Релевантность информации простыми словами и что это означает

Наверняка пользователи интернета хоть раз слышали термины «релевантность», «релевантный», но не каждый понимал их смысл. Однако понятие релевантность информации очень важно для всех пользователей интернета. Разберем значения этих понятий, и как они влияют на продвижение товаров и услуг.

Что означает слово релевантность

Как знание принципов релевантности поможет продавцам товаров и услуг в интернете поднять продажи в 2-3 раза? Релевантность информации – это соответствие, уместность одного объекта другому. Иными словами, совпадает ли предоставленная информация запросу пользователя. Например, потенциальный покупатель в поисковике создает запрос «wildberries, куртки женские», и система выдает ему ссылки на сайт этой интернет-платформы с каталогом женской верхней одежды – показана релевантная информация.

Если же результаты выдачи отправляют покупателя, например, за куртками на оптовый рынок «Садовод», это уже будет менее нерелевантной информацией.

Где применяют термин релевантность

Термин широко используется. Релевантные результаты помогают дать оценку деятельности во многих сферах, начиная от интернет-маркетинга и заканчивая недвижимостью. По релевантности анализируют вложения, риски в бизнесе, даже применяют в подборе персонала. В интернет- технологиях релевантность тесно связана с пертинентностью – удовлетворенностью пользователя результатами поиска.

Релевантность информации

Релевантный воздушный шар среди многих похожих в небе

Релевантная информация должна соответствовать запросам, целям и ожиданиям пользователя. Например, ищет человек «пылесос Samsung купить в Москве с доставкой» – система выдает ему сайты маркетплейсов и интернет-магазинов в Москве, где присутствует данный товар и есть услуга доставки. Ожидания пользователя оправдались, поисковик выдал релевантный ответ.

Релевантность в поисковой оптимизации

Поисковая система воспринимает пользователя как набор запросов, сайты – как набор ответов. Релевантность страницы возникает тогда, когда набор запросов подходит к набору ответов. В этой сфере релевантный запрос применяется к элементам информации – страницам, текстам, ссылкам. Качество оптимизации контента страницы напрямую взаимосвязано с позицией ресурса в результатах поисковой выдачи. Итак, какой запрос будет релевантным?

Релевантный запрос

Релевантный запрос – ключевая фраза, соответствующая набору слов, который задал пользователь. Правильно определенный запрос влияет на позицию сайта в результатах выдачи. При продвижении продукта необходимо оптимально подобрать ключевые слова, которые будут работать на выделение именно этого сайта среди подобных.

Важно, чтобы такие слова были равномерно распределены по тексту. Например, для сайта интернет-магазина часов в Москве это будут слова «купить наручные часы в Москве». «часы в интернет-магазине в Москве», «купить женские часы» «золотые часы».

Если выделить ключевым просто словосочетание «часы в Москве», то поисковик выдаст ссылки вперемешку с нерелевантным контентом, включая сайты о настенных часах и сайт о точном времени в Москве. Привязка к конкретному региону (в примере упоминание Москвы) тоже улучшает релевантность.

Релевантная ссылка

Релевантные ссылки — еще один инструмент продвижения сайта. Релевантной называется ссылка, анкор (ссылка в тексте) которой соответствует содержанию страницы, на которую с помощью этой ссылки можно попасть. Например, в статье о сравнении маркетплейсов встречается ссылка, которая, судя по анкору, ведет на страницу определенной платформы. То есть, перейдя по этой ссылке, пользователь должен попасть именно на заявленный в тексте ссылки сайт. Если ссылка приведет на страницу с другой тематикой, значит она нерелевантная, что ухудшит позиции сайта в результатах выдачи.

Релевантность контента

Пример поиска соответствия, или релевантности, одних изображений другим

Соответствие содержания статьи или сайта определенным поисковым запросам. Чем больше на странице полезной для пользователя информации, тем выше вероятность, что он не будет переходить на другие сайты в поисках дополнительных ответов. Это показатель релевантности контента.

Если в поиске обозначить «маркетплейсы, работающие в России», то в результате должна быть показана информация о маркетплейсах, ведущих деятельность в нашей стране. Если там будут статьи о работающих маркетплейсах в Турции, это будет означать нерелевантность данного контента.

Релевантность информации на странице

Страницы с максимальным процентом релевантности составляют топ поисковой выдачи и характеризуют надежность и авторитетность ресурса. Поиск релевантных страниц системой складывается из трех элементов:

1. Понять намерение пользователя (купить товар, послушать музыку, посмотреть видео)
2. Определить тематику и содержимое страниц, чтобы дать ответ
3. Выбрать варианты, где есть нужная информация.

Страница будет релевантна запросу, если в ее содержании пользователь найдет ответы на свои вопросы. Релевантность страницы достигается релевантностью каждого ее элемента. Это текст, картинки, видео, дизайн, общий вид страницы, правильность ссылок. Нужно тщательно продумать структуру сайта, исключить ошибки и неработающие ссылки.

Помимо этого, обращают внимание и на направленность сайта. Для развлекательных сайтов важны время нахождения пользователя на странице и переходы между страницами, а для интернет-магазина еще и скорость загрузки контента – это тоже учитывается системой.

Релевантный заголовок

Релевантность текста еще не гарант успешности продукта. Важное значение имеет и релевантность заголовка. Заголовок должен соответствовать по смыслу содержанию статьи или сайта. Он будет релевантным, если в название заголовка включена поисковая фраза или ее часть. Заголовок нерелевантен странице, если помимо предмета поиска, в тексте идет речь о других объектах. Например, на странице с заголовком «Профессия менеджер по маркетплейсам» речь идет о работе менеджера по персоналу. Такой заголовок нерелевантен содержанию статьи.

Релевантность информации при поиске

Поиск с лупой в книге релевантного ответа на возникший вопрос

Характеризует, насколько точно результаты выдачи соответствуют запросу пользователя и дают ли полный ответ на вопрос. Другими словами, релевантность поиска – адекватность и уместность выдаваемой информации в каждом конкретном случае. Если запрашивается, к примеру, «особенности продвижения товаров на маркетплейсах», а в итоге поисковая система выдает сайты диджитал-агентств, ответ не будет релевантным. Итак, что нужно учитывать, чтобы увеличить релевантность поиска и как добиться, чтобы создаваемый контент, страница или сайт отвечали ожиданиям пользователя: смысл основного текста должен соответствовать поисковому запросу.

• верно составленный заголовок страницы;
• внешний вид страницы, картинки, текст, дизайн;
• правильные, не «битые» ссылки;
• скорость загрузки информации;
• привязка информации к региону.

Релевантность информации в маркетинге

Релевантностью оцениваются результаты маркетинговых исследований, рекламных и PR- компаний. Чтобы эти мероприятия были признаны релевантными, они должны совпадать с заинтересованностью целевой аудитории продуктом, нужным сегментом охвата рынка, целями и задачами исследования, соизмеримостью финансовых вложений и итога акции. Если убрать финансовые составляющие, и оставить только тему продвижения продукта, релевантная реклама должна быть логичной, ненавязчивой, соответствовать теме и содержанию текста страницы. Также релевантностью можно отдельно оценивать целевую аудиторию, контекстную рекламу, каналы взаимодействия с потенциальными клиентами( ведение групп в социальных сетях, телемаркетинг и т.д.)

Релевантность в статистике и аналитике

Выбор соответствующей, релевантной. по цвету ягоды среди множества подобных.

Большое значение релевантность имеет и в этих разделах процесса обработки информации. По принципу « релевантный результат» оцениваются корректность статистики и правильность итоговых выводов после анализа данных.

Данные считаются релевантными, если соответствуют целям и задачам исследования и являются достаточными для получения конкретных выводов. Например, если таким методом анализировать вложения в новый проект, то релевантными данными будут рентабельность инвестиций, стоимость проекта и предполагаемая прибыль от продаж.

Чтобы правильно определить релевантность информации, которая соответствуют задачам исследования, используют релевантную выборку. Возьмем, например, маркетинговое исследование для маркетплейса – необходимо опросить целевую аудиторию, предмет опроса – какие товары они чаще приобретают на онлайн-платформах.

Чтобы выборка оказалась релевантной, эти 100 человек должны пользоваться услугами интернет-магазинов. Если опрашиваемые покупают товары в офлайн магазинах или не пользуются интернетом, это значит, что выборка не будет являться релевантной.

Релевантность в других сферах деятельности

Подбор врачом релевантного, соответствующего оттенка зуба пациентки остальным зубам.

Принцип «релевантный результат» используется и в других областях:

• в подборе персонала, где оценивают соответствие соискателя должности;
• на телевидении и СМИ — определяется релевантная аудитория при запуске нового проекта;
• в финансовой сфере, рассматривают значение определенных затрат;
• в генетике, для идентификации структуры гена;
• в недвижимости, например, как релевантность применения технологии виртуальных экскурсий;
• влияет на показы и продажи объектов.

Критерии релевантности информации

Критерии, которые определяют релевантность страницы запросу, делятся на внутренние и внешние. Это зависит от факторов, которые на них влияют.

Внутренние критерии

Основной их показатель – частота использования, естественность и расположение в тексте ключевых фраз и слов, которые должны присутствовать в заголовках и подзаголовках, присутствовать в начале страницы, потом равномерно распределены по тексту.

Помимо этого учитываются присутствие подписей к изображениям, желательно с применением ключевых слов, объем и структура текста, читабельность контента, отсутствие ошибок, нерабочих ссылок. На релевантность также влияют и скорость загрузки страницы, внешний вид и удобная для пользователя структура сайта. И, конечно же, текст должен как можно подробнее ответить на запрос пользователя.

Внешние критерии

Те, на которые мы не можем полностью повлиять. Поведенческие факторы – отражают удовлетворенность посетителя сайтом. Ссылочные факторы – если на сайт ссылаются другие источники, это говорит об авторитетности и надежности сайта.

Показатели трафика, его объем, переходы из поиска, время нахождения пользователя на странице, доля возвратов к поиску, трафик по внешним ссылкам. Иными словами, пользуется ли сайт популярностью у пользователей, сколько времени они проводят на странице, куда переходят, не уходят ли слишком быстро обратно в поисковик – все эти внешние критерии влияют на релевантность .

Индекс релевантности

Основное для релевантности сайта – оценить полезность страницы для пользователя, и вычислить индекс, который будет показателем ранжирования страниц ресурса в соответствии с поисковым запросом. Чем выше индекс релевантности поиска – тем чаще сайт выходит в топ выдачи.

Есть специальные онлайн-сервисы, автоматически вычисляющие индекс релевантности. Принципы аналитики у этих сайтов схожи, отличаются лишь интерфейсом и стоимостью или бесплатностью услуги. Работать с этими сайтами просто, необходимо лишь ввести нужный запрос и указать ссылку на проверяемую страницу. Примеры таких сайтов: PR-CY.ru,MEGAINDEX.com, Majento.ru, Serpstat.com, Seolib.ru.

Пертинентность

С каждым годом поисковые системы становятся все совершеннее и выдают более точные результаты. Помимо релевантности, на это влияет и пертинентность информации. Отличие от релевантности в том, что пертинентный контент не только должен ответить на поисковый запрос, но и удовлетворить информационную потребность пользователя. Сюда включают свежесть контента, актуальность информации и данных, действия пользователя в сети.

Пример пертинентной информации в результатах выдачи: человек хочет найти на маркетплейсе и купить игрушки «три кота». Вводные данные – пользователь часто путешествует, ищет информацию об отелях в интернете. Детей нет, ранее детский ассортимент не просматривал, игрушки хочет купить в подарок. При вводе в строке поиска словосочетания «три кота» выходят следующие результаты: первым в списке показан сайт отеля «Три кота» в Нижнем Новгороде. Далее идут ссылки на маркетплейсы, где есть эти игрушки.

То есть поисковая система проанализировала поведение пользователя, историю его запросов и сайты, куда он заходил ранее. С точки зрения релевантности все результаты выдачи верны – запрос «три кота» — выдача «три кота». Но пертинентной является только информация об игрушках, только она удовлетворяет потребность пользователя.

Как поисковые системы понимают, что информация релевантна запросу

Как же осуществляется поиск релевантных, нужных пользователю страниц? Все поисковые системы (Google, Yandex, Rambler и другие) используют свои уникальные алгоритмы при определении релевантности информации запросу. Рассмотрим алгоритмы двух популярных поисковиков – Яндекса и Гугла. Сходство у них в том, что принципы определения базируются на критериях и индексе релевантности информации, но существуют и отличия.

Как это делает Яндекс

Анализирует запросы по ключевым словам и фразам в заголовках и подзаголовках и внутренним ссылкам. Учитываются и поведенческие факторы. Система полностью роботизирована.

Яндекс отличается некоторой предвзятостью в результатах поиска – сначала выходят ссылки на «родственные» сервисы – Яндекс Кью и Яндекс Дзен, хотя информация в этих источниках может быть менее полезна. Опытные маркетологи используют эту особенность, открывая каналы на Я.Дзен и размещая там информацию со ссылками на сайт.

Как это делает Гугл

Он определяет релевантность с помощью индексирования, сверяет ссылочные факторы. Находит нужную страницу, анализирует текстовое, фото и видео содержание.

Для Гугла идеальным считается наличие видео в контенте. Такое содержание считается более информативным. Далее программа смотрит на количество и распределение ключевых фраз. Постоянно добавляются новые алгоритмы, которые разработчики тщательно скрывают.

Как сделать максимально релевантный контент

Вставка элемента в релевантную ячейку пазла

Чтобы поисковые системы дали максимальную оценку релевантности информации, она должна подробно отвечать на вопрос пользователя, давать исчерпывающую информацию на запрос.

Для того, чтобы содержание подходило под эти требования, нужно определить целевую аудиторию, сформировать правильные ключевые слова и фразы, которые бы складывались в четкую и логичную структуру текста, присутствовали в заголовках и подписях к изображениям. Информация и ссылки должна быть актуальными, переписываться по мере изменения характеристик.

Почему попадается нерелевантный контент

Не всегда нерелевантность текста вызвана небрежностью в создании контента. Иногда это может происходить из-за сбоя поисковых алгоритмов. Например, при запросе на узкоспециализированную тему, из-за малого количества информации к выдаче, система выдает ссылки на похожие сайты или ответы со схожими формулировками.

Кроме этого, свой вклад вносят и «черные» специалисты по продвижению с целью привлечь пользователей и дополнительный трафик на свои сайты. Достигается это спамом, скупкой ссылок, созданием страниц для автоматической переадресации, написанием ключей, не соответствующих действительности. В итоге поисковая система на запрос выдает нерелевантный контент с нулевой пертинентностью для пользователя.

Грамотное использование принципов релевантности и пертинентности, знание алгоритмов поиска, умение правильно прописать ключевые фразы и структуру сайта позволит достичь максимальной видимости контента в результатах поисковой выдачи.

Что такое релевантность страницы сайта и как ее определить

После того как пользователь вводит запрос, поисковая система подбирает подходящие результаты и выводит их на экран. Основной фактор, влияющий на попадание страниц в выдачу, — это релевантность — когда в содержимом есть то, что отвечает запросу.

В этой статье мы скажем, что означает релевантность страниц сайта, как ее определяют поисковики. А также как проверить релевантность страницы и оптимизировать ресурс, чтобы его видели потенциальные клиенты.

• Что такое релевантность страницы

• org/ListItem»>

  Что влияет на релевантность сайта

• Как повысить релевантность страниц

• Заключение

Что такое релевантность страницы

Релевантность — это соответствие найденной информации цели поиска. Страница считается релевантной запросу, если в ее содержимом есть ответ на вопрос пользователя, нужная информация или решение.

У поисковых систем есть специальные алгоритмы, которые помогают формировать релевантную выдачу по каждому обращению пользователя. Чтобы ранжирование было эффективным, необходимо:

1. точно определить интент запроса — намерение, которое за ним стоит;
2. правильно интерпретировать тематику и содержимое страниц в индексе;
3. выбрать варианты, содержимое которых отвечает интенту запроса.

Пример: пользователь вводит фразу «купить столик для пикника». Поисковая система определяет интент запроса, в данном случае — совершить покупку, и предлагает в выдаче интернет-магазины и маркетплейсы, в ассортименте которых есть аналогичный товар. На изображении выделены ключевые слова, которые помогли Google определить страницы в качестве релевантных.

Выдача Google по запросу «купить столик для пикника»

Для релевантности поиска Google и «Яндекс», как правило, распределяют URL по степени совпадения запроса с содержимым страницы. Также на место сайта в выдаче влияют другие критерии: уровень его оптимизации, авторитет домена, качество и популярность контента, удобство для пользователей и так далее.

Что влияет на релевантность сайта

На восприятие страниц как релевантных влияют внутренние факторы, касающиеся содержимого сайта, и внешние — ссылки, которые на него ведут с других ресурсов (бэклинки). Рассмотрим их подробнее.

Внутренние факторы

Подходящие ключевые слова. Ключевые слова — это фрагменты текста на странице, совпадающие с поисковыми запросами. С их помощью система находит релевантные ресурсы.

Чтобы сайт отображался в выдаче, для начала необходимо изучить статистику обращений пользователей к поисковой системе в заданном регионе. Затем нужно выбрать перспективные запросы, которые отвечают цели компании, и использовать их в содержимом сайта в качестве ключевых слов.

Один из способов получить статистику запросов — сервис «Яндекс.Вордстат». При вводе ключа, характеризующего товары или услуги, например «мебель для пикника», отображается список запросов, содержащих исходную фразу, или похожих на нее: «набор мебели для пикника», «складная мебель для пикника», «стол туристический».

Статистика запросов для фразы «мебель для пикника»

Оптимизация контента. Адаптация страниц под поисковые запросы будет эффективнее, если при добавлении ключевых слов следовать определенным рекомендациям и правилам. Google и «Яндекс» борются с ресурсами, которые манипулируют результатами поиска. Высокая концентрация (плотность) ключей на странице может негативно повлиять на ее позиции, поэтому они должны выглядеть в тексте естественно как для читателя, так и для поисковика.

Другой важный аспект — наличие ключевых слов в разных элементах страницы (HTML-документа). Для поискового робота текст, заголовки, URL-адрес, изображения — это разные виды информации, которые выделены в HTML-коде тегами. Слова и фразы в них позволяют лучше распознать тематику контента и определить его релевантность запросу.

Содержимое Title и Description. У каждой страницы есть заголовок (Title) и описание (Description), которые отображаются в выдаче. Поисковая система может сама генерировать их, в зависимости от запроса. В то же время, добавление текста с ключевыми словами в тег ‹title› и метатег ‹description› помогает поисковику определять, чему посвящена та или иная страница.

Заполнение заголовка и описания в админпанели WordPress

Внутренняя перелинковка. URL-адреса внутри ресурса взаимосвязаны друг с другом ссылками. На главной странице часто находятся ссылки на категории для быстрого доступа к ним, в тексте описания к разделу может быть ссылка на определенный товар или статью и так далее. 

Большинство внутренних URL представлены в виде анкоров — текстовых ссылок, выделенных в общем содержимом. При нажатии на такое слово или фразу происходит переадресация. По текстам анкоров пользователи и поисковые роботы понимают, о чем целевая страница.

Анкор, содержащий ключевое слово, в тексте страницы

Например, страница сайта, предлагающего программы по изучению иностранных языков, содержит анкор «курсы английского языка за рубежом». Ключевое слово в анкоре служит дополнительным маркером релевантности, что повышает вероятность показов целевого URL по аналогичному запросу.

Внешние факторы

Тематика ссылающихся доменов. Сканируя страницу, поисковик учитывает бэклинки, направленные на нее с других ресурсов. Тематика ссылающихся площадок и тексты анкоров несут дополнительную информацию о содержимом целевого URL.

Чтобы формировать эффективную ссылочную массу, нужно придерживаться таких правил:

• находить тематические сайты для линкбилдинга;
• следить, чтобы бэклинки были размещены в близком по смыслу контенте;
• использовать в качестве анкоров запросы, релевантные посадочным страницам.

Например, внешняя ссылка на интернет-магазин мебели для пикника размещена на сайте для любителей активного отдыха. Она является частью статьи «Как организовать праздник на природе» и содержит анкор «мебель для пикника».

Качество ссылочной массы. Чтобы бэклинки приносили ресурсу больше пользы, кроме сходства содержимого важен авторитет сайтов-доноров. На него влияет совокупность параметров: объем и качество его ссылочного профиля, рейтинг домена и отдельных страниц. При выборе авторитетных площадок для размещения обратные ссылки будут иметь больший вес, улучшая видимость продвигаемого сайта.

Как повысить релевантность страниц

Чтобы сайт ранжировался по запросам целевой аудитории, нужно подобрать ключевые слова, совпадающие с запросами, и добавить их в его содержимое. Если ресурс уже наполнен контентом, можно проверить сайт на релевантность. В этом разделе мы расскажем, как анализировать и повышать релевантность страниц, используя внешние и внутренние SEO-факторы.

1. Проверить, есть ли на сайте релевантные страницы

С помощью расширенного поиска Google и Яндекс можно узнать, если на сайте информация, отвечающая запросу. Для этого необходимо указать оператор site: и доменное имя. Результаты ранжирования будут зависеть от того, насколько страницы релевантны введенной фразе. После этого будет полезно провести детальный анализ их содержимого и улучшить оптимизацию.

Например, интернет-магазин продает товары для активного отдыха. После ввода фразы «костюм для дайвинга», оператора site: и домена поисковик отобразил на экране релевантные URL.

Пример отображения релевантных страниц домена

2. Анализировать релевантность содержимого страниц

Есть специальные онлайн-инструменты для проверки релевантности страницы, которые помогают улучшить качество оптимизации.

Например, при использовании опции «SEO-проверка страницы» в сервисе SE Ranking происходит сканирование содержимого по указанному URL. Полученный отчет содержит рекомендации, как повысить релевантность страницы запросу. Ниже приведены элементы страницы, на которые нужно обращать внимание.

• Ключевые слова в заголовках текста

Заголовки и подзаголовки страницы относятся к тегам типа ‹h› и имеют нумерацию в зависимости от их иерархии внутри текста: h2, h3, h4 и так далее. Они являются акцентами, обобщающими отдельные блоки контента. 

Теги ‹h› помогают поисковикам верно интерпретировать информацию на странице. Поскольку заголовки имеют более высокий приоритет по сравнению с остальным текстом, их можно использовать для размещения запросов высокой и средней частотности в точном вхождении. Проверьте, содержат ли заголовки страницы ключевые слова, релевантные запросам, и при необходимости внесите в них изменения. 

В приведенном ниже примере в заголовки добавлены такие ключи, как «гидрокостюмы для дайвинга», «гидрокостюмы», «стоимость гидрокостюмов».

Пример использования ключевых слов в заголовках

• Наличие и расположение ключей в Title и Description

Обратите внимание, есть ли нужные фразы в теге ‹title› и метатеге ‹description›. Поскольку количество символов в Title и Description, которые могут попасть в сниппет, ограничено, их первая часть приоритетна. При добавлении ключевого слова, его лучше размещать в начале заголовка и описания.

Сниппет с ключевыми словами в Title и Description

• Наличие ключевого слова в URL

Семантический URL, когда вместо набора символов адрес содержит связку слов, помогает пользователям и поисковикам получить представление о содержимом страницы. Ключевая фраза в URL-адресе будет дополнительным указателем при определении релевантности.

Семантический URL, содержащий ключ «языковые курсы за рубежом»

• Использование ключевых слов для оптимизации картинок

Тег изображения

может содержать атрибут Alt, который выполняет функцию краткого описания к визуальному файлу. Alt-тексты — это дополнительная информация о тематике и релевантности контента для робота. Кроме того, ключевые слова в атрибуте Alt позволяют поисковикам ранжировать изображения, как отдельные элементы, в специальном разделе выдачи «Картинки». 

Отображение по запросу в разделе Google Картинки

• Наличие на странице поискового запроса в точном вхождении

В настоящий момент точное вхождение ключевой фразы в тексте, когда она полностью совпадает с запросом, не является обязательным критерием релевантности. Поисковые системы могут сопоставлять контент страницы с запросом по отдельным словам.

Например, по запросу «курсы английского» может отображаться страница, на которой слова «курсы» и «английского» размещены не в виде точного вхождения, а отдельно друг от друга.

Станица поискового запроса без точного вхождения

В то же время, точное вхождение ключа может иметь преимущество, когда поисковик определяет страницу как наиболее подходящий результат по аналогичному запросу, и отображает ее на более высоких позициях.

• Размещение ключевого слова в начале текста

Самые важные фразы лучше добавлять в верхнюю часть текста — в числе первых 100 слов, поскольку поисковая система обычно воспринимает контент вверху страницы, как приоритетный, и наоборот.

Размещение ключевых слов, по которым ранжируется сайт, в верхней части текста

• Плотность ключевого слова

Это частота использования на странице определенных фраз. Параметр представляет собой соотношение повторов ключевого слова к общему количеству слов в тексте, указанное в процентах. 

Слишком высокая плотность ключей может быть признаком заспамленности страницы и негативно влиять на ее восприятие поисковиками. Четких стандартов относительно плотности ключевых слов нет, но многие SEO специалисты придерживаются значений 3-7%.

Плотность ключей на странице в отчете «SEO-проверка» от SE Ranking

3. Выбирать подходящие домены для внешних ссылок

Чтобы бэклинки приносили сайту пользу и помогали поисковикам определять его как релевантный, нужно уделить внимание выбору ресурсов для размещения ссылок.  

При выборе тематических площадок поможет мониторинг выдачи по целевым запросам и анализ сайта конкурентов. Среди доменов в результатах поиска и ссылочном профиле аналогичных ресурсов можно найти популярные тематические сайты или блоги, которые читает целевая аудитория. Эти варианты подойдут для аутрича — метода линкбилдинга, когда размещение обратных ссылок происходит по договоренности с владельцем сайта-донора.

Перед тем, как разместить внешнюю ссылку, нужно оценить качество домена и страницы. Ссылки, направленные с тематических и надежных ресурсов, выглядят естественно и приносят больше пользы для продвижения. Ниже приведены основные критерии, которые стоит учитывать.

• Domain Authority и Page Authority

Авторитет домена (Domain Authority) и авторитет страницы (Page Authority) — это метрики, разработанные SEO-платформой Moz. Значение каждой их них от 0 до 100, и чем оно выше, тем лучше.

Алгоритмы, анализирующие авторитетность сайтов и страниц, учитывают различные факторы: популярность контента среди пользователей, количество и качество бэклинков, релевантность исходящих ссылок, конкуренцию в нише.

• Citation Flow и Trust Flow

Поток цитирования (Citation Flow) и поток надежности (Trust Flow) относятся к метрикам сервиса Majestic. Citation Flow говорит об объеме ссылочной массы и «весе», который она приносит домену, а Trust Flow — о качестве бэклинков, то есть насколько высокий уровень доверия у сайтов, которые цитируют домен, и нет ли злоупотреблений с размещением обратных ссылок на сомнительных площадках.

Оба параметра используют в связке друг с другом. Они могут иметь значение от 0 до 100. В результате потоки цитирования и надежности дают понимание, насколько ценным для сайта будет бэклинк.

• Domain Rank и URL Rank

Рейтинг домена (Domain Rank) и рейтинг страницы (URL Rank) разработаны сервисом Ahrefs. Их значение может быть от 0 до 100. На рейтинг домена/страницы влияет ссылочный вес — количество и качество бэклинков. В свою очередь, домены и страницы  с высоким рейтингом повышают вес исходящих ссылок и приносят больше пользы тому сайту, который они цитируют.

Заключение

Релевантность страницы запросу — это соответствие ее содержимого цели пользователя. Алгоритмы поисковых систем направлены на то, чтобы показывать на экране наиболее подходящие результаты. Оптимизация сайта с использованием ключевых слов помогает Яндексу и Google определять его, как релевантный, и отображать по запросам потенциальных клиентов. 

Чтобы повысить релевантность, нужно:

• добавлять ключевые слова в текст, ближе к началу страницы;
• использовать ключевые слова в таких элементах страницы, как URL-адрес, заголовки h, атрибуты alt к изображениям;
• добавлять ключи в заголовки Title и описания Description;
• наращивать ссылочную массу за счет бэклинков, размещенных на тематических площадках.

Для повышения качества оптимизации необходимо проводить аудит плотности ключевых слов в тексте, избегая слишком частых повторений. Также полезно анализировать сайты-доноры по показателям их авторитетности и популярности. В этом помогут онлайн-инструменты для SEO.

Актуальная информация — CEOpedia | Управление онлайн

Из CEOpedia | Управление онлайн

Пространства имен

• Page
• Обсуждение

Подробнее

• Подробнее
• Языки

Действия

• Посмотреть источник
• История

Соответствующая информация — это одна из форм описания некоторых аспектов качества информации. Актуальность данных и информации, подготовленных информационной системой управления, имеет решающее значение для эффективных процессов принятия решений, стратегического планирования, маркетинга, планирования производства и логистики и т. д.
Соответствующая информация анализируется с точки зрения конкретного руководителя или сотрудника, она предоставляет средства для решения конкретной проблемы, диагностики ее причин и поиска возможных решений. Он может быть получен из внутренней базы знаний или внешней среды.

Соответствующая информация является основной функциональной единицей любой существующей организации или предприятия. Спрос на ценную информацию очень велик. Множественность и универсальность источников сбора данных увеличивается с развитием технологий. Сущность релевантной информации провозглашает: источник (откуда поступает информация), подстанция субъекта.
Динамичная бизнес-среда, в которой функционируют компании, требует динамической адаптации. Процесс принятия решения связан с проверочной информацией. Выбор соответствующей информации гарантирует успех. Ценность информации зависит от анализа, отбора и, конечно же, правильного выбора, следование этим аспектам превращает информацию в полезное знание.

Качество релевантной информации

Качество информации определяется по атрибутам. В литературе предпринимается много попыток определить атрибуты информации. Наиболее часто упоминаются такие атрибуты, как: своевременность, сопоставимость, эффективность, целеустремленность, адресность, доступность, непротиворечивость, реальное существование, точность, целостность, разнообразие, правильность, своевременность ^[1] . Точность определения данных зависит от решений менеджеров о полезности информации. Требования к релевантной информации повышаются вместе с ростом значимости компании. Руководство использует систему проверки и отбора наиболее актуальной информации ^[2] . Комплексная компиляция данных упрощает анализ отдельных сегментов. Это фундаментальное представление динамических изменений.
Надлежащие пересчеты данных влияют на процесс принятия решений.
Ценность информации влияет на имидж компании , потому что правильно разработанный и поддерживаемый имидж позволяет:

• проведение политики расширения продаж и получение высокой прибыли ,
• более быстрый вывод новых продуктов на рынок,
• развивает большую финансовую стабильность и снижает риск, связанный с кризисными ситуациями.

Передача актуальной информации

Раньше считалось, что доступ к актуальной информации должен быть для очень избранной группы. Этим следствием стало удлинение времени действия изменений. В настоящее время эта модель неэффективна. Общепринято, что компания должна должным образом распределять перечень знаний среди сотрудников, предоставляя им более широкую сферу принятия решений.
Доказано, что подмена релевантной информации между сотрудниками разных отделов влияет на мотивацию к достижению целей компании.
Чтобы сделать релевантную информацию более безопасной, эти аспекты должны быть выполнены:

• время потока информации было не слишком большим,
• устранить ситуации, в которых важная информация не доходит до нужного человека,
• произошла селекция информации для минимизации «информационного шума»,
• предотвратить раннюю утечку информации, которая может привести к потере доверия к руководству.

Каждая организация должна тщательно продумать, как информация циркулирует внутри компании. Создано множество ИТ-систем, систематизирующих и улучшающих внутренний поток информации в компании. Однако мало тех, которые интегрированы с операционной деятельностью производственной компании.

Важность изучения

Термин соответствующей информации определенно связан с бизнес-средой и в основном относится к:

• Маркетинговый сегмент
• Бизнес-план
• Бухгалтерский учет
• Поведение компании
• Отдел кадров
• Стратегия и цели

Изучение ценных данных означает создание вопросов ^[3] . Поиск ответов оказывает большое влияние на развитие компании. Методы обучения обеспечивают возможность обнаружения и перепроверки информации.
Иногда способ расследования важнее, чем то, зачем вы его исследуете. Обучение методам исследования очень ценно для получения существенной информации, потому что:

• Стимулирует вашу осведомленность о том, какие методы подходят для данной темы. Выбор наиболее подходящей информации имеет значение для анализа и методов создания реализуемого проекта.
• Чтобы применить правильный метод, следует помнить, что нужно следовать правильно «шаг за шагом» и чего следует избегать.
• Он предоставляет вам запрос в общем процессе. Это возможность спланировать исследование и заставить задуматься о связи между вопросами и выбранным методом.

Ссылки

• Alcami R.L., Carañana C.D. (2012) Введение в информационные системы управления ISBN 978-84-695-1639-0. (стр. 5-11).
• Celsi Wolfinbarger, Hair Jr.JF, Money AH, Page MJ, Samouel P. (2015) Методы бизнес-исследований (том 2.) ISBN 978-0-7656-2631-8 . (стр. 3-6).
• Daymon C., Holloway I. (2011) Качественные методы исследования в связях с общественностью и маркетинговых коммуникациях (стр. 301-306)
• Хоаши, К., Мацумото, К., Иноуэ, Н., и Хашимото, К. (2000, июль). Метод фильтрации документов с использованием нерелевантного информационного профиля. В материалах 23-й ежегодной международной конференции ACM SIGIR по исследованиям и разработкам в области информационного поиска (стр. 176-183). АКМ.
• Лаудон Дж. П., Лаудон К. С. (2010) Информационные системы управления, Управление цифровой фирмой. ISBN 0-13-214285-6. (стр. 68-70)
• Morecroft J.P.W. (2015). Стратегическое моделирование и бизнес-динамика, подход к системам обратной связи, (том 2.) ISBN 978-1-118-84468-7 .(стр. 215-220)

Сноски

1. Alcami , CD Carañana (2012) Введение в информационные системы управления
2. ↑ J.P.W.Morecraft (2015) Отзыв о стратегическом моделировании и бизнес-динамике
3. ↑ М. Целси Вольфинбаргер, Дж. Ф. Хайр младший, А. Х. Мани, П. Самуэль, М. Дж. Пейдж (2015) Методы бизнес-исследований (том 2.). (стр.7-9)

Автор: Дарья Маниак

Актуальность информации — Благословение Мпофу

Перейти к содержанию

Информация необходима для лидерства в принятии решений. Лидерство без соответствующей информации похоже на борьбу в темноте. Проблемы актуальности информации. Иногда лидеры имеют достаточно информации для принятия решений, однако в большинстве случаев лидеры чувствуют, что им никогда не хватает.

Таким образом, для сбора информации используются меры и системы. Обратная связь имеет приоритет, особенно во времена заметных изменений. Мудрые лидеры знают, что информация ценна.

Лидерство без соответствующей информации похоже на борьбу в темноте.

На самом деле лидерам и организациям преимущество часто дает то, что они знают, чего не знают другие. Информация – ценный товар. Большинство людей знают это об информации. Они позаботились о том, чтобы собрать как можно больше. Это создает другие проблемы.

В первую очередь нужно определить, какая информация актуальна. Информация хороша ровно настолько, насколько она актуальна для вас. Как вы определяете актуальность информации для вас? Что-то простое для размышления:

Предварительный

Если конкретная информация побуждает вас продвигать свое дело, то она уместна. Избегайте сбора информации, которая не способствует вашему делу. Изучите поры информации, какой бы она ни была к вам, из-за ценности, которую она имеет для вашего продвижения вперед.

Ценность информации в ее актуальности. Чем актуальнее он будет, тем ценнее будет.

Продолжать сосредотачиваться на информации, которая не продвигает вас вперед, все равно, что бить дохлую лошадь. Релевантная информация может быть информацией, которая поможет вам улучшить процессы и продукты.

Это может быть информация, которая не обязательно отвечает на все ваши вопросы, но позволяет задать правильные вопросы, чтобы продвинуться вперед.

Инвестирование

Вы и ваша команда можете тратить время на споры о точности информации, которая не имеет отношения к делу. Точность информации не обязательно делает ее релевантной.

Прежде чем выделять ресурсы для определения точности информации, сначала определите, может ли информация в ее точном состоянии значительно продвинуть вас вперед.

This entry was posted in Популярное