Объем трафика и ставки — Директ. Справка

На этой странице мы постарались ответить на наиболее частые вопросы об объеме трафика и ставках.

Стоимость кликов в Директе не фиксирована, а определяется в результате торгов между рекламодателями. Такие торги проводятся при каждом показе. Каждое объявление участвует в них со своей ставкой — максимальной ценой, которую рекламодатель готов заплатить за клик (с учетом корректировки ставок). Подробнее о работе аукциона в Директе.

Для автоматических стратегий ставка определяется системой в соответствии с заданными настройками, а для стратегий с ручным управлением вы можете назначать ставки самостоятельно на странице кампании в поле Ставка.

1. Не знаю, сколько платить за клик
2. Что значит объем трафика?
3. Почему объем трафика может быть больше 100?
4. Прогнозируемая ставка слишком высока
5. Что такое списываемая цена?
6. Что такое минимальная цена на поиске?
7. Ставка часто меняется
8. Не могу набрать статистику показов, чтобы увеличить CTR объявления
9. У аккаунта высокий показатель качества, но ставки не снижаются
10. После изменения ставок списываются старые цены
11. Списывается цена, превышающая ставку
12. Остались вопросы?

Если вы пока не разобрались, как работает система и как подобрать ставки, при создании новой кампании выберите одну из автоматических стратегий. Тогда вам не придется беспокоиться о ставках. Например, в стратегии «Оптимизация кликов» с ограничением недельного бюджета достаточно указать сумму, которую вы готовы тратить на вашу кампанию, и Директ попытается в пределах этой суммы принести как можно больше полезных переходов по объявлениям.

Объем трафика — это величина, прямо пропорциональная кликабельности места показа объявления. При расчете объема трафика учитываются дизайн объявления, количество объявлений в блоке и их дизайн, место показа объявления на поиске. Например, если в премиум-показах 4 места, то первое место приносит объем трафика 100, а второе, третье и четвертое — 85, 75 и 65 соответственно.

Значение 100 соответствует объему трафика, которое получит объявление при показе на первом месте из четырех в блоке премиум-показов. Некоторые места показа могут быть более кликабельными, чем первое место премиум-показов. Для них объем трафика может быть выше 100. Например, такой объем трафика могут принести показы объявлений в расширенном формате.

На прогнозируемую ставку влияют конкуренция за аудиторию и качество объявления.

На вашу аудиторию могут претендовать другие рекламодатели. В расчете ставок, указанных в интерфейсе, учитываются конкуренты во всех выбранных вами регионах показа, поэтому отсутствие конкуренции в одном из них не гарантирует низкую ставку. Подходящие для показа объявления из других регионов (со включенным расширенным географическим таргетингом) также участвуют в торгах, но не учитываются в прогнозе объема трафика.

Чем менее привлекательно объявление для пользователя, тем дороже обойдется трафик. Чтобы снизить ставку, обратите внимание на факторы, формирующие ставку.

Прогноз CTR

Для расчета прогнозируемой ставки используется прогноз Отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.

«}}»>. В его формировании участвуют накопленная статистика показов и кликов по ключевой фразе, а также другие параметры, влияющие на вероятность клика: наличие слов из запроса в тексте объявления, поведение пользователей в регионе показа и т.  п.

Чтобы увеличить CTR объявлений, воспользуйтесь рекомендациями из раздела Работа с элементами объявления.

Коэффициент качества объявления

Это оценка релевантности вашего рекламного предложения интересу пользователя. Система сопоставляет объявление и страницу перехода с поисковым запросом и учитывает поведение пользователя после клика.

Выберите для объявления и его ключевых фраз такую страницу перехода, которая лучше всего соответствует запросу пользователя. Например, по запросу «рейсы на марс в июле» наилучшие результаты даст объявление, в котором говорится о поездке на Марс в июле и которое ведет на страницу с билетами на Марс на июль.

Для ключевых фраз в столбце Спис. цена указана средняя цена, которую вы заплатите за клик по объявлению для соответствующего объема трафика. Списываемая цена может превышать вашу ставку, например если прогнозируется высокая вероятность конверсии.

Если ваша ставка ниже минимальной цены на поиске, объявление будет показываться только на сайтах-участниках Рекламной сети Яндекса и на странице «Все объявления».

Минимальная цена на поиске может повыситься, если у сайта, указанного в объявлении, плохая история размещения в Директе, например низкий совокупный Отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.

«}}»>. Если в рекламе нет ссылки на сайт, учитывается история размещения для номера телефона из виртуальной визитки. Чтобы минимальная цена не поднималась, следите за качеством других ваших объявлений и кампаний.

Возможно, у вас отключен учет конкурирующих объявлений, которые автоматически остановлены временным таргетингом, в прогнозе цен в интерфейсе Директа. При этом ставки могут сильно меняться в течение дня, и ваши объявления реже получают желаемый объем трафика. Чтобы конкурирующие объявления учитывались в прогнозе цены, отключите опцию Не учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов при выставлении ставок на странице параметров кампании в блоке специальных настроек.

Если вы только начали показы, не стоит беспокоиться о накопленной статистике. При расчете прогнозируемой ставки используется прогноз Отношение числа кликов на объявление к числу его показов, измеряется в процентах. Можно сказать, что этот показатель определяет эффективность работы объявления.

«}}»>. Он основан не только на статистике кликов и показов, но и на множестве других параметров, которые позволяют оценить кликабельность даже в самом начале показов.

Показатель качества аккаунта не влияет непосредственно на прогнозируемые ставки, хотя он очень схож с прогнозом CTR. Чтобы снизить ставки, следуйте рекомендациям, описанным в разделе Прогнозируемая ставка слишком высока.

За клик может списываться старая цена, если вы изменили ставку в остановленной кампании, а потом перезапустили ее. После включения кампания становится активной в среднем через 40 минут, после этого новые ставки вступают в силу примерно через 30 минут. До этого клики оплачиваются по списываемой цене, рассчитанной по ставкам до остановки кампании.

Списание цены, превышающей ставку, которую вы установили в интерфейсе Директа, может быть вызвано рядом факторов. Обратите внимание, списываемые цены в статистике кампании по умолчанию показываются без НДС.

• Ставка может быть автоматически повышена, если прогнозируется высокая вероятность конверсии.

• На ставку влияет повышающая корректировка для определенной аудитории. Объявление показывается пользователю, который относится к этой аудитории, со ставкой, увеличенной на заданный коэффициент. Подробнее о корректировках ставок.

• За клик может списаться старая цена, рассчитанная на основании ранее выставленной ставки, если после уменьшения ставки прошло менее 30 минут. Обратите внимание, если вы уменьшили ставку в остановленной кампании, а потом перезапустили ее, то после включения кампания становится активной в среднем через 40 минут. После этого новые ставки вступают в силу примерно через 30 минут. До этого клики оплачиваются по списываемой цене, рассчитанной по ставкам до остановки кампании.

• Вы работаете с приложением для управления рекламными кампаниями, использующим API Директа. Ставка может быть автоматически повышена этим приложением.

Внимание. Специалисты отдела клиентского сервиса могут вас проконсультировать только по рекламным кампаниям того логина, с которого вы обращаетесь. Логин можно увидеть в правом верхнем углу экрана. Специалист получит доступ к вашим данным только при обработке обращения.

 Написать в чат

Клиентам и представителям агентств можно связаться с нами круглосуточно по телефонам:

Россия: 8 800 234-24-80 (звонок из России бесплатный)

Москва: +7 495 739-37-77

Беларусь: 8 820 00-73-00-52 (звонок из Беларуси бесплатный), +375 17 336-31-36

Казахстан: +7 727 313-28-05, доб. 2480

Для доступа к кампаниям специалисту потребуется PIN-код.

Автоматическое управление ставками в Яндекс.Директ

Ставки в Яндекс. Директ — это ключевой показатель, от которого зависит, кто и при каких условиях увидит вашу рекламу. Если вы предлагаете высокие ставки за все ключи, то ваша реклама с высокой вероятностью будет в топе по всем запросам. Это, конечно, звучит здорово, но на практике приводит к огромной черной дыре вместо рекламного бюджета — вы будете сливать кучу денег, получая при этом довольно скромное увеличение трафика. Чтобы повышенные ставки приводили к вам заинтересованную аудиторию, можно воспользоваться автоматическим управлением ставками — интересным инструментом Директа.

Как работает корректировка ставок

По умолчанию вы можете выставить определенные значения для ставок. Если конкуренты их не перебивают, то ваше объявление демонстрируется. Если перебивают — не показывается или размещается ниже. При этом вы можете использовать коэффициенты повышения, чтобы с большей вероятностью оказываться в топе рекламной выдачи. Коэффициенты дают Яндексу возможность повышать вашу ставку на определенный процент при определенных условиях. Подробнее о правилах корректировки ставок вы можете почитать здесь.

Но как сделать так, чтобы ставки повышались именно для тех пользователей, которые наиболее вероятно будут заинтересованы в вашем товаре? Яндекс предлагает еще один, куда более мощный инструмент по работе со ставками — автоматическое управление.

Преимущество автоматического управления ставками заключается в том, что оно позволяет увеличить конверсии, не изменяя при этом рекламный бюджет и даже экономя его. Согласно статистике, автоматическая стратегия может повысить конверсию на 57% — а это огромный показатель.

Яндекс.Директ позволяет настроить корректировку ставок в зависимости от целевой аудитории, типа мобильного устройства, наличия видео в объявлениях и многих других факторов. Специалисты ROMI center советуют сконцентрироваться только на тех факторах, которые важны для вашего бизнеса.

Как правильно выбрать стратегию автоматического управления ставками

У Яндекс. Директ есть несколько готовых стратегий, позволяющих автоматически управлять размерами ставок. Выбирать их нужно, исходя из целей вашей рекламной кампании и типа вашего бизнеса. Итак, рассмотрим основные стратегии:

• — Оптимизация кликов. Это базовый метод автоматического управления — система запрашивает среднюю цену клика и ограничивает рекламный бюджет.

• — Оптимизация конверсий. Она работает только в сочетании с целями, заданными в Метрике. Система будет оптимизировать ставки, чтобы активнее достигать целей на сайте.

• — Оптимизация рентабельности. Чтобы эта стратегия работала, вам нужно предоставить Яндексу данные о финансовых показателях.

Автоматическое управление ставками — эффективный способ продвижения в Яндексе. Он экономит ваш рекламный бюджет, при этом предоставляя заинтересованный трафик.

Вернуться в раздел » Новости Партнеров

Отчет «Яндекс.

Директ, расходы» — Яндекс.Метрика. Справка

1. Способы использования этого отчета
2. Условия получения отчета
3. Структура и настройки отчета
4. Вопросы и ответы

Отчет содержит информацию о расходах на кампании с оплатой за клик и оплату за конверсию в Яндекс.Директ. В отчете показаны данные по кампаниям, которые ведут на сайт (но не в мобильное приложение).

Эти данные дополняются информацией о сеансе (например, показатель отказов, глубина сеанса и время на сайте). Вся информация, необходимая для анализа эффективности рекламной кампании, может быть отображена в одном отчете.

Примечание. В отчетах представлена ​​статистика с 1 ноября 2015 года.

Отчет позволяет анализировать рекламные кампании Яндекс.Директа в разных контекстах: траты и количество привлеченных клиентов.

С отчетом может ознакомиться владелец соответствующей кампании Яндекс.Директа, представители владельца или представители агентства.

Если у вас нет доступа к тегу в Яндекс. Метрике, попросите владельца тега предоставить вам доступ, например, гостевой.

Если у вас есть доступ к кампаниям нескольких клиентов Яндекс.Директа, список главных представителей этих клиентов будет доступен в интерфейсе Яндекс.Метрики.

Для отображения информации в отчете Яндекс.Метрика получает данные о кликах и расходах и сравнивает их с данными сеансов за выбранный период. Некоторые данные могут быть за пределами указанного периода. Это зависит от модели атрибуции, используемой в отчете.

Например, при выборе модели «Последний клик из Яндекс.Директа» клик или конверсия могут произойти после выбранного периода времени, быть привязаны к более позднему сеансу и не отображаться в отчете. При выборе модели «Первый клик» клик может произойти раньше, чем сеанс сайта. В этом случае дата клика может быть за пределами отчетного периода, и данные могут не отображаться в отчете. Мы рекомендуем увеличить диапазон дат при формировании отчета.

Особенности отображения и расчета некоторых метрик:

Сеансы

Связан с тегом, установленным на сайте, на который ведет объявление.

Показы и клики

Доступно в отчете для любого тега, к которому у вас есть доступ. Данные показаны по кампаниям, которые ведут на сайт, если у вас есть к ним доступ в Яндекс.Директе.

Расходы

Яндекс.Метрика включает CPC для кампаний с оплатой за клик и CPA для кампаний с оплатой за конверсию.

Расходы рассчитываются без учета НДС. Если вы передаете данные в разных валютах, вы можете выбрать конкретную валюту в отчете. При выборе валюты значения денежных показателей пересчитываются по курсу конвертации, предшествующему дате расходов.

Суммы могут отличаться в зависимости от конвертации счета в валюту платежа. Например, при переводе счета в рубли стоимость рассчитывается с учетом скидки (если она была предоставлена ​​до 1 сентября 2015 г.) и доступна в двух валютах: рублях и единицах Яндекса.

Яндекс.Метрика привязывает данные о расходах к дате клика. Поэтому для кампаний с оплатой за конверсии данные о расходах могут отличаться от «Отчета о конверсиях» Яндекс. Директа, где расходы рассчитываются на дату конверсии.

Отчет поддерживает некоторые пользовательские настройки. Например, сегментация, сравнение сегментов и выбор цели. При создании целевого отчета показатели «клики», «затраты» и «средние затраты» не меняются.

В отчете «Яндекс.Директ, расходы» отображаются кампании с нулевыми значениями

В отчете отображаются:

• Кампании Яндекс.Директа под логином, который вы используете для просмотра отчета.

• Кампании, к которым у логина есть представительский доступ в Яндекс.Директе.

Это могут быть кампании, ведущие на другие сайты, на которых установлена ​​другая метка Яндекс.Метрики.

Выберите вопрос, чтобы найти решение.

Нет данных по кампании Яндекс.Директа В отчетах много данных типа «Яндекс.Директ: Неизвестно» Метки UTM для Яндекс. Директа не учитываются

Проверить, что:

• Включены настройки кампании .Direct и ссылки тегов для Яндекс.Метрики.

• В настройках тегов в интерфейсе Яндекс.Метрики не настроены чрезмерно узкие фильтры на вкладке Фильтры.

• Тег установлен на всех лендингах. Чтобы посмотреть данные по страницам, на которых установлена ​​метка Яндекс.Метрики, перейдите в Отчеты → Стандартные отчеты → Контент → Популярные. Данные отображаются, посещали ли пользователи сайта эти страницы. Чтобы проверить, правильно ли установлен тег на какой-либо из страниц сайта, см. Проверка тега.

• Сайт работал корректно в выбранные отчетные даты.

Эти рекомендации не помогли

Яндекс: Неизвестно означает, что сессию, зарегистрированную Яндекс.Метрикой, нельзя было связать с конкретным кликом по объявлению Яндекс.Директа. Кроме самой рекламной системы не удалось обнаружить и остальные данные, включая кампанию, ключевое слово и запрос.

Причиной появления Яндекс: Неизвестно в источнике Яндекс.Директа может быть разрыв во времени между генерацией тега yclid и регистрацией сессии в Яндекс.Метрике. Это может произойти в следующих ситуациях:

• Пользователь нажал на объявление, но оставил исходную страницу открытой на вкладке браузера, а позже обновил страницу.

• Пользователь щелкнул ссылку из объявления, но затем переслал ее кому-то другому. Повторный переход по этой ссылке также не будет связан с переходом по объявлению Яндекс.Директа.

Эти рекомендации не помогли

UTM-метки отсутствуют в отчетеНе все UTM-метки доступны в отчете

Убедитесь, что этикетка сформирована правильно. Метка UTM имеет пять параметров, представленных в любом порядке, разделенных амперсандами (&):

 http://example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword 

Если URL-адрес страницы уже содержит параметры , метка должна быть добавлена ​​после амперсанда (&):

 http://example. com/?uid=1234&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign123&utm_content=ad456&utm_term=keyword 

Кроме того, UTM-метки могут не учитываться по следующим причинам:

• Тег Яндекс.Метрики не установлен на посадочных страницах или установлен некорректно. Проверьте, как тег установлен.

• В объявлении указан URL, который ведет на страницу, на которой не установлена ​​метка Яндекс.Метрики.

• В объявлении указан URL-адрес, который перенаправляет на другую страницу, и метки UTM теряются.

• В объявлении указан недопустимый URL-адрес, который не открывает страницу.

Эти рекомендации не помогли

Стандартный отчет по UTM-меткам имеет иерархическую структуру: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term.

Если вы используете все метки UTM, кроме utm_content, данные для utm_term не будут доступны в стандартном отчете группы отчетов Labels. Чтобы начать показывать метки, удалите utm_content из отчета.

Параметры метки имеют стандартизированные имена: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Вы не можете изменить их или создать собственные имена (например, utm_keyword или utm_word), потому что они не будут частью UTM-меток и их данные не будут отражены в отчете «UTM-метки».

Например:

 http://example.com?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_keyword={ключевое слово} 

, где utm_keyword — настраиваемый параметр.

В отчете «Метки UTM» показана информация по параметрам utm_source, utm_medium и utm_campaign. Информация для параметра utm_keyword доступна только в отчете Стандартные отчеты → Контент → По параметрам URL.

Эти рекомендации не помогли

Это происходит потому, что отчеты по умолчанию основаны на модели атрибуции «По последнему непрямому клику». Это помогает вам более точно рассчитать коэффициент конверсии, принимая во внимание историю сеансов пользователя для выбора источника трафика.

Чтобы удалить из отчета статистику по остановленной или заархивированной кампании, выберите модель Последний клик. В этом случае Яндекс.Метрика определяет текущий источник трафика для каждой сессии.

Узнайте, почему данные могут отличаться. Если причины устранены, но у вас остались вопросы, заполните форму ниже.

Данные рекомендации не помогли

Использование API Яндекс.Директа для отслеживания баланса счета

Рента

Блог

Использование API Яндекс.Директа для отслеживания баланса счета

CEO at90 Довганич Сергей 90 Рента

Язык:

Английский Русский

Обновлено:

19 июля 2019 г.

Эй!

В этой статье мы рассмотрим способы получения данных об остатке на счете из рекламного кабинета Яндекс. Директа. При проведении промо-кампании важно, чтобы аккаунт всегда приносил ценность, поэтому отслеживание его баланса — одна из важнейших задач рекламных агентств.

Обычно рекламные агентства отслеживают учетные записи своих клиентов с помощью системы, которая может собирать статистику по всем клиентам в одном отчете Power BI (или другого инструмента визуализации данных). Это удобно, так как помогает управлять всеми текущими рекламными мероприятиями для всех ваших проектов одновременно.

Рассмотрим два способа получения данных об остатке на счете:

1. Коннектор API Яндекс.Директа от Renta

2. С помощью запросов к API Яндекс.Директа.

Простой API-коннектор Яндекс.Директа от Renta

Маркетинговый ETL-сервис Renta поддерживает автоматический экспорт баланса аккаунта из рекламных аккаунтов, в том числе агентских. Минимальная частота обновления составляет одну минуту, и вы можете экспортировать результаты в хранилища данных, такие как Google BigQuery.

Для этого необходимо создать интеграцию со следующими настройками:

1. Тип интеграции: Яндекс.Директ

2. Тип отчета: Отчет об остатке на счете

3. Тогда просто укажите остальные параметры.

Например: вход в систему, учетную запись, сумму и валюту:

Где:

• Вход в систему рекламной учетной записи,

• . — баланс счета,

• Currency — валюта счета

В результате в Google BigQuery будет создана таблица с запрашиваемыми данными:

Данные из Google BigQuery можно экспортировать в Power BI, Tableau или любой другой инструмент BI. Вместо Google BigQuery вы также можете использовать другие хранилища данных, включая ClickHouse, SQL Server и Amazon Redshift.

Стоимость Коннектора API Яндекс.Директа, созданного сервисом Renta marketing ETL, составляет 39$/мес.

С помощью прямого запроса

Рассмотрим пример запроса к API Яндекс. Директа, с помощью которого можно получить данные о балансе с рекламного кабинета.

• Метод API: AccountManagement

• Формат запроса: json

   1https://api.direct.yandex.ru/live/v4/json/
  2 {
  3 "метод": "Управление счетом",
  4 "токен": "ваш_токен",
  5 "параметр": {
  6 «Действие»: «Получить»,
  7 «Критерии выбора»: {
  8 "Логин": [],
  9 «АккаунтИДС»: [17112490]
  10 }
  11 }
  12} 

  Приведенный выше пример запроса можно использовать для обычных учетных записей. Если у вас есть агентский аккаунт, то:

  В этом случае вы получите данные обо всех рекламодателях в вашем агентском аккаунте. Если вы решите указать идентификаторы, вы получите данные только по этим учетным записям. То есть AccountIds можно использовать как фильтр данных.

  Если выполнить запрос выше, API Яндекс.Директа вернет ответ:

   1{
   2 "данные": {
   3 "Аккаунты": [
   4 {
   5 "AmountAvailableForTransfer": "869,47",
   6 "СмсУведомление": {
   7 "SmsTimeTo": "23:00",
   8 "SmsTimeFrom": "08:00",
   9 "PausedByDayBudgetSms": "Да",
   10 "MoneyInSms": "Да",
   11 "MoneyOutSms": "Да"
   12 },
   13 «Сумма»: «1085,7»,
   14 "Уведомление по электронной почте": {
   15 «Электронная почта»: «yadirect@renta.
  This entry was posted in Популярное