как использовать инструмент, и в чём его особенность

Уже несколько месяцев «Яндекс.Дзен» развивает формат постов. Основатель агентства Adenisova.ru и эксперт «Яндекс.Дзена» Анна Денисова рассказала Sostav об особенностях, преимуществах и недостатках этого инструмента.

Посты в «Дзене» очень похожи на посты в Instagram: в них помещается до 1 500 знаков и до 10 фотографий, но, в отличие от Instagram, «Дзен» позволяет встраивать в текст кликабельные ссылки. Посты транслируются в общей ленте и раскрываются при нажатии. Пользователю не нужно никуда переходить, чтобы дочитать пост.

Начальный и развёрнутый вид поста в ленте

Преимущества формата

Скорость публикации. До сих пор основным форматом для текстовой нативной рекламы в «Дзене» были статьи, но сейчас потенциал постов растёт: для многих рекламодателей скорость выпуска материала имеет ключевое значение, а посты — это, как раз, «быстрый» формат. Их можно использовать, когда важно о чём-то рассказать, но на целую статью не хватает фактуры.

Просмотры постов сопоставимы со статьями. Иногда — больше, за счёт более высокого CTR из показа в просмотр. Мы замечали это даже в условиях рекомендательной ленты, когда посты рекомендовались только подписчикам, а статьи — широкой аудитории «Дзена».

Усреднённые показатели по постам и статьям на регулярных авторских каналах по состоянию на 5 марта 2022 г.

А на прошлой неделе «Дзен» временно перевёл ленту в формат подписок, поэтому теперь количество показов у статей и постов будет примерно одинаковым — по количеству подписчиков блогера. И посты, скорее всего, обыграют статьи в просмотрах.

Текст постов индексируется поисковыми системами. Многие рекламодатели любят нативную рекламу у блогеров «Дзена» именно за возможность попасть в топ в поиске. Посты в этом плане также эффективны, как статьи.

Блогер Оксана Самарина выпустила пост и статью. Обе публикации индексируются в поисковых системах.

Недостатки формата

На текущий момент посты крутятся в ленте подписчиков только три дня, в то время, как статьи показываются до тех пор, пока тема интересна людям. Кроме того, по постам нельзя собирать портрет аудитории в «Яндекс.Метрике» или с помощью пикселя.

Ещё одна проблема с постами — на них пока нельзя купить дополнительный охват. Раньше часто использовали инструмент «Реклама в Дзене» для успешных авторских публикаций, чтобы привлечь к ним больше аудитории. А в нынешних реалиях, когда публикации блогера видят только подписчики, этот инструмент становится важной частью всех нативных рекламных кампаний.

Доступная статистика по формату постов

Так как пользователи взаимодействуют с постами в общей ленте «Дзена», то портрет аудитории постов не собирается в счётчиках «Яндекс.Метрики» авторских каналов. По этой же причине достоверная статистика по внешним переходам из постов на целевой сайт доступна только на стороне клиента.

Но все ключевые показатели публикации доступны блогеру в «Дзен-студии»: показы, просмотры, общее время просмотра, комментарии, лайки.

Вид статистики постов в «Дзен-студии» автора

Чтобы прогнозировать KPI, при подборе блогеров стоит смотреть на медиану показов и просмотров, высчитывать средний CTR из показа в просмотр. Для примера собрали данные по некоторым каналам блогеров:

Данные по статистике постов авторов на 5 марта 2022 г.

Как использовать посты

На канал бренда можно быстро перенести важные публикации из других соцсетей — это поможет оперативно наполнить канал, а также сохранить тексты, которые уже были написаны для других социальных сетей. Если на канале нет подписчиков, не стоит надеяться, что много людей увидят эти посты, однако те читатели, которые зайдут прямиком на канал, — увидят «живой» аккаунт.

Если же на канале бренда уже есть подписчики, можно коммуницировать с ними с помощью постов: давать срочную информацию и новости, делать анонсы своих статей или того, что пишут о бренде блогеры, дублировать новые посты из других соцсетей. Для кросс-постинга из «Телеграма» в «Дзене» есть специальный бот (инструкция по его настройке).

На каналах блогеров можно использовать посты как быструю нативную рекламу. Можно собирать мнения подписчиков и авторов по тому или иному вопросу, делать прогрев к нативной рекламе или анонсировать уже вышедшую рекламную статью.

А ещё можно рекомендовать в постах другие каналы или отдельные статьи на них: если раньше в рекламе каналов не было необходимости, то с переходом ленты на формат подписок, многие рекламодатели задумались о том, как собирать своих собственных подписчиков.

При создании постов не забывайте учитывать требования платформы к публикациям, они распространяются на весь контент в «Дзене».

Пост. Справка

Это короткая заметка, которую полностью видно в ленте Дзена. Объем поста — 4096 знаков с картинками не больше 10 штук. Посты рекомендуются так же, как и все остальные материалы: на основании индивидуальных предпочтений пользователя.

Примечание. Все публикации Дзена должны соответствовать нашим требованиям.

Создать и опубликовать

Отредактировать

Поделиться ссылкой на пост

Удалить

Внимание. Правки и черновики, созданные в мобильной Студии, сохраняются на сервере Дзена и доступны с любых устройств. Мобильный интернет бывает нестабильным: прежде чем закрывать черновик или публиковать материал, убедитесь, что интернет в порядке и ваши правки не пропадут.

• В постах не размещаются рекламные блоки. Используйте посты, чтобы удержать внимание читателей и привлечь новых подписчиков.

• Показываются в ленте рекомендаций Дзена: все пользователи видят посты в течение суток с момента публикации, подписчики канала — в течение трех суток.

• Можно создавать посты только для подписчиков канала. Если блогер опубликует два одинаковых поста с разными настройками видимости, пост увидят только подписчики.

1. Нажмите  → Пост.

2. Добавьте содержание:

   Текст

   Максимальная длина — 1500 знаков с пробелами. Поддерживает кириллицу, латиницу, эмодзи и встроенные ссылки. Чтобы добавить встроенную ссылку, выделите слово или фразу, нажмите и вставьте адрес в открывшееся поле.

   Картинка

   Нажмите  Добавить и загрузите картинки с телефона. В пост можно добавить до 10 картинок — их можно пролистывать как галерею. Максимальный размер одной картинки — 30 МБ. Можно добавить все картинки сразу или загружать их по одной.

   • Чтобы кадрировать картинку, нажмите — картинка станет квадратной. Чтобы вернуть оригинальный формат, нажмите

   • Чтобы изменить область отображения картинки:

     • 1. Нажмите
     • 2.Картинку можно растянуть, сжать или подвигать в разные стороны. Чтобы повернуть картинку, нажмите
     • 3. Нажмите , чтобы сохранить изменения.

3. Выберите, кто может увидеть пост: Все или Только подписчики.

4. По умолчанию комментарии к посту включены. Чтобы отключить их, нажмите значок и уберите опцию Разрешить комментарии.

5. Нажмите Опубликовать.

Пост получит статус В обработке: нам нужно проверить, соответствует ли материал требованиям Дзена. Проверка длится от нескольких минут до нескольких часов. Это зависит от количества материалов, отправленных на публикацию одновременно с вашим. После успешной проверки пост перейдет в статус Опубликовано и начнет рекомендоваться в ленте Дзена.

Опубликованный пост можно отредактировать. Это не повлияет на его «возраст» и отображение в ленте рекомендаций.

1. Нажмите на карточку поста.

2. В правом верхнем углу экрана нажмите  → Редактировать публикацию.

3. Внесите изменения и нажмите Опубликовать. Изменения будут опубликованы и вступят в силу через несколько минут.

Поделиться постом можно одним из способов:

Внимание. Удаленный пост нельзя восстановить.

Чтобы удалить пост, справа на его карточке нажмите  → Удалить.

Была ли статья полезна?

Агентство контент-маркетинга SaaS, ориентированное на рост

Что такое контент-агентство SaaS?

A Агентство SaaS-контента — это агентство, которое помогает SaaS-брендам увеличивать трафик и лиды с помощью контент-маркетинга.

Такой партнер, как Zenpost, работает над укреплением авторитета вашего бренда и повышением эффективности канала, чтобы вы могли сосредоточиться на том, что у вас получается лучше всего.

Это делается с помощью ряда услуг, включая стратегию контента, аудит контента, оптимизацию сайта, техническую оптимизацию, стратегию ключевых слов, исследование ключевых слов, написание SEO-контента, SEO-аудит и создание ссылок .

Как контент-маркетинг способствует органическому росту брендов SaaS?

Контент-маркетинг способствует росту SaaS на протяжении всего пути покупателя, заполняя верхнюю, среднюю и нижнюю части маркетинговой воронки активами, которые конвертируются. Согласованный, оптимизированный контент помогает потенциальным пользователям находить решения SaaS и улучшать входящие результаты.

Зачем нанимать агентство контент-маркетинга? Этот вопрос имеет решающее значение, потому что ответ сосредоточен на том, что делает каждую кампанию успешной: на вашей целевой аудитории.

Агентства контент-маркетинга, ориентированные на SaaS, должны понимать свою целевую аудиторию. Понимание интересов своей аудитории не только помогает им разрабатывать собственные кампании, но и дает неоценимую информацию о кампаниях их клиентов.

На что обратить внимание при найме агентства контента SaaS?

Контент-маркетинг SaaS — это и искусство, и наука. В то время как многие SEO-агентства будут обещать вам мир, реальность такова, что немногие действительно смогут это сделать.

При найме агентства контента SaaS компании B2B SaaS должны искать следующее:

• Интегрированный партнер, который будет работать в рамках вашего текущего рабочего процесса

• Команда, которая знает и понимает тонкости SaaS-компаний

• Преданный внутренний адвокат, который знает ваш продукт вдоль и поперек

• Команда с масштабируемыми возможностями производства контента с контролем качества

• Проверенные стратегии, адаптированные к рынку SaaS и вашим уникальным потребностям на нем

• Команда преданных своему делу профессиональных контент-стратегов, создателей и менеджеров по работе с клиентами

Важно, чтобы вы выбрали эффективную фирму, которая также хорошо разбирается в технологиях и процессах SaaS.

Сколько стоит агентство контент-маркетинга SaaS?

Не существует универсального размера кампании. Эффективные агентства контент-маркетинга SaaS будут давать рекомендации на основе таких показателей, как текущая стоимость компании, состояние веб-сайта компании SaaS, позиции конкурентов и общие цели на следующие 6-12 месяцев.

Если вы хотите узнать больше о том, сколько стоит агентство контент-маркетинга SaaS, не стесняйтесь зарезервировать время, чтобы пообщаться здесь.

Чем занимается специалист по контент-маркетингу?

Специалист по контент-маркетингу повышает узнаваемость бренда компании, создавая и распространяя привлекательный контент.

В обязанности входит исследование и анализ целевого рынка, отслеживание новых тенденций и составление аналитических отчетов для создания контента по различным медиаканалам, включая поиск, социальные сети, видео и иногда печатные издания.

Поэтому для специалиста по контент-маркетингу чрезвычайно важно установить открытую и прозрачную коммуникацию со своими менеджерами и другими заинтересованными сторонами на протяжении всей кампании. Вот некоторые из задач, которые выполняет специалист по контент-маркетингу:

• Управление каналами Youtube

• Публикация контента в WordPress, Drupal и т. д.

• Управление платными рекламными кампаниями, такими как LinkedIn и Google Ads

• Использование Photoshop

• Управление проектами обеспечения качества

• Предоставление услуг по вычитке и редактированию

• HTML, CSS и XML в веб-приложениях.

• Создание письменного контента

• Блоги, электронная почта и публикации в социальных сетях

• Назначение тем внештатным авторам

• Создание видеоконтента

• Создание и ведение редакционных календарей

SaaS SEO-агентство, стимулирующее органический рост SQL и MRR

Какая лучшая SEO-стратегия SaaS для увеличения органического трафика и потенциальных клиентов?

Как и в других областях цифровой рекламы, в маркетинге SaaS подход «копировать-вставить» не работает. Лучшая SEO-стратегия SaaS для компании-разработчика программного обеспечения B2B зависит от потребностей этой конкретной компании SaaS.

Эффективная стратегия SaaS SEO и контент-маркетинга должна помочь компании достичь целей, изложенных в начале кампании SEO. Эксперт по SaaS SEO сотрудничает с вашей командой по контент-маркетингу, чтобы оценить ваши потребности в SEO и создать стратегию, соответствующую этим потребностям.

Сколько стоит SEO-агентство SaaS?

Как вы, возможно, уже заметили, очень немногие ведущие SEO-компании указывают фиксированные цены на услуги SaaS SEO. Иногда отсутствие цен заставляет клиентов думать, что компании пытаются скрыть свою стоимость или просто слишком дорого обходятся. Однако это случается редко.

Правда в том, что стоимость SEO-услуг зависит от пакета. В некоторых SaaS-компаниях есть собственная команда онлайн-маркетинга, которая создает контент, и поэтому для разработки стратегии требуются только специалисты по SaaS SEO. С другой стороны, компания B2B SaaS, которая только начинает свою деятельность, может иметь ограниченные финансы и не в состоянии придерживаться комплексной стратегии контент-маркетинга SaaS. Другие компании-разработчики программного обеспечения могут быть полной противоположностью, выделяя необходимое финансирование для комплексной SEO-стратегии SaaS и пакета реализации.

SEO-агентство SaaS запросит ежемесячный гонорар в зависимости от ваших потребностей. Он будет включать пункты о том, сколько стоит расторжение контракта на услуги SEO до истечения согласованного срока.

Как выбрать SEO-компанию SaaS?

С ростом числа предприятий SaaS крайне важно привлечь лучшую SEO-компанию SaaS, которая поможет вам с вашей стратегией цифрового маркетинга. Вам нужно потратить свои ресурсы на SEO-агентство, которое поможет вам оставаться впереди конкурентов. Итак, как узнать, с каким агентством работать, ведь многие утверждают, что они лучшие?

Первый показатель — отзывы покупателей. Посмотрите их тематические исследования, чтобы лучше понять их истории успеха и опыт работы с ними. Создание ссылок важно, поэтому вам нужна компания с хорошими отношениями с другими для сотрудничества.

Лучше всего спросить их, какие методы они используют для достижения результатов SEO. Вы не хотите работать с компанией, которая использует сомнительную тактику, чтобы попасть на первую страницу только для того, чтобы Google наказал ваш сайт.

Кроме того, вы хотите работать с SEO-компанией, которая понимает ваши потребности и бюджет. Вам редко захочется покупать самое дешевое на рынке, но вам также нужно работать в рамках своего бюджета.

Почему SEO важно для SaaS-компаний?

SaaS SEO имеет важное значение для SaaS-компаний, поскольку помогает повысить узнаваемость бренда. Высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP) поможет вам стать лидером отрасли в выбранной вами нише. Люди, как правило, покупают товары у компаний на первой странице.

This entry was posted in Популярное