Таргетированная реклама ВКонтакте для новичков

Таргетированная реклама ВКонтакте позволяет продвигать личные страницы, а также свои товары и услуги в социальной сети и в других сервисах Mail.ru Group. В статье пошагово разберем процесс настройки и дадим советы для эффективности рекламных объявлений.

• Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте
• Как попасть в рекламный кабинет ВКонтакте
•  Выбор рекламного формата
• Настройка аудитории
• Расписание показов
• Модель оплаты и настройка цены
• Настройки размещения
• Пошаговая настройка таргетированной рекламы ВКонтакте
• Заключение

Преимущества таргетированной рекламы ВКонтакте

Таргет ВК используется для продвижения бизнеса или личного бренда и позволяет показывать объявления только тем людям, которые относятся к целевой аудитории. Соцсеть постоянно собирает данные о пользователях и их активности, что позволяет настроить рекламу наиболее точно.

Количество активных пользователей ВКонтакте достигает 97 миллионов в месяц. Для запуска рекламы достаточно небольшой суммы — от 30 долларов. Настройка возможна с любого устройства, хотя с компьютера это делать удобнее. Также доступен контекстный таргетинг ВК через ключевые фразы и исключение минус-слов — тех, которые не относятся к вам и не используются для продвижения.

Как попасть в рекламный кабинет ВКонтакте

Чтобы перейти в рекламный кабинет, выберите пункт «Реклама» в главном меню. Если он отсутствует, поместите курсор на пункт «Моя страница» — слева от него появится значок настроек. Кликните по нему и поставьте галочку в строке «Реклама».

Как зайти в рекламный кабинет ВК

 Выбор рекламного формата

Первый шаг при настройке таргетированной рекламы ВКонтакте — выбор цели кампании. Это могут быть показы объявления и переходы по ссылке, различные виды взаимодействия с сообществом ВК и конверсии — на сайте или внутри мобильного приложения, установки приложения и продвижение товаров из каталога сайта.

Выбор цели РК

Далее нужно выбрать формат рекламы. Больше возможностей дает публикация объявлений в ленте новостей, так как их увидят пользователи с любого устройства. Объявления в текстово-графических блоках видны только на десктопах.

Для отображения в ленте можно выбрать формат карусели и разместить от трех до десяти карточек с товаром или услугой, добавить заголовок, ссылки для перехода и при желании цену. Текст записи не должен превышать 220 символов с пробелами, а заголовок — 25 символов.

Формат карусели для объявления

Один из популярных форматов — универсальная запись с изображениями, GIF-анимацией, видео или сниппетом. Текст записи не должен превышать 16 384 знака. Для этого и остальных форматов текстовая часть на картинке занимает не более половины ее площади.

Максимальный размер видеоролика — 2 Гб, разрешение — до 1080p. Вес гифок не должен превышать 50 Мб, а размер сторон — 1000 px. При этом автоматически запускаются только анимации весом до 10-12 Мб.

Формат универсальной записи

Добавляйте запись с кнопкой с призывом к действию, если хотите привлечь аудиторию в сообщество или на сайт, продать товар или услугу. В этом случае можно использовать изображение или видео. Текст записи ограничен 220 символами, а текст сниппета — 80 знаками.

Формат объявления с кнопкой

Надпись на кнопке выбирается из списка в зависимости от цели.

Варианты текста с призывом к действию на кнопке

Если ваша задача — получить лиды, выбирайте формат сбора заявок. Если человек перейдет по объявлению, откроется анкета для заполнения. Так можно получить не только контакты, но и другую полезную информацию.

Если вы хотите увеличить посещаемость своего веб-ресурса, выбирайте формат рекламы сайта. Ссылка должна вести на внешний сайт. Перенаправить пользователя на другую страницу ВК с помощью такого объявления не получится.

Нужно добавить заголовок — от 3 до 25 знаков с пробелами, описание — от 3 до 90 символов. Текст на изображении также ограничен 25 символами. Загрузите логотип — минимальный размер 256 × 256 px. Для сниппета максимальный вес видео составляет 1 Гб, картинки — 5 Мб. Надпись для кнопки можно выбрать из списка. Переход произойдет при клике на любую область объявления. Привязка к сообществу в ВК не нужна.

Объявление с рекламой сайта

Реклама в клипах и историях — новый формат, в котором удобно делать анонсы новинок и акций, показывать продукты и рассказывать об услугах. В объявление в клипе можно загрузить одно видео, при этом обязательна аудиодорожка. Размер — до 2 Гб. Для формата историй доступна загрузка до трех записей — с фото или видео объемом не более 10 Мб. Соотношение сторон видеоролика в обоих случаях 9:16, минимум 720 x 1280 px.

Для продвижения личного бренда используйте рекламу личной страницы. Ссылку давайте на вашу страницу либо на запись с нее, другие ссылки не допускаются. Длина заголовка — до 25 знаков с пробелами, описания — до 220. Можно загрузить в сниппет картинку или видео. Параметры изображения: вес до 5 Мб, соотношение сторон 16:9, 1080 × 607 px. Параметры видеоролика: вес до 1 Гб, соотношение сторон 16:9, 4:3, 1:1, ширина от 600 px.

Если хотите разместить объявление в приложениях и играх ВКонтакте, выбирайте формат рекламы VK Mini Apps. Длина заголовка — до 25 знаков, описания — до 220. В сниппет можно загрузить изображение или видео — параметры для них такие же, как в предыдущем случае.

Реклама в играх ВК

Для текстово-графического блока доступно три формата: изображение с текстом, большое изображение или продвижение сообщества. Используются для рекламы внешнего сайта, приложения или сообщества. Вес картинок во всех случаях не должен превышать 5 Мб. Такие объявления видны только с компьютера, в левой части экрана под главным меню. Подробные технические требования к этим и остальным форматам читайте в разделе FAQ ВК.

Пример текстово-графических рекламных объявлений

Настройка аудитории

Важно понять, кто ваша целевая аудитория. Если у вас есть сайт, можно получить полезную информацию из сервисов аналитики, например, Google Analytics. Инструмент позволяет увидеть данные о возрасте, поле, географии, интересах и устройствах пользователей, которые посещают ваш веб-ресурс.

Демографические данные посетителей сайта

Если у вас есть бизнес-аккаунт в Инстаграм, в разделе статистики содержится информация о географии, поле и возрасте пользователей — можно взять ее за основу. Советуем составить портрет клиента, чтобы лучше понять свою аудиторию.

Настройки целевой аудитории начинаются с указания страны, городов и регионов, где она находится. Можно добавить в исключения населенные пункты, на которые вы не хотите таргетироваться.

Указание местоположения

Далее идут настройки демографии. Указание пола и возраста помогает сделать аудиторию более целевой, но есть риск потерять ее часть. Например, вы продаете инструменты для ремонта и настраиваете рекламу только на мужчин, в то время как такой товар могут искать и женщины — в подарок или для себя.

Семейное положение также помогает сузить аудиторию, но при этом те, кто не указали свой статус в ВК, не будут учтены. Для случаев, когда требуется показать объявление именинникам, есть соответствующий пункт.

Демографические настройки

Затем нужно указать интересы пользователей, на которых вы настраиваете рекламу. Можно выбрать раздел полностью — например, «Бизнес», а можно сузить сегмент до «IT услуги» или «Кредиты для бизнесы». В разделе «Развлечения и досуг» есть варианты таргета на друзей именинников.

Также есть возможность указать сообщества, на которые подписана ваша аудитория. Их названия легко найти в поиске по ключевым словам. Например, если вы оказываете услуги сервиса для немецких автомобилей, логично предлагать услуги жителям вашего города, которые состоят в сообществах любителей Volkswagen. При желании можно выбрать тех пользователей, которые проявляют активность в определенных пабликах.

В дополнительных настройках можно указать музыкантов, которых слушает ваша аудитория, используемые приложения и сайты, а также исключения к обоим пунктам. Если нужно охватывать пользователей, которые заходят во ВКонтакте, когда находятся за рубежом, отметьте галочкой пункт «Путешественники».

Интересы и поведение пользователей

Еще одна настройка аудитории — таргетинг по ключевым фразам, то есть на основе поисковых запросов и истории взаимодействия со страницами ВКонтакте и другими сервисами, которые принадлежат Mail.ru Group. Также можно указать минус-слова, которые требуется исключить из поиска.

Таргетинг ВКонтакте по ключевым фразам

В некоторых случаях полезно указать образование и место работы ЦА, а также дополнительные параметры — такие как аудитории ретаргетинга, устройства и браузеры.

Можно настроить сбор пользователей, которые совершили определенное событие: перешли по ссылке, подписались на сообщество, поставили лайк записи или скрыли их из ленты. Затем на полученную аудиторию осуществляют ретаргетинг либо наоборот, исключают ее из действий.

Дополнительные параметры

Расписание показов

Можно настроить показ рекламы в определенное время: например, только в будние дни с восьми утра до семи вечера, если целевое действие — заказ обратного звонка. Также это удобно, если акции действуют в разные дни недели и вы хотите напоминать о них клиентам. Чтобы объявление работало круглосуточно, просто не заполняйте таблицу с расписанием.

Расписание показов объявления

Модель оплаты и настройка цены

При настройке рекламной кампании вы можете выбрать оптимизацию бюджета: алгоритм распределит денежные средства между всеми вашими объявлениями. С помощью этого инструмента удобно сравнивать эффективность разных объявлений и таргетингов.

Настройки оплаты

Автоматическое управление ценой позволяет эффективно расходовать бюджет. Алгоритм определяет оптимальную стоимость показов. Чтобы не выходить за рамки бюджета, можно установить дневной лимит на рекламу, а также максимальную цену за тысячу показов.

Настройки размещения

Чтобы получить максимальный охват, соцсеть рекомендует автоматический выбор мест размещения. Впрочем, вы можете поменять настройки вручную и указать один из вариантов:

• все площадки,
• ВКонтакте и «Одноклассники»,
• только ВК.

Настройки размещения и показа рекламы

Можно установить ограничение — от одного до двадцати показов на человека. Перед созданием объявления нужно ознакомиться с правилами их размещения.

Пошаговая настройка таргетированной рекламы ВКонтакте

Разберем настройку таргетированной рекламы в ВК на примере бизнеса по продаже одежды для малышей в Алматы.

Заходим в рекламный кабинет и выбираем цель рекламы. В нашем случае это будут переходы по рекламе. Далее нужно определиться с форматом объявления — выбираем запись с кнопкой. В этом случае требуется ввести адрес сайта, страницы ВК или номер телефона.

Вписываем ссылку на сайт

Заполняем поле с текстом записи, добавляем фото, выбираем подходящую надпись для кнопки и нажимаем «Создать».

Создание записи

Переходим к настройкам ЦА — в нее входят замужние женщины от 20 до 40 лет, проживающие в городе Алматы. Наверху справа видно охват активной аудитории, которая подходит под заданные критерии.

Указываем информацию о географии и демографии ЦА

Остановимся на интересах. В нашем случае это родители детей до одного года, покупки онлайн, детские товары, одежда и обувь. Интересы, связанные с родительством детей от 4 до 12 лет, исключаем — это не наша целевая аудитория.

Определяем интересы пользователей

Если вы знаете, на какие сообщества подписаны потенциальные клиенты, заполните этот пункт. В нашем случае указание возможных сообществ сокращает охват целевой аудитории до нескольких сотен человек, поэтому пропускаем эту строку. Если охват недостаточный, можно также расширить аудиторию.

Пропускаем дополнительные параметры — нам это не понадобится. Переходим к настройкам сохранения аудитории. Например, мы хотим сохранить всех пользователей, которые отреагировали на запись позитивно, чтобы потом настроить ретаргетинг. Тех, кто совершил негативные действия, мы также сохраняем, чтобы затем исключить при показе объявления.

Заполняем настройки сохранения аудитории

Время показа оставляем круглосуточно. Выбираем оптимизацию бюджета в кампании и устанавливаем дневной лимит денежных средств. Оставляем автоматический выбор мест размещения. Создаем объявление. В правой части экрана ВКонтакте показывает прогноз по объявлению: охват, показы, переходы и бюджет.

Заполняем оставшиеся параметры

Заключение

Таргет ВКонтакте дает много возможностей для эффективного продвижения продуктов, личного бренда или страниц в соцсети.

Тем, кто занимается бизнесом в онлайне, советуем попробовать чат-боты SendPulse для Инстаграм, Телеграм, Facebook и WhatsApp. Используйте наши сервисы email, SMS и Viber рассылок и бесплатную CRM-систему для маркетинга и продаж. Создавайте сайты и мультиссылки в удобном конструкторе и настраивайте браузерные уведомления с помощью сервиса SendPulse.

Материалы вебинара Таргетированная реклама ВКонтакте от 30.05.2022

Материалы с вебинаров

3573

1 мин

Ксения Ларионова

30 мая 2022

30 мая состоялся вебинар «Таргетированная реклама ВКонтакте: секреты и фишки от практиков». Спикеры: Павел Баракаев, евангелист в eLama и Мария Лосева, специалист отдела таргетированной рекламы MediaNation.

Запустить рекламу в кабинете ВКонтакте — это легко. Сложности начинаются дальше. Как вести кампании? Как собирать аудиторию? Как повышать показатели конверсии?

На вебинаре рассказали, что делать таргетологу, чтобы сохранять спокойствие и уверенность, оставаться одновременно в тонусе и балансе, получая при этом максимальную отдачу от рекламы.

Программа:

• Чем новичок в таргете отличается от профессионала
• Как работает опытный таргетолог
• Парсить или не парсить? А если парсить, то как?
• Google в помощь таргетологу
• Ошибки, которые допускают все (а вы не допускайте!)
• Эффективные связки аудитории, креатива, текста и формата
• Лингвистические уловки для повышения конверсии
• Неочевидные, но работающие аудитории для ремаркетинга
• Обновление аудитории рекламной кампании: не только look-alike
• Списки, сегменты, ремаркетинг: как не допустить пересечения аудитории в кампаниях
• Таргетинг по социально-демографическому профилю и по интересам: на чем сделать акцент при оптимизации

Скачать презентацию Павла Баракаева

Скачать презентацию Марии Лосевой

Ксения Ларионова

Подпишитесь на рассылку

и получите гайд с идеями
для тестов в рекламе

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Я даю своё согласие на обработку моих персональных данных

Спасибо! Обещаем не спамить!

• Таргетированная реклама
• ВКонтакте
• Webinars

Ксения Ларионова

30 мая 2022

Вас может заинтересовать

1174

Материалы с вебинаров

1 декабря 2022

Почему реклама в соцсетях не работает и что с этим делать

Онлайн-конференция прошла 30 ноября. Спикеры: Павел Баракаев (eLama), Игорь Кочетков (Height Line), Алеся Савинова (Befree)

1409

Материалы с вебинаров

27 сентября 2022

Как проводить эффективные A/B-тесты в таргете

Вебинар прошел 27 сентября. Спикер Павел Баракаев, евангелист eLama

2015

Материалы с вебинаров

23 августа 2022

Возможности и сложности: реклама ВКонтакте и myTarget с большими бюджетами

Вебинар прошел 23 августа. Спикер Павел Баракаев, евангелист eLama

【Таргетинговая реклама】 Настройка рекламы и модерация

В США пользователь проводит в сети в среднем 6,3 часа в день, а средний прирост этого времени составляет 6%. Таким образом, с каждым годом шансы встретить своего клиента онлайн растут.

Один из вариантов такой «встречи» — таргетированная реклама в социальных сетях Facebook, Instagram, Вконтакте и Linkedin и не только. До недавнего времени считалось, что социальные сети подходят только для b2c-продаж, однако с появлением онлайн-воронок продаж, сенсорных цепочек, а также масштабных стратегий по привлечению клиентов стали активно развиваться и b2b-продажи. И помогает им в этом таргетированная реклама.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама (чаще всего имеется в виду «реклама в Facebook» или «реклама в Instagram») — интернет-реклама в социальных сетях, использующая ряд параметров, описывающих целевую аудиторию: пол, возраст, местонахождение, интересы и т. д.

Как настроить таргетированную рекламу?

Брифинг

Сбор информации о целевой аудитории бизнеса.

Создание аватаров клиентов и зрителей

Формирование четкого и структурированного описания клиентов, а также их сегментация для дальнейшей настройки рекламы.

Создание текстов и рекламных креативов

Для каждой целевой аудитории создается набор объявлений и креативов. Это сделано для того, чтобы человек увидел решение своих проблем, а не просто описание услуг.

Настройка таргетированной рекламы

Установка необходимых параметров в рекламном кабинете выбранного ресурса.

Тестовый период

Занимает 2-3 недели. За это время проверяются самые разные гипотезы и отбираются лучшие варианты для дальнейшей доработки.

Презентация плана продвижения

После тестового периода мы предлагаем полный план продвижения на время оказания услуги. Прогнозируем стоимость приложения и окупаемость инвестиций.

Анализ, отслеживание и улучшение

Сейчас система, когда реклама работает стабильно месяцами, уже не актуальна. Необходимо постоянно контролировать, настраивать рекламные кампании и корректировать объявления, чтобы продвижение было эффективным. В противном случае стоимость каждого следующего клиента значительно возрастет.

Часто задаваемые вопросы

Как быстро я начну получать клиентов?

Этот параметр зависит от сложности изделия. Некоторые бизнесы получают клиентов с первого рекламного дня, некоторым требуется определенный срок и ряд дополнительных настроек. Как показывает практика, бизнес достигает пика своих результатов через 1-2 месяца после начала работы. Это связано с тем, что всегда требуется время на изучение и проверку гипотез, а также выбор наилучшего решения и стратегии.

Сколько мне нужно инвестировать в рекламу?

Столько, сколько позволяет ваша бизнес-модель. После проведения тестовой рекламной кампании мы прогнозируем стоимость получения заявки и определяем с вами дальнейший необходимый бюджет.

Сколько денег я должен инвестировать в тестовый трафик?

Зависит от ваших продуктов и бизнес-модели. В среднем 300-500 долларов США.

Если я закажу таргетированную рекламу, вы гарантируете мне рост продаж после?

Любая гарантия продаж в этом районе является ненормативной лексикой. Мы заинтересованы в долгосрочном сотрудничестве и гарантируем полную приверженность и то, что мы сделаем все возможное для достижения наилучшего результата.

Не дергай кошку за хвост! Давайте обсудим ваш проект прямо сейчас

Маркетинг в социальных сетях в России — чем Facebook отличается от Вконтакте? | Эмилия Корчинска

Социальные медиа и маркетинг в социальных сетях в России отличаются от западноевропейских? Основная российская социальная сеть «ВКонтакте» (сокращенно «ВКонтакте») настолько похожа на Facebook, что ее часто называют «российским Facebook». Так же, как Facebook, Вконтакте имеет личные профили, события, группы и бизнес-страницы. С 70 миллионами активных пользователей и самым популярным веб-сайтом в Интернете в России, «ВКонтакте» является одной из самых популярных социальных сетей в мире, и тем не менее ее маркетинговый потенциал на Западе часто упускают из виду. Давайте посмотрим, чем Вконтакте отличается от Facebook, и как вы можете использовать его для продвижения своего бизнеса.

Источник: Информационный документ «ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ В РОССИИ 2018»

Вконтакте был запущен в сентябре 2006 г. сначала как университетский веб-сайт, повторяя Facebook и его успех в США — российская социальная сеть быстро прославилась, набрав 500 миллионов учетных записей и 70 миллионов активных пользователей с тех пор. Он чрезвычайно популярен не только в России, но и в других русскоязычных странах и республиках бывшего СССР: Украине, Белоруссии, Казахстане и Молдавии.

Основные различия между платформами:

• VK API — связь Вконтакте с другими социальными сетями, такими как Facebook или Twitter, через API, что позволяет пользователям обмениваться сообщениями между платформами
• VK — служба SMS — возможность оставлять комментарии и отвечать на сообщения через SMS
• Музыка ВКонтакте — Пользователи Вконтакте могут загружать (и слушать t0) аудиофайлы, загруженные другими пользователями, создавать плейлисты и делиться ими с другими пользователями ВКонтакте в своей сети.
• Кинопотоки Вконтакте — Пользователи ВКонтакте могут бесплатно смотреть полнометражные фильмы и видео (включая контент для взрослых)
• Платные посты в группах (они же сообщества, , как их называют в ВК) и на фан-страницах — за рекламу в Группах ВКонтакте можно платить .

Как и Facebook, ВКонтакте построила свою модель доходов за счет рекламы.

ВКонтакте предлагает три основных типа таргетированной рекламы:

1. Таргетированная реклама в левом сайдбаре
2. Рекламные посты в ленте новостей
3. Платные посты в группах и на фан-страницах

Если вы хотите прочитать подробный гайд по рекламе в ВК, обратитесь к посту Константина Канина здесь.

Чтобы ваши маркетинговые усилия в социальных сетях Вконтакте были эффективными, вам необходимо:

• публиковать только уникальный контент — дублирование контента с других страниц наказывается Вконтакте предыдущая статистика
• не публикуйте слишком часто — достаточно 1–3 раз в день, ВКонтакте теперь уменьшает охват «спамных» сообществ, которые публикуют слишком часто
• публикуют качественный контент — например.
  

  This entry was posted in Популярное