Содержание
Диплинки — Помощь рекламодателям по работе с myTarget
Рекламодателям
Эта статья устарела. Продвижение мобильных приложений доступно только через VK Рекламу
Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Рекламу — на платформе кампании запускаются в 5 простых шагов, эффективность подтверждена кейсами. Создать кабинет
Получите больше информации по подключению и настройке кабинета VK Рекламы у вашего менеджера или команды поддержки: [email protected].
Диплинки — специальные ссылки, ведущие в мобильное приложение, которое установлено на устройстве. В полноценном варианте диплинк позволяет не только открыть приложение, но и показать пользователю нужный экран этого приложения.
Если у пользователя не установлено приложение, можно использовать отложенные диплинки — они позволяют открыть нужную страницу при первом запуске приложения после установки.
Варианты диплинков, с которыми поддерживает работу myTarget:
- Для iOS: URL Scheme; Universal Links.
- Для Android: Intent URL; App Links.
URL Scheme и Intent URL
Реализация диплинков посредством технологий URL Scheme и Intent URL подразумевает, что в мобильной ОС регистрируется собственная URL-схема для приложения (пример — lamoda://, где lamoda и есть собственная URL-схема).
Universal Links и App Links
Ссылки (диплинки), созданные по технологиям Universal Links и App Links, используют стандартные URL-схемы http и https, однако при клике они обращаются к размещенному на сайте файлу с инструкциями, в котором прописано, какие разделы сайта и через какое приложение должны быть открыты.
Прямые и непрямые диплинки
myTarget поддерживает прямые и непрямые (работающие через трекинговые системы) диплинки.
Под прямым диплинком понимается ссылка либо с собственной URL-схемой (URL Scheme или Intent URL), либо ссылка составленная по технологии Universal Links или App Links, но ведущая на собственный сайт приложения (а не на сайт трекинговой системы).
Непрямые диплинки (то есть работающие через трекинговые системы) создаются по тем же технологиям (URL Scheme и Intent URL, Universal Links и App Links), разница лишь в том, что прежде чем пользователь попадает в приложение по диплинку, информация о нем и клике фиксируется в трекинговой системе.
myTarget не поддерживает JS-редиректы в непрямых диплинках. Кампании с такими диплинками не будут работать.
Отложенные диплинки
Некоторые трекинговые системы позволяют использовать диплинки в качестве отложенных.
Диплинк может стать отложенным, если используются трекинговые ссылки, т.е. когда пользователь при клике по ссылке «проходит» через сервер трекинговой системы.
Поддержка диплинков в myTarget
Трекер
Диплинки
Universal Links
App Links
Adjust
AppsFlyer
Branch.io
AppMetrics
myTracker
Вам помогла эта статья?
продвижение приложений в myTarget и как правильно продвигать игры
Урок 4
Продвижение мобильных приложений доступно через VK Рекламу
Мы перенесли продвижение мобильных приложений
в VK Рекламу — на платформе рекламные кампании запускаются в 5 простых шагов, эффективность подтверждена кейсами.
Подробнее
Создание рекламной кампании
Выбор форматов объявлений
Выбор технологии для поиска аудитории
- Таргетинг по интересам
- Ремаркетинг
- Таргетинг по категориям приложений (Android)
- Таргетинг по подписчикам групп ВКонтакте и Одноклассники
Выбор модели оплаты
- Объект оптимизации
- Модель оплаты
- Аукционная стратегия
Детальная настройка площадок для продвижения мобильных устройств
Частые причины отклонения объявлений
С myTarget вы сможете продвигать мобильные приложения из App Store и Google Play.
Прежде чем начать, определитесь с целью рекламной кампании. Это может быть привлечение новых пользователей или возврат аудитории.
- Цель «Установка приложения» поможет вам увеличить количество скачиваний и оптимизировать стоимость установки.
- Цель «Вовлечение в приложение» поможет мотивировать пользователей на действия внутри приложения или игры.
Создание рекламной кампании
Для продвижения приложения Android или iOS вы можете настроить таргетированную рекламу. Первый шаг – это выбор цели. Далее требуется ввести адрес приложения в Google Store или App Store. Помимо прямых ссылок вы можете указать ссылку мобильного трекера.
1. Выбор форматов объявлений
В кабинете предусмотрено несколько форматов, в частности Playable Ads, который был разработан специально для рекламы приложений.
Используется на всех мобильных площадках myTarget: лента событий социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники, мобильные сервисы VK и мобильная рекламная сеть myTarget.
Рекламный формат, где показывается несколько слайдов с картинками в одном объявлении во ВКонтакте и Одноклассниках. Также объявления могут показываться на проектах компании VK.
Видеореклама
Playable Ads (видео с демоверсией)
Подробнее ›
Позволяет протестировать игру прямо в ленте соцсети, что дает возможность аудитории познакомиться с продуктом еще до установки и увеличивает вероятность установки и дальнейших событий в нем. Реклама мобильных приложений в формате Playable Ads показывается в мобильной версии соцсети Одноклассники на iOS и Android.Новая версия:
Выбрав формат, который наилучшим образом подходит под ваши цели, вы можете переходить к подбору целевой группы для показа рекламы.
2. Выбор технологии для поиска аудитории
После того, как вы определились с оформлением объявления, переходите к настройкам аудитории.
Чтобы повысить вовлечение, показывайте рекламу тем, кто уже скачал приложение. Для привлечения новых пользователей выберите релевантную аудиторию по интересам или поведенческим факторам.
Таргетинг по интересам
1. Показывайте объявления пользователям, которым интересна категория «Игры»:
- Браузерные игры.
- Игровые стримы.
- Игры.
- Казуальные игры.
- Клиентские игры.
- Компьютерные игры.
- Мобильные игры.
Чтобы установить указанные настройки, перейдите к разделу «Интересы», выберите категорию «Игры» и отметьте те, которые лучше всего подходят вашему предложению.
С помощью этих опций вы сможете выявить людей, заинтересованных в тематике. Это наиболее «теплая» аудитория, которая любит играть, а значит с большей вероятностью скачает приложение.
2. Выбирайте пользователей, оплачивающих товары, услуги или контент через мобильные приложения (интерес «Платящие в приложениях»).
Найти эту настройку вы можете и в разделе «Интересы», внутри категории – «Финансы».
Есть категория людей, которая пользуется приложениями, но принципиально не оплачивает подписки. Нередко они оставляют негативные отзывы на площадках. Ограничивая аудиторию теми, кто совершает внутренние покупки, вы исключаете эту группу из показа.
3. Показывайте рекламу пользователям, купившим мобильное устройство в последние две недели (интересы «Мобильные устройства», «Владельцы новых устройств»). Так больше вероятности, что они скачают приложение.
Для настройки переходите в блок «Интересы». Чтобы не искать вручную в списке, вы можете воспользоваться строкой поиска.
Ремаркетинг
Вовлекайте аудиторию, которая интересовалась вашим продуктом, напоминайте о нем существующим клиентам.
Используйте ремаркетинг:
Урок 7: Стратегии ремаркетинга ›
Настройте рекламу на пользователей, используя списки IDFA/GAID-устройств.
Списки мобильных устройств позволяют исключать из целевой аудитории тех, кто установил приложение, что повышает конверсию и снижает стоимость размещения.
По пользователям приложения (deeplink)
Подробнее ›
Показывайте объявления пользователям, посетившим сайт или приложение, или исключайте их из аудитории показа. Используйте технологию диплинков (deeplink), благодаря которой пользователь переходит по ссылке в объявлении на нужную страницу в мобильном приложении (например, на страницу товара из рекламного креатива). Диплинки делают рекламу эффективнее и увеличивают конверсию событий внутри продукта.
Вы сможете показывать рекламу в соответствии с действиями пользователя в приложении, которые отслеживаются с помощью трекера. Например, покупки онлайн-курсов или игровых комплектов для персонажей.
Таргетинг по категориям приложений (Android)
Рекламу увидят пользователи, установившие или удалившие приложения определенной категории, а также те, кто установил не меньше заданного количества программ выбранной тематики за конкретный период.
Таргетинг по подписчикам групп ВКонтакте и Одноклассники
Рекламу увидят подписчики тематических групп социальных сетей ВКонтакте и Одноклассники.
Таргетинг по подписчикам групп ВКонтакте и Одноклассники ›
3. Выбор модели оплаты
Логика системы устроена так, что между компаниями идет борьба за внимание определенной аудитории. Например, группа геймеров может быть ЦА и для мобильных приложений, и для фастфуда, и для продажи мерчей с игровой тематикой. Все они являются конкурентами, поэтому на основе ставок и релевантности предложения система определяет, чью рекламу показывать этой целевой группе.
Помимо конкуренции, на стоимость показа влияют форматы объявлений, места размещения, рекламируемый объект, география пользователей и социально-демографические характеристики.
Узнать подробнее об аукционной модели вы можете в отдельном уроке на обучающей платформе myTarget.
Выберите в разделе «Цена и охват аудитории» действие пользователя, за которое вы хотите платить, а также действие, по которому вы оптимизируете показы рекламной кампании.
Объект оптимизации
Для цели «Вовлечение в приложение» доступна оптимизация кликов и показов.
А при выборе цели «Установки приложения» можно оптимизировать еще и загрузки программы на устройство.
Оптимизация установок начнет работать после получения нескольких десятков скачиваний. Настройте отправку событий «Установки приложения» через сервис мобильной аналитики myTracker или другой трекер.
Как отслеживать конверсии через трекеры:
Модель оплаты
При продвижении игр или программ с оптимизацией кликов оплачиваются именно клики.
С вашего баланса спишется определенная сумма за каждый клик пользователя по объявлению.
При выборе оптимизации показов вы платите за каждую тысячу показов рекламы пользователям.
При оптимизации установок вы можете выбрать одну из двух моделей оплаты: за установки или за показы (oCPM). При оплате за показы с баланса будет списываться определенная сумма за каждый показ мобильного приложения. Укажите целевую стоимость установки, чтобы алгоритмы myTarget выбрали подходящую аудиторию для привлечения максимального количества установок с учетом ставки. Оплата за установки станет доступной только после получения нужного числа конверсий (5 и более установок за последние 48 часов).
Аукционная стратегия
Вы можете выбрать одну из трех аукционных стратегий: максимальное число показов/кликов, фиксированная ставка и минимальный расход.
Создание рекламной кампании • Урок 3: Оплата ›
4.
Детальная настройка площадок для продвижения мобильных устройств
Для более точного таргетинга вы можете указать дополнительные параметры настройки мобильных устройств. Это позволит исключить нерелевантную аудиторию. Например, если ваше приложение доступно только для iOS, вам не стоит тратить бюджет на пользователей андроида.
Для уточнения доступны следующие параметры:
Тип устройства
- Телефоны – выберите для показа рекламы пользователям смартфонов
- Планшеты – выберите для показа рекламы пользователям планшетов
Мобильные ОС
Выбор операционной системы происходит автоматически на основе указанной при создании кампании ссылке. В этом разделе вы можете отметить версию операционной системы (iOS/Android), пользователям которой вы хотите показать рекламу.
Для этого параметра можно добавить диапазон версий ОС.
Канал доступа в интернет
- Билайн
- МегаФон
- МТС
- Другие
- Tele2
- Lifecell
- Kyivstar
- Wi-Fi
Например, если вы рекламируете игру, которая «весит» больше 100 Мб, выберите Wi-Fi, чтобы пользователь мог сразу ее скачать.
Установлено ли приложение
- Установлено сейчас: показывайте объявления пользователям, у которых это приложение уже есть на телефоне.
Параметр можно выбрать, если вы указали цель «Вовлечение в приложение»
- Удалено сейчас: показывайте объявления пользователям, которые ранее скачали приложение, но уже удалили его.
Параметр можно выбрать, если вы указали цель «Вовлечение в приложение»
- Не устанавливалось никогда: показывайте объявление тем, кто никогда не скачивал приложение.
Параметр выставляется по умолчанию, если вы при создании кампании выбрали цель «Установки приложения»
Частые причины отклонения объявлений
Для успешного прохождения модерации важно, чтобы объявление соответствовало законодательству РФ и правилам рекламной платформы myTarget. Для мобильных приложений есть дополнительные параметры, которые необходимо учитывать. Ознакомьтесь со списком распространенных ошибок, чтобы ваша кампания прошла проверку с первого раза.
Некорректная ссылка
Совет: добавляйте ссылку для продвижения мобильного приложения только в App Store и Google Play (магазины приложений России и ближнего зарубежья, доступные ссылки: KZ/UA/BY).
Пример корректной ссылки
Нет возрастных ограничений
Совет: укажите возрастные ограничения при настройке рекламной кампании в блоке «Возрастное ограничение».
Эта информация есть на странице вашего приложения в магазине.
Пример указания возрастного ограничения
Незаконченные предложения в объявлениях
При добавлении ссылки на приложение подгружается название и информация из App Store или Google Play. Название длиной более 25 символов отображается как незаконченное предложение, поэтому такое объявление модератор отклонит.
Совет: оцените контент объявления и уточните ограничения текста для вашей рекламы мобильного приложения. Сформулируйте предложение так, чтобы уместить сообщение в лимит.
Пример ошибки, которая возникает при автоматическом копировании
текста из магазина приложений Google Play
Креатив содержит элементы интерфейса и вводит в заблуждение пользователей
Совет: избегайте элементов, дублирующих интерфейс рекламной платформы и социальных сетей.
Пример креатива, который содержит элемент интерфейса социальной сети Одноклассники.
Подобный креатив будет отклонен модерацией
Сравнение приложения с другими продуктами и использование изображений из них
Совет: используйте интерфейс и скриншоты вашего приложения, описание его характеристик и возможностей.
В этом креативе сравниваются два интерфейса – это может быть причиной
отклонения подобного объявления
Недостаточная история конверсий по используемой ссылке
Совет: вам необходимо набрать минимальное количество конверсий (5 и более установок за последние 48 часов по идентичной трекинговой ссылке). Запустите рекламную кампанию с оплатой за показы или клики, чтобы получить конверсии. Далее создайте новую кампанию с идентичной трекинговой ссылкой и оплатой за установки.
В этой статье мы разобрали:
- как настроить рекламную кампанию;
- с помощью каких форматов можно привлекать новых пользователей и вовлекать тех, кто уже пользуется приложением;
- по каким интересам лучше всего таргетироваться;
- как работает аукцион и система оплаты при рекламе приложений;
- каких ошибок стоит избегать, чтобы объявление прошло модерацию.
Предыдущий урок
Локальная реклама
Следующий урок
Ремаркетинг по посетителям сайта: счётчик top.mail.ru
Рекламные инструменты
Урок 1: Динамический ремаркетинг
Урок 2: Контекстный таргетинг
Урок 3: Локальная реклама
› Урок 4: Продвижение мобильных приложений
Урок 5: Ремаркетинг по посетителям сайта: счётчик top.mail.ru
Урок 6: Ремаркетинг по аудиториям рекламных кампаний на внешних сайтах: пиксель top.mail.ru
Урок 7: Стратегии ремаркетинга
Урок 8: Внешние сегменты аудиторий (DMP)
Урок 9: Отслеживание офлайн-конверсий
Урок 10: Таргетинг на похожую аудиторию (Look-alike)
Урок 11: A/B-тестирование
Глубокие ссылки — Помощь рекламодателям
Рекламодателям
Эта информация устарела. Продвижение мобильных приложений теперь доступно через VK Ads
Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Ads, платформу с доказанной эффективностью, где вы можете запускать кампании за пять простых шагов.
Создать аккаунт
Узнайте больше о том, как зарегистрироваться и настроить аккаунт в VK Ads, связавшись с вашим менеджером или в нашу службу поддержки по электронной почте [email protected].
Глубокие ссылки
Глубокие ссылки — специальные ссылки, ведущие в мобильное приложение, установленное на устройстве. В полной версии диплинк позволяет не только открыть приложение, но и показать пользователю нужный экран этого приложения.
Если у пользователя не установлено приложение, можно использовать отложенные глубокие ссылки — они позволяют открыть нужную страницу при первом запуске приложения после установки.
Вариантов глубинных ссылок, которые поддерживает myTarget:
- iOS: Схема URL ; Универсальные ссылки .
- Android: URL-адрес намерения ; Ссылки на приложения .
Схема URL и Intent URL
Реализация диплинков через технологии «URL Scheme» и «Intent URL» подразумевает, что мобильная ОС регистрирует собственную схему URL для приложения (например, « lamoda:/ /», где « lamoda » — собственная схема URL).
Universal Links and App Links
Глубокие ссылки, созданные технологиями Universal Links и App Links , используют стандартные http и https URL-схемы, но ссылаются на файл с инструкции размещены на сайт, в котором указано, какие разделы сайта и через какое приложение следует открывать.
Прямые и непрямые глубокие ссылки
myTarget поддерживает прямые и косвенные (действующие через систему отслеживания) глубокие ссылки.
Прямая глубокая ссылка относится к ссылке либо с собственной схемой URL-адресов ( URL-схема или Intent URL ), либо к ссылке, составленной с помощью технологии Universal Links или App Links , но ведущей на собственный веб-сайт приложения. (не на сайт системы слежения).
Непрямые глубокие ссылки (работающие через системы отслеживания) создаются с использованием тех же технологий ( Схема URL и Intent URL , Универсальные ссылки и App Links ), с той лишь разницей, что перед входом пользователя в приложение по диплинку информация о нем и клике регистрируется в системе отслеживания.
myTarget не поддерживает JS-редиректы в непрямых диплинках. Кампании с такими глубокими ссылками работать не будут.
Отложенные прямые ссылки
Некоторые системы отслеживания позволяют использовать отложенные глубокие ссылки. Глубокая ссылка может стать отложенной, если используются ссылки отслеживания. Когда пользователь переходит по ссылке, он «проходит» через сервер системы отслеживания.
Поддержка глубоких ссылок в myTarget
Трекер
Глубокие ссылки
Универсальные ссылки 9000 6
Ссылки на приложения
Adjust
AppsFlyer
Branch.io
AppMetrics
myTracker
Была ли эта статья полезной?
{{{описание}}}
{{/каждый}}
Глубокие ссылки и ссылки для отслеживания в рекламе продуктов каталога
Глубокая ссылка — это специальная ссылка, которая ведет пользователя в определенный раздел в приложениях: продукт, раздел каталога, чат, статья и т.
д.
Обычные глубокие ссылки используются, когда у пользователя уже установлено приложение. Когда пользователь переходит по такой ссылке, его устройство определяет приложение, на которое она ведет, и открывает нужный раздел.
Обычные глубокие ссылки используются, если у приложения уже есть своя аудитория, например, для ретаргетинга.
Однако для новых пользователей обычные глубокие ссылки не работают: если у пользователя не установлено приложение, при нажатии он будет перенаправлен в магазин приложений для установки приложения, а после запуска начнется экран откроется.
Использование обычных ссылок на контент в ссылке отслеживания увеличивает количество переадресаций, которые пользователь должен выполнить, прежде чем перейти на целевую страницу (ссылка на контент или магазин приложений).
Если рекламная кампания нацелена на новых пользователей, рекомендуем использовать отложенные диплинки: это уменьшит количество редиректов и повысит конверсию.
Отложенные глубокие ссылки — это глубокие ссылки с расширенными функциями, которые удобны для новых пользователей. При использовании этих отложенных диплинков сервер запоминает ссылку на конкретный раздел в приложении и перенаправляет на него пользователя после установки приложения из Магазина.
Если описать работу отложенного диплинка более простыми словами:
- Формируется специальная ссылка, которая ведет пользователя в магазин приложений.
- Когда пользователь нажимает на эту ссылку, запоминается информация, необходимая для атрибуции, и ссылка на контент, связанная с этой ссылкой.
- Пользователь загружает, устанавливает и запускает приложение.
- Приложение запрашивает у сервера, была ли глубокая ссылка связана с устройством пользователя.
- Сервер, используя полученный от приложения набор информации, выполняет атрибуцию (находит переход по ссылке, если он был) и возвращает приложению связанную отложенную диплинк.
Отложенные диплинки не могут работать без участия библиотеки отслеживания, такой как MyTracker (проект ВКонтакте). Подробнее о настройке диплинков в MyTracker
Отложенные диплинки чаще всего используются в кампаниях, направленных на привлечение новых пользователей. Например, вы можете разместить рекламу с определенным товаром, при нажатии на которую будет установлено и запущено приложение, а затем откроется страница с этим товаром.
В зависимости от платформы для глубоких ссылок используются разные технологии.
- Android
- Схемы URL приложения — приложение может выбрать уникальную схему и использовать ее в глубоких ссылках. Например: youla://link/to/offer, tamtam://chat/chatname . В этих примерах youla и tamtam являются схемами, используемыми в приложении. Затем приложение может настроить фильтр намерений и перехватить ссылки, схема которых указана в фильтре. Подробности см. в документации Android.
- Ссылки на приложения для Android — приложение может настроить Фильтр намерений для обычных ссылок http/https и доменного имени. Когда пользователь нажимает на ссылки, попадающие под фильтр Intent filter , ему будет предложено открыть ссылку в приложении. Подробнее см. документацию Android
- iOS
- Схемы URL — приложение может выбрать и зарегистрировать в системе схему URL, ссылки по которой будут открываться в приложении. Подробнее см. в документации iOS.
- Универсальные ссылки — технология позволяет связать с приложением один или несколько доменов, а затем ссылки, подпадающие под В приложении будет открыт фильтр намерений . Для получения дополнительной информации о технологии универсальных ссылок см. документацию iOS
Когда пользователь нажимает на ссылки, попадающие под фильтр Intent filter , ему будет предложено открыть ссылку в приложении. Подробнее см. документацию Android
Ссылки отслеживания в рекламе товаров каталога
Для отслеживания кликов и их правильной атрибуции на стороне системы отслеживания необходимо использовать ссылки отслеживания.
Вам нужно будет указать отдельные ссылки для iOS и Android. Они должны быть размещены в тегах
Эти ссылки отслеживания будут вызываться сервером при каждом нажатии на рекламный баннер, и система отслеживания будет знать о нажатии.
При этом система слежения получит в специальном параметре отложенную глубокую ссылку, по которой после установки будет открываться конкретный экран приложения.
Пример для Adjust
Содержимое параметра «deep_link» ссылки отслеживания должно быть закодировано.
Пример для AppsFlyer %2Fproduct
Содержимое параметра «af_dp» ссылки отслеживания должно быть закодировано.
Обратите внимание: знаки & (амперсанд) между параметрами GET ссылки отслеживания необходимо заменить кодом HTML &
Пример фида с ссылками на контент и ссылками для отслеживания
