Содержание
«Яндекс.Дзен» как платформа для формирования интереса к продукту/услуге
В условиях, когда значимая часть площадок для эффективной рекламы отключена, бизнесу важно не только поддерживать спрос, но и формировать его. В особенности тем, кто выходит на рынок с новым (неизвестным) продуктом или услугой. В решении этой задачи помогает контент-маркетинг, объединяющий различные инструменты для создания и распространения полезной информации о продукте.
У контент-маркетинга много функций: он формирует образ продукта, повышает его узнаваемость, показывает экспертность, собирает обратную связь, удерживает внимание аудитории и тем самым стимулирует продажи. Именно поэтому контент-маркетинг часто рассматривается как основной способ лидогенерации.
Основные каналы для распространения контента:
- YouTube,
- e-mail-рассылка,
- SMM,
- SEO,
- различные event-события,
- вебинары,
- блоги.
Одним из каналов, который отлично подходит для контент-маркетинга и формирования спроса, можно назвать «Яндекс. Дзен». Он представляет собой контентную платформу с рекомендательной системой, где умная лента анализирует статьи и видео, просмотренные пользователем, и на их основе выстраивает рекомендации.
У «Яндекс. Дзена» широкая аудитория: ежедневно на платформу заходит до 20 миллионов человек, каждый из которых в среднем тратит на просмотр материалов до 45 минут.
В основном это платёжеспособная аудитория старше 25 лет, примерно поровну состоящая из мужчин и женщин.
«Дзен» охватывает как холодную аудиторию, совершенно не знакомую с продуктом, так и тех, кто уже что-то слышал о товаре, и проводит их по воронке продаж. В результате компания получает прогретого и лояльного покупателя. Путь покупателя в «Дзене» состоит из нескольких касаний:
- Охват: человек видит статью или видео у себя в ленте.
- Вовлечение: он переходит в публикацию и читает её до конца.
- Конверсия: он переходит на сайт по прямой ссылке или с помощью Scroll2Site.
- Продажа: он покупает товар или попадает в базу ретаргетинга.
Ведение блога в «Дзене» помогает бизнесу рассказать аудитории о новом продукте и его преимуществах, показать, какую проблему он может решить (даже если пользователь не знал о данной проблеме). Поэтому продуктовые статьи в «Дзене» отрабатывают лучше, чем в традиционных СМИ.
Но, разумеется, «Дзен» не панацея — есть ряд компаний, которым данная площадка не подходит. «Яндекс. Дзен» не будет оптимальной площадкой для продвижения:
- Если у компании локальный продукт или узкая аудитория — если целевая аудитория продукта меньше 100 тыс. человек в России, алгоритм может его не найти. Если дочитываний и открываний будет мало, алгоритмы прекратят продвижение, потому что «Дзен» не найдёт людей, вовлечённых в контент.
- Если у неё не сформировано УТП — без знания своего продукта и его преимуществ аудиторию привлечь не получится.
- Из запрещённой для рекламы тематики — подробности можно узнать в справке «Дзена».
- С товарами массового спроса — над их покупкой люди обычно не задумываются, а идут в ближайший магазин.
- Для компаний, которые не готовы тестировать контент, — работа по брендбукам и чётким правилам для формирования внешнего вида продукта сокращает возможность эксперимента с контентом. Но в «Дзене» важно постоянно тестировать подачу материала, обложки, заголовки и форматы — иначе не получится найти и вовлечь свою аудиторию.
Рассмотрим несколько стратегий, помогающих увеличить интерес к продукту/услуге с помощью ведения блога на «Яндекс. Дзен»:
Вариант 1. Онбординг
Здесь мы знакомим пользователя с продуктом и постепенно прогреваем аудиторию — при этом нужно экономить время читателя и не спамить инструкциями. При успешном попадании в ЦА компании удастся занять тематическую нишу.
Онбординг отлично подходит для дорогого или сложного продукта/услуги.
Вариант 2. Отстройка от конкурентов
Эта стратегия предполагает глубокий анализ конкурентов с выделением своих ключевых преимуществ, которые надо показать с помощью уникального контента.
Вариант 3. Формирование спроса
Здесь мы объясняем читателю необходимость совершения покупки. Правильно написанная статья вызовет у читателя потребность в покупке — спрос может появиться даже в том случае, если покупатель не знал о существовании товара и не подозревал, что тот ему необходим.
Вариант 4. Увеличение лояльности
В рамках этого варианта мы:
- показываем пользу через кейсы и позиционирование бренда;
- ведём диалог с аудиторией;
- отвечаем на частые вопросы в статьях;
- рассказываем о качестве предоставляемых услуг или продукции.
Вариант 5. Демонстрация профессионализма
Чтобы продемонстрировать профессионализм, мы делимся экспертным материалом касательно предоставляемого продукта или услуги.
Вариант 6. Рост трафика
Блог помогает увеличивать количество посетителей не только на платформе «Яндекс. Дзен», но и на основном сайте. И, как следствие, увеличивать ранжирование сайта в поисковых системах.
Вариант 7. Рост продаж
Добиться увеличения продаж можно через промопосты и комплексную работу с другими рекламными площадками вроде «Яндекс. Директ».
«Яндекс. Дзен» обладает рядом инструментов, которые помогают бизнесу добиваться поставленных целей. За органическое продвижение отвечают:
- Статьи. Основной формат в «Дзене», который может включать текст, картинки и виджеты — интерактивные блоки с музыкой, фильмами или публикациями из соцсетей.
- Посты. Короткие заметки, доступные для чтения прямо в ленте «Дзена».
- Видео продолжительностью от 10 секунд до 3 часов.
- Короткие вертикальные ролики (аналог TikTok, Reels).
- Трансляции. Формат, позволяющий общаться с читателями в режиме реального времени.
К основным рекламным инструментам «Яндекс. Дзен» можно отнести промостраницы, рекламные статьи, видеорекламу.
«Дзен» действительно даёт широкие возможности для органического продвижения. Но оно предполагает систематическую и грамотную работу над контентом. Увеличить скорость продвижения можно с помощью рекламных инструментов, которые используют технологию Scrol2Site, бесшовно перенаправляющую читателя на нужную страницу сайта.
Кроме того, все пользователи, дочитавшие материал, попадают в базу ретаргета, который можно организовать с помощью «Яндекс. Директ». Работа «Дзена» и «Директа» на разных этапах воронки продаж упрощает достижение задач и помогает расширить аудиторию продукта, когда трафик одного из каналов исчерпан и нужно привлечь новых клиентов.
Таким образом, «Яндекс. Дзен» является комплексной платформой, позволяющей сформировать интерес к своему продукту/услуге и увеличить трафик. Она не требует больших затрат и предоставляет достаточное количество инструментов для контакта с потенциальным пользователем.
«Нижний 800» запустил свой канал в Яндекс.Дзен
Проверим вашу внимательность и
память. 799 – это…
1
Московский регион, что же
еще?!
2
799 лет Нижнему Новгороду
3
В 799 году был заложен
Падерборнский собор в Германии
4
799 раз я обещал(а) себе, что
брошу вредные привычки
Следующий
вопрос!
Вечером пятницы по традиции вы…
1
Идете в бар “Селедка и
кофе”
2
Стоите в пробке на выезде из
города
3
Сидите дома с бокальчиком
красного
4
Устраиваете одиночный пикет
против благоустройства парка «Швейцария»
Следующий
вопрос!
Последние недели было много
новостей. А что обсуждаете вы?
1
Запах угарного газа
2
Коронавирус
3
Выбор талисмана 800-летия
4
Выборы в республике
Беларусь
Следующий
вопрос!
Да, банально, но ваше любимое
место в Нижнем Новгороде…
1
Разумеется, центр города. Только
там и можно гулять
2
Пожалуй, больше всего я люблю
место, где я живу. Улица и дома – все свое родное
3
Район у Масложиркомбината.
Обожаю этот запах
4
Эй, лучшее, что есть в Нижнем –
это набережные
Следующий
вопрос!
У вас неожиданно выдался
свободный вечер. Чем займетесь?
1
Шутите? Свободное время? В моей
жизни есть только работа!
2
Пойду на набережную любоваться
закатом в компании друга-кальянщика
3
Я выберу спорт. Буду кататься на
велосипеде или устрою пробежку на Гребном канале
4
Романтика ночных дорог — это то,
что нужно. Сяду в машину и буду ездить по проспекту
Гагарина.
Следующий
вопрос!
Вы решили окунуться в мир
нижегородского стрит-арта. Ваши действия?
1
Пойду на экскурсию Димы
Четыре
2
Воспользуюсь гуглом и прочитаю
обо всем, что интересно
3
Возьму баллончик с краской и
начну расписывать подземные переходы на площади Лядова
4
Отправлюсь в мировую столицу
стрит-арта. Хотя нет, границы закрыты. Ограничусь экскурсией
Димы Четыре.
Следующий
вопрос!
Еще один личный вопрос. Лучшая
еда в Нижнем Новгороде:
1
Все просто – шаурма на
Средном
2
Лучше бургеров из «Салюта» еще
ничего не придумали
3
Пирожки моей бабули
4
Хинкали, чебуреки, стейк, суши…
Мне все равно, я всеяден(а)
Следующий
вопрос!
А теперь представьте, к вам
приезжают гости из Москвы. Что будете делать?
1
Увезу их прочь из Нижнего, пусть
лучше наслаждаются природой
2
Мы конечно же прямо с вокзала
поедем гулять в центр города
3
Сделаю вид, что меня нет дома,
когда они будут звонить в дверь
4
Отговорю приезжать в гости.
Лучше уж я к ним
Следующий
вопрос!
На Нижневолжской набережной стоят
цифры, на них обратный отсчет. Догадывайтесь, до чего он?
1
До Олимпиады в Токио
2
До 800-летия Нижнего
Новгорода
3
До выборов президента
4
Что за цифры? Не видел(а)
Следующий
вопрос!
Что вы ждете от 800-летия Нижнего
Новгорода?
1
Нижнему Новгороду будет 800 лет?
Я только про тысячелетие Казани знаю
2
Жду незабываемого праздника и
полного преображения города
3
Ничего не жду. Думаю, лучше, чем
на Чемпионате мира по футболу 2018 года, не будет
4
Думаю, это событие запомнится на
всю жизнь
Готово!
Как провести День города в 2020
году?
Вы не любите сидеть на месте. Вам по
душе и шумные вечеринки, и салют в центре города. Поэтому вас точно
порадует праздничное свечение воздушных шаров!
Поделиться:
Еще раз!
Как провести День города в 2020
году?
Кажется, вы домосед! Дома, конечно,
уютно и приятно, но мы все же рекомендуем вам прогуляться по набережной
и посмотреть Парад парусов.
Поделиться:
Еще раз!
Как провести День города в 2020
году?
Турнир по рыбалке? Почему бы и нет.
Этот День города вам точно понравится!
Поделиться:
Еще раз!
Как провести День города в 2020
году?
Ваш вариант – природа. Для вас День
города вдали от города – лучшее решение. Зеленый город, Горьковское
водохранилище, Светлояр – открывайте карту и прокладывайте маршрут.
Поделиться:
Еще раз!
Альтернатив Яндекс Дзен — сообщество проголосовало на SaaSHub
Лучшие альтернативы Яндекс Дзен на основе проверенных продуктов, голосов сообщества, обзоров и других факторов.
Блогтротр
↔ Яндекс Дзен
Отслеживайте RSS-каналы и отправляйте обновления на свой почтовый ящик.
org/ListItem»>Н
Газетная трубка
↔ Яндекс Дзен
Newspipe — агрегатор и читатель веб-новостей.
Вт
Винно
↔ Яндекс Дзен
Самый эффективный способ следить за тем, что происходит в мире
НовостиБар
↔ Яндекс Дзен
NewsBar — одна из надежных новостных платформ, которая дает возможность одним щелчком мыши читать последние новости со всех платформ социальных сетей.
Feedly
↔ Яндекс Дзен
Контент, необходимый для ускорения ваших исследований, маркетинга и продаж.
фримиум
72,0 долл. США в год (1000 источников)флипборд
↔ Яндекс Дзен
Ваш личный журнал.
Находите, следите за историями, которые меняют ваш мир, и пролистывайте их.Новости как факты
↔ Яндекс Дзен
Подтвержденные факты Проверка фактов из СМИ Предвзятость
Трекер новостей
↔ Яндекс Дзен
Легко следите за несколькими веб-сайтами, блогами, новостями и страницами в социальных сетях с помощью «Новости. ..
Иночитатель
↔ Яндекс Дзен
Погрузитесь в свой любимый контент.
Читатель контента для опытных пользователей, которые хотят сэкономить время.Ленты
↔ Яндекс Дзен
Feedstripes — это полностью настраиваемый медиа-трекер, который предлагает вам возможность читать все главные новости, горячие темы, оперативные обновления и последние действия — все в одном месте, благодаря чему вы всегда будете в курсе текущих обсуждений.
Ньюзмат
↔ Яндекс Дзен
Первая платформа для рассылки новостей на основе искусственного интеллекта, которая автоматически персонализирует и предоставляет пользователям персонализированные рекомендации по контенту по всем каналам.
НовостиBlur
↔ Яндекс Дзен
NewsBlur — персональная программа для чтения новостей, которая объединяет людей для обсуждения событий в мире.
Mailbrew
↔ Яндекс Дзен
Автоматизированные дайджесты электронной почты из Twitter, Reddit, YouTube и др.
Предложите альтернативу
Если вы считаете, что мы что-то упустили, предложите альтернативу Яндекс Дзен.
Общее обсуждение Яндекс Дзен
Яндекс Дзен Отзывы
Пока нет отзывов о Яндекс Дзен.
Будьте первым, кто опубликует
Было ли это
Список альтернатив Яндекс Дзен
полезный?
Ваш отзыв важен!
Да
№
7 из
7
люди считают этот список полезным.
Это эквивалентно
5,0
/
5
рейтинг.
Автор:
С. Брайт
|
Издатель:
SaaSHub
Категории:
RSS Reader, RSS, Новости и книги
Не пропустите самые популярные стартапы в нашем еженедельном отчете!
Яндекс объявляет об обязательном соглашении о продаже News и Zen Services
МОСКВА, РОССИЯ и АМСТЕРДАМ, НИДЕРЛАНДЫ / ACCESSWIRE / 23 августа 2022 г. / Yandex N.V., голландская публичная компания с ограниченной медиа-компаний, чтобы продать платформу агрегации новостей Яндекса и информационно-развлекательный сервис Дзен, а также главную страницу, где были расположены оба сервиса. В качестве компенсации за эти активы Яндекс приобретет 100% сервиса доставки еды Delivery Club.
Совет и руководство Яндекса пришли к выводу, что интересы заинтересованных сторон компании, в том числе ее акционеров класса А, лучше всего удовлетворяются путем стратегического выхода из ее медиа-бизнеса (кроме развлекательного потокового вещания), продолжая при этом фокусироваться на других технологиях. и услуги, включая поиск, рекламу, транзакционные предприятия онлайн-офлайн и ряд технологических предприятий B2B, среди прочего. Совет директоров одобрил сделку.
В соответствии с этим стратегическим направлением ya.ru станет главной страницей Яндекса и ключевой точкой входа в Поиск, Почту и другие немедийные сервисы. Компания также запустит новое приложение для Android под названием «Яндекс с Алисой». Базовым сервисом как для новой главной страницы Яндекса ya.ru, так и для нового приложения Яндекс с Алисой станет наш Поисковик. По завершении сделки текущее основное приложение Яндекса для Android изменит свое название на Яндекс Старт. После этого он будет работать как браузер, и пользователи смогут выбрать стартовую страницу в своих настройках. Приложение Яндекс для iOS продолжит работать, как и прежде, но без Новостей и Дзен.
После завершения сделки текущая главная страница с Новостями и Дзен будет переименована в dzen.ru и будет контролироваться и развиваться ВКонтакте (включая контроль над содержанием и внешним видом). Связанные бренды и технологии News и Zen также будут перенесены в ВКонтакте.
Delivery Club, ведущая служба доставки еды и продуктов в России, станет частью сегмента «Электронная коммерция, мобильность и доставка» Яндекса. После завершения сделки пользователи смогут по-прежнему пользоваться приложениями «Яндекс Ест» и Delivery Club, а курьеры, работающие с Delivery Club, присоединятся к технологической платформе «Яндекс Про». Яндекс намерен сохранить бренд Delivery Club.
Сделка подлежит одобрению антимонопольной службой России и, как ожидается, будет закрыта в ближайшие месяцы.
О Яндексе
Яндекс (NASDAQ:YNDX) и (MOEX:YNDX) — технологическая компания, зарегистрированная в Нидерландах, которая создает интеллектуальные продукты и услуги на основе машинного обучения. Наша цель — помочь потребителям и компаниям лучше ориентироваться в онлайн- и офлайн-мире. С 1997 года мы поставляем поисковые и навигационные продукты мирового класса, соответствующие местным условиям, а также расширяемся в области электронной коммерции, онлайн-развлечений, облачных вычислений и других рынков, чтобы помочь миллионам потребителей в России и на ряде международных рынков.
Более подробную информацию о Яндексе можно найти на https://ir.yandex/
Контакты :
Investor Relations
Юлия Герасимова
Телефон: +7 495 974-35-38
E-mail: [email protected]
Пресс-служба
Грабовский Илья
Телефон: +7 495 739-70-00
E-mail: [email protected]
ИСТОЧНИК: accesswire источник:
0 Яндекс Н.