Как настроить таргетированную рекламу. Основные этапы

В чем плюсы и минусы таргетированной рекламы и что это такое. Как правильно настроить рекламную кампанию с таргетом с учетом особенностей социальных сетей.

Содержание

Успех от таргетированной рекламы во многом обусловлен тем, насколько полной информацией о клиентах мы владеем. Наличие этих сведений позволит максимально точно и правильно настроиться на целевую аудиторию. Такое решение подходит практически для любого бизнеса.

Грамотно настроенная рекламная кампания позволит добиться следующего:

• Рост уровня продаж;
• Оптимизация финансовых ресурсов благодаря направленности на конкретный сегмент Интернет-пользователей;
• Достижение лояльности клиентов благодаря визуальной и эффектной рекламе.

Это надежный, законный и сравнительно недорогой способ продвижения в Интернете. Главное понять, как настроить таргетированную рекламу.

Что такое таргетированная реклама?

Развитие таргетированной рекламы тесно связано с социальными сетями. Инструмент продвижения бизнеса, конкретного продукта или бренда успел продемонстрировать высокий уровень эффективности.

Как видно из названия, реклама базируется на технологии таргетинга. По сути, это вид продвижения в онлайн, где настройки и методы поиска целевой аудитории задаются согласно конкретным параметрам. То есть можно таргетировать мишень при проведении рекламной кампании.

Этот вид рекламы подойдет для продуктов или услуг, обладающих следующими параметрами:

• Простота.
• Уникальность
• Ценовая доступность.
• Популярность.

При соответствии указанным требованиям эффективность рекламной кампании с возможностью ее таргетировать значительно возрастает. Из всей имеющейся Интернет-аудитории вычленяется лишь та часть, которая отвечает заданным критериям.

Рекламное объявление демонстрируется исключительно этому сегменту пользователей Сети.

Принцип работы таргетированной рекламы

Таргетировать аудиторию Интернета можно по любым интересующим параметрам: половая принадлежность, возраст, семейное положение и т. д. В соответствии с данными профиля пользователей в социальных сетях происходит отбор интересующих.

Характерной особенностью является направленное воздействие на целевую аудиторию с помощью рекламных объявлений. Ориентиром становятся Интернет-пользователи, которые с высокой степенью вероятностью заинтересуются предлагаемым товаром либо услугой.

Привязка во время показа рекламных объявлений делается не к содержанию интернет-страницы, а к определенной аудитории. Выделение нужной группы человек происходит на базе их предшествующего поведения либо внесенных в анкету данных.

Основные этапы настройки таргетированной рекламы

Создать и запустить рекламную кампанию не так сложно, как это может показаться на первый взгляд. Понадобится лишь следовать четкой инструкции:

1. Для начала необходимо собрать информацию о целевой аудитории продвигаемого продукта, бизнеса. С этой целью используются сервисы Яндекс. Метрики либо Google.Analytics. Результатом станут данные статистики о поле, возрасте, географии, интересах пользователей Сети.
2. Только после сбора данных можно переходить непосредственно к настройке объявления. В рекламном кабинете следует выбрать пункт с названием «Таргетинг», после чего перейти во вкладку «Создать объявление». Будут предложены варианты размещения сообщения, а также его формат. Чаще всего отдается предпочтение комбинации изображения и текста.
3. Затем нужно оформить публикацию и загрузить ее.
4. Следующим этапом идет непосредственно настройка таргетинга:

• Географические данные: выбор страны, города, района, улицы и пр.
• Демографический аспект: пол, возраст, семейный статус.
• Образование, работа.
• Интересы.

Ели речь идет о Instagram, можно воспользоваться приложением для мобильного устройства или же настроить рекламную кампанию через Facebook с использованием Ads Manager. Порядок действий таков:

1. Создать бизнес-аккаунт.
2. Связать профили в FB, Instagram, используя Business Manager Overview.
3. На странице в соцсети Facebook перейти во вкладку создания рекламы, расположенную в правом всплывающем меню.
4. Тут нужно будет выбрать цель. Приоритетным является задание трафика, охвата, вовлеченности публикации.
5. Теперь нужно подготовить объявление и определить целевую аудиторию.

Подробно таргетировать пользователей Сети можно таким образом:

• Задать местоположение, возраст, половую принадлежность и язык.
• Указать, где рекламировать: всюду, лишь на мобильных устройствах или же ПК.
• Установить бюджет – размер инвестиций, а также продолжительность кампании. Точность должна быть вплоть до минуты. Для того, чтобы корректно настроить выделяемые средства, надлежит устанавливать шаг 5-10% и наблюдать за результатом. Процент потраченных денег не должен быть больше охвата.
• Подготовка объявления любого из форматов:

1. Только изображение;
2. Видеоролик длительностью не более минуты;
3. Слайд-шоу продолжительностью до 50 секунд;
4. Кольцевая галерея.

• Также нужно написать текст, добавить призыв к действию и ссылку для перехода. Facebook устанавливает требование: текстового контента должно быть максимум 20%. В противном случае охваты будут ниже на 30% от заявленных. Графа URL отводится под указание адреса веб-сайта, куда будет осуществляться переход при клике на объявление.

Теперь можно переходить непосредственно к рекламированию продукта и нажимать «Разместить заказ».

Выгоды от правильно настроенной рекламы очевидны и многократно превосходят вложенный бюджет. Поэтому нужно уделить пристальное внимание этому аспекту. Стоит пробовать различные механики описания сообщения с применением на разной аудитории, чтобы затем проанализировать полученные результаты. Пополнять бюджет рекомендуется лишь после окончания всех настроек.

Плюсы таргетированной рекламы

Таргетированная реклама – инструмент, позволяющий бизнесу и клиентам найти друг друга. Данный способ продвижения пользуется популярностью в силу следующих причин:

• Невысокий порог входа. Даже не располагая внушительным бюджетом, можно позволить себе такого рода рекламу. Вирусное распространение среди пользователей позволит добиться внушительного охвата аудитории с множеством бесплатных целевых переходов на веб-сайт.
• Точность попадания в целевую аудиторию. Упор делается лишь на тех пользователей, которые проявили интерес к конкретному товару либо услуге.
• Не требует сайта для работы. Достаточно создать аккаунт в той соцсети, где планируется набирать клиентов.

Также нужно отметить, что создать и запустить рекламную кампанию можно за час. Понадобится лишь внести средства на счет и отправить объявление на модерацию. После одобрения публикация будет размещена. Конкретная стоимость перехода по объявлению зависит от выбранной тематики. Ювелирные украшения, топовые бренды обойдутся дороже, чем строительные товары.

Минусы таргетированной рекламы

Недостатков у таргетированной рекламы тоже немало. Среди них нужно отметить:

• Строгие требования в отношении рекламных объявлений, их модерации. Высок риск отклонения проводимой кампании по тем или иным причинам, не всегда логически обоснованным и понятным.
• Необходимость индивидуальной корректировки критериев под каждую из социальных сетей. Понадобится настраивать параметры отдельно под ВКонтакте, Facebook, Instagram и пр. Это требует немало времени и сил.
• Скорость выгорания аудитории. Это порождает необходимость регулярного обновления настроек, отслеживания стоимости.

Если все сделали правильно, эффект от правильно настроенной кампании не заставит себя ждать. Следование инструкциям позволит каждому справиться с задачей настройки рекламы с таргетингом с нуля. Эффективность можно оценивать различными способами: в цифрах, в деньгах. Результативность и дешевизна этого варианта продвижения в Сети обусловлена тем, что платить можно только за показы объявления. При этом сообщение демонстрируется только людям, которые действительно настроены на покупку.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram с телефона за пять минут — Маркетинг на vc.ru

{«id»:13813,»url»:»\/distributions\/13813\/click?bit=1&hash=3c22b4b0065314c155395f07b2afd2da09cc39fb4f5620cc3f7ea9fd68c8d942″,»title»:»\u0423\u0437\u043d\u0430\u043b\u0438, \u0447\u0435\u0433\u043e \u0436\u0434\u0443\u0442 \u043e\u0442 \u043d\u043e\u0443\u0442\u0431\u0443\u043a\u0430 \u043b\u044e\u0434\u0438 \u0440\u0430\u0437\u043d\u044b\u0445 \u043f\u0440\u043e\u0444\u0435\u0441\u0441\u0438\u0439″,»buttonText»:»\u0427\u0438\u0442\u0430\u0442\u044c»,»imageUuid»:»52d2dd45-830c-5107-aa6b-a015a2adb659″,»isPaidAndBannersEnabled»:false}

В последнее время на консультациях одним из частозадаваемых вопросов был вопрос: как запустить рекламу в Instagram для того, чтобы привлечь на тренинг, занятие, вебинар тысячи клиентов?

35 554
просмотров

Как это сделать с рекламного кабинета фейсбука — в одной статье не расскажу, зато с радостью поделюсь тем, как это сделать с телефона.

​Личное фото

1. Публикуете пост, который содержит в себе полезность с призывом к действию;

Например, публикуете видео, на котором люди танцуют зумбу. Описываете в тексте на что направлена зумба, сколько у вас довольных клиентов, где находится ваш зал и приглашаете заинтересовавшихся к себе на занятия.

2. Нажимаете кнопку «продвигать»;

3. Выбираете цель для рекламной кампании;

​Скриншот с собственного смартфона

4. Выбираете целевую аудиторию;

​Скриншот с собственного смартфона

Если вы хоть раз пользовались сервисами накрутки подписчиков или участвовали в различных гивах/марафонах, то не советую выбирать «автоматический выбор ЦА», т. к. можно просто денежку пустить по ветру.

5. Определяете длительность рекламной кампании и ее бюджет;

​Скриншот с собственного смартфона

Проверяете настройки рекламной кампании. Создаете промоакцию. Ждете, пока она пройдет модерацию. Готово.

Плюсы данного способа:

• Запуск рекламы занимает не более 5 минут;
• Целью рекламы можно выбрать сообщения в Direct;
• Можно продвигать пост с каруселью;
• Рекламные охваты плюсуются к органическим.

Ваши посты могут попасть в рекомендованное, тем самым, привлечь еще больше людей, чем планировалось изначально.

Минусы:

• Рекламный пост должен находиться в профиле;
• Нельзя протестировать разные объявления;

Нельзя протестировать какой из рекламных креативов зайдет лучше. При данном способе нужно выкладывать несколько постов к себе в ленту с разными картинками и текстами. Запускать рекламу каждого из них и смотреть на результаты.

• Интересы людей формируются с учетом правила «или»;

Например, вы указали 3 интереса вашей ЦА: машины, пароходы и самолеты. Реклама будет откручиваться не на тех, кто соответствует всем трем интересам, а на тех, кто увлекается либо машинами, либо пароходами, либо самолетами.

• Изменить текст после запуска продвижения не получится;
• Нельзя выбрать, где будет отображаться реклама.

Инстаграм будет показывать рекламу как в сториз, так и в ленте.

Сохраняйте статью, чтобы это короткое руководство по настройке всегда было под рукой.

Простое руководство по привлечению клиентов

Посмотрим правде в глаза: таргетированная реклама вызывает довольно много негатива. Это небезосновательно — потребители часто жалуются, что сбор информации об их индивидуальном поведении в Интернете, таком как посещения страниц и поисковые запросы, для оптимального выбора рекламы, которую они видят, является инвазивным и, как некоторые могут даже сказать, «жутким».

Если все сделано правильно, таргетинг рекламы может привлечь новых клиентов, помочь удержать существующих и повысить авторитет вашего бренда. Вот как.

Что такое таргетированная реклама?

Таргетированная реклама использует данные, собранные о потребителях, такие как демографическая информация, история просмотра и взаимодействие с веб-сайтом, для создания и показа рекламы, соответствующей предпочтениям клиентов.

Где можно разместить целевую рекламу?

У брендов есть множество вариантов публикации целевой рекламы. Для клиентов, которые подписались на информационные бюллетени и предложения, электронная почта — отличный способ показывать рекламу потребителям, которые уже заинтересованы в вашем бренде.

Тем временем, чтобы охватить более широкую аудиторию, маркетологи могут платить за показ целевой рекламы на социальных платформах, таких как Facebook, Instagram или TikTok.

Другие варианты включают публикацию целевых объявлений в результатах поиска Google пользователей или через контекстно-медийную сеть Google, которая охватывает 90 % пользователей Интернета по всему миру. Оба подпадают под более широкое знамя Google Ads, а затраты основаны на системе аукционов. Маркетологи вводят максимальную сумму за клик, которую они готовы платить за объявление, а затем Google определяет цену и позицию объявления на основе общего качества объявления и максимальной ставки. Стоит отметить? С брендов взимается плата только тогда, когда кто-то переходит по вашей ссылке.

Итак, как заставить таргетинг рекламы работать на благо вашего бизнеса? Вот 10 лучших способов повысить эффективность рекламы.

Рекомендации по таргетингу рекламы

1. Таргетированная реклама использует данные, собранные о потребителях, такие как демографическая информация, история просмотров и взаимодействие с веб-сайтом, для создания и показа рекламы, соответствующей предпочтениям клиентов.

1. Предоставьте потребителям контент, который им небезразличен

Вместо того, чтобы рассказывать клиентам то, что они уже знают, используйте таргетированную рекламу как возможность предоставить потребителям новую информацию и другие предложения, которые могут их заинтересовать, исходя из их предыдущих покупок и поведения в Интернете. Дайте понять своим клиентам, что вы заботитесь о них, предоставив им контент, тщательно ориентированный на то, что они хотели бы видеть в рекламе.

Вывод: потребители хотят нового, свежего контента.

2. Сохраняйте интерес

Причина, по которой маркетинг называют «творческим», заключается в том, что он должен быть захватывающим, привлекающим внимание и совсем не скучным. Мы все знаем, что рекламу легко игнорировать, поэтому, чтобы таргетированная реклама работала хорошо, она должна действительно выделяться среди остальных.

Вывод: сделайте вашу рекламу привлекательной.

3. Установите ограничение частоты показов

Вы должны помнить, что, хотя правильное таргетирование рекламы должно приносить пользу вашим клиентам, слишком большое ее количество, скорее всего, будет иметь противоположный эффект. Рассмотрите точку зрения потребителя и подумайте, как бы вы разозлились, если бы вам постоянно показывали одну и ту же рекламу на десятках разных веб-сайтов.

Вывод: не бомбардируйте своих клиентов рекламой.

4. Найдите правильное место

Не каждая платформа является идеальным местом для вашей рекламы. В то время как простые и оптимизированные объявления имеют смысл в результатах поиска Google, стоит потратить время на создание более сложных рекламных объявлений для маркетинговых кампаний в Instagram или Facebook, которые с большей вероятностью увидят, что пользователи остановятся при прокрутке, когда они дойдут до вашего объявления и нажмут на него, либо на новую страницу или посмотреть видео.

Вывод: Как и в случае с недвижимостью, эффективный таргетинг рекламы зависит от местоположения, местоположения и еще раз местоположения.

5. Определите свою аудиторию

Ключом к любой целевой рекламе является поиск вашей целевой аудитории. Если вы показываете рекламу клиентам, которые не соответствуют их предпочтениям, вы не увидите искомые рейтинги кликов. В результате очень важно провести исследование: найти инструменты, которые позволят вам создавать персонализированную рекламу на основе персонализированных данных о клиентах, а также помогут вам увидеть более широкую картину, определяя общие черты среди вашей аудитории.

Вывод: даже самая лучшая реклама не сработает на неподходящую аудиторию.

6. Не будьте слишком конкретными

С другой стороны, важно сделать ваши объявления достаточно широкими, чтобы они охватывали приличный сегмент вашего целевого рынка. Например, хотя вы можете создать объявление, ориентированное на рыжеволосых мужчин в возрасте от 20 до 22 лет, проживающих в Канзасе, которые владеют золотистыми ретриверами и водят электромобили, специфичность этого объявления настолько высока, что оно, скорее всего, не будет отображаться во многих социальных сетях или социальных сетях. поисковые каналы и не захватят достаточно большую долю аудитории.

Вывод: Эффективный маркетинг балансирует между целенаправленными действиями и слишком специфичной рекламой.

7. Думайте нестандартно

Создание целевых рекламных кампаний означает, что вы должны думать о том, чего хочет ваша аудитория. Допустим, у вас есть компания по недвижимости, и вы хотите помочь клиентам продать свои старые дома или купить новые. Ваша очевидная целевая аудитория — это люди, которые ищут риелторов в своем районе или проверяют цены на дома в своем районе.

Но также стоит рассмотреть параллельные рынки, привязанные к вашей основной цели. Когда дело доходит до недвижимости, это может включать поиск ящиков для переезда, аренду грузовиков и фургонов или шкафчиков для хранения, которые могут указывать на то, что клиенты готовятся к переезду. Думая нестандартно, включая параллельные рынки, вы можете расширить охват, не теряя фокуса.

Вывод: Целевой маркетинг опирается как на глубину персонализации, так и на широту интересов.

8. Тест, тест, тест

Даже самая продуманная реклама не всегда идет по плану. В результате стоит проводить регулярное A/B-тестирование, чтобы увидеть, какие объявления работают лучше всего в определенных сценариях, а какие отстают. После того, как вы определили лидеров, вы можете еще больше настроить их с помощью постоянного A/B-тестирования, чтобы получить максимальную отдачу от инвестиций.

Вывод: Ничто не работает идеально с первого раза. Протестируйте свои объявления, чтобы повысить их эффективность.

9. Закинуть широкую сеть

Скорее всего, одна рекламная платформа лучше всего подойдет для новой рекламной кампании. Предостережение? Вы не узнаете, какой из них, пока не попробуете их все. Хотя не стоит тратить весь свой рекламный бюджет на то, чтобы покрыть Интернет новыми маркетинговыми усилиями, стоит окунуться в несколько рекламных платформ, чтобы увидеть, что приживется.

Вывод: Широкие сетки позволяют определить, где плавают клиенты, и подобрать подходящую тактику.

10. Измерьте свое влияние

Если рекламу видят и кликают, значит, все идет по плану, верно? Может быть, а может и нет. Чтобы целевые рекламные усилия приносили дивиденды, очень важно определить ключевые показатели эффективности и регулярно измерять эти показатели, чтобы убедиться, что реклама соответствует ожиданиям. Например, вы можете сравнить общую ценность конверсий со стоимостью целевой маркетинговой кампании, чтобы увидеть, складываются ли цифры.

Вывод: отслеживайте цифры, чтобы убедиться, что расходы на рекламу оправданы.

Примеры целевой рекламы

1. The New York Times
2. Номинал Номинал
3. Слабый
4. Растяжка
5. 360Обучение
6. Кей Ювелирс
7. Пелотон

Одно дело читать о лучших практиках, и совсем другое — видеть их в действии. Чтобы помочь вам наглядно представить, как выглядит эффективный таргетинг рекламы, мы собрали семь отличных примеров.

1. The New York Times

Эта реклама работает, потому что она нацелена на определенный сегмент аудитории — тех, кому за 20, — и предлагает действенные советы для их здоровья. Конечно, есть часть этого сегмента, которая не будет отвечать, потому что они не беспокоятся о своих привычках, связанных со здоровьем, но те, кто нажимает на ссылку, настроены на взаимодействие с обслуживаемым целевым контентом.

И хотя в реакциях Facebook показано несколько «сумасшедших» лиц, это не обязательно является недостатком, поскольку указывает на то, что реклама вызывает интерес у пользователей.

2. Nom Nom

Это объявление нацелено на группу с высокими расходами: владельцев домашних животных. Он также включает в себя отзывы клиентов, чтобы помочь убедить зрителей в том, что стоит щелкнуть, чтобы узнать, что предлагается.

Также стоит обратить внимание на слоган в левом нижнем углу объявления — «единственный такой корм для собак». Это большое заявление, но у него есть хорошие шансы привлечь интерес целевой аудитории. И если претензия подтверждается при переходе по ссылке, есть все шансы на конверсию.

3. Slack

Пандемия ясно показала, что компаниям необходимо найти лучшие способы выполнения работы. Один из самых больших убийц производительности? Встречи. Вот почему эта таргетированная реклама в Slack работает — кампания предлагает возможность сократить количество совещаний на 25 % за счет улучшения коммуникации в компании. Несмотря на то, что реклама такого рода требует участия лиц, принимающих бизнес-решения, если достаточное количество сотрудников увидит и упомянет рекламу, она может значительно повысить корпоративную привлекательность.

4. Tentsile

Кто знал, что палатки на деревьях и гамаки на деревьях были чем-то особенным? Вероятно, не большинство людей. В этом гениальность этой рекламы — хотя она нацелена на меньший сегмент рынка, ищущий «лучшие» гамаки на деревьях, она также забрасывает более широкую сеть, знакомя большую группу пользователей с концепцией наземных палаток.

Еще лучше, он обещает взглянуть на «настоящие и поддельные» продукты, давая посетителям возможность увидеть, в чем разница, нажав на нее.

5. 360Learning

Сказать, что что-то в рекламе не работает, — рискованная ставка, если только вы не можете это подтвердить. Эта идея лежит в основе этой рекламы 360Learning, в которой утверждается, что «запойное» обучение в стиле Netflix не может решить текущие проблемы с дистанционным и онлайн-обучением.

Обещание электронной книги — это хороший способ заставить пользователей перейти по ней, и, пока доступна полезная информация, это хороший старт для привлечения клиентов, который может привести к увеличению продаж.

6. Kay Jewellers

Изображение выше достаточно, чтобы дать представление о том, что происходит — собака приносит своему владельцу украшение, любезно предоставленное его партнером. Фактическая реклама в Facebook представляет собой видео, которое показывает, как владелец с радостью получает подарок, и хорошо передает чувство любви, семьи и связи.

Возможно, еще более важно то, что для понимания видео не требуется никакого другого контекста. Там нет текста, кроме логотипа и слогана Kay, и не требуется никакого звука, чтобы понять, что происходит. Здесь эмоции являются целью, и реклама попадает в цель.

7. Peloton

2020 год для Peloton был знаменательным, но по мере того, как давление пандемии начинает ослабевать, производитель интерактивных велосипедов испытывает замедление роста. Эта таргетированная реклама адресована тем, кто интересуется мотоциклом, но отпугивает его высокая цена.

Предлагая 100-дневную домашнюю пробную версию с возможностью возврата велосипеда с полным возвратом средств в конце пробной версии, Peloton стремится привлечь и преобразовать исторически колеблющуюся часть своей аудитории, дав им возможность испытать продукт без риска.

Попадание в яблочко

Не каждая реклама точно попадется вашей аудитории. Но с целенаправленными рекламными усилиями, которые следуют лучшим практикам и учитывают ключевое правило таргетинга рекламы — дайте клиенту то, что он хочет — можно избежать критики «жутких», привлечь внимание клиентов и повысить конверсию.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2011 года и обновлен для полноты информации.

Что такое таргетированная реклама? Плохо ли это и как с этим бороться

Если вы когда-нибудь видели рекламу, всплывающую на вашем экране во время работы в Интернете, то, скорее всего, вы столкнулись с целевой рекламой. Вы можете спросить: «Как работает таргетированная реклама?» и «как рекламодатель может таким образом ориентироваться на интернет-пользователей?» Ну, в основном это зависит от данных, которые компании собирают о нас.

Что такое таргетированная реклама?

Целевая реклама (также «целевой маркетинг») — это когда реклама в Интернете специально нацелены на определенных лиц на основе собранной информации об их интересах, частых поисках, географическом местоположении и многих других факторах. Он также известен как «целевая реклама», или «целенаправленная реклама».

Как выглядит таргетированная реклама?

Таргетированная реклама выглядит как любая реклама в Интернете, но есть одна особенность: она нацелена на вас .

Отслеживая просмотр веб-страниц, рекламодатели могут собирает данные о веб-сайтах, которые мы посещаем , типах продуктов, которые мы просматриваем, а также другую информацию о привычках просмотра и поведении пользователей. Они также собирают информацию из сообщений в социальных сетях.

Это позволяет им лучше понять кто вы и на какую рекламу вы можете нажимать . Поэтому компании ориентируют рекламу на вас, надеясь, что вы купите продукт. Кажется, это отличная сделка, верно? Получайте рекламу только того, что вам нужно.

Однако система не настолько умна. Он не знает, что вы уже совершили разовую покупку e и в ближайшее время не будете покупать ничего связанного. Это означает, что вас будут преследовать объявления, которые больше не актуальны .

Вы когда-нибудь искали в Интернете новый набор подушек, а потом оказывались завалены рекламой подушек? Это таргетированная реклама в действии.

Типы таргетированной рекламы

Интернет-реклама, особенно таргетированная реклама, является горячей темой цифрового маркетинга. Постоянно растущая маркетинговая индустрия всегда находит способы рекламировать продукты потребителям с помощью целевых рекламных кампаний для увеличения продаж. Поэтому неудивительно, что спрос на данные и популярность целевой рекламы привели к различным типам целевой рекламы, в том числе:

Контекстный таргетинг

контент на основе таргетинга по ключевым словам. Это так же просто, как целевой маркетинг.

Например, вы можете увидеть рекламу очков для чтения на веб-сайте продавца книг.

Поведенческий таргетинг

Объявления с поведенческим таргетингом ищут интернет-пользователей на основе их данных о поведении в сети . Он создает исчерпывающие профили пользователей на основе онлайн-поиска, истории покупок и посещаемых веб-сайтов.

Например, если вскоре после поиска игрушек для собак вы завалены рекламой товаров для домашних животных, то вы столкнулись с поведенческим таргетингом.

Геотаргетинг

Рекламодатели используют геотаргетинг, чтобы определить, в каких частях мира будут показываться их объявления.

Например, розничные продавцы модной одежды часто адаптируют свои кампании и впечатления на месте в зависимости от местных погодных условий посетителей. В результате интернет-покупатели в холодных местах могут увидеть больше рекламы верхней одежды, чем покупатели в теплых местах.

Ориентация на социальные сети

Социальные сети являются мощным маркетинговым инструментом, поскольку многие клиенты предпочитают покупать товары через социальные сети, а не через веб-сайты электронной коммерции или обычные магазины. Кроме того, они многое рассказывают о себе в социальных сетях, таких как Facebook. Благодаря доступу к возрасту, полу и другим данным, продавцы могут использовать целевой маркетинг, чтобы сфокусироваться на желаемой группе клиентов.

Например, спонсируемые продукты, которые вы видите в хрониках своих социальных сетей и новостных лентах, скорее всего, являются результатом того, что рекламодатели ориентируются на демографическую группу, к которой вы относитесь.

Ретаргетинг

Бренды могут ретаргетинговать клиентов, которые p ранее проявляли интерес к ним или взаимодействовали с ними. Это приводит к рекламе продуктов , связанный с вашими предыдущими покупками . Вероятно, одна из самых раздражающих причин, заставляющих вас задуматься: «Почему я вижу эту рекламу?»

Например, потребитель, купивший набор гантелей, скорее всего, получит ретаргетинг с рекламой дополнительного снаряжения для тренировок, такого как резинки или спортивная одежда.

Как работает таргетированная реклама?

Теперь, когда мы ответили на вопрос «что такое таргетированная реклама?» и рассмотрели различные стратегии таргетированной рекламы, давайте посмотрим, сможем ли мы объяснить «почему я вижу эту рекламу?» также.

Шаг 1

Большинство рыночных кампаний начинается со сбора веб-сайтом данных о своих пользователях, включая их:

• Привычки навигации;
• Местоположение;
• Активность на сайте;
• Тип устройства;
• И предпочитаемый язык.

Веб-сайты обычно собирают эту информацию путем установки файлов cookie . Файлы cookie — это небольшие файлы, которые записывают ваши действия на сайте и отслеживают информацию о вас. Эта информация собирается и затем отправляется в CRM или сторонние сервисы.

Шаг 2

Поисковые системы могут быть другим источником данных. Они анализируют поисковые запросы и поведение пользователей, чтобы предлагать рекламные объявления на странице результатов поисковой системы.

Шаг 3

Независимо от того, как собираются ваши данные, они возвращаются в компанию , анализирующую их в маркетинговых целях . Затем компании и рекламодатели могут использовать ваши данные для создания целевой рекламы.

Может ли реклама следовать за мной на разных устройствах?

Таргетированная реклама может и определенно следует за вами на устройстве s. Самый простой способ — через ваши учетные записи в социальных сетях: Facebook и Google знают, что это вы, независимо от того, с какого устройства вы входите в систему.

Некоторые объявления нацелены на IP-адреса, которые также не меняются, если вы переключаетесь с одного устройства, подключенного к вашему Wi-Fi, на другое. В этом случае таргетированная реклама также может следить за вами на всех устройствах .

Как остановить таргетированную рекламу?

Если вы не хотите участвовать в целевой рекламе, я вам помогу. Вот четыре простых шага, которые вы можете предпринять, чтобы защитите свои личные данные :

Используйте блокировщики рекламы

Наличие блокировщика рекламы — это огромный первый шаг. Популярные расширения для блокировки рекламы работают на уровне браузера, предотвращая рекламу, баннеры и всплывающие окна. Тем не менее, вы можете пойти дальше с VPN-блокировщиком рекламы , таким как Surfshark, и его функцией CleanWeb . Он удаляет известное рекламное и шпионское ПО из ваших браузеров и приложений, предоставляя вашим личным данным дополнительный уровень защиты.

Не оставаться в своей учетной записи Google 

Даже если вы используете VPN, Google связывает все ваши действия с вашей учетной записью Google . Поэтому, когда вы остаетесь в системе Google, он продолжает собирать данные, связанные с вашей учетной записью, для целевой рекламы.

Используйте VPN, чтобы скрыть свою личность

Виртуальная частная сеть не скроет всю рекламу, но вы не получите ни одной персонализированной. VPN скрывает вашу интернет-активность от всех посторонних глаз , включая маркетологов и вашего интернет-провайдера (ISP).

Служба VPN также скрывает ваше фактическое местоположение, поскольку подключается к другому IP-адресу, защищая вас от геотаргетинга.

Примечание. Если вы используете Facebook или Google, войдя в свою учетную запись Google, эти службы все равно смогут отслеживать вас через ваш профиль.

Не используйте свой личный адрес электронной почты для регистрации на веб-сайтах

У вас должен быть адрес электронной почты исключительно для официальных деловых целей Вся информация, собранная и прикрепленная к вашему имени и адресу электронной почты, может быть использована для целевой рекламы.

Преимущества таргетированной рекламы

Таргетированная реклама имеет ряд преимуществ – в основном для бизнеса. Вот некоторая общепринятая мудрость:

• Повышение персонализации таргетинга: потребителям якобы нравится реклама, к которой они могут относиться. Таким образом, с помощью таргетированной рекламы сообщение может быть адаптировано к аудитории.
• Лучшая рентабельность инвестиций в рекламу: ROI означает «окупаемость инвестиций». Чем выше рентабельность инвестиций, тем эффективнее ваша маркетинговая кампания. Поэтому, если вы ориентируетесь только на нужных людей и используете правильную рекламу через таргетированный маркетинг, больший процент из них выберет вас.
• Упрощенный маркетинг: когда вам не нужно быть всем для всех, и вы знаете как каналы, так и аудиторию, к которой хотите привлечь внимание, вы можете сосредоточиться на конкретных средствах массовой информации, темах рекламы и так далее.
• Повышение вовлеченности бренда: хороших рекламных объявления, которые точно попадают в цель, повышают узнаваемость бренда и вовлеченность.

Чем плоха таргетированная реклама?

На первый взгляд таргетированная реклама может показаться удобной. Почему вы не хотите, чтобы реклама и продукты были подобраны специально для вас?

Но хотя это удобно для маркетологов и рекламных агентств, причина, по которой таргетированная реклама плоха таргетированная реклама подвергает риску ваши личные данные . Любой может купить эти данные и использовать их в более коварных целях, чем таргетированная реклама и рекламные кампании.

Вот несколько проблем, которые нельзя исключать из обсуждения этики таргетированной рекламы:

1. Раскрывает личную информацию 

Таргетированная реклама может включает личную информацию о вашем возрасте, поле, доходе, семейном положении, политических взглядах и сексуальной ориентации. Вы бы не хотели, чтобы кто-то получил доступ к информации такого типа, так как это может причинить вам вред.

2. Компании могут рекламировать ваше прогнозируемое поведение

Компании могут прогнозировать ваше поведение и стимулировать ваши действия . Например, Target может предсказать, когда потребительница беременна, вплоть до триместра, основываясь на ее поведении. Это означает, что Target может сделать обоснованное предположение о дате родов и использовать эту информацию для рекламы соответствующих продуктов на протяжении всей беременности.

3. Отрасли могут взимать с вас более высокую плату

Страховые компании могут использовать эти данные, чтобы прогнозировать, могут ли они взимать с людей более высокую плату. Это особенно касается 90 182 потребителей с низким доходом, у которых меньше возможностей выбора на рынке 90 183 из-за их местоположения, финансовой грамотности или социально-экономического положения. В свою очередь, такие данные могут привести к несправедливому и дискриминационному ценообразованию.

Если вы хотите глубже понять, почему таргетированная реклама вредна для вас, это можно сделать здесь:

В заключение: таргетированную рекламу можно остановить

Таргетированная реклама не только раздражает, но и подвергает риску вашу личную информацию. Большинство людей не знают, как работает таргетированная реклама и сколько информации собирается в Интернете. Вы готовы защитить себя от таргетированной рекламы? VPN — это то, что вам нужно, и Surfshark может вам в этом помочь.

Часто задаваемые вопросы

Что подразумевается под термином «таргетированная реклама»?

Таргетированная реклама — это вид рекламы, который использует данные людей для создания рекламы специально для них.

Каковы цели рекламы?

Потребители (читай: вы) являются объектами рекламы. А при таргетированной рекламе это поле сужается до людей, которые с наибольшей вероятностью купят продукт.

Каковы риски целевой рекламы?

Для покупателя рекламы риск целевой рекламы заключается в неправильной оценке цели: если реклама показывается демографическим группам, которые вряд ли купят товары или услуги, то кампания будет потрачена впустую, особенно если она вряд ли достигнет фактического намеченная цель.

This entry was posted in Популярное