принципы, термины, чек-листы — Маркетинг на vc.ru

Пройдемся по основным понятиям CPA-маркетинга, а также посмотрим, как COVID-19 отразился на этой рекламной модели.

68 046
просмотров

Что такое CPA-маркетинг

CPA-маркетинг, или «партнерский маркетинг», подразумевает, что компания доверяет продвижение своего продукта партнеру. Если партнер привел пользователя, а тот совершил целевое действие, то партнер получает вознаграждение. Поэтому такая модель и называется CPA — Cost Per Action, означает «оплата за действие».Целевые действия могут быть разными. Как правило, это покупка, но возможны и другие варианты, например, отправка заявки или установка приложения. В зависимости от конечных действий можно выделить разные CPA-модели:

Главное преимущество CPA-модели — результативность: рекламодатель платит после того, как получит нужное ему действие, а значит, не сольет в никуда маркетинговый бюджет. Партнер рекламодателя тоже кровно заинтересован в результате — работает принцип win-win.

Что такое «вебмастер» и «партнерская сеть»

Люди или компании, которые готовы продвигать товар по партнерской схеме, знают технологии и умеют «лить» трафик, куда нужно, в терминологии CPA-маркетинга называются «вебмастера». Они могут владеть сайтами, блогами, форумами, а могут работать по методу «купил дешевле/продал дороже» рекламу в различных системах — в таком случае их часто называют «арбитражники».

Рекламодатель, который хочет продвинуть свой продукт, встречается с вебмастерами на специальной платформе — CPA-сети, ее также называют «партнерская площадка», «партнерская сеть», «агрегатор партнерских программ». Партнерская сеть — посредник между рекламодателями и поставщиками трафика.

Популярные CPA-платформы:

Платформа всегда берет за свою работу с рекламодателя комиссию, средняя ставка по рынку — 30% от выплат партнерам. То есть для рекламодателя затраты на СРА складываются следующим образом:

В комиссию входит техническая интеграция оффера (предложения от рекламодателя для вебмастеров), поиск и подключение вебмастеров, а также взаиморасчеты с ними. При этом платформа обеспечивает порядок: борется с нарушениями, следит, чтобы вебмастера поставляли качественный трафик, а рекламодатели вовремя платили, порой исполняет роль третейского судьи между сторонами.

Главная цель у CPA-сети одна — свести рекламодателя и вебмастера, чтобы они взаимовыгодно поработали.

Кому подходит и не подходит CPA-модель

CPA-маркетинг хорошо подойдет тем, у кого простой и понятный («массовый») продукт с широкой аудиторией.

Подходит ли вам модель CPA? Чек-лист:

• Продукт нацелен на B2С аудиторию и подходит для продвижения в интернете
• Продукт – массовый
• Цена продукта конкурентоспособна, а если у продукта еще и есть бонусы (бесплатная доставка, подарок) – это преимущество
• Есть техническая возможность установить на ваш сайт пиксель
• У вашего продукта широкая география
• Ставка, которую вы готовы предложить вебмастеру, не ниже рыночной

В некоторых случаях эта модель будет работать плохо:

• С помощью СРА-сетей не получится продавать что-то экзотическое или сложное, узкоспециализированное, например, оборудование для нефтепереработки.
• CPA-модель не работает, если предложение рекламодателя не соответствует рынку и у конкурентов товар/услуги стоят ощутимо дешевле. Партнеры не станут продвигать неадекватный рыночным ценам продукт – им это невыгодно.
• CPA-маркетинг плохо работает в B2B – продажи в этом бизнесе часто предполагают изучение информации, сравнение вариантов, длительные переговоры, в том числе в офлайне. Впрочем, бывают и исключения.
• Нет смысла вкладываться, если бизнес на пределе производственной мощности и может не справиться с существенным всплеском спроса. Это разочарует и клиентов, которые не получат товар, и партнеров, которые не получат вознаграждение.
• Учитывайте сроки рекламной кампании. Например, двухнедельная кампания вряд ли принесет результат и позволит оценить СРА-канал. В СРА-сети стоит идти, если период рекламной кампании не менее трех месяцев.

Как вебмастера привлекают трафик

Среди источников трафика могут быть: соцсети, сайты (контентные сайты, лендинги, форумы, блоги, доски объявлений), имейл-рассылки, контекстная реклама, тизерная реклама, скидочные и купонные агрегаторы, кешбеки, брокеры, мобильные приложения, любые другие методы привлечения трафика на сайт рекламодателя, clickunder/popunder (всплывающие окна, которые открываются по клику на другую ссылку и перекрывают контент) или дорвеи (одностраничные сайты, созданные, чтобы попасть в топ выдачи, а затем перенаправить посетителя на страницу рекламодателя).

Рекламодатель на свое усмотрение может запретить использовать определенные каналы трафика. Учитывайте также, что у вебмастеров есть негласное правило: «что не запрещено – разрешено», поэтому нужно максимально подробно описывать запрещенные и разрешенные источники при работе с оффером.

Что такое оффер и как его составить

Оффер – это предложение от рекламодателя для вебмастеров, которое он публикует в партнерской сети. По сути, это аналог брифа на рекламную кампанию.

Главное правило: чем подробнее и привлекательнее оффер, тем выше шанс найти подходящего партнера.

Что содержит правильно заполненный оффер:

1. Название рекламодателя
2. Описание продукта
   Суть предложения, целевая аудитория, география действия кампании.
3. Информацию о том, что считается оплачиваемым действием
   Оплата, заполнение формы, установка приложения, скачивание.
4. Размер вознаграждения для веб-мастера
   Чтобы определить стоимость оффера, нужно проанализировать свою экономику, понять, сколько вы готовы платить за конверсию, и обязательно изучить офферы конкурентов с похожим предложением – это можно сделать на разных площадках или на специальном ресурсе.
5. Разрешенные и запрещенные способы продвижения
   Например, нередко рекламодатели сами размещают контекстную рекламу с упоминанием бренда, поэтому вебмастерам запрещают ее использовать, чтобы не создавать самим себе конкуренцию.
6. Пояснение по креативам
   Нужно обозначить, могут ли вебмастера производить свои креативы и как их согласовывать, либо указать, что использовать можно только креативы рекламодателя и предоставить их (например, в крупных компаниях может быть запрещено использовать любые креативы, кроме тех, что согласованы глобальным офисом).
7. Период холда
   Время, на протяжении которого рекламодатель будет проверять качество приведенного от партнера трафика; если все в порядке, по истечении этого срока партнер получит вознаграждение.

Какие бывают офферы

Оффер чаще всего бывает открытым (публикуется для всех на площадке). Реже — закрытым (вип-режим, когда сеть представляет интересы рекламодателей и сама выходит на партнеров). Также оффер может быть эксклюзивным, то есть размещенным лишь в одной партнерской сети.

Обычно эксклюзив предполагает более выгодные условия для рекламодателя. При эксклюзиве рекламодатель работает только с одной сетью, которая максимально подходит его тематике.Это удобнее, чем работать со множеством разных сетей, к тому же пересечение партнеров в сетях составляет примерно 90%: хорошие вебмастера присутствуют в разных сетях и мониторят все офферы, а работают в той сети, где им удобнее.Однако в крупных СРА-сетях есть свои эксклюзивные вебмастера, которые работают только с ними на индивидуальных условиях, поэтому для максимально широкого охвата лучше подобрать несколько партнерских сетей. Важно, чтобы условия были одинаковыми для всех сетей. Впрочем, решение отдавать ли оффер на эксклюзив индивидуально для каждого случая.

Что такое фрод и как от него защититься

Случается, что вебмастера в погоне за наживой обманывают рекламодателей — любые мошеннические действия в этой сфере называются «фродом». Это и искусственный трафик (боты, которые выполняют целевое действие, к примеру, устанавливают приложение, а рекламодатель, не выявив обмана, оплачивает эти действия), и подмена доменов.

Возможны также уловки с cookies (кукистаффинг, тулбары), когда недобросовестные партнеры воруют заказы у рекламодателя и друг у друга, а неопытный рекламодатель может несколько раз заплатить за одно и то же действие. Или же вебмастер может использовать запрещенный вид трафика, прописанный в оффере.

CPA-сети стараются защитить рекламодателя от мошенничества — в их силах проверять партнеров, предоставлять инструменты, которые позволяют следить за качеством трафика. Но полную гарантию, что мошенничества не случится, ни одна сеть дать не может — в этом специфика работы с третьими лицами. Важно следить за рекламными кампаниями, анализировать трафик и замечать странности.

Возможные странности трафика:

• очень много переходов с одного источника
• много кликов с одного IP-адреса
• экстремально низкий показатель конверсии при большом потоке трафика
• наоборот, конверсия 100%
• всплески активности в ночные часы
• всплески активности из неожиданных регионов

О подобных странностях следует сразу же сообщить партнерской сети, которая поможет разобраться в ситуации, и, если фрод подтвердится, отключит мошенника, не оплачивая его конверсии.Также для борьбы с мошенничеством можно обратиться к антифрод-решениям независимых компаний, которые специализируются на мониторинге качества трафика — такую проверку может заказать сам рекламодатель.

Примеры антифрод-систем:

Что происходит на рынке CPA-рекламы сейчас?

1. Мы наблюдаем, что клиенты стали проявлять больше интереса к СРА-маркетингу. При этом они еще более критично смотрят на результаты продвижения, и, исходя из результатов, решают, как дальше распределять бюджеты.
2. У сайтов электронной коммерции растет органический трафик, поэтому снижается потребность в дополнительном продвижении. С беттингом (ставки на спорт) ситуация другая: почти все спортивные мероприятия отменили, поэтому ставки стали не нужны.
3. Ожидаемо отключили или приостановили офферы компании, которые не смогли перейти на онлайн-модель работы или организовать доставку. Недвижимость в апреле просела на 30%, а в мае до 50%. Просели МФО, у которых нет онлайн-выдачи – а те, у которых она есть, стали выносить это в качестве УТП.
4. В числе сегментов, которые растут или как минимум не сокращают бюджеты: аптеки, онлайн-образование, онлайн-сервисы, знакомства, онлайн-кинотеатры, доставки; ожидается рост в сегменте страхования жизни. В банках также пока без изменений или наблюдается рост у тех, кто запустил «карантинные» акции. В сегменте кредитования на смену росту может прийти спад, поскольку банки ужесточают скоринг.

Наш прогноз: CPA-канал будет расти. В этом году доля CPA-рынка останется такой же, а в следующем даже увеличится. Даже если из ниши уйдет малый и средний бизнес, крупные клиенты останутся.

7 правил успешной CPA-кампании

Мы специализируемся на ведении партнерских сетей под ключ, а также разработали свою платформу — закрытую партнерскую сеть, которую используем наряду с другими крупными партнерскими сетями, продолжаем развивать и масштабировать.

Мы работаем со Сбербанком, с компаниями экосистемы (Домклик, DocDoc, «Школа 21», СберЛизинг и другие) и внешними клиентами. Например, по офферу «Дебетовые карты Сбербанк» мы улучшили показатели оптимизацией оффера и переходом с модели CPL на CPS.

Чтобы ваши CPA-кампании были успешными, советуем придерживаться следующих правил:

1. Максимально подробно опишите оффер и его правила.
2. Перед запуском оффера убедитесь, что техническая интеграция корректна, проведите тестовые конверсии.
3. Размечайте трафик не только по партнерским сетям, но и по вебмастерам и, если есть возможность, по их источникам – так проще отслеживать качество поставляемого трафика.
4. Будьте оперативны: ежедневно проверяйте статистику с СРА-канала в своей системе аналитики. Оперативно и регулярно давайте обратную связь по качеству конверсий (согласно данным вашей CRM).
5. Если на вашем сайте случаются поломки или изменения, сразу же сообщайте об этом партнерам.
6. Не задерживайте оплаты партнерам – помните про win-win-подход.
7. Прислушивайтесь к рекомендациям СРА-сетей.

Поможем в продвижении через CPA-канал и улучшим показатели: [email protected]

что это такое в рекламе, особенности модели оплаты — OKOCRM

Обновлено: 27. 08.2021

CPA или Cost Per Action – одна из самых выгодных систем оплаты за рекламу для рекламодателя. При ее использовании, рекламодатель платит только за совершенные целевые действия. То есть не за клик или показ рекламного объявления, а за пользователя, который зарегистрировался на сайте, купил товар, загрузил приложение и так далее. Используя эту модель, рекламодатель снимает с себя ответственность за привлечения трафика, полностью передает ее в руки маркетологов, которые состоят в партнерской сети.

В чем главная особенность CPA

Такая модель очень удобна для рекламодателя. Ему не нужно заниматься привлечением трафика: искать площадки для размещения рекламы, отслеживать ее эффективность, на его долю откладывается лишь обработка клиента уже после обращения. Все функции по продвижению продукта переходят к посредникам, владельцам CPA-сети. Выгоды очевидны для каждого участника модели CPA: владелец сайта получает готовых клиентов, CPA-сеть – комиссию с каждого обращения, вебмастера – оплату за привлеченных клиентов.

Принцип работы CPA-сетей

В работе участвует три стороны:

1. Владелец бизнеса. Он предоставляет площадку или товар, для которых необходимо привести трафик.
2. CPA-сеть. Задача сети – связывать владельца бизнеса, который не знает, где искать опытного специалиста для решения его задач, и вебмастеров, которым нужна работа. Посредник ищет рекламодателей, помогает им решить конкретную проблему привлечения трафика. Вебмастера, в свою очередь, получают поддержку и инструмент для заработка денег.
3. Вебмастер. Специалист, в обязанности которого входит формирование трафика и доведение пользователей до совершения целевых действий.

Что понимать под целевым действием: за что платит владелец бизнеса

Под целевыми в CPA могут пониматься разные действия:

1. Привлечение лидов. В этом случае целевым действием будет считаться совершение звонка, передача контактных данных через форму на сайте, оформление заказа через корзину. То есть, пользователь еще не купил, но уже совершил первый шаг к цели.
2. Совершение покупки. Здесь действие будет считаться завершенным только в том случае, когда клиент прошел весь цикл взаимодействия: заказ оформлен, владелец бизнеса получил деньги.
3. Посещение страниц сайта. Обычно обозначается несколько: 2-4-6 страниц. Такие целевые действия применяются для развития узнаваемости бренда в сети.
4. Установка приложения. Распространенное целевое действие в мобильном маркетинге.
5. Другие варианты: переход на страницу с прайс-листом, просмотр видео, загрузка файла, посещение любой целевой страницы.

Вид целевого действия оговаривается до начала рекламной кампании. Как правило, чем сложнее воронка продаж, ведущая к его совершению, тем выше прайс за совершение целевого действия.

Кому подойдет модель CPA

Использовать оплату за целевое действие актуально во всех сферах, где основные обращения приходят из разных каналов интернет-маркетинга:

• интернет-магазинам
• онлайн-школам
• развлекательным порталам
• провайдерам
• компаниям, предоставляющим услуги практически любого профиля

Лучше всего модель работает при продаже продуктов массового потребления. Неудачные ниши для использования CPA – сферы с узкой аудиторией.

Как выбрать CPA-сеть

Оценить работу сети сходу после обращения не получится, нужно некоторое время, чтобы увидеть результаты использования таких услуг. Однако найти хорошую партнерскую сеть можно по косвенным параметрам:

1. Срок работы. Чем дольше работает партнерка, тем выше доверие к ней. CPA-рынок очень сложный, здесь достаточно высокая конкуренция, многие сети просто не выдерживают нагрузки и уходят.
2. Количество партнеров. Если услугами сети пользуются многие владельцы бизнеса, значит, их все устраивает, и партнерка достаточно надежна.
3. Репутация. Отзывы никто не отменял. В сети всегда найдутся площадки с правдивыми рассказами о работе с партнеркой. Помните: отзывы могут быть накручены. Ищите сеть, у которой есть и положительные и отрицательные отзывы, но следите, чтобы вторых было в 2-3 раза меньше.

Еще один косвенный параметр качества сети – известные партнеры. Если партнерке доверяют крупные компании, это может говорить о надежности сети.

Что нужно для работы с CPA-сетью и как подготовиться

Для начал необходим товар. Также могут потребоваться рекламные материалы. Их можно разработать самостоятельно, отдать разработку на аутсорсинг или передать вебмастерам, работающим с рекламной сетью.

Чтобы правильно продвигать товар или услугу необходимо:

1. Определить целевую аудиторию. Как это сделать, читайте в нашем материале – целевая аудитория: зачем ее знать, как изучать и что с ней делать.
2. Описать специфику товара и услуги. Это необходимо, чтобы вебмастера лучше понимали особенности продукции и могли выбрать наиболее релевантные каналы для продвижения.

Рекламодатель может передать все мероприятия вебмастерам сети или взять часть задач на себя.

Выгоды работы по системе CPA и где подводные камни

К преимуществам модели относится:

1. Оплата только за результат. Владелец бизнеса получает готовых клиентов или пользователей.
2. Снижение финансовой нагрузки на компанию. Не нужно формировать собственный маркетинговый отдел, достаточно одного человека, который сможет отслеживать эффективность работы с партнерской сетью.
3. Точный выбор целевых действий. Рентабельность легко прогнозировать.
4. Экономия времени. Не нужно искать лучшие способы продвижения и создавать рекламные креативы, это берут на себя вебмастера CPA-сети.
5. Высокая результативность. Вебмастер получает деньги только за выполненные действия, он будет стремиться к продажам для вашего сайта.

Возможные проблемы работы с CPA:

1. Существуют риски наткнуться на обман. Сфера перенасыщена, есть недобросовестные партнерские сети и вебмастера, которые пытаются зарабатывать обманом. Чтобы избежать проблем, тщательно изучайте партнерскую сеть: изучайте сайт, отзывы, опыт других рекламодателей.
2. Иногда сложно найти грамотных вебмастеров на старте работы с CPA-сетью. Опытные специалисты предпочитают работать с крупными известными компаниями.

Еще один минус – это то, что невозможно создавать узконаправленные креативы. Вы не работаете со своей аудиторией напрямую до момента обращения.

Заключение

CPA-сети – полезный инструмент для продвижения бизнеса с товарами общего потребления. Использовать эту модель со специфичным сложным продуктом не стоит. Тщательно изучайте партнерскую сеть перед началом сотрудничества, есть риски обмана. Для отслеживания эффективности использования CPA-модели, используйте сервисы аналитики. OKO CRM поможет в этом.

CPA Рекламные сети — Бизнес приложений

CPA (Cost-Per-Action) — самая передовая модель оплаты мобильной рекламы. В этой модели рекламодатели платят издателям за определенные действия (например, продажи или регистрации), которые люди совершают в мобильных приложениях после взаимодействия с рекламой.

Чтобы рассчитать цену за действие для определенного действия, необходимо разделить общие расходы на рекламную кампанию на несколько конкретных действий, сгенерированных этой конкретной кампанией.

Стоимость различных действий, таких как установка приложения, регистрация, покупка, может варьироваться от 4 до 75 долларов США за действие. Рекламная модель CPA лежит в основе цифрового партнерского маркетинга. Мы проанализировали лучшие рекламные сети CPA в этом каталоге.

Пример CPA

Источник: BigCommerce

Преимущества рекламы CPA

Реклама CPA позволяет рекламодателям контролировать свои расходы и достигать конкретных целей. Ключевое преимущество заключается в том, что они не несут никаких затрат до тех пор, пока не будут предприняты действия, которые максимизируют отдачу от инвестиций.

Эта модель рекламы также является хорошим выбором, поскольку рекламодатели могут легко отслеживать несколько каналов. По сути, это делает CPA-рекламу безрисковой, и задача издателя — создавать привлекательный контент, который вдохновляет клиентов на действия.

Конечно, у CPA есть и обратная сторона: стоимость. Рекламодатели будут платить больше за эту форму рекламы, хотя это дает уверенность в том, что они, скорее всего, достигнут своих рекламных целей.

Формула CPA

Источник: The Online Advertising Guide

Другие преимущества:

Рекламодателям не нужно полагаться на клики для получения дохода

Это позволяет рекламодателям стимулировать взаимодействие с сайтом с помощью определенного действия

Ниже мы перечислили лучшие сети и платформы CPA, чтобы вы могли без проблем приступить к работе.

Список лучших рекламных сетей CPA

Основанный	Сотрудники
2011	5009966

6669. , эффективные форматы рекламы (Push, In-Page Push,…

 

Propeller Ads  – компания, занимающаяся онлайн-рекламой, основанная в 2011 году. Она поддерживает одну из крупнейших рекламных сетей на рынке с более чем миллиардом рекламных показов в день по всему миру. В сети PropellerAds зарегистрировано более 150 000 сайтов премиум-издателей. Кроме того, PropellerAds предлагает такие решения, как: маркетинг на основе эффективности для агентств и CPA-сетей, монетизация мобильных приложений с интеграцией SDK, покупка трафика по модели ставок в реальном времени и многое другое.

• Мобильные платформы: iOS, Android
• Типы кампаний: CPM, CPA, CPL, CPC
• Поддерживаемые форматы рекламы: Push-уведомления, Interstitials, Popunder, Native Ads
• Таргетинг: язык, ОС, ГЕО, 3g/WiFi, тип устройства, браузер, оператор мобильной связи, день и время, активность пользователя (новое)
• Ключевые рынки: Глобальный

Узнайте больше о PropellerAds

Основан	Сотрудники
2014	51 — 100

Сделано для роста, создано для маркетологов.

В RevX мы помогаем компаниям, производящим приложения, привлекать и повторно вовлекать пользователей с помощью программной рекламы, чтобы сохранить и увеличить доход. Мы стремимся вывести ваш бизнес приложений на новый уровень роста!

Мы помогаем вам создавать надежные мобильные стратегии, сочетая алгоритмический UA, повторное вовлечение приложений и брендинг производительности, чтобы добиться результатов, необходимых для масштабирования вашего бизнеса: с реальными пользователями, высоким уровнем удержания и дополнительным доходом.

Узнайте больше о RevX

Founded	Employees	Revenues	Social	Traffic
—	—	—	—	—

 

Mobile ad planning, execution and analysis сложны для стартапов, потому что они не могут охватить все доступные инструменты маркетинга приложений. App Samurai облегчает им задачу, не требуя глубоких знаний в области мобильной рекламы!

Благодаря App Samurai вы можете легко создавать, управлять и измерять кампании по привлечению клиентов, рекламные кампании и видеокампании для привлечения квалифицированных пользователей.

Узнайте больше о AppSamurai

Основанный	Сотрудники
2019	10-50

. боты, фермы кликов и другие вредоносные источники.

Ежегодно из-за мошенничества с рекламой теряется около 65 миллиардов долларов.

Узнайте больше о блокировщике мошенничества

Основан	Сотрудники
2012	51-200

9003 9000. 9000.s. запатентованная рекламная платформа, основанная на производительности. Платформа User Acquisition компании объединяет более 600 медиа-источников на одной панели, включая Google, TikTok, премиальный инвентарь Samsung и многое другое.

• Бизнес-модели — выберите предпочтительную бизнес-модель CPC/CPI/CPO/CPE/CPA
• Мошенничество — обнаружение как часть платформы, добавляющее вам дополнительный уровень безопасности
• Измерение — интегрировано со всеми основными сторонними измерительными решениями для мобильных устройств
• Экономическая эффективность — экономьте бесчисленные ресурсы, управляя всеми кампаниями на одном экране
• Воспроизведение данных. Наслаждайтесь машинными решениями, основанными на более чем 500 миллионах точек данных в день

Узнайте больше о Zoomd

Основан	Сотрудники
2013	10-50

9000

9000 3

.

HilltopAds — одна из лучших рекламных сетей CPM для издателей и рекламодателей со всего мира. HilltopAds — это рекламная сеть CPC/CPM, основанная в Великобритании и запущенная в 2013 году.

Узнать больше о HilltopAds

Founded	Employees	Revenues	Social	Traffic
2016	50-100	—	3k+	—

 

Bidease  is a мобильная платформа DSP для мобильных маркетологов. Он построен на основе запатентованной технологии программной рекламы, машинного обучения и данных из первых рук. Команда Bidease оптимизирует кампании для всех основных мобильных форматов для желаемого поведения после установки без риска для прибыли своих клиентов.

• Мобильные платформы: iOS, Android, Mobile Web
• Типы кампаний: CPI, CPA, CPM
• Поддерживаемые форматы рекламы: баннеры, межстраничные объявления, нативные объявления, видео с вознаграждением, видео
• Таргетинг: Оператор, Устройство, Пол, География, Интересы, IP, ОС
• Ключевые рынки: глобальные

Узнайте больше о Bidease

PubMatic обеспечивает превосходный доход издателям, являясь предпочтительным SSP для агентств и рекламодателей. С нашей ведущей программной платформой для мобильной рекламы издатели и разработчики приложений могут использовать открытый обмен, а также передовые модели сделок, чтобы максимизировать свою монетизацию и получить доступ к бюджетам брендов.

• Мобильные платформы: Android, IOS
• Типы кампаний: CPA, CPC, CPI, CPL, CPM
• Поддерживаемые форматы рекламы: Баннеры, In-App, Interstitial, Native, Rewarded Video, Rich Media, Video
• Таргетинг: издатель, гео, сегмент аудитории, формат рекламы, платформа, домен/приложение, видимость
• Ключевые рынки: Глобальный

Узнайте больше о PubMatic

Основан	Сотрудники	Доходы	Social	Трафик
2017	10-50	—	—	—

9006 9006

9 9 9 9 9 9 9 9 9 9 1111111111111111111111110 гг. Возможно, вы можете управлять небольшой кампанией, но если вы хотите разработать эффективную рекламную кампанию, лучше доверить ее нам.

•  Маркетинг, основанный на результатах
• RTB-решение
• Разработка и публикация приложений

Узнайте больше о Hitapps

Founded	Employees
2007	500+

 

InMobi  is the largest independent mobile ad network with global reach in markets including the UK , Европе, США, Южной Африке и Индии. InMobi предлагает рекламодателям охватить более 1,5 миллиарда мобильных пользователей в более чем 32 000 мобильных объектов на выбор. С помощью мобильной рекламной сети InMobile рекламодатели могут запускать кампании по привлечению внимания к бренду, привлечению пользователей или ремаркам. Приобретение компании Sprout, занимающейся мобильным мультимедийным контентом, позволяет InMobi предлагать мобильную рекламу премиум-класса, а также огромный объем другого инвентаря. Среди рекламодателей ведущие бренды, такие как Ford и Levis.

• Мобильные платформы: Android, iOS, Mobile Web
• Типы кампаний: CPC, CPI, CPA, CPX, CPM
• Поддерживаемые форматы рекламы: Баннеры, Нативные, Видео, Межстраничные, Внутриигровые
• Таргетинг: оператор, канал, страна, устройство, оператор, ОС, время
• Ключевые рынки: Европа, Индия, Япония, Кения, Южная Африка, Великобритания, США

Узнайте больше о InMobi

Doble Via Latam была создана в 2004 году с услуг VAS, а в 2011 году, думая о потребностях рекламодателей, мы начали с бизнеса мобильной рекламы. Позиционируясь на международном уровне, мы имеем большой опыт в сфере мобильной и видеорекламы.

Узнайте больше о Doble Via Latam

Основан	Сотрудники
2014	51-200

94969696669669669669669669666966696669666

.
Усовершенствованная связь Multi-DC, уменьшающая несоответствия
Качество внутреннего трафика….

Clickadu — это цифровая рекламная сеть с многоформатным инвентарем на выбор. Наша цель — обеспечить всестороннее рекламное покрытие и возможности монетизации в одном месте.
Статистика кликаду

Более 5 миллиардов трафика со всего мира ежедневно из прямых издателей
3.

Узнайте больше о Clickadu

Founded	Employees
2006	101-200

…network

• Достигайте своих рекламных KPI. Весь приобретаемый инвентарь основан на таких ключевых показателях производительности, как CPI, CPA, CPC, CPV и т. д.

VEVE — это платформа маркетинга производительности от Affinity Global Inc., которая предлагает уникальные рекламные возможности для OEM-производителей, браузеров и телекоммуникационных компаний. Благодаря нативным, высокоэффективным форматам рекламы — плиткам, уведомлениям, универсальным, уникальным местам размещения в СМИ и возможностям настройки — платформа позволяет брендам достигать своих рекламных KPI, таких как продажи, загрузки приложений, посещения веб-сайтов и взаимодействие с пользователями. Кроме того, он обеспечивает творческую и оперативную поддержку на разных языках и в разных странах, включая США, Великобританию, ЕС, Индию, ID и Китай. VEVE также имеет собственную панель отчетности для доступа к глубоким данным для оптимизации конверсий и вовлечения пользователей. VEVE также открывает новые возможности монетизации для OEM-производителей и браузеров, одновременно улучшая онлайн-путешествие пользователей.

Ключевые характеристики

• Увеличение числа новых пользователей — охват 500+ миллионов человек целевая аудитория за пределами поисковой сети и социальных сетей

• Достижение ключевых показателей эффективности рекламы — весь приобретаемый инвентарь соответствует ключевым показателям производительности, таким как CPI, CPA, CPC, CPV и т.  д.

• Впечатляющая нативная реклама — высокий коэффициент конверсии благодаря ненавязчивым, удобным для пользователя форматам рекламы ( Плитки, Уведомления, Универсальный ) и уникальному размещению в медиа

• 100 % безопасность бренда 9Среда 0011 — настраиваемые панели отчетности для полной прозрачности, аналитики в режиме реального времени и возможностей оптимизации

• Комплексное управление кампаниями — творческая и оперативная поддержка в разных регионах (США, Великобритания, ЕС, Индия, Индия, Китай) и на нескольких языках

Узнайте больше о VEVE

	Сотрудники
	10-50

Aragon Premium — это агентство по маркетингу мобильных приложений, специализирующееся на маркетинге на основе цены за конверсию. Они предлагают ряд услуг, включая медийную и платную социальную рекламу, влиятельный маркетинг, контент-маркетинг, прямое партнерство с операторами связи, программную рекламу, а также программы лояльности и вознаграждений.

Узнать больше об Арагон Премиум

Основан	Сотрудники	Доходы	Social	Трафик
2010	—	—	20K	—

.

 

Entravision — ведущая компания по цифровому маркетингу с универсальным обслуживанием. Мы задаем ритм цифровой рекламы.

Получите желаемый масштаб и глобальное присутствие. Наша команда здесь, чтобы усилить ваши кампании и помочь вам охватить потребителей, которые с наибольшей вероятностью будут взаимодействовать с вашим брендом.

Основные характеристики

• Производительность и стратегия ориентированы на UA в мобильных устройствах.
• Mobile-first
• Собственная технология
• API-интеграции
• Партнерство с ключевыми игроками отрасли
• Известный отряд роста

Узнайте больше о Entravision

Основано	Сотрудники
2015	11-50

от DSP до CPI, CPM, CPA и CPC.

 

FraudScore — независимое решение для борьбы с мошенничеством, оценивающее качество мобильного и веб-трафика в рекламных кампаниях. Клиентами FraudScore являются прямые рекламодатели и рекламные агентства, рекламные сети и разработчики мобильных приложений со всего мира. FraudScore предлагает решения по борьбе с мошенничеством для всех этапов воронки рекламной кампании: от DSP до CPI, CPM, CPA и CPC. Хорошо известно, что FraudScore эффективен в борьбе со спамом кликов, ботами, вредоносным и рекламным ПО, внедрением кликов, фермами ботов и многим другим.

Узнайте больше о FraudScore

 

Fyber  – ведущая компания в области технологий мобильной рекламы со штаб-квартирой в Берлине. Мобильная рекламная сеть от Fyber поддерживает широкий круг сторон — разработчиков приложений, рекламодателей и агентства, другие рекламные сети и DSP. Он сочетает в себе запатентованные технологии и опыт в медиации, рекламном сервере, RTB, видео и сегментации аудитории для создания целостных решений, формирующих будущее экономики приложений. Он предоставляет рекламодателям форматы программной рекламы, соответствующие стандарту IAB (Open RTB 2.3, HTML5, VAST). С помощью Fyber разработчики приложений могут запускать видео, межстраничные кампании, кампании по вовлечению и установки.

Компания Fyber недавно полностью объединила три своих предыдущих приобретения: Heyzap, Inneractive и Fyber RTB (ранее Falk Realtime) и теперь работает под одним брендом. Он публично торгуется на Франкфуртской фондовой бирже под символом FBEN.

• Мобильные платформы: Android, iOS
• Типы кампаний: CPA, CPM, CPI, CPV
• Поддерживаемые форматы объявлений: Баннер, Межстраничное объявление, Нативное объявление, Видео
• Таргетинг: оператор, устройство, ОС
• Ключевые рынки: Global

Узнайте больше о Fyber

Что такое реклама с оплатой за действие?

 

Существует несколько способов проведения рекламных кампаний в Интернете. Вы можете платить поисковым системам или другим интернет-издателям, размещающим ваши объявления, каждый раз, когда на одно из ваших объявлений нажимают, за каждую 1000 просмотров объявления или каждый раз, когда объявление побуждает к действию, более связанному с продажами.

Третий вариант подразумевает, что пользователь нажимает на ваше объявление и подписывается на бесплатную пробную версию продукта, регистрируется для бесплатной загрузки или покупает ваш продукт. Подписки и регистрации приносят компаниям потенциальных клиентов, а продажи приносят немедленные деньги в ваш карман.

 

При таком виде рекламы вы платите хостеру оговоренную плату за каждый указанный тип действия. Для потенциальных клиентов это может означать установленную сумму, а для продаж — установленный процент от суммы продажи.

 

Этот метод интернет-рекламы называется « цена за действие » (CPA). Ее также можно назвать стоимостью за приобретение, «платой за действие» (PPA) или рекламой, основанной на эффективности.

 

Какую пользу может принести рекламодателям реклама с оплатой за действие?

 

Реклама с оплатой за действие обычно сопряжена с меньшим риском для рекламодателей, чем другие методы рекламы. Поскольку вы платите только тогда, когда получаете лида или продажу, вы защищаете себя от потенциальных просмотров, которые не будут конвертироваться, а также от мошенничества с кликами. Эти возможности могут быстро опустошить ваш кошелек.

 

В то же время вы гарантируете, что платите только тогда, когда у вас есть деньги, или когда вероятность поступления денег относительно высока.

 

Как цена за действие может повредить рекламодателям?

 

Вы действительно можете потерять деньги из-за кампании с оплатой за действие, если у вас низкое соотношение потенциальных клиентов к продажам. Это связано с тем, что вы можете платить издателям больше за потенциальных клиентов, чем получаете от продаж.

 

Это может быть полезно, если вы планируете конвертировать больше потенциальных клиентов в продажи или считаете, что воздействие рекламы перевешивает любую текущую потерю дохода.

 

Если вы теряете деньги, попробуйте договориться о более низкой цене за действие с издателями, размещающими ваши объявления. Или вы можете переключиться на кампанию CPA на основе продаж. В любом случае знайте, что ваш успех в конверсиях может повлиять на вашу способность найти издателя, готового разместить вашу рекламу на основе цены за действие.

 

Почему издатели могут не захотеть показывать мое объявление на основе цены за действие?

 

Если у вас нет надежного послужного списка для определенного типа действий, издатели могут решить, что им лучше размещать объявления с большим потенциалом для получения дохода.

 

Google предлагает рекламную программу с оплатой за действие, в рамках которой реклама размещается на партнерских веб-сайтах Google. Но чтобы претендовать на участие в программе, рекламодатели должны доказать, что они управляют сайтом, который привлекает желаемую аудиторию, имеет достаточно конверсий и приносит достаточно денег. Точные критерии могут отличаться от рекламодателя к рекламодателю.

 

Другие партнерские сети также могут пройти мимо вас из-за вашего послужного списка или финансов. Партнерские сети, такие как LinkShare, PeerFly и Affiliate.com, интересуются такими темами, как онлайн-доходы, ежемесячные маркетинговые бюджеты и предложения с оплатой за действие в своих приложениях для онлайн-рекламы.

 

Вы можете обнаружить, что отдельные компании имеют более мягкие критерии для ведения бизнеса.

 

Вы также можете создать свою собственную партнерскую сеть, вручную выбрав веб-сайты компаний, на которых вы заинтересованы в размещении рекламы, и обратившись к сайтам с информацией о потенциальных возможностях оплаты за действие.

 

Сколько я должен платить за действие?

 

Хотя в конечном итоге издатель должен принять или отклонить ваше предложение, вы должны вести переговоры о цене за действие, имея в виду цифру. Важно проделать некоторую домашнюю работу, определяя, сколько вы готовы потратить на каждое действие.

 

Например, если вы уже участвуете в кампаниях с ценой за клик или ценой за показ, вам следует выяснить, сколько вы платите за каждую конверсию, будь то лид или продажа. Вы можете определить эту сумму с помощью онлайн-калькулятора стоимости за действие, например, предлагаемого ClickZ.

 

Чтобы получить цену за действие, вы должны ввести либо цену за 1000 показов, либо цену за клик, коэффициент конверсии и, если это кампания с оплатой за показ, коэффициент кликов. Вы можете получить эту информацию из своей учетной записи с оплатой за клик или с помощью инструмента веб-аналитики.

 

Получив текущую цену за действие, попробуйте использовать более низкую цену за действие для кампании с оплатой за действие.

 

Что мне тогда делать?

 

Со временем оцените, как рентабельность инвестиций (ROI) вашей CPA-кампании сравнивается с рентабельностью ваших кампаний с ценой за показ или ценой за клик. Если у вас намного выше рентабельность инвестиций в кампанию с оплатой за действие, вам следует рассмотреть возможность отказа от кампании с оплатой за показ или с оплатой за клик.

 

Но если у вас гораздо более высокая окупаемость инвестиций в кампании с оплатой за показ или оплатой за клик, вам, вероятно, следует договориться о другой цене за действие или пересмотреть кампанию с оплатой за конверсию.

This entry was posted in Популярное