Объяснение цены за клик (CPC), с формулой и альтернативами

Что такое цена за клик (CPC)?

Цена за клик (CPC) — это модель дохода от онлайн-рекламы, которую веб-сайты используют для выставления счетов рекламодателям в зависимости от того, сколько раз посетители нажимают на медийное объявление, прикрепленное к их сайтам.

Основной альтернативой является модель цены за тысячу показов (CPM), которая взимает плату за 1000 рекламных показов или просмотров медийной рекламы, независимо от того, нажимает ли зритель на рекламу или нет.

Модель оплаты за клик также известна как оплата за клик (PPC).

Основные выводы

• Веб-сайты выставляют счета рекламодателям на основе цены за клик, которая является моделью дохода от онлайн-рекламы.
• Издатели контента часто используют сторонние компании для согласования с рекламодателями.
• Платформа Google AdSense — одна из самых популярных моделей с оплатой за клик.

Стоимость за клик (CPC)

Рекламодатели обычно используют цену за клик с установленным дневным бюджетом кампании. Когда бюджет рекламодателя исчерпан, объявление автоматически удаляется из ротации веб-сайта на оставшуюся часть расчетного периода. Например, веб-сайт с ценой за клик 0,10 доллара выставит рекламодателю счет в размере 100 долларов за 1000 кликов.

Большинство издателей используют третью сторону, чтобы сопоставить их с рекламодателями. Крупнейшей такой организацией является Google Ads, использующая платформу под названием Google AdSense.

Сколько стоит клик?

Клик стоит не больше, чем вы готовы платить через систему торгов. Например, вы можете назначить максимальную ставку в размере 1 доллара США за клик в Google Ads. Система использует алгоритмы, которые оценивают ваши объявления и взимают с вас плату не выше вашей ставки. Однако есть некоторые предостережения.

Система Google Ads применяет скидки к рекламодателям с более высокими показателями качества объявлений. Эта оценка определяется релевантностью объявления и содержания рекламодателя используемым поисковым запросам. Чем ниже ваша ставка, тем ниже будет ваша позиция объявления, опять же с поправкой на другие факторы, оцениваемые платформой.

Как рассчитывается цена за клик?

Для определения ставки, которую вы платите за клик, можно использовать формулу. Один из самых популярных способов расчета цены за клик:

Стоимость рекламной кампании / количество кликов

Некоторые издатели или платформы, такие как Google Ads, используют процесс торгов для установления ставок. Например, Google Ads просит вас выбрать максимальную сумму, которую вы готовы платить за клик. Затем платформа Google использует пороговые значения рейтинга объявлений, чтобы определить фактическую стоимость клика по вашему объявлению.

Это означает, что ваша стоимость варьируется вплоть до вашего максимума, потому что платформа ранжирует вашу ставку, качество объявления, позицию, пользовательские сигналы, поисковые темы и связанные аукционы и устанавливает цену за клик. Вы даже можете попросить Google автоматизировать ставки для вас, чтобы увеличить количество кликов.

Затем платформа размещает ваше объявление на основе вашей максимальной суммы, при этом более высокие максимальные значения обеспечивают более высокое место на странице.

Как снизить цену за клик

Поскольку реклама может стать очень дорогой при оплате за клики, вам нужно иметь план, чтобы не платить слишком много за клик. Это означает исследование и создание стратегии с ключевыми словами для повышения вашего показателя качества, который является важным показателем того, как ваши объявления конкурируют с другими.

Повысьте показатель качества

Ваш показатель качества имеет решающее значение для увеличения количества кликов и снижения затрат. Вы можете повысить показатель качества, изменив следующие параметры:

• Ожидаемый рейтинг кликов : Вы можете отредактировать объявление, чтобы сделать его более привлекательным для целевой аудитории, выделить функции и преимущества и, прежде всего, убедиться, что информация в вашем объявлении соответствует вашим ключевым словам.
• Релевантность объявления : Ваше объявление должно понравиться вашей аудитории и ее поисковым намерениям. Просмотрите результаты поиска по разным фразам и проанализируйте результаты.
• Целевая страница : Целевые страницы должны соответствовать аудитории, которая нажимает на объявление. Например, реклама виджета не должна вести на целевую страницу с гаджетами. Кроме того, скорость загрузки вашей целевой страницы должна быть достаточно высокой на мобильных устройствах и компьютерах, чтобы потенциальным клиентам не приходилось ждать.

Исследование ключевых слов

Ключевые слова стимулируют поиск в Интернете, поэтому имеет смысл убедиться, что в ваших объявлениях есть ключевые слова, которые приводят людей на ваш сайт. Вот некоторые методы, которые вы можете попробовать:

• Таргетинг : Вы должны попытаться настроить таргетинг на свою аудиторию, сопоставив текст объявления с тем, что они ищут.
• Разделение : Вы можете разделить свои объявления на группы с разными ключевыми словами и сопоставить их с другими поисковыми запросами.
• Группировка : Группировка включает в себя создание тем для ваших продуктов и услуг, которым вы затем даете групповые названия и используете ключевые слова, соответствующие поисковым запросам. Например, если вы продаете наушники, вы можете сгруппировать их в наушники-вкладыши и наушники-вкладыши и настроить таргетинг на свою аудиторию с помощью соответствующих ключевых слов.

Стоимость за клик Альтернативы

Существует множество альтернатив Google AdSense, включая Media.net, Infolinks, Amazon Advertising и Bidvertiser, и это лишь некоторые из них.

Некоторые специализируются на малых или крупных издателях, а некоторые предлагают более выгодное предложение, чем Google AdSense, чтобы оставаться конкурентоспособными.

Amazon Advertising предназначена для того, чтобы партнеры веб-сайта Amazon могли размещать рекламу, которая привлекает покупателей на веб-сайте и за его пределами при поиске определенных продуктов.

Meta Ads Manager позволяет рекламодателям проводить кампании в Facebook и Instagram.

Цена за клик по сравнению с ценой за тысячу показов

В печатном мире рекламодатели выбирают издания, соответствующие профилям их клиентов, и размещают в них рекламу. Они платят больше за более крупную рекламу и более заметное размещение, но об эффективности этой рекламы обычно можно судить только по отслеживанию продаж до и после. Купоны и конкурсы входят в число стратегий, которые помогают им лучше отслеживать эффективность своей рекламы.

В онлайн-мире рекламодатели знают, сколько людей, по крайней мере, достаточно заинтересованы, чтобы нажать на их рекламу. Это привело к появлению двух основных способов привлечения потребителей с помощью веб-рекламы:

• Стоимость за тысячу показов (CPM) или цена за тысячу – это модель ценообразования, при которой рекламодатели взимают плату за количество показов их объявлений потребителю.
• CPC взимает плату с рекламодателей только за то количество раз, когда потребитель нажимает на их рекламу, чтобы получить дополнительную информацию о продукте.

Преимущества и недостатки рекламы с оплатой за клик

Объяснение плюсов

• Более высокая ценность : Реклама с оплатой за клик более ценится, чем реклама с оплатой за тысячу показов, поскольку она указывает на то, что реклама побудила потенциального клиента сделать первый шаг к предпринимать действия, будь то покупка или получение дополнительной информации.
• Стимулирует трафик веб-сайта : Цена за клик обычно считается более эффективной, поскольку она привлекает трафик на сайт рекламодателя.

Объяснение минусов

• Дороже : CPC дороже, чем CPM
• Цены сильно различаются : Поскольку цены варьируются в зависимости от других факторов, вы можете платить меньше или больше в зависимости от вашего показателя качества, ставок, спонсорства и других факторов.
• Менее эффективен для узнаваемости бренда и продукта : Цена за тысячу показов лучше для узнаваемости бренда и продукта, при условии, что посетители страницы хотя бы видят логотип и, пусть и неосознанно, воспринимают сообщение.

Что означает цена за клик?

Цена за клик – это стоимость клика потенциального клиента по вашему объявлению.

Как рассчитать стоимость клика?

Цена за клик обычно рассчитывается путем деления общей стоимости ваших объявлений на количество кликов, полученных вашими объявлениями.

Что такое CPC и CPM?

Цена за клик — это мера суммы денег, которую вы платите, когда потребитель нажимает на вашу рекламу, а цена за тысячу показов — это стоимость, которую вы платите за 1000 показов рекламы или 1000 загрузок страницы с вашей рекламой.

Почему важна цена за клик?

Цена за клик важна, поскольку показывает, сколько вы платите за рекламу и насколько эффективна ваша кампания.

Практический результат

Демографический таргетинг рекламы был создан в оффлайне, прежде всего индустрией печатных журналов. Это позволило рекламодателям выбрать специализированный журнал, охватывающий аудиторию, которая, скорее всего, будет заинтересована в их продукте.

Рекламная модель с оплатой за клик появилась вместе с Интернетом. Он добавил действенный элемент, позволяющий сразу же щелкнуть ссылку, чтобы получить дополнительную информацию, разместить заказ, запросить купон или загрузить приложение.

Программное обеспечение для создания рекламы и покупки рекламного места становится все более изощренным. Однако главная задача рекламодателей при использовании моделей с оплатой за клик или оплатой за показ — это точность в отчетах о фактических цифрах, которые достигает реклама.

Что такое CPC (цена за клик)?

Цена за клик (CPC) – это термин платной рекламы, при котором рекламодатель платит издателю за каждый клик по объявлению. Цена за клик также называется оплатой за клик (PPC). Цена за клик используется для определения затрат на показ объявлений пользователям в поисковых системах, контекстно-медийной сети Google для AdWords, платформах социальных сетей и других издателях. Цена за клик является важным фактором при выборе стратегий назначения ставок и типов ставок за конверсию, позволяющих получить максимальное количество кликов по отношению к размеру бюджета и целевым ключевым словам.

Какие типы объявлений используются в CPC?

Существует множество текстовых, мультимедийных объявлений или объявлений в социальных сетях, в которых цена за клик используется в качестве фактора при расчете общих затрат на оплачиваемую рекламную кампанию. Некоторые типы объявлений отображаются только в определенных сетях, таких как поисковая сеть Google (объявления в верхней части страниц результатов поисковой системы Google) и контекстно-медийная сеть (сайты, принадлежащие Google или партнерские сайты, такие как YouTube и Gmail).

Цена за клик является фактором для типов объявлений, включая:

• Текстовые объявления
• Торговая реклама
• Графическая реклама
• Видеореклама
• Рекламные твиты Twitter
• Реклама Facebook
• Реклама Instagram
• Реклама LinkedIn

Как рассчитать цену за клик (CPC)?

Цена за клик рассчитывается путем деления стоимости платной рекламной кампании на количество кликов. Если вы хотите использовать популярный инструмент онлайн-рекламы, такой как Google AdWords, и делать ставки на ключевые слова для показа платных объявлений, эти инструменты часто будут показывать цену за клик для целевых ключевых слов.  

Цена за клик = стоимость рекламы / количество кликов

Связанные показатели, включающие цену за клик, включают среднюю цену за клик и максимальную цену за клик. На платных рекламных платформах, таких как Google AdWords, существуют определенные стратегии, такие как повышенная цена за клик и ручное назначение ставок за клик, которые маркетологи могут захотеть использовать в зависимости от своих целей.

Какова средняя цена за клик?

Средняя цена за клик — это средняя сумма, которую рекламодатель тратит на каждый клик по объявлению.

Средняя цена за клик = общая стоимость кликов / общее количество кликов

Какова максимальная цена за клик?

Максимальная цена за клик — это наибольшая сумма, которую, по вашему мнению, стоит клик и которую вы готовы заплатить. Установленная максимальная цена за клик может не совпадать с суммой, которую вы фактически платите за клик. Google рекомендует установить максимальную цену за клик в AdWords на уровне 1 доллара США, если вы не знаете, что выбрать для наибольшей суммы за клик.

Что такое назначение цены за клик вручную?

Назначение цены за клик вручную — это когда рекламодатели устанавливают максимальную цену за клик для каждого объявления вручную, в отличие от стратегий автоматического назначения ставок.

Что такое повышенная цена за клик?

Повышенная цена за клик — это стратегия назначения ставок с автоматической конверсией в Google AdWords для определенных типов объявлений, которые появляются в поисковой и контекстно-медийной сети Google. Оптимизатор цены за конверсию используется, если ваша цель — максимизировать конверсию рекламы.

Плюсы измерения стоимости клика

• Достижение целей по привлечению трафика. Привлекайте больше клиентов на свои сайты или в магазины, платя издателям за показ рекламы там, где ваша целевая аудитория, вероятно, часто бывает.
  

  This entry was posted in Популярное