Продвижение сайта в «Яндексе»: методы и перспективы

Алексей Девочкин

руководитель SEO-отдела

10 января 2023 г. #Что_нужно_знать_клиенту

Каждый день «Яндекс» посещают около 55 млн человек. Это крупнейшая поисковая система в русскоязычном сегменте. В 2022 году, когда платные сервисы Google закрылись для российских компаний, конкуренция за продвижение сайта в «Яндексе» резко выросла.

Обострение конкуренции сказалось в первую очередь на стоимости продвижения. Без того дорогая реклама в «Яндекс. Директ» подорожала ещё больше. Некоторые рекламные кампании пришлось поставить на паузу: нужно было сберечь бюджет и пересмотреть стратегии.

В этих условиях на первый план вышло SEO-продвижение сайта в «Яндексе». Во-первых, это сравнительно бюджетный метод, не требующих таких крупных разовых затрат, как реклама. Во-вторых, он даёт стабильные результаты, особенно при грамотной поддержке.

Оптимальные результаты даёт комбинация стратегий. Контекстная реклама и другие платные сервисы быстро приводят лиды и имеют массу других преимуществ. SEO-продвижение сайта в «Яндексе» обеспечивает высокие позиции в выдаче и поддерживает сайт, когда платные методы недоступны.

Выйти в топ по-прежнему реально — достаточно тщательно изучить поисковые алгоритмы.

Как выглядит SEO-продвижение сайта в «Яндексе» в 2022–2023 гг.

В 2022 году «Яндекс» ввёл 3 ключевых обновления:

1. Метрика «Проксима». Она оценивает качество сайта: релевантность запросу, соотношение рекламного и полезного контента, а также лояльность пользователей. Специальный алгоритм анализирует, насколько удобно оформить заказ, есть ли доставка, как представлен товар (изображения, описания). Проще говоря, алгоритм продвигает в «Яндексе» сайты, которые закрывают потребности пользователя быстрее и полнее, чем конкуренты.
2. Алгоритм «Антикачество». Он оценивает репутации компании: отзывы и другие отклики о товарах и услугах. Единичные жалобы на рейтинг не влияют — алгоритм ищет в первую очередь мошенников, которые систематически не доставляют товар, требуют доплату, неправильно комплектуют заказы.
3. Протокол IndexNow мгновенно сообщает поисковой системе о новых и обновлённых страницах. Это ускорило SEO-продвижение сайта в «Яндексе» — больше не нужно ждать месяц, пока поисковик проиндексирует новые страницы. Они появляются в выдаче почти сразу после публикации.

Также все тексты по-прежнему проходят алгоритм «Баден-Баден». Он работает с 2017 года и выявляет переоптимизированные тексты, написанные для робота, а не для людей. Чтобы пройти «Баден-Баден», текст должен быть понятным и структурированным. Приветствуются изображения и видеоролики.

Для сайтов ответственных тематик (медицина, финансы, законы) действует алгоритм E-A-T. Он был введён в 2019 году после аналогичной инициативы Google. Он оценивает сайты на экспертность и достоверность. Заказывая SEO-продвижение сайта в топ-10 «Яндекса», важно уделить особое внимание текстам: в идеале они должны быть написаны экспертами или содержать ссылки на них.

SEO-продвижение сайта в топ-10 «Яндекса» в Alente

Успешное продвижение сайта в «Яндексе» требует комплексной оптимизации. Мало разместить тексты с запросами — нужно проанализировать юзабилити (удобство использования) сайта: поработать со структурой, подключить и отладить формы и сервисы, навести порядок в технической части сайта.

Мы в Alente начинаем любой проект с аудита сайта и исправления технических ошибок. Что нужно проверить, прежде чем начать SEO-продвижение сайта в топ в «Яндексе»:

1. «Яндекс. Вебмастер». Этот сервис позволяет «общаться» с поисковиком напрямую. Например, сообщить об обновлении, чтобы страница проиндексировалась быстрее. Или посмотреть информацию о критичных проблемах.
2. Файл Robots.txt напрямую влияет на индексацию. Именно его первым «видят» поисковые системы.
3. Карта сайта ускоряет индексацию сайта в целом — поисковые роботы используют её для оценки структуры.
4. Ошибки в URL — это в первую очередь дубли и несуществующие страницы. Также мы чистим нечитаемые адреса страниц. Для быстрого SEO-продвижения сайта в топ-10 «Яндекса» URL должен содержать ключевой запрос транслитом (как продвинуть сайт в топ — kak-prodvinut-sajt-v-top).
5. Навигация, перелинковка и куки. Об идеальной структуре сайта мы писали отдельную статью. Сейчас скажем, что продуманные структура и навигация — одни из ключевых факторов продвижения.

Это лишь часть работ по оптимизации. Все они входят в цену SEO-продвижения сайта в «Яндексе» — без них работа над контентом не даст полного эффекта.

Сколько стоит продвинуться в топ «Яндекса»

Для каждого сайта — своя стратегия и сроки продвижения. Успех зависит от ниши, конкуренции, бюджета, дополнительных стратегий и географии работы клиента.

В Alente цена SEO-продвижение сайта в «Яндексе» зависит от количества рабочих часов и символов оригинального контента. Чем плотнее мы работаем с сайтом, чем больше размещаем уникального и полезного контента, тем быстрее сайт растёт в выдаче, а с ним растут и заявки.

Заказывайте в Alente продвижение сайта в «Яндексе» — цена наших услуг оправдана профессионализмом специалистов. А если SEO будет недостаточно, предложим дополнительные стратегии: контекстную и медийную рекламу и другие проверенные методы.

Услуга

SEO-продвижение

Продвижение

Клиника психосоматической медицины «Neo Vita»

Алексей Девочкин

руководитель SEO-отдела

Пишем интересно

в Telegram, подписывайтесь

Подписаться

Еще пару статей

Просто о важном в digital

Разработка индивидуальных решений для сайта

Что нужно знать клиенту

Продвижение сайта на Tilda: достоинства и недостатки с точки зрения эксперта

Как продвигать сайт в Яндекс: факторы ранжирования и методы

Для российских интернет-магазинов и сферы b2b-услуг поисковый трафик из Яндекс – важнейший канал получения клиентов. Если вам нужны продажи – то продвижение в топ-10 этой поисковой системы критически важно для вашего бизнеса. Что нужно для эффективного продвижения сайта в Яндекс? – Читайте в этой статье.

Чем продвижение в Яндекс отличается от продвижения в Google?

В основе современных поисковых алгоритмов лежат самообучающиеся нейросети. В Яндекс это «Матрикснет», в Google — RankBrain. Принципы работы нейросетей и их способность обучаться – пожалуй, единственное, что объединяет эти поисковые алгоритмы, потому что факторы ранжирования для обоих поисковиков в корне отличаются. Когда-то разница была минимальна. Обе поисковые системы своей задачей ставят поиск релевантной информации, соответствующей запросу пользователя. Обе системы заботятся о пользе и безопасности пользователя. Но вот критерии, которые они выбирают для отбора соответствующих запросу пользователя результатов – разные, и логика используется своя.

С развитием поисковых алгоритмов поисковые системы столкнулись с серьезной проблемой: попытками манипуляций результатами поиска. Вначале это был текстовый спам, когда оптимизаторы начиняли контент продвигаемыми ключевыми словами до абсурда. Вопрос был решен введением текстовых фильтров. Следующий этап был связан со ссылками. Логично, что чем большее количество сайтов ссылается на ваш сайт, тем он авторитетнее. Сайты с большим количество ссылок оценивались выше. И тут же стала развиваться целая индустрия продажи ссылочной массы. И уже на этой фазе Google и Яндекс стали развиваться в совершенно разных направлениях. Если Google начал оценивать качество ссылочной массы, то Яндекс просто перестал рассматривать ссылки как фактор ранжирования.

Это вовсе не значит, что для продвижения сайтов в Яндексе ссылки не нужны. речь идёт о ненужности так называемых SEO-ссылок, не имеющих отношения к веб-графу, связывающему документы и поисковые сущности в единую сеть. Яндекс рассматривает ссылки как часть текстового ранжирования, учитывая анкоры (текст ссылки), но ни о какой передаче ссылочного веса уже нет. Если вы проанализируете топы поисковой выдачи в самых разных сегментах, вы увидите, что в топ есть много сайтов без ссылок вообще. И это не мешает им занимать лидирующие позиции. В Google по сей день такое почти немыслимо.

В отличие от Google, Яндекс не уделяет внимания возрасту сайта, ссылочной массе, здесь не существует понятий «трастовость» и «авторитетность». Более того, те методы продвижения, что хорошо работают в Google, в Яндекс могут стать причиной пессимизации, и наоборот. Причина в том, что алгоритм Яндекса главным фактором продвижения считает релевантность, а Google — доверенность. Таким образом получается, что Google в текущий момент времени в качестве результатов поиска покажет вам список старых сайтов, которые давно знает. Яндекс же как поисковая система работает более эффективно, оценивая именно соответствие запросу.

Проблема в том, что Яндекс — не только система информационного поиска. Это ещё и коммерческая рекламная система, заинтересованная в продвижении собственных сервисов, и это откладывает самый серьезный отпечаток на алгоритмы поиска информации. Отсюда – и основные факторы, по которым он оценивает сайт. перечислим их и перейдём к их рассмотрению.

• Поведенческие факторы
• Коммерческие факторы
• Региональность
• Технические характеристики

Поведенческие факторы

Есть большая разница между контентом, который нравится нейросетям и тем, что нужно людям. Разработчики Яндекс сделали такой вывод намного раньше специалистов Google, и это была правильная идея. Вместо того, чтобы высчитывать плотность ключевых слов в тексте, качество ссылающихся хостов и сопоставлять контент с каким-то каноническим графом данных алгоритм Яндекс оценивает поведение посетителей.

И это очень логично. Пользователь по какой-то причине выбрал ваш сниппет на выдаче? – Значит, он лучше оформлен и содержит соответствующий контент. Пользователь перешёл к вам на сайт и внимательно ознакомился с контентом, а не ушёл ообратно в поиск? – Опять плюс, контент соответствует. Пользователь перешёл по связанным ссылкам, соответствующим намерению запроса? – Бинго! Поднимаем сайт в выдаче.  И неважно, сколько там текстового контента, сколько внешних ссылок размещено на страницу, потому что сайт справляется с задачей.

Не надо думать, что отслеживаемые поведенческие метрики упираются только в процент отказов, глубину просмотра (чем больше — тем лучше), время на сайте. Глубина просмотра может быть связана с тем, что посетитель просто не находит нужное, а время на сайте растягивается по этой же причине.

Нейросеть была обучена таким образом, чтобы вычислять некоторые типовые параметры, характерные для каждого сегмента рынка, и оценивать усредненные метрики. Обучение проводилось, как правило, на некоторых канонических сайтах, признанных качественными людьми асессорами.

Логика простая: если вы идёте в магазин за хлебом, то зайдя в магазин, вы направляетесь в хлебный отдел, берете товар, и по дороге в кассу можете подойти к витринам с маслом, чаем, джемом и чем-то ещё. Это нормально. Но вы не станете подробно читать этикетки бутылок в винном отделе, не пойдёте в подсобку магазина и не ляжете спать под прилавок. Это – девиантное поведение, нетипичное для нормального клиента.

И естественно, что покупая фотоаппарат, вы проведете большее время у прилавка, чем в том же хлебном магазине. Вам нужно больше деталей, вы делаете более серьезную покупку. Если поведение посетителя отличается от средних метрик – что-то тут не так.

Почему используются подобные метрики? – Просто потому, что алгоритмом пытаются манипулировать с помощью накруток поведенческих факторов. О накрутках поговорим особо.

«Накрутки» поведенческих факторов

Использовать поведенческие факторы попытались с самого начала их внедрения как критерия оценки качества сайта. Сначала использовались автоматические сервисы: боты находят ваш сайт в выдаче, переходят на страницу, выполняют какие-то запрограммированные действия.

Некоторые стали действовать хитрее, и вместо автоматического прокликивания стали использовать людей. Какие-нибудь школьники или домохозяйки по заданию выполняли все те же действия, что и боты, но более естественно, не так механически.

Яндекс среагировал просто: он устроил показательную порку для тех сайтов, которые использовали известные сервисы накруток. Просто выкинул их из выдачи, и надолго. Разумеется, клиентов сервисы сразу потеряли, и кажется, что навсегда.

Но неутомимые взломщики алгоритмов вскоре обнаружили, что накрутки всё ещё работают, просто нужно делать всё более аккуратно. И к концу 2019 топы плотно заполнили как сайты с накрученными метриками, так и агентства «накрутчиков», число которых росло как грибы.

В феврале 2020 специалисты Яндекса наконец смогли справиться с ситуацией, перекрыв лазейку в алгоритме, и раскрутка сайта за 2 часа в топ стала уже невозможна. Значит ли это, что поведенческие факторы больше не учитываются? – Нет, просто формула изменилась. Корректировки были внесены в оценку «быстрой выдачи», основанной на алгоритме «многорукий бандит». И соответственно, новым сайтам стало куда сложнее сражаться за место под солнцем. Как будет развиваться ситуация — время покажет.

Коммерческие факторы продвижения

На сегодняшний день это важнейший фактор оценки сайтов. Здесь тоже всё логично и просто. Вы обращаетесь к поиску с коммерческим запросом общего характера? – Вам надо предоставить всю полноту выбора. А значит, выше в выдаче будут мегамаркеты и сайты-агрегаторы. Вы предпочитаете покупать подешевле? – Чем ниже цена, тем выше соответствие запросу. Вы спрашиваете в Москве? – Вам незачем видеть сайты, работающие только онлайн, или с физическим представительством где-нибудь в Липецке.

Отсюда были быстро сделаны простые выводы, и для любого интернет-магазина правилом стало виртуальное увеличение ассортимента. То есть фактически владелец товара ассортимент увеличить чаще всего не может. Вместо этого появляются новые посадочные страницы, основанные на подкатегориях и тегах. В некоторых случаях всего 5 товаров могут формировать с десяток категорий – и кажется, что магазину действительно есть, что предложить. И это может сработать.

Особое значение приобрел бренд. Если люди образаются к поиску в поисках именно вашего магазина – это свидетельство его авторитетности и высокого соответствия запросу. Чем заметнее и популярнее бренд – тем выше его позиции в выдаче. Это связано ещё и с тем, что Яндекс пытается убирать из выдачи сайты-фейки, предназначенные для обмана клиентов. Чтобы Яндекс убедился в реальности вашего бизнеса, надо предоставить ему доказательства. Для этого используются учетные записи в Яндекс-Справочнике.

Полнота соответствия запросу подразумевает, что вы не только предложили максимальный выбор. Список товаров в категории – не совсем то, что соответствует запросу. Поэтому товарные категории должны выглядеть как страницы портального типа — хабы, обеспечивающие удобство выбора, информативность, связь с дополнительными страницами. Если человек зашёл по запросу «купить ботинки» – покажите ему несколько ценовых категорий, производителей, фасонов, а дополнительно дайте ссылки на покупку шнурков и средств для ухода за обувью.

Всё остальное касается простоты и удобства коммуникаций клиентов с вашим бизнесом, дешевизной, условиями доставки, гарантийными обязательствами. На период карантина COVID-19 топы плотно заняли те сайты, что обеспечили соответствия правилам безопасности, бесконтактную доставку и т.п. Яндекс буквально вынуждает владельцев интернет-магазинов обеспечивать максимально выгодные для пользователей условия: низкие цены, скидки, бесплатную доставку, гарантии безопасности сделок. 

Поскольку обучение алгоритма проводилось на интернет-магазинах, практически все сегменты сайтов оцениваются с этой точки зрения. Это касается и сайтов услуг, и даже информационных сайтов. Широта выбора и полнота соответствия запросу определяют позиции. И закрывают возможности для малых предприятий без уникального торгового предложения с негибким маркетингом.

Технические характеристики сайта

В отличие от Google, Яндекс до сих пор испытывает сложности в понимании многих веб-технологий. К примеру, это напрямую касается javascript. С самыми простыми случаями Яндекс справляется. Но если речь идёт о рендеринге контента – пасует. Это плохо сказывается на продвижении сайтов, сделанных на конструкторах. Например, в 2018 году владельцы сайтов на WIX разом испытали это на себе. Яндекс просто перестал их индексировать. После этого эта платформа испытала резкий отток пользователей: кто-то переехал на Tilda, кто-то — на WordPress.

Ещё одно отличие от Google – это меньшая прозрачность взаимодействия робота с сайтом. В Google Search Console вы можете предельно точно посмотреть, как робот видит вашу страничку. Яндекс такой возможности не предоставляет, поэтому для управления технической настройкой приходится во многом полагаться на сервисы Google.

Какая роль отведена контенту

Современные алгоритмы поисковика способны точно определять различные характеристики текстов и других типов контента на сайтах: уникальность, полезность, актуальность и прочие. К SEO-текстам стали предъявлять повышенные требования. Все поисковые запросы должны смотреться органично, не идти вразрез с общей стилистикой. Поисковая система не любит спам, учитывает структуру и правильность оформления текстового контента.

Сервис «Яндекс.Метрика» позволяет легко узнать, удается ли аудитории сайта находить искомый контент. Он определяет поведенческие характеристики пользователей, помогает выявить факторы, мешающие выполнять те или иные действия.

Рассмотрим распространенные ошибки, допускаемые неопытными вебмастерами:

1. Отсутствие изображений, таблиц или инфографики в тексте. Даже подбор неправильного оттенка шрифта или слишком мелкого размера может повлиять на успех дальнейшего продвижения.
2. Между блоками текста расставлены многочисленные рекламные блоки, которые мешают чтению, а также прочие нежелательные элементы.
3. Для ознакомления с контентом требуется обязательная регистрация на сайте. Это неверный подход, поскольку как сам поисковик, так и большинство пользователей, стремятся получить легкодоступную информацию.

Исходя из вышесказанного можно сделать вывод: одной лишь интересной статьи будет недостаточно, допущение одной из приведенных выше ошибок чревато тем, что проделанная работа окажется напрасной.

Влияние технической оптимизации на ранжирование

Яндекс может исключить сайт из ранжирования по причине его некорректной работы. Чтобы избежать этого, опытные специалисты всегда придерживаются следующих рекомендаций:

1. Формирование четкой структуры сайта. Если затруднения при навигации по ресурсу возникают у поисковика, значит они будут иметь место и у обычных пользователей. Лучший вариант навигации – использование стандартный HTML-формат – тег <A>. Некоторые ресурсы создают с использованием технологий Flash или JavaScript. В этом случае рекомендуют дублировать линки в виде текста. Глубокая структура и сильная разветвленность страниц – распространенные причины длительного времени индексации.
2. Управление работой движка сайта (CMS). Ввиду некорректной настройки работы скриптов могут появляться ненужные дубли страниц. У одной и той же страницы могут оказаться различные адреса при переходе с разных разделов веб-ресурса.
3. Минимизация редиректов, поскольку они усложняют индексацию. Если требуется изменить адрес страницы по техническим соображениям, рекомендуют использовать 301 редирект.
4. Корректная настройка файла Robots.txt. Здесь нужно прописать код, запрещающий или ограничивающий индексацию дублирующих страниц, служебных данных, а также страниц, которые генерируются автоматически. Все это влияет на время индексации основных данных.
5. Настройка корректного отклика «404» у страниц, которые закрыты или не существуют. Распространенная ошибка – замена страниц «404» на заглушки «200». Яндекс воспринимает последние как существующие страницы. В результате усложняется процесс индексации основного контента.
6. Использование текстового контента для публикации статей и новостей. Заменять их иллюстрациями не рекомендуют, поскольку качество текстового контента – основной критерий оценки для Яндекса. Например, страница со сплошными рекламными блоками, на которую ведут многочисленные внешние линки, плохо проиндексируется, поскольку поисковик «видит» ее как пустую.
7. Не допускать «клоакинга» — индексация различного содержимого, видимого поисковой системе и пользователю.

Это далеко не все ошибки, которые влияют на эффективность продвижения. Часто неопытные вебмастеры сталкиваются со специфическими проблемами, решить которые могут только опытные программисты. Для настройки корректной работы ресурса может потребоваться технический аутсорсинг.

Каков эффект от использования ссылок?

Ссылки уже не так эффективны, как это было несколько лет назад. Однако, это не повод для полного отказа от их использования. Главный параметр – качество линков. Рассмотрим основные виды ссылок:

1. Партнерские – с других источников. На этих сайтах следует указывать не только адрес продвигаемого веб-проекта, а и его краткое описание.
2. Линки от СМИ. Если контент с продвигаемого сайта используют новостные ресурсы, они должны оставлять ключевые фразы.
3. Пользовательские ссылки. При наличии форм для обратной связи необходимо следить за чистотой оставляемых комментариев.
4. Линки из каталогов. Рекомендуют использовать сервис Яндекс.Каталог и прочие добросовестные источники.
5. Платные ссылки. Можно использовать в случае, если они помогают найти полезную информацию для пользователей.

Коммерческие составляющие

После нововведения 2014 года, исключившего влияние ссылочной массы на позиции сайтов определенных тематик, коммерческие страницы стали оцениваться по ряду дополнительных параметров:

• Размещение всех данных об организации, включая официальное наименование и реквизиты, контактные данные;
• Ведение новостного раздела;
• Открытие данных о лицензии и сертификатах;
• Подробное описание доступных методов доставки продукции и ее возврата.

Наличие перечисленной информации свидетельствует о заботе организации о своих клиентах.

Региональный поиск

Любой пользователь, вводящий запрос в поисковую систему, за некоторыми исключениями ожидает получить данные, актуальные для его региона. Поэтому, владельцы веб-сайтов должны учитывать следующее:

1. Размещать полный адрес организации, телефонный код населенного пункта, почтовый индекс в виде текста.
2. На мультирегиональных ресурсах указывают все адреса регионов присутствия.
3. Использовать сервис «Яндекс.Справочник» для отображения контактных данных в результатах поиска и привязки к сервису «Яндекс.Карты».
4. При наличии большого объема данных о региональных представительствах рекомендуют использовать альтернативные домены.
5. Открывать все страницы ресурса с несколькими версиями содержимого для различных регионов.

Алгоритм «Королев»

С ростом популярности нейронных сетей, Яндекс решил идти в ногу со временем, и внедрил новый алгоритм, способный к самообучению на основе образцов запросов аудитории. Он позволяет корректно обрабатывать нестандартные запросы, взаимодействовать с изображениями (анализировать картинки по их содержимому, а не записям в тегах). Все это кардинально влияет на принципы ранжирования. Рассмотрим актуальные изменения, которые интересуют СЕО-специалистов:

1. Упор на запросы без очевидного релевантного ответа. Теперь на успешность продвижения влияют не тонкие настройки SEO-специалистов, адаптировавших страницы под конкретные запросы, а именно полезность и качество контента, размещаемого на сайтах.
2. Вероятно перераспределение трафика в пользу крупных порталов, регулярно пополняющихся контентом и имеющим высокие показатели доверия со стороны аудитории.
3. Необходимость в сборе семантического ядра не утратила свой смысл. Наоборот, специалисты по продвижению должны выполнять так же качественно ту же работу, при этом перечень их задач заметно расширился.

В качестве выводов выделим следующие основные моменты. Яндекс стал еще больше заботиться об интересах своих пользователей, и в связи с этим работа SEO специалистов заметно усложнилась. Была усилена роль контента, но еще больший приоритет проставлен на его качество, полезность и уникальность. С точки зрения технической составляющей, наибольшим успехом пользуются страницы с простой и понятной структурой, не загроможденные ненужными рекламными блоками (с точки зрения пользователя) и прочими элементами интерфейса.

Для вывода веб-проекта в топ-10 поисковой выдачи необходимо выполнять различные рекомендации поисковика, быть постоянно в курсе последних обновлений и учитывать их особенности. Как видно, SEO продвижение сайта в Яндексе в современных реалиях – непростая задача, выполнение которой стоит доверить настоящим экспертам.

Как улучшить позиции сайта в поиске?

Чтобы страницы вашего сайта чаще занимали нужные позиции в результатах поиска и привлекали больше посетителей, отслеживайте следующие показатели сайта:

Качество

Проверить признаки некачественного сайта с точки зрения Яндекса, а также убедиться, что на сайте нет нарушений (на странице Диагностика → Безопасность и нарушения в Яндекс.Вебмастере).

Безопасность

Проверить безопасность сайта для посетителей. Для этого перейдите на страницу Устранение неполадок → Безопасность и нарушения. Если Яндекс.Вебмастер обнаружил угрозу, следуйте инструкциям сервиса и ознакомьтесь с разделом Что делать, если обнаружена угроза безопасности сайта? раздел.

Удобство

Воспользуйтесь рекомендациями по созданию сайта. Для отображения сайта на мобильных устройствах создайте мобильную версию сайта или используйте Турбо-страницы.

Укажите регион сайта на странице Показать в поиске → Регион в Яндекс.Вебмастере. Подробности смотрите в разделе Регион.

Полезность

Воспользуйтесь инструментом Яндекс.Метрики. Они помогают тестировать поведение посетителей на вашем сайте и, например, выявлять слабые страницы.

Представление сайта в результатах поиска

В поиске информация о сайте отображается по-разному. Яндекс использует различные технологии для представления сайта в результатах поиска. Например, на Яндекс.Картах могут отображаться данные вашей организации. Это помогает пользователям быстрее находить информацию.

Чтобы проверить, как сайт отображается в результатах поиска и какие улучшения можно внести, перейдите на страницу Отображение на странице поиска.

Также убедитесь, что страницы релевантны поисковым запросам:

• Корректно открыть в браузере — Используйте инструмент проверки ответа сервера.

• Индексируются — Отслеживайте страницы на странице Статистика обхода в Яндекс.Вебмастере. Чтобы получать информацию об изменениях, настройте мониторинг важных страниц.

Позиция сайта в результатах поиска меняется по разным причинам, например:

Причина	Описание
Алгоритмы поиска изменены	Алгоритмы ранжирования постоянно обновляются для улучшения качества поиска.
База данных поиска обновлена ​​	Характеристики сайта постоянно обновляются на основе последних данных о страницах, а также их популярности среди пользователей. Кроме того, регулярно обновляются алгоритмы машинного обучения и факторы ранжирования. В результате позиции в результатах поиска также могут меняться.
Произошли изменения на других сайтах, включенных в результаты поиска по интересующим вас запросам	Позиция вашего сайта в результатах поиска может измениться, если другие ресурсы повысят свою релевантность по тем же запросам (поскольку владельцы других сайтов также их обновляют). Если первые позиции в поиске занимают подозрительные сайты, сообщите об этом с помощью этой формы обратной связи.
URL сайта изменился	После изменения URL сайта его позиция в результатах поиска может упасть, так как старые страницы пропадают из поискового индекса. Если на вашем сайте настроен редирект с HTTP-кодом 301, ознакомьтесь с правилами его обработки.
Страницы, которые ранее были в результатах поиска, больше не отображаются	Чтобы проверить, включена ли страница в поиск, используйте инструмент Проверить статус URL или введите поисковый запрос с оператором URL (пример). Ознакомьтесь с причинами исключения страниц из поиска. Чтобы узнать об изменении статуса страницы в поиске, используйте мониторинг важных страниц.
Другие изменения на вашем сайте	Любое изменение сайта может повлиять на его позицию в результатах поиска. Например, обновляет структуру сайта, URL или содержимое страницы, соответствующие определенным запросам.
Изменились интересы или потребности пользователей	Решение о появлении страницы сайта в результатах поиска принимается специальными алгоритмами на основе множества факторов. Один из них — может ли страница быть интересна пользователям. Если алгоритм считает, что страница не соответствует запросам, ее позиция в результатах поиска может снизиться, либо эта страница может не попасть в список страниц в поиске.

Нажмите, чтобы решить проблему

Расскажите нам, о чем ваш вопрос, чтобы мы могли направить вас к нужному специалисту:

Узнайте причины изменения рейтинга и проверьте сайт на безопасность и нарушения. Если Яндекс.Вебмастер обнаружил угрозу или нарушение, следуйте рекомендациям, предоставленным в сервисе.

На сайте нет нарушений и угроз

Изменения в поисковом рейтинге сайта в большинстве случаев допустимы. Это может быть связано с постоянными корректировками алгоритмов и динамикой результатов поиска.

Обратитесь в службу поддержки, если изменение рейтинга сопровождается всеми перечисленными условиями:

• Сайт долгое время лидировал.

• Рейтинг сайта упал более чем на 30 пунктов (при небольших изменениях проверьте, соответствует ли ваш сайт рекомендациям, изложенным в этом разделе).

• Посещаемость сайта уменьшилась.

Заполните форму

Если ваш сайт не имеет высоких позиций по некоторым запросам, возможно, он еще не набрал достаточной релевантности. Проверьте показатели сайта, описанные в этом разделе.

Причины низкой позиции сайта остаются неясными

Используйте оператор [url] (пример), чтобы проверить, включена ли страница в поиск.

Страница не находится в поискеСтраница находится в поиске

• Страница может быть страницей сайта А, которая дублирует содержимое другой страницы того же сайта, но имеет другой URL.»}}»>. Сведения о том, как это проверить и исправить, см. в разделе Дублирование страниц. Также страница может не попасть в поиск или исчезнуть из него по другим причинам.

• Если сайт сменил адрес, но страница отображается в поиске по старому адресу, убедитесь, что вы правильно переместили сайт.

Специальный алгоритм определяет, будет страница отображаться в результатах поиска или нет. Например, чтобы страница отображалась, ее содержимое должно соответствовать поисковому запросу. Для получения дополнительной информации см. Этап 4. Формирование результатов поиска.

Страница в поиске вообще не соответствует запросу

Если вы не находите новые страницы сайта в поиске, перейдите на страницу Как добавить сайт в поиск? раздел. Если страницы ранее были в поиске, а сейчас отсутствуют, ознакомьтесь с причинами исключения страниц.

Если вы заметили снижение посещаемости веб-сайта, проверьте, с какими источниками трафика связана эта проблема. Сделать это можно с помощью сводного отчета Источники в Яндекс.Метрике.

Трафик, полученный с результатов поиска, может уменьшаться по разным причинам, например:

• Рейтинг сайта изменился.

• Ранее популярные страницы исчезли из поиска. Чтобы отслеживать состояние поиска важных для вас страниц, настройте мониторинг.

• На сайте обнаружены нарушения безопасности или проблемы.

Если трафик не изменится в течение двух недель после устранения описанных выше проблем, обратитесь в службу поддержки.

Рекомендации не't help

Если другой ресурс имеет идентичный вашему контент, этого недостаточно для исключения сайта из результатов поиска.

Чтобы защитить свои авторские права, вы можете подать жалобу непосредственно администратору сайта, содержание которого, по вашему мнению, идентично вашему, или использовать другие законные средства для защиты своих прав.

Если вы не можете договориться с администрацией сайта, попробуйте написать хостинг-провайдеру сайта.

Рекомендации не помогли

Использование SEO-ссылок для продвижения («Минусинск»)

Данное нарушение означает, что к сайту был применен алгоритм «Минусинск», так как он использует SEO-ссылки для продвижения в поисковых системах.

Примечание. Алгоритм «Минусинск» был запущен в 2015 году. Он снижает рейтинг сайтов, использующих для продвижения SEO-ссылки. Веб-мастера используют эти ссылки для улучшения позиций продвигаемых сайтов в поиске путем накрутки.

SEO-ссылки — это ссылки, созданные для влияния на ранжирование в поисковых системах. К таким ссылкам относятся, в частности, ссылки, которые покупаются через биржи ссылок и агрегаторы. Такие ссылки размещаются на сторонних сайтах, никоим образом не улучшая их, и не приносят никакой пользы посетителям таких сайтов.

Полностью отказаться от использования SEO-ссылок и удалить их с сайтов-доноров. После того, как наши роботы повторно просканируют страницы таких сайтов и отследят изменения, ограничения будут сняты. Это происходит автоматически, поэтому вам не нужно обращаться в службу поддержки для снятия ограничений.

Вы можете использовать кнопку Я исправил на странице Безопасность и нарушения в Яндекс.Вебмастере, чтобы сообщить роботу о выполненных вами действиях.

Отметка о нарушении исчезнет, ​​когда робот обнаружит, что ссылок больше нет, и снимет ограничения для сайта. Обычно это занимает от одного до нескольких месяцев.

Примечание.

Вы можете снова нажать кнопку Я исправил для того же сайта через месяц. Далее этот срок увеличивается до трех месяцев, чтобы избежать неправильного использования кнопки. Поэтому мы рекомендуем использовать кнопку только тогда, когда вы уверены, что нарушений на сайте больше нет.

Если права на управление сайтом в Яндекс.Вебмастере есть у нескольких пользователей, договоритесь, кто и когда будет отправлять сайт на повторную проверку. После нажатия кнопки никто из пользователей не сможет нажать ее повторно в течение месяца.

В среднем снятие отметки о таких нарушениях занимает от одного до нескольких месяцев. Ограничения будут сняты после того, как робот повторно просканирует страницы-доноры и обнаружит, что на них нет ссылок. Переиндексация происходит автоматически в соответствии с политиками планирования и зависит от многих факторов, таких как качество сайта, на котором ранее была размещена ссылка. Если ссылок много, переиндексация может занять несколько месяцев.

Информация о ссылках, ведущих на ваш сайт, представлена ​​на странице Внешние ссылки в Яндекс.Вебмастере. Информация о ссылках обновляется только при обновлении поисковых баз. Это означает, что если вы удаляете ссылку с сайта, робот должен сначала найти ее, проиндексировав страницу, на которой была ссылка, а после этого должно быть хотя бы одно обновление поисковых баз.

Удалите все SEO-ссылки, которыми вы можете управлять. Вы можете обратиться к популярным биржам ссылок и потребовать отключить все проекты, связанные с вашим сайтом, либо обратиться к владельцам сайтов, на которых размещены SEO-ссылки, и попросить их удалить ссылки.

Алгоритм снимает ограничения, если количество удаленных ссылок достигает определенного порога. Когда робот переиндексирует определенное количество донорских страниц и обнаружит, что SEO-ссылки удалены, ссылочный профиль вашего сайта улучшится, а ограничения будут сняты. Порог определяется алгоритмом индивидуально для каждого сайта.

Если вы заказывали продвижение у сторонних SEO-компаний или у вас есть свой специалист по продвижению, обратитесь к ним с этим вопросом. При проектировании «Минусинска» мы учли возможность покупки ссылок недобросовестными конкурентами и исключили возможность подобных манипуляций.

Примечание. Если продвижением вашего сайта занимаются подрядчики, мы рекомендуем вам четко указать в вашем договоре, что они не должны использовать платные ссылки или другие стратегии псевдооптимизации.

Опыт показывает, что сайты, удаляющие SEO-ссылки, не испытывают значительной потери трафика от поисковых систем.

Снятие отметки означает, что наши алгоритмы решили снять ограничения с сайта. В некоторых случаях может пройти некоторое время, прежде чем эти изменения появятся в поиске. Обычно это происходит после одного-двух обновлений поисковой базы, что в среднем занимает около двух недель.

Используйте эту кнопку, если за последний месяц вы удалили больше SEO-ссылок, ведущих на ваш сайт. В противном случае не следует повторно нажимать кнопку.

Эту кнопку может нажать любой пользователь с подтвержденными правами на управление сайтом в Яндекс.

This entry was posted in Популярное