Кейсы по таргетированной рекламе. Как должна выглядеть работа таргетолога, что приносит деньги?

Привет! Меня зовут Андрей Кос, я из Киева, и также работаю удаленно по всей Украине. Помогаю бизнесу правильно продвигать себя в соц. сетях и увеличивать продажи.

Вы либо владелец бизнеса, либо таргетолог/маркетолог, который хочет изучить кейсы и внедрить в свой бизнес, чтобы в период кризиса работать с платежеспособной аудиторией и выигрывать у конкурентов. Окей.

Хочу сразу говорить с вами откровенно. На этой странице я описал базовую и пошаговую работу таргетолога, и дальше разместил ссылки на кейсы. Также вы можете получить на свой email эту БПРТ (базовую пошаговую работу таргетолога).

Шаг I. Оцифровка текущих рекламных показателей.

«Все, что можно наблюдать и измерить, можно улучшить». Боб Парсонс, основатель GoDaddy.

Кликните на фото, чтобы увеличить её

Я веду отчеты в гугл.таблице, если вы используете другие сервисы для отчетности/дашбордов – без проблем освоюсь.

Объясню каждую из колонок, и отмечу, что для каждого проекта отчетность может быть другой.

Дата / Креатив

Я измеряю показатели по дням и по конкретным группам объявлений с их креативами. В данном скриншоте уже оттестированные креативы. Чтобы к этому придти нужно было протестировать рекламу.

Что такое группа объявлений? Это ни что иное, как сегмент вашей целевой аудитории.
Как я сегментирую целевую аудиторию и для чего это делается? Сегментирование (деление) делается, чтобы определить, кто реально оставляет заявки/покупает и не тратить деньги на тех, кто не покупает или создать для них отдельную рекламу. Я сегментирую аудиторию по плейсментам, полу, возрасту и интересам.

Количество кликов по кнопке, CTR по кнопке и цена за переход

Это 3 связанные колонки и показатели. Они показывают насколько ваше предложение/оффер на картинке/видео их привлекает.

Важный нюанс: не всегда нужно гнаться за дешевым кликом, и соответственно высоким CTR. Важно также смотреть на показатель “Качественных просмотров“. Ниже я объясню его детальнее.

CTR поста

Этот показатель в рекламном аккаунте фейсбука называется “Отношение кликов к показам (все)“. Это показатель общего интереса к вашей рекламе.

И теперь переходим к самому интересному.

Качественные просмотры

Этого показателя нет в статистике рекламы от фейсбук. Я его беру из сервисов по статистике посещений сайта/лендинга. Обычно использую яндекс.метрику (она бесплатная и работает в Украине) или hotjar (платный, работаем везде).

На что стоит смотреть при анализе рекламы на первом этапе?

Я просматриваю запись каждого посещения дольше 10 секунд*. Наблюдаю за посетителем и нахожу блоки и тексты на сайте, которые он изучает внимательно и какие он быстро пролистывает или вовсе закрывает страницу. После этого вношу правки в структуру лендинга и тексты. На следующий день смотрю еще раз, и если конверсия в целевое действие растет – значит все сделано правильно.

* – если много посещений меньше 10 секунд, то нужно ускорить открытие лендинга/сайта.

Для чего так нужно заморачиваться?
Таким образом я высчитываю % качественной аудитории и отключаю рекламу на те сегменты, где этот % слишком мал.

Инсайт: цена за клик в конкретной группе объявлений может быть дороже, но в ней более качественная аудитория и они совершают целевое действие. Подробнее об этом в показателе “Открытие формы”.

На что стоит смотреть при анализе рекламы на втором этапе?

Смотрю на кол-во точек: красных, желтых, зеленых. Это показатели активности посетителей сайта. Если 3 точки и выше – значит это качественный просмотр лендинга/сайта.

“Ошибка выжившего”
На 2-ом этапе я смотрю, почему люди плохо себя ведут на сайте/лендинге. Если нахожу слабые места в тексте или структуре лендинга/сайта, то улучшаю их. А если их просто пугает цена – тут ничего не поделаешь.

Открытие формы и цена за её открытие

В большинстве случаев, я не показываю цену вашего продукта в открытом месте на сайте/лендинге. Чтобы узнать цену – человеку нужно кликнуть на кнопку. В дальнейшем это позволяет делать качественный ремаркетинг и look-a-like.

Также можно добавить показатель % открытия формы. В данном примере я высчитываю это ценой. Цена еще раз подтверждает, что не всегда дешевый клик принесет больше результата.

Инсайт: если вы гонитесь за дешевой ценой клика, то посмотрите на качество этой аудитории и как быстро открывается ваш сайт. Может быть такое, что вы теряете 30-40% кликов по этим причинам.

Заявки и их цена

Самый важный, с точки зрения бизнеса, показатель в краткосрочной перспективе. Что? Вижу ваше удивление. Это порождает проблему в отношениях бизнеса и таргетологов. Если вы хотите зарабатывать больше и дольше – то вам нужно проработать продуктовую воронку. Детальнее об этом будет ниже.

Проблема бизнеса и таргетологов

Бизнес хочет много дешевых заявок из соц. сетей. Таргетолог, особенно начинающий, готов обещать хорошие результаты, чтобы не потерять клиента. То, что происходит дальше, думаю вы часто видели или слышали от своих коллег.

Клиент: Хочу много заявок ниже Х цены при Y бюджете.
Другой таргетолог: Да, окей. Это можно сделать!

[идет процесс переговоров и настройки рекламы].Важный нюанс: если таргетолог не предлагает улучшить ваш лендинг, посты, описание профиля, фото – это первый колоколь
Часто основной акцент делается на скидке, а преимущества пишутся как для всех, а не для конкретного сегмента ЦА.

Клиент: Где лиды? Где продажи?
[Другой таргетолог отвечает через пару часов ибо он набрал еще десяток клиентов]
Другой таргетолог: Они пока что в фб/иг. Наверное, нужно улучшить ваш лендинг или инсту.

[Проходит день или два пока таргетолог улучшает площадки, а деньги тратятся]

Клиент: Лиды дорогие, продажи слабые. Что нужно сделать, чтобы улучшить результаты?
Другой таргетолог: Надо сделать больше скидку или переделать рекламу!

[В общем, другой таргетолог не знает почему реклама не работает или работает и при следующем сообщении от клиента – сольется. Я это знаю, сам таким был]

Конверсия в оплату и цена за оплату

Итоговая рекламная воронка по 1-ой продаже подходит к концу. Но в целом, это еще далеко не конец. Нужно еще проработать аудиторию тех, кто открывал форму, но не оставлял заявку и т.д.

Устройства

Часто можно выявить закономерность в том, что один тип устройств дает заявки и оплаты, а другой только заявки. Если прослушать звонки менеджера, то также можно выявить причины, по которым не покупают и делать дальнейшую воронку исходя из этого.

Шаг II – Тестирование рекламы

Это обязательный шаг в работе таргетолога. Вы же не хотите спрашивать “Лиды дорогие, продажи слабые. Что нужно сделать, чтобы улучшить результаты?” и не понимать, что нужно делать. Поэтому делаем тестирование на основе тех показателей, что есть в таблице и мы сможем понимать почему реклама работает или нет.

Причины провала рекламы

Вот объективные факторы, почему реклама может не давать результаты:

1. У потенциальных клиентов уже есть бренды/компании, у которых они покупают.
2. Слабо проработано предложение и вы проигрываете в конкуренции.
2.1 Нет опциональных решений (например, за отдельную плату что-то добавить или наоборот, убрать)
3. Нет отдельной рекламной кампании по оттоку клиентов (то есть по тем, кто оставил заявку, но не купил).
4. Ваш продукт не готовы быстро покупать – нужно время и проработанный путь клиента.

И это не говоря о сегментации и анализе поведения. Это самособой разумеется.

Субъективные факторы:

1. Неправильно выбрана цена. Нужно проверить разные цены.
2. Рекламный креатив не вызывает нужную эмоцию. Не найден триггер (специальное слово), что повышает CTR и шанс целевого действия.
3. Мы не спрашиваем мнение потенциальных клиентов по улучшения нашей рекламы и продукта.

И это не говоря о спорах клиента и таргетолога в вопросе рекламных текстов и креативов (фото, видео).

Сроки тестирования.

Какие результаты ожидаем?

Мне хватает от 5 до 14 дней. В среднем – 10. В период карантина и спада платежеспособности клиентов бывают нестабильные результаты. Цена по всем показателям прыгает и никак не может устаканиться.

Мы ожидаем:
1. Определиться с прибыле-приносящими сегментами ЦА
2. Определиться офферами, и соответственно, креативами, что приносят лучший результат.
3. Повысить конверсию лендинга/сайта/инстаграма
4. Запустить воронку продаж по аудитории пункта 1
4.1 Запустить сарафанное радио и повторные продажи
5. Запустить воронку вовлечения для тех, кто оставил заявку, но не купил

И разумеется, все эти показатели нужно оцифровать и ежемесячно улучшать, хотя бы на 1-2%

Продуктовая воронка

Наконец мы приблизились к разгадке того, почему у одних реклама работает, а у других нет. В чем кардинальное отличие между рекламой в соц. сетях и гугле? Когда вообще нужно запускать рекламу в соц. сетях?

Google vs Facebook (Instagram)

В зависимости от вашего продукта, с большей доли вероятности, вам сначала нужно будет пойти с рекламой в гугл. Почему? В гугле люди уже с потребностью или в пассивном/активном поиске решения своей задачи в лице вашего продукта. Поэтому вы быстрее получите заявки и обратную связь от рынка через рекламу в гугле, нежели при рекламе в фейсбуке или инстаграме.

Конкретное отличие состоит в том, что в соц. сетях вы предлагаете выбрать свой продукт, а в гугле помогаете выбрать свой продукт.

Итого: сначала нужно протестировать рекламу в гугле, досках объявлений и при достижении хороших или даже средних результатов – идти в таргетированную рекламу в соц. сетях.

Что нужно рекламировать в фейсбуке или инстаграме?

Нужно рекламировать бесплатную либо очень дешевую, но полезную информацию. И на 2-ом шаге – продавать что-то более дорогое. И на 3-ьем – ваш основной продукт.

Приведу 2 примера в товарной нише: холодильник и футболка.
Холодильник не будут покупать через соц. сети, а вот “Как выбрать холодильник и ухаживать за текущим?” за 1 долл или даже бесплатно, но с платным выездом специалиста для проверки текущего холодильника – будут покупать.
Футболку могут купить сразу, без проблем, если она до 500 грн, то есть до порога эмоциональной покупки. Если товар от 500 грн, то его конечно тоже могут сразу купить, после примерки или при условии получения бесплатной консультации или подарка.

Приведу 2 примера в услугах, что приносят деньги: таргетинг и юриспруденция.
Их можно продавать, как в лоб, так и через дешевые продукты: консультации, аудиты. При продаже в лоб нужно сделать максимально мощный оффер. При продвижении через бесплатный или дешевый продукт вы получите больше заявок, и задача – их грамотно закрыть.

Приведу 2 примера в услугах, что приносят удовольствие: туризм и обучение хождению на яхте.
Для этих примеров нужно договориться, что срок принятия решения у клиента будет 1 день. Итак, в данной паре услуг вы сможете продать в лоб, если очень хорошо донесете свои выгоды, и то, будет много возни с клиентами. Или продавая что-то за 1 долл и формируя доверие к себе. Для туризма “Памятка для первоклассного отдыха в названи_города” за 1 долл либо бесплатно. Для яхтинга “Памятка для будущего капитана парусной яхты” за 1 долл либо бесплатно.

Вот так вы будете получать много заявок и лидов, обрабатывать их и вести на следующий этап продажи.

Шаг III – Креативы и оффер (предложение)

В контексте создания креатива – это самый глубокий шаг, потому что здесь идет полет фантазии + ближайший ориентир – конкуренты. Не стоит делать что-то из ряда вон, поскольку покупатели могут не понять.

А вот с оффером можно работать, как по формулам так и создавая с нуля. В помощь:
11 крутых методик создания рекламных текстов

В своих кейсах я показываю креативы, которые лучше все работают.

Ваше решение?

Как я и говорил в самом начале, будем откровенны: вы можете изучить мои кейсы и внедрить их у себя, а можете делегировать мне и мы совместными усилиями сделаем результат и будем долго сотрудничать. Если выбираете делегировать нажмите сюда >>>.

А вот и кейсы:

• Кейс 020: 697 регистраций по $2.5 на финансовый марафон через таргетинг
• Кейс 019: продвижение вебинара для бьюти-мастеров через Instagram
• Кейс 018: Заявки для тура в Карпаты через таргетинг в Instagram
• Кейс 017: Продвижения магазина мужских костюмов в Facebook через онлайн-подбор (квиз)
• Кейс 016: Продвижение мебельного производства “с нуля” через таргетинг Facebook
• Кейс 015: Продвижение магазина детской одежды через таргетинг в Instagram
• Кейс 014: Продвижение магазина нижнего белья с нуля через таргетинг в Instagram
• Кейс 013. Привлечения через таргетинг людей на открытый урок по юмору и импровизации
• Кейс 012. Настольные игры для детей. Как снизить цену заявки и увеличить CTR?
• Кейс 011. Продвижение магазина женского нижнего белья с нуля. Прогрев БМ и БС

Кейсы студентов Церебро

Tuesday, August 10

Кейс-курсовая по выводу на рынок новой марки профессиональной косметики

Этот кейс — алгоритм комплексной работы по рекламе нового продукта в линейке косметологов: наборы карбокситерапии для профессионального ухода в салоне и домашнего ухода. В работу специалиста вошли такие задачи: поиск целевой аудитории для рекламы, создание продающих постов, настройка и ведение таргетированной рекламы ВКонтакте, а также оптимизация трафика после тестовой рекламной кампании и масштабирование.

Monday, May 31

Кейс-курсовая по продвижению мастерской тематических изделий из кожи

Этот кейс – алгоритм комплексной работы по рекламе мастерской по изготовлению тематических изделий из кожи. В работу специалиста вошли такие задачи: оформление сообщества, в том числе товаров, к приему трафика, поиск целевой аудитории для рекламы, создание продающих постов, настройка и ведение таргетированной рекламы ВКонтакте, а также оптимизация трафика после тестовой рекламной кампании.

Thursday, May 20

Кейс-курсовая по продвижению развивающих игрушек для детей от 0 до 10 лет

Этот кейс – алгоритм комплексной работы по рекламе детских развивающих игрушек. В работу специалиста вошли такие задачи: оформление сообщества к приему трафика, поиск целевой аудитории для рекламы, создание продающих постов, настройка и ведение таргетированной рекламы ВКонтакте, а также оптимизация трафика после тестовой рекламной кампании.

Tuesday, May 11

Кейс-курсовая по продвижению средств для ванн: бомбочек, соли, шиммеров

Этот кейс – алгоритм комплексной работы по рекламе бомбочек, соли и шиммеров для ванн. В работу специалиста вошли такие задачи: оформление сообщества, в том числе товаров, к приему трафика, поиск целевой аудитории для рекламы, создание продающих постов, настройка и ведение таргетированной рекламы ВКонтакте, а также оптимизация трафика после тестовой рекламной кампании.

Saturday, March 6

Кейс по продвижению ВКонтакте салона лазерной эпиляции и аппаратной косметологии

Кейс представляет собой алгоритм комплексной работы по рекламе сложной ниши для социальных сетей. В работу специалиста вошли: поиск целевой аудитории для рекламы эпиляции, создание продающих постов, настройка и ведение таргетированной рекламы Вконтакте, а так же оптимизация трафика после тестовой рекламной кампании и масштабирование.

Friday, February 19

Кейс по рекламе ВКонтакте для фирмы застройщика деревянной загородной недвижимости

Комплексный SMM Вк в нише ИЖС. Таргетированная реклама велась на сообщество ВКонтакте по строительству деревянных загородных домов. Работа специалиста включала в себя полный спектр услуг по продвижению в соцсетях от оформления сообщества и подготовки его к приёму трафика до заключённых сделок на строительство.

Sunday, February 14

Кейс по продвижению цветочного магазина в несезон

Комплексный SMM-кейс для цветочной лавки при условии узкого гео. Рекламная кампания ВКонтакте включала в себя оформление и подготовку сообщества, поиск ЦА, создание продающего контента и непосредственно рекламу ВКонтакте.

Monday, February 8

Кейс по рекламе для новичков: реклама ВКонтакте только с помощью рекламного кабинета и минимальных настроек

Продажи картин по номерам в лоб из рекламы. Без прогрева, автоворонок и сбора подписчиков. Реклама велась только с помощью возможностей рекламного кабинета ВКонтакте. Кейс отлично подойдёт новичкам, которые только начинают карьеру таргетолога, а так же бинзесу с маленьким рекламным бюджетом. Поддержка программы чтения с экрана включена. Продажи картин по номерам в лоб из рекламы. Без прогрева, автоворонок и сбора подписчиков. Реклама велась только с помощью возможностей рекламного кабинета ВКонтакте. Кейс отлично подойдёт новичкам, которые только начинают карьеру таргетолога, а так же бинзесу с маленьким рекламным бюджетом. Включить программу чтения с экрана

Wednesday, January 27

Кейс по комплексной рекламе ВКонтакте для настольной игры

Продвижение сообщества ВКонтакте авторской настольной игры для студентов включало в себя: продающее оформление сообщества и подготовку его к рекламе, поиск целевой аудитории для проекта, подготовку промопостов для таргета и масштабирование рекламной кампании.

Инструменты таргетолога для рекламных кампаний

Email-маркетинг как инструмент для получения органического трафика

Содержание

• org/ListItem»>

  Статистика аудитории

• Библиотека объявлений

• Творческий центр

• Менеджер по рекламе или Бизнес-менеджер

• Автоматизированные правила

• Отчет о рекламе

Множество дополнительных инструментов в рекламном кабинете Facebook помогут правильно планировать рекламные кампании, эффективно ими управлять и анализировать. Читайте о них в статье и используйте для подготовки и настройки таргетированной рекламы через Facebook Ads.

Анализ аудитории

Инструмент позволяет более детально изучить вашу аудиторию перед запуском рекламы или планированием стратегии продвижения. Он находится в разделе «Анализ и отчет».

Используйте эту опцию, чтобы:

• анализировать аудитории: сегментировать пользователей по демографии, интересам, возрасту, полу и т. д.;
• анализировать подписчиков вашей страницы;
• изучите свою целевую аудиторию: демографические данные, поведение в Интернете, любимые страницы и т. д.

Используйте собранную информацию для разработки креативов и сообщений, которые будет передавать ваша реклама. А созданную аудиторию сохранять в рекламном кабинете и использовать при настройке рекламы.

Проверьте рекламу ваших конкурентов в библиотеке объявлений Facebook. Вы можете найти его по ссылке.

Зачем тебе это? Чтобы проверить, какую рекламу показывают ваши конкуренты и показывают ли они ее на самом деле. Для вдохновения следите за эффективностью своих креативов, но ни в коем случае не воруйте чужие идеи.

Creative Hub

Ищите идеи для рекламы, создавайте макеты и делитесь ими, а также, самое главное, проверяйте свои креативы на соответствие требованиям Facebook в Creative Hub.

Используйте инструмент, чтобы:

• разработать свои макеты, которые можно распечатать в формате PNG или сразу импортировать в рекламный кабинет для запуска рекламы;
• проверять доступные форматы фото и видео при запуске рекламы;
• просмотр вариантов рекламы в разных форматах для Facebook и Instagram;
• проверьте количество текста на рекламном изображении, чтобы избежать неудовлетворительной для социальной сети графики.

Менеджер по рекламе или Бизнес-менеджер

Базовый инструмент Facebook, с помощью которого вы можете:

• управлять различными учетными записями Facebook и Instagram;
• добавлять и удалять пользователей, управляющих рекламными кампаниями;
• собирайте аудитории с помощью Pixel и используйте его для ретаргетинга.

Бизнес-менеджер будет полезен, если вы работаете над проектом в команде или ведете несколько кампаний одновременно.

Автоматизированные правила

Инструмент, который сэкономит ваше время на отслеживание рекламных кампаний. Суть в том, что вы зададите условие, которое вызовет определенное действие на уровне кампании/группы/объявления:

• кампания будет отключена или включена;
• придет уведомление;
• корректировка бюджета;
• автоматический сброс ставок.

Существует ограничение в 250 правил для одной учетной записи. Поэтому их следует периодически чистить.

Отчет о рекламе

Используйте инструмент отчетности, чтобы:

• запланировать регулярную отправку отчетов себе и другим пользователям;
• хранилище шаблонов отчетов.

Загрузите готовый отчет в Excel, отправьте его по электронной почте или поделитесь им с другими пользователями, имеющими доступ к учетной записи.

Комментарии

какие интересы выбрать и как найти целевую аудиторию

5 минут чтения

Владимир Колесов

Автор

Интернет-маркетолог, менеджер интернет-проектов, профессионал с многолетним опытом управления интернет-проектами — от планирования, запуска и прототипирования до реализации, поддержки и развития.

Владимир Колесов

Статьи

4 августа 2021

Содержание

• Основные направления рекламы с таргетингом
• Настройка таргетинга
• Секрет настройки таргетированной рекламы

В этой статье поговорим об алгоритмах Facebook и Instagram.

Основные направления таргетинга рекламы

Существует два основных видения таргетинга и настройки интереса в таргетированной рекламе в Facebook и Instagram, которые чаще всего используются разными таргетологами.

1. Некоторые таргетологи считают, что алгоритмы Facebook справятся сами. Достаточно просто дать им небольшое направление и указать ключевые интересы пользователя. Умные алгоритмы Facebook сделают свое дело, настроив рекламу так, чтобы она показывалась той аудитории, которая вам нужна.
2. Другое видение совершенно противоположное. Здесь чаще всего вам придет в голову сделать выборку по интересам: выбрать основные, затем дополнительные, которые якобы говорят нам о платежеспособности аудитории, например, на каких машинах они ездят, какие у них телефоны, путешествуют они или нет. Затем идет третий блок интересов, косвенных или связанных с социальными аспектами жизни. Это совсем другое направление — мы перечисляем множество интересов и ограничиваем алгоритмы Facebook.

Как настроить таргетинг в вашем конкретном случае решать вам. Протестируйте оба варианта, посмотрите, как они работают в вашем случае — только это может принести вам хорошие результаты.

Настройка таргетинга

Работать будем в настройках с блоком аудитории — это основной блок, где происходит магия Facebook.

1. Предположим, что вашим клиентом является кофейня, расположенная в Денвере. Первое, что нам нужно, это выбрать город Денвер. Мы выбираем тех, кто там живет. Пока настроим рекламу для резидентов. Пока настроим рекламу под местных жителей. Если мы хотим сделать это для тех, кто приезжает, мы можем выбрать путешественников.

2. Нам нужно выбрать возрастной диапазон. У кофейни в основном молодежная аудитория, поэтому возьмем диапазон от 16 до 35 лет. Вы можете экспериментировать с разными возрастами; главное их сегментировать.

3. Вам необходимо дифференцировать свои объявления по полу. Пока выбираем только женщин — давайте сосредоточимся на них. Допустим, в Денвере около 220 000 девушек в возрасте от 16 до 35 лет. Это довольно большое количество, и нужен большой рекламный бюджет. Давайте попробуем поиграть с интересами, чтобы отфильтровать аудиторию.

4. Фильтрация интересов. Попробуем найти тех, кто любит кофе. Тогда есть отличная вещь — Предложения. Мы нажимаем на Предложения, и Facebook сам показывает нам интересы. Например, «кофейни, капучино, латте, обычный, эспрессо» — добавьте все это, а также добавьте рестораны и чай, ведь люди любят не только кофе, но и чай.

   Мы добавили основные интересы, и аудитория сократилась до 70 000 человек. Мы уже можем запустить эту рекламу.

5. Есть еще один способ. Например, мы хотим, чтобы у одного и того же пользователя было несколько интересов. Как это сделать? Нужна настройка, чтобы сузить аудиторию. Убираем рестораны, кофейни — сохраняем дополнительные интересы с напитками: чай, кофе.

   Давайте добавим сюда еще несколько интересов, связанных с чаем и кофе: например, зеленый чай, травяной чай, чай со льдом, кофе со льдом. Давайте найдем больше людей, которые любят кафе и рестораны. Нажмите «Сузить аудиторию», введите здесь «кофейни». Затем нажимаем на предложения — есть рестораны, еда и рестораны, рестораны быстрого питания, также можем выбрать фастфуд и бары. Мы сделали два сегмента интереса. Например, у нас есть люди, которые любят обычный кофе, но при этом пользователя должен интересовать хотя бы один из пунктов второго списка, например, рестораны, фаст-фуд или бары. Таким образом, 29000 человек любят и то, что в первом списке, и то, что во втором. Итак, мы сужаем аудиторию.

6. Можно еще сократить аудиторию. Например, есть интерес: роскошные автомобили. Выбираем этот интерес и видим, что аудитория сузилась еще больше. В Денвере всего 9000 человек, девушки от 16 до 35, которые любят чай и кофе, кофейни, бары и рестораны, плюс проявляют интерес к автомобилям бизнес-класса. Таким образом, интересы могут сужаться все больше и больше.

Какой подход использовать — первый или второй — решать вам: смело экспериментируйте и проверьте, как это работает самостоятельно. Это влияет как на охват, так и на цену. Чем больше у вас сегментация по интересам и чем уже аудитория, тем дороже это будет. Что будет отражаться на стоимости показов рекламы, соответственно, и стоимости клика. Однако может работать и наоборот: вы определите узкую аудиторию, показы будут дорогими, но кликабельность будет невероятно высокой. Вы настолько хорошо настроите свою рекламу, и она будет настолько идеально подходить для этого сегмента целевой аудитории, что будет иметь очень высокую конверсию.

Секрет настройки целевой рекламы

Как сделать так, чтобы ваша реклама работала хорошо, была дешевой и эффективной? Секрет не в технической настройке, а в подходе к созданию рекламы, написанию текста, подбору картинок и видео.

This entry was posted in Популярное