Что такое платформа яндекс дзен: что это такое [подробный гайд] |

Posted:

Июл 18, 2023

Comments:

0 Comments

Что такое платформа яндекс дзен: что это такое [подробный гайд]

Содержание

ООО «Дзен.Платформа»: что это такое, как уволиться?

Главная » Сайт

На чтение 2 мин Просмотров 2.1к. Опубликовано 12.12.2021

Сегодня нет такого человека, который бы не слышал о Яндекс.Дзен. Платформа дает возможность каждому человеку проявить себя, занимаясь написанием статей или выкладывая интересные фотографии на свой канал. Для этого потребуется лишь создать Яндекс.Почту и получить аккаунт для Дзена.

Если удастся монетизировать канал, то потребуется подписать договор с площадкой, а именно с компанией ООО «Дзен. Платформа».

Что это такое?

Если поискать в сети официальную информацию о данной организации, то можно обнаружить следующее:

Основная деятельность обозначена, как деятельность, связанная с созданием и применением баз данных, а также информационных ресурсов.
В качестве дополнительных видов деятельности принято выделять:
- деятельность в сфере связи на базе проводных технологий;
- осуществление разработки компьютерного программного обеспечения;
- консультации и работа в сфере компьютерных технологий;
- деятельность, связанная с применением вычислительной техники и информационных технологий;
- обработка данных, предоставление услуг по размещению информации.

Как уволиться с ООО «Дзен. Платформа»?

Сделать это самостоятельно не получится, ровно, как и удалить свой канал. Для этого придется составить запрос в техническую поддержку. После того, как заявка будет обработана, специалист обязан будет уточнить, не передумал ли автор, не изменилось ли его желание относительно удаления блога. Если нет, то через несколько дней он навсегда исчезнет из сети.

Последствия удаления канала:

Исчезнут все опубликованные статьи.
Сам канал перестанет существовать на просторах сети. Прочесть сделанные записи нельзя будет даже в режиме сохраненных копий.
В случае, если автор не выведет денежные средства, они будут аннулированы при удалении.
Возможность восстановления на площадке отсутствует. Можно будет только создать новый блог.
Размещенные на удаленном канале статьи нельзя будет разместить вновь уже в новом блоге. Это запрещено правилами платформы.
Открыть новый блог и привязать его к текущей почте запрещено.

Важно! Прежде, чем окончательно отказаться от сотрудничества с платформой, надо как следует все обдумать и взвесить. Возможно, нужно просто передохнуть и взглянуть на свое творчество с иной точки зрения. Как только канал будет удален, все юридические отношения с компанией автоматически аннулируются.

Оцените автора

Разобрались, что такое Яндекс.

Дзен, кому нужен и зачем

Что такое Яндекс.Дзен

Яндекс.Дзен – это контентная платформа с сервисом персональных рекомендаций. Принцип работы можно сравнить с соцсетями, ЖЖ или YouTube:

блогеры (авторы Дзена) создают разноплановый контент и загружают его на портал;

читатели (основная аудитория Дзена) заходят на сайт и видят ленту – подборку материалов, сформированную индивидуально для каждого пользователя на основе его интересов;

далее читатели взаимодействуют с контентом: смотрят публикации блогеров, ставят лайки и дизлайки, оставляют комментарии;

на основании этих действий алгоритмы системы все лучше понимают предпочтения пользователей, с каждым разом предлагая все более релевантный контент.

Чем же Дзен отличается от YouTube или ленты ВКонтакте? Главных отличий два: мультиформатность и рекомендательные алгоритмы. Разберем эти особенности подробнее.

Форматы в Дзене

Яндекс. Дзен предлагает почти бескрайние возможности для подачи информации. Основных форматов публикаций четыре:

статья – текст с иллюстрациями, фото и видео. К статьям можно добавлять виджеты: адрес с Яндекс.Карт, форму заявки с Яндекс.Форм, карточку товара из Маркета или Беру и др.;

видео. Можно загружать ролики длительностью до 1 часа;

истории. Фото и видео до 15 секунд, которые отображаются над лентой 24 часа – аналог сторис в соцсетях. Можно создавать истории специально для Дзена или публиковать сторис из своих аккаунтов ВК;

галереи, которые пришли на смену формату Дзена под названием нарратив. Галерея – это набор изображений с подписями до 1000 знаков; можно добавлять ссылки на сторонние сайты.

Истории и галереи – два новых формата в Дзене, и их функционал постепенно расширяется.

Алгоритмы Дзена

Алгоритмическая лента Дзена выстраивается индивидуально в соответствии с поведением пользователя. Это значит, что Яндекс.Дзен у каждого свой. Единой главной страницы не существует, и показать один материал всей аудитории Дзена не получится, даже на платной основе.

Алгоритмы Дзена постоянно модернизируются, становясь быстрее и умнее, но в основе их работы заложено два базовых принципа:

семантическая близость – «похожие слова». Дзен анализирует содержание текста/видео и предлагает пользователю материалы, похожие на те, которые ему понравились ранее;

коллаборативная фильтрация – «похожие люди». Допустим, пользователь А интересуется футболом, космосом и путешествиями, а пользователь Б – футболом, путешествиями и кино. Алгоритм видит сходство интересов и предполагает, что А может заинтересоваться статьями про кино, а Б – про космос.

Таким образом, Дзен не только подбирает публикации по увлечениям, но и постоянно расширяет зону интересов каждого пользователя, открывая своей аудитории что-то новое.

Аудитория Яндекс.

Дзена

Более 60 млн человек в месяц и 16 млн ежедневно – такова статистика посещений Дзена по данным Яндекс.Радара за май 2020 г.

В среднем пользователи проводят на портале более 40 минут в день – и этот показатель сравним с соцсетями. Чем занимаются пользователи в Дзене?

40% времени изучают публикации,

33% листают ленту,

9% комментируют,

18% посещают сторонние ресурсы: часть аудитории используют Дзен как агрегатор и переходят из него на сайты любимых медиа.

Видно, что аудитория Яндекс.Дзена склонна погружаться в контент, и это обстоятельство делает Дзен эффективной площадкой для продвижения товаров и услуг.

Существует два способа размещения контента в Дзене: бесплатный и платный.

Бесплатное размещение

Для бесплатного размещения нужно создать канал и регулярно публиковать в нем материалы. Канал будет обрастать подписчиками, со временем появится Карма и откроются возможности монетизации.

Платное размещение

Второй вариант – это платное продвижение рекламных текстов. Рекламный текст представляет собой статью с подробным рассказом о продукте. В текст можно добавлять иллюстрации, примеры использования, отзывы, форму обратной связи – все необходимое для полноценной презентации продукта вашей аудитории.

В конце рекламной статьи используется механизм Scroll2Site, который позволяет перенаправить пользователя на сайт рекламодателя. Это технология бесшовного перехода: пользователь не кликает на ссылку, а продолжает листать страницу, и посадочная открывается автоматически. По статистике Дзена, Scroll2Site приводит на сайт рекламодателя до 40% читателей статьи.

Какие задачи можно решить с помощью рекламных текстов в Дзене:

проинформировать аудиторию о продукте,

заранее обработать частые возражения,

провести пользователя по воронке продаж,

подготовить к совершению целевого действия,

привести на сайт уже подготовленного, знакомого с продуктом пользователя.

Платные публикации похожи на нативную рекламу в Яндекс.Дзене, но есть существенное отличие: если «нативка» маскируется под непродающий текст, и реклама в ней должна быть скрытой, то коммерческие тексты открыто и честно продвигают продукт/услугу. В ленте Дзена платные публикации помечены значком «Промо». Открывая такую статью, пользователь знает, что перед ним рекламный материал, и готов в него вникать. Это дает большую свободу: можно прямо писать о достоинствах товара и призывать читателя совершить целевое действие.

Тексты для Дзена настолько специфичны, что организаторы открыли школу авторов рекламных текстов, где учат копирайтеров писать статьи именно под эту площадку.

Дзен для рекламодателей

С точки зрения продвижения бизнеса Яндекс.Дзен имеет ряд преимуществ.

Подходит практически для всех сфер бизнеса

С помощью статей в Дзене можно продавать товары и услуги любой ценовой категории, от элитных квартир до корейской косметики. Также Дзен удобно использовать для продвижения сложных или новых продуктов, на которые еще не сформирован спрос.

Оплата только за дочитывания

Вы платите только за тех пользователей, которые долистали до конца статьи и потратили не менее 30 секунд на дочитывание. Вы сами устанавливаете стоимость дочитывания.

Бесплатный охват

За пользователей, которые не дочитали статью до конца, вы не платите. Таким образом, вы получаете бесплатный охват всех, кто увидел обложку вашей публикации в ленте или прочел часть статьи.

Алгоритм запуска платного продвижения в Дзене:

создается статья о продукте. Кстати, Дзен не советует обходиться одной статьей: даже самый опытный автор наверняка не знает, какая идея будет более успешной, поэтому рекомендуется тестировать несколько вариантов;

создается рекламная кампания, и к ней привязывается статья;

настраивается таргетинг (по устройствам, полу, возрасту и региону). В рамках указанного сегмента алгоритм будет находить аудиторию для показа статей;

задается цена дочитывания;

пополняется баланс и запускается кампания.

Минимальный размер первого пополнения – 75 000 р. без НДС. При пополнении от 200 000 р. команда Яндекс.Дзена напишет три статьи бесплатно.

Оптимизации РК

Особенность Дзена в том, что статьи можно и нужно дорабатывать по ходу кампании. После запуска, набрав статистику, вы увидите сильные и слабые места ваших текстов – где пользователи чаще бросают чтение, какие обложки срабатывают лучше и т.п. Анализируя эти данные, можно корректировать публикации и улучшать результаты РК.

Выводы

Яндекс.Дзен для бизнеса – это возможность заявить о себе и в красках рассказать о своих продуктах и услугах.

Публикации в Дзене помогают привести на сайт заинтересованных пользователей, а оплата только за дочитывания дает большой бесплатный охват.

Секреты успеха – грамотно составленные статьи и готовность экспериментировать.

Яндекс Дзен Оптимизация Часть 1: Знакомство с Яндекс Дзен

Яндекс Дзен — сервис персонализированных рекомендаций, созданный Яндексом. Он может служить отличным маркетинговым инструментом для привлечения потенциальных клиентов, повышения узнаваемости бренда и создания нового спроса для многих предприятий. Платформа позволяет отдельным и корпоративным пользователям публиковать контент (статьи, видео, фотографии), а алгоритм рекомендует контент пользователям на основе их интересов.

Если вы еще не знакомы с Zen или хотели бы узнать больше о возможностях, которые он может дать вашему бизнесу и повысить эффективность поиска, вы можете познакомиться с Zen в нашей серии блогов о Яндекс Дзен.
Продолжайте читать первую часть, чтобы узнать об основах канала личного контента Zen и его рекламных возможностях.

Где найти Зен?

Портал рекомендаций Яндекс Дзен присутствует везде, где есть Яндекс, то есть он интегрирован в браузер Яндекса, на главную страницу Яндекса и доступен напрямую через zen. yandex.ru.
Ежедневно Zen посещают более 16 миллионов пользователей, а ежемесячно — более 60 миллионов. В среднем пользователь проводит на платформе более 40 минут в день.
Эти 16 миллионов человек ежедневно тратят более 10% своего свободного времени на дзен.
Чтобы лучше проиллюстрировать положение Zen на рынке; по итогам 2019 года он вошел в десятку крупнейших сайтов в России, а на данный момент занимает 7-е место по популярности и популярнее Facebook.

1) Гугл
2) Яндекс
3) Вконтакте
4) Ютуб
5) Mail.ru
6) Инстаграм
7) Дзен
8) Однокласники.ру
9) Facebook
10) Официальный интернет-портал правительства России

Демографические данные пользователей Yandex Zen

Кто те 16 миллионов человек, которые ежедневно используют Zen? По гендерному признаку рынок делится поровну: 50% женщин и 50% мужчин.
Конкретно по возрастным группам, использующим Zen:

Большая часть аудитории, составляющая 34%, проживает в Москве и Санкт-Петербурге, затем 25% проживает в городах с населением более миллиона человек, 11% проживает в городах с населением 500 тыс. миллион жителей, а 30% пользователей проживают в других городах.
Большинство пользователей (56%) заходят на сайт со смартфонов, 40% используют персональные компьютеры и 4% планшеты.

Как пользователи Zen взаимодействуют с публикациями?

В среднем пользователь тратит на Zen 40 минут в день. На приведенной ниже диаграмме показано разделение между различными действиями, которые выполняют пользователи, и тем, как они взаимодействуют с публикациями.

Единой главной страницы Zen нет, так как каждый пользователь может найти, какая информация и контент ему больше всего подходит, а его фид формируется для него индивидуально.
Чем лучше алгоритм обрабатывает интересы пользователя и чем больше он о них узнает, тем более актуальными будут рекомендации по контенту и пользовательский опыт.

Как Яндекс Дзен формирует пользовательские фиды?

Zen использует два основных принципа генерации пользовательских фидов:
1) Семантическая близость или другими словами — похожие ключевые слова
2) Совместная фильтрация или другими словами «похожие пользователи». понравился контент того же типа и порекомендовать пользователю дополнительный контент, который понравился «похожему пользователю».
Теперь, когда мы рассмотрели основы того, что, где и как работает Яндекс, давайте более подробно рассмотрим публикации на Яндекс Дзен.

Реклама в Яндекс Дзен

Поскольку Дзен является рекомендательной платформой в Яндексе и на партнерских сайтах, таких как Opera, он предоставляет коммерческие возможности для компаний, которые хотят создавать свой рекламный контент.
Вот список некоторых продуктов и услуг, наиболее распространенных среди пользователей Zen:

• Автомобили
• Одежда и обувь
• Дом и сад
• Строительство и ремонт
• Развлечения
• Электроника
• B2B
• Финансы и страхование
• Отдых и туризм
• IT и телекоммуникации
• Недвижимость
• FMCG
• Спорттовары

Как видите , аудитория имеет множество интересов во множестве категорий продуктов и услуг, что делает платформу интересной для владельцев бизнеса.

Зачем рекламодателям Дзен?

Воронка продаж и новый спрос

Во-первых, чего бизнес может добиться с помощью рекламы?
• Создайте ощущение потребности в продукте.
• Создание новых лидов и новых клиентов/покупателей.
• Увеличение коэффициента конверсии.
• Помогите закрыть цикл продаж.
• Конкурировать и отличаться от других игроков рынка.

Маркетинговый туннель — привычный термин для маркетологов.

В контексте публикации Zen это будет означать, что рекламные объявления будут доведены до сведения пользователей. После прочтения рекламной статьи у пользователя может возникнуть желание получить рекламируемый продукт или услугу. В идеальном сценарии это приведет к конверсии.
Конверсия обычно представляет собой продажу, но также может быть в зависимости от бизнес-модели, это также может означать заполнение формы, телефонный звонок или подписку.
Рекламодатели Zen могут видеть CTR своих рекламных публикаций, а также время, затраченное на чтение публикации.
Для примера, Яндекс Дзен опубликовал данные воронки продаж для рекламной статьи производства Hyundai:
Рекламная статья показана в ленте: 8 476 561 раз
Кликов по статье: 312 853
раз Статья прочитана до конца : 158 320
Переходов по ссылке в Магазин: 62 230
Как видите, рекламная статья привела к переходу на сайт Hyundai 62 тыс. пользователей.

Показатели, используемые для определения успешности рекламной статьи:
1) CTR
2) % прочитанной статьи
3) % кликов по рекламируемому товару или услуге

Яндекс выявил, что 62 тыс. лидов были статистически значимыми ниже, чем потенциальные клиенты, созданные для Hyundai из других источников. Однако пользователи Zen прочитали рекламную статью полностью и, следовательно, лучше осведомлены. Статистика показывает, что значительная часть трафика Hyundai, созданного с помощью Zen, приходится на новых пользователей, поэтому справедливо сказать, что рекламные объявления успешно создали новый спрос и интерес к продукту.
Оставайтесь с нами во второй части нашей серии статей о Яндекс Дзен, чтобы узнать больше о платформе и ее преимуществах.

Выручка Яндекса от продажи Дзен ВК составила более 38,5 млрд рублей

главные новости

Финский энергетический гигант разрывает контракт с «Газпром экспорт»

Лукашенко анонсировал встречу с Путиным в Москве 24 мая

Путин назначил Сергея Бутина заместителем министра иностранных дел

Вьетнам заявил, что придает большое значение развитию отношений с Россией

10. 05.2023, 09:23

ИТ, Медиа

Источник: ОРЕАНДА-НОВОСТИ

ОРЕАНДА-НОВОСТИ Выручка «Яндекса» от продажи платформы Zen, покупателем которой стал ВКонтакте, составила более 38,5 млрд рублей, следует из материалов бухгалтерской отчетности компании за 2022 год. Ранее на это обращал внимание РБК.

Из пояснений к заявлениям компании следует, что продажа доли ООО «Зен» «Платформа» в прошлом году принесла Яндексу 38,581 млрд руб. ВКонтакте приобрел контент-платформы Дзен и Новости, а сервис Delivery Club, ранее принадлежавший ВК, был передан Яндексу.

— 22.05.2023 13:16:31

: » «21.05.2023 21:14:36

Поделитесь в социальных сетях:

: Instagram | ВК | Фейсбук | Twitter

Оцените статью: