Ставки в Яндекс.Директ: как изменился принцип расчета

Ставки в Яндекс.Директ: как изменился принцип расчета

24 апреля в блоге Яндекс появилась информация об изменениях в принципе расчета ставок в Директе. Теперь такого понятия, как 1-е и 2-е спецразмещение, не будет. Прогнозировать можно на основе определенного объема трафика (100%, 85%, 75% и т.д.). А ставки и бюджет рекламных кампаний будут зависеть от того, какой объем трафика (количество переходов на сайт) нужно получить. До этого момента показывались ставки, позволяющие получить определенное место в поисковой выдаче.

При этом ничего в формуле расчета цены за один клик и принципах проведения аукциона не изменилось. То есть стоимость клика все так же формируется на основе VCG-аукциона, а лучшее место в результатах поиска по более низкой цене будет занимать самое качественное объявление.

Расчет объема трафика

Объем трафика (величина) зависит от кликабельности места, дизайна, привлекающего внимание ЦА, запоминающегося оффера. Но стоит помнить о том, что не только привлекательность объявления и позиция в поиске учитываются в процессе расчета объема трафика, количества переходов на сайт. На показатель может повлиять и оформление объявлений конкурентов, и количество объявлений в результатах выдачи, и релевантность информации запросу пользователя.

Что это даст рекламодателям? Все просто: теперь рекламодатели смогут закупать трафик по реальной стоимости. Процесс управления ставками станет гибким, более прозрачным и понятным.

Можно использовать такую таблицу соответствия, чтобы не запутаться при расчете.

Известно, что одна и та же позиция может дать разный объем трафика. Почему так происходит? Зависит от выбранного вида объявления.

Обычный вид

Расширенный вид

Скриншоты взяты с официального блога компании Яндекс для демонстрации видов объявлений

Поэтому удобнее ориентироваться на допустимые объемы трафика. Кроме того, от дизайна показа зависит цена за клик и его эффективность. Проследить за такой разницей и зависимостью можно в новом интерфейсе назначения ставок.

Показы с обычным дизайном на первом месте из трех приняты за 100 (объем). Числа, превышающие значение в 100, — это варианты показа, которые дают больше трафика (цены рассчитываются отдельно).

Сейчас компания тестирует разные дизайны рекламы в поиске. Те, что успешно пройдут испытания и докажут эффективность, станут трафаретами для рекламодателей.

Полина Волкова, специалист по контекстной рекламе

Не стоит переживать по поводу того, что размещение в платной выдаче Яндекс.Директ на поиске станет дороже. Наоборт, рекламодателям, которые рекламируются по конкурентным тематикам, это сыграет на руку, ведь теперь ставки не будут скакать с большИм диапазоном. В данный момент стоит уделить внимание качеству объявлений и посадочных страниц, а также добавить всевозможные дополнения к объявлениям, чтобы показываться во всех трафаретах.

Как рассчитываются ставки в контекстной рекламе и от чего они зависят?

Ставки в контекстной рекламе рассчитываются на основе аукциона, в котором участвуют объявления от разных рекламодателей. Когда пользователь вводит запрос в поисковую систему, алгоритм выбирает рекламные объявления, которые могут быть интересны пользователю, и показывает их на странице результатов поиска.

Однако не все объявления могут быть показаны на одной и той же странице результатов поиска, поэтому рекламодатели должны соревноваться за место на странице. Для этого они устанавливают максимальную ставку за клик на объявление, то есть максимальную сумму, которую они готовы заплатить за каждый клик на свое объявление.

Однако ставка за клик не является единственным фактором, который влияет на то, на каком месте будет размещено объявление. Поисковая система также учитывает релевантность и качество объявления, а также опытность и качество сайта, на который ведет ссылка из объявления.

Таким образом, ставки в контекстной рекламе зависят от многих факторов, включая конкуренцию на рынке, популярность ключевых слов, релевантность и качество объявления, а также качество продвигаемого сайта, на который ведет ссылка. Рекламодатели должны учитывать все эти факторы, чтобы максимизировать эффективность своей рекламной кампании.

22.02.2023

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь
спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь
спрашивать, мы не кусаемся!

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь
спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

СПАСИБО, ЧТО ДОВЕРИЛИСЬ НАМ!

Мы вас не подведём! Наш менеджер перезвонит в течение часа, чтобы обсудить всё, что вам интересно. Не бойтесь
спрашивать, мы не кусаемся!

• Беларусь

• Россия

• Другие

При нахождении на сайте Вы соглашаетесь с политикой обработки персональных данных.

Всё понятно!

Как формируются ставки в Яндекс.Директ

+7 (495) 128 22 58

Часто ищут

Интернет маркетинг

Опубликовано 25 июн 2020г.

Яндекс.Директ не имеет фиксированной стоимости для клика. Стоимость за переход по ссылке устанавливается по результатам аукциона, который проходит между рекламодателями. Аукцион проводится каждый раз при показе объявлений. Каждое из них стартует на торгах со своей минимальной ставкой, которую установил рекламодатель.  

В зависимости от типа управления стратегией, вы можете либо самостоятельно назначать ставку (ручной тип управления), либо отдать эту работу системе (автоматическое управление), которая сама назначит ставку с учётом заданных настроек. 

Автоматические стратегии подойдут тем, кто ещё не до конца разобрался с принципами назначения ставок. В этом случае рекламодатель задаёт только настройки объявления, а система анализирует их и самостоятельно выставляет минимальную цену клика. Достаточно просто указать сумму, которая будет тратиться на объявление еженедельно, а система сама распределит её на объявления.

Объём трафика

Ещё одна важная часть рекламной кампании — это объём трафика. Он представляет собой величину, которая находится в прямо пропорциональной зависимости от кликабельности места показа объявления. Объём трафика рассчитывается исходя из дизайна объявления, его места в выдаче и т.д. Например, рекламный блок Яндекса, расположенный над органической выдачей, имеет 4 места, соответственно, трафик будет распределяться следующим образом: первое место получит 100, второе 85, третье 75, четвёртое 65.

Однако объём трафика может и превышать 100. По умолчанию 100 получает первое объявление, но какие-то места могут превосходить его по кликабельности, соответственно для них объём трафика может превысить эту отметку.

Что влияет на прогнозируемую ставку

Здесь решающими будут два момента: конкуренция и качество объявления.

Одни и те же товары и услуги предлагают много рекламодателей, соответственно, все они претендуют на одну и ту же аудиторию. При расчёте в учёт берутся все ваши конкуренты в выбранном регионе или регионах. Соответственно, даже если в одном регионе показа у вас нет конкурентов, не факт, что их не будет в другом, поэтому низкую ставку здесь гарантировать нельзя.

Кроме того, стоимость ставки определяется привлекательностью объявления. Чем хуже его качество, тем выше будет цена. Для повышения качественных характеристик следует проработать элементы объявления: заголовки, ссылки, наличие ключевых слов и остальные параметры, повышающие вероятность перехода пользователя. При этом на прогнозирование не влияет качество самого аккаунта.

Ваше объявление обязательно должно быть релевантным запросу пользователя. Для этого система сопоставляет, насколько соответствует реклама и страница, на которую ведёт ссылка, тому, что ищет пользователь.

Что ещё нужно знать о ставках

Минимальная цена в Яндексе равна 0,3 рубля. Она может стать выше, если сайт, на который пользователь должен перейти по ссылке, имеет в анамнезе не лучшую поисковую историю. Если адресации на ресурс в объявлении нет, учитывается контактная информация из виртуальной визитной карточки. Чтобы сохранить минимальную цену, необходимо регулярно уделять внимание качеству всех своих рекламных кампаний.

Если у вас управление ставками осуществляется в автоматическом режиме, то функция самостоятельного назначения цены клика по ключевым фразам вам недоступна. Однако будет доступно управление приоритетами, назначение максимальной и средней стоимости клика. Полностью самостоятельно назначать ставки можно только при выборе ручной стратегии управления.

Иногда списанная сумма превышает установленную. Причин этому может быть несколько, однако для начала стоит указать, что все цены в статистике кампании указываются без НДС. Другие случаи повышения ставки:

• прогнозируется повышенная конверсия — при этом списывается сумма, превышающая установленную;
• влияние повышающей корректировки для конкретной аудитории;
• списалась прежняя цена, которая была выставлена ранее, если после изменения стоимости клика прошло менее получаса;
• вы управляете рекламными кампаниями через приложения с API Директа, поэтому цену может автоматически повышать это приложение.

Работа со ставками в Яндекс.Директе требует развёрнутых знаний. Чтобы получить максимально эффективную рекламную кампанию, лучше доверить работу профильным специалистам.

Основы контекстной рекламы

Стоит ли размещать статьи с сайта на Яндекс Дзен?

Яндекс.Директ объявляет об изменении модели аукциона и объявления

31 августа 2015 г., 06:03 по восточноевропейскому времени

| Источник:

Яндекс Н.В.

Яндекс Н.В.

МОСКВА и АМСТЕРДАМ, Нидерланды, 31 августа 2015 г. (GLOBE NEWSWIRE) — Яндекс.Директ, рекламная платформа Яндекса с оплатой за клик, меняет систему аукционов и вводит новые правила ранжирования результатов платного поиска. С завтрашнего дня вместо обобщенного аукциона второй цены (GSP) Яндекс.Директ будет использовать аукцион Vickery-Clarke-Groves (VGC) для показа объявлений на премиальных позициях на странице результатов поисковой системы (SERP) и в поисковой выдаче. сайтов в рекламной сети Яндекса. Объявления, конкурирующие за рекламный блок в поисковой выдаче, будут выбираться на основе их качества в дополнение к ставкам рекламодателей. Эти изменения направлены на то, чтобы обеспечить рекламным клиентам Яндекса максимальный трафик по оптимальной цене, показывая при этом наиболее релевантные нашим пользователям объявления.

«Изменения в Яндекс.Директе реагируют на изменения на рынке рекламы. Стоимость трафика и окупаемость инвестиций стали важнее размещения рекламы на премиальных позициях. верхних позиций. Они предпочитают платить меньше за нижние позиции за счет дополнительных кликов. Сейчас мы меняем правила, чтобы привлечение большего трафика стало более эффективным для наших рекламодателей», — говорит Евгений Ломизе, руководитель отдела монетизации Яндекса. .

Аукцион второй цены вынуждает рекламодателей платить за свои клики цену, установленную их ближайшими конкурентами. На аукционе VCG цена за клик основана на разнице между объемом трафика на разных позициях объявления. Если объявление на верхней позиции принесло на 15 % больше кликов, чем на второй позиции, рекламодатель заплатит только за эти дополнительные клики, если его объявление переместится со второй позиции вверх. В отличие от аукциона второй цены, базовая стоимость кликов на аукционе VCG остается неизменной независимо от позиции объявления. Средняя цена за клик растет пропорционально увеличению объема трафика, что заставляет рекламодателей конкурировать за дополнительный трафик.

Помимо изменения модели аукциона, Яндекс.Директ теперь также будет применять новую формулу ранжирования к объявлениям, конкурирующим за рекламный блок в поисковой выдаче. Для поощрения и стимулирования качественной рекламы объявления будут отбираться не только на основе ставок рекламодателей, но и с учетом их качества и рейтинга кликов. Качество объявлений оценивается на основе ряда факторов, включая качество текста, релевантность поисковому запросу и качество целевой страницы. Новые правила ранжирования объявлений помогут Яндекс. Директу показывать объявления, наиболее релевантные поисковым запросам пользователей.

О Яндекс Н.В.

Яндекс (Nasdaq:YNDX) — одна из крупнейших европейских интернет-компаний, предоставляющая широкий спектр поисковых и других онлайн-сервисов. Миссия Яндекса — помогать пользователям решать их повседневные проблемы, создавая продукты и услуги, ориентированные на людей. Основываясь на инновационных технологиях, компания предоставляет наиболее актуальный, адаптированный к местным условиям опыт на всех цифровых платформах и устройствах. Яндекс является ведущим поисковым сервисом в России, а также обслуживает Украину, Беларусь, Казахстан и Турцию. Дополнительную информацию о Яндексе можно найти на http://company.yandex.com.

ИНТЕРНЕТ

Контактные данные

            Отношения с инвесторами
Катя Жукова
Телефон: +7 495 974-35-38
Электронная почта: askIR@yandex-team. ru
Связи со СМИ
Очир Манджиков, Владимир Исаев
Телефон: +7 495 739-70-00
Электронная почта: [email protected]
             

Контакт

Подключить Яндекс Директ + Яндекс Метрика к Google Data Studio

перейти к содержанию

Подключите Яндекс Директ + Яндекс Метрику к Google Data StudioRick Maggio2020-03-31T11:08:56-05:00

Яндекс — самая используемая поисковая система в России. Яндекс предлагает не только рекламную платформу (Яндекс Директ), но и решение для веб-аналитики (Яндекс Метрика). В то время как большинству в других странах не нужно будет интегрировать данные из этих источников, в России или в маркетинге в России это потребуется.

В этом посте мы рассмотрим варианты подключения c статистики Яндекс Директ и Яндекс Метрика к отчетам и панелям Google Data Studio .

Яндекс Google Data Studio Connectors

Выбор лучшего

Яндекс (Директ и Метрика) Коннекторы для Google Data Studio

Интеграция GDS с Яндекс Директ и Яндекс Метрика даст многие из тех же параметров и показателей, что и при интеграции Google Ads и Google Analytics.

This entry was posted in Популярное