принципы, термины, чек-листы — Маркетинг на vc.ru

Пройдемся по основным понятиям CPA-маркетинга, а также посмотрим, как COVID-19 отразился на этой рекламной модели.

57 184
просмотров

Что такое CPA-маркетинг

CPA-маркетинг, или «партнерский маркетинг», подразумевает, что компания доверяет продвижение своего продукта партнеру. Если партнер привел пользователя, а тот совершил целевое действие, то партнер получает вознаграждение. Поэтому такая модель и называется CPA — Cost Per Action, означает «оплата за действие».Целевые действия могут быть разными. Как правило, это покупка, но возможны и другие варианты, например, отправка заявки или установка приложения. В зависимости от конечных действий можно выделить разные CPA-модели:

Главное преимущество CPA-модели — результативность: рекламодатель платит после того, как получит нужное ему действие, а значит, не сольет в никуда маркетинговый бюджет. Партнер рекламодателя тоже кровно заинтересован в результате — работает принцип win-win.

Что такое «вебмастер» и «партнерская сеть»

Люди или компании, которые готовы продвигать товар по партнерской схеме, знают технологии и умеют «лить» трафик, куда нужно, в терминологии CPA-маркетинга называются «вебмастера». Они могут владеть сайтами, блогами, форумами, а могут работать по методу «купил дешевле/продал дороже» рекламу в различных системах — в таком случае их часто называют «арбитражники».

Рекламодатель, который хочет продвинуть свой продукт, встречается с вебмастерами на специальной платформе — CPA-сети, ее также называют «партнерская площадка», «партнерская сеть», «агрегатор партнерских программ». Партнерская сеть — посредник между рекламодателями и поставщиками трафика.

Популярные CPA-платформы:

Платформа всегда берет за свою работу с рекламодателя комиссию, средняя ставка по рынку — 30% от выплат партнерам. То есть для рекламодателя затраты на СРА складываются следующим образом:

В комиссию входит техническая интеграция оффера (предложения от рекламодателя для вебмастеров), поиск и подключение вебмастеров, а также взаиморасчеты с ними. При этом платформа обеспечивает порядок: борется с нарушениями, следит, чтобы вебмастера поставляли качественный трафик, а рекламодатели вовремя платили, порой исполняет роль третейского судьи между сторонами.

Главная цель у CPA-сети одна — свести рекламодателя и вебмастера, чтобы они взаимовыгодно поработали.

Кому подходит и не подходит CPA-модель

CPA-маркетинг хорошо подойдет тем, у кого простой и понятный («массовый») продукт с широкой аудиторией.

Подходит ли вам модель CPA? Чек-лист:

• Продукт нацелен на B2С аудиторию и подходит для продвижения в интернете
• Продукт – массовый
• Цена продукта конкурентоспособна, а если у продукта еще и есть бонусы (бесплатная доставка, подарок) – это преимущество
• Есть техническая возможность установить на ваш сайт пиксель
• У вашего продукта широкая география
• Ставка, которую вы готовы предложить вебмастеру, не ниже рыночной

В некоторых случаях эта модель будет работать плохо:

• С помощью СРА-сетей не получится продавать что-то экзотическое или сложное, узкоспециализированное, например, оборудование для нефтепереработки.
• CPA-модель не работает, если предложение рекламодателя не соответствует рынку и у конкурентов товар/услуги стоят ощутимо дешевле. Партнеры не станут продвигать неадекватный рыночным ценам продукт – им это невыгодно.
• CPA-маркетинг плохо работает в B2B – продажи в этом бизнесе часто предполагают изучение информации, сравнение вариантов, длительные переговоры, в том числе в офлайне. Впрочем, бывают и исключения.
• Нет смысла вкладываться, если бизнес на пределе производственной мощности и может не справиться с существенным всплеском спроса. Это разочарует и клиентов, которые не получат товар, и партнеров, которые не получат вознаграждение.
• Учитывайте сроки рекламной кампании. Например, двухнедельная кампания вряд ли принесет результат и позволит оценить СРА-канал. В СРА-сети стоит идти, если период рекламной кампании не менее трех месяцев.

Как вебмастера привлекают трафик

Среди источников трафика могут быть: соцсети, сайты (контентные сайты, лендинги, форумы, блоги, доски объявлений), имейл-рассылки, контекстная реклама, тизерная реклама, скидочные и купонные агрегаторы, кешбеки, брокеры, мобильные приложения, любые другие методы привлечения трафика на сайт рекламодателя, clickunder/popunder (всплывающие окна, которые открываются по клику на другую ссылку и перекрывают контент) или дорвеи (одностраничные сайты, созданные, чтобы попасть в топ выдачи, а затем перенаправить посетителя на страницу рекламодателя).

Рекламодатель на свое усмотрение может запретить использовать определенные каналы трафика. Учитывайте также, что у вебмастеров есть негласное правило: «что не запрещено – разрешено», поэтому нужно максимально подробно описывать запрещенные и разрешенные источники при работе с оффером.

Что такое оффер и как его составить

Оффер – это предложение от рекламодателя для вебмастеров, которое он публикует в партнерской сети. По сути, это аналог брифа на рекламную кампанию.

Главное правило: чем подробнее и привлекательнее оффер, тем выше шанс найти подходящего партнера.

Что содержит правильно заполненный оффер:

1. Название рекламодателя
2. Описание продукта
   Суть предложения, целевая аудитория, география действия кампании.
3. Информацию о том, что считается оплачиваемым действием
   Оплата, заполнение формы, установка приложения, скачивание.
4. Размер вознаграждения для веб-мастера
   Чтобы определить стоимость оффера, нужно проанализировать свою экономику, понять, сколько вы готовы платить за конверсию, и обязательно изучить офферы конкурентов с похожим предложением – это можно сделать на разных площадках или на специальном ресурсе.
5. Разрешенные и запрещенные способы продвижения
   Например, нередко рекламодатели сами размещают контекстную рекламу с упоминанием бренда, поэтому вебмастерам запрещают ее использовать, чтобы не создавать самим себе конкуренцию.
6. Пояснение по креативам
   Нужно обозначить, могут ли вебмастера производить свои креативы и как их согласовывать, либо указать, что использовать можно только креативы рекламодателя и предоставить их (например, в крупных компаниях может быть запрещено использовать любые креативы, кроме тех, что согласованы глобальным офисом).
7. Период холда
   Время, на протяжении которого рекламодатель будет проверять качество приведенного от партнера трафика; если все в порядке, по истечении этого срока партнер получит вознаграждение.

Какие бывают офферы

Оффер чаще всего бывает открытым (публикуется для всех на площадке). Реже — закрытым (вип-режим, когда сеть представляет интересы рекламодателей и сама выходит на партнеров). Также оффер может быть эксклюзивным, то есть размещенным лишь в одной партнерской сети.

Обычно эксклюзив предполагает более выгодные условия для рекламодателя. При эксклюзиве рекламодатель работает только с одной сетью, которая максимально подходит его тематике.Это удобнее, чем работать со множеством разных сетей, к тому же пересечение партнеров в сетях составляет примерно 90%: хорошие вебмастера присутствуют в разных сетях и мониторят все офферы, а работают в той сети, где им удобнее.Однако в крупных СРА-сетях есть свои эксклюзивные вебмастера, которые работают только с ними на индивидуальных условиях, поэтому для максимально широкого охвата лучше подобрать несколько партнерских сетей. Важно, чтобы условия были одинаковыми для всех сетей. Впрочем, решение отдавать ли оффер на эксклюзив индивидуально для каждого случая.

Что такое фрод и как от него защититься

Случается, что вебмастера в погоне за наживой обманывают рекламодателей — любые мошеннические действия в этой сфере называются «фродом». Это и искусственный трафик (боты, которые выполняют целевое действие, к примеру, устанавливают приложение, а рекламодатель, не выявив обмана, оплачивает эти действия), и подмена доменов.

Возможны также уловки с cookies (кукистаффинг, тулбары), когда недобросовестные партнеры воруют заказы у рекламодателя и друг у друга, а неопытный рекламодатель может несколько раз заплатить за одно и то же действие. Или же вебмастер может использовать запрещенный вид трафика, прописанный в оффере.

CPA-сети стараются защитить рекламодателя от мошенничества — в их силах проверять партнеров, предоставлять инструменты, которые позволяют следить за качеством трафика. Но полную гарантию, что мошенничества не случится, ни одна сеть дать не может — в этом специфика работы с третьими лицами. Важно следить за рекламными кампаниями, анализировать трафик и замечать странности.

Возможные странности трафика:

• очень много переходов с одного источника
• много кликов с одного IP-адреса
• экстремально низкий показатель конверсии при большом потоке трафика
• наоборот, конверсия 100%
• всплески активности в ночные часы
• всплески активности из неожиданных регионов

О подобных странностях следует сразу же сообщить партнерской сети, которая поможет разобраться в ситуации, и, если фрод подтвердится, отключит мошенника, не оплачивая его конверсии.Также для борьбы с мошенничеством можно обратиться к антифрод-решениям независимых компаний, которые специализируются на мониторинге качества трафика — такую проверку может заказать сам рекламодатель.

Примеры антифрод-систем:

Что происходит на рынке CPA-рекламы сейчас?

1. Мы наблюдаем, что клиенты стали проявлять больше интереса к СРА-маркетингу. При этом они еще более критично смотрят на результаты продвижения, и, исходя из результатов, решают, как дальше распределять бюджеты.
2. У сайтов электронной коммерции растет органический трафик, поэтому снижается потребность в дополнительном продвижении. С беттингом (ставки на спорт) ситуация другая: почти все спортивные мероприятия отменили, поэтому ставки стали не нужны.
3. Ожидаемо отключили или приостановили офферы компании, которые не смогли перейти на онлайн-модель работы или организовать доставку. Недвижимость в апреле просела на 30%, а в мае до 50%. Просели МФО, у которых нет онлайн-выдачи – а те, у которых она есть, стали выносить это в качестве УТП.
4. В числе сегментов, которые растут или как минимум не сокращают бюджеты: аптеки, онлайн-образование, онлайн-сервисы, знакомства, онлайн-кинотеатры, доставки; ожидается рост в сегменте страхования жизни. В банках также пока без изменений или наблюдается рост у тех, кто запустил «карантинные» акции. В сегменте кредитования на смену росту может прийти спад, поскольку банки ужесточают скоринг.

Наш прогноз: CPA-канал будет расти. В этом году доля CPA-рынка останется такой же, а в следующем даже увеличится. Даже если из ниши уйдет малый и средний бизнес, крупные клиенты останутся.

7 правил успешной CPA-кампании

Мы специализируемся на ведении партнерских сетей под ключ, а также разработали свою платформу — закрытую партнерскую сеть, которую используем наряду с другими крупными партнерскими сетями, продолжаем развивать и масштабировать.

Мы работаем со Сбербанком, с компаниями экосистемы (Домклик, DocDoc, «Школа 21», СберЛизинг и другие) и внешними клиентами. Например, по офферу «Дебетовые карты Сбербанк» мы улучшили показатели оптимизацией оффера и переходом с модели CPL на CPS.

Чтобы ваши CPA-кампании были успешными, советуем придерживаться следующих правил:

1. Максимально подробно опишите оффер и его правила.
2. Перед запуском оффера убедитесь, что техническая интеграция корректна, проведите тестовые конверсии.
3. Размечайте трафик не только по партнерским сетям, но и по вебмастерам и, если есть возможность, по их источникам – так проще отслеживать качество поставляемого трафика.
4. Будьте оперативны: ежедневно проверяйте статистику с СРА-канала в своей системе аналитики. Оперативно и регулярно давайте обратную связь по качеству конверсий (согласно данным вашей CRM).
5. Если на вашем сайте случаются поломки или изменения, сразу же сообщайте об этом партнерам.
6. Не задерживайте оплаты партнерам – помните про win-win-подход.
7. Прислушивайтесь к рекомендациям СРА-сетей.

Поможем в продвижении через CPA-канал и улучшим показатели: [email protected]

Каталог профессиональных рекламных и CPA сетей рунета :: Shopolog.

ru

Все отраслиCMSАвтоматизация корпоративной рутины— WFM— Интернет-бухгалтерия— Организация кассового места— Системы управления складом— Юридическое сопровождениеАналитические инструменты— АВ и мультивариантное тестирование— Аналитика звонков— Веб-статистика— Мобильная аналитика— ТВ-аналитикаДропшиппингИнструменты удержания и коммуникации с клиентами— e-CRM, social-CRM— E-mail маркетинг— Мониторинг, обработка и аналитика обращений клиентов— Обратные звонки— Он-лайн консультанты— Программы лояльности, купоны, скидки и т.п.ИТ-разработка и тех-поддержка— CDN— QR-коды— Автоматизация интернет-торговли— Магазины и лендинги SAAS— Поисковые движки— Системы мониторинга работоспособности— Системы управления рекламой на сайте— Создание магазина в соцсетях— Создание мобильных сайтов и приложений— Тестирование сайтов и приложений— Техподдержка— ХостингКонтент— Контент, отзывы и комментарии на сайте— Системы персонализацииЛогистика— Order Fulfillment— Автоматизация доставки— Курьерские службы— Почтоматы— Трекинг отправлений, расчет доставки, печать бланковОбучениеПлатежи и финансовые сервисы— Агрегаторы и платежные шлюзы— Онлайн-кредитование и страхование— Платежи с помощью мобильных устройств— Финансирование— Электронные деньгиПривлечение клиентов— SEO (управление и аналитика)— SMM— Дизайнерам— Инструменты мониторинга конкурентов и управления на маркетплейсах— Комплексные инструменты онлайн-маркетинга— Контекст (управление и аналитика)— Копирайтерам— Маркетплейсы— Мобильная реклама— Рекламные и CPA сети— Ретаргетинг и RTBТелефония, контакт-центры и SMS сервисыУзконишевые решенияЭкспертные системы

По дате обновленияПо названию, А-ЯПо названию, Я-А

Подробнее »
Премиум размещение в этом разделе от 2 000 руб в месяц

• 7offers

  
  Дата обновления — 15 марта

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  7offers – крупная сеть партнерских программ с оплатой за целевое действие (Cost Per Action). Наши преимущества: 7offers — лидер по количеству программ, в том числе эксклюзивных. Выплаты куда угодно, когда угодно (даже по выходным и праздникам). Берем комиссии на себя Детальная реал-тайм статистика.

• Vidone

  
  Дата обновления — 5 марта

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  Upload content, Stream your videos and Earn $$$.

• Юником24

  
  Дата обновления — 9 декабря 2021

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  Сеть партнерских программ банков, микрофинансовых организаций, интернет-магазинов, компаний-работодателей. Новые технологии увеличения доходов для вебмастеров, арбитражников трафика и обычных людей!

• viewtraff.com

  
  Дата обновления — 17 мая 2021

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  Рекламная сеть с оплатой по CPM модели. Основные форматы: видео-реклама, баннерная реклама и брендирование.

• LINKPROFIT

  
  Дата обновления — 9 августа 2019

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  LINKPROFIT — глобальная международная рекламная сеть с оплатой за действие. LINKPROFIT был образован в июле 2013 командой профессионалов в сфере маркетинга, рекламы, IT и бизнес-управления. На данный момент LINKPROFIT является мощным международным рекламным кластером.

• AspinsMedia

  
  Дата обновления — 18 октября 2018

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  Aspins-Media — рекламная сеть. Мы работаем как с desktop, так и с мобильным трафиком. Работаем по CPM и CPA моделям. Благодаря нам, рекламодатели получают качественный трафик, а вебмастера выгодно монетизируют свой трафик в деньги.

• Keys.so

  
  Дата обновления — 13 июля 2018

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  Анализ сайтов и рекламных кампаний конкурентов, получение списков фраз и объявлений, подготовка семантического ядра

• VkTarget.ru

  
  Дата обновления — 20 апреля 2018

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  Сервис VkTarget.ru предоставляет услуги по быстрому увеличению аудитории вашей компании в социальных сетях.

• TerraLeads

  
  Дата обновления — 14 февраля 2018

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  TerraLeads — это первый в мире СРА hub, который работает в вертикали нутра с такими категориями: beauty, diet, health, и adult. Основные преимущества — собственное производство, склады с товарами в Европе и Азии, колл-центры во всех странах с носителями языка.

• ePN Cashback

  
  Дата обновления — 21 августа 2017

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  ePN — eCommerce partners network. Помогаем монетизировать трафик и экономить деньги на покупках!

• ADSTAMER

  
  Дата обновления — 26 июля 2017

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  Adstamer – профессиональная биржа рекламы в Instagram и ВКонтакте. Это платформа, которая объединяет владельцев пабликов, блогеров и рекламодателей.Является самым динамично развивающимся SMM сервисом в рунете

• ADVIORA

  
  Дата обновления — 8 июня 2017

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  Компания ADVIORA бала создана в 2014 году молодыми специалистами из рекламной сферы и сферы программирования. Наша цель тогда и сейчас — создать лучший мост между рекламодателями и вебмастерами.

• Leadsbridge

  
  Дата обновления — 11 мая 2017

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  Масштабирование рекламных объявлений в Facebook.

• Luzynka

  
  Дата обновления — 2 сентября 2016

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  Luzynka.ru — это уникальный многофункциональный рекламный сервис. Здесь вы можете максимально быстро и эффективно раскрутить любой интернет-проект и в течение нескольких минут привлечь на свой ресурс огромную целевую аудиторию.

• Leadza

  
  Дата добавления — 4 мая 2016

  Привлечение клиентов / Рекламные и CPA сети
  

  Система для привлечения клиентов из Instagram и Facebook.

• 1

• 2

• 3

• Дальше

Рекламные сети — это совокупность рекламных платформ, которые объединены единой системой размещения рекламы.

CPA (Cost Per Action) сети — это своего рода рекламные сети-посредники, которые дают возможность рекламодателям оплачивать только целевые действия пользователей.

На сегодняшний день перед каждым владельцем интернет-бизнеса открывается огромный выбор рекламных сетей. Каждый предприниматель хочет привлечь больше целевой аудитории и добиться высоких результатов. К примеру, CPA сеть является одним из самых экономных вариантов оплаты рекламных кампаний. Рекламодатели, используя CPA модель, платят лишь за конкретных потребителей, которые подтвердили свою заинтересованность товаром или услугой совершенными целевыми действиями.

CPA сеть наиболее эффективна для интернет-бизнеса, также это отличный способ расширить аудиторию. Платформы, представленные перед вами, существуют для качественной организации рекламных кампаний. Многие системы позволяют рекламодателям самостоятельно создавать и управлять рекламой.

Вы сможете размещать контекстную и баннерную рекламу на страницах сайта. Рекламная сеть позволяет монетизировать трафик на вашем сайте, и получать прибыль за рекламные объявления, которые интересны пользователям.

Рекламные сети работают следующим образом:

• контекстные объявления подбираются на основе контента определенной страницы сайта;
• реклама основывается на поведении и интересах конкретного пользователя;
• реклама привязывается к ключевым словам, которые пользователь ввел в поисковую строку.

Вы можете выбрать платформу, которая подходит именно вашему интернет-бизнесу. Представленные сервисы имеют большой опыт в сфере интернет-маркетинга, вы без сомнений можете доверить им привлечение новых клиентов на сайт.

Все категории каталога интернет-сервисов

• CDN

• CMS

• e-CRM, social-CRM

• E-mail маркетинг

• Order Fulfillment

• QR-коды

• SEO (управление и аналитика)

• SMM

• WFM

• АВ и мультивариантное тестирование

• Автоматизация доставки

• Автоматизация интернет-торговли

• Автоматизация корпоративной рутины

• Агрегаторы и платежные шлюзы

• Аналитика звонков

• Аналитические инструменты

• Веб-статистика

• Дизайнерам

• Дропшиппинг

• Инструменты мониторинга конкурентов и управления на маркетплейсах

• Инструменты удержания и коммуникации с клиентами

• Интернет-бухгалтерия

• ИТ-разработка и тех-поддержка

• Комплексные инструменты онлайн-маркетинга

• Контекст (управление и аналитика)

• Контент

• Контент, отзывы и комментарии на сайте

• Копирайтерам

• Курьерские службы

• Логистика

• Магазины и лендинги SAAS

• Маркетплейсы

• Мобильная аналитика

• Мобильная реклама

• Мониторинг, обработка и аналитика обращений клиентов

• Обратные звонки

• Обучение

• Он-лайн консультанты

• Онлайн-кредитование и страхование

• Организация кассового места

• Платежи и финансовые сервисы

• Платежи с помощью мобильных устройств

• Поисковые движки

• Почтоматы

• Привлечение клиентов

• Программы лояльности, купоны, скидки и т. п.

• Рекламные и CPA сети

• Ретаргетинг и RTB

• Системы мониторинга работоспособности

• Системы персонализации

• Системы управления рекламой на сайте

• Системы управления складом

• Создание магазина в соцсетях

• Создание мобильных сайтов и приложений

• ТВ-аналитика

• Телефония, контакт-центры и SMS сервисы

• Тестирование сайтов и приложений

• Техподдержка

• Трекинг отправлений, расчет доставки, печать бланков

• Узконишевые решения

• Финансирование

• Хостинг

• Экспертные системы

• Электронные деньги

• Юридическое сопровождение

Читать все новости
(7105)

Что такое реклама с оплатой за действие (CPA)?

Что такое цена за действие (CPA)?

Цена за действие (CPA) реклама , или цена за приобретение, является показателем, который измеряет, сколько стоит генерирование действия с помощью рекламы.

Другими словами, CPA — это рекламная модель, при которой вы платите только тогда, когда кто-то совершает желаемое действие .

Действие может быть любым, от клика или заполнения формы до обзора или конверсии.

Например, компания по разработке игр может размещать рекламу CPA для загрузки игр. Таким образом, они платят за рекламу только тогда, когда люди загружают игру, а не просто просматривают рекламу.

Почему важна цена за действие?

Основным преимуществом рекламы с оплатой за действие (CPA) является то, что вы платите только за результаты . Это означает, что если вы не получите желаемого результата, вы не платите за рекламу.

Это экономит деньги рекламодателей, позволяя им оптимизировать только свои цели и выбирать правильные рекламные каналы для достижения этих целей.

Кроме того, реклама CPA упрощает отслеживание целей. Это потому, что измеряются только конкретные действия.

Например, рекламодатель, размещающий рекламу загрузки электронной книги, будет отслеживать только количество загрузок этой конкретной рекламы.

Как рассчитать стоимость действия?

Есть несколько способов рассчитать CPA, но самый простой способ сделать это — разделить общие расходы на рекламу на количество конверсий.

CPA = расходы на рекламу / количество конверсий

Например, если вы потратили 500 долларов на рекламу и получили по ней 100 конверсий, ваша цена за конверсию будет рассчитываться следующим образом:

Цена за конверсию = 500 долларов / 100 = 5 долларов

Вам не о чем беспокоиться. об этом расчете, так как большинство рекламных платформ рассчитают его для вас.

Как снизить цену за действие

Стоимость рекламы за действие может быть очень высокой. Вот несколько способов снизить стоимость приобретения.

1. Нацельтесь на нужную аудиторию

Это не проблема. Если вы не нацелитесь на правильную аудиторию, они с меньшей вероятностью конвертируются. И если они действительно переоформятся, это будет стоить гораздо больше.

2. Оптимизируйте свои целевые страницы

Убедитесь, что ваши целевые страницы оптимизированы для конвертации. Запустите A/B-тесты, чтобы улучшить различные элементы на ваших целевых страницах.

3. Улучшить показатель качества рекламы

Показатель качества — это способ, которым Google показывает, что ваши объявления релевантны целевой аудитории.

Чем выше ваш показатель качества, тем ниже ваши затраты, потому что Google хочет, чтобы пользователям было удобнее работать даже с рекламой.

Источник изображения : Блог Karooya

4. Используйте ретаргетинг 

Ретаргетинг объявлений позволяет вам показывать рекламу людям, которые посещали ваш сайт в прошлом. Эти люди с большей вероятностью совершат конверсию, потому что вы можете адаптировать рекламу на основе имеющейся у вас информации о них. В конечном итоге это приведет к снижению затрат на приобретение.

Инструменты, помогающие снизить стоимость действия

Инструменты для создания и оптимизации целевых страниц

1. Instapage
2. Unbounce
3. LeadPages
4. GetResponse

A/B Инструменты тестирования, чтобы помочь вам оптимизировать свой веб -страницы:

8888888888 гг.

Чем мы можем помочь?

Вам нужна помощь в оптимизации рекламного бюджета? Мы могли бы помочь. Свяжитесь с нами, чтобы узнать, можем ли мы вмешаться и помочь вам.

А вы знаете, что у нас есть курсы, которые помогут вам быстро перейти от новичка к мастеру? Проверь их! Вы не будете разочарованы.

Что такое реклама с оплатой за действие?

Существует несколько способов проведения рекламных кампаний в Интернете. Вы можете платить поисковым системам или другим интернет-издателям, размещающим ваши объявления, каждый раз, когда на одно из ваших объявлений нажимают, за каждую 1000 просмотров объявления или каждый раз, когда объявление побуждает к действию, более связанному с продажами.

Третий вариант предполагает, что пользователь щелкнет ваше объявление и подпишется на бесплатную пробную версию продукта, зарегистрируется для бесплатной загрузки или купит ваш продукт. Подписки и регистрации приносят компаниям потенциальных клиентов, а продажи приносят немедленные деньги в ваш карман.

При таком виде рекламы вы платите хостеру оговоренную плату за каждый указанный вид действия. Для потенциальных клиентов это может означать установленную сумму, а для продаж — установленный процент от суммы продажи.

Этот метод интернет-рекламы называется « цена за действие » (CPA). Ее также можно назвать стоимостью за приобретение, «платой за действие» (PPA) или рекламой, основанной на эффективности.

Какую пользу может принести рекламодателям реклама с оплатой за действие?

Реклама с оплатой за действие обычно сопряжена с меньшим риском для рекламодателей, чем другие методы рекламы. Поскольку вы платите только тогда, когда получаете лида или продажу, вы защищаете себя от потенциальных просмотров, которые не будут конвертироваться, а также от мошенничества с кликами. Эти возможности могут быстро опустошить ваш кошелек.

В то же время вы гарантируете, что платите только тогда, когда у вас есть деньги, или когда вероятность поступления денег относительно высока.

Как цена за действие может повредить рекламодателям?

Вы действительно можете потерять деньги из-за кампании с оплатой за действие, если у вас низкое соотношение потенциальных клиентов к продажам. Это связано с тем, что вы можете платить издателям больше за потенциальных клиентов, чем получаете от продаж.

Это может быть полезно, если вы планируете конвертировать больше потенциальных клиентов в продажи или считаете, что воздействие рекламы перевешивает любую текущую потерю дохода.

Если вы теряете деньги, попробуйте договориться о более низкой цене за действие с издателями, размещающими ваши объявления. Или вы можете переключиться на кампанию CPA на основе продаж. В любом случае знайте, что ваш успех в конверсиях может повлиять на вашу способность найти издателя, готового разместить вашу рекламу на основе цены за действие.

Почему издатели могут не захотеть размещать мое объявление на основе цены за действие?

Если у вас нет надежного послужного списка для определенного типа действий, издатели могут решить, что им лучше размещать объявления с большим потенциалом для получения дохода.

Google предлагает рекламную программу с оплатой за действие, в рамках которой реклама размещается на партнерских веб-сайтах Google. Но чтобы претендовать на участие в программе, рекламодатели должны доказать, что они управляют сайтом, который привлекает желаемую аудиторию, имеет достаточно конверсий и приносит достаточно денег. Точные критерии могут отличаться от рекламодателя к рекламодателю.

Другие партнерские сети также могут пройти мимо вас из-за вашего послужного списка или финансов. Партнерские сети, такие как LinkShare, PeerFly и Affiliate.com, интересуются такими темами, как онлайн-доходы, ежемесячные маркетинговые бюджеты и предложения с оплатой за действие в своих приложениях для онлайн-рекламы.

Вы можете обнаружить, что отдельные компании имеют более мягкие критерии для ведения бизнеса.

Вы также можете создать свою собственную партнерскую сеть, вручную выбрав веб-сайты компаний, на которых вы заинтересованы в размещении рекламы, и обратившись к сайтам с информацией о потенциальных возможностях оплаты за действие.

Сколько я должен платить за действие?

Хотя в конечном итоге издатель должен принять или отклонить ваше предложение, вы должны вести переговоры о цене за действие, имея в виду цифру. Важно проделать некоторую домашнюю работу, определяя, сколько вы готовы потратить на каждое действие.

Например, если вы уже участвуете в кампаниях с ценой за клик или ценой за показ, вам следует выяснить, сколько вы платите за каждую конверсию, будь то лид или продажа. Вы можете определить эту сумму с помощью онлайн-калькулятора стоимости за действие, например, предлагаемого ClickZ.

Чтобы получить цену за действие, вы должны ввести либо цену за 1000 показов, либо цену за клик, коэффициент конверсии и, если это кампания с оплатой за показ, коэффициент кликов. Вы можете получить эту информацию из своей учетной записи с оплатой за клик или с помощью инструмента веб-аналитики.

Получив текущую цену за действие, попробуйте использовать более низкую цену за действие для кампании с оплатой за действие.

Что мне тогда делать?

Со временем оцените, как рентабельность инвестиций (ROI) вашей кампании CPA сравнивается с рентабельностью инвестиций ваших кампаний с ценой за показ или ценой за клик. Если у вас намного выше рентабельность инвестиций в кампанию с оплатой за действие, вам следует рассмотреть возможность отказа от кампании с оплатой за показ или с оплатой за клик.

This entry was posted in Популярное