Что такое пиксель в таргетированной рекламе

Вы наверняка слышали о пикселях преимущественно в контексте изображений. Действительно, самая маленькая точка в растровом изображении называется пикселем, и зачастую размеры картинок указываются именно в них (например, 150х150 пикселей). Но в таргетированной рекламе тоже есть понятие пикселя, хотя оно кардинально отличается от привычного многим. В этой статье мы рассмотрим, что такое пиксель в таргете и какова его роль в рекламном продвижении.

Что такое пиксель в рекламе

Как и в изображениях, пиксель в таргете — это крошечная единица измерения, незаметная обычному пользователю. Его задача — передавать информацию о поведении посетителей сайта. Он собирает и сохраняет данные о конверсиях, посещениях и других действиях пользователей.

Без пикселя вы рискуете потерять многое из функционала своей рекламной кампании, поэтому такие коды используют практически все рекламодатели.

Работа пикселя сводится к сбору расширенной аналитики, без которой нельзя говорить об эффективной ретаргетинговой кампании в том же Яндекс. Директе или Google Ads.

Куда можно его встроить

Пиксель в таргете, будучи простым фрагментом кода, можно вставить туда же, куда и все остальные коды для сбора аналитики. Например, на любой сайт — отдельные его страницы или весь ресурс в целом, в мобильное приложение. С пикселями также работает Google Tag Manager — система, упрощающая работу с кодом сайта для маркетологов.

Как работает пиксель в рекламе

Это все очень интересно, но какова роль пикселя в рекламной кампании? Какую пользу он принесет рекламодателю после встраивания? Чтобы ответить на эти вопросы, давайте разберем, как работает этот код.

Когда пиксель появляется на сайте, скрипт сразу связывается со своей рекламной площадкой. Маленький скрипт записывает, что каждый из посетителей сайта делал на той или иной странице: открывал подробное описание, заполнял форму, листал страницу, рассматривал каталог…

Собранные данные обычно используются для аналитики поведения пользователей или ретаргетинга. С помощью полученных сведений вы сможете узнать, как именно ведут себя люди, которые завершают покупки, и что может помешать им завершить транзакцию. Пиксель позволит оценить, с какими препятствиями может столкнуться покупатель при оформлении заказа. Может, у вас кнопка корзины слишком незаметна? Или же в самой корзине непонятно расписаны методы оплаты и доставки?

Пиксель — базовая единица скрипта, которая нужна для грамотной аналитики сайта. Без него не может идти речи о ретаргетинге или оценке юзабилити сайта. Не отказывайтесь от пикселей, чтобы не терять все эти потрясающие инструменты для работы с рекламой.

Источник – сайт сетевого СМИ artmoskovia.ru.

editor

Вы можете оказать поддержку нашему СМИ, пожертвовав произвольную сумму денежных средств по предложенной ссылке или воспользоваться QR-кодом. Оператор пожертвований – сервис CloudTips (от Тинькофф и CloudPayments).
С уважением и благодарностью, главный редактор Ольга Неснова.

что это такое, для чего нужен, установка на сайт в 2022 году

Содержание

• Что такое пиксель
• Для чего нужен пиксель в таргетированной рекламе
• Как работает пиксель 
• Как создать пиксель в рекламных системах
• Как установить пиксель на сайт
• Заключение

Статья обновлена 09.11.2022

Пиксель в таргете — это код, помогающий связать сайт с рекламной площадкой. Благодаря пикселю можно следить за посещаемостью ресурса, отслеживать конверсии и настраивать ретаргетинг.

Без установки пикселя не обходится ни одна настройка таргетированной рекламы. Сегодня мы расскажем подробнее об этом скрипте и его функциях. А также покажем, где искать пиксель в системах таргетированной рекламы.

Что такое пиксель

Наверняка вы слышали слово «пиксель» в контексте формата изображения. Например, квадратный баннер 150 х 150 пикселей. Пиксель в таргетинге обозначает эту же единицу измерения. Но такой крошечный «баннер», размером всего 1 пиксель, невидим для пользователя. 

Несмотря на свои размеры и прозрачность, пиксель несёт в себе важную функцию. Он передаёт в рекламную систему данные о поведении пользователя. А также позволяет собрать нужную информацию о конверсиях и посещениях.

Без установки кода этого пикселя на сайт, вы потеряете значительную часть рекламных функций. Поэтому такой скрипт используют большинство рекламодателей.

Пиксель может использоваться не только для таргета в социальной сети. Для полноценной работы контекстной рекламы в Google Ads и Яндекс.Директ такой код также жизненно необходим. С его помощью можно проводить расширенную аналитику и выполнять ретаргетинг.

Тег с пикселем может быть установлен:

• на сайт интернет-магазина/блог — любой информационный или коммерческий ресурс;
• в мобильные приложения;
• в Google Tag Manager.

Для чего нужен пиксель в таргетированной рекламе

Встройка пикселя в таргетированную рекламу откроет вам новые грани эффективности маркетинговых активностей. Пиксель позволяет использовать 100% возможностей генерации новых клиентов. 

После установки пикселя на сайт, происходит связь ресурса с рекламной системой. Теперь скрипт собирает информацию о поведении вашей аудитории и передаёт их в аккаунт с таргетированной рекламой. Полученная информация даёт возможность увидеть, сколько пользователей посещали ваш интернет-магазин и сколько клиентов, пришедших по рекламе в соцсети, совершили покупку. 

Вы можете использовать эти данные для двух задач: 

1. ретаргетинг;
2. аналитика.

Каждую задачу рассмотрим немного подробнее далее. 

Ретаргетинг

Получайте с помощью пикселя данные о пользователях, которые ранее посещали целевую страницу. Затем показывайте этим людям специально созданные рекламные объявления. 

Пользователи, которые уже знакомы с вашей компанией, с большей вероятностью купят ваш продукт или услугу, чем те, кто «мимо проходил». Помимо обычных посетителей сайта, можно настроить показы по посетителям, которые выполняли какие-либо целевые действия. Например, положили товар в корзину и покинули ресурс. 

Такая рекламная кампания является хорошим способом удержания клиентов. Ведь пользователь, которые положил товары в корзину, точно был в них заинтересован. Конечно, велика вероятность, что он просто передумал. Но есть также шанс, что человек отвлёкся при оформлении заказа и после этого случайно покинул ресурс. Тогда ненавязчивое объявление, отобразившееся в соцсети спустя пару дней, приведёт пользователя к завершению покупки.

Пользователям, которые ранее проявляли интерес к вашим товарам, можно предлагать скидки и создавать для них отдельные объявления. Это позволит персонализировать рекламу, при этом не нарушая политику конфиденциальности.

Аналитика

Второй важный бонус использования пикселя — возможность просмотра расширенной статистики. Инструмент позволяет не просто узнать о количестве кликов по каждому рекламному объявлению. 

Пиксель генерирует и передаёт в рекламный аккаунт конверсии, совершаемые на веб-ресурсе. Вы сможете провести аудит запущенных кампаний, так как теперь получится настроить отображение целевых действий по каждому объявлению. То есть, вы будете точно знать, какой креатив принес наилучший результат. На основании полученных данных необходимо внести коррективы в активные кампании, выполнив следующие действия. 

• Тщательно изучите рекламные объявления, которые принесли конверсии. Что в них общего? Какая целевая аудитория у этой рекламы? Используйте настройки успешных кампаний и делайте вывод о том, какая реклама «заходит» вашим клиентам.
• Просмотрите объявления и группы объявлений, в которых было больше всего показов. Если такая реклама не принесла ни одной конверсии, стоит её отключить или доработать.

Как работает пиксель 

Пиксель создаётся в рекламном кабинете аккаунта, который вы используете для настроек рекламы. О каждой из систем мы поговорим в следующих разделах этой статьи. Но сначала выясним, как нужно устанавливать пиксель на сайт. 

Алгоритм работы состоит из трех шагов:

1. Создание пикселя. В каждой системе таргетинга он создается по-своему. Мы расскажем об особенностях далее.
2. Установка кода пикселя на сайт.
3. Использование полученных данных для аналитики или создания новых рекламных кампаний.

Как создать пиксель в рекламных системах

Далее мы дадим инструкции, которые помогут вам найти пиксель в рекламном кабинете. Перечислим наиболее популярные системы таргетированной рекламы. Выберите ту, которой вы пользуетесь и приступайте к настройкам! 

Пиксель myTarget

Для начала нужно войти в аккаунт. 

1. Перейдите по ссылке и нажмите «Войти». 

2. Перед созданием пикселя нужно сгенерировать новый счетчик. Сделать это можно в разделе «Счетчики [email protected]». Дайте счётчику название, заполните адрес сайта, email и пароль. Нажмите пункт «Создать счётчик» и после этого кнопкой «Закрыть», сверните окно добавления.

Теперь посетите следующий пункт в меню слева — «Пиксели [email protected]». Нажмите «Добавить пиксель» и скопируйте код в открывшейся вкладке. Вставьте код на сайт удобным для вас способом.

Пиксель Facebook и Instagram

Реклама и Facebook, и Instagram настраивается через единый интерфейс Ads manager. Поэтому мы рассказываем, где найти пиксель в этих соцсетях в одном разделе. 

1. Перейдите по ссылке.
2. Разверните меню слева.
3. В выпадающем списке найдите пункт «Подключить источники данных».

В открывшемся перечне выберите интересующий источник данных: сайт или мобильное приложение. И нажмите «Подключить».

Введите адрес вашего сайта и нажмите кнопку «Проверить».

Далее нужно выбрать вариант интеграции сайта и Facebook Ads. Доступны 2 опции:

1. API Conversions
2. Классический пиксель

Первый способ рекомендует сама система. Все потому, что API метод помогает собирать больше данных о поведении пользователей. У многих людей установлены приложения для браузера, блокирующие рекламу. Ошибки во время загрузки также способны исказить данные, которые передаются классическим пикселем.

А API работает вне зависимости от этих помех. Выбирайте нужный вариант и нажимайте «Далее».

Готово! Теперь код можно отправить программисту или установить его на сайт или в менеджер тегов самостоятельно.

Пиксель TikTok

У обычного пользователя приложения такой возможности нет. Нужно зарегистрироваться в специальном рекламном инструменте — TikTok for Business. Только через эту платформу можно создать пиксель в TikTok .Вопреки распространенным мифам, соцсеть является не только развлекательной. TikTok уже давно лидирует среди площадок для размещения рекламы в рейтингах эффективности. Успешные кейсы можно посмотреть по ссылке.

Для создания пикселя перейдите в рекламный кабинет. Нажмите на пункт горизонтального меню «Актив». Вам будут доступны две опции:

1. Отслеживать события в мобильном приложении.
2. Отслеживать события на сайте.

Выберите нужную опцию и нажмите «Manage».

Подтвердите создание пикселя и его тип. Нажмите «Next».

В окне просмотра отобразится код. Скопируйте его и вставьте на сайт. Далее для редакции станут доступны события на сайте или в приложении. Например, визиты или конверсии.

Пиксель ВКонтакте

Создание пикселя в ВК происходит в рекламном кабинете. В левом вертикальном меню выберите «Ретаргетинг». Далее нажмите «Создать пиксель».

Заполните данные о вашем ресурсе. Далее нажмите «Создать».

Скопируйте сгенерированный код.

После создания пикселя и добавления его на сайт, вы сможете внести оставшиеся настройки ретаргетинга в этом же разделе.

Добавить в отчеты по кампаниям новые данные можно в разделе «Кампании». Нажмите на шестеренку настроек.

Выберите столбцы, которые необходимо добавить в отчёт. Далее нажмите «Сохранить».

Как установить пиксель на сайт

Итак, вы создали код пикселя, теперь его нужно установить на сайт. Скрипт можно настроить с помощью программиста или самостоятельно. Всё зависит от ваших навыков и от используемой CMS сайта. 

Вы можете скопировать созданный пиксель и отправить техническому специалисту. Или вставить код на сайт самостоятельно. В каждой соцсети после создания пикселя вы найдёте инструкцию по установке скрипта на сайт.

Если лендинг или сайт размещён на платформе-конструкторе, например, на Тильде — установить код самостоятельно не составит труда. На скриншоте ниже представлен личный кабинет конструктора. Вам достаточно скопировать ID созданного пикселя и вставить его в соответствующее поле.

А ещё настройка счетчика  посетителей и конверсий возможна через сервис Google Tag Manager. Это также относится к самостоятельному варианту установки. При использовании менеджера тегов программист устанавливает код сервиса Google Tag Manager на сайт разово. А затем вы добавляете все необходимые скрипты уже в самом интерфейсе сервиса. 

Google Tag Manager позволяет добавлять в аккаунт нескольких редакторов, что даёт широкие возможности для командной работы.

Заключение

Мы перечислили основные системы таргетированной рекламы и рассказали о создании пикселя в каждой из них. Надеемся, это станет для вас стартом эффективной работы с ретаргетингом и расширенной статистикой. Пиксель даст вам больше возможностей для привлечения новых клиентов. Более того, он поможет напомнить о себе уже состоявшимся клиентам, которые давно не приобретали у вас товары. Не упускайте такой отличный шанс увеличения продаж!

Частые вопросы

Зачем в таргетированной рекламе используется пиксель?

Пиксель помогает фиксировать действия посетителей на сайте. Отслеживает объём трафика, конверсии. Всё это позволяет рекламодателю настраивать рекламу на определенные аудитории. Например, на тех, кто уже посещал ресурс или совершал на нём целевые действия. Также при помощи пикселя можно создавать похожие аудитории и фиксировать конверсии. В общем, без пикселя в таргетированной рекламе не обходится ни один качественный рекламный аккаунт.

Сложно ли установить пиксель?

Установка пикселя проста и не займет более 15 минут. Создайте код пикселя по инструкции в нашем материале. Далее скопируйте его и отправьте вашему программисту. Также вы можете вставить код на сайт самостоятельно, если используете конструкторы сайтов или Google Tag Manager.

Можно ли обойтись без пикселя?

Да, но тогда вы упустите дополнительный шанс привлечения новых клиентов.

Следующая статья: « Как оформить карточку товара

Содержание

• Что такое пиксель
• Для чего нужен пиксель в таргетированной рекламе
• Как работает пиксель 
• Как создать пиксель в рекламных системах
• Как установить пиксель на сайт
• Заключение

Оцените статью:

Средняя оценка: 4.5 Количество оценок: 459

Понравилась статья? Поделитесь ей:

Подпишитесь на рассылку ROMI center: Получайте советы и лайфхаки, дайджесты интересных статей и новости об интернет-маркетинге и веб-аналитике:

Вы успешно подписались на рассылку. Адрес почты:

Читать также

Как увеличить продажи в несколько раз с помощью ROMI center?

Закажите презентацию с нашим экспертом. Он просканирует состояние вашего маркетинга, продаж и даст реальные рекомендации по её улучшению и повышению продаж с помощью решений от ROMI center.

Запланировать презентацию сервиса

Попробуйте наши сервисы:

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Google Analytics

  Настройте сквозную аналитику в Google Analytics и анализируйте эффективность рекламы, подключая Яндекс Директ, Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Импорт рекламных расходов и доходов с продаж в Яндекс Метрику

  Настройте сквозную аналитику в Яндекс.Метрику и анализируйте эффективность рекламы, подключая Facebook Ads, AmoCRM и другие источники данных за считанные минуты без программистов

  Попробовать бесплатно

• Система сквозной аналитики для вашего бизнеса от ROMI center

  Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Google Analytics позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика для Яндекс.Метрики позволит соединять рекламные каналы и доходы из CRM Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

• Сквозная аналитика от ROMI позволит высчитывать ROMI для любой модели аттрибуции Получайте максимум от рекламы, объединяя десятки маркетинговых показателей в удобном и понятном отчете. Отслеживайте окупаемость каждого рекламного канала и перестаньте сливать бюджет.

  Подробнее → Попробовать бесплатно

пикселей на цели

ТОЧНОСТЬ | ТОЧНОСТЬ | ИННОВАЦИИ

Поздоровайтесь с тепловизионной оптикой следующего поколения ниже.

Запросить встречу

Новая эволюция электрооптики для

Modern Warfighter

Семейство продуктов VooDoo

Pixels on Target стремится поставлять самое передовое семейство тепловизионных оптических продуктов. Мы разрабатываем каждую систему с использованием новейших, самых прорывных технологий, чтобы предоставить непревзойденные возможности для тех, кто защищает нашу свободу. Наша команда встретится с вами, чтобы определить наилучшее возможное решение для требований вашей миссии и разработать с нуля индивидуальную разработку или изменить текущие проекты для достижения наилучших результатов. Гарантия и поддержка на месте всегда имеют большое значение, и Pixel on Target понимает важность обслуживания вашего оборудования. Наше обещание простое: 30-дневный или менее срок ремонта любых устройств, требующих ремонта. Доступны настраиваемые гарантийные программы, и мы гарантируем высокое качество нашей продукции.

Увидеть, прежде чем вас увидят

Pixels использует наши собственные Advanced Core и Imaging Pipeline в сочетании с 12-микронным детектором BAE и интеграция в ATAK

Разрешающие среды

Выявление и распределение угроз прямой и непрямой видимости для ситуаций с множителем силы

Масштабируйте свои требования в зависимости от профиля миссии

Pixels on Target инженеры нашей собственной тепловизионной оптики и ядра конвейера видеодвижка. Наши технологические достижения позволяют нам настраивать любое решение в соответствии с вашими эксплуатационными требованиями и оптимизировать развертывание.

Cutting Edge

Новейшие аппаратные технологии, созданные сегодня для завтрашних миссий

Future Proof

Простая, безопасная и простая установка программного обеспечения с одобренных устройств Android

Сначала основы!

Pixels on Target Тепловизионная оптика разработана как True Clip-On и обеспечивает непревзойденную точность и аккуратность. Запланируйте демонстрацию в реальном времени с нашей командой Pixels. Например, 5 патронов калибра 5,56 через латунную гильзу калибра 5,56 на расстоянии 25 ярдов

Испытано на ударопрочность

VooDoo-S обладает прочной конструкцией, способной выдерживать несколько различных профилей ударов оружия без сбоев или смещения пули при ударе

Общие вопросы

Боты решат любые ваши общие вопросы

Помощь и поддержка

Профессиональное решение от наших штатных экспертов

Пресса и СМИ

Материалы, которые вам нужно написать о самом популярном стартапе

МНОГОФУНКЦИОНАЛЬНЫЕ ПРИЛОЖЕНИЯ

Следующее большое событие уже здесь…

Профили миссий

Расширенные возможности миссии и совместная поддержка

Сеть

Подключение нескольких устройств через защищенные сети

Live Analytics

Позволяет руководителям групп более эффективно общаться

Фактор жизнеобеспечения

Знайте статус своей команды на поле боя

Потоковое видео

Прямая трансляция для членов команды и другого уполномоченного персонала

Свяжитесь с нами

Текст здесь

Сбор данных

Гражданские лица нанесли полный ущерб новому магазину яблок на Уолл-стрит.

Гарантированная рентабельность инвестиций

Мирные жители нанесли полный ущерб новому магазину яблок на Уолл-стрит.

Всегда на связи

Мирные жители нанесли полный ущерб новому магазину яблок на Уолл-стрит.

Понимание Pixel-On-Target

Необходимость защиты удаленных объектов — это непрерывный процесс. К счастью, технологии продолжают предоставлять лучшие варианты безопасности по все более и более доступным ценам. Одной из таких технологий является постоянно увеличивающееся разрешение камер видеонаблюдения. Когда-то CIF (352 x 240) был нормой, теперь доступны камеры 4K с разрешением 4096 x 2160. Есть много вопросов, которые следует учитывать при определении того, какое разрешение камеры выбрать и что делать со всем этим дополнительным разрешением. Две очень важные, но часто неправильно понимаемые концепции, связанные с разрешением камеры, являются принципами «пиксели на цели» и «разбавление пикселей».

РАЗРЕШЕНИЕ И ОБЪЕКТИВ КАМЕРЫ

При выборе разрешения камеры сотрудники службы безопасности и интеграторы должны учитывать:

1) Объектив камеры и

камера.

Когда дело доходит до пикселей, цель камеры — обеспечить надлежащий уровень детализации изображения, необходимый при реагировании на ситуацию с безопасностью. Нужно ли просто понять, является ли злоумышленник человеком? Требуется ли пол, раса, цвет волос или тип одежды? Возможно, требуется информация о номерном знаке или детали, такие как логотипы или брендинг? Проще говоря, чтобы получить более подробную информацию о конкретной «цели», требуется больше пикселей для представления этой «цели». Вот где термин « пикселей на цели ”происходит. Чем больше пикселей доступно для представления цели, тем больше информации об этой цели можно получить: человек, мужчина/женщина, Боб из бухгалтерии и т. д. Определение информации о пикселях на цели также является обязательным шагом при улучшении камер с помощью возможность видеоаналитики.

ПИКСЕЛЕЙ НА ЦЕЛИ

Когда уровень детализации, требуемый для каждой цели (также известный как количество «пикселей на цели»), понятен, следующий вопрос заключается в том, как применить доступные пиксели с камеры к сцену, чтобы гарантировать, что результирующее видеоизображение обеспечивает желаемую детализацию изображения в нужном диапазоне. Важно понимать, что камера обеспечивает фиксированное количество пикселей. Объектив определяет распределение этих пикселей по сцене. Широкоугольный объектив будет распределять доступные пиксели по гораздо большей площади, чем более узкий объектив. Объектив также определяет максимальное расстояние, которое соответствует требованию «пиксели на целевом объекте». Более широкий объектив обеспечивает большую сцену, но целевые пиксели будут ограничены более коротким расстоянием по сравнению со сценой, использующей узкий объектив. Интуитивно это имеет смысл. Если мы рассматриваем область глазами, мы можем видеть большую часть сцены, но не можем различить многие детали. Использование бинокля дает нам большое количество деталей, но только на ограниченной части сцены. Это подводит нас ко второй концепции, пиксель-разбавление .

PIXEL-DILUTION

Pixel-Dilution — это разбавление информации, связанной с пикселем. Это происходит при использовании меньшего количества пикселей для представления набора информации (например, изображения объекта безопасности). Чем меньше пикселей используется для одной и той же цели, тем более размытой становится эта информация. Разбавление пикселей обычно возникает при настройке сцены и настройке объектива камеры таким образом, чтобы он охватывал как можно большую часть сцены. Это может быть особенно заманчиво для специалистов по безопасности. Если с помощью той же камеры можно увидеть больше сцены, просто расширив объектив, почему бы не воспользоваться преимуществом более широкой сцены? Проблема в том, что изменение объектива или уровня масштабирования объектива может позволить просматривать большую сцену, но не дает никаких дополнительных пикселей. Пиксели постоянны. Таким образом, расширение сцены эффективно разбавляет видеоинформацию о любом конкретном пикселе и уменьшает расстояние между пикселями и целью.

«ЭЛАСТИЧНАЯ ГРУЗОВАЯ СЕТКА»

Еще один способ проиллюстрировать разбавление пикселей — рассмотреть общее количество пикселей камеры как эластичную грузовую сетку. Каждый квадрат в сети представляет собой пиксель. Расширение обзора камеры с помощью объектива эффективно растягивает сеть . Пикселей шире , но помните, что пиксель — это, по сути, одно значение, и теперь это единственное значение пытается представить большую часть сцены. С практической точки зрения это означает, что информации о любом конкретном объекте на заданном расстоянии меньше. Расстояние, на котором достигается желаемое количество пикселей на цели, было уменьшено.

Результат очевиден при сборе сведений о событии безопасности. Выбор настройки объектива, которая обеспечивает желаемое количество пикселей на цели на расстоянии 100 метров, может предоставить достаточно информации, чтобы прочитать бейсболку человека.

This entry was posted in Популярное