VTR: что это такое, формула view through rate

VTR (view through rate) — это показатель, который используется в видеорекламе и позволяет оценить степень ее привлекательности. Метрика рассчитывается как процентное соотношение количества полных просмотров к числу показов.

VTR тесто связан с вовлеченностью. Чем больше показатель, тем интереснее ваш креатив для пользователей.

Показатель VTR можно найти в статистике рекламных кабинетов. В «Яндекс Директе» эта метрика называется «Досмотры», а в Google Ads — коэффициент просмотров.

Для чего используют

Показатель VTR полезен маркетологам и рекламодателям в следующих случаях:

• Когда надо оценить привлекательность рекламного видео для аудитории. Проанализировав показатель, можно понять, следует ли что-то изменить в ролике, чтобы повысить его эффективность. Например, низкий показатель VTR часто является признаком того, что начальная часть креатива недостаточно интересна для пользователей.
• Когда нужно оценить эффективность рекламного носителя. Например, если вы видите, что у рекламы высокий показатель досмотров, но она не приводит к конверсии, причина может быть не только в креативе, но и в том, что на площадке нет вашей целевой аудитории.

Как рассчитать VTR

Если рекламодатель запускает видеорекламу через популярные рекламные системы, то узнать VTR обычно не составляет труда. Сервисы в автоматическом режиме рассчитывают этот показатель.

При расчете учитываются следующие параметры:

• количество показов рекламы, то есть сколько раз ролик был продемонстрирован пользователю;
• количество просмотров — сколько раз ролик досмотрели до конца.

Стандартная формула расчета выглядит так:

 

VTR = Число просмотров / число показов * 100%

Например, ваш ролик был показан на YouTube 1000 раз, 200 пользователей его досмотрели, 800 — кликнули на кнопку «Пропустить». В таком случае VTR равен:

200 / 1000 * 100% = 20%

Как оценить показатель VTR

Показатель view through rate равный 100% указывает на то, что каждый показ рекламного ролика  был просмотрен пользователями до конца. Естественно, в реальности таких значений добиться невозможно. 

Средний показатель VTR в зависимости от тематики, длины ролика и аудитории обычно варьируется в пределах от 15 до 30%. Средний показатель VTR рекламных роликов на YouTube составляет 31,9%. 

Показатель VTR рекламы на YouTube в разбивке по возрасту аудитории выглядит так:

А так выглядит средний показатель с разбивкой аудитории по полу:

Следует учитывать, что существуют форматы рекламы, которые в теории должны иметь досматриваемость 100%. Это относится к непропускаемым роликам. Например, в YouTube есть формат объявлений, который не дает возможности пользователю пропустить рекламное видео.

В YouTube непропускаемые видео имеют пометку «Ролик начнется после рекламы»

Для непропускаемых роликов рекламные системы рассчитывают VTR с учетом того, сколько посетителей во время трансляции рекламы ушли с площадки. Однако эти показатели не совсем корректно учитывать при оценке эффективности, так как многие пользователи, которые настроились посмотреть на YouTube определенное видео, останутся на площадке и будут терпеть непропускаемую рекламу, даже если она им не нравится и неинтересна.

Тогда как же оценивать эффективность рекламы? Для этого показатель VTR анализируют в совокупности с другими метриками. В частности, при оценке успеха кампании важно смотреть также на показатель CPV (Cost Per View — цена просмотра рекламы), учитывать общие затраты на рекламу и достигнутые результаты с точки зрения конверсии и полученной прибыли.

Как повысить view through rate

Метрика VTR говорит рекламодателю о том, что ролик «зашел» аудитории. Поэтому, чтобы добиться высоких показателей досмотра, необходимо сосредоточиться на качестве видеоконтента, правильно подобрать площадку для размещения и настроить таргетинги.  

При выборе площадки необходимо ориентироваться на следующие факторы:

• посещаемость сайта;
• тематика ресурса;
• стоимость размещения рекламы;
• присутствие на сайте целевой аудитории;
• репутация площадки.

Что касается рекламного креатива, то при его создании рекомендуется обратить внимание на следующие моменты:

Длительность видео. Короткие ролики чаще досматривают до конца, чем длинные. Самые досматриваемые видео — длиной до 15 секунд. По данным YouTube, хорошую эффективность показывают ролики длиной до 6 секунд — 9 из 10 таких роликов значительно увеличивают отклик на рекламу бренда и в среднем на 9% повышают узнаваемость.

В 6-секундном ролике Макдоналдс рекламирует новый бургер. Такая лаконичная реклама не вызывает раздражения, а рекламируемый продукт запоминается

Запоминающийся месседж. Главная идея должна считываться в первые секунды видео. Зацепить внимание зрителя помогает юмор, необычная стилистика, раскрытие сюжета через проблемы аудитории.

Пицца Feliciana сделала ставку на креатив и выпустила серию коротких роликов, добавив в них ироничные двустишия

Динамика. Интернет и ТВ способствовали развитию у людей клипового мышления. Чтобы вовлечь пользователей в рекламу, необходима смена сцен, планов, зрелищность.

Тренды в рекламе и моушне. Они все время меняются, поэтому нужно следить за ними и создавать актуальные видео, чтобы увеличивать VTR.

Если вы заметили, что пользователи закрывают видео, следует проанализировать, в какой момент это происходит. Например, если вы видите в статистике, что пользователи закрывают 30-секундный ролик на десятой секунде, проблема может быть в скучном сторителлинге. Иногда достаточно внести несколько изменений, по-новому смонтировать кадры или сделать ролик короче, чтобы улучшить view through rate.

Главные мысли

VTR: что это такое, формула view through rate

VTR (view through rate) — это показатель, который используется в видеорекламе и позволяет оценить степень ее привлекательности. Метрика рассчитывается как процентное соотношение количества полных просмотров к числу показов.

VTR тесто связан с вовлеченностью. Чем больше показатель, тем интереснее ваш креатив для пользователей.

Показатель VTR можно найти в статистике рекламных кабинетов. В «Яндекс Директе» эта метрика называется «Досмотры», а в Google Ads — коэффициент просмотров.

Для чего используют

Показатель VTR полезен маркетологам и рекламодателям в следующих случаях:

• Когда надо оценить привлекательность рекламного видео для аудитории. Проанализировав показатель, можно понять, следует ли что-то изменить в ролике, чтобы повысить его эффективность. Например, низкий показатель VTR часто является признаком того, что начальная часть креатива недостаточно интересна для пользователей.
• Когда нужно оценить эффективность рекламного носителя. Например, если вы видите, что у рекламы высокий показатель досмотров, но она не приводит к конверсии, причина может быть не только в креативе, но и в том, что на площадке нет вашей целевой аудитории.

Как рассчитать VTR

Если рекламодатель запускает видеорекламу через популярные рекламные системы, то узнать VTR обычно не составляет труда. Сервисы в автоматическом режиме рассчитывают этот показатель.

При расчете учитываются следующие параметры:

• количество показов рекламы, то есть сколько раз ролик был продемонстрирован пользователю;
• количество просмотров — сколько раз ролик досмотрели до конца.

Стандартная формула расчета выглядит так:

 

VTR = Число просмотров / число показов * 100%

Например, ваш ролик был показан на YouTube 1000 раз, 200 пользователей его досмотрели, 800 — кликнули на кнопку «Пропустить». В таком случае VTR равен:

200 / 1000 * 100% = 20%

Как оценить показатель VTR

Показатель view through rate равный 100% указывает на то, что каждый показ рекламного ролика  был просмотрен пользователями до конца. Естественно, в реальности таких значений добиться невозможно. 

Средний показатель VTR в зависимости от тематики, длины ролика и аудитории обычно варьируется в пределах от 15 до 30%. Средний показатель VTR рекламных роликов на YouTube составляет 31,9%. 

Показатель VTR рекламы на YouTube в разбивке по возрасту аудитории выглядит так:

А так выглядит средний показатель с разбивкой аудитории по полу:

Следует учитывать, что существуют форматы рекламы, которые в теории должны иметь досматриваемость 100%. Это относится к непропускаемым роликам. Например, в YouTube есть формат объявлений, который не дает возможности пользователю пропустить рекламное видео.

В YouTube непропускаемые видео имеют пометку «Ролик начнется после рекламы»

Для непропускаемых роликов рекламные системы рассчитывают VTR с учетом того, сколько посетителей во время трансляции рекламы ушли с площадки. Однако эти показатели не совсем корректно учитывать при оценке эффективности, так как многие пользователи, которые настроились посмотреть на YouTube определенное видео, останутся на площадке и будут терпеть непропускаемую рекламу, даже если она им не нравится и неинтересна.

Тогда как же оценивать эффективность рекламы? Для этого показатель VTR анализируют в совокупности с другими метриками. В частности, при оценке успеха кампании важно смотреть также на показатель CPV (Cost Per View — цена просмотра рекламы), учитывать общие затраты на рекламу и достигнутые результаты с точки зрения конверсии и полученной прибыли.

Как повысить view through rate

Метрика VTR говорит рекламодателю о том, что ролик «зашел» аудитории. Поэтому, чтобы добиться высоких показателей досмотра, необходимо сосредоточиться на качестве видеоконтента, правильно подобрать площадку для размещения и настроить таргетинги.  

При выборе площадки необходимо ориентироваться на следующие факторы:

• посещаемость сайта;
• тематика ресурса;
• стоимость размещения рекламы;
• присутствие на сайте целевой аудитории;
• репутация площадки.

Что касается рекламного креатива, то при его создании рекомендуется обратить внимание на следующие моменты:

Длительность видео. Короткие ролики чаще досматривают до конца, чем длинные. Самые досматриваемые видео — длиной до 15 секунд. По данным YouTube, хорошую эффективность показывают ролики длиной до 6 секунд — 9 из 10 таких роликов значительно увеличивают отклик на рекламу бренда и в среднем на 9% повышают узнаваемость.

В 6-секундном ролике Макдоналдс рекламирует новый бургер. Такая лаконичная реклама не вызывает раздражения, а рекламируемый продукт запоминается

Запоминающийся месседж. Главная идея должна считываться в первые секунды видео. Зацепить внимание зрителя помогает юмор, необычная стилистика, раскрытие сюжета через проблемы аудитории.

Пицца Feliciana сделала ставку на креатив и выпустила серию коротких роликов, добавив в них ироничные двустишия

Динамика. Интернет и ТВ способствовали развитию у людей клипового мышления. Чтобы вовлечь пользователей в рекламу, необходима смена сцен, планов, зрелищность.

Тренды в рекламе и моушне. Они все время меняются, поэтому нужно следить за ними и создавать актуальные видео, чтобы увеличивать VTR.

Если вы заметили, что пользователи закрывают видео, следует проанализировать, в какой момент это происходит. Например, если вы видите в статистике, что пользователи закрывают 30-секундный ролик на десятой секунде, проблема может быть в скучном сторителлинге. Иногда достаточно внести несколько изменений, по-новому смонтировать кадры или сделать ролик короче, чтобы улучшить view through rate.

Главные мысли

Что такое рейтинг просмотров (VTR)?

Коэффициент просмотров (VTR) измеряет процент людей, досмотревших видеорекламу до конца, что позволяет маркетологам отслеживать эффективность своей рекламы.

Что такое рейтинг просмотров? (VTR)

Размещение видеорекламы на потоковых платформах, таких как YouTube и Hulu, является популярным способом привлечения внимания зрителей и продвижения товаров или услуг. Коэффициент просмотров (VTR) измеряет эффективность этих объявлений, отслеживая процент людей, просмотревших рекламу от начала до конца.

Типичные показатели отслеживания эффективности видеообъявлений включают просмотры и показы (или количество людей, просмотревших видео). Однако эти цифры не показывают, сколько людей смотрят вашу рекламу или действительно ли они дошли до конца и увидели ваш призыв к действию (CTA).

Для полного понимания эффективности видеообъявления также необходимо отслеживать VTR, который делит количество зрителей, просмотревших всю видеорекламу, на общее количество показов.

Этот процент может показать эффективность рекламы, дать представление о процентах отказов и помочь вдохновить на новые и более качественные объявления.

Как работает видеомагнитофон?

VTR обычно применяется только к объявлениям с возможностью пропуска.

Объявления, которые нельзя пропустить, естественно, имеют VTR намного ближе к 100%, поскольку зрители должны смотреть их, чтобы продолжить просмотр своего обычного контента.

Единственное, что может снизить VTR для рекламы, которую нельзя пропустить, — это если зрители перестанут смотреть исходное видео. Но даже в этом случае VTR обманчиво высок. Вы по-прежнему можете отслеживать VTR для рекламы, которую нельзя пропустить, но она не будет показывать эффективность рекламы, как для рекламы, которую зрители выбирают для просмотра или пропуска.

Если вы запускаете видеообъявления с возможностью пропуска, VTR может предоставить необходимую информацию о первоначальных мыслях зрителей. Например, низкий показатель VTR может указывать на то, что видео не привлекло достаточного внимания аудитории, чтобы они могли продолжать просмотр.

Тем не менее, видеомагнитофон сам по себе не всегда показывает полную картину. Если зритель перейдет на ваш сайт до того, как просмотрит всю видеорекламу, его просмотр не будет учитываться в VTR, даже если ваша реклама выполнила свою работу.

Чтобы противодействовать этому и получить более полное представление об эффективности вашей рекламы, вы можете измерять VTR для фрагментов вашего видео. Например, вы можете просмотреть VTR для 25 %, 50 % и 75 % вашего объявления, чтобы узнать, когда люди предпочитают пропустить видео.

Если большинство зрителей уходят, не дойдя до CTA, вам может потребоваться сделать контент более привлекательным или переместить CTA раньше.

Все это отслеживание возможно благодаря коду, встроенному в видеопроигрыватель рекламы, который измеряет, насколько далеко в каждой рекламе просматривается зритель. Вы также можете добавить другие коды, известные как «файлы cookie», чтобы отслеживать поведение зрителей после завершения показа рекламы и видеть, посещают ли они веб-сайт вашего бренда.

Формула скорости просмотра

Для расчета VTR используйте следующую формулу:

VTR = (Общее количество завершенных просмотров / Общее количество измеренных показов) x 100

Предположим, видеореклама появляется на экранах 1000 зрителей — будь то на потоковых платформах или в социальных сетях — и только 10 зрителей смотрят все видео. 10 полных просмотров из 1000 показов, или количество зрителей, просмотревших видеоконтент. Если подставить данные в формулу, то получится так:

• ВТР = (10)/(1000) х 100
• ВТР = 0,01 х 100
• VTR = 1%

Ориентиры: как повысить VTR

Означает ли более высокий VTR более успешную видеорекламу? Не обязательно. VTR в 15 % обычно равняется успешному видеообъявлению, но не всем следует стремиться к этому.

Подумайте о конечной цели вашего видеообъявления и о продукте или услуге, которую вы рекламируете. Например, низкий показатель VTR может по-прежнему быть хорошим для видео, используемого для рекламы дорогого товара, потому что всего несколько продаж могут окупить затраты на производство видео.

Перед созданием плана по улучшению вашего видеомагнитофона рассмотрите другие факторы, которые могут на него повлиять:

• Где появляется видеореклама (на каких платформах и видео) 
• Демографические данные целевых зрителей
• Название и миниатюра видео
• Стиль, тон и тема видео 
• Продолжительность видео

Как улучшить VTR

Один из способов улучшить VTR — переосмыслить, где появляется ваша реклама. Низкий VTR может указывать на то, что текущая аудитория видео не резонирует с вашим контентом. Вы можете проводить демографические исследования, чтобы определить свою целевую аудиторию и показывать свое видеообъявление зрителям, которые с большей вероятностью найдут отклик в вашем контенте.

Кроме того, видеоролики продолжительностью более двух минут с гораздо большей вероятностью будут иметь более короткий VTR, поскольку зрители отвлекаются или теряют интерес во время более продолжительного видео. На самом деле, более короткие видео часто работают лучше, чем более длинные. Подумайте о том, чтобы ваша реклама длилась менее минуты или даже менее 30 секунд.

Исследования показывают, что у брендов есть всего восемь секунд, чтобы привлечь внимание зрителей. Если зритель не увидит или не услышит что-то, что его заинтересует, в первые восемь секунд видео, он с большей вероятностью уйдет.

Первые десять секунд должны быть не только интересными, но и качественными. Видео низкого качества или видео, которое загружается медленно, может привести к потере интереса зрителей, что приведет к снижению VTR видео.

В чем разница между видеомагнитофоном и видеомагнитофоном?

Коэффициент завершения видео (VCR) — это процент зрителей, досмотревших видео до конца или до заданного момента.

И VTR, и VCR отслеживают одну и ту же метрику, и бренды могут использовать их взаимозаменяемо. Тем не менее, чтобы избежать путаницы, лучше выбрать VTR или VCR и придерживаться выбранного вами термина для измерения просмотров.

Как насчет VTR и CTR?

Показатель кликабельности (CTR) — это процент людей, которые нажимают на объявление, видео, электронное письмо или ссылку, из числа всех, кому они были показаны.

Несмотря на то, что VTR измеряет полные просмотры видео, он не отслеживает эффективность видеорекламы, кроме этого, в то время как CTR показывает, сколько людей перешли с видео на вашу целевую страницу или веб-сайт.

Поскольку они измеряют разные показатели, вы можете использовать VTR и CTR вместе для измерения общей эффективности видеорекламы. Например, если VTR низкий, а CTR высокий, то объявление успешно. Однако, если объявление имеет высокий VTR в сочетании с низким CTR, видео может быть не таким успешным в плане увеличения продаж.

Основные выводы

• Коэффициент просмотров (VTR) измеряет количество зрителей, просмотревших видеообъявление целиком, деленное на количество показов или людей, просмотревших видео. Умножьте это число на 100, чтобы получить VTR в процентах.
• Код, встроенный в видео, позволяет компаниям измерять количество просмотров видео и момент, когда зрители уходят с него.
• Хороший видеомагнитофон зависит от нескольких факторов, в том числе от продолжительности видео, места его появления, стиля и тона.
• Вы можете использовать VTR и VCR взаимозаменяемо, чтобы отслеживать эффективность видео на основе того, сколько людей просмотрело всю рекламу.
• VTR и CTR измеряют эффективность видеорекламы. Однако CTR измеряет процент зрителей, которые перешли на веб-сайт компании или целевую страницу после просмотра рекламы.

Сопутствующие товары

Рейтинг кликов (CTR)

Что такое рейтинг просмотров и как его рассчитать

org/BreadcrumbList»>

1. Примеры ключевых показателей эффективности

2. Цена за просмотр (CPV)

Видеоконтент явно захватил Интернет и рекламное пространство. Но, в отличие от неподвижного изображения, видео требует, чтобы зрители смотрели всю продолжительность рекламы, прежде чем полностью усвоить сообщение бренда. Итак, как вы можете измерить успех видеообъявления и понять, сколько зрителей в социальных сетях смотрят вашу рекламную кампанию? Процент просмотров (VTR) — это показатель, который необходимо отслеживать. В этой статье мы расскажем обо всем, что вам нужно знать.

СЛЕДИТЕ ЗА ПОКАЗАТЕЛЕМ ПРОСМОТРОВ!

Какова скорость просмотра?


Коэффициент просмотров показывает, сколько людей, посмотревших вашу видеорекламу, досмотрели контент до конца. Подобно рейтингу кликов (ctr), этот показатель отслеживает вовлеченность аудитории и может указывать на потенциал, когда речь идет о коэффициентах конверсии и многом другом. Видеореклама считается завершенной, если пользователь не сменил страницу или не закрыл веб-страницу до того, как продолжительность видео закончилась. Эта метрика отличается от конверсии по просмотрам, еще одной метрики онлайн-рекламы и цифрового маркетинга, которая учитывает просмотры видео и медийную рекламу.

Отслеживайте рейтинг просмотров сегодня

Как рассчитать показатель просмотров?


Формула VTR — это отношение общего числа зрителей, просмотревших видео, к общему количеству показов рекламы или общему количеству показов видео на веб-странице пользователя.

Формула коэффициента просмотров

 

Коэффициент просмотров = (Общее количество завершенных просмотров / Общее количество измеренных показов) * 100

Что такое хороший рейтинг просмотров?


Хотя этот показатель может варьироваться в зависимости от рекламного сервера, длины объявления и других качеств, таких как демографические данные аудитории и просматриваемость самого видео, как правило, 15% — это солидный показатель vtr. Это означает, что горстка зрителей потребляет вашу цифровую рекламу целиком.

Отслеживание с помощью автоматического отчета

Что такое плохой рейтинг просмотров?


Все, что ниже вышеупомянутых 15%, может считаться низким VTR и может означать, что ваше видео рассматривается как реклама, которую можно пропустить, или нуждается в расширенных функциях, чтобы хорошо работать со зрителями.

Отслеживание с помощью автоматического отчета

Рекомендации по рейтингу просмотров


Если вы наблюдаете низкую скорость завершения видео, рассмотрите возможность использования некоторых из следующих советов, чтобы улучшить показатели видео.

Сбалансируйте рекламу с возможностью пропуска


Разрешение пропуска объявлений может привести к меньшему количеству завершенных просмотров, однако это будет меньше раздражать клиентов и зрителей и, возможно, привлечет зрителей, которые искренне заинтересованы в вашем продукте или услуге.

This entry was posted in Популярное