Содержание
VTR: что это такое, формула view through rate
VTR (view through rate) — это показатель, который используется в видеорекламе и позволяет оценить степень ее привлекательности. Метрика рассчитывается как процентное соотношение количества полных просмотров к числу показов.
VTR тесто связан с вовлеченностью. Чем больше показатель, тем интереснее ваш креатив для пользователей.
Показатель VTR можно найти в статистике рекламных кабинетов. В «Яндекс Директе» эта метрика называется «Досмотры», а в Google Ads — коэффициент просмотров.
Для чего используют
Показатель VTR полезен маркетологам и рекламодателям в следующих случаях:
- Когда надо оценить привлекательность рекламного видео для аудитории. Проанализировав показатель, можно понять, следует ли что-то изменить в ролике, чтобы повысить его эффективность. Например, низкий показатель VTR часто является признаком того, что начальная часть креатива недостаточно интересна для пользователей.
- Когда нужно оценить эффективность рекламного носителя. Например, если вы видите, что у рекламы высокий показатель досмотров, но она не приводит к конверсии, причина может быть не только в креативе, но и в том, что на площадке нет вашей целевой аудитории.
Как рассчитать VTR
Если рекламодатель запускает видеорекламу через популярные рекламные системы, то узнать VTR обычно не составляет труда. Сервисы в автоматическом режиме рассчитывают этот показатель.
При расчете учитываются следующие параметры:
- количество показов рекламы, то есть сколько раз ролик был продемонстрирован пользователю;
- количество просмотров — сколько раз ролик досмотрели до конца.
Стандартная формула расчета выглядит так:
VTR = Число просмотров / число показов Х 100%
Например, ваш ролик был показан на YouTube 1000 раз, 200 пользователей его досмотрели, 800 — кликнули на кнопку «Пропустить».
В таком случае VTR равен:
200 / 1000 X 100% = 20%
Как оценить показатель VTR
Показатель view through rate равный 100% указывает на то, что каждый показ рекламного ролика был просмотрен пользователями до конца. Естественно, в реальности таких значений добиться невозможно.
Средний показатель VTR в зависимости от тематики, длины ролика и аудитории обычно варьируется в пределах от 15 до 30%. Средний показатель VTR рекламных роликов на YouTube составляет 31,9%.
Показатель VTR рекламы на YouTube в разбивке по возрасту аудитории выглядит так:
| Возраст | Средний VTR |
| 18–24 | 31,5% |
| 25–34 | 29,6% |
| 35–44 | 31,4% |
| 45–54 | 32,3% |
| 55–64 | 34,7% |
| 65+ | 31,3% |
| возраст не определен | 37,4% |
А так выглядит средний показатель с разбивкой аудитории по полу:
| Пол | VTR |
| Женщины | 28,1% |
| Мужчины | 34,4% |
| Пол не определен | 37,7% |
Следует учитывать, что существуют форматы рекламы, которые в теории должны иметь досматриваемость 100%.
Это относится к непропускаемым роликам. Например, в YouTube есть формат объявлений, который не дает возможности пользователю пропустить рекламное видео.
В YouTube непропускаемые видео имеют пометку «Ролик начнется после рекламы»
Для непропускаемых роликов рекламные системы рассчитывают VTR с учетом того, сколько посетителей во время трансляции рекламы ушли с площадки. Однако эти показатели не совсем корректно учитывать при оценке эффективности, так как многие пользователи, которые настроились посмотреть на YouTube определенное видео, останутся на площадке и будут терпеть непропускаемую рекламу, даже если она им не нравится и неинтересна.
Тогда как же оценивать эффективность рекламы? Для этого показатель VTR анализируют в совокупности с другими метриками. В частности, при оценке успеха кампании важно смотреть также на показатель CPV (Cost Per View — цена просмотра рекламы), учитывать общие затраты на рекламу и достигнутые результаты с точки зрения конверсии и полученной прибыли.
Как повысить view through rate
Метрика VTR говорит рекламодателю о том, что ролик «зашел» аудитории. Поэтому, чтобы добиться высоких показателей досмотра, необходимо сосредоточиться на качестве видеоконтента, правильно подобрать площадку для размещения и настроить таргетинги.
При выборе площадки необходимо ориентироваться на следующие факторы:
- посещаемость сайта;
- тематика ресурса;
- стоимость размещения рекламы;
- присутствие на сайте целевой аудитории;
- репутация площадки.
Что касается рекламного креатива, то при его создании рекомендуется обратить внимание на следующие моменты:
Длительность видео. Короткие ролики чаще досматривают до конца, чем длинные. Самые досматриваемые видео — длиной до 15 секунд. По данным YouTube, хорошую эффективность показывают ролики длиной до 6 секунд — 9 из 10 таких роликов значительно увеличивают отклик на рекламу бренда и в среднем на 9% повышают узнаваемость.
В 6-секундном ролике Макдоналдс рекламирует новый бургер. Такая лаконичная реклама не вызывает раздражения, а рекламируемый продукт запоминается
Запоминающийся месседж. Главная идея должна считываться в первые секунды видео. Зацепить внимание зрителя помогает юмор, необычная стилистика, раскрытие сюжета через проблемы аудитории.
Пицца Feliciana сделала ставку на креатив и выпустила серию коротких роликов, добавив в них ироничные двустишия
Динамика. Интернет и ТВ способствовали развитию у людей клипового мышления. Чтобы вовлечь пользователей в рекламу, необходима смена сцен, планов, зрелищность.
Если вы заметили, что пользователи закрывают видео, следует проанализировать, в какой момент это происходит. Например, если вы видите в статистике, что пользователи закрывают 30-секундный ролик на десятой секунде, проблема может быть в скучном сторителлинге. Иногда достаточно внести несколько изменений, по-новому смонтировать кадры или сделать ролик короче, чтобы улучшить view through rate.
Главные мысли
VTR: что это такое, формула view through rate
VTR (view through rate) — это показатель, который используется в видеорекламе и позволяет оценить степень ее привлекательности. Метрика рассчитывается как процентное соотношение количества полных просмотров к числу показов.
VTR тесто связан с вовлеченностью. Чем больше показатель, тем интереснее ваш креатив для пользователей.
Показатель VTR можно найти в статистике рекламных кабинетов. В «Яндекс Директе» эта метрика называется «Досмотры», а в Google Ads — коэффициент просмотров.
Для чего используют
Показатель VTR полезен маркетологам и рекламодателям в следующих случаях:
- Когда надо оценить привлекательность рекламного видео для аудитории. Проанализировав показатель, можно понять, следует ли что-то изменить в ролике, чтобы повысить его эффективность. Например, низкий показатель VTR часто является признаком того, что начальная часть креатива недостаточно интересна для пользователей.
- Когда нужно оценить эффективность рекламного носителя. Например, если вы видите, что у рекламы высокий показатель досмотров, но она не приводит к конверсии, причина может быть не только в креативе, но и в том, что на площадке нет вашей целевой аудитории.
Как рассчитать VTR
Если рекламодатель запускает видеорекламу через популярные рекламные системы, то узнать VTR обычно не составляет труда. Сервисы в автоматическом режиме рассчитывают этот показатель.
При расчете учитываются следующие параметры:
- количество показов рекламы, то есть сколько раз ролик был продемонстрирован пользователю;
- количество просмотров — сколько раз ролик досмотрели до конца.
Стандартная формула расчета выглядит так:
VTR = Число просмотров / число показов Х 100%
Например, ваш ролик был показан на YouTube 1000 раз, 200 пользователей его досмотрели, 800 — кликнули на кнопку «Пропустить».
В таком случае VTR равен:
200 / 1000 X 100% = 20%
Как оценить показатель VTR
Показатель view through rate равный 100% указывает на то, что каждый показ рекламного ролика был просмотрен пользователями до конца. Естественно, в реальности таких значений добиться невозможно.
Средний показатель VTR в зависимости от тематики, длины ролика и аудитории обычно варьируется в пределах от 15 до 30%. Средний показатель VTR рекламных роликов на YouTube составляет 31,9%.
Показатель VTR рекламы на YouTube в разбивке по возрасту аудитории выглядит так:
| Возраст | Средний VTR |
| 18–24 | 31,5% |
| 25–34 | 29,6% |
| 35–44 | 31,4% |
| 45–54 | 32,3% |
| 55–64 | 34,7% |
| 65+ | 31,3% |
| возраст не определен | 37,4% |
А так выглядит средний показатель с разбивкой аудитории по полу:
| Пол | VTR |
| Женщины | 28,1% |
| Мужчины | 34,4% |
| Пол не определен | 37,7% |
Следует учитывать, что существуют форматы рекламы, которые в теории должны иметь досматриваемость 100%.
Это относится к непропускаемым роликам. Например, в YouTube есть формат объявлений, который не дает возможности пользователю пропустить рекламное видео.
В YouTube непропускаемые видео имеют пометку «Ролик начнется после рекламы»
Для непропускаемых роликов рекламные системы рассчитывают VTR с учетом того, сколько посетителей во время трансляции рекламы ушли с площадки. Однако эти показатели не совсем корректно учитывать при оценке эффективности, так как многие пользователи, которые настроились посмотреть на YouTube определенное видео, останутся на площадке и будут терпеть непропускаемую рекламу, даже если она им не нравится и неинтересна.
Тогда как же оценивать эффективность рекламы? Для этого показатель VTR анализируют в совокупности с другими метриками. В частности, при оценке успеха кампании важно смотреть также на показатель CPV (Cost Per View — цена просмотра рекламы), учитывать общие затраты на рекламу и достигнутые результаты с точки зрения конверсии и полученной прибыли.
Как повысить view through rate
Метрика VTR говорит рекламодателю о том, что ролик «зашел» аудитории. Поэтому, чтобы добиться высоких показателей досмотра, необходимо сосредоточиться на качестве видеоконтента, правильно подобрать площадку для размещения и настроить таргетинги.
При выборе площадки необходимо ориентироваться на следующие факторы:
- посещаемость сайта;
- тематика ресурса;
- стоимость размещения рекламы;
- присутствие на сайте целевой аудитории;
- репутация площадки.
Что касается рекламного креатива, то при его создании рекомендуется обратить внимание на следующие моменты:
Длительность видео. Короткие ролики чаще досматривают до конца, чем длинные. Самые досматриваемые видео — длиной до 15 секунд. По данным YouTube, хорошую эффективность показывают ролики длиной до 6 секунд — 9 из 10 таких роликов значительно увеличивают отклик на рекламу бренда и в среднем на 9% повышают узнаваемость.
В 6-секундном ролике Макдоналдс рекламирует новый бургер. Такая лаконичная реклама не вызывает раздражения, а рекламируемый продукт запоминается
Запоминающийся месседж. Главная идея должна считываться в первые секунды видео. Зацепить внимание зрителя помогает юмор, необычная стилистика, раскрытие сюжета через проблемы аудитории.
Пицца Feliciana сделала ставку на креатив и выпустила серию коротких роликов, добавив в них ироничные двустишия
Динамика. Интернет и ТВ способствовали развитию у людей клипового мышления. Чтобы вовлечь пользователей в рекламу, необходима смена сцен, планов, зрелищность.
Если вы заметили, что пользователи закрывают видео, следует проанализировать, в какой момент это происходит. Например, если вы видите в статистике, что пользователи закрывают 30-секундный ролик на десятой секунде, проблема может быть в скучном сторителлинге. Иногда достаточно внести несколько изменений, по-новому смонтировать кадры или сделать ролик короче, чтобы улучшить view through rate.
Главные мысли
Определение скорости просмотра
| Руководство по онлайн-рекламе
в Digital Marketing Analytics/Display Advertising Джастина Дрискила (обновлено )
Что означает рейтинг просмотров?
Коэффициент просмотров (или VTR) рекламы – это процент людей, которые видели рекламу до конца, из числа всех людей, у которых на компьютере была загружена реклама. Обычно используется для видеорекламы.
Так, например, если 200 человек загрузили видеообъявление, а 10 из них посмотрели его целиком, показатель просмотров составит 5%.
Скорость просмотра Формула
Уравнение VTR:
Нажмите, чтобы увеличить
VTR = (завершенные просмотры ÷ AD впечатления
. видеорекламы, VTR также иногда применяется и к стандартной рекламе (обычно когда она содержит анимацию).
Видео считается просмотренным, если пользователь не пропустил его или не закрыл окно браузера до его окончания.
Это оказалось парадоксальным . Если пользователь нажимает на рекламу, он удаляется из рекламы. Несмотря на то, что они идут туда, куда хотели, они не учитываются как View-Through.
Следовательно, высокое значение обязательно будет означать низкое значение VTR. Решение о том, что важнее, зависит от конкретного рекламодателя в каждом конкретном случае.
Это может быть проблематично, так как целью большинства объявлений является вождение или . Для этого объявление должно куда-то отправить пользователя. Интуитивно понятно, что чем раньше пользователь почувствует себя обязанным нажать на объявление, тем оно лучше. Однако это идет вразрез с тем, что измеряет VTR.
Примечание. Конверсии по показам, с другой стороны, являются прекрасным показателем эффективности рекламы. Если пользователь досматривает видео до конца, а затем совершает покупку, это убедительное доказательство того, что реклама была убедительной.
Однако сам по себе VTR не так уж много значит.
Советы владельцам веб-сайтов
Видеореклама может быть очень прибыльной, и если рекламодателям нужен высокий VTR, вы должны пойти навстречу.
Добавление видеообъявлений в начале ролика к вашим видео имеет большой смысл с точки зрения дохода. Разрешение этой рекламы может снизить VTR рекламы, но это также будет меньше раздражать ваших пользователей. Удовлетворение пользователей вашим сайтом в конечном итоге приведет к увеличению количества просмотров видео. Поскольку большинство рекламодателей платят за просмотр, а не за VTR, в большинстве случаев это все же имеет больше смысла, чем запрет на пропуск ваших видеообъявлений.
Чтобы видео было просмотрено до конца, уменьшите беспорядок на страницах с видео. Чем меньше других вещей на ваших видеостраницах пользователь может нажать, тем меньше вероятность того, что они уйдут в середине видео. Видеообъявления, скорее всего, принесут вам гораздо больше, чем другие объявления, поэтому имеет смысл не размещать другие рекламные блоки на страницах с видео.
Совет покупателям рекламы
Конечно, многие рекламодатели хотят, чтобы их видео было досмотрено до конца. Конец видеообъявления — это место, где ставится самое сильное, поэтому, конечно, они хотят, чтобы люди его увидели. Однако когда пользователь нажимает на объявление, он его не видит.
Некоторые издатели/ пытаются обойти это, просто приостанавливая видео или рекламу при нажатии на нее, давая пользователям возможность увидеть конец, когда они вернутся. Это, конечно, вряд ли произойдет. Люди обычно не возвращаются для большего убеждения, если они уже были убеждены!
We at The Online Advertising Guide. , поэтому очень часто считают это вторичной метрикой. CTR (или eCPM) — это основные показатели, по которым следует оптимизировать. VTR действительно следует использовать только в качестве подтверждающего доказательства успеха рекламы. Люди, снявшие видео, могут захотеть, чтобы его досмотрели до конца. В большинстве случаев рекламодателю не нужен высокий VTR, чтобы его реклама была успешной.
Иметь вирусную видеорекламу — это здорово, но людям не обязательно видеть все целиком, чтобы реклама была эффективной!
Примечание. Нелинейные видеообъявления являются исключением из этого правила, так как они часто имеют последующее действие в конце воспроизведения видео.
Не путать с
CTR, Viewability Rate, View-Through
Сводка
Узнать больше
093
Указатель глоссария
Что такое рейтинг просмотров и как его рассчитать
Примеры ключевых показателей эффективности
Цена за просмотр (CPV)
Видеоконтент явно захватил Интернет и рекламное пространство.
Но, в отличие от неподвижного изображения, видео требует, чтобы зрители смотрели всю продолжительность рекламы, прежде чем полностью усвоить сообщение бренда. Итак, как вы можете измерить успех видеообъявления и понять, сколько зрителей в социальных сетях смотрят вашу рекламную кампанию? Коэффициент просмотров (VTR) – это показатель, который необходимо отслеживать. В этой статье мы расскажем обо всем, что вам нужно знать.
ОТСЛЕЖИВАЙТЕ СВОИ ПОКАЗАТЕЛИ ПРОСМОТРОВ!
Какова скорость просмотра?
Коэффициент просмотров показывает, сколько людей, посмотревших вашу видеорекламу, досмотрели контент до конца. Подобно рейтингу кликов (ctr), этот показатель отслеживает вовлеченность аудитории и может указывать на потенциал, когда речь идет о коэффициентах конверсии и многом другом. Видеореклама считается завершенной, если пользователь не сменил страницу или не закрыл веб-страницу до того, как продолжительность видео закончилась.
Эта метрика отличается от конверсии по просмотрам, еще одной метрики онлайн-рекламы и цифрового маркетинга, которая учитывает просмотры видео и медийную рекламу.
Отслеживайте рейтинг просмотров сегодня
Как рассчитать показатель просмотров?
Формула VTR представляет собой отношение общего числа зрителей, просмотревших видео, к общему количеству показов рекламы или общему количеству показов видео на веб-странице пользователя.
Формула коэффициента просмотров
Коэффициент просмотров = (Общее количество завершенных просмотров / Общее количество измеренных показов) * 100
Что такое хороший рейтинг просмотров?
Хотя этот показатель может варьироваться в зависимости от рекламного сервера, длины объявления и других качеств, таких как демографические данные аудитории и просматриваемость самого видео, как правило, 15% — это солидный показатель vtr.
Это означает, что горстка зрителей потребляет вашу цифровую рекламу целиком.
Отслеживание с помощью автоматического отчета
Что такое плохой рейтинг просмотров?
Все, что ниже вышеупомянутых 15%, может считаться низким VTR и может означать, что ваше видео рассматривается как реклама с возможностью пропуска или нуждается в расширенных функциях, чтобы хорошо работать с зрителями.
Отслеживание с помощью автоматического отчета
Рекомендации по рейтингу просмотров
Если вы наблюдаете низкую скорость завершения видео, рассмотрите возможность использования некоторых из следующих советов, чтобы улучшить показатели видео.
Сбалансируйте рекламу с возможностью пропуска
Разрешение пропуска рекламы может привести к меньшему количеству завершенных просмотров, однако это будет меньше раздражать клиентов и зрителей и, возможно, привлечет зрителей, которые искренне заинтересованы в вашем продукте или услуге.