Содержание
характерные черты и отличия от нативной рекламы ⋆ Школа журналистики «Медийный мир»
Елена Гуляева
В арсенале медийщиков (редакторов, корреспондентов, пиарщиков, рекламщиков и др.) есть масса непонятных широкой аудитории слов. Как начинающему журналисту не растеряться, столкнувшись с незнакомым термином? Совет один – завести словарь и записывать в него профессионализмы и жаргонизмы, которыми пользуются опытные акулы пера.
Джинса – материал, заказываемый рекламным отделом или заинтересованным лицом конкретному сотруднику СМИ. Это сленговое слово, имеющее несколько значений:
— текст низкого качества, продвигающий на рынок товар или услугу, содержащий огромное количество ключевых слов;
— текст коммерческого характера для размещения на сайте.
В большинстве случаев под данным понятием скрывается материал копирайтера, который предпочитает пользоваться стандартными словами и фразами, не стараясь придумать что-то по-настоящему оригинальное.
В журналистской среде джинсой называют заказную статью или скрытую рекламу, которую довольно часто можно встретить в телевизионных программах, выпусках новостей, статьях. Такие материалы подразделяются на политические и коммерческие. Джинса первого типа – реклама политических деятелей, которой пестрят печатные и электронные издания перед выборами. Коммерческая джинса – скрытая реклама товара, услуги, фирменного знака.
Как отличить джинсу от истинного журналистского материала? Недостоверность информации, непоследовательность мыслей, недостаток материала – эти и другие признаки разоблачают заказной текст. Корреспондент дает собственную оценку событию? Навешивает «ярлыки»? Обращается к сомнительным источникам? Вырывает из контекста фразы? Утаивает важную информацию? Это джинса в чистом виде.
Термин появился с открытием первой коммерческой газеты. У журналистов появилась возможность для дополнительного заработка. Почему бы ей не воспользоваться? Существует ряд причин, по которым джинса – не самое приятное явление в журналистской сфере.
Во-первых, авторами подобных текстов выступают те же представители средств массовой информации, которые пишут материалы по заказу редакции. Разумеется, под материалом стоит подпись данного журналиста, а вот авторство так называемого «белого» текста рекламного характера зачастую не указывается. Во-вторых, нет строки «На правах рекламы», которая объясняла бы характер данного материала. В-третьих, джинса пишется исключительно в интересах заказчика. В-четвертых, такой текст стараются выдать за редакционный, поэтому стоит научиться читать между строк.
Весьма важный момент заключается в том, что оплата за подобные материалы не фигурирует в бухгалтерском балансе, поскольку заказчик отдает деньги за услугу редактору или журналисту. Кстати, во втором случае исполнителю приходится обманывать своего редактора. Если он доверяет своему подчиненному, то, не обратив внимания на подтекст, может пропустить джинсу в печать или эфир. Заметим, что критическая статья, за которую не платили, текст с пометкой «На правах рекламы», субъективное мнение редактора или корреспондента по поводу события, джинсой не являются.
На печатное или электронное издание джинса может оказывать негативное влияние. От заказных материалов страдает репутация СМИ – читатель может разочароваться в авторе и перестать доверять изданию. Кроме того, это будет сигналом для недобросовестных предпринимателей, что у вас можно приобрести любую информацию.
Также стоит учитывать, что нельзя ставить знак равенства между нативной рекламой и джинсой. Нативная реклама – отзыв, пост или статья, в которых поднимаются актуальные проблемы современного общества. Данный формат подразумевает, что рекламный текст должен выглядеть как привычный информационный материал, размещаемый на выбранной площадке. Нативная реклама не раздражает, не бросается в глаза, а предоставляет полезную информацию, которую хочется использовать на практике. Кстати, такой вид рекламы всегда сопровождается специальной пометкой. Она говорит о том, что компания обладает богатой фантазией и достаточными средствами для реализации эффективных рекламных проектов. Джинса, в свою очередь, демонстрирует, что заказчик не готов вступить в открытую борьбу с конкурентами и не в силах найти значимый информационный повод.
Рубрика: — Все статьи
|
Permalink
В чем разница между джинсой и нативной рекламой?
Несколько лет назад я с увлечением ходила на debating club в своем университете. За то время, что мы там дискутировали на общественно значимые темы, он научил меня не только конструктивно спорить, но и разбираться в определениях. Впоследствии ты начитаешь замечать, что огромное количество споров ведется просто из ряду вон плохо, и причина тому — никто на берегу не договорился об определениях.
Сейчас в медиатусовке можно встретить огромное множество разговоров о модном нынче термине «нативная реклама». Многие скептически настроенные журналисты бескомпромиссно называют её джинсой. И вот тут ты начинаешь понимать, что в терминах-то рынок пока не разобрался. И для развития неплохого в общем-то тренда нативной рекламы, это может быть губительно. Поэтому давайте всё-таки попробуем разобраться.
Сделайте эти 5 шагов, и о вас точно напишут в СМИ.
Скачать!
Термин «джинса» в России появился практически в тот же самый день, когда у нас открылась первая коммерческая газета. Журналисты вдруг поняли, что можно писать и снимать практически всё, не боясь, что за тобой приедут люди на чёрных волгах и увезут в неизвестном направлении. Ну и, конечно, все вдруг начали видеть возможности для дополнительного заработка.
Если очень упрощать, то «джинса» — это скрытая реклама. Что же делает джинсу не самым приятным явлением? Во-первых, отсутствие информации о том, что материал является рекламным (нет строчки «На правах рекламы»). Во-вторых, джинса пишется и подписывается теми же журналистами, которые пишут и редакционные материалы, в то время как авторство «белого» рекламного текста обычно не указывается. В-третьих, такие материалы обычно «косят» под редакционные: с первого взгляда отличить джинсу от редакционного текста бывает довольно сложно — нужно вглядываться между строк и прочитывать коннотации. Это могут быть новости, статьи, колонки — словом, любой редакционный текст.
В-четвертых, джинсовый материал, конечно, написан строго в интересах заказчика и часто очень однобоко.
Ещё важный момент — кто является благополучателем от заказного материала. Джинсовые материалы не фигурируют в бухгалтерском балансе СМИ. Никто не выставляет за такие тексты акты и счета заказчикам. Нет никаких перечислений на расчетный счет. Потому что заказчик предпочитает платить за такие материалы налом конкретным людям — чаще всего, редакторам или журналистам. В последнем случае (то есть когда джинсовый материал делает журналист), это особенно подло — помимо читателя, журналисту приходится обманывать еще и редактора. А либерально настроенный редактор, доверяющий своим журналистам, вполне может в итоге дать в эфир джинсу, не распознав подтекста.
Ищем мнения представителей бизнеса для РБК, Коммерсантъ и других СМИ. Отвечайте на запрос здесь!
Отталкиваясь от обозначенных признаков джинсы, можно с уверенностью утверждать, что субъективный или критический материал в СМИ, за который не платили, джинсой не является.
Материал, похожий на редакционный, но с пометкой «на правах рекламы», джинсой не является. И уж точно не является джинсой искреннее мнение журналиста или редактора по поводу тех или иных событий.
Некоторые не слишком грамотные в этих вопросах бизнесмены до сих пор любят косо смотреть в сторону журналистов, которые раскопали недобрые факты в их публичной финансовой отчетности. Уважаемые бизнесмены, это не джинса и конкуренты вас не заказывали — это просто журналистское расследование. Тут, увы, вы виноваты сами. Поэтому давайте всё-таки придерживаться заданной терминологии.
Чем плоха джинса для СМИ? Во-первых, это губительно чисто с репутационной точки зрения. Если заказной материал получился «в лоб» (а так бывает часто), то читатель перестанет вам доверять — и СМИ, и конкретному журналисту. Во-вторых, для недобросовестных компаний, это будет сигналом о том, что у вас можно купить любую информацию — это лишь вопрос цены. В-третьих, это проблемы с ФАС — даже за редакционные материалы, которые слишком уж напирают с упоминанием какого-либо продукта, ФАС может возбудить на СМИ уголовное дело.
Например, в 2013 году ФАС возбудил 16 уголовных дел против нескольких проектов Афиши: где-то ведомству не понравилось упоминание в обзоре лишь одного продукта без пометки «на правах рекламы», а где-то проектам влетело из-за упоминания винно-водочной продукции (так, под вопрос встала целая рубрика «Обзор вин» и «Алкоголь месяца»).
Коллеги-пиарщики, которые жалуются на то, что СМИ вымогают у них деньги за любое упоминание бренда, даже не думают о том, что простая подпись должности и места работы человека в эфире ФАС может быть расценена как скрытая реклама, и СМИ, в итоге, может влететь на штрафы. Я не заступаюсь сейчас за вымогателей из СМИ (иногда это реально вымогательство), но просто делайте поправку на то, что иногда СМИ не вредничают, а просто осторожничают. И в этом случае с их точки зрения это будет абсолютно профессионально. Но крови попортит, конечно, всем участникам процесса.
Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью.
Оплата за результат!
Про эти вопросы в своё время очень хорошо написали Михаил Идов и Александр Поливанов.
Но всё-таки вернемся к нашей теме. Почему между понятиями джинса и нативная реклама нельзя поставить знак равно? Хотя бы потому что нативная реклама ВСЕГДА выходит с пометкой о рекламе. Форматы этого могут быть разными — «Партнерский проект», «Sposored content», «Promotion» и т.д. Но всё равно СМИ обозначает так или иначе, что проект оплачен.
Общего между нативной рекламой и джинсой только то, что нативная реклама, так же как и джинса, подстраивается под форматы собственного контента СМИ. Но только в отличие от джинсы, в нативной рекламе все знают, кто же выигрывает от размещения этого материала. В нативной рекламе нет никаких манипуляций — это та же реклама, только в той форме, которая будет более приятна читательской аудитории конкретного СМИ. По сути, это попытка брендов стать ближе и понятнее конкретной целевой аудитории.
10 кейсов о росте трафика, продаж и продвижении бизнеса с помощью СМИ.
Скачать!
Если вы думаете, что со скрытой рекламой возникали проблемы только в России, то не стоит заблуждаться. Когда в России в 2013 году происходил скандал с Афишей, в США как раз начал набирать обороты тренд нативной рекламы. И у Федеральной Торговой Комиссии тоже тогда было очень много вопросов к такому формату рекламы. Но сошлись всё-таки на том, что если материал обозначен как рекламный и читатель об этом предупрежден, то никаких морально-этических проблем с таким форматом быть не должно.
Опять же, если очень упрощать, то можно сделать примитивный вывод о том, что нативная реклама — это хорошо, а джинса — это плохо. Причем, для всех сторон.
Если ваша компания использует джинсу, то сразу же возникают вопросы к чистоте ваших методов и к общей чистоплотности в делах бизнеса. Если вы используете джинсу, то не готовы противостоять конкурентам в открытой борьбе. Если вы используете джинсу, значит не можете создать о своей компании значимый информационный повод.
Ну и ещё, без обид, но вы, очевидно, застряли где-то в самом темном и беспросветном уголке 90-х.
Если же ваша компания использует нативную рекламу, то это свидетельствует о том, что в вашей компании достаточно фантазии и средств для реализации точечных рекламных проектов для небольших аудиторий. Это говорит о том, что вы стремитесь к максимальной эффективности. Ну и для всех медийщиков вы теперь такой клиент-единорог, который держит руку на пульсе современных тенденций в медиа и рекламе.
Поэтому, знаете, нативная реклама и джинса — это всё-таки не одно и то же.
Серый деним | Институт журналистики средней школы
Кензи Ломонт, Кэррол Х.С. | 18 июля 2017 г. | Категория: Искусство и развлечения
Покупатели джинсовой ткани ищут лучшее соотношение цены и качества в популярной сети магазинов одежды Forever 21, но обманчива ли сделка? Несмотря на низкое качество своей джинсовой ткани, Forever 21 в настоящее время завоевывает торговые центры страны, расширившись до более чем 450 магазинов в США и почти 100 магазинов по всему миру.
Самые преданные покупатели Forever 21 наивно ослеплены кражей джинсов за 7 долларов, в то время как в других магазинах джинсы продаются по ошеломляющим ценам, достигающим 60 долларов. Тем не менее, похожий бренд, такой как Rue 21, предлагает джинсы, которые продаются по приличной промежуточной цене, например, 34 доллара, что было бы альтернативой забытым богом джинсам Forever 21. Кроме того, джинсы Rue 21 имеют более широкий спектр оттенков.
Тем не менее, потребители определенно получают то, за что платят за эти джинсы, из-за отсутствия у них аутентичных характеристик, характерных для стильных классических джинсов. Совершенно очевидно, что владельцы джинсов Forever 21 на самом деле носят спортивные джинсы, которые стоят меньше, чем простой аксессуар, такой как шарф или ожерелье, которые также продаются в магазине.
Будь то общий силуэт этих джинсов или их мрачные оттенки, они представляют собой полную джинсовую катастрофу. Привлекательная пара джинсов демонстрирует широкий спектр цветов из-за стирки, но джинсы за семь долларов от Forever 21 трагически монохромны, что практически не привлекает интриги к предмету одежды.
Это самая простая пара джинсов на рынке, и цена подтверждает этот факт.
Мало того, что эти дрянные брюки имеют унылый цвет, они также лишают владельца комфорта и соблазнительного силуэта. Они не подчеркивают привлекательность тел покупателей, а скорее соответствуют тому, как они выглядят, когда они все еще сложены на прилавках, где они должны были оставаться квадратными и двухмерными.
Полное отсутствие формы, скорее всего, связано с тканью, из которой они состоят, в основном из хлопка и, по-видимому, с недостаточным количеством эластичных материалов, таких как эластан, который используется в чулочно-носочных изделиях и нижнем белье. Эластичные материалы необходимы для создания красивой пары джинсов, потому что они позволяют предмету одежды облегать естественные изгибы тела.
Жесткость этой недорогой ткани кажется такой же роскошной, как и кажется. Эти джинсы просто обрамляют фигуру потребителей, а текстура грубая, что объясняется отсутствием эластичных материалов.
Кроме того, используемые дешевые материалы указывают на то, что они не будут служить вечно, несмотря на название бренда.
Несмотря на то, что Forever 21 не должна вводить в заблуждение тысячи молодых покупателей, склоняющихся к покупке этих рваных джинсов, потребитель сам решает носить картонные штаны, которые поддерживают модный образ так же, как и фетровая шляпа из кожи ящерицы. Однако у этих джинсов есть преимущества. Например, они настолько грубые, что, вероятно, могли бы служить пилочкой для ногтей.
Потребители должны оценить общее качество своих джинсов, прежде чем покупать самую дешевую пару, которую они смогут найти. Хотя джинсы могут показаться основным элементом любого повседневного наряда, они должны быть одной из самых ярких вещей, которые люди носят, чтобы добиться желаемого образа, избегая тусклых джинсов.
Джинсы Социальные | Компания по управлению социальными сетями
Denim Social | Компания по управлению социальными сетями
Нам доверяют более 250 учреждений в сфере банковского дела, страхования, ипотечного кредитования и управления активами
С легкостью увеличивайте вовлеченность в социальных сетях
КАК ЭТО РАБОТАЕТ
Одна платформа
Множество возможностей
900 44 Развивайте весь социальный опыт медиа-маркетинга с публикациями, рекламой, целевыми страницами и многим другим, специально созданным для регулируемых отраслей.
Издательство
Легко создавайте и распространяйте привлекательный контент для социальных сетей.
Реклама
Упростите и масштабируйте свою рекламу с помощью простого в использовании менеджера объявлений.
Страницы
Создавайте масштабируемые целевые страницы без кода за считанные минуты.
Начните с установления связи
Создайте свой бренд, строя подлинные отношения, масштабируя свой подход к публикациям в социальных сетях.
Подробнее
Усильте свою социальную стратегию
Разверните локализованную рекламу в социальных сетях в масштабе и осуществите конверсию, собирая данные от потребителей в режиме реального времени с персонализированными целевыми страницами.
Подробнее
Начните строить отношения в социальных сетях.
Запросить демонстрацию
«Denim Social Content Curation представляет высококачественные темы, которые являются информативными, привлекательными и соответствуют требованиям.
Этот продукт позволил нам улучшить нашу общую стратегию социальных сетей для наших кредитных специалистов в AnnieMac Home Mortgage. Мы стремимся помогите обучать нашу аудиторию, и курирование контента Denim Social помогает нам в этом!»
Эллисон Дикинсон
Специалист по социальным сетям,
AnnieMac Home Mortgage
«До Denim Social люди экспериментировали с созданием страниц Facebook для сотрудников, но убрали их из-за трудностей с мониторингом без посторонней помощи, после чего номер кредитных инспекторов сообщили об убытках в бизнесе. Недавно одна кредитная сотрудница заметила, что когда она временно прекратила публиковать сообщения, с ней связывалось меньше людей, и как только она снова начала публиковать сообщения, она увидела, что эти сообщения возвращаются. У нас нет никакого способа внутреннего мониторинга всех этих платформ в одной хорошей системе, и, запуская контент с помощью инструментов Denim Social, банки могут выявлять проблемные слова или фразы до того, как они станут общедоступными».