param — что это такое, и для чего используется

#Оптимизация сайта
#Индексация

#111

Апрель’19

24

Апрель’19

24

Clean-param — это директива файла robots.txt, которую поддерживают роботы Яндекса. Она позволяет сообщить динамические параметры, которые присутствуют в url-адресе страницы, но не изменяют ее содержание. Это могут быть идентификаторы пользователя, сессии, параметры сортировки товаров и другие элементы.

Например, имеются страницы:

• site.ru/catalog/category/?sort_field=PRICE&order=asc
• site.ru/catalog/category/?sort_field=PRICE&order=desc
• site.ru/catalog/category/?sort_field=id&order=asc

Все они содержат одинаковый контент, но имеют в своих URL-адресах параметры sort_field и order, которые определяют сортировку товаров на этой странице, но формально не меняют ее содержание. В результате у нас получается 3 страницы-дубликата. Правильно настроить обработку таких страниц нам поможет директива Clean-param. Необходимо прописать её в файле robots.txt следующим образом:

User-Agent: Yandex
…
Clean-param: sort_field&order /catalog/category/

После этого индексироваться роботом Яндекса будет только одна страница:
site.ru/catalog/category/, параметры sort_field и order учитываться не будут.

Данная настройка позволит снизить нагрузку на сервер, т.к. робот не будет загружать страницы с указанными параметрами, повысится эффективность обхода сайта роботом, и убережет Вас от появления в индексе дубликатов страниц.

Синтаксис директивы

Clean-param: p0[&p1&p2&..&pn] [path]

Поле p — это динамические параметры, влияние которых на индексацию необходимо устранить. Если таких несколько, их нужно перечислить через амперсанд, например, sort&price.

Поле path — префикс, указывающий путь применения директивы. Если его не указывать, Clean-param применится для всего сайта.

Файл robots.txt не имеет ограничений на количество указываемых директив Clean-param. В любом месте файла и количестве они будут учтены. В написании директивы учитывается регистр, а также длина правила ограничена 500 символами.

Пример применения

Допустим у нас имеется страница с такими get-параметрами:

• https://orteka.ru/catalog/kompressionnyi-trikotazh/golfy/?sort=popularity&order=asc
• https://orteka.ru/catalog/kompressionnyi-trikotazh/golfy/?sort=price&order=asc
• https://orteka.ru/catalog/kompressionnyi-trikotazh/golfy/?sort=price&order=desc

Директива Clean-param должна иметь следующее содержание:

Clean-param: sort& order /catalog/kompressionnyi-trikotazh/golfy/

• sort& order — это динамическиt параметры, которые не нужно учитывать;
• /catalog/kompressionnyi-trikotazh/golfy/— префикс применения директивы, обозначает, что данные параметры не нужно учитывать только для страниц, начинающихся с /catalog/kompressionnyi-trikotazh/golfy/. Если необходимо, чтобы правило применялось ко всем страницам сайта, префикс указывать не нужно.

Похожее

Оптимизация сайта
Индексация

Атрибут rel=canonical

Оптимизация сайта
Индексация

Индексация ссылок

Оптимизация сайта
Индексация

#133

Атрибут rel=canonical

Апрель’23

12726

23

Оптимизация сайта
Индексация

#119

Индексация ссылок

Апрель’19

4818

30

Оптимизация сайта
Индексация

#104

Как привлечь быстроробота Яндекс

Февраль’19

2369

21

Оптимизация сайта
Индексация

#94

Проверка индекса сайта. Как найти мусорные или недостающие страницы

Декабрь’18

10092

28

Оптимизация сайта
Индексация

#86

Как закрыть ссылки и текст от поисковых систем

Ноябрь’18

6552

22

Оптимизация сайта
Индексация

#82

Почему Яндекс удаляет страницы из поиска

Ноябрь’18

3442

19

Оптимизация сайта
Индексация

#60

Правильная индексация страниц пагинации

Февраль’18

8690

19

Оптимизация сайта
Индексация

#47

Как узнать дату индексации страницы

Ноябрь’17

8371

19

Оптимизация сайта
Индексация

#46

Какие страницы надо закрывать от индексации

Ноябрь’17

11235

18

Оптимизация сайта
Индексация

#38

Как удалить страницу из индекса Яндекса и Google

Ноябрь’17

14853

20

Оптимизация сайта
Индексация

#37

Как добавить страницу в поиск Яндекса и Google

Апрель’17

20731

19

Оптимизация сайта
Индексация

#7

Как закрыть сайт от индексации

Ноябрь’17

10540

18

Оптимизация сайта
Индексация

#2

Как проверить индексацию сайта в поисковых системах

Ноябрь’17

18400

27

Оптимизация сайта
Индексация

#1

Как ускорить индексацию сайта

Ноябрь’17

6367

29

Директива Clean-param — Вебмастер.

Справка

1. Обучающее видео
2. Как использовать директиву Clean-param
3. Синтаксис директивы
4. Дополнительные примеры
5. Disallow и Clean-param

Примечание. Иногда для закрытия таких страниц используется директива Disallow. Рекомендуем использовать Clean-param, так как эта директива позволяет передавать основному URL или сайту некоторые накопленные показатели.

Заполняйте директиву Clean-param максимально полно и поддерживайте ее актуальность. Новый параметр, не влияющий на контент страницы, может привести к появлению страниц-дублей, которые не должны попасть в поиск. Из-за большого количества таких страниц робот медленнее обходит сайт. А значит, важные изменения дольше не попадут в результаты поиска.

Робот Яндекса, используя эту директиву, не будет многократно перезагружать дублирующуюся информацию. Таким образом, увеличится эффективность обхода вашего сайта, снизится нагрузка на сервер.

Например, на сайте есть страницы:

www.example.com/some_dir/get_book.pl?ref=site_1&book_id=123
www.example.com/some_dir/get_book.pl?ref=site_2&book_id=123
www.example.com/some_dir/get_book.pl?ref=site_3&book_id=123

Параметр ref используется только для того, чтобы отследить с какого ресурса был сделан запрос и не меняет содержимое, по всем трем адресам будет показана одна и та же страница с книгой book_id=123. Тогда, если указать директиву следующим образом:

User-agent: Yandex
Clean-param: ref /some_dir/get_book.pl

Робот Яндекса сведет все адреса страницы к одному:

www. example.com/some_dir/get_book.pl?book_id=123

Если на сайте доступна такая страница, именно она будет участвовать в результатах поиска.

Чтобы директива применялась к параметрам на страницах по любому адресу, не указывайте адрес:

User-agent: Yandex
Clean-param: utm

Совет. Директива Clean-Param является межсекционной, поэтому может быть указана в любом месте файла. Если вы указываете другие директивы именно для робота Яндекса, перечислите все предназначенные для него правила в одной секции. При этом строка User-agent: * будет проигнорирована.

Clean-param: p0[&p1&p2&..&pn] [path]

В первом поле через символ & перечисляются параметры, которые роботу не нужно учитывать. Во втором поле указывается префикс пути страниц, для которых нужно применить правило.

Префикс может содержать регулярное выражение в формате, аналогичном файлу robots. txt, но с некоторыми ограничениями: можно использовать только символы A-Za-z0-9.-/*_. При этом символ * трактуется так же, как в файле robots.txt: в конец префикса всегда неявно дописывается символ *. Например:

Clean-param: s /forum/showthread.php

означает, что параметр s будет считаться незначащим для всех URL, которые начинаются с /forum/showthread.php. Второе поле указывать необязательно, в этом случае правило будет применяться для всех страниц сайта.

Регистр учитывается. Действует ограничение на длину правила — 500 символов. Например:

Clean-param: abc /forum/showthread.php
Clean-param: sid&sort /forum/*.php
Clean-param: someTrash&otherTrash

#для адресов вида:
www.example1.com/forum/showthread.php?s=681498b9648949605&t=8243
www.example1.com/forum/showthread.php?s=1e71c4427317a117a&t=8243
#robots.txt будет содержать:
User-agent: Yandex
Clean-param: s /forum/showthread. php

#для адресов  вида:
www.example2.com/index.php?page=1&sid=2564126ebdec301c607e5df
www.example2.com/index.php?page=1&sid=974017dcd170d6c4a5d76ae
#robots.txt будет содержать:
User-agent: Yandex
Clean-param: sid /index.php

#если таких параметров несколько:
www.example1.com/forum_old/showthread.php?s=681498605&t=8243&ref=1311
www.example1.com/forum_new/showthread.php?s=1e71c417a&t=8243&ref=9896
#robots.txt будет содержать:
User-agent: Yandex
Clean-param: s&ref /forum*/showthread.php

#если параметр используется в нескольких скриптах:
www.example1.com/forum/showthread.php?s=681498b9648949605&t=8243
www.example1.com/forum/index.php?s=1e71c4427317a117a&t=8243
#robots.txt будет содержать:
User-agent: Yandex
Clean-param: s /forum/index.php
Clean-param: s /forum/showthread.php

Директива Clean-param не требует обязательного сочетания с директивой Disallow.

User-agent: Yandex
Disallow:
Clean-param: s&ref /forum*/showthread.php
#идентично:
User-agent: Yandex
Clean-param: s&ref /forum*/showthread.php

Так как директива Clean-param межсекционная, ее можно указывать в любом месте файла, вне зависимости от расположения директив Disallow и Allow. Исполнение Disallow при этом имеет приоритет и, если адрес страницы запрещен к индексированию в Disallow и одновременно ограничен в Clean-param, страница проиндексирована не будет.

User-agent: Yandex
Disallow:/forum
Clean-param: s&ref /forum*/showthread.php

В этом случае страница https://example.com/forum?ref=page будет считаться запрещенной. Не указывайте директиву Disallow для страниц, если хотите только удалить из поиска варианты ссылок с GET-параметрами.

Стартовый пакет MacStories: очистка URL-адресов и удаление параметров отслеживания с помощью URL Cleaner

URL Cleaner для iOS.

Примечание редактора : Очистка URL-адресов и удаление параметров отслеживания с помощью URL Cleaner является частью MacStories Starter Pack, набора готовых к использованию ярлыков, приложений, рабочих процессов и многого другого, которые мы создали, чтобы помочь вам Получите максимум от своего Mac, iPhone и iPad.

Представьте себе:

Вы только что наткнулись на интересную статью или продукт, которым хотите поделиться с кем-то, поэтому вы копируете URL-адрес и готовы отправить его через iMessage, твитнуть, добавить ссылку на свой сайт — Вы называете это. Затем вы замечаете, что к URL-адресу добавлено множество уродливых параметров отслеживания. Уверен, вы их тоже видели: это те самые ?utm и soc_src1 и аналогичные текстовые строки, на которые полагаются некоторые веб-издатели для отслеживания источников трафика и отслеживания других параметров URL-адресов, на которые нажали. Для издателя эти биты данных действительно могут быть полезны; для конечного пользователя, однако, я всегда хотел, чтобы у приложений или расширений был простой способ «очистить» URL-адреса и вернуть ванильную версию ссылки без каких-либо присоединенных параметров отслеживания.

Итак, для дебюта нашего мероприятия MacStories Pack я решил решить проблему самостоятельно с помощью ярлыка, который я правильно назвал Очиститель URL-адресов . С помощью этого ярлыка, который вы можете бесплатно загрузить в конце истории и найти в архиве ярлыков MacStories, вы сможете мгновенно удалить популярные параметры отслеживания с любого URL-адреса и получить его «очищенную» версию, скопированную в системный буфер обмена. Лучше всего то, что URL Cleaner был специально оптимизирован для iOS, iPadOS, и macOS, используя преимущества действий, специфичных для рабочего стола в macOS Monterey, при этом оставаясь интегрированным с листом общего доступа и Siri на iPhone и iPad.

Посмотрим.

Прежде всего, я должен поблагодарить друга MacStories и разработчика Робба Найта, который несколько месяцев назад выпустил приложение под названием TrackerZapper. TrackerZapper — бесплатная утилита, которая находится в строке меню вашего Mac и удаляет параметры отслеживания из копируемых вами ссылок. Учитывая, что TrackerZapper имеет открытый исходный код, я задался вопросом, смогу ли я превратить его основную функцию в ярлык, который будет работать на всех платформах, где доступно приложение «Ярлыки». Итак, с любезного разрешения Робба я смог взять встроенный в TrackerZapper список известных параметров отслеживания, расширить его несколькими дополнениями и превратить в регулярное выражение для ярлыков, которое быстро удаляет все совпадающие параметры из URL-адресов.

Использование регулярного выражения для удаления параметров отслеживания из URL-адресов.

Я разработал URL Cleaner для различных целей. На самом базовом уровне вы можете запустить URL Cleaner вручную в приложении «Ярлыки» или из виджета «Главный экран» в iOS/iPadOS. В этом случае ярлык попытается найти URL-адрес, который вы уже скопировали в буфер обмена. Если URL-адрес не найден, вам будет предложено ввести его вручную. Последний вариант более полезен в macOS, где вы, возможно, некоторое время назад скопировали URL-адрес в буфер обмена, поэтому это больше не самый последний элемент в истории вашего буфера обмена, но вы все равно можете получить к нему доступ с помощью диспетчера буфера обмена (я Я пробовал Raycast для этого в последнее время, и мне это нравится).

Используя менеджер буфера обмена, такой как Raycast в macOS, вы можете ввести URL-адреса, которые вы недавно скопировали, в приглашение ввода URL Cleaner.

Средство очистки URL-адресов также может получать URL-адрес в качестве входных данных из листа общего доступа (на iPhone или iPad) или из другого ярлыка, что означает, что вы можете использовать средство очистки URL-адресов в качестве встроенной функции других ярлыков. Если вы часто сталкиваетесь с URL-адресами в ярлыках и хотите, чтобы они всегда были «чистыми» URL-адресами без прикрепленных параметров отслеживания, вот что вы можете сделать: в ярлыке используйте действие «Выполнить ярлык» и выберите URL-адрес. Cleaner как ярлык, который вы хотите запустить как функцию; затем убедитесь, что ввод этого действия — это URL-адрес, который вы хотите очистить. Когда ярлык запускается, он вызывает URL Cleaner в фоновом режиме, который обрабатывает URL-адрес, копирует его очищенную версию в буфер обмена и передает в качестве вывода исходному ярлыку. Я начал использовать URL Cleaner как функцию в десятках своих ярлыков, и мне это нравится.

Вы можете запустить URL Cleaner как функцию другого ярлыка.

Я также хочу отметить, как я оптимизировал средство очистки URL-адресов для macOS Monterey с помощью новой техники, которая привносит дополнительные интеллектуальные возможности в ярлыки.

В Монтерее ярлыки предлагают действие под названием «Получить текущий URL-адрес из Safari», которое может считывать URL-адрес активной вкладки Safari. Я хотел использовать это действие, чтобы вы могли запускать очистку URL-адресов из строки меню или с помощью горячей клавиши для очистки URL-адреса открытой в данный момент вкладки Safari. Проблема в том, что действие не выполняется, если а) Safari закрыт или б) вы не используете Safari в качестве браузера Mac с самого начала. Чтобы обойти эту проблему, но сохранить удобство этого действия, я добавил шаг AppleScript, который проверяет, открыт ли Safari; если это так, ярлык запускает действие «Получить текущий URL-адрес из Safari»; в противном случае он игнорирует действие Safari и пытается получить URL-адреса с помощью методов, описанных выше.

Мы можем использовать AppleScript, чтобы проверить, запущен ли Safari.

Если запущен Safari, ярлыки могут использовать действие Safari только для Monterey.

Я планирую более подробно изучить эту технику на следующем занятии Академии автоматизации для членов клуба MacStories Plus и Premier, которое будет посвящено дополнительным советам и приемам работы с ярлыками в macOS Monterey. По сути, в ярлыках для Mac отсутствует встроенное действие для проверки того, запущено ли конкретное приложение; хотя AppleScript может это сделать, было достаточно просто добавить скрипт, который проверяет статус Safari и возвращает ответ.

Независимо от того, как вы запускаете URL Cleaner, результат в конце всегда будет одинаковым: вы получите уведомление, в котором отображается очищенный URL, который также будет скопирован в буфер обмена, чтобы вы могли вставить его в другое место.

Я также должен отметить, что, если вы хотите, вы можете изменить URL Cleaner, добавив дополнительные параметры отслеживания, которые должны быть удалены из URL-адресов. Чтобы добавить дополнительные параметры в список по умолчанию для URL Cleaner, просто введите символ вертикальной черты | и параметр отслеживания, который вы хотите удалить, в действии «Текст» в начале ярлыка, как показано на рисунке ниже. Вы можете повторить этот процесс с любым количеством параметров, и URL Cleaner все равно запустится через пару секунд.

Добавить дополнительные параметры в URL Cleaner очень просто.

Итак, URL Cleaner. Это действительно полезный ярлык, который я использовал последние несколько недель, как в качестве отдельной утилиты, так и в составе других ярлыков в качестве функции, которую я могу выполнять в фоновом режиме. Мне показалось уместным поделиться URL Cleaner только в качестве первого ярлыка для MacStories Starter Pack, но следите за обновлениями: у меня есть еще много вещей, которыми я могу поделиться до конца недели.

Очистка URL-адресов

Очистите URL-адреса, удалив из них параметры отслеживания. Ярлык поддерживает встроенный список широко известных параметров отслеживания (любезно предоставленный Роббом Найтом), и его можно легко расширить, чтобы удалить дополнительные параметры отслеживания из URL-адресов.

Получите ярлык здесь.

Вы можете следить за MacStories Starter Pack в нашем центре или подписаться на специальную RSS-ленту Starter Pack.

Откройте больше с Club MacStories

Клуб MacStories, основанный в 2015 году, еженедельно предоставляет эксклюзивный контент уже более шести лет.

За это время участники получили около 400 еженедельных и ежемесячных информационных бюллетеней, содержащих больше ваших любимых текстов MacStories, а также подкасты только для клуба, электронные книги, скидки на приложения, значки и услуги. Присоединяйтесь сегодня, и вы получите все новинки, которые мы публикуем каждую неделю, а также доступ ко всему нашему архиву старых выпусков и загружаемых бонусов.

Клуб расширился в 2021 году за счет Club MacStories+ и Club Premier. Члены Club MacStories+ получают еще больше эксклюзивных историй, активное сообщество Discord, меняющийся список скидок на приложения и многое другое. А с Club Premier вы получаете все , которые мы предлагаем на каждом клубном уровне, а также расширенную версию нашего подкаста AppStories без рекламы, которая доставляется в начале каждой недели в аудио с высоким битрейтом.

Выберите подходящий тарифный план Club:

• Club MacStories : Еженедельные и ежемесячные информационные бюллетени по электронной почте и в Интернете, которые полны коллекций приложений, советов, рабочих процессов автоматизации, подробных текстов, подкастов только для клуба, периодических бесплатных подарков и многого другого;
• Club MacStories+ : все, что предлагает Club MacStories, а также эксклюзивный контент, такой как Federico’s Automation Academy и John’s Macintosh Desktop Experience, мощное веб-приложение для поиска и изучения более чем 6-летнего контента и создания пользовательских RSS-каналов контента Club, активный Discord сообщество, постоянно меняющийся набор скидок и многое другое;
• Club Premier : все, что есть в наших других планах и AppStories+, расширенная версия нашего флагманского подкаста, которая доставляется раньше, без рекламы и с высоким битрейтом.

Как получить чистые URL-адреса для точной атрибуции

17 июня 2022 г. // Дэн Макгоу

Использование параметров UTM позволяет получить ценную информацию об эффективности ваших маркетинговых кампаний. Однако неверная атрибуция источника клика может произойти, когда пользователи копируют URL-адрес с UTM-меткой и отправляют его на другой канал. Это эффективно приводит к ненадежным отчетам о маркетинговых кампаниях.

Один из способов предотвратить это — использовать инструмент для удаления UTM. Это скрипт, который автоматически удаляет UTM из URL-адресов сразу после того, как ваши инструменты аналитики регистрируют соответствующую информацию об отслеживании.

Удаление тегов UTM гарантирует, что посетители веб-сайта будут видеть только чистый URL-адрес. Это означает, что если они поделятся ссылкой на другой канал, ссылка не будет иметь никаких тегов, что гарантирует точную атрибуцию данных.

Contents

• Как пользователи копируют и вставляют UTM, чтобы скрыть вашу атрибуцию
• Почему расширения браузера для удаления UTM не решают проблемы маркетологов
• Очистите URL-адрес с помощью скрипта для удаления UTM
• Случаи использования, когда средство для удаления UTM останавливает неправильную атрибуцию
  • 1. От одного канала социальных сетей к другому 
  • 2. От электронной почты к социальной сети
  • 3. От платной социальной сети к электронной почте и органической социальной сети
  • 4. От социальной рекламы к темной социальной сети
  • 5. От электронной почты к темной социальной сети
• 5. Бонус: удалите UTM из URL-адреса для Улучшение взаимодействия с пользователем
• Преимущества чистых ссылок
• Ваша очередь

Как пользователи копируют и вставляют UTM, чтобы сбросить вашу атрибуцию

Вы создаете параметры UTM для инструментов аналитики и маркетинга. Не для людей. Когда к URL-адресу вашего веб-сайта прикреплены теги UTM, ваш аналитический инструмент будет знать, как правильно классифицировать его.

Однако большинство людей не знают, что такое дополнительные строки в URL-адресе, и предполагают, что они являются его частью. Поэтому, если они захотят поделиться ссылкой, они скопируют ее полностью, включая коды отслеживания UTM.

Здорово, что они поделились вашей ссылкой. Но это не так уж здорово, если учесть влияние, которое это оказывает на вашу аналитику.

Показательный пример: приведенный ниже URL-адрес одной из наших маркетинговых кампаний в Instagram.

https://web.utm.io/mad-deal?utm_campaign=black-friday&utm_medium=social&utm_source=instagram-story&influencer=kimk

Если кто-то скопирует эту ссылку и отправит ее по другому каналу, например по электронной почте, инструменты аналитики запишите источник UTM как историю Instagram, когда на самом деле трафик пришел из электронной почты. Эта неправильная атрибуция приведет к неточным маркетинговым отчетам.

Чтобы этого не произошло, вы можете использовать сценарий удаления UTM.

Но будьте осторожны.

Вы не хотите удалять UTM случайным образом. Теги UTM следует удалять только ПОСЛЕ того, как ваши инструменты аналитики соберут все значения UTM. Кроме того, тег должен быть удален веб-сайтом, а не посетителем веб-сайта.

Почему расширения браузера для удаления UTM не решают проблемы маркетолога

Существует два способа очистки URL-адресов от UTM, и один из них — использование расширения для браузера, которое удаляет параметры Facebook fbclid и Google UTM.

Однако эти расширения не предназначены для поддержки вашего аналитического программного обеспечения. Обычно они удаляют теги отслеживания UTM до того, как какие-либо инструменты аналитики смогут зарегистрировать данные в своей системе.

Кроме того, когда они работают, эти расширения очищают URL-адрес только для тех, кто установил расширение в свой браузер, но не для кого-либо еще. Об этом должны думать не посетители сайта, а вы, маркетолог или разработчик.

Это означает, что для посетителей, у которых не установлено расширение, ваши URL-адреса с UTM-меткой все равно будут отображаться в адресной строке браузера. Когда посетители веб-сайта копируют и вставляют эти URL-адреса, отчеты о ваших кампаниях, скорее всего, будут содержать много трафика с неправильной атрибуцией.

Очистить URL-адрес с помощью сценария удаления UTM

Войдите в UTM.io’s UTM Cleaner.

Наш инструмент автоматически удаляет URL-адреса с UTM-метками и создает безупречные URL-адреса, которыми могут мгновенно поделиться все посетители вашего сайта.

Все, что вам нужно сделать, это добавить наш код на свой сайт, а скрипт позаботится обо всем остальном.

Вот как работает UTM Cleaner:

Скрипт сначала обнаруживает все инструменты аналитики, которые вы используете, и ждет, пока они соберут данные параметров отслеживания из UTM в URL-адресе.

Когда все маркетинговые данные сохранены и обработаны, скрипт вызывает функцию замены и удаляет UTM из URL-адреса.

Поскольку все это происходит незаметно в бэкенде, посетители вашего сайта даже не заметят, что параметры отслеживания очищаются и удаляются.

Так как же получить наш инструмент для удаления UTM? Он уже включен в любой платный план на UTM.io.

Наш инструмент поможет вам получить точную атрибуцию кампании в таких аналитических инструментах, как Google Analytics, Amplitude, Mixpanel или Kisspanel. Затем также в инструментах CRM, таких как HubSpot и Salesforce, или во многих других инструментах, которые используют данные о потоке ваших клиентов.

Случаи использования, когда UTM Remover останавливает ошибочную атрибуцию

Допустим, Тристан нажимает на объявление American Airlines в Facebook о вакансии. Это объявление ведет на страницу их сайта с тегами UTM, видимыми в адресной строке браузера.

https://jobs.aa.com/job/Dallas-Ramp-Agent-Fleet-Service-Agent-TX-75201/873795400/?utm_source=facebook&utm_campaign=April22DFWrampFT&fbclid=IwAR2Y8PsYkeHncZZxYdDyrospyTBY06L3PArR8VIKMh2ooFW7oy32eW6hxng

В адресной строке браузера отображаются все параметры UTM, которые любой может скопировать и отправить на другой канал

Тристан копирует полный URL-адрес и делится информацией о вакансии в своей сети LinkedIn.
Вот тут и начинается проблема. Когда люди нажимают на ссылку, которой поделился Тристан, все инструменты аналитики ошибочно определяют трафик как исходящий от рекламной кампании Facebook.
Представьте, что Дженни получает электронное письмо от Unbounce со ссылками, помеченными UTM. Она нажимает на ссылку, ей нравится то, что она видит, и она решает поделиться этим со своими подписчиками в Твиттере.
Когда один из ее подписчиков нажимает на эту ссылку, все аналитические инструменты ошибочно определяют этот трафик как исходящий от кампании по электронной почте, а не от Twitter.

Unbounce отправляет электронное письмо со ссылкой с UTM-меткой на свою страницу с ценами, которую пользователи могут легко скопировать

.
Представьте, что Дуэйн увидел классный макет пользовательского интерфейса, который вы продвигаете в LinkedIn. Ссылка включает теги UTM, которые он копирует и отправляет по электронной почте дизайнеру из своей команды в качестве вдохновения для нового макета страницы. Клик дизайнера считается платным социальным трафиком, хотя они, вероятно, никогда не видели оригинальную рекламу LinkedIn.
Если дизайнер затем опубликует макет пользовательского интерфейса с тем же URL-адресом в своей LinkedIn, все последующие клики из его публикации также будут ошибочно отнесены к обычным социальным сетям.
Скажем, Вайнона видит ссылку на Facebook и находит ее смешной. Затем она копирует ссылку из Facebook и отправляет ее в частном порядке семье и друзьям, используя одно из приложений для обмена сообщениями, таких как WhatsApp, Apple Messages или Telegram (также называемые темными социальными каналами). Если ссылка имеет UTM, каждое посещение, которое произошло от людей, перешедших по ссылке, отправленной им Winona, будет ошибочно отнесено к платным социальным сетям.
Представьте, что вы проводите маркетинговую кампанию по электронной почте и решили добавить ссылку в одно из электронных писем через службу почтового маркетинга (EMS), такую ​​как Klaviyo. Один из ваших подписчиков находит информацию полезной, копирует URL с параметрами UTM и отправляет другу в WhatsApp.

Проблемы начинаются, когда кто-то копирует ссылку с одного канала и делится ею в темных социальных сетях.

Если друг нажмет на ссылку, посещение веб-сайта будет связано с нажатием на GIF-файл, включенный в рекламное электронное письмо о нашем бесплатном инструменте для создания кода UTM, даже несмотря на то, что визит произошел из сообщения в WhatsApp.

А теперь представьте, что все эти неверные ссылки сделают с вашими данными.

Представьте себе бесконечное количество пользователей, копирующих и вставляющих URL-адреса с UTM-метками, как в приведенных выше примерах. Они портят ваши данные, выполняя желаемое действие, органически делясь вашей ссылкой. Это приведет к неправильной атрибуции каналов и ошибочным решениям о распределении бюджета.

По этой причине удаление UTM с помощью скрипта очистки URL значительно повышает точность отчетов о кампаниях UTM. Это важный аспект правильной практики использования тегов UTM.

5. Бонус: удаление UTM из URL-адреса для улучшения взаимодействия с пользователем

Если UTM-метки в URL-адресах не удалены после сбора данных, это может негативно повлиять на взаимодействие с пользователем. Например, люди, которые не распознают коды UTM, могут опасаться делиться ссылками с UTM-метками, в то время как другим может казаться, что они получают явное напоминание о том, что их отслеживают.

Когда вы используете UTM в различных каналах, таких как электронная почта, социальные сети, медийная реклама, кампании влиятельных лиц или партнерские веб-сайты, вы следите за тем, чтобы ваши инструменты аналитики могли отслеживать детализированные данные, которые они иначе не могли бы обработать.

Отличным примером является атрибуция рентабельности инвестиций. Правильная пометка URL-адресов объявлений гарантирует, что вы сможете получить подробные и точные сведения о том, откуда пришел трафик и конверсии.

Но все эти усилия по правильному именованию и организации ваших UTM-меток бессмысленны, если теги UTM-метки не будут удалены из URL-адресов после того, как инструменты аналитики соберут информацию об отслеживании UTM-меток.

Риск того, что неправильно атрибутированные URL-адреса с тегами UTM будут отображаться на других каналах, слишком велик. Поскольку у вас нет контроля над тем, какими URL-адресами люди делятся друг с другом, вам необходимо убедиться, что, когда кто-то делится одним из URL-адресов вашей кампании, UTM уже были удалены.

В дополнение к волнению от простого решения проблемы, которую многие маркетологи никогда не решают, вот краткий обзор ваших преимуществ, обеспечиваемых сценарием UTM Cleaner:

• Более точное отслеживание кампании
• Сведена к минимуму неправильная атрибуция из социальных сетей, электронных писем или приложений для обмена сообщениями
• Улучшенный анализ расходов на рекламу
• Повышение эффективности расходов на рекламу
• Более высокая склонность пользователей делиться вашими ссылками
• Более высокая склонность пользователей переходить по вашим ссылкам
• Лучшее взаимодействие с пользователем

Ваша очередь

Если вы использовали UTM для отслеживания посещаемости сайта, вы, возможно, в какой-то момент спросили: «Как мне удалить UTM атрибуции или запретить UTM?»

Лучший способ сделать это — очистить URL-адрес с помощью нашего инструмента очистки UTM, который вы получите с платными уровнями UTM.

This entry was posted in Популярное