Все, что нужно знать о показателе качества в Google Ads — Маркетинг на vc.ru

Один из самых влиятельных экспертов в PPC по версии PPC Hero Брэд Геддес (Brad Geddes) подготовил очень подробное руководство по работе с показателем качества в Google Ads, с которым мы и предлагаем вам ознакомиться.

3301
просмотров

Брэд Геддес является совладельцем компании Adalysis, которая занимается разработкой инструментов для управления рекламой PPC, и работает в сфере платного поиска практически с момента ее зарождения.

Даже если вы давно в PPC, эта статья поможет освежить и структурировать знания, а для начинающих специалистов это просто сокровище! Полная версия статьи на английском языке доступна здесь.

Итак, начнем!

Что такое показатель качества и почему он так важен?

Показатель качества (Quality Score в англоязычных материалах) определяет, покажется ли ваша реклама в результатах платного поиска, и если да, то на какой позиции и какую цену за клик вы должны будете заплатить. Чем выше ваш показатель качества, тем чаще может показываться ваша реклама, тем выше может быть ваша позиция и тем меньше может быть стоимость клика.

В общем и целом, показатель качества отражает, как Google определяет, насколько ваше объявление и ваша посадочная страница релевантны тому, что искал пользователь, когда вбил свой запрос в строку поиска. Чем точнее вам удалось ответить на запрос пользователя, тем выше ваш показатель качества.

С технической точки зрения, показатель качества – это цифровое значение от 1 до 10, которое по мере роста количества показов присуждается каждому вашему ключевому слову, при этом 1 – самый низкий, а 10 – самый высокий показатель.

На самом деле в вашем аккаунте параллельно сосуществует два показателя качества. Первый – это видимый показатель качества (Visible Quality Score), та самая цифра, которую вы можете найти в интерфейсе Google Ads. Именно она помогает вам понять, что не так с вашим показателем качества. Второй показатель – значение качества, которое определяется во время аукциона (Auction Quality Score). Этот показатель определяется каждый раз, когда вы участвуете в аукционе Google, соревнуясь с конкурентами за внимание пользователя.

Так как вы можете участвовать в миллионах аукционов в день, a анализ такого массива данных под силу не каждому рекламодателю, значения второго показателя качества в аккаунте Google Ads не показываются. Поэтому, когда говорят о показателе качества, чаще всего имеют в виду именно первый, видимый показатель качества, как метрику, с которой вы можете работать. При этом, если улучшается ваш видимый показатель качества, то растет и ваш показатель качества в аукционах.

Как рассчитывается показатель качества?

На ваш показатель качества в основном влияют три главных фактора. Каждый из них оценивается по следующей шкале значений: ниже среднего, средний и выше среднего.

Ожидаемое значение CTR: для определения ожидаемого CTR Google сравнивает ваш CTR с тем, который, по его мнению, объявления и ключевые слова могли бы достичь для каждого поискового запроса. Если ваш CTR высокий, пользователи регулярно переходят по вашим объявлениям и считают их полезными и релевантными, вы получаете оценку «выше среднего».

Релевантность объявления: этот фактор показывает, насколько точно ваши объявления соответствуют ключевому слову. Если ваше узкоспециализированное объявление тесно связано с ключевым словом, вы можете получить оценку «выше среднего». В этом параметре много тонкостей, о которых Брэд рассказывает в этом видео (на английском языке).

Качество целевой страницы: это оценка того, насколько легко на вашей посадочной странице пользователь может найти информацию соответственно своему поисковому запросу. Если ваша страница быстро загружается, а пользователи считают ваш контент полезным, то у вас есть все шансы получить оценку «выше среднего».

А теперь самое интересное – как Google рассчитывает видимый показатель качества.

Команда Брэда провела обширное исследование влияния факторов показателя качества и вывела формулу, которую Google использует для оценки ключевых слов в вашем аккаунте.

Формула для расчета показателя качества основывается на следующих весовых коэффициентах каждого из факторов.

Весовые коэффициенты для каждого из факторов показателя качества Brad Geddes, Adalysis

Формула для расчета показателя качества:

1 + пункты за качество целевой страницы + пункты за релевантность объявления + пункты за CTR

Кaк улучшить показатель качества?

1. Повышайте ожидаемый CTR и релевантность объявления

Чтобы повысить релевантность, старайтесь, чтобы ваши объявления максимально соответствовали ключевым словам, которые входят в вашу группу объявлений.

Чтобы повысить ожидаемый CTR, работайте над кликабельностью. Это два взаимосвязанных понятия, поэтому фокусируясь на одном процессе, вы можете улучшать оба фактора.

Есть два основных способа увеличить ваш ожидаемый CTR и релевантность объявления – хорошая организация аккаунта Google Ads и A/B-тестирование.

1.1. Хорошая организация аккаунта

Когда пользователь вбивает в поиск некое слово или фразу, он ищет ответ на определенный вопрос. Если ваше объявление отвечает на этот вопрос, ваш CTR и релевантность увеличиваются. Это и есть основная задача вашего объявления: показать, что вы знаете ответ на интересующий пользователя вопрос.

Когда текст объявления релевантен ключевому слову, вы можете ожидать хорошей оценки по фактору Релевантность объявления. С другой стороны, когда текст объявления релевантен ключевому слову, кликабельность объявления, как правило, выше, что приводит к ожидаемому CTR выше среднего. Таким образом, правильно организуя аккаунт, вы можете увеличить и релевантность объявлений, и ожидаемый CTR.

Чтобы правильно структурировать аккаунт, вы должны посмотреть на ключевые слова в каждой группе объявлений и задать себе вопрос, являются ли все объявления в этой группе узкоспециализированными и соответствуют ли они каждому ключевому слову из этой группы. Если нет, то вы должны либо удалить из группы некоторые объявления (те, которые не соответствуют каждому ключевому слову в группе), либо выделить некоторые ключевые слова в новую группу и написать для них более точные объявления.

Процесс улучшения организации аккаунта Brad Geddes, Adalysis

1.2. Тестирование объявлений

Вторым шагом на пути к повышению релевантности является регулярное A/B-тестирование текстов. Так вы можете выявить объявления с более высоким CTR.

Так как с высокой долей вероятности вы, как и многие другие компании, хотите получать не только клики, но и конверсии, то при реализации А/B-тестирования рекомендуется обращать внимание на метрики, которые учитывают как CTR, так и конверсии, например, доход на показ (revenue per impression).

Важным этапом A/B-тестирования является отключение неработающих текстов. В целом, 2-3 активных объявления в группе дадут вам возможность проводить корректные тесты, при этом обеспечивая достаточную видимость ваших лучших объявлений.

Подробная инструкция о том, с чего начать анализ показателя качества, доступна в видео (на английском языке).

2. Улучшайте качество целевой страницы

Этот фактор учитывает, насколько хорошо ваша посадочная страница может ответить на вопрос пользователя.

Вот несколько советов, которые помогут вам улучшить качество целевой страницы:

• убедитесь, что ваш контент полезен и релевантен;
• убедитесь, что ваша страница вызывает доверие и вы прозрачны в вопросах конфиденциальности;
• сделайте вашу страницу удобной для навигации с любого устройства;
• убедитесь, что ваша страница быстро загружается.

Если у вас возникают трудности с тем, что считать полезным контентом, используйте такие метрики из аналитики, как показатель отказов или время, проведенное пользователем на странице. Для определения скорости загрузки используйте такие инструменты, как Google PageSpeed Insights.

В видео (снова только на английском) вы можете ознакомиться с принципами оценки качества целевых страниц.

Процесс улучшения показателя качества

Работа над показателем качества не представляет особой сложности, если вы заранее продумаете процесс, как вовремя диагностировать проблемы и как на них реагировать.

Если у вас тысячи ключевых слов, анализировать каждое из них индивидуально может быть сложно, поэтому можно начинать с показателя на уровне групп объявлений. Вы можете найти его для каждой группы объявлений, рассчитывая средневзвешенный показатель качества (при этом используя количество показов для определения весовых коэффициентов) и обращая внимание на расходы — так вы найдете те группы объявлений, которые наиболее существенно повлияют на ваш общий результат (если вы не хотите производить расчеты самостоятельно, вы можете использовать готовые решения, например, Adalysis).

Как только вы определились с группами, которые нужно улучшать в первую очередь, следуйте следующим рекомендациям.

Процесс улучшения показателя качества Brad Geddes, Adalysis

Часто задаваемые вопросы

Что считается хорошим показателем качества?

Для небрендовых запросов 7 и выше считается хорошим результатом. Хотя, конечно, чем выше, тем лучше. Для брендовых запросов 10 часто является вполне достижимым уровнем.

При этом не забывайте: ваш результат, выраженный в деньгах, все равно важнее вашего показателя качества. Если ключевое слово генерирует массу конверсий, но при этом его показатель качества равен 4, для вас это все равно хорошее ключевое слово.

Нужно ли удалять слово, если у него низкий показатель качества?

Нет, если слово приносит вам конверсии и доход, при этом сохраняя нужный вам возврат на инвестиции, следует оставить это слово. Работайте над улучшением, но не стоит удалять экономически эффективные слова только из-за того, что у них плохой показатель качества.

Насколько важна историческая информация о показателе качества?

Отслеживая динамику показателя качества, вы сможете сделать вывод о том, как ваши акции и специальные предложения, сезонность, запуск новых страниц и другие факторы повлияли на ваш показатель качества. Вы можете отслеживать показатель качества на уровне ключа, группы, кампании или даже всего аккаунта в целом. Это отличный источник инсайтов, которые помогут вам оптимизировать ваши кампании.

Зачем нужно отдельно отслеживать показатели качества для группы, кампании или аккаунта в целом?

Мы выделяем несколько причин, почему стоит анализировать показатель качества не только на уровне ключевых слов. Так как отправной точкой для увеличения показателя качества является организация аккаунта, имеет смысл сначала выявить группы объявлений с низким показателем качества, чтобы их переструктурировать в более узкие и релевантные группы.

Кроме того, кампании в аккаунтах часто организуются по принципу наличия брендовых запросов, по географическому признаку и т.д. Анализируя показатель качества на уровне кампаний, вы лучше понимаете ситуацию и видите, нужно ли полностью переструктурировать кампании, чтобы повысить показатель качества.

Влияет ли уровень конверсии на показатель качества?

Нет. Конверсия — явление очень индивидуальное, это может быть все что угодно, все, что вы считаете важным для вашего бизнеса: просмотр страницы, продажи, заполненные формы, звонки, просмотры видео и так далее. Так как эти данные не являются одинаковыми для разных аккаунтов, они не используются для определения вашего показателя качества.

Использует ли Google данные Google Analytics для расчета показателя качества?

Нет. В конце концов, не все используют Google Analytics, а Google для расчета нужны однотипные данные во всех аккаунтах. Google использует только данные из вашего аккаунта Google Ads и информацию на вашей странице.

Можно ли получить хороший показатель качества, если у меня маленький аккаунт / бизнес?

Да, любой рекламодатель может достичь высоких результатов. Если у вас хорошая организация аккаунта, качественная целевая страница, и вы регулярно тестируете рекламные объявления, вы можете рассчитывать на хороший показатель качества.

Влияет ли хороший результат в органическом поиске на мой показатель качества?

Нет, показатель качества основывается на пользовательском опыте. Обратные ссылки, технические SEO-конфигурации и прочее на него не влияют. По сути, даже если вас забанили в органической выдаче, вы все равно можете достичь показателя качества, равного 10.

Как влияет показатель качества на цену за клик (CPC)?

В Google Ads вы платите на 0.01$ больше рейтинга объявления, достаточного для того, чтобы победить конкурента, следующего прямо за вами. Рейтинг состоит из показателя качества, вашей ставки и эффекта от использования расширений.

По мере роста вашего показателя качества, вам нужно платить меньше, чтобы победить конкурента, следующего прямо за вами, поэтому ваш CPC может снизиться. Если показатель качества достигает уровня, необходимого для того, чтобы занять более высокую позицию, цена за клик может вырасти, потому что изменился контекст: например, используются рейтинги других конкурентов. На верхних позициях рост показателя качества почти всегда уменьшает ваш CPC.

Как получить 10 из 10?

Хорошая организация аккаунта, тексты, которые максимально соответствуют ключам, регулярное тестирование объявлений и качественная целевая страница, которая идеально отвечает на запрос пользователя.

Влияет ли статус «мало запросов» на показатель качества?

Нет, «мало запросов» означает, что у Google недостаточно данных и ему понадобится больше времени, чтобы определить показатель качества для ваших ключевых слов. Пока данные накапливаются, вы можете заметить “-” или ноль в столбце показателя качества для этих слов.

Как часто пересчитывается показатель качества?

Значение показателя качества, которое определяется во время аукциона, пересчитывается каждый раз, когда вы участвуете в аукционе. Это постоянно меняющаяся величина, и она в вашем аккаунте не отображается.

В свою очередь, показатель качества, который вы видите в аккаунте, обновляется регулярно. Для ключевых слов с большим объемом запросов он может обновляться в течение дня. При низком количестве запросов данные могут не обновляться день или иногда даже неделю.

Увеличение показателя качества рекламного аккаунта: топ-5 правил от K50

Статья

Как увеличить показатели качества рекламного аккаунта

В статье рассказываем, как с помощью простых, но очень эффективных правил увеличить общее качество рекламного аккаунта. Узнайте, как благодаря этим правилам повысить показатель качества, CTR и, как следствие, снизить стоимость клика.

Поделиться

В статье рассказываем, как с помощью простых, но очень эффективных правил увеличить общее качество рекламного аккаунта. Узнайте, как благодаря этим правилам повысить показатель качества, CTR и, как следствие, снизить стоимость клика.

К50:Правила — сервис для автоматического управления аккаунтом по заданным правилам. С его помощью вы можете задать логику управления аккаунтом, а сервис сам будет выполнять действия по заданному расписанию. Представляем вам полезные правила, которые можно настроить в нашем сервисе.

Поиск ссылок, ведущих 404 ошибку

Очень простое и необходимое правило, которое находит ссылки ведущие на страницы с заданным кодом ответа сервера: 200, 404, 403, 503.

В качестве действия лучше всего подойдет остановка таких объявлений и отправка отчета на почту.

Как правило выглядит в интерфейсе:

В данном примере мы находим все страницы с кодом ответа сервера 404 или 403 или 503 и останавливаем такие объявлений параллельно отправляя отчет на почту.

Поиск объявлений с ошибкой в расширениях

Наличие визитки влияет не только на качество аккаунта, но и на отображение объявления в рекламном блоке, а так же дает дополнительную информацию пользователю.

В качестве действия подойдет — отправить отчет на почту. В отчете будет содержаться id-объявления и id-кампании поэтому найти эти объявлений в рекламной кампании не составит труда.

В данном примере мы находим все ошибки в расширениях активных объявлений: визитка незаполненна, визитка отклонена, быстрые ссылки отклонены, быстрые ссылки незаполнены.

Поиск объявлений с низким CTR

Низкий CTR влияет на стоимость клика, а так же может сказать об общей релевантности объявления ключевому слову. Стандартный отчет по CTR можно посмотреть и в мастере отчетов Яндекс.Директ, однако мы рекомендуем разделять CTR в гарантии и спец.размещении, т.к. он может в разы отличаться, в зависимости от позиции объявления.

В данном примере мы находим слова с CTR ниже 2% в гарантии или ниже 5% в спеце и с количеством показов больше 100 и отправляем отчет на почту.

Поиск ключевых слов без показов

Это правило скорее подходит для больших проектов с очень широкой семантикой. С его помощью можно находить фразы по которым не было показов за заданные период.

Таким образом можно найти фразы по которым не было показов за 28 дней и остановить их.

Проверка отклоненных объектов в РК

При условии большого аккаунта бывает сложно уследить за модерацией всех рекламных объектов. При помощи этого правила можно найти все отклоненные, не прошедшие модерацию, сущности. А так же объекты, показ которых остановлен из-за ограничений Я.Директ (дневной бюджет или временной таргетинг).

В данном примере правила мы находим все отклоненные фразы/объявления/расширения/кампании. В качестве действия выбран отчет на почту.

Подробнее про сервис К50:Правила.

Оглавление

Что ещё почитать

Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств

Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег

С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads

Статистику можно сохранить до 15 августа

15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget

Упростите оптимизацию рекламы и экономьте время на анализ результатов. В статье собрали подборку правил, которые будут полезны в любом проекте

О качестве аккаунта | Справочный центр

Meta Account Quality предоставляет централизованное место для мониторинга и улучшения соответствия нашим стандартам метарекламы, коммерческим политикам и другим политикам и условиям. Вы также можете использовать его для отслеживания ваших отзывов.

Чтобы помочь защитить людей от плохой и потенциально вредной рекламы, а также сделать наши платформы надежным местом для людей, организаций и предприятий, мы проверяем рекламу на соответствие нашим стандартам рекламы, а также отслеживаем и расследуем поведение рекламодателей. Мы можем ограничить или отключить учетные записи, которые не соответствуют нашим стандартам рекламы, стандартам сообщества, принципам сообщества Instagram или другим политикам и условиям. Эти ограничения могут включать ограничения на сумму, которую вы можете потратить, или на рекламные функции, которые вы можете использовать, или потерю доступа ко всей рекламе с использованием наших продуктов.

Узнайте больше об ограничениях на рекламу для учетных записей Facebook, страниц и бизнес-аккаунтов.

В разделе «Качество учетной записи» вы можете:

• Проверить статус бизнес-аккаунтов, рекламных аккаунтов, коммерческих аккаунтов, каталогов и Страниц, которым может потребоваться внимание из-за несоблюдения наших Рекламных стандартов, Коммерческих политик или других политик и условий.

Рекламные аккаунты, коммерческие аккаунты, каталоги и Страницы могут быть связаны либо с вашей учетной записью Facebook, либо с бизнес-аккаунтом. При просмотре своей учетной записи Facebook или бизнес-аккаунта в качестве учетной записи вы можете:

• Узнайте, какие действия вы можете предпринять, если ваша учетная запись или Страница были отключены или ограничены.
• Просмотрите оценку отзывов.
• Запросите повторную проверку одного или нескольких объявлений или объектов, которые, по вашему мнению, могли быть отклонены по ошибке.
• Просматривайте и отслеживайте статус любых отклоненных объявлений или товаров из вашего каталога товаров.

Обзор состояния учетной записи

В разделе Обзор состояния учетной записи в разделе «Качество учетной записи» вы можете увидеть общий обзор состояния вашей:

• Учетная запись Facebook: Статус вашей учетной записи Facebook влияет на вашу личную рекламную учетную запись и доступ к определенным функциям для управления рекламными активами.
• Бизнес-счета: Это учетные записи Meta Business Manager, к которым у вас есть доступ. Статус ваших бизнес-аккаунтов влияет на рекламные аккаунты, магазины и бизнес-активы, которыми они владеют.

Затем вы можете нажать на учетную запись для получения дополнительной информации.

Для доступа к обзору состояния учетной записи:

1. Перейти к качеству учетной записи.
2. Обзор состояния вашей учетной записи будет выбран по умолчанию.

Просмотр состояния вашей учетной записи Facebook

Чтобы получить более подробную информацию о любых проблемах с вашей учетной записью Facebook:

1. Перейдите в раздел «Качество учетной записи».
2. Выберите учетную запись Facebook.

Здесь вы можете просмотреть статус рекламных аккаунтов, коммерческих аккаунтов, каталогов и Страниц, связанных с вашей учетной записью Facebook. Нажмите на учетную запись, каталог или Страницу, чтобы просмотреть любые объявления или элементы, доступные для другого обзора.

Просмотр состояния ваших бизнес-аккаунтов

Для получения дополнительной информации о любых проблемах с вашими бизнес-аккаунтами:

1. Перейдите в раздел «Качество аккаунта».
2. Выберите Meta Business Accounts .

Здесь вы можете просмотреть статус рекламных аккаунтов, коммерческих аккаунтов, каталогов и Страниц, связанных с аккаунтом Business Manager.

Запросить повторную проверку отклоненных объявлений, наборов объявлений, кампаний или элементов

Если вы считаете, что ваше объявление или элемент были отклонены ошибочно, вы можете запросить повторную проверку. Чтобы запросить повторную проверку:

1. Перейти к качеству учетной записи.
2. Нажмите, чтобы выбрать свою учетную запись или каталог с отклоненными объявлениями или активами.
3. Выберите объявления, наборы объявлений, кампании или элементы, которые, по вашему мнению, были ошибочно отклонены.
4. Нажмите Запросить проверку и выберите Отправить .

Отслеживание статуса проверки

Вы можете отслеживать статус любой запрошенной проверки в любое время в Account Quality.

Если ваш обзор прошел успешно, объявление начнет показываться, если это запланировано, и, если обзор касается предмета, его можно будет применить в будущих объявлениях и/или в магазине. Если проверка будет отклонена, объявление или элемент останутся отклоненными, и вы не сможете отправить еще один запрос на проверку того же объявления или элемента.

Подробнее

• Устранение неполадок с отклоненным объявлением
• Устранение неполадок с ограниченным аккаунтом
• Об ограничениях на рекламу

Что такое показатель качества и как он влияет на Google Ads

Если вы пытаетесь освоить PPC, особенно Google Ads , вам необходимо иметь четкое представление о показателе качества. Это связано с тем, что ваши показатели качества оказывают огромное влияние на стоимость и эффективность ваших платных поисковых кампаний. Точно так же, как ваш кредитный рейтинг может повлиять на то, имеете ли вы право на получение кредита и насколько высока ваша процентная ставка, показатель качества Google влияет на эффективность ваших объявлений PPC и на то, сколько вы платите за каждый клик.

Что такое показатель качества?  Показатель качества — это оценка Google качества и релевантности как ваших ключевых слов, так и объявлений с оплатой за клик. Он используется для определения цены за клик (CPC) и умножается на максимальную ставку для определения рейтинга вашего объявления в процессе аукциона объявлений. Ваш показатель качества зависит от нескольких факторов, в том числе:

• Рейтинг кликов (CTR).
• Релевантность каждого ключевого слова его группе объявлений.
• Качество и релевантность целевой страницы.
• Релевантность текста вашего объявления.
• История эффективности вашего аккаунта Google Реклама.

Это основные компоненты показателя качества. Никто за пределами Google точно не знает, сколько каждый фактор «весит» в алгоритме оценки качества, но мы знаем, что рейтинг кликов является наиболее важным компонентом. Когда больше людей, увидев ваше объявление, нажимают на него, это является убедительным признаком для Google, что ваша реклама актуальна и полезна для пользователей. Соответственно, Google награждает вас:

• Высшее рейтинг объявления
• Нижний стоит

Преимущества улучшения показателя качества Google

Анализируя тысячи аккаунтов PPC, мы знаем, что показатель качества напрямую влияет на ваш успех в Google Ads и Microsoft Ads. Оптимизируя свои показатели качества, вы настроите себя на более высокую рентабельность инвестиций (ROI). Это связано с тем, что более высокие показатели качества коррелируют с более низкой стоимостью конверсии! Цена за конверсию отличается от цены за клик. Дело не в том, сколько вы платите за каждый клик, а в том, сколько вы платите, когда кто-то совершает действие, которое вы от него хотите, будь то подписка на бесплатную пробную версию или покупка продукта. Поскольку не каждый клик приводит к конверсии, цена за конверсию обычно выше, чем цена за клик.

К счастью, высокие показатели качества снижают как стоимость клика, так и стоимость конверсии.

Вообще говоря, чем выше показатель качества в Google Ads и Microsoft Ads, тем ниже цена за конверсию. Помните, что высокий показатель качества — это способ Google сказать, что ваша реклама с оплатой за клик отвечает потребностям ваших потенциальных клиентов. Чем лучше вы удовлетворяете потребности потенциальных клиентов, тем меньше Google будет взимать с вас плату за клик по объявлению.

Как повысить показатель качества Google Реклама?

Поскольку показатель качества в Google Ads и Microsoft Ads определяет, где и как часто появляются ваши объявления, важно повышать рейтинг, постоянно работая над своим аккаунтом. Этого можно достичь, сосредоточив свои усилия на нескольких ключевых областях:

• Исследование ключевых слов  – Откройте для себя новые, очень релевантные ключевые слова, чтобы добавить их в свои кампании, включая возможности с длинным хвостом, которые могут способствовать большей части вашего общего трафика.
• Организация ключевых слов — Разделите ключевые слова на плотные организованные группы, которые можно более эффективно связать с отдельными рекламными кампаниями. Воспользуйтесь нашим руководством по структуре аккаунта Google Реклама, чтобы получить дополнительную помощь.
• Уточните текст объявления — Протестируйте копию объявления PPC, которая более ориентирована на ваши отдельные группы объявлений. Более эффективная реклама обеспечивает более высокий CTR, что является одним из лучших способов улучшить показатель качества.
• Оптимизация целевых страниц . Следуйте передовым методам создания целевых страниц, чтобы создавать страницы, которые напрямую связаны с вашими группами объявлений и обеспечивают единообразный опыт для посетителей, от ключевого слова до конверсии.
• Добавьте «минус-слова»  – постоянно исследуйте, выявляйте и исключайте нерелевантные поисковые запросы, которые тратят ваш бюджет впустую.

Как видите, показатель качества в первую очередь является мерой релевантности , а повышение показателя качества ключевого слова — это вопрос структурирования ваших кампаний PPC в небольшие, хорошо организованные, тесно связанные группы ключевых слов. Лучшее исследование и организация ключевых слов также естественным образом улучшит качество и специфичность ваших объявлений и содержания веб-сайта, что позволит вам ориентироваться на точно аудитория, которая, скорее всего, будет искать ваши предложения.

Низкие показатели качества Google Реклама в первую очередь являются результатом несоответствия между ключевыми словами, группами объявлений, текстом объявления и содержанием целевой страницы. Высокий показатель качества возникает естественным образом, когда аккаунт Google Реклама содержит организованные ключевые слова в соответствующих группах ключевых слов, текст объявления, соответствующий определенным группам объявлений, и целевые страницы, связанные с предложением текста объявления. Хотя простого и надежного решения по улучшению формулы показателя качества не существует, внимательное отношение к релевантности значительно улучшит ваши показатели.

Дополнительные ресурсы по показателю качества Google Реклама

Хотите узнать больше о том, как работает показатель качества и как повысить свой рейтинг? Ознакомьтесь со следующими ресурсами:

• Взлом Google Ads: как получить (почти) идеальный показатель качества : узнайте о характеристиках аккаунтов Google Ads со сверхвысокими показателями качества (и о том, как их достичь самостоятельно).
• Полное руководство по сверхвысоким рейтингам кликов: Показатель качества в значительной степени определяется рейтингом кликов, поэтому так важно создавать эффективные объявления, привлекающие внимание людей. В этом бесплатном руководстве вы узнаете, что обеспечивает хороший CTR и как повысить собственный CTR, чтобы создать рекламу-единорога с потрясающими показателями качества и низкой стоимостью клика.
  

  This entry was posted in Популярное