цепляющий заголовок и текст текст рекламного поста

Приступая к созданию рекламы, каждый вебмастер хочет сделать так, чтобы она выделялась среди остальных, привлекала внимание пользователей и, конечно же, возникало желание по ней кликнуть. Для этого необходимо сделать креативный тизер, который способен на все эти вещи. Специально для тех, у кого иссякла фантазия, закончились все мысли на данную тему, специалисты из компании AdButton подготовили данную статью.

При должном подходе даже дешевая тизерная реклама может привлечь внимание пользователей, этот способ считается чуть ли не самым эффективным среди множества других. Кроме того, благодаря тизерной рекламе можно обеспечить поток свежего трафика на ваш ресурс, а еще на ней могут заработать блогеры и рекламные площадки, благодаря партнерским программам.

Выгодное сотрудничество — залог успеха каждой из сторон, так как эффективная реклама в интернете будет приносить доход всем. Очень важно создавать красивые, креативные, а главное — грамотные тизеры, ведь именно благодаря им пользователи совершают переходы по ссылкам, делают клики и покупки, что приносить прибыль.

Ключевые элементы тизеров

Продумывая тизер для рекламы, обязательно учитывайте тот факт, что он должен интриговать и провоцировать пользователя перейти на ваш сайт, а еще лучше — совершить определенное действие, предусмотренное оффером.

Для идеального сочетания существует классический тип построения любого тизера. Креатив в рекламе уходит на второй план: когда тизерная реклама для сайта элементарно не соответствует обычным законам маркетингового мира, он обречен на провал. Именно потому, необходимо учитывать следующие моменты.

Концепция

Разработайте концепцию тизера и четко поставьте цели тизерной рекламы, которые хотите достичь, а именно:

• Рекламный объект должен быть персонализированным ведь именно вокруг него будет собираться рекламный сюжет.
• Обязательно используйте различные мотивационные фразы в тексте тизера, чтобы пользователь понимал, какой положительный эффект он получит от перехода.
• Аттрактор обязателен к использованию, ведь благодаря ему, вы привлечете внимание пользователей, а уже потом они обратят внимание на текст.

Изображение

Правильно подобранная картинка — половина работы на пути к успешному тизеру, ведь именно на нее пользователи обращают внимание в первую очередь. Постарайтесь отобразить всю суть вашего предложения в картинке, и оправдайте ожидание пользователя.

Попробуйте поиграть с расцветкой изображения, найдите баланс. Сильно пестрая картинка может раздражать, а тусклую просто не заметят, избегайте кислотных цветов.

То, что изображено на рисунке, должно цеплять взгляд пользователя и заставлять его остановиться, иначе вы рискуете тем, что ваш тизер просто пролистнут и пойдут дальше, так как он ничем не примечателен. Но это не означает, что нужно разместить там еле заметные элементы, которые заставят присматриваться к ним. Напротив, они также оттолкнут пользователей, которые не захотят тратить время на поиск скрытых элементов.

Еще один совет: не используйте шокирующие картинки или рисунки, на которых изображено что-то страшное, ведь они также вероятнее всего оттолкнут пользователя, и вы только зря потратите время и деньги. Этот же совет относится к изображениям из категории 18+, которыми не стоит увлекаться. Да, что-то веселое из данной отрасли или слегка эротичное может создать положительный эффект, но будьте аккуратны.

Подбирая изображения, не забывайте об авторских правах, которые вы можете случайно нарушить. Если нет средств для привлечения дизайнера или создания собственного рисунка, то воспользуйтесь стоковыми фотографиями. Но помните, что эффект от них будет уже не «Вау», так как они не уникальны и наверняка уже использовались где-то.

Текст

После того, как пользователь остановился благодаря картинке, он начинает читать текст — что же там написано? Поэтому к написанию текста стоит подходить грамотно и креативно. Любые орфографические ошибки скажут все за вас, и юзеры пойдут дальше. Для создания эффективного текста не стоит его копировать с других сайтов, лучше придумать собственный, оригинальный продающий текст. На крайний случай вы можете сделать анализ страниц конкурентов, посмотреть их тизеры, но не копировать дословно.

Заголовок текста должен на 100% соответствовать содержанию и быть грамотно сформулирован.

Для привлечения внимания не стоит использовать заглавные буквы, лучше подумайте над тем, как словами стимулировать пользователя на переход и на покупку. Это же относится и к чрезмерному использованию восклицательных или вопросительных знаков.

Некоторые думают, что использование ненормативной лексики в тизерах — это нормально, но это совершенно не так. Жаргонизмы или нецензурная брань могут создать обратный эффект и оттолкнуть пользователя, у которого складывается полная картинка, что или кто стоит за данным объявлением.

И еще одна рекомендация: не пишите длинные тексты, ведь не все любят читать. Суть должна быть четкой и понятной, а ключевые слова, подталкивающие на действие, можно выделить цветом или полужирным шрифтом для усиления эффекта. В некоторых случаях можно вставить шаблонные слова, сокращающие время типа: «Срочно», «Экстренно», «Шок», «Скандал» и тому подобные, но не переусердствуйте. Особенно если за вашим тизером не скрывается какая-то шок-новость или скандальное интервью.

Заключение

Еще раз хочется сделать акцент на том, что тизер в рекламе должен быть грамотным не только с точки зрения орфографии, но и с точки зрения смысловой нагрузки. Правильный набор слов и фраз способен подтолкнуть пользователя сделать важные для него и для вас шаги, а именно: перейти по тизеру и совершить то, что вам нужно. Мир постоянно меняется, с ним приходят новые digital тренды, за которыми неустанно надо следить, ведь можно отстать и долго придется нагонять. Для создания эффективного тизера изучайте новинки в интернет рекламе, экспериментируйте, ищите на просторах интернета вдохновение и новые идеи, только так вы сможете привлечь пользователей к вашему продукту.

Мы используем файлы cookie. 🍪 Продолжая использовать наш сайт, вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности

Как писать заголовки для тизеров?

Рассказываем, как написать продающие тексты к тизерам. Всегда ли нужна интрига и чем цеплять пользователя? 

Ещё раз вспомним, что все тизеры можно поделить на группы:

• Продающие в лоб
• Классические тизеры
• Новостные тизеры

Опираясь на эту статистику, разберем принципы написания текстов для каждой из групп.

Как писать тексты к открыто-продающим тизерам?

Казалось бы, что может быть проще, чем открыто продавать товар? Но нет, часто именно с этим видом тизеров и случаются первые завтыки. Себя хвалить легко, но как при этом достучаться до сердец и кошельков потенциальных покупателей уже другой вопрос.

Итак, 3 секрета для продающего тизера:

1. Четко описать, что вы продаете — товар/услуга.

2. Где и как продаете — в Москве/отправляете почтой по миру/работаете без выходных.

3. В чем ваша фишка — главный триггер, ради которого вы и создаете объявление. Крючок, который должен зацепить вашего покупателя. К таким крючкам можно отнести:

• распродажу/акцию (например, 2 по цене 1),
• бесплатную доставку и гарантию,
• бонус (отдельный подарок, лишняя пачка и так далее).

Рассмотрим несколько вариантов удачных тизеров по продаже товаров для мужчин часы + портмоне:

Первые 2 тизера называют товар, описывают его преимущества (“всемирная популярность”, “непревзойденное качество”) и добивают триггером в виде подарка. Причем первый даже указывает стоимость, что довольно скользкая тактика, но при приятной цене самого товара позволяет повышать конверсию и экономить деньги на рекламе.

Третий тизер более интересный. Он праздничный и его текст направлен на закрытие проблемы — что подарить мужчине на 23 февраля. Адаптируйте его под любой другой праздник (день рождения, Новый год и так далее) и получайте свежий и актуальный тизер в свое распоряжение.

Классические тизеры: тексты с интригой

Знаменитое троеточие — вот без чего не сможет обойтись ни один ваш текст. Классические тизеры работают с интригой: не договаривают пользователю, завлекают его искать ответ, играют с его любопытством.

Чаще всего тексты для них состоят из наборных триггеров. Рассмотрим каждый из них подробнее, а затем разберемся как они работают в тандеме.

Триггер №1: Кто сказал? + цитата

“Доказано британскими учеными, что…”, “Известный сексолог доказал необходимость…”, “Бабушка-долгожительница поделилась секретом…”.

Триггер №2: Это просто, но удивительно!

“Простой домашний способ…”, “Врачи в шоке!”, “Больше никакой химии….”, “Боль уйдет за час!”

Триггер №3: Это дешево!

“Копеечный способ….”, “Этот препарат найдется на каждой кухне…”, “Лекарственные коренья растут посреди сорняка!”

Триггер №4: Вопрос-ответ

“Болят ноги? Начните…”, “Ломит суставы! Хватит…”

Триггер №5: Ваша ЦА и ее боль

“Пенсионеры получили”, “Кожа станет, каку 18-летних”

Теперь соединяем триггеры и получаем готовые тексты для тизеров тематики здоровья:

• Травник-долгожитель дал пенсионерам домашний рецепт чистки сосудов. Утром пейте стакан воды с…
• Домашний чудо-рецепт от боли в суставах, натощак глотните…
• Пищевая сода (заменить на любой домашний продукт) спасает от одной из острых проблем со здоровьем: способ применения раскрыли эксперты…
• Не убивайте здоровье химией! Боль уйдет за час! Возьми корень забытого…
• Простатит (заменить на любое заболевание) — не шутки! Серьезный повод задуматься о своем здоровье прямо…

Тексты для новостных тизеров

Для начала давайте вспомним, что мы подразумеваем под новостным тизером.

Новостной тизер — это такой тизер, где в изображении чаще всего используется фото знаменитой личности, а в текстовой части — информация о ней или ее цитата. Обратите внимание, что многие тизерные сети не пропускают откровенно фейковые новости. К примеру, вы не можете соврать, что звезда резко похудела, но если она действительно похудела, то для вас откроется весь полет фантазии над креативами вместе с ней 🙂

Формула написания простая: “известная личность” + “громкая новость” + “призыв узнать больше”. Основная продажа пойдет через преленд, где в форме интервью звезда поделиться решением своих проблем с помощью вашего товара.

Закрепим формулу на практике: “Известный телеведущий признался в изменах, смотреть…”. На преленде увидим, что телеведущий в возрасте и с отличной интимной жизнью благодаря адалт товарам 🙂

Примеры текстов:

• Страшный секрет Кудрявцевой раскрыт. Вы удивитесь…
• Волочкова поразила всех показав всё раздвинув ноги! Вы только посмотрите. ..
• Причиной резкой отмены концертов Стаса Михайлова стало…
• Заявление Тимошенко ошеломило всех украинцев…
• Обрюзгшая 68-летняя Алла Пугачева за примеркой блузки в раздевалке! Смотреть…

Также к новостным тизерам можно отнести тематические тизеры подобного плана, где подтекстом можно понять, что будет реклама:

• Удивительные истории прошлого и настоящего — “Вы помните знаменитого певца Витаса? Упадете, когда узнаете что с ним…”, В 2019 Германия запретила таблетки от давления, сегодня немцы чистят сосуды
• Подборки — “Красивые женщины, которых оценил гугл”, “Шутки автомобилистов: юмор для избранных”.
• Истории о реальных людях — “Как обычный пенсионер из города зарабатывал миллионы на продаже домашней клубники”, “Полиция задержала пенсионера! Растил клубнику дома тоннами, приспособив копеечную…”

Источник

Предыдущий пост
Назад

Следующий пост
Вперед

YouTube Cards — вот все, что нужно знать ютуберам

Знаете ли вы, что можете почти удвоить количество просмотров на своем канале YouTube всего за одну простую оптимизацию?

Когда ваши зрители бросают ваши видео, они часто переходят к видео на других каналах, которые никак не приносят пользы вашему каналу. Но что, если есть выход? Что, если есть способ целенаправленно направлять их на другие видео на вашем канале, которые могут быть им полезны?

Создавайте привлекательные видеоролики с помощью онлайн-редактора видео, например InVideo, загружайте их на YouTube и обязательно добавляйте карточки YouTube в свое видео!

Создавайте профессиональные видео на YouTube

И развивайте свой канал

Попробуйте бесплатно

В этой статье мы расскажем обо всем, что вам нужно знать, чтобы настроить карточки YouTube для своих видео и максимально использовать их. Давайте сразу к делу.

1. Что такое карты YouTube?
2. Типы карточек YouTube
3. Как добавить карточки в видео на YouTube?
4. Советы и рекомендации по картам YouTube

1. Что такое карты YouTube?

Карточки YouTube — это интерактивные элементы, которые можно разместить во время или в конце видео на YouTube. Эти карточки отображаются в виде уведомления в правом верхнем углу экрана во время потоковой передачи вашего видео.

Вы можете разместить эти карточки так, чтобы они появлялись в любой момент времени во время видео. Когда ваша аудитория нажимает на карточку, она расширяется в правой части видео, показывая ссылки на другие видео, веб-страницы или плейлисты.

Карта исчезнет через несколько секунд, если пользователь не нажмет на нее. Эти интерактивные карты работают как на компьютерах, так и на мобильных устройствах.

2. Типы карточек YouTube

В зависимости от того, что вы хотите, чтобы ваш зритель делал, вы можете использовать несколько типов карточек YouTube, соответствующих вашим CTA.

а. Карточки каналов

Вы можете использовать эти карточки, если у вас есть второй канал, который вы хотите, чтобы ваша аудитория проверила, или когда вы сотрудничали с другим ютубером в видео. Вы также можете разместить рекомендуемые каналы на этой карточке.

б. Карты ссылок

Вы можете добавить ссылки на связанные веб-сайты, сайты товаров или страницы краудфандинга. Обратите внимание, что вы должны быть участником партнерской программы YouTube, чтобы добавить ссылки на свой веб-сайт в видео.

 – Связанный веб-сайт  – Направляйте своих зрителей в свой блог или на другие веб-сайты электронной коммерции.
— Crowdfunding — Поощряйте своих зрителей проверять ваши проекты по одному из утвержденных URL-адресов для краудфандинга.
— Товары  – Рекламируйте лицензированные товары от одобренных розничных продавцов с помощью этой карты.

Вот пример Тима Ферриса, использующего карточку-ссылку для отправки посетителей на свой веб-сайт.

в. Карточки с видео или плейлистами

Направляйте своих зрителей к любым другим видео или плейлистам, общедоступным на YouTube. Вы также можете сделать ссылку на определенное время в любом видео. Используйте эту функцию для продвижения следующего видео из той же серии на вашем канале или других вспомогательных видео, которые могут дополнить ваше текущее видео. Здесь Лилли Сингх рекомендует другие видео для просмотра своей аудиторией.

3. Как добавить карточки в видео на YouTube?

Шаг 1  — перейдите в YouTube Studio  со страницы вашего канала

Шаг 2  — перейдите в раздел «Контент» на левой панели чтобы добавить карту YouTube. Нажмите на значок карандаша, чтобы увидеть подробности.

Шаг 4 . На следующей странице прокрутите вниз, чтобы увидеть меню, как показано ниже в правой части страницы. А затем выберите «Карты»

Здесь вы сможете добавлять карты, как показано ниже:

Щелкните раскрывающееся меню «Добавить карту» и выберите любую карту, которую вы хотите добавить к своим видео. Вы можете добавить до 5 карт на всю длину видео.

Карты видео/списков воспроизведения:

Выберите из загруженных файлов и списков воспроизведения или добавьте ссылку с другого канала. Напишите свое собственное сообщение и текст тизера и нажмите «Создать карту», ​​когда закончите.

Канал:

Добавьте имя пользователя или URL-адрес канала, собственное сообщение и текст тизера и нажмите «Создать карточку», чтобы создать ссылку на другой канал YouTube.

Вы можете установить время каждой карточки, переместив курсор на временную шкалу, как показано ниже,

Просто закройте окно, когда закончите. И ваше видео будет обновляться автоматически.

4. Советы и рекомендации YouTube Card

1. Оставайтесь актуальными

Прежде чем добавлять карточки в свои видео, помните, что нет ничего более раздражающего, чем попадание в таргетинг видео, которые практически не имеют отношения к делу. Вы можете выбирать свои карты во время съемки или редактирования видео, следя за тем, чтобы они соответствовали текущему видео.

Основная идея заключается в том, чтобы помочь вашей аудитории найти более значимый контент, и если есть нерелевантное видео, они отскочат. Лучше не включать никакие карточки, кроме той, которая не имеет отношения к содержанию видео. Но не волнуйтесь, InVideo предоставляет тысячи шаблонов, подходящих для нужд вашего бизнеса. Обязательно ознакомьтесь с ними, прежде чем начать.

Например, вот видео о хаках роста Instagram с соответствующими карточками для других видео по хэштегам и многоканальному росту.

2. Сделайте карточки более кликабельными, оптимизировав тизерный текст и пользовательские сообщения

YouTube позволяет добавлять настраиваемые тизерные тексты и сообщения, чтобы сделать карточки более интерактивными.
Тизерный текст — это текст, который появляется на карточке до того, как ваша аудитория нажмет на нее.

Пользовательское сообщение — это то, что вы видите после того, как ваши зрители нажмут на текст тизера, и карточка развернется.

Рекомендации для текста тизера:

Используйте слова, описывающие преимущества просмотра видео, и пусть ваша аудитория узнает, что они извлекут из этого.

Например, вместо того, чтобы говорить: «Посмотрите это видео о росте в Instagram», вы можете сказать: «Увеличьте число подписчиков в Instagram с нуля до 100 000». Это ориентировано на выгоду и сообщает аудитории, чего они могут ожидать от видео.

Рекомендации для персонализированных сообщений:

Добавьте в персонализированное сообщение призыв к действию, который заставит их посмотреть видео или перейти по ссылке карточки. Дайте им понять, чего вы от них хотите, сказав: «Посмотрите видео здесь или «Перейдите по этой ссылке, чтобы узнать больше».

3. Привлекайте внимание к своим карточкам, указывая на них словесными призывами к действию.

Карточки YouTube легко пропустить. Чтобы максимизировать шансы вашей аудитории нажать на карточку, включите словесный призыв к действию. При небольшом планировании вы можете включить призыв к действию в сценарий и одновременно представлять карточки.

Вручая открытку, вы можете сказать: «Привет, если вам понравилось это видео, вам также может понравиться наше связанное видео по теме X, которое вы можете посмотреть прямо здесь».

В этом видео Ванесса Лау рекомендует своим зрителям посмотреть еще одно релевантное видео по хэштегам со словесной подсказкой.

4. Используйте карточки, когда люди, скорее всего, бросят их, чтобы сохранить их

Лучший способ использовать действие карточек, чтобы разместить их стратегически в точках, где ваша аудитория выходит из ваших видео. Таким образом, вы можете переместить их в другое видео, которое все еще находится на вашем канале, по сравнению с тем, чтобы позволить им вообще перейти на другой канал, тем самым существенно увеличив общее время просмотра вашего канала.

Для этого посмотрите на диаграмму удержания аудитории для вашего видео в разделе аналитики и отметьте провалы на диаграмме — это точки, в которых ваши зрители уходят с ваших видео. Вы можете вставить карточки действий в эти точки, ведущие к другим релевантным видео или плейлистам.

5. Добавьте подсказки во вторую половину видео, чтобы не отвлекать их. В идеале, если вы включите их в первую половину, они могут перейти на карту, оставив текущее видео. Итак, подождите, пока вы не приблизитесь к концу, а затем предъявите свои карты, когда они вот-вот упадут.

Разумеется, есть некоторые исключения. Если у вас есть видео или плейлист, которые добавляют к тому, о чем вы говорите, в любой момент видео и могут быть очень полезными для вашей аудитории, чтобы проверить после текущего видео, вы должны во что бы то ни стало продемонстрировать их.

Например, это видео от Ahrefs относится к теме «Цифровой маркетинг для начинающих», поэтому они разместили соответствующие карточки, такие как «Учебники SEO для начинающих» и «YouTube SEO» в первые пару минут.

6. Используйте карточки действий, чтобы ваши лучшие видео занимали более высокие позиции в результатах поиска YouTube.

Одним из наиболее важных является показатель удержания аудитории, который указывает процент вашего видео, которое просматривает аудитория. Видео на вашем канале, которые имеют гораздо более высокий коэффициент удержания, имеют гораздо более высокие шансы на ранжирование в поиске YouTube по сравнению с теми, которые этого не делают. Следовательно, вы можете использовать карточки действий, чтобы привлечь людей к этим видео и увеличить количество просмотров, которые они получат.

Чтобы найти видео с самым высоким коэффициентом удержания, перейдите в Студию YouTube > Аналитика > Взаимодействие. Здесь вы найдете «Средний процент просмотров», который представляет собой коэффициент удержания для каждого видео.

Отправьте своих зрителей на эти видео из ваших последних загрузок с помощью карточек действий, и вы автоматически значительно увеличите количество просмотров ваших лучших видео.

7. Используйте аналитику, чтобы увидеть, какие карты работают, а какие нет, чтобы улучшить их

Поэкспериментируйте с расположением, текстом и ссылками ваших карточек. Проанализируйте эффективность с помощью аналитики YouTube и посмотрите, какие карточки лучше всего работают с вашей аудиторией.

Благодаря этому вы узнаете, сколько кликов получила карточка, какие карточки работают лучше всего и какие видео имеют самые высокие карточки, среди прочего.

Используйте эту информацию для планирования будущих видео. Отредактируйте свои карточки и поиграйте с тизерным текстом и персонализированными сообщениями, чтобы увидеть, как вы можете лучше удерживать свою аудиторию.

Заключительные мысли

Теперь, когда вы знаете все о карточках действий и о том, как их использовать, пришло время включить их в свою стратегию YouTube. Если вы только начинаете работать на YouTube, вам стоит ознакомиться с нашими руководствами по оборудованию YouTube и идеям для видео YouTube.

Остались вопросы о подсказках YouTube? Если вы хотите узнать, как создать идеальную конечную заставку YouTube, загляните в этот блог.

Присоединяйтесь к обсуждению в нашем сообществе — безопасном пространстве, где вы можете общаться с более чем 25 тысячами других участников и владельцев бизнеса, таких как вы. Если вы нашли эту статью полезной, поделитесь ею со своими друзьями и членами команды, которые хотят узнать больше о росте на YouTube.

И не забывайте — если вы хотите создавать захватывающие видео за считанные минуты (даже если вы не профессионал) — зарегистрируйте учетную запись на InVideo.io сегодня.

Как написать рекламный текст

Энн Джагер&nbsp | &nbsp12.09.2019&nbsp | &nbsp

Ура, пользователь нажал на ваш тизер и попал на ваш сайт — сначала не имеет значения, пришел ли посетитель к вам из поисковой системы или социальных сетей. В идеале они будут оставаться на сайте долгое время, просматривать несколько страниц, скачивать PDF-файлы, подписываться на рассылку новостей или покупать ваши товары. Тогда ваша стратегия контент-маркетинга будет работать. Тизеры должны подогреть интерес целевой группы к вашему предложению. А с помощью следующих десяти советов по написанию идеальных тизеров вы не только возбудите их аппетит, но и сделаете их ненасытно голодными!

Совет 1: Стимул, Тезис, Клиффхэнгер

В идеале у читателя возникает следующий ход мыслей: «О, это интересно! Я этого не знал. Я должен это прочитать!» Это кино ума особенно создается, когда вы ставите сигнальные слова в начале тизера, например превосходную степень и перечисления. Если вы представляете захватывающую тему, которую не объясняете полностью, создается клиффхэнгер. Вы, наверное, знакомы с этим по сериалам, которые заканчиваются драматичным, но все же неполным превью. Как часто вы думали: «Хорошо, последний эпизод»? Попался! И это то явление, которое вы должны применить к своему тизерному и контент-маркетингу.

Совет 2: Короткие предложения

В тизере (или вообще при отправке текстовых сообщений в Интернете) не используйте длинные предложения! Вместо этого используйте основные предложения с простой структурой предложения. А вам лучше составить два коротких главных предложения из вложенных относительных предложений. Плохой пример: «Фургон VW, популярная модель автомобиля, которая уже была хипстерским автомобилем в 70-х годах, теперь снова запущена в производство». Пишите лучше: «Фургон VW был хипстерским автомобилем с 1970-х годов. Сейчас популярная модель автомобиля снова запущена в производство». Когда предложение становится кратким предложением? Если он содержит более 15 слов и более одной запятой.

Совет 3. Используйте знакомые термины

Используйте только те слова, которые юная Джейн Доу могла бы понять. Неизвестная техническая лексика отпугнет многих читателей. И, кстати, объем поиска по технической лексике тоже намного меньше. Кто ищет автомобиль, когда хочет купить автомобиль?

Совет 4: Формулируйте активно

Активные формулировки более привлекательны для читателя, чем пассивные. Потому что читатель узнает напрямую: кто что делает? Пассивные формулировки часто скрывают, кто является действующим лицом. Вместо «Лам можно кормить» лучше «Вы можете кормить лам».

Совет 5. Сделайте четкое заявление

Кто чем занимается, когда и где? Пользователь должен иметь возможность быстро узнать, о чем идет речь. Конечно, не каждый тизер должен содержать время и место. Но если они необходимы для понимания текста — дайте их вашему читателю! Текст «Прогноз на 2020 год: аэропорт Франкфурта стонет от пассажиропотока» прямо дает понять, о чем идет речь. С другой стороны, фраза «в 2020 году ожидается 68,5 млн пассажиров» будет очень неявной и, следовательно, менее привлекательной.

Совет 6. Не указывайте информацию об источнике и возрасте

Конечно, вы можете и должны раскрывать свои источники, особенно если они представляют дополнительную ценность для пользователя. Но это не обязательно должно быть раскрыто в тизере — если только они не имеют отношения к привлечению читателя. Вы брали интервью у эксперта по питанию на какую-либо тему? Большой! Тогда вам следует написать: «Эксперт по питанию предупреждает о…». Но не пишите «Профессор, доктор Мюллер Люденшайд, специалист по гастроэнтерологии, 52 года, …». Потому что, если г-н Люденшайд не известен за пределами профессиональных кругов, читателю это неинтересно. его титул, его возраст или даже его имя.

Совет 7: Будь уникальным

Этот совет иногда бывает самым сложным. Потому что здесь нужен творческий подход. Старайтесь избегать часто используемых фраз. Например: «Все больше и больше людей…» или «Ученые обнаружили…».

Совет 8. Напряжение через знаки препинания

Тире и двоеточие побуждают читателя к размышлениям, но только если они имеют смысл. Делайте это правильно: вы экономите место и слова.

Совет 9. Задавайте вопросы только в исключительных случаях

Вопросы разрешены только в том случае, если они адресованы пользователю («Насколько хорошо вы знаете короля поп-музыки?») или если содержание отвечает на вопрос («Жарка – Что такое можно, а что нельзя?»). Вопрос, на который в тексте нет ответа, разочарует ваших читателей. Маловероятно, что пользователь снова посетит ваш сайт или перейдет к вашему контент-маркетинговому предложению.

Совет 10: Правильное время

Используйте в тизере только настоящее простое время или настоящее совершенное время — в противном случае полностью исключите глагол (см. «Совет 8 по пунктуации»). Это означает: «лето началось» или «лето начинается» — но не: «лето началось» или «лето началось». Потому что зачем читателю интересоваться чем-то закрытым прошлым? Используя прошедшее простое («начал») или прошедшее совершенное время («начал»), тизер снижает актуальность вашего контента.

This entry was posted in Популярное