Содержание
Глоссарий терминов от myTarget — Что такое CTR, CPM, CPV, как рассчитать и на что они влияют в таргетированной рекламе
Содержание статьи
Метрики
Технологии
Форматы
Метрики
CPA
Cost Per Action, стоимость целевого действия
Отношение затрат на рекламную кампанию к количеству целевых действий
CPC
Cost Per Click, цена за клик или переход пользователя на сайт
Отношение затрат на рекламную кампанию к количеству кликов
CPI
Cost Per Install, стоимость установки приложения
Отношение затрат на рекламную кампанию к количеству установок
CPM
Cost Per Mille, стоимость за тысячу показов объявления
Отношение затрат на рекламную кампанию к тысяче показов объявления
CR
Conversion Rate, коэффициент конверсии
Отношение числа конверсий к количеству кликов, умноженное на 100%.
CTR
Click-Through Rate, показатель кликабельности объявления
Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов, умноженное на 100%.
Отношение затрат на рекламную кампанию к количеству показов, умноженное на 1000. Метрика показывает стоимость тысячи показов в рекламной кампании с альтернативной оплатой.
eCPA
Effective Cost Per Action, стоимость конверсии
Отношение количества списаний к числу конверсий. Метрика показывает цену целевого действия в рекламной кампании с альтернативной оплатой.
Количество отметок «Класс» в Одноклассниках или «Нравится» во ВКонтакте, которыми пользователи отреагировали на рекламное объявление.
oCPM
Оптимизированная плата за 1000 показов
Сумма по выбранной ставке за каждый показ мобильного приложения с оптимизацией по установкам.
Возврат инвестиций; рассчитывается как отношение разницы дохода и расхода на рекламу к общему количеству затрат на рекламу, умноженное на 100%.
Количество репостов записи пользователями соцсети.
Виральные метрики
Показатели, которые измеряют просмотры объявления и активность («Класс», «Поделиться» и «Комментарии») на страницах друзей.
Голосование
Количество пользователей, проголосовавшие в рекламном объявлении.
Досмотры
Завершенные просмотры видео
Количество досмотренных рекламных видеороликов. Метрика доступна только для видеоформатов.
Доля досмотров
Процент завершенных просмотров видео
Отношение числа досмотров к количеству запусков видео, умноженное на 100%.
Доля рекламных расходов, которая вычисляется как отношение расходов на рекламу к доходам, умноженное на 100%.
Запуск
Видеометрика
Количество запусков рекламного ролика.
Количество кликов по рекламному объявлению за выбранный период времени.
Клик по внешней ссылке
Количество кликов по внешней ссылке (к примеру, на сайт рекламодателя) в объявлении.
Конверсия
Посещение сайта, после которого пользователь совершил целевое действие (например, положил товар в корзину или купил его).
Отправлено лидов
Количество заявок, отправленные пользователями через форму Lead Ads.
Заявки можно получать на почту или скачивать из интерфейса.
Охват
Во время создания кампании
Количество уникальных пользователи, подходящие под выбранные настройки кампании.
Охват
В таблице кампаний
Количество уникальных пользователей, которые увидели ваши объявления от даты старта кампании до конца выбранного вами периода.
Переход в группу
Пользователи, которые перешли из рекламного промо-поста в группу рекламодателя.
Переход в приложение
Количество переходов в приложение из рекламного объявления.
Показы
Количество показов объявлений в социальных сетях, на проектах компании VK и в рекламной партнерской сети.
Прирост охвата
Прирост количества уникальных пользователей за выбранный период.
Присоединение
Количество кликов по кнопке «Присоединиться» в рекламном объявлении, обозначающей вступление в группу.
Просмотр 10 секунд
Количество просмотров видео в рекламном объявлении более 10 секунд.
Средняя глубина просмотра
Отношение среднего времени просмотра к количеству запусков видео, умноженное на 100%.
Средняя частота
Средняя суточная частота показа объявления за выбранный период.
Стоимость досмотра
Стоимость просмотра рекламного видеоролика полностью, определяемая как отношение списаний к завершенным просмотрам.
25% / 50% / 75 %
Количество просмотров рекламного видеоролика (на 25 %, 50 % или 75 %).
Технологии
Deep Link
Ссылка, с помощью которой пользователь может попасть напрямую в определенный раздел мобильного приложения.
DMP-сегменты
Data Management Platform
Сегменты аудитории, собранные сторонними владельцами данных на специальных платформах, накапливающих и систематизирующих информацию о пользователях.
Look-alike
Технология, позволяющая найти пользователей, похожих по интересам и поведенческим характеристикам на исходную аудиторию (к примеру, на постоянных клиентов рекламодателя или тех, кто много времени проводит на сайте).
UTM-метка
Параметр, передаваемый в URL-страницы и передающий в системы веб-аналитики данные о пользователях и их действиях.
Аудиторный сегмент
Определенный сегмент пользователей, на которых вы можете таргетировать рекламу.
Динамический ремаркетинг
Технология, показывающая рекламу определенных товаров или услуг пользователям, которые просматривали их на вашем сайте, но не совершили покупку (или не выполнили другое целевое действие).
Источник аудитории
Источник данных, на основе которых вы можете собрать аудиторный сегмент.
Контекстный таргетинг
Технология, транслирующая рекламу пользователям в соответствии с их поисковыми запросами и другими действиями (поиск товаров или услуг, переходы по категориям/карточкам товаров, на ресурсах компании VK — Одноклассники, ВКонтакте, Юла, Поиск Mail.ru и др.).
Пиксель top.mail.ru
Инструмент, собирающий аудиторию рекламной кампании в внешней сети или системе, чтобы показать ей рекламу повторно.
Продуктовый фид
Файл в формате XML, содержащий сведения о предлагаемых рекламодателем товарах или услугах (название продукта, цена, ссылки на графические изображения и другие параметры).
Ремаркетинг
Технология, показывающая объявления пользователям, которые были на вашем сайте или в приложении.
Ставка
Стоимость, которую рекламодатель готов заплатить за целевое действие (клик по объявлению, установка приложения и др.).
Статус трансляции объявления
Текущее состояние показа объявления: трансляция может быть активна или отключена.
Счетчик top.mail.ru
Инструмент сбора статистики, собирающий информацию о пользователях, которые побывали на вашем сайте или выполнили на нем целевые действия. Затем myTarget подберет рекламу для этой аудитории.
Таргетинг
Технология, показывающая объявления определенной аудитории в соответствии с ее социально-демографическими параметрами, поведенческими характеристиками и интересами.
Трекер мобильных приложений
Сервис для аналитики мобильных приложений, который собирает информацию о пользователях приложения и их действиях внутри него (отслеживать источник установок и др.).
Трекинг-ссылка
Ссылка, с помощью которой можно отслеживать скачивания и установки мобильного приложения. Она генерируется в трекере мобильных приложений.
Цель top.mail.ru
Инструмент, позволяющий отслеживать определенные действия на вашем сайте в соответствии с целями продвижения (добавление товара в корзину, просмотр определенного раздела сайта, посещение целевой страницы и др.).
Форматы
Canvas
Формат рекламы в мобильной ленте Одноклассников, в котором при нажатии на пост пользователь переходит на полноэкранную страницу с контентом рекламодателя.
Lead Ads
Кроссдевайсный формат рекламы в ленте Одноклассников, который позволяет собирать заявки прямо внутри соцсети.
Out-stream
Видеоформат, который содержит автоплей и показывается вне видеопотока, когда плеер попадает в зону видимости пользователя.
Rewarded-видео
Видео за награду
Полноэкранное видео, которое показывается в мобильных приложениях и играх мобильной сети myTarget. Пользователь смотрит ролик, чтобы получить внутреннюю валюту приложения.
Баннеры
Объявления с более крупным креативом, чем у тизеров — 240×400 пикселей, — которые в основном используются для продвижения сайтов.
Десктопный формат
Формат рекламы, который транслируется на ПК и ноутбуках (в полной версии сайтов).
Карусель
Рекламный формат, показывающий несколько слайдов с картинками в одном объявлении во ВКонтакте (мобильные приложения) и в Одноклассниках (мобильные и десктопные размещения).
Кроссдевайсный формат
Формат рекламы, который транслируется как на ПК, так и на мобильных устройствах.
Кроссплатформенные видеопосты
Формат, который позволяет рекламировать посты с видео в ленте ВКонтакте и Одноклассников, используя их как единую рекламную площадку. Так, если выбрать один показ ролика на каждого уникального пользователя, после просмотра видео в одной из социальных сетей, например, на смартфоне аналогичная реклама на десктопе в другой соц.
сети уже показана не будет.
Виджет событий и новостей пользователей соцсетей.
Мобильный формат
Формат рекламы на смартфонах и планшетах в мобильной версии сайтов и приложений.
Премиальная аудиторная сеть
Кроссдевайсный формат, который позволяет закупать целевую аудиторию на всех тематических площадках компании VK и на внешних сайтах, и выбирать место размещения с точностью до домена.
Преролл
Кроссдевайсный формат, демонстрирующий короткий видеоролик (до 30 секунд) пользователям перед просмотром основного видео.
Супервидео
Десктопный видеоформат, который позволяет транслировать объявления на всех площадках компании VK и в партнерской рекламной сети. Объединяет все возможности видеорекламы myTarget, стандартизирует и упрощает работу благодаря автоматической адаптации рекламы под разные форматы размещения.
Десктопный рекламный формат, который состоит из изображения и небольшого текста.
Фулскрин
Полноэкранное видео, которое транслируется в мобильной сети myTarget в перерывах между уровнями или при желании пользователя получить награду (внутреннюю валюту) за просмотр.
Словарь рекламных метрик. CTR, CPI, CPM, CPC, CR / Хабр
muagkov
Интернет-маркетинг *Контекстная реклама *Контент-маркетинг *Аналитика мобильных приложений *Управление продуктом *
Для того, чтобы оценить качество рекламных кампаний существует большое количество различных метрик. Все они давольно таки простые для понимания, но чтобы было проще ориентироваться, в данном посте будут описаны основные из них.
Разберем один из стандартных процессов попадания пользователя в приложение:
- Реклама показывается пользователю;
- Пользователь переходит на страницу магазина приложения для скачивания;
- Пользователей скачивает приложение;
Основные метрики для такого процесса:
Impressions – сколько всего раз реклама была показана (повторно одному и тому же человеку в том же числе).
Reach – сколько всего людей посмотрело рекламу (встречается в facebook).
CPC (Cost Per Click) – сколько стоит один клик по рекламе.
Как считать: (сколько потрачено денег на рекламу) разделим на (сколько людей кликнули на рекламу).
CTR (Click-through rate) – конверсия рекламы, то есть отношение числа кликов к числу показов.
Как считать: (сколько людей кликнули на рекламу) разделить на (сколько людей увидело рекламу) и результат умножить на 100.
CPM (Cost per mille) – cколько стоит 1000 показов рекламного объявления.
Как считать: (сколько потрачено денег на рекламу) разделим на (сколько было показов рекламы) и результат умножим на 1000.
CR (Conversion rate) – конверсия страницы приложения в магазине (какая часть пользователей, которые перешли на страницу приложения по рекламе, потом скачали приложение).
Как считать: (сколько пользователей скачали приложение) разделить на (сколько людей кликнули на рекламу) умножить на 100.
* в нашем случае мы считаем, что все пользователи перешли на страницу приложения в магазине благодаря рекламе
CPI (Cost per Install) – стоимость установки приложения из всего рекламного канала.
Иногда используется термин CPA (Cost per Acquisition)
Как считать: (сколько потрачено денег на рекламу) разделим на (сколько пользователей скачали приложение).
Теги:
- CTR
- CPI
- CPM
- CPC
- CR
- mgr
- mgrguru
Хабы:
- Интернет-маркетинг
- Контекстная реклама
- Контент-маркетинг
- Аналитика мобильных приложений
- Управление продуктом
Всего голосов 14: ↑10 и ↓4 +6
Просмотры
59K
Комментарии
4
Pavel
@muagkov
Product Manager
Комментарии
Комментарии 4
Что такое CMP? — Адмонстры
Платформы управления согласием
(CMP) быстро появляются после принятия GDPR (а вскоре и CCPA) в качестве рабочего инструмента, помогающего издателям собирать и управлять согласием потребителей и передавать эти данные через рекламную экосистему.
Несмотря на то, что на CMP ярко светит свет — благодаря запуску IAB Consent Framework, который помогает издателям, цифровым рекламодателям и компаниям, занимающимся рекламными технологиями, получать согласие или отказ, а затем сообщать об этом выборе всей рекламной экосистеме — они не точно новый. Мы видели некоторые инструменты согласия в дикой природе еще в 2011 году, когда впервые вступила в силу Директива ЕС о файлах cookie. И некоторые из этих инструментов все еще используются сегодня, хотя многие из них не были обновлены для работы с явными правилами согласия, которые требует GDPR.
Структура IAB Framework, со своей стороны, предоставляет набор политик, устанавливающих стандарт соответствия и обеспечивающих единообразие в отрасли, поскольку CMP и поставщики должны следовать ей, чтобы попасть в проверенный список IAB.
Что именно делает CMP?
С одной стороны, CMP упрощают трудоемкий процесс, особенно для издателей, работающих с несколькими рекламными партнерами, которым необходимо включить таргетинг рекламы на уровне пользователя.
Некоторые CMP даже помогают издателям монетизировать пользователей, которые не разрешили делиться своими данными.
Короче говоря, CMP помогают издателям предоставлять информацию о подписке или отказе, обычно через всплывающее окно, виджет или баннер, чтобы посетители сайта могли видеть, как собираются их данные и для каких целей. Эти формы согласия также предлагают пользователям посмотреть, какие компании имеют доступ к их данным, цели, для которых обрабатываются их данные, и возможность подписаться и отказаться от каждого элемента в отдельности. Для пользователя это обеспечивает большую прозрачность и выбор.
Когда CMP построен на основе IAB Framework, он добавит авторизованных поставщиков IAB в форму согласия и предоставит информацию о согласии пользователя другим поставщикам в стеке рекламных технологий. Это значительно упрощает обмен информацией о каждом уровне согласия в целях таргетинга.
Google не упростил сбор и управление согласиями в соответствии с GDPR при использовании своих платформ, хотя они просят, чтобы компании, использующие их продукты, обеспечивали прозрачность для пользователей при обработке и сборе их данных.
Поэтому неудивительно, что у рекламного гиганта есть собственное решение для управления согласием под названием Funding Choices, а также он предлагает издателям различные ресурсы контента.
Почему бы не создать собственный CMP?
Платформа согласия IAB и CMP — это надежный шаг на пути к повышению прозрачности сбора данных, но стандартного CMP все еще нет, поэтому уровень прозрачности, который получают пользователи, варьируется. И IAB требует от CMP лишь соблюдения минимума их политик. Это может означать, что издатель, использующий CMP, раздвигающий границы правил, может быть оштрафован в будущем.
Поскольку издатели уже собирают личные данные для таргетинга рекламы собственными силами, представляется логичным управлять всеми этими данными и информацией о файлах cookie самостоятельно. Но все не так просто, как кажется. Управление согласием требует, чтобы сбор согласия был полностью прозрачным с отдельным выражением согласия для каждой цели обработки. И пользователям должно быть легко изменить свое мнение и отозвать свое согласие позднее.
Кроме того, все эти уровни согласия должны пройти через и без того сложную рекламную экосистему. Чем больше у вас партнеров по рекламным технологиям, тем сложнее будет управлять согласием.
Получение согласия пользователя и управление им лежит в основе соблюдения GDPR и, вероятно, будущих правил конфиденциальности, поэтому наличие правильного инструмента имеет решающее значение для успеха бизнеса в новую эпоху правил конфиденциальности потребителей.
Линн д’Джонсон — контент-директор AdMonsters. В предыдущих должностях она была GM Digital в Vibe and Spin, руководителем отдела контента и сообщества в Fast Company Digital, стратегом по цифровым и социальным сетям в Waggener Edstrom и R/GA, а также старшим вице-президентом по социальным сетям в Фонде рекламных исследований. Она также пишет и рассказывает об AR, блокчейне и разнообразии технологий, медиа и маркетинга. Подпишитесь на нее @lynneluvah
Что такое Creative Management Platform?
Это термин из области рекламных технологий, который быстро распространился в кругах цифровой рекламы, но что такое платформа управления креативами или CMP? И зачем он нужен каждой маркетинговой команде?
В этом блоге мы сосредоточимся на различных преимуществах и ценностях, которые платформа креативного управления может предоставить маркетинговой команде, в том числе:
- Повышение эффективности производства
- Вовлечение через творчество
- Обеспечение совместной работы рабочих процессов
- Включение простой оптимизации кампаний
- Масштабная персонализация с помощью динамической креативной оптимизации (DCO)
- Достижение согласованности бренда в рамках нескольких кампаний и рынков
- Предлагает непревзойденную гибкость для брендов
Но, во-первых, что такое креативная платформа управления?
Платформы креативного управления (CMP) определены
В своей простейшей форме платформа управления креативами, или CMP, представляет собой облачное программное обеспечение, которое позволяет маркетинговым командам создавать, распространять и измерять эффективность цифровой рекламы.
CMP – это набор рекламных технологий, объединенных в одну простую в использовании платформу.
Во многих отношениях CMP действуют как мини-производственное агентство для брендов, сокращая время, увеличивая рентабельность инвестиций и, что наиболее важно, позволяя маркетинговым командам создавать более эффективную и персонализированную рекламу.
Однако не все CMP одинаковы. CMP премиум-класса, такие как Bannerflow, предлагают маркетинговым командам гораздо более сложные функции. Не говоря уже о возможности работать с разными каналами и форматами цифровой рекламы.
1. Повышение эффективности производства
CMP кардинально меняют методы работы маркетинговых команд — к лучшему. Старые неэффективные методы работы, когда от брифа до готовой кампании могут уйти недели, ушли в прошлое.
Бренды, использующие CMP, могут сократить время производства с недель до дней благодаря множеству различных мощных технологий. Результатом является не только больший контроль над рекламой (и данными), но и повышение эффективности благодаря удалению повторяющихся процессов, таких как кодирование и публикация рекламы вручную.
Используя CMP, внутренние команды могут получить идею утром, а к обеду запустить кампанию. Возьмем, к примеру, CMC Markets, используя CMP Bannerflow, они смогли запустить медийную кампанию всего через час после результатов выборов в Великобритании! Ваше агентство может это сделать?
«Стремитесь к максимальной эффективности. Будь то итерация внутренних процессов или использование рекламных технологий, таких как платформы креативного управления, все компании могут повысить эффективность».
Джаред Леккас, руководитель отдела продуктов Bannerflow
Практический пример: Shutterstock
Shutterstock ежегодно производит тысячи баннеров для самых разных рынков. Тем не менее, его рабочий процесс был неэффективным, занимал слишком много дней, использовал слишком много ресурсов и выполнял слишком много шагов. С помощью CMP Shutterstock сократила время производства рекламы: быстрее создавала кампании, совершенствовала внутренние рабочие процессы и теперь в результате добивается более высокой рентабельности инвестиций в показе.
2. Вовлечение через творчество
Платформа управления креативами содержит средство создания рекламы, которое избавляет от мучений (и часов) сложного создания рекламы, обычно связанного с производством рекламы. (Например, индивидуальное кодирование каждого отдельного элемента HTML5, когда нужно масштабировать рекламу разных размеров и версий).
Действительно, пользовательский интерфейс Bannerflow Creative Studio настолько интуитивно понятен, что практически каждый может использовать его для создания сложной HTML5, мобильной, локальной и социальной рекламы. Это означает, что дизайнеры могут делать то, что у них получается лучше всего, в сэкономленное время, а именно дизайн. Но будьте осторожны! Некоторые CMP просто предлагают варианты шаблонов — это ограничивает варианты дизайна и персонализации.
Используя CMP, вы можете создавать различные креативы и сообщения, необходимые для всех сегментов вашей аудитории. Кроме того, вы также можете использовать ряд различных интерактивных функций, таких как видео, которое, согласно внутренним данным Bannerflow, увеличивает CTR на 18,4%!
Еще одним преимуществом использования CMP является то, что ваши рекламные объявления размещаются на платформе.
Это позволяет редактировать и улучшать живые баннеры в режиме реального времени без необходимости каждый раз повторно публиковать.
«Когда дело доходит до баланса между использованием данных и креативом в наших кампаниях, мы считаем, что важно найти правильный баланс. Нам нужен творческий подход, чтобы создавать замечательные активы, но нам нужно изучать данные, чтобы предоставить нашим дизайнерам правильные идеи, чтобы превратить рекламные проекты в успешные кампании».
Сара Роза, специалист по стратегии цифрового маркетинга в Casumo
Практический пример: Трое
Агентство For Three в Швеции, производящее потрясающую рекламу в больших масштабах, при этом ключевым приоритетом было максимальное снижение стоимости медийной конверсии. Используя CMP, они смогли добавлять видео в свои креативы без необходимости сложного кодирования во всех своих кампаниях. Кроме того, мгновенно реагируйте на предложения конкурентов и меняйте креативы в активных кампаниях.
3. Обеспечение совместной работы рабочих процессов
Будучи облачным программным обеспечением, CMP позволяет брендам работать над проектами как глобально, так и локально — в разных местах. Сотрудничество между всеми членами команды происходит непосредственно в платформе, и все процессы полностью прозрачны. Файлы не отправляются — и все заинтересованные стороны вовлечены.
Это означает, что маркетинговые команды могут действовать быстрее в различных производственных рабочих процессах. Результат — смерть длинных сложных цепочек электронной почты и все ошибки, связанные с таким неэффективным способом работы.
Более того, поскольку все ресурсы бренда и креатива доступны в одном месте, любой, кто работает над проектом, видит все и может предоставить мгновенную контекстную обратную связь. Например, копирайтеры могут редактировать рекламный текст непосредственно в рекламе, а переводчики могут делать то же самое при локализации кампаний для разных рынков, устраняя типичное производственное узкое место.
«Полезно иметь все в одном месте, на одной платформе. Это означает, что мне не нужно хранить все активы на моем компьютере, и я могу работать над ними из дома, если мне нужно».
Эмили Норман, графический дизайнер, Bluestep Bank
Практический пример: Родственная группа
Kindred Group контролирует 11 самых успешных брендов онлайн-гемблинга в Европе и имеет более 26 миллионов клиентов по всему миру. Используя CMP, его внутренняя команда из Лондона контролирует всю свою живую рекламу, а это много! Фактически, для каждой кампании они создают три варианта аудитории, по крайней мере, на 10 разных языках, в 10 разных размерах и 20 разных версиях рекламы, а также версии для конкретных партнеров!
4. Включение простой оптимизации кампаний
Оптимизация вашей рекламы — еще одна область, в которой CMP обеспечивает очевидную ценность. Все заинтересованные стороны не только имеют доступ ко всем оперативным аналитическим данным, но и могут легко сравнивать кампании, версии, форматы, домены, устройства и языки внутри компании с помощью CMP.
A/B-тестирование также не вызывает затруднений. Действительно, любой объект в объявлении, созданном в CMP, доступен для редактирования, а несколько версий могут быть быстро выпущены в массовом порядке в любых новых размерах благодаря интеллектуальному масштабированию. Кроме того, с публикацией в режиме реального времени новые обновления могут мгновенно появляться в уже опубликованных объявлениях.
Думаете, другой CTA улучшит ваш CTR? Попробуйте. Затем наблюдайте за его влиянием в режиме реального времени с помощью встроенной аналитики. Используя CMP, маркетологи и дизайнеры работают в гармонии, повторяя и оптимизируя кампании. Результат? Более привлекательная реклама, более высокая эффективность рекламы и улучшенная рентабельность инвестиций.
«Раньше, если нам нужно было изменить простой процент на баннере, нам пришлось бы удалить весь набор объявлений — и это примерно полдня работы вместо нескольких минут [с помощью Bannerflow]».
Джош Хитон, менеджер по дизайну и глава Gamer Creative
Практический пример: Casumo
Перед Casumo стояла задача контролировать и оптимизировать сотни персонализированных объявлений для клиентов на всех этапах воронки продаж — каждую неделю.
Используя CMP, они могут тестировать разные сообщения, разные изображения и разные призывы к действию для разных рекламных дизайнов — и все это в рамках одной кампании. Сегодня они оптимизируют всю рекламу в режиме реального времени, используя аналитику и мгновенную публикацию.
5. Масштабная персонализация с помощью динамической креативной оптимизации (DCO)
Сегодня, если вы не персонализируете свою рекламу, то, скорее всего, ваши конкуренты уже это сделали.
Рекламная технология
DCO использует интеллектуальные потоки данных, основанные на понимании, для создания сообщений и рекламных объявлений, адаптированных для разных клиентов. Кроме того, DCO и CMP представляют собой идеальное сочетание данных и творчества.
Действительно, без использования платформы управления креативами время, необходимое для создания каждого варианта рекламы, необходимого для DCO, с различным текстом, призывами к действию или уникальными элементами интерактивного дизайна, было бы невозможно.
Ты мог бы сделать это без CMP, но, скорее всего, это зависимость от базовых шаблонов. Или очень долгое и неэффективное время производства с агентством.
Вместо этого использование CMP означает, что маркетинговые команды получают полный контроль над кампаниями DCO и полную гибкость. Кроме того, если вы используете CMP для своих креативов DCO, вы можете применять те же потрясающие версии, мультимедийные и интерактивные возможности, что и самые лучшие медийные кампании HTML5, — без кода.
«Bannerflow позволяет нам выполнять DCO, используя более богатый и персонализированный дизайн рекламы. Это помогает нашей рекламе выделяться и работать лучше, в отличие от других более жестких решений, основанных на шаблонах».
Серхио Фернандес Вида, специалист по дизайну и производству, Meliá Hotels International
Практический пример: Meliá Hotels International
Для Meliá создание динамических креативов было слишком сложным и утомительным, чтобы выполнять его собственными силами.
Таким образом, маркетинговая команда была вынуждена передать производство агентству. Однако с использованием CMP производство рекламы DCO стало внутренней функцией. Это привело к повышению эффективности рекламы и повышению рентабельности инвестиций.
6. Достижение согласованности бренда в рамках нескольких кампаний и рынков
Согласованность бренда и создание единого опыта для вашей аудитории может быть проблемой. Часто могут возникать ошибки или несоответствия — даже для крупнейших брендов при работе на разных рынках с местными командами.
С помощью CMP маркетинговым командам намного проще добиться единого взаимодействия с брендом в креативах. Например, CMP премиум-класса, такая как Bannerflow, предлагает возможность простой подписи и полного контроля над каждым рекламным объявлением с помощью простого щелчка. Это означает, что бренд-менеджер из Нью-Йорка может подписать всю всемирную кампанию. Или даже предотвратить досадную ошибку в кампании, сделанной редакцией на другом рынке.
Кроме того, дополнительным преимуществом управления креативами кампании на одной и той же платформе является то, что бренды могут создать более эффективный многоканальный опыт для клиентов. Таким образом, можно в любой момент отреагировать по перекрестным каналам с тем же высококачественным и последовательным рекламным креативом для медийной рекламы, что и ваша социальная реклама.
«Всей целью этой кампании была преемственность. Каждый элемент, созданный в Bannerflow, был создан таким образом, чтобы сохранить последовательность и добавить элемент творчества».
Луиза Барри, графический дизайнер DC Thomson
Практический пример: публикации Bonnier
Bonnier использует CMP, чтобы работать гибко и оставаться единым с брендом в своих редакционных командах в скандинавских странах. Используя функции совместной работы и производства, его внутренняя команда упростила рабочие процессы, получила больший контроль над региональными редакционными кампаниями и значительно сократила количество ошибок.
Улучшение как общения с клиентами, так и воздействия рекламы.
7. Непревзойденная гибкость для брендов
Что отличает платформы креативного управления от других рекламных технологий, так это гибкость, которую они предоставляют маркетинговым командам. Во-первых, CMP премиум-класса обычно создается специально для бренда. Это приводит как к более быстрому процессу адаптации, так и к использованию более продвинутых рекламных функций.
CMP также не являются статическими элементами рекламных технологий. Они были разработаны, чтобы стать независимыми от формата, и теперь обрабатывают практически все форматы цифровой рекламы, от цифровой рекламы вне дома до рекламы в социальных сетях. Более того, способы их интеграции с другими технологиями постоянно развиваются: от публикации одним щелчком мыши в рекламных сетях до использования данных CRM из таких сервисов, как Salesforce.
Например, с помощью CMP, такой как Bannerflow, вы теперь можете создавать рекламу на месте, которая выигрывает от комбинации технологий DCO и CRM.
Это означает, что вы можете персонализировать рекламу на месте для разных клиентов, используя различные интерактивные элементы.
«Мы обнаружили, что персонализация является очень эффективным инструментом для нашего онлайн-маркетинга. Это означает, что мы адаптируем наши сообщения и объявления, а также другие предложения для наших платных и собственных каналов. Удовлетворение потребностей наших клиентов с помощью соответствующего контента в любое время и по любому каналу».
Лена Линдгрен, менеджер по цифровой трансформации Telia
Практический пример: LeoVegas
Для LeoVegas была необходима возможность публиковать партнерские кампании на разных рынках и эффективно отслеживать их на одной платформе. Bannerflow был разработан специально для того, чтобы его собственная команда могла изменять рекламу непосредственно на партнерской платформе в режиме реального времени. Позволяет им отслеживать клики и CTR для каждого объявления.