего для ваших бизнес-задач партнера.

Анализ рекламных блоков

При помощи полученной статистики мы можем сравнить CTR разных блоков (спецразмещение и гарантия + динамика) по всем кампаниям. CTR стоит смотреть отдельно по каждому блоку, так как они очень сильно различаются. Можно анализировать эти данные как на уровне кампаний, так и на уровне ключевых фраз.

Так мы сразу видим фразы с низким CTR и есть смысл обратить на них особое внимание. Возможно, стоит переписать объявления на более релевантные.

Анализ площадок в РСЯ

Построив сводную таблицу по площадкам и рассчитав нужные значения, можно выделить неэффективные площадки, по которым достаточно много кликов, но плохая конверсия в действия и достаточно высокий CPA. Такие площадки имеет смысл сразу занести в список запрещенных и не рекламироваться на них в дальнейшем.

Хочу обратить внимание, что нет четкой зависимости между CTR и CPA. Бывают ситуации, когда CTR достаточно низок, но при этом CPA тоже имеет низкое значение, и наоборот. Поэтому не нужно ориентироваться только на CTR. Эффективнее анализировать поведение пользователей уже на вашем сайте.

Анализ изображений

Строим сводную таблицу по 2 типам показов рекламных объявлений: с изображением и без изображения. Дополнил таблицу графиками, для лучшей визуализации.

Я думаю, все понимают, что объявления с изображениями работают эффективней. В данном кейсе я наглядно это сравнил. Добавление изображения существенно повышает CTR объявлений. В данном случае он увеличился почти в 3 раза. На 20% увеличился коэффициент конверсий и CPA снизился на 20%.

Обязательно добавляйте изображения к объявлениям на РСЯ!

Общую эффективность сравнили, эффективность использования изображений доказали, теперь проанализируем более детально самые популярные изображения.

Для этого снова используем сводные таблицы Excel, но уже по конкретным изображениям. Чтобы загрузить изображения в Excel, удобно использовать надстройку PastePictures http://excelvba.ru/programmes/PastePictures).

Сразу видим объявления с высоким CPA и можем отключить объявления с такими изображениями, чтобы заменять их более эффективными.

Применяя такой подход, можно очень удобно проводить сплит-тесты изображений, измерять их эффективность и оставлять только лучшие.

Экспорт дополнительной статистики из Google Analytics

Бывают случаи, когда данных из Яндекс Директа недостаточно. Например, когда нам нужно рассчитать ROI/ROMI, нужно знать доход. Эти данные мы можем получить из Google Analytics. Но для этого важно не забывать размечать ссылки (проставлять UTM-метки) в рекламных кампаниях.

Для выгрузки статистики из Google Analytics предпочитаю использовать надстройку для Excel под названием NEXT Analytics (http://www.nextanalytics. com/). Данный инструмент не имеет ограничений на количество выгружаемых строк (например, выгрузить 200 тыс. строк для него не проблема), умеет обходить семплирование.

Процесс семплирования подразумевает анализ определенной выборки данных вместо всего объема для экономии аппаратных ресурсов серверов Google Analytics.

Когда Google семплирует данные?

Если любой запрашиваемый отчет содержит более 1 000 000 уникальных параметров, например, реффералов или ключевых слов;

Если запрашиваемый отчет подразумевает обработку более 500 000 сессий пользователей.

Анализ ROI и оптимизация ставок

Создаем сводную таблицу по кампаниям, рассчитываем различные параметры, такие как CPO, ROI, CR.

Из формулы расчета ROI можно вывести формулу для расчета оптимальной ставки (CPC) для требуемого ROI. Она имеет следующий вид: CPC = Доход / (ROI + 1) * Клики.

Для расчета ставки задаем необходимые данные, в данном случае это:После расчета оптимального CPC рассчитываем финальную ставку (FinalCPC). Результат её расчета вы можете увидеть в крайнем правом столбце в таблице на рисунке выше. Теперь наши расчетные ставки прогружаем в Яндекс Директ. Для этого мне удобнее всего использовать Коммандер.
- ROI — планируемое значение, которое нужно получить в результате оптимизации ставок.
- Transactions — минимальное количество транзакций на кампанию для расчета отимального CPC. Если для кампании это значение меньше, то используем среднее значение по всем кампаниям.
- MaxCPC — максимальная ставка CPC, которую мы готовы платить.
- MinCPC — минимальная ставка CPC.
- RateCPC — разница в процентах между CPC и финальной ставкой в Яндекс Директе. Дело в том, что при помощи формулы мы рассчитываем среднее значение CPC, а в Яндекс Директе должны указать максимальную ставку клика. Обычно эта разница составляет порядка 15-20%. В данном случае я жестко указываю эту разницу, но ее так же можно рассчитать и для каждой кампании на основе данных за предыдущий период.

После расчета оптимального CPC рассчитываем финальную ставку (FinalCPC). Результат её расчета вы можете увидеть в крайнем правом столбце в таблице на рисунке выше. Теперь наши расчетные ставки прогружаем в Яндекс Директ. Для этого мне удобнее всего использовать Коммандер.

Заключение

Ручная оптимизация — это круто!

Умейте/учитесь оптимизировать рекламные кампании собственными руками.

Анализируя свои рекламные кампании, вы всегда будете в курсе текущей ситуации, оперативно отслеживать и исправлять ошибки/недочеты. Так же это источник новых идей по улучшению РК.

Системы автоматизации контекстной рекламы — это круто! Но их использование далеко не всегда целесообразно и рентабельно.

Ручная оптимизация совместно с автоматизированными сервисами будет работать лучше.

Изучайте Excel! Это the must для интернет-маркетологов!

P.S. Хочу поблагодарить Александра Налётова из агентства Artics за идею с автоматизацией выгрузки статистики из Яндекс Директа.

P.P.S. Видео выступления:

Оригинал: http://blog.cubeline.ru/effektivnyj-analiz-statistiki-i-polnocennaya-ruchnaya-optimizaciya-kampanij-v-yandeks-direkte-po-cparoi.html

Кейс Mobio и MoneyMan: как с помощью MyTarget, «Яндекс.Директ» и VK Ads снизить CPA на 74%. Эффективность альтернативных источников на практике | Кейсы

Клиент

MoneyMan – крупный онлайн-сервис альтернативного кредитования в России.
Мобильное приложение доступно для двух платформ (Android и iOS). Достигает 7,9
млн пользователей. С 2012 года выдано более 3,5 млн займов.

Задача

Клиент искал агентство для качественного продвижения своего приложения.
Основная цель клиента – выдать заем пользователям приложения, стоимость
которого не должна превышать заданного CPA.

Задача
Mobio – выполнить KPI клиента, используя альтернативные
источники трафика.

Период рекламной кампании: март-июнь

География: Россия

Запуск кампаний в myTarget и «Яндекс.Директ»

В начале марта мы
запустили РК (рекламную кампанию) на широкую аудиторию для большего
охвата, что зачастую позволяет закупать трафик дешевле из-за сниженного CPM. Но
всегда существуют риски ухудшения CR в целевое действие (в данном случае
заем), поэтому наша команда тщательно подбирала креативы для каждой возрастной
группы и тестировала гипотезы.

Мы запустили рекламу на широкую аудиторию в myTarget и «ВКонтакте» по модели
CPA, но через две недели после запуска столкнулись со сложностями: CPA был выше
планового на 25%. Необходимо было искать альтернативные решения, чтобы попасть
в KPI клиента. Было принято решение настроить РК в «Яндекс Директ».

Запуск рекламной кампании по контекстным запросам через «Яндекс.Директ»
помог снизить CPA и достичь планового KPI. Получив первые положительные
результаты, мы дооптимизировали контекстные запросы и запустили контекстный
таргетинг в myTarget. Результаты по кампании оказались впечатляющими – CPA в
три раза ниже, чем в кампаниях на широкий таргет.

Результаты первого этапа запуска

В первые две недели апреля мы превысили KPI на 6%. Благодаря оптимизации
рекламных кампаний по контекстным запросам нам удалось за месяц снизить CPA в
три раза, и стоимость займа стала на 40% ниже планового KPI.

Выводы

Метод запуска на широкий таргетинг в myTarget и «ВКонтакте» показал свою
недееспособность на практике: в первые две недели CPA был ниже на 25%.
Качественная настройка контекстных запросов в «Яндекс. Директ» позволила
получить положительные результаты и дооптизировать контекстный таргетинг в
myTarget. Мы снизили CPA в три раза.

Совет экспертной команды Performance Marketing Mobio:

«У каждого специалиста есть своя методика старта и оптимизации
рекламных кампаний, наработанный алгоритм и связки таргетинга и креативов. Но
стоит помнить, что всегда нужно тестировать новые гипотезы, применять различные
форматы креативов, не только баннеры, но и видео форматы. Несколько, казалось
бы, схожих вариантов показывают иногда совершенно разный результат. Тестируйте,
креативьте, а если что-то не получается, вы всегда можете обратиться за помощью
к нам».

Запуск кампаний в VK Ads

В результате после первого этапа рекламной кампании с клиентом мы получили
впечатляющие результаты, но приняли решение не останавливаться на
достигнутом.

В мае 2022 года «ВКонтакте» объявили о релизе новой рекламной платформы VK
Ads. Мы изучили потенциал площадки и решили протестировать новый источник.

Период рекламной кампании: 18 мая — 30 июня.

Настройка рекламной кампании в VK ads происходила в несколько этапов:

Оптимизация кампаний на установки (CPI). На момент проведения рекламной
кампании у клиента не был подключен Appsflyer и не было возможности передавать
события обратно на платформу.

Настройка и использование преимущественно широкого контекстного таргетинга
из-за новизны площадки.

Использование баннеров и видео с основным УТП сервиса, со сроком и ставкой
предоставления займа. Применили все возможные форматы, которые загружались
вручную, для наилучшего контроля эффективности РК.

Наша UA команда провела распределение бюджета по стратегиям CBO (Campaign
Budget Optimization), автобид и таргетинг по соцдему: возраст от 18 лет и выше,
мужчины и женщины. Также мы использовали поиск по ключевым фразам, так как
убедились в эффективности данного метода на первом этапе работы с рекламной
кампанией клиента.

Результаты второго этапа запуска

За первый месяц работы нам удалось достигнуть KPI клиента. В течение второго
месяца CPA снизился на 60%.

После принятия решения командой Mobio использовать новую платформу VK Ads
для продвижения, нам удалось еще больше снизить CPA. В результате за месяц
работы с VK Ads мы снизили CPA на 74%.

Выводы

На первом этапе запуска рекламной кампании с MoneyMan мы использовали
myTarget и «Яндекс. Директ» – площадки показали отличные результаты. Но VK Ads,
который помог снизить CPA на 74%, на данный момент признан командой Mobio самым
эффективным источником для продвижения мобильных приложений в России.

Креативы

Подготовленные статичные и видеобаннеры содержали УТП продвигаемого
мобильного приложения с изображением людей + мультипликационной анимацией.

Лучшие результаты показали креативы, в которых отражалась выгода
пользователя в цифровом эквиваленте. Креативы только с реальными людьми на
баннере сработали немного хуже, чем комбинированный подход: CPA оказался выше
на 10%, а CTR был хуже на 0,1%. Проанализировав статистику, мы приняли решение
уделить больше внимания анимации в креативах.

Серафима Волчкова, руководитель платного трафика MoneyMan:

«После прекращения работы Google Ads, мы задумались о новых источниках
трафика. Команда Mobio предложила протестировать новый кабинет VK. До этого у
нас не было опыта запуска рекламы мобильного приложения в соцсетях. Мы заложили
пессимистичный прогноз относительно данной платформы, но результат оказался
очень эффективным. Количество установок выросло в два раза, а их цена снизилась
в 1,5 раза, что позволило достичь желаемой цены лида. В результате совместно с
коллегами из Mobio приняли решение и дальше развивать данный рекламный
канал.

Спасибо команде Mobio за инициативу и постоянные поиски новых источников
трафика».

Заключение

Альтернативные источники трафика на практике показали нам, что не стоит
бояться трудностей. Экспертиза команды performance, тестирование гипотез и
креативов, обширный функционал отечественных площадок, нестандартные подходы к
продвижению – все это поможет не только попасть в KPI, но и значительно
удешевить стоимость продвижения, не теряя при этом пользователей.

*Организация Meta, а также ее продукты Instagram и Facebook признаны
экстремистскими и запрещены на территории РФ

Промо-материал ООО «Мобильный маркетинг»

Корректировки ставок — Яндекс Директ. Справка

Корректировки позволяют рекламодателям повышать или понижать ставку, цену за конверсию или значение конверсии для определенных критериев показа рекламы. Значения могут быть скорректированы с помощью коэффициентов. Коэффициент — это процент, на который изменяется ставка, цена за конверсию или ценность конверсии (в зависимости от выбранной стратегии).


	Видеоурок. Корректировки ставок для ретаргетинга Посмотреть видео

Как работают корректировки CPA или ценность конверсии в зависимости от характеристик пользователя, формат объявления и другие критерии.

Способы корректировки ставок:

Целевая аудитория — увеличение или уменьшение аудитории, соответствующей определенным условиям списка ретаргетинга. Например, когда реклама показывается пользователям, которые уже заказывали товары с вашего сайта, ставка автоматически корректируется на установленный вами процент.
Пол и возраст — увеличение или уменьшение для аудитории определенного пола или возраста.
Расширения видео — увеличение или уменьшение для расширений видео.
Регион показа — увеличение или уменьшение регионов показа рекламы.
Смарт-объявления — увеличение или уменьшение для смарт-объявлений. Только для смарт-баннеров.
Устройства — увеличение или уменьшение для разных типов устройств.
Инвентарь — увеличение или уменьшение для разных видов медийной рекламы. Доступно только для медийных кампаний.
Погода — увеличение или уменьшение в зависимости от погодных условий.
Эксклюзивное размещение — повышение для эксклюзивного размещения или рекламы в предложениях автозаполнения.
Доход — уменьшение или увеличение для высокодоходного сегмента.

Вы можете настроить ставки для конкретной кампании или группы объявлений. Если вы используете один и тот же тип корректировки ставок как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений в ней, то будет использоваться корректировка на уровне группы.

Если вы не хотите применять корректировки к определенной группе объявлений в рамках кампании, установите коэффициент для этой группы равным нулю.

: Допустим, вы установили коэффициент «увеличение на 40%» для определенной кампании, но не хотите, чтобы этот коэффициент применялся к определенной группе объявлений. Для этой группы вы должны установить коэффициент «0%».

При использовании стратегии «Оптимизировать клики» Яндекс Директ учитывает корректировки ставок и не превышает своих лимитов по недельному бюджету или средней цене за клик. Если вы установите максимальную ставку для стратегии, фактическая ставка не будет превышать установленный максимум.

: Например, вы используете стратегию. Ваша максимальная ставка установлена на уровне 20 рублей за клик, а ваш коэффициент для мобильных показов установлен на «увеличение на 100%» (чтобы скорректированная ставка была 40 рублей). В этом случае показы на мобильных устройствах будут обслуживаться по ставке 40 рублей.

В стратегиях, основанных на конверсиях (Максимум конверсий, Максимум конверсий с ограничением рентабельности инвестиций), целевые значения поддерживаются на основе этих корректировок.

Например, вы используете стратегию «Максимум конверсий» и указываете среднюю цену за клик 200 рублей. Также повышаете ставку на 100% на смартфонах. Тогда средний CPA для смартфонов будет 400 рублей, а для остальных устройств — 200 рублей. Если включить оплату за конверсию с аналогичными настройками и CPA 200 рублей, то конверсия со смартфона обойдется вам в 400 рублей.

Если использовать стратегию «Максимум конверсий» с ограничением только недельного бюджета (без средней цены за конверсию) и добавить корректировку вверх на 100% для смартфонов, то при показе рекламы на мобильных устройствах ставка может быть увеличена в два раза. При этом стратегия будет пытаться поддерживать заданный недельный бюджет.

В стратегии «Максимум конверсий», ограниченной соотношением затрат и доходов или ROI, корректировки повлияют на целевое соотношение затрат и доходов или ROI, поддерживаемое стратегией для выбранного сечения.

: Например, если корректировка составляет плюс 100 % для смартфонов, а соотношение затрат и доходов равно 10 %, стратегия будет поддерживать соотношение затрат и доходов на уровне 20 % для смартфонов и 10 % для других устройств. Если вы включите оплату за конверсию, стратегия будет приносить вам конверсии с фиксированным соотношением затрат и доходов (с корректировками).

Вы можете применить несколько корректировок к заданной ставке, цене за конверсию или значению конверсии (для мобильных показов, по полу и возрасту, по региону отображения, по времени суток и т. д.). Корректировки применяются последовательно (они не суммируются).

В таблице приведен пример расчета ставки, если ставка на условие показа 15 рублей и корректировка ставки следующая:

Для мужчин 18-24 лет — «уменьшение на 40% ”, другими словами 100% – 40% = 60% от ставки (или ставка × 0,6).
Для женщин 25-34 лет — «увеличение на 60%», то есть 100% + 60% = 160% от ставки (ставка × 1,6)
Для мобильных показов — «увеличение на 30» %», то есть 100% + 30% = 130% от ставки (ставка × 1,3)
Для Москвы и области — «увеличение на 200%», то есть 100% + 200% = 300% от ставки (ставка × 3).


	Пол и возраст		Мобильный	Заявка
	Мужчины 18-24 года	Женщины 96 лет Москва и близлежащие районы 0164 9016 9016 4	Мобильный	Заявка
Мужчины 18-24 лет лет + Настольный + Москва				15 × 0,6 × 3 = 27 рублей
Женский 18-24 лет0017				15 руб.
Женщина 25-34 года + Моб. 0193	15 × 1,6 × 1,3 × 3 = 93,6 рубля

Вы можете добавить корректировки на следующих страницах:

Страница редактирования группы объявлений: в разделе Корректировки.
Настройки кампании: в разделе Дополнительные настройки перейдите в раздел Настройки.

Нажмите на название корректировки ставок, чтобы узнать о ней подробнее:

Целевая аудиторияПол и возрастВидеорасширенияРегион показаУмная рекламаУстройстваИнвентарьЯндекс.ПогодаЭксклюзивное размещениеДоход

Вы можете настроить корректировки ставок для определенных списков ретаргетинга.

: Допустим, некоторые пользователи на вашем сайте положили товары в корзину, но так и не купили их. Вы можете добавить корректировку по условию «Положить товары в корзину» и установить повышенный коэффициент. Так вы повысите вероятность охвата аудитории, заинтересованной в вашем продукте.

Вы можете настроить список ретаргетинга на странице, где вы редактируете группы объявлений в разделе «Ретаргетинг и аудитории».

Выберите список ретаргетинга и установите коэффициент. Чтобы добавить корректировку ставок, нажмите «Новая корректировка» (всего не более 100 корректировок). Над списком корректировки можно назначить одинаковый коэффициент для всех условий.

Корректировка ставки может варьироваться от минус 100 % (в этом случае показы отключены) до плюс 1200 % ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Обратите внимание, что иногда пользователям может показываться реклама на основе списков ретаргетинга, которые вы отключили с помощью корректировок ставок (т. е. вы установили коэффициент «уменьшение на 100%).

Если пользователь соответствует нескольким критериям корректировки, применяется корректировка с максимальным повышающим коэффициентом среди них.

Если ваша целевая аудитория состоит из пользователей одного пола или возрастной группы, то вам следует использовать корректировки, соответствующие этим характеристикам. Вы можете использовать срезы статистики по полу и возрасту, найденные в Мастере отчетов, а также демографические отчеты из Яндекс Метрики, чтобы помочь определить состав вашей аудитории.

: Например, предположим, что почти все клиенты, покупающие косметику в вашем интернет-магазине, — женщины в возрасте около 30 лет. Вы можете установить свои половые и возрастные критерии и применить корректировку ставок, чтобы «увеличить на 120%», чтобы ваши объявления чаще показывались на выгодных позициях для женщин в возрасте 25–34 лет.

Выберите целевой пол и возраст и установите процент корректировки. Чтобы добавить корректировку ставок, нажмите «Новая корректировка» (всего не более 12 корректировок). Над списком корректировки можно назначить одинаковый коэффициент для всех условий.

Примечание.

Поле Все включает мужчин, женщин и пользователей, чей пол не удалось определить. Поле Любой включает пользователей всех возрастов, в том числе тех, чей возраст определить не удалось.

Корректировка может варьироваться от минус 100 % (в этом случае показы отключены) до плюс 1200 % ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

Обратите внимание, что реклама иногда может показываться тем пользователям, которых вы исключили с помощью корректировок по возрасту и полу.

В текстовых и графических объявлениях вы можете экспериментировать с настройками, чтобы получить желаемое количество кликов от видеорасширений. Полностью отключить показы видеорасширений невозможно.

Корректировки могут варьироваться от минус 50% до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Рекламодатели могут использовать региональные корректировки для увеличения или уменьшения ставки, цены за конверсию или значения конверсии при показе объявлений пользователям в определенных областях. Отчеты Яндекс Метрики могут помочь вам определить лучшие корректировки и лучшее время для их использования.

Региональные корректировки можно задать на уровне кампании, но не для групп объявлений. Для этого откройте настройки региона отображения и задайте коэффициенты для соответствующих регионов.

Корректировка применяется к выделенному региону и всем его подрегионам, если для них не задана отдельная корректировка.

Корректировка может варьироваться от минус 90% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, вы используете автоматическую стратегию. Ваша максимальная ставка установлена на уровне 20 рублей за клик, а ваш коэффициент за показы в Москве установлен на «увеличение на 100%» (чтобы скорректированная ставка была 40 рублей). В этом случае показы в Москве будут отображаться по курсу ставки 40 рублей.

Региональные настройки не влияют на работу расширенного геотаргетинга.

: Предположим, вам нужно ключевое слово парк развлечений 9.0337 для показа вашей рекламы парка развлечений в Москве и вашей ставки 20 рублей. Вы устанавливаете коэффициент для увеличения ставок на рекламу в Москве на «100%» (чтобы скорректированная ставка была 40 рублей). Если включен расширенный геотаргетинг, то при входе москвича в парк развлечений или пользователя из-за пределов Москвы в парк развлечений в Москве может быть использована ставка 40 рублей.

Вы можете установить корректировку для смарт-объявлений (отдельных объявлений для продуктов, которые являются частью кампании «Смарт-баннер»). Корректировка не будет применяться к вашим ставкам и расходам для других шаблонов смарт-баннеров.

Корректировки могут варьироваться от минус 80% до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, если ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Вы можете настроить корректировку показов на разных типах устройств. Чтобы узнать, на каких устройствах пользователи взаимодействуют с вашей рекламой или заходят на ваш сайт, используйте сегмент Тип устройства в Мастере отчетов и отчет «Технологии — Устройства» в Яндекс Метрике.

Примечание. В медийных кампаниях корректировка по типу устройства (кроме корректировки на планшетах) доступна только для баннеров. Корректировка на планшетах недоступна ни для одной кампании в контекстно-медийной сети.

Корректировка ставок позволяет увеличить или уменьшить ставку, цену за конверсию или ценность конверсии для показов:

На смартфонах: только на iOS, только на Android или на всех смартфонах (iOS, Android, Windows и др. ) ).
На планшетах: только на iOS, только на Android или на всех планшетах (iOS, Android, Windows и др.).
На настольных компьютерах: в эту категорию входят настольные компьютеры и ноутбуки, Smart TV и другие устройства.

Корректировка может варьироваться от минус 100% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии. Однако уменьшить ставку на 100 % сразу для всех типов устройств нельзя.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, удалите ее или установите для нее значение «0%».

Примеры использования

Если вы рекламируете мобильное приложение для iOS и хотите показывать рекламу только тем, кто использует устройства под управлением iOS, отключите показы на Android и десктопах.

Если вы хотите использовать специальный лендинг для мобильных устройств (его можно создать, например, с помощью Турбо-конструктора страниц), укажите его при создании рекламы и отключите показы на десктопах с помощью настройки.

Вы можете установить корректировки для определенных типов инвентаря в своих медийных кампаниях. Корректировки ставок позволяют увеличивать или уменьшать ставки за показы:

Графических и баннеров HTML5 всех размеров.
Веб-видеообъявления In-Stream, встроенные в видеопоток и воспроизводимые до, после или в середине основного видео.
Видеообъявления на странице, встроенные в страницы веб-сайта.
Видео с вознаграждением обычно показываются в игровых приложениях. Пользователь получает награду или внутриигровую валюту за просмотр этих роликов.
Межстраничные видеообъявления воспроизводятся в мобильных приложениях перед загрузкой или изменением контента. Корректировка применяется только к полноэкранным блокам (Interstitial, подробнее в Справке РСЯ).

Корректировка ставки может варьироваться от -100% (т.е. показы отключены) до +1200% от ставки. Однако вы не можете сразу снизить ставку на 100 % для всех типов инвентаря.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Дополнительная информация о корректировках ставок по типу инвентаря.

Вы можете настроить корректировку ставок, цены за конверсию или ценности конверсии в зависимости от погодных условий, таких как температура воздуха, интенсивность осадков и облачность.

Например, вы можете использовать погодные корректировки для:

Увеличить ставку или цену за конверсию для рекламы доставки еды, когда идет дождь или снег.
Рекламируйте садовую мебель только тогда, когда солнечно и тепло.
Добавляйте креативы для разных товаров и используйте их в зависимости от погоды: рекламируйте зимнюю одежду, когда холодно и снежно, и легкую одежду, когда тепло и солнечно.

Узнайте больше о том, как использовать корректировки ставок.

Корректировки используют данные Яндекс.Погоды с точностью до часа и применяются в зависимости от региона пользователя. Они доступны на уровне группы объявлений для медийных баннеров, текстовых и графических объявлений и графических объявлений.

Можно указать, должны ли выполняться все критерии или только один из них. Если можно добавить несколько корректировок, применяется корректировка с максимальной ставкой или изменением цены за конверсию.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Дизайн объявления в результатах поиска определяется с помощью макетов SERP. Вы можете настроить корректировки ставок, цены за конверсию или ценности конверсии для эксклюзивных мест размещения или объявлений в предложениях автозаполнения:

Эксклюзивное размещение – это самый крупный и наиболее заметный формат объявлений в результатах поиска. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное рекламное место. Этот дизайн приносит примерно на 30% больше кликов.
Для размещения рекламы в этом формате укажите 8 дополнительных ссылок и их описания. В зависимости от устройства пользователя эксклюзивное размещение включает до 8 дополнительных ссылок.
Объявления в предложениях автозаполнения появляются в списке предложений, когда пользователь вводит запрос в строке поиска. Он доступен в десктопном поиске, мобильном поиске и приложении Яндекс. Этот формат приносит на 5% больше трафика, а его CTR составляет около 16%.

Чтобы узнать, как часто ваши объявления получают это место размещения, просмотрите раздел Тип места размещения в Мастере отчетов. Если вы хотите, чтобы ваши объявления появлялись на этом месте чаще, введите корректировку ставок.

Корректировки могут варьироваться от 0% до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 40 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 1000%, фактическая ставка составит 440 рублей.

Корректировки доступны для таких кампаний, как «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления» и «Реклама мобильных приложений» на уровне кампании.

Окончательная стоимость клика определяется общими правилами аукциона ВКГ в Яндекс Директ.

Вы можете настроить корректировку ставок, цены за конверсию или значения конверсии для сегмента аудитории с высоким доходом. Система анализирует различные параметры поведения пользователей и относит их к разным сегментам покупательной способности. Корректировки позволяют увеличивать или уменьшать ставку, цену за конверсию или ценность конверсии на показах для 10% такой аудитории Яндекса, разделенной на 3 группы:

Корректировки по доходу хороши для предприятий, у которых цена на товары или услуги выше, чем в среднем по рынку. . Они также хороши для компаний, предлагающих продукты премиум-класса.

Чтобы узнать, следует ли использовать корректировки для дохода вообще или только для определенного сегмента, просмотрите статистику для поперечного сечения уровня дохода в Мастере отчетов. Он показывает распределение целевых действий между пользователями из разных сегментов.

Выберите один, два или все три сегмента и установите для них коэффициенты. Вы можете установить одинаковый коэффициент для всех условий.

Корректировка может варьироваться от минус 100% (в этом случае показы отключены) до плюс 1200% от ставки, цены за конверсию или ценности конверсии.

: Например, если ключевому слову назначена ставка 60 рублей, а корректировка настроена на увеличение на 100%, фактическая ставка составит 120 рублей.

Чтобы отключить корректировку ставок, введите значение «0%» или удалите это значение.

Корректировки доступны для таких кампаний, как «Текстово-графические объявления», «Динамические объявления», «Реклама мобильных приложений» и «Смарт-баннеры», как на уровне кампании, так и на уровне группы объявлений.

Типы стратегий. API Яндекс Директа. Версия 5

AVERAGE_CPA	«Оптимизировать конверсии» и сохранить среднюю цену за конверсию Описание см. в Справке Яндекс Директ.
AVERAGE_CPA_PER_CAMPAIGN	«Оптимизация количества конверсий», CPA для всей кампании Описание см. в Справке Яндекс Директ.
AVERAGE_CPA_PER_FILTER	«Оптимизация количества конверсий», CPA для каждого фильтра См. описание в Справке Яндекс Директ.
AVERAGE_CPC	«Оптимизировать клики» и ограничить по средней цене за клик Описание см. в Справке Яндекс Директ.
AVERAGE_CPC_PER_CAMPAIGN	«Оптимизация количества кликов», CPC для всей кампании Описание см. в Справке Яндекс Директ.
СРЕДНЯЯ_CPC_PER_FILTER	«Оптимизация количества кликов», цена за клик для каждого фильтра Описание см. в Справке Яндекс Директ.
AVERAGE_CPI	«Оптимизировать количество установок приложения» и сохранить средний CPI Описание см. в Справке Яндекс Директ.
AVERAGE_ROI	«Оптимизировать ROI» Описание см. в Справке Яндекс Директ.
AVERAGE_CRR	«Оптимизировать соотношение затрат и доходов» Описание см. в Справке Яндекс Директ.
CP_AVERAGE_CPV	«Максимальное количество просмотров видео» за период Описание см. в Справке Яндекс Директ.
CP_DECREASED_PRICE_FOR_REPEATED_IMPRESSIONS	«Снижение цены за повторные показы», настраиваемый период Описание см. в Справке Яндекс Директ.
CP_MAXIMUM_IMPRESSIONS	«Максимум показов по минимальной цене», произвольный период Описание см. в Справке Яндекс Директ.
HIGHEST_POSITION	«Ручное управление ставками с оптимизацией» Описание см. в Справке Яндекс Директ.
MANUAL_CPM	«Ручное управление ставками» (для медийных кампаний) См. описание в Справке Яндекс Директа.
MAXIMUM_COVERAGE	«Ручное управление ставками с оптимизацией» с использованием раздельного управления ставками на поиске и в рекламных сетях Описание см. в Справке Яндекс Директ.
NETWORK_DEFAULT	Настройки показов в рекламных сетях на основе настроек поиска
PAY_FOR_CONVERSION	«Оптимизация конверсий», оплата за конверсию (для кампаний «Текстово-графические объявления» и «Динамические объявления») Описание см. в Справке Яндекс Директ.
PAY_FOR_CONVERSION_CRR	«Оптимизировать соотношение цены и качества», оплата за конверсию Описание см. в Справке Яндекс Директ.
PAY_FOR_CONVERSION_PER_CAMPAIGN	«Оптимизация количества конверсий», оплата за конверсию (для кампаний «Смарт-баннер») См. описание в Справке Яндекс Директ.
PAY_FOR_CONVERSION_PER_FILTER	«Оптимизация количества конверсий», оплата за конверсию для каждого фильтра (для кампаний «Смарт-баннер») Описание см. в Справке Яндекс Директ.
PAY_FOR_INSTALL	«Оптимизация конверсий». Плата за установку См. описание в Справке Яндекс Директ.
SERVING_OFF	Показы отключены
НЕИЗВЕСТНО	Зарезервировано для стратегий, которые не поддерживаются в этой версии API.
WB_AVERAGE_CPV	«Максимальное количество просмотров видео» в неделю Описание см. в Справке Яндекс Директ.
WB_DECREASED_PRICE_FOR_REPATED_IMPRESSIONS	«Снижение цены за повторные показы», еженедельно См. описание в Справке Яндекс Директ.
WB_MAXIMUM_APP_INSTALLS	«Оптимизировать количество установок приложения» без указания среднего CPI См. This entry was posted in Популярное Рубрики Adsense (3) Chrome (2) Директ (86) Дорвеи (39) Ключевые слова (238) Лендинги (78) Популярное (12 235) Продвижение (498) Разное (41) Рся (6) Семантическое ядро (366) Спам (10) Ссылочное (73) Тиц (381) Подписаться на RSS 100+ Подписчиков Услуги и реклама Я свободен Контакты Скажи мне привет! © Копирование моих статей приветствуется, если вы поставите ссылку на мой блог будет просто математично!